字體與版式設(shè)計

字體與版式設(shè)計第一部分字體設(shè)計第二部分版式設(shè)計第一章

字體設(shè)計的基本概念什么是字體設(shè)計簡單地說，字體設(shè)計就是在基本字體基礎(chǔ)上對文字進(jìn)行符合需要的再設(shè)計。第一節(jié)字體設(shè)計的由來和發(fā)展第一章

字體設(shè)計的基本概念甲骨文公元前14世紀(jì)殷商后期第一節(jié)字體設(shè)計的由來和發(fā)展第一章

字體設(shè)計的基本概念大篆小篆漢代-隸書-熹平石經(jīng)西周后期秦朝第一節(jié)字體設(shè)計的由來和發(fā)展第一章

字體設(shè)計的基本概念漢代黃簡-今草唐代懷素草書《客舍貼》章草漢代第一節(jié)字體設(shè)計的由來和發(fā)展第一章

字體設(shè)計的基本概念唐-楷書（真書）王羲之--蘭亭序--行書介于楷書與草書之間第一節(jié)字體設(shè)計的由來和發(fā)展第一章

字體設(shè)計的基本概念明代--明體宋代--宋體明代隆慶、萬歷年間第一章

字體設(shè)計的基本概念第二節(jié)字體設(shè)計與書法字體的區(qū)別一不同之處

二相同之處漢字的書法大致分楷書、行書、草書、行草、狂草等等，它們更多的注重結(jié)構(gòu)和藝術(shù)美。而字體設(shè)計最主要是在視覺上產(chǎn)生和諧感，在結(jié)構(gòu)上可以沒那么太過嚴(yán)謹(jǐn)。字體設(shè)計是在傳承書法藝術(shù).在設(shè)計字體的過程中,以字的本身做為骨架，參考黑體.或者楷體,行書,..或破或合而最終的成為新的字體....第三節(jié)字體設(shè)計的功能第一章

字體設(shè)計的基本概念在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，他不僅在設(shè)計領(lǐng)域更加影響著設(shè)計的審美，文字排列組合的好壞，間接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。方塊字：一字一意

古：舊出：從里面到外面拼音字：字母本身只表音不表意

A：[ei]Q：[kju:]第二節(jié)方塊字與拼音字第二章

字體設(shè)計概述這兩種不同類型文字的特殊性表現(xiàn)為：1.字素的不同

所謂字素，是指構(gòu)形的基本結(jié)構(gòu)成分。

方塊字在記錄語言過程中直接面對的是語義,每一個語義都有與之相配合的視覺形象。瓜第二章

字體設(shè)計概述拼音字直接記錄的是語音，通過簡單的音素符號的組合，便可有效地完成記錄語言的使命。godgooddog2.字素拼合方式的不同以漢字為主的方塊字字素會隨著組合伙伴的增加而縮小其所占有的位置。人→從→眾木→林→森第二章

字體設(shè)計概述拼音字字母的大小是恒定的，只是其組合后的單詞的長短起了變化。簡單地說，前者是框形不變，個體改變；而后者是個體不變，框形改變。

第二章

字體設(shè)計概述3.字、單詞編排方式的不同漢字的字與字之間不僅可以左右橫排，而且可以上下豎排。第二章

字體設(shè)計概述拼音字的字母與字母之間:一種是左右橫排橫放。另一種是先橫排，然后豎著放。第二章

字體設(shè)計概述4.符號的性質(zhì)不同漢字除少數(shù)表音字（假借字）外，基本上都是有理性符號。因為從字形上便可以看出其詞義來。

“男”字從田從力，男人在田中勞動，是個會意字?！芭弊衷诩坠盼闹邢衽藘墒窒嘟?，描繪出女人的特點，是個象形字。第二章

字體設(shè)計概述拼音文字則是一種無理性的文字，這是因為它們是表音的符號，我們只能從各自的音節(jié)上去記住這些無理性的文字。英文的man和woman為什么分別表示男人和女人，沒有理由可說，在這幾個字母上也找不到跟男人、女人的任何聯(lián)系。第二章

字體設(shè)計概述第三節(jié)字體設(shè)計與書法藝術(shù)

書法就是文字書寫的技法。在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合。第二章

字體設(shè)計概述第二章

字體設(shè)計概述而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國書法千變?nèi)f化，多彩多姿。第二章

字體設(shè)計概述書法創(chuàng)作是一種特殊的藝術(shù)活動，它有著自身的藝術(shù)規(guī)律。我們所說的字體設(shè)計，與書法藝術(shù)不是一回事，但兩者又有著一定的聯(lián)系。字體設(shè)計要重視吸收書法藝術(shù)的成果，以豐富字體設(shè)計的內(nèi)容，提高字體設(shè)計的藝術(shù)效果。第二章

字體設(shè)計概述第四節(jié)字體設(shè)計與印刷體印刷術(shù)是通過壓力復(fù)制圖文的技術(shù)。早期的印刷術(shù)是把圖文刻在木板上用水墨印刷，稱為“雕版印刷”。到了宋代慶歷年間（公元1041～1048年），畢升采用膠泥燒制成一個個的單字，這就是“活字印刷”。1440年德國人谷登堡創(chuàng)造了鉛合金活字印刷技術(shù)，被視為現(xiàn)代印刷技術(shù)的開拓者。第二章

字體設(shè)計概述印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容。第二章

字體設(shè)計概述因此，書法——藝術(shù)門類的一種印刷體——科學(xué)技術(shù)的體現(xiàn)藝術(shù)活動技術(shù)進(jìn)步字體設(shè)計印刷體書法第二章

字體設(shè)計概述第五節(jié)字體設(shè)計的重要性設(shè)計的首要任務(wù)是版面文字的視覺化處理。換句話說，就是如何透過恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計，使圖文的閱讀順暢舒適。也許正是由于字體是記錄文字的有形媒介，是傳達(dá)文字內(nèi)容的“隱性”載體的緣由，而常常出現(xiàn)被疏忽、被看來似乎無足輕重的現(xiàn)象。為了擴大企業(yè)和商品的影響，為了樹立企業(yè)形象和商品形象，已普遍采用對企業(yè)名稱和商品名稱進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化字體設(shè)計的做法，也就是“專用組合字體設(shè)計”，它使一組字體融為一個整體，并經(jīng)過注冊后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護(hù)的、商標(biāo)的一部分——標(biāo)準(zhǔn)字體。第二章

字體設(shè)計概述在標(biāo)志上的應(yīng)用第二章

字體設(shè)計概述在包裝上的應(yīng)用第二章

字體設(shè)計概述在廣告上的應(yīng)用第二章

字體設(shè)計概述主題性字體設(shè)計之一,以“88”為主題展開第二章

字體設(shè)計概述主題性字體設(shè)計之二,以“溝通”為主題展開第二章

字體設(shè)計概述主題性字體設(shè)計之二,以“愛書”為主題展開第二章

字體設(shè)計概述第三章字體的繪寫

第一節(jié)漢字的基本字體漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。

我國印刷行業(yè)曾長期從日本購入宋體和黑體字模，日本則引進(jìn)了中國的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。

常用的基本印刷字體大致有下面四種：一、宋體的特點

橫細(xì)豎粗，點如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點，形成修飾性“襯線”的筆型。華文中宋宋體創(chuàng)藝簡老宋第三章字體的繪寫

二、黑體的特點

又稱“方體”，橫豎等粗，筆畫方正。粗細(xì)一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強烈的視覺沖擊力。黑體是受西方無襯線體的影響，于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體。

創(chuàng)藝簡粗黑創(chuàng)藝繁超黑華文細(xì)黑文鼎粗黑簡第三章字體的繪寫

創(chuàng)藝簡仿宋華文仿宋三、仿宋體的特點雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫幾乎一致，筆畫兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫直而橫畫略向右上方上翹3°左右。第三章字體的繪寫

此外，隸書、魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。四、楷體的特點是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細(xì)適中，字劃清楚，易讀性很高。華文楷體第三章字體的繪寫

第二節(jié)繪寫漢字的基本要求一、字型勻稱漢字雖然統(tǒng)稱方塊字，但是因為字和字在結(jié)構(gòu)上各不相同，筆畫簡繁不一，其形體也多樣復(fù)雜。第三章字體的繪寫

二、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)字都是由筆畫(即線條)構(gòu)成的，而漢字大多數(shù)由兩個或兩個以上相對獨立的部分(部首偏旁)構(gòu)成。在繪寫時必須注意到：

1.中線為準(zhǔn)，左右平衡

錯誤正確第三章字體的繪寫

2.上緊下松，上小下大在同一個字內(nèi)，字上部的結(jié)構(gòu)要略為緊湊一些，下部的結(jié)構(gòu)要略為寬松一些；同形且上下重疊的兩個部分，上部的要略小一些，下部要略大一些。筆畫多的部分，要多占些位置，筆畫少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機械地進(jìn)行均等的分割。上部過緊適中下部過緊第三章字體的繪寫

3.有爭有讓，適當(dāng)穿插筆畫多的部分，要多占些位置，筆畫少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機械地進(jìn)行均等的分割。第三章字體的繪寫

第三節(jié)拉丁字母的基本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?，字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但，無論字體是書寫、刻制、涂畫，也無論形式如何簡潔或精細(xì)，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。第三章字體的繪寫

于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀(jì)功柱基座上的“碑銘體大寫字母”，其端莊優(yōu)美的字體，被視為羅馬碑銘的典范而備受推崇。到了4世紀(jì)出現(xiàn)了一種新書體——安色爾字體。在歐洲8世紀(jì)末帝國的鼎盛時期，“加洛林小寫體”作為標(biāo)準(zhǔn)的正文字體得到推廣。第三章字體的繪寫

中世紀(jì)中、晚期形成的織物般緊密有序的哥特體結(jié)構(gòu)特征的字體。成為這個時期的代表字體。

垂直的豎筆畫成為斜勢，正O字成為橢圓，“斜體”成為文藝復(fù)興時期的意大利典型的字體。18世紀(jì)法國和意大利設(shè)計師遵循幾何學(xué)法則用繪圖儀器繪出與古羅馬體迥然有別的另類羅馬體，被稱為“現(xiàn)代羅馬體”。第三章字體的繪寫

古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無襯線體：

書寫體：常用的幾種拉丁字體：第三章字體的繪寫

第四節(jié)繪寫拉丁字母的基本要求一、字形勻稱雖然，拉丁字母的字形沒有漢字字形那么復(fù)雜，但同樣由于三種字母類型在實際占有空間上不同的原因，而產(chǎn)生了視覺感受的不同。第一種，字形的筆畫與邊框平行，占有最大的有效空間；如：H、M……

第二種，字形的筆畫是成弧線與邊框相交，并未能很好地占有有效空間；如：O、C、Q……第三種，字形的筆畫是成尖角與邊框相交，失去了上部或下部的有效空間；如：A、V、W第三章字體的繪寫

2.比例關(guān)系高度的比例關(guān)系：拉丁文大寫字母的高度是一致的，而寬度不一致，小寫字母的高、寬度雖然都不一致，但高度的錯落是有規(guī)律的，比較集中地反映在四條平行的橫線上。大寫字母下接基線、上達(dá)頂線；小寫字母則被四條線劃分為三個部分：頂線至肩線為上部，肩線至基線為中部，基線至底線為下部。第三章字體的繪寫

寬度的比例關(guān)系：

雖然，各種不同的字體，其字形結(jié)構(gòu)及字幅差的比率往往相差甚遠(yuǎn)，但仍可以從基本結(jié)構(gòu)形式方面歸納為三種類型。第一種類型以古羅馬體為代表，字母O近似正圓形，C、D、G、Q由O轉(zhuǎn)換而來，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等對稱形的字母字幅較寬，B、E、F、K、L、P、R等非對稱形的字母字幅較窄。第三章字體的繪寫

第二種類型是17至18世紀(jì)逐步確立的形式。O演變?yōu)闄E圓形，從而使得整體字幅差縮小。第三章字體的繪寫

第三種類型源于哥德體小寫字母的字形結(jié)構(gòu)。O、C、Q等圓形字母的兩側(cè)弧線變?yōu)橹刂本€，除A、M、W等少數(shù)例外，大部分字母字幅基本相等。第三章字體的繪寫

第四章字體設(shè)計的方法第一節(jié)筆畫性變化抽象的點、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構(gòu)成字體的最基本的單位。即：點、線筆畫字體因此，字體設(shè)計首先從筆畫開始。一、筆形變異對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎(chǔ)上對筆畫進(jìn)行改變。綜藝體綜藝體第四章字體設(shè)計的方法1.運用統(tǒng)一的形態(tài)元素，整體風(fēng)格的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法1.運用統(tǒng)一的形態(tài)元素,整體風(fēng)格的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法1.運用統(tǒng)一的形態(tài)元素,整體風(fēng)格的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法1.運用統(tǒng)一的形態(tài)元素,整體風(fēng)格的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法2.筆畫的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法2.筆畫的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法3.方向的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法3.方向的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法5.在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。第四章字體設(shè)計的方法5.在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。第四章字體設(shè)計的方法6.拉長或縮短字體的筆畫。第四章字體設(shè)計的方法6.拉長或縮短字體的筆畫。第四章字體設(shè)計的方法二、筆畫共用既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式，是一種視覺圖形，那么，在進(jìn)行設(shè)計時，就可以從純粹的構(gòu)成角度，從抽象的線性視點，來理性地看待這些筆畫的同異，分析筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系，尋找它們可以共同利用的條件。借用筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合。第四章字體設(shè)計的方法第四章字體設(shè)計的方法第二節(jié)具象性變化根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是一定要注意到文字的識別性。第四章字體設(shè)計的方法一、直接表現(xiàn)

運用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。第四章字體設(shè)計的方法第四章字體設(shè)計的方法第四章字體設(shè)計的方法二、間接表現(xiàn)

借用相關(guān)的符號、形象間接地隱喻出文字的內(nèi)涵。第四章字體設(shè)計的方法第四章字體設(shè)計的方法第四章字體設(shè)計的方法第四章字體設(shè)計的方法第四章字體設(shè)計的方法第四章字體設(shè)計的方法1.替換法

替換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素。其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用某一形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象或?qū)憣嵒蚩鋸垺⑽淖值木植刻鎿Q，是文字的內(nèi)涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力。2.共用法

“筆畫公用”是文字圖形化創(chuàng)意設(shè)計中廣泛運用的形式。文字是一種視覺圖形，它的線條有著強烈的構(gòu)成性，可以從單純的構(gòu)成角度來看到筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內(nèi)在聯(lián)系，找到他們可以共同利用的條件，把它提取出來合并為一。3.疊加法

疊加法是將文字的筆畫互相重疊或?qū)⒆峙c字、字與圖形相互重疊的表現(xiàn)手法。疊加能使圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊加處理的實行和虛形，增加了設(shè)計的內(nèi)涵和意念，以圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來。4.分解重構(gòu)法

分解重構(gòu)發(fā)是將熟悉的文字或圖形打散后，通過不同的角度審視并重新組合處理，主要目的是破壞其基本規(guī)律并尋求新的設(shè)計生命。

總之，平面圖形設(shè)計的目的是人與人的交流，作為設(shè)計者，學(xué)習(xí)運用符號學(xué)工具，會使設(shè)計更加有效。在平面設(shè)計如此繁雜的今天，把文字圖形化運用到設(shè)計中，才能使作品具有強烈的視覺沖擊力,更便于公眾對設(shè)計者的作品主題的認(rèn)識、理解與記憶。5.俏皮設(shè)計法

把橫中間拉成圓弧,角也用圓處理,這個方法還有重要一點就是色彩,字體處理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可愛字體。6.尖角法

把字的角變成直尖、彎尖、斜卷尖;可以是豎的角可以是橫的角，這樣文字看起來會比較硬朗。7.斷肢法

把一些封合包圍的字,適當(dāng)?shù)臄嚅_一口出來,或把左邊斷一截,或右邊去一截。注意:要在能識別的情況下適當(dāng)斷肢。8.減細(xì)法

所有字體橫和豎變細(xì)。9.錯落擺放法

把左右改為左上左下,上下排,或斜排就是一邊高一邊低，讓文字錯落有致排列。10.方方正正法

把所有字的彎全改成橫平豎直,四四方方的。11.卷葉法

把所有字的最左或最右橫或豎或點全卷起來,像浪花一樣,此法,一般是找到一個點或線后轉(zhuǎn)曲,用最下面或最左邊或最右邊的兩個點向一邊拉,以加節(jié)點的方法拉成一個圈,然后把他轉(zhuǎn)成倒圓角后,留著最后面的兩點,慢慢刪除中間的節(jié)點。12.橫細(xì)豎粗法

選定個字體后,把橫比劃減細(xì)豎比劃加粗。類似傳統(tǒng)宋體字，橫細(xì)豎粗撇如刀。13.上下拉長法

把字變細(xì),然后上下拉長,類似條形碼的感覺。14.結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變法

可以說是代替法的一種,把豎或橫線或折換成其他比劃。字體的分類和特征字體排版字體是指文字的風(fēng)格款式，不同的字體傳達(dá)出不同的性格特征。對設(shè)計師而言，有多少視覺風(fēng)格的表現(xiàn)可能就需要有多少與之相匹配的字體。設(shè)計師在選擇字體的時候必須充分考慮到字體的個性特點，其選用的原則就是字體風(fēng)格與版式的整體風(fēng)格及主題內(nèi)容相一致。一、文字設(shè)計中的字體

指電腦中安裝的字庫中的所有字體，這些字體被大量地用在文章的正文字體、說明性文字、標(biāo)題當(dāng)中。包括中文印刷體和英文印刷體。

二、印刷體文字設(shè)計（一）中文印刷體分類

１、宋體作為古代刻書字體上發(fā)展起來的最早的印刷體，其特點是“橫細(xì)豎粗，多修飾角”，它給人典雅、大方、素穆之感。橫豎粗細(xì)一致的筆畫結(jié)構(gòu)以及多種筆畫粗細(xì)選擇，使其成為現(xiàn)代設(shè)計中應(yīng)用最為廣泛的字體。

2、黑體就像平靜、冷漠的樂章中渾厚的聲音，醒目、大方、男性化。如果它的字級小于8P，其寬粗筆畫會使它看起來像一個個墨團(tuán)，因此較適合作為標(biāo)題出現(xiàn)。3、超黑極簡的字體風(fēng)格，迎合了現(xiàn)代的審美觀，它沒有任何筆畫的修飾與粗細(xì)之分，干凈利落，特別適合段落性文字。４、等線體一種港臺字體，它保留了黑體的字型飽滿、方正、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c，而在筆畫兩端和轉(zhuǎn)折的地方加上了圓角處理，使其圓潤、富有獨特的親和力。適合表現(xiàn)關(guān)于兒童、女性、食品等內(nèi)容。５、圓體以其寬粗有力的筆畫和右下角筆畫轉(zhuǎn)折處的圓角化處理，使字體富有穩(wěn)重、有力、剛中有柔的視覺感受，在上世紀(jì)末的商業(yè)設(shè)計中流行一時。它適合用于標(biāo)題、廣告語、名稱等主信息文字的設(shè)計，但其厚重、呆板的風(fēng)格在以等線體、黑變、倩體流行的現(xiàn)在已略顯過時。６、綜藝體字體修長，粗細(xì)均勻，起落筆都有筆順，類似手書風(fēng)格，挺拔秀麗，頗具文化味。７、仿宋體特點是起落有力，粗細(xì)得宜，筆畫清晰，可認(rèn)性高，這種字體是用于通常的說明文字。８、楷體由書法、篆刻發(fā)展而來的傳統(tǒng)字體，在使用時應(yīng)根據(jù)具體設(shè)計內(nèi)容選用。由于它們煩瑣寬粗的筆畫、修飾與較弱的識別性，不太適合作為段落文字使用，對于以現(xiàn)代產(chǎn)品、服務(wù)、理念為主題的設(shè)計可以說也是不太合適的。９、隸書、草書、舒同體、魏碑等11、書法體：

能體現(xiàn)書家神妙的運筆意趣，有高度的審美價值和超常表現(xiàn)力。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ（二）外文印刷體分類

1、古羅馬體字腳形態(tài)與柱頭相似，有明顯的起落筆走向。適用于傳統(tǒng)名牌的酒、高檔化妝品等廣告主題。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ2、新羅馬體（TIMESNEWROMAN）

字體筆畫粗細(xì)對比強烈，字腳飾線細(xì)直，給人一種嚴(yán)肅冷漠之感，富于節(jié)奏感和條理性。

3、歌德體結(jié)構(gòu)緊湊，筆劃粗重，有很強的視覺力度。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ4、線體（ARIAL）簡潔有力、端莊大方的現(xiàn)代感，并有很強的視覺沖擊力。適合路牌廣告和其它形式的戶外廣告。柏林電影節(jié)經(jīng)典平面設(shè)計海報5、意大利體具有方向性的動感它較多地與其它字體同時并用，造成一種對比效果，以增加廣告作品生動活潑的美感。６、書寫體ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ7、圖形體

在英文字母或單詞上用各種圖形進(jìn)行裝飾，具有美觀獨特的效果。（三）、印刷體的字號計算字體面積的大小有號數(shù)制、點數(shù)制（也稱為磅）和級數(shù)制。號數(shù)制：一般比較常用，簡稱為“字號”點數(shù)制：也稱為磅，是世界流行的計算字體的標(biāo)準(zhǔn)制度。級數(shù)制：照像排字中文字大小以毫米計算，計量單位為“級”，以Ｊ表示，每一級等于0.25毫米，1毫米等于4級。初學(xué)者往往會忽略文字的間距與行距。文字排列緊密會使閱讀加速，反之會舒緩閱讀速度；同時還必須看到排列文字時，字符如同點串連成線，由線排列成面，由此形成一定的構(gòu)成關(guān)系是塑造形式感的重要手段。因此把握文字的間距、行距不僅是閱讀功能的需要，也是形式美感的需要。（四）、印刷體的字距與行距使用印刷字體進(jìn)行廣告設(shè)計時，要掌握不同字體的形態(tài)特征和表達(dá)功能，設(shè)計時要注意大小、色彩和風(fēng)格上的和諧統(tǒng)一，使其具有視覺上的整體感。那么，要創(chuàng)造一個良好的版面效果，必須注意以下幾點：

1.在視覺效果上必須具有吸引力，具有較高的注目價值，才能誘導(dǎo)觀眾主動地閱讀。

2.版面表現(xiàn)內(nèi)容的安排應(yīng)該有主有次，突出重點，層次分明，有輕重緩急之分，使觀眾能循序漸進(jìn)地進(jìn)行閱讀，能很快把握住版面的中心要點。

3.版面的編排組合要簡潔生動，變化有致，富有情趣，在視覺流程上有節(jié)奏性，能使觀眾在閱讀時有樂趣，不感到疲勞和厭倦。珍惜生命

防止感染三、書法文字設(shè)計

其獨特的藝術(shù)造型和別具一格的筆畫組合，表現(xiàn)廣告主題的風(fēng)格，并給人以非同一般的視覺感受。四、美術(shù)字體的設(shè)計

根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)的特定要求所進(jìn)行的具有一個圖形性的字體設(shè)計，它不僅要求有很好的傳達(dá)力度，而且要有很高的審美價值。在廣告設(shè)計中對于廣告標(biāo)題、產(chǎn)品名或企業(yè)名等常采用這種文字設(shè)計。五、商標(biāo)文字的設(shè)計

一般也稱合成文字設(shè)計，它是指組合兩個以上的文字，用以構(gòu)成商標(biāo)或標(biāo)志符號，或把文字變成一種裝飾圖形。六、標(biāo)題文字設(shè)計

是廣告主題表達(dá)的重點，是廣告版面中需要予以突出的部分，應(yīng)使其具有強烈的視覺沖突擊力，能吸引消費者的注意。

字體設(shè)計的過程是怎樣的簡單的說先手繪然后鋼筆勾。其實也就是這樣。重要的是你要有滿意的手繪稿，然后再加上滿意的后期軟件處理這個case是從哪來的呢？就是從這個雜志上?？蛻艨吹搅穗s志上刊登的我為百事公司設(shè)計的字體，于是就找到了我。讓我?guī)退O(shè)計一個圣誕節(jié)用的字體“FaLaLaLaLifetime.”。傭金250美元。知道了客戶的喜好，我就很快明確了設(shè)計方向，也就不需要設(shè)計很多風(fēng)格。然后就潦草的勾出大概的樣子一旦方向有了，我就開始不斷調(diào)整，直到我覺得可以拿去掃描為止。這個方向就是節(jié)日的感覺，讓人覺得這文字就像歌聲一樣，婉轉(zhuǎn)動人。掃描好了，就開始畫矢量了，也就是鋼筆勾。鋼筆勾，一般有用點勾，和用幾何形狀，比如a和s我就用橢圓形工具畫個橢圓作參考。

把路徑復(fù)合后，發(fā)現(xiàn)“L”交叉的地方?jīng)]有了交叉的感覺。所以就需要調(diào)整一下，讓他有交叉重疊的感覺。這就不是死的東西了，需要你自己去感覺，用你慧眼去看，需要在哪里斷開，斷多少，怎么斷。有了形，就可以填顏色了。但是在填顏色的同時，還是要進(jìn)行調(diào)整，這個調(diào)整可能是很細(xì)微的（有時候山寨客戶是注意不到的，碰到不注重細(xì)節(jié)的客戶，這樣真是浪費時間，但是在我手里出來的東東又不能不負(fù)責(zé)，每次都是糾結(jié)中把細(xì)節(jié)做的滿滿的，自己安心就好了，對細(xì)節(jié)沒要求的人，最多只能叫操作員，不是設(shè)計師）。不要覺得很小就不去調(diào)整，不管客戶是否注意到。我把M的弧度變得更漂亮，加了幾個點。（就是這種態(tài)度，沒有這種態(tài)度永遠(yuǎn)做不出好的設(shè)計，也永遠(yuǎn)不會進(jìn)步）雖然客戶沒有說，但是我還是加了一個圖案作為輔助，只花了我20分鐘，我覺得值得。（客戶喜歡這樣的設(shè)計師哦）我給客戶3種顏色和不同的輔助圖案選擇。修改要求：把"lalala"連起來。修改F。讓"Lifetime"大點。去掉L的拐角。修改t的下部，別讓他看起來像把刀子。修改要求：把“l(fā)alala”連起來。修改F。讓“Lifetime”

大點。去掉L的拐角。修改t的下部，別讓他看起來像把刀子。

個人來說我覺得有拐角會好點，但是客戶說了改也沒辦法。（看來在哪都會遇到這個問題。自己覺得很好的東東，客戶硬要去掉。有時候需要以你專業(yè)設(shè)計師的身份去堅持。）

收到客戶的修改圖片后，第一件事就是把客戶的修改稿和我的原稿進(jìn)行原大比對，這樣就看出了問題所在。然后我手繪把“l(fā)alala”連上，然后掃描，然后再軟件處理。（就是這么繁瑣）

有了整體的外形，我就開始整體的去調(diào)整，每一個細(xì)節(jié)，字母字母之間的協(xié)調(diào)，空間，外形等等。

版式設(shè)計版式設(shè)計概念所謂版式設(shè)計

就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機的排列組合；將理性思維，個性化地表現(xiàn)出來。它是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。傳達(dá)信息的同時，也會產(chǎn)生感官上的美感。版式設(shè)計

版式設(shè)計對于平面設(shè)計是一門相對獨立的設(shè)計藝術(shù)，研究平面設(shè)計的視覺語言和藝術(shù)風(fēng)格，是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。版式設(shè)計從表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問；實際上，它不僅是一種技能，更是實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計可以說是現(xiàn)代設(shè)計者所必備的基本功之一。版式設(shè)計----報紙包裝設(shè)計包裝容器設(shè)計應(yīng)用書籍裝幀書籍裝幀sculpture海報設(shè)計Vi系統(tǒng)及應(yīng)用網(wǎng)頁設(shè)計版式設(shè)計字體作為符號設(shè)計的海報文字排列產(chǎn)品宣傳廣告工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計VI設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計一、版式設(shè)計的概念版式設(shè)計1.1概念版式設(shè)計，也稱編排設(shè)計。是按照一定的視覺表達(dá)內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律，結(jié)合各種平面設(shè)計的具體特點運用各種視覺要素，將各種文字，圖形及其他視覺形象元素加以組合編排，進(jìn)行表現(xiàn)的一種視覺傳達(dá)的設(shè)計方法。版式設(shè)計1.2應(yīng)用范圍與功能應(yīng)用范圍······報紙、刊物、書籍（畫冊）、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網(wǎng)頁頁面等平面設(shè)計的各個領(lǐng)域。功能版式設(shè)計肩負(fù)著雙重使命：一是作為信息發(fā)布的重要媒體，同時它又要讓讀者通過版面的閱讀產(chǎn)生美的遐想與共鳴，讓設(shè)計師的觀點與涵養(yǎng)能進(jìn)入讀者的心靈。一個好的版式設(shè)計能更快、更準(zhǔn)地傳遞信息，幫助信息交流。版式設(shè)計可以采用各種不同的版面編排形式體現(xiàn)其功能性，如圖21～圖25，這些就是版式設(shè)計的功能性表現(xiàn)．它可以調(diào)整版面的協(xié)調(diào)性，使雜亂的文字與圖形具有規(guī)律，體現(xiàn)出版面統(tǒng)一，協(xié)調(diào)的視覺效果，使信息在閱讀時具有明確的節(jié)奏感并使版面具有閱讀美感，同時達(dá)到了信息傳達(dá)的目的。圖21-24將圖片與文字合理地進(jìn)行編排設(shè)計，使版面層次清晰、主題突出．達(dá)到信息傳達(dá)的目的。圖25是一個雜志的版面，從整個版面結(jié)構(gòu)看．版面文字與圖形編排整齊，具有一定的規(guī)律性，使讀者在閱讀的時候具有明確的閱讀節(jié)奏與視覺流程。圖片與文字的合理編排，減少了閱讀時的視覺疲勞感。整個版面整潔，具有穩(wěn)定性．給人平穩(wěn)、理性的視覺感受。版式設(shè)計文字圖形色彩1.3版式設(shè)計三大視覺要素版式設(shè)計1文字主題內(nèi)容（標(biāo)題，正文，注解等離不開文字，通過文字獲得主要信息。）設(shè)計者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。2、圖形或者圖像版式設(shè)計圖片在版面設(shè)計中，占有很大的比重，視覺沖擊力比文字強85%。但這并非語言或文字表現(xiàn)力減弱了，而是說圖片在視覺傳達(dá)上能輔助文字，幫助理解，更可以使版面立體、真實。文字版中加入圖形圖片立即引起視覺流程的變化圖形的形式、大小、數(shù)量——影響讀者注意力主題借助圖形、圖片來增強文字說服力，提高閱讀興趣。版式設(shè)計版式設(shè)計特寫圖像視覺沖擊力強版式設(shè)計版式設(shè)計同類廣告的不同表現(xiàn)手法版式設(shè)計特寫圖像視覺沖擊力強版式設(shè)計版式設(shè)計以符號為圖形以裝飾畫或油畫為圖形版式設(shè)計版式設(shè)計3、色彩版式設(shè)計版式設(shè)計在版面設(shè)計中，色彩總是至少成雙出現(xiàn)的，即使是黑色的字，在白色的底面上，也成了黑白對比的色彩效果，而不同的配色，帶給我們不同的視覺心理感受，好的配色同樣可以起到引導(dǎo)交流信息的效果。色彩在畫面中的協(xié)調(diào)作用版式設(shè)計各種色調(diào)給人的感覺不同，要做到色調(diào)與內(nèi)容的統(tǒng)一色彩的漸變使版面和諧統(tǒng)一版式設(shè)計運用調(diào)和色來統(tǒng)一版面奪目的色彩配以活潑的編排，讓人耳目一新版式設(shè)計版式設(shè)計1.4

版式設(shè)計原則思想性與單一性藝術(shù)性與審美性趣味性與獨創(chuàng)性整體性與協(xié)調(diào)性版式設(shè)計1、

思想性與單一性版面設(shè)計本身不是目的，設(shè)計是為了更好的傳播客戶信息的手段。一個成功的版面設(shè)計，首先必須明確客戶的目的，并深入了解，觀察，研究與設(shè)計相關(guān)的方方面面。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強讀者的注意力和理解力。只有做到主題鮮明，內(nèi)容清晰，才能達(dá)到版面設(shè)計的最終目標(biāo)。版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計2、藝術(shù)性與審美情趣

主題鮮明的版面布局和表現(xiàn)形式等成為版面設(shè)計的藝術(shù)核心。怎么才能達(dá)到有創(chuàng)意，形式美，變化又統(tǒng)一，具有什么情趣，這就取決于設(shè)計者自身的文化內(nèi)涵和不斷的學(xué)習(xí)過程。版式設(shè)計版式設(shè)計3、

趣味性與獨創(chuàng)性

版式設(shè)計中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容，就要在創(chuàng)作中運用藝術(shù)手段，使版面增加趣味性，從而更吸引人更打動人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表現(xiàn)手法來實現(xiàn)。獨創(chuàng)性實質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性是版面設(shè)計的創(chuàng)意靈魂。版式設(shè)計版式設(shè)計福田繁雄（1932年-）是日本當(dāng)代視覺設(shè)計大師，他的設(shè)計理念及其設(shè)計作品所取得的成就，對當(dāng)代平面設(shè)計界都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

版式設(shè)計版式設(shè)計4、整體性與協(xié)調(diào)性

通過版面圖文間的整體組合與協(xié)調(diào)編排，使得版面具有秩序美，條理清晰，從而獲得良好的傳播效果。版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計2線的編排構(gòu)成1點的編排構(gòu)成3面的編排構(gòu)成版式編排設(shè)計的基本要素：點、線、面的編排構(gòu)成版式設(shè)計1.5

版式設(shè)計的編排構(gòu)成任何一種版式設(shè)計，在空間原理上均歸于點、線、面的分類。點、線、面是幾何概念，亦是版式設(shè)計的基本元素和主要的視覺語言形式。版式設(shè)計1點的編排構(gòu)成版面中的點由于大小、形態(tài)、位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同。版式設(shè)計版式設(shè)計2線的編排構(gòu)成線的編排構(gòu)成分為：實線、虛線、空間視覺流動線。人們對線的概念都僅僅停留在版面中形態(tài)明確的線，對空間的視覺流動線則忽略。版式設(shè)計線構(gòu)成的招貼版式設(shè)計線構(gòu)成的包裝版式設(shè)計A、線具有分割作用版式設(shè)計B、線具有引導(dǎo)視線的作用版式設(shè)計版式設(shè)計C、線框的約束與強調(diào)線框的限定，即使主體產(chǎn)生空間“場”的作用，同時也具有相對約束的功能。版式設(shè)計線框的約束與強調(diào)版式設(shè)計線框的約束與強調(diào)版式設(shè)計3面的編排構(gòu)成點的放大、點的密集或線的重復(fù)構(gòu)成面。另外，線的分割產(chǎn)生各種比例的空間，同時也形成各種比例關(guān)系的面。面在版面中具有平衡，豐富空間層次，烘托及深化主題的作用。版式設(shè)計點的密集成面版式設(shè)計由文字組成面，與圖片形成對比版式設(shè)計錯落的面與線構(gòu)成版面的節(jié)奏版式設(shè)計版式設(shè)計1.6版式設(shè)計的基本類型滿版型版式設(shè)計

滿版型主要以圖片傳達(dá)信息，以圖片充滿整個版面。在視覺傳達(dá)上直觀，表現(xiàn)強烈。根據(jù)版面的需要，文字的位置編排在版面的上下、左右、中心點上，層次清晰傳達(dá)信息準(zhǔn)確明了。滿版型給人大方、直白的感覺，常用于平面廣告中。版式設(shè)計整個畫面都是采用了一整張照片的形式進(jìn)行信息宣傳，當(dāng)照片放大到一定的比例，在視覺表現(xiàn)上具有強烈的視覺效果，吸引人們注意。滿版型版式設(shè)計具有傳播速度快、視覺表現(xiàn)強烈的宣傳效果，是版式設(shè)計中主要的一種表現(xiàn)形式。版式設(shè)計分割型版式設(shè)計分割也是版式設(shè)計中重要表現(xiàn)手法，分割可以調(diào)整畫面的靈活性，對畫面進(jìn)行一些取舍再拼貼，形成另一種風(fēng)格的版式。下面介紹三種常用的分割方法。第一種是等形分割。分割形狀完全一樣，分割后再把分隔界線加以調(diào)整取舍，達(dá)到的一種有良好的效果。等型分割版式設(shè)計第二種是自由分割。就是不規(guī)則的、無限制的，將畫面自由分割的一種方式，它不同于數(shù)學(xué)規(guī)則分割產(chǎn)生的整齊效果，但隨意性分割，使畫面產(chǎn)生活潑不受約束的感覺。自由分割版式設(shè)計第三種是比例與數(shù)列。利用比例關(guān)系完成的構(gòu)圖通常都具有秩序、明朗的特性，給人清新的感覺。分隔具有一定的法則，如黃金分割法、數(shù)列等。比例分割版式設(shè)計采用了分割的手法，使畫面變得有生氣，不像一張單一照片那么呆板。分割的版式具有強烈的空間感，展現(xiàn)了版式的靈活性。版式設(shè)計傾斜型版式設(shè)計傾斜型版式設(shè)計主要表現(xiàn)為：版面主體形象或多幅圖版做傾斜編排，造成版面強烈的動感和不穩(wěn)定因素，引人注目。版式設(shè)計三角型版式設(shè)計第一種是正三角形版式。正三角形自古以來都是象征穩(wěn)定的圖形，在版式設(shè)計中，正三角形的版式設(shè)計給畫面更穩(wěn)定、更安全、值得信賴的感覺。正三角形版式版式設(shè)計倒三角形版式第二種是倒三角形版式。倒三角形則給人以動感和不穩(wěn)定感。版式設(shè)計曲線型版式設(shè)計曲線型版式曲線型版式設(shè)計就是在一個版面中圖片或文字在排列結(jié)構(gòu)上作曲線的編排構(gòu)成，所產(chǎn)生的節(jié)奏和韻律。曲線版式設(shè)計具有一定的趣味性，讓人的視線隨著畫面上元素的自由走向而產(chǎn)生變化。版式設(shè)計自由型版式設(shè)計在版面結(jié)構(gòu)中采用無規(guī)律、隨意地編排構(gòu)成，使畫面產(chǎn)生活潑、輕快的感覺。自由型版式設(shè)計沒有網(wǎng)格的約束，在排版上體現(xiàn)個性風(fēng)格化設(shè)計。在編排的過程中要注意把握畫面的協(xié)調(diào)性。自由型版式設(shè)計自由型版式版式設(shè)計這是一張餐飲雜志的版面，從版面編排類型來看，雜志版面運用的是滿版型的編排形式突出版面主題，使版面具有活躍性，給人強烈的視覺效果。版式設(shè)計該版面圖片編排在版面的上部具有強烈的視覺效果，文字編排在圖片的下部具有信息說明的作用。該版面的視覺重心設(shè)置在上部，給人以輕松、愉快之感。版式設(shè)計該設(shè)計為雜志宣傳廣告，整個版面以圖片為主要表現(xiàn)因素。在版式設(shè)計中圖片的比例大小對整個畫面的視覺效果有著很大的影響。圖片比文字更能吸引人們注意。采用了滿版型的版式設(shè)計，從畫面上強調(diào)宣傳目的。文字根據(jù)畫面的需求進(jìn)行有機的調(diào)整排列，使整個畫面顯得和諧層次清晰，達(dá)到了宣傳的目的。二、圖形的編排構(gòu)成版式設(shè)計圖形的編排構(gòu)成1圖版率3視覺度2角版、挖版、出血版4圖形面積與張力5

延續(xù)頁面的整體設(shè)計版式設(shè)計5.1圖版率圖版率是指版面相對于文字，圖（圖片或照片）所占據(jù)的面積比叫做圖版率，即：圖所占版面的比例。用%表示，如版面全是文字，圖版率為0%，相反全是圖形畫面，圖版率為100%。圖版率低，減少閱讀興趣圖版率高，增強閱讀活力版式設(shè)計版式設(shè)計5.2角版、挖版、出血版1、角版角版也稱為方形版，即畫面被直線方框所切割，這是最常見、最簡潔大方的形態(tài)。角版圖有莊重、沉靜與良好的品質(zhì)感，在較正式文版或宣傳頁設(shè)計中應(yīng)用較多。角版理性，使版面緊湊。版式設(shè)計版式設(shè)計2、挖版挖版圖也稱退底圖，即將圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來。挖版圖形自由而生動，動態(tài)十足，親切感人，給人印象深刻。借簡潔、單純形態(tài)，去追求鮮明而強烈甚至是張揚到極致的藝術(shù)效果。挖版打破約束，活潑自由。版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計3、出血版出血版，即圖形充滿或超出版頁，無邊框的限制，有向外擴張和舒展之勢。出血版由于圖形的放大，局部圖形的擴張性使人產(chǎn)生緊迫感，并有很高的圖版率，一般用于傳達(dá)抒情或運動的版面。情感得以更好地宣泄，動態(tài)得到更好地舒展。版式設(shè)計版式設(shè)計4、角版、挖版、出血版的組合運用角版沉靜，挖版活潑，出血版舒展、大氣。設(shè)計中，圖形的三種處理方式都可以穿插靈活運用，單一的編排方式，版面顯得呆板而松散無序。版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計5.3視覺度視覺度是指文字和圖版在版面中產(chǎn)生的視覺強弱度。版面的視覺度和圖版率一樣關(guān)系到版面的生動性、記憶性和閱讀性。版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計版式設(shè)計5.4圖形的面積與張力版面中，圖形面積的大小不僅影響版面的視覺效