XX年雙虎元旦促銷方案

執(zhí)行方案執(zhí)行方案2011年雙虎家私名品元旦大型感恩促銷活動方案(From)送至(To)1.活動背景 31.1.概述 31.2.活動宣傳要點(diǎn) 31.3.活動執(zhí)行要點(diǎn) 3 5 53.1.活動時間 5 5 5 6 6 6 6 6 7 8 84.2.促銷產(chǎn)品 8 84.1.工作節(jié)點(diǎn) 84.2.活動組織 8 畫上一個圓滿的句號，為2011年贏得一場開門紅。者三級互動，同時以新年的“祝?！?福氣)為噱頭，使用暗合公司“虎文化”的“福文化”1.2.活動宣傳口號(1)福傳天下上傳照片贏取ipad還有海量大禮等你拿(2)福傳天下幸福直銷價置家省心又省錢(3)福傳天下進(jìn)店免費(fèi)抽大獎(4)福傳天下買家具送XXXX(1)準(zhǔn)客戶的電話邀請立的客戶資料庫與針對本次活動搜集到的準(zhǔn)客戶名單進(jìn)行電話通知或者邀請，數(shù)量在4000(2)上門送祝福的重要性。上門送祝福，要緊是送福字貼、對聯(lián)、小燈籠等。這些都帶上公司的LOGO,這樣不但(1)臨促的數(shù)量與DM單的數(shù)量2000平米的專賣店，DM單的投放量建議在5萬-8萬份(含1萬份夾報(bào));2000平米以上的(3)短信群發(fā)準(zhǔn)客戶電話搜集渠道：A、活動前來電登記的客戶號碼；B、從有關(guān)浴、櫥柜、地板等行業(yè)搜集到的客戶號碼；C、小區(qū)物管處；D、臨促人員發(fā)DM單時搜集到(5)上門送祝福的重要性。上門送祝福，要緊是送福字貼、對聯(lián)、小燈籠等。這些都帶上公司的LOGO,這樣不但能博得消費(fèi)者的好感，而且還能達(dá)到良好的宣傳效果。(6)預(yù)存現(xiàn)金贈送購物卡該項(xiàng)操作務(wù)必重視。因?yàn)橛行枨箢A(yù)存的消費(fèi)者都是確定會購買家具的消費(fèi)者。所以該項(xiàng)工作務(wù)必提早在掃樓是就開始執(zhí)行。同時執(zhí)行要求比往常的邀請函發(fā)放要求還要高。(7)網(wǎng)絡(luò)活動的推廣也要重點(diǎn)介紹。因?yàn)榫W(wǎng)上能夠打印代金券，能帶來真實(shí)的消費(fèi)者。(8)賣場包裝非常重要。本次促銷活動的賣場包裝能夠突出新年與圣誕的主題。有條件的經(jīng)銷商能夠設(shè)置圣誕樹。掛上小禮品，與新年圣誕祝?？ㄆ＝ㄗh活動市場為3-8天。選擇活動時間為3天的經(jīng)銷商務(wù)必具備下列條件：@具備良好的市場基礎(chǔ)；@具備優(yōu)良的市場口碑；@擁有較強(qiáng)的執(zhí)行能力。3.2.1.福傳天下——幸福一家人(2)、填寫您的基本信息，根據(jù)圖片要求上傳您的照片，即可參與評獎活動；一等獎：3名，各獲得蘋果ipad(16GB)平板電腦一臺；二等獎：5名，各獲得佳能數(shù)碼相機(jī)(IXUS105)一臺；紀(jì)念獎：100名，各獲得精美紀(jì)念禮包1份。賀卡及精美小禮品(含代金券),填寫者同樣獲得此小禮品。(1)活動期間，凡來店消費(fèi)的客戶與(福傳天下)。(2)參加幸福傳遞(福傳天下),需準(zhǔn)確填寫個人資料，雙虎家私專賣店蓋章(3)凡填寫完成該幸福傳遞(福傳天下)的客戶，均可獲贈雙虎家私名品提供的精美(4)參與幸福傳遞(福傳天下)之后到春節(jié)前，持幸福傳遞(福傳天下)來店消費(fèi)的(5)每張幸福傳遞(福傳天下)限使用一次，消費(fèi)結(jié)賬后店面將收回卡片，作為活動(6)最終解釋權(quán)歸雙虎家私名品專賣店所有。3.2.3.福傳天下——購物有福利(必選)正價折后滿3000元，可獲贈XXXXX正價折后滿5000元，可獲贈XXXXX正價折后滿8000元，可獲贈XXXXX正價折后滿138000元，可獲贈XXXX正價折后滿288000元，可獲贈XXXX預(yù)存10元領(lǐng)取200元購物卡預(yù)存20元領(lǐng)取400元購物卡預(yù)存30元領(lǐng)取600元購物卡扣400元，購物滿8000元可抵扣600元；為了執(zhí)行簡便，建議全場產(chǎn)品通用!消費(fèi)者購物時間事項(xiàng)公司促銷策劃部出具國慶促銷方案。各省區(qū)將參加本次活動的最終方案、專賣店名單、時間安排表及有關(guān)數(shù)據(jù)表格回傳至公司銷售部。各省區(qū)經(jīng)理組織客戶經(jīng)理開會，熟悉、熟悉、掌握本次活動的意義及執(zhí)行要點(diǎn)，深入領(lǐng)會方案精神與內(nèi)容，并向活動專賣店進(jìn)行有關(guān)工作部署與活動方案宣講。公司促銷活動物料模板出具?；顒訄?zhí)行?；顒釉u估提交?？傊笓]1.負(fù)責(zé)本次活動的決策制定3.負(fù)責(zé)政府的協(xié)調(diào)公關(guān)組1.負(fù)責(zé)活動手續(xù)的審批1.根據(jù)廣告進(jìn)度時間安排廣告周期3.監(jiān)督廣告的公布與落實(shí)1.負(fù)責(zé)促銷品的落實(shí)2.負(fù)責(zé)滯銷品的統(tǒng)計(jì)，作為本次的特賣品1.負(fù)責(zé)活動產(chǎn)品定價2.負(fù)責(zé)本次活動細(xì)節(jié)的宣貫與執(zhí)行3.負(fù)責(zé)訂貨統(tǒng)計(jì)與跟蹤完成時間精美小禮品充氣拱門充氣老虎空飄(升空氣球)X展架活動細(xì)則網(wǎng)絡(luò)推廣促銷海報(bào)(店外)促銷海報(bào)(店內(nèi))氣球(裝飾)紅地毯橫幅+樓體豎幅宣傳彩車噴繪咨詢臺禮品領(lǐng)取處幸福傳遞再此進(jìn)行水果、糖果等開始時間宣傳地點(diǎn)宣傳彩車城區(qū)充氣老虎城區(qū)隨腰鼓隊(duì)城區(qū)臨促城區(qū)單頁橫幅廣告見橫幅點(diǎn)名單戶外牛皮癬各小區(qū)、商業(yè)區(qū)當(dāng)?shù)匕l(fā)行量第一報(bào)紙或者當(dāng)?shù)仉娨曤娨暸_短信完成時間宣傳地點(diǎn)禮品堆頭活動開始前一天專賣店協(xié)作贈品堆頭專賣店獎品堆頭產(chǎn)品上及咨詢臺手提袋堆頭產(chǎn)品上、空置區(qū)充氣拱門專賣店門口店門口、店內(nèi)紅地毯X展架(促銷細(xì)則)包樹(電桿、柱頭)吊旗企業(yè)宣傳片或者活動廣告(1)公司將派市場督導(dǎo)巡檢活動執(zhí)行情況，若發(fā)現(xiàn)有違反公司規(guī)定的現(xiàn)象，公司將對項(xiàng)目/競品其它活動時間活動主題公關(guān)活動銷售額(上年同期比較)總費(fèi)用優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)建議/其它1.公關(guān)活動：包含活動方式、時間、地點(diǎn)、影響等2.宣傳方式：包含公布的媒介(何種報(bào)紙、電視、戶外等)、公布時間(時間點(diǎn)、起至周期、頻次等),與公關(guān)活動3.賣場布置：基礎(chǔ)物料(吊旗、展架、標(biāo)價簽、POP等)、特別物料的數(shù)量，畫面，位置4.客流量：不需要具體數(shù)字，只需對要緊競爭對手排序，同時進(jìn)行文字說明。5.以上競品僅供參考，各專賣店與辦事處可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，進(jìn)行增加與調(diào)整。6.總費(fèi)用包含活動的有關(guān)物料費(fèi)用不包含家具成本與人員工資，但包含臨時促銷人員工資。7.競品的有關(guān)信息，可使用DM單實(shí)物或者拍攝的方式提取8.本次活動結(jié)束后，由辦事處統(tǒng)一整理，補(bǔ)充完善，發(fā)回公司促銷策劃部。9.公司以期通過這樣的方式，熟悉市場情況信息，并在今后不斷完善、健全，以便為公司、為市場提供更好的、更具操作執(zhí)行的方案與應(yīng)對政策提供一手、有效的根據(jù)。(1)活動前對導(dǎo)購人員進(jìn)行統(tǒng)一的活動培訓(xùn)及其活動前期動員，貫徹活動促銷思路，統(tǒng)一(2)注重競爭對手動