風行卡丁車俱樂部市場營銷策劃

風行卡丁車俱樂部

營銷策劃04071510周峰04071513沈慶崇04071516謝忠旭風行卡丁車俱樂部市場營銷策劃1.時機

隨著奧運盛會花落北京，給中國體育插上了騰飛的翅膀，中國體育產(chǎn)業(yè)方興未艾，生機勃勃，體育市場更是蘊藏著無限的商機！中國卡丁車運動的興起和發(fā)展得力于國家強盛和國民富裕，得力于旅游業(yè)發(fā)展和"愛車族"壯大，卡丁車運動正在成為中國人現(xiàn)代生活的重要標志和組成部分?？ǘ≤?，汽車運動之基礎，風靡世界半個多世紀；卡丁車，中國人相見恨晚，熱衷之情不亞于異域。導言

風行俱樂部將通過自身的優(yōu)勢，借助奧運盛會之風，引導消費者的新的娛樂休閑方式，為贏得巨大的市場份額提供可能！風行卡丁車俱樂部

我們的目的是讓公眾接受、了解，并逐步熱愛上卡丁車運動。風行卡丁車俱樂部目標：卡丁車介紹卡丁車英文名Karting，意思是小型賽車，它不僅是汽車場地競賽的一個項目，也是大眾休閑、健身娛樂的項目?？ǘ≤囎鳛橘愜囘\動中最經(jīng)濟的一種，具備所有賽車運動的基本內(nèi)容，很適合大眾消費。風行卡丁車俱樂部活動基本構想如下：★通過卡丁賽車的狂飆、挑戰(zhàn)、競爭、火爆，全方位詮釋休閑運動與運動休閑，與體育約會，皈依體育精神；★借助公眾對中國體育事業(yè)的關心，引發(fā)民族感情的共鳴；★突出卡丁車娛樂休閑的益處所在；★樹立良好的公眾形象。風行卡丁車俱樂部市場環(huán)境分析機會與風險分析市場細分戰(zhàn)略規(guī)劃

營銷組合效果評估

風行卡丁車俱樂部策劃方案風行卡丁車俱樂部市場環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析微觀環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境

政治/法律環(huán)境競爭者狀態(tài)消費者狀況俱樂部自身狀況

市場環(huán)境

分析宏觀環(huán)境分析●經(jīng)濟環(huán)境隨著國家強盛和國民富裕，得力于旅游業(yè)發(fā)展和"愛車族"壯大，中國卡丁車運動動正在成為中國人現(xiàn)代生活的重要標志和組成部分。在此環(huán)境下，創(chuàng)辦卡丁車俱樂部意義尤為深遠?！裾?法律環(huán)境因為促進中國卡丁車發(fā)展，共青團中央和國家體育總局及全國青少年卡丁車運動委員會在《面向21世紀中小學生現(xiàn)代化技能與實踐》綱要中，將卡丁車與計算機、英語并列為中小學生三項現(xiàn)代化技能教育的具體載體，以培養(yǎng)青少年勇敢拼搏精神和競爭超前意識，卡丁車運動已被正式列入政府的“全民健身計劃”。由此，不難看出政府對卡丁車的重視。風行卡丁車俱樂部微觀環(huán)境分析●競爭者狀態(tài)中國正在成為一個汽車聲生產(chǎn)及消費大國，一部分“愛車族”已風靡于中國。卡丁車運動素有賽車手搖籃之稱，自1995年正式引入我國后發(fā)展迅速。由此可見，競爭者在未來的幾年中將增添不少，中國將又成為卡丁車競爭的主戰(zhàn)場?！裣M者狀況據(jù)調(diào)查，消費者對新型娛樂休閑方式愈來愈感興趣，卡丁車運動必將成為未來休閑娛樂的一種方式?！窬銟凡孔陨頎顩r風行卡丁車俱樂部的發(fā)展目標是：首先讓極大部分公眾知道卡丁車娛樂休閑方式，然后讓大部分公眾了解卡丁車，最后讓部分公眾喜愛并參與卡丁車娛樂休閑

風行卡丁車俱樂部機會與風險分析（1）機會分析卡丁車制造技術已相當成熟

國家大力支持體育及全民健康發(fā)展

（2）風險分析在中國了解并參與的人畢竟較少

風行卡丁車俱樂部市場細分10-25歲的青少年

25-40歲的年輕人

40-65歲的中年人

風行卡丁車俱樂部戰(zhàn)略規(guī)劃（1）戰(zhàn)略思想（2）卡丁休閑的定位

（3）品牌形象的定位

（4）人群定位

風行卡丁車俱樂部營銷組合（1）價格（2）廣告策略（3）數(shù)據(jù)庫營銷風行卡丁車俱樂部（1）經(jīng)