產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的常用方法

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的常用方法

工業(yè)產(chǎn)品的形式美是由造型、色彩、圖案、裝飾等諸多因素綜合而成的。然而，在許多因素中，顏色處于重要地位，這首先可以引起消費(fèi)者的注意，并給人們帶來深刻的印象?！爱a(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)是決定產(chǎn)品能否吸引人、為人所喜愛的一個(gè)重要因素。產(chǎn)品的色彩是依附于形態(tài)的,但是色彩比形態(tài)對于人更具有吸引力。”“美國流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明,人們在挑選商品的時(shí)候存在一個(gè)‘7秒定律’:面對琳瑯滿目的商品,人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi),色彩的作用占到67%,成為決定人們對商品好惡的重要因素?！庇纱丝梢?如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品的最佳色彩方案,如何在現(xiàn)代產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中體現(xiàn)色彩的性別特征,是目前企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)時(shí)倍加關(guān)注的焦點(diǎn)之一。產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)作為一門研究物質(zhì)和精神文化生活的綜合性應(yīng)用學(xué)科,是技術(shù)與藝術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。在工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)理論領(lǐng)域中,有意識(shí)的從男女兩性性別特征的視角探討產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)還不多見。1.產(chǎn)品性征與色彩性征“性別色彩即色彩的性別特征,從生理學(xué)上的‘性征’一詞移植到色彩設(shè)計(jì)中,與產(chǎn)品語義學(xué)相結(jié)合,為概括說明色彩因性別差異而變現(xiàn)在色彩存在形式上的差異而產(chǎn)生的一個(gè)概念”。產(chǎn)品性征,指的是因設(shè)計(jì)定位的對象性別不同,產(chǎn)品外觀形式因之表現(xiàn)出的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩、質(zhì)感等符號(hào)要素以及人機(jī)操作方式等方面的性別特征。色彩性征包含三個(gè)方面:色彩類別、色彩的符號(hào)以及色彩的語義。“色彩是視覺最響亮的語言。”不同的性別會(huì)有不同的色彩選擇,而同色調(diào)的產(chǎn)品又有著不一樣的性別傾向,色彩在傳播信息的過程中,運(yùn)用了自身獨(dú)有的特點(diǎn),詮釋著設(shè)計(jì)師和使用者的不同心聲,起到了很好的橋梁作用。下面表格所列的研究結(jié)果體現(xiàn)出了男女兩性對色彩聯(lián)想的差異性。2.在數(shù)碼產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，性別特征的表達(dá)和表現(xiàn)2.1織物和數(shù)碼用戶隨著科技的發(fā)展,計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)、發(fā)展帶動(dòng)了一批以數(shù)字為記載標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品,取代了傳統(tǒng)的膠片、錄影帶、錄音帶等,我們把這種產(chǎn)品統(tǒng)稱為數(shù)碼產(chǎn)品。據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示目前用戶擁有的數(shù)碼產(chǎn)品較多,其中手機(jī)幾乎稱得上標(biāo)準(zhǔn)配置了,到達(dá)90%;MP3已有60%多的人擁有,普及率已較高;而數(shù)碼相機(jī)也已有44%的人擁有,閃存卡已被1/3用戶擁有;而MP4、數(shù)碼攝像機(jī)也有近1/5的用戶擁有。從某中程度上講,數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)者生活中必不可少的一部分,它已經(jīng)具有了很強(qiáng)的象征性,比如地位、身份、品位和格調(diào)。數(shù)碼產(chǎn)品自面世以來就以男性為主要對象銷售,主要用于商務(wù)活動(dòng),設(shè)計(jì)風(fēng)格也多數(shù)為男性化。在滿足了通訊的基本功能以后,科技和造型的進(jìn)步使數(shù)碼產(chǎn)品成為反映時(shí)尚潮流的產(chǎn)品,女性作為時(shí)尚的寵兒自然對數(shù)碼產(chǎn)品青睞有加。最早采用性別營銷的要數(shù)TCL早期的一款名為寶石手機(jī),雖并未象后來的西門子8688明確宣揚(yáng)“第一部為女性設(shè)計(jì)的手機(jī)”寶石手機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,以及當(dāng)時(shí)市場上少有的白色色彩的運(yùn)用,都注重對數(shù)碼產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中性別特征的體現(xiàn)。2.2女性色彩的研究在產(chǎn)品的色彩消費(fèi)領(lǐng)域中,性別傾向也是影響人們消費(fèi)的一個(gè)重要因素。作為產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的一部分,色彩所體現(xiàn)出來的性別身份特征將直接影響消費(fèi)者的購買行為。據(jù)研究發(fā)現(xiàn),女性天生對色彩的敏感度就高于男性,女性中患色盲和色弱的也比男性要少得多,我們常能聽到這樣的言論:藝術(shù)院校里面女生的色彩科目總是優(yōu)于男生。一定顏色在不同的用途下會(huì)產(chǎn)生截然不同的心理效果,人的心情和感受不同時(shí),同一色彩也會(huì)隨之帶來不同感受,個(gè)體的差異更加帶來研究性別色彩的難度。例如用暖色系來營造的女性化色彩,明度比較低(如圖1)。甜美的色彩及類似感覺的色彩大部分是紅色和粉色系列的色相,這些女性化的色相給人以可愛、親密、有魅力、柔和及感情深的印象。而男性化的色相是用強(qiáng)明度差和冷色相來表示的(如圖2)。與鮮艷的女性色彩有所不同,這種色相具有沉重和文靜的特點(diǎn),同時(shí)運(yùn)用暖色和冷色的搭配手法。女性可能會(huì)喜歡紅色的衣服,卻可能會(huì)討厭把自己的房間漆成紅色。同時(shí)由于地域、年代、流行、個(gè)體等方面的差異,研究色彩心理學(xué)的專家還未能絕對的將這種性別色彩差異量化,而且也不可能量化。迄今的研究成果未能有效地證實(shí)性別對人的色彩好惡的影響,研究雖發(fā)現(xiàn)男性喜愛的色彩大致相仿,色調(diào)集中;女性則因人而異,色調(diào)分散?！捌毡檎J(rèn)為女性相對于男性對色彩的喜好有如下特點(diǎn):1)對色彩的判斷更敏感;2)更喜歡高明度、高純度、高亮度色彩;3)更喜歡暖色系色彩;4)更喜歡多種色彩的組合;5)更容易跟隨流行改變色彩喜好?！?.3女性手機(jī)的色彩判斷色彩是產(chǎn)品造型中重要的要素,是視覺傳達(dá)中最敏感與反應(yīng)最快的信息符號(hào),以引起人們對產(chǎn)品的注意與了解,并激起人們的審美感情,產(chǎn)生色彩美感。在家電產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品及日常生活用品方面尤為突出。毫無疑問,針對女性的數(shù)碼產(chǎn)品色彩與針對男性的數(shù)碼產(chǎn)品色彩有所差異,這與女性對色彩的喜好有關(guān)系,也與人們對色彩產(chǎn)生的性別象征有關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品造型的不同色相、色調(diào)對消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生不同的生理感覺和心理效果,也是我們判斷產(chǎn)品性別風(fēng)格的重要依據(jù)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩時(shí),將色彩的性別象征運(yùn)用到產(chǎn)品色彩的性別風(fēng)格塑造中,以達(dá)到性別意象與產(chǎn)品風(fēng)格的一致。在圖3的手機(jī)形態(tài)色彩要素分析圖中,我們不難看到這種色彩的表現(xiàn)。我們對女性手機(jī)進(jìn)行色彩分類,發(fā)現(xiàn)有近一半明確提出“為女性設(shè)計(jì)”的機(jī)款都采用了紅色系列作為主色調(diào)或輔助裝飾色調(diào),白色也成為高頻率使用的色彩,在部分為年輕女孩子設(shè)計(jì)的機(jī)款中更采用了紫色、粉紅、粉綠、桔黃或粉藍(lán)色調(diào),此外金色、黃色系列也成為女性手機(jī)的色彩選擇。當(dāng)然,銀色、黑色兩種大眾手機(jī)色也有部分女性手機(jī)采用,但表現(xiàn)出來的女性風(fēng)格就明顯沒有上述顏色的強(qiáng)烈了。而我們對男性手機(jī)進(jìn)行分類時(shí),很容易便發(fā)現(xiàn)男性手機(jī)色彩明顯不如女性手機(jī)繽紛,黑色、銀色、深藍(lán)色和灰色是最常用的男性手機(jī)色彩,以營造理性、硬朗、冷酷感。總的來說,女性手機(jī)除了色相比男性手機(jī)豐富以外,而且純度和明度都比較高,柔和的色彩感覺最能體現(xiàn)女性的色彩風(fēng)格。在實(shí)際的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中,企業(yè)不可能開發(fā)無限量的產(chǎn)品去適應(yīng)不斷細(xì)分的市場,因此設(shè)計(jì)師經(jīng)常要對同一造型產(chǎn)品進(jìn)行適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群體差異的配色設(shè)計(jì),使企業(yè)在不增加產(chǎn)品種類和開發(fā)成本的前提下更好的適應(yīng)市場.如圖4所示,索尼公司近日發(fā)布了新款的VAIO筆記本就針對消費(fèi)者的性別差異做了五種不同的配色方案,包括男性風(fēng)格、中性風(fēng)格、和女性風(fēng)格的配色設(shè)計(jì),適應(yīng)不同的性別消費(fèi)者的需求。3.顏色的性別特征為數(shù)字產(chǎn)品的引入提供一些照明3.1初心時(shí)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)狀及目標(biāo)的確定確定目標(biāo)性別特征,即在最初期的設(shè)計(jì)目標(biāo)定位階段,確定目標(biāo)消費(fèi)者的性別特征。并且分析目標(biāo)在心理、生理、行為方式等等方面的特征?！盀檎l設(shè)計(jì)?設(shè)計(jì)什么?如何設(shè)計(jì)?”對于產(chǎn)品性別特征的確立,具體可從以下三種方式確定:(1)通過系統(tǒng)的市場調(diào)查、需求預(yù)測、市場趨勢綜合分析,利用新技術(shù)或者新專利開發(fā)全新產(chǎn)品,開辟新的市場。(2)對原本是男女通用的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),通過進(jìn)行市場調(diào)查、需求預(yù)測,比較市場的性別比重,預(yù)測其性別目標(biāo)消費(fèi)者的發(fā)展?jié)摿Α?3)通過對設(shè)計(jì)對象的使用者市場調(diào)查、需求預(yù)測、市場趨勢綜合分析,分析現(xiàn)有市場中此類產(chǎn)品的使用者的色彩的性別特征。確定性別特征目標(biāo)之所以是不可忽視的環(huán)節(jié),在于它對后續(xù)的形態(tài)特征色彩的確定以及產(chǎn)品操作方式和人機(jī)系統(tǒng)的建立具有啟示作用。目標(biāo)群體性別特征的確立,影響著設(shè)計(jì)語言要素的表達(dá),決定著使用者對產(chǎn)品能否產(chǎn)生情感的共鳴,可以通過滿足或引導(dǎo)當(dāng)前的兩性社會(huì)需求而進(jìn)行設(shè)計(jì),甚至能夠具有預(yù)見性的創(chuàng)造未來的生活方式。這一切的初始,都來源于設(shè)計(jì)人員對社會(huì)性別觀的思考與重視,來源于對不同性別特征的目標(biāo)群體的深入分析。脫離了設(shè)計(jì)的對象,忽視了“為誰設(shè)計(jì)”的本質(zhì),“人性化設(shè)計(jì)”也好,“以人為本的設(shè)計(jì)”也罷,還是“和諧化設(shè)計(jì)”都將無從談起。因此,重視性別特征目標(biāo)群體的系統(tǒng)分析,就成為了數(shù)碼產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中不可忽視的環(huán)節(jié)。3.2女性界面設(shè)計(jì)個(gè)性化與人性化設(shè)計(jì)都離不開滿足“人”的需要,離不開“人”所處不同時(shí)期的性別觀、價(jià)值觀、審美觀等意識(shí)形態(tài)的要求。在軟件界面的設(shè)計(jì)中,色彩運(yùn)用以及圖標(biāo)設(shè)計(jì)被用來作為主要的迎合女性要求的表現(xiàn)要素,以親和、易操作的特性為主。在大部分女性手機(jī)的界面設(shè)計(jì)中,普遍采用了鮮艷、柔和明亮、充滿了女性感覺的色彩,淺藍(lán)色系和紅色系被使用的頻率最高。以三星SGH-E758為例,手機(jī)外形及色彩、材質(zhì)的設(shè)計(jì)上屬于一款男性性別風(fēng)格特征的手機(jī),但在手機(jī)界面上,就有粉紅、橙色、綠色和藍(lán)色四款背景色可供用戶選擇,而粉色的背景色顯然是設(shè)計(jì)者對潛在女性用戶的考慮,不得不感嘆三星品牌的市場洞察力和分析能力(圖8)。3.3風(fēng)特性手機(jī)、風(fēng)影響如今科技與時(shí)尚的聯(lián)姻越來越密切,在迷你風(fēng)、色彩風(fēng)等各種令人眼花繚亂的時(shí)尚潮流過后,情侶機(jī)這一新潮概念開始流行。于是情侶手機(jī)、情侶MP3紛紛出現(xiàn),而近期風(fēng)行的情侶筆記本(圖6)更成為市場的一大熱點(diǎn)。在同方、聯(lián)想、華碩、八億時(shí)空等眾多IT廠商的推波助瀾下,一批個(gè)性時(shí)尚、功能出色的情侶本本橫空出世。情侶本本的出現(xiàn),打破了筆記本長期以來簡單依賴性能和功能等單一標(biāo)準(zhǔn)來劃分消費(fèi)屬性的界限,賦予了本本更加性別化的情感訴求。4.天諾思與麻黃:數(shù)碼產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與分析女性的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)增加,以及她們將成為未來主力消費(fèi)群的趨勢,給商家和設(shè)計(jì)師提供了開辟新的市場方向的可能。比如說女性愛美的天性使女性愿意投入大量金錢美化修飾自己的數(shù)碼產(chǎn)品,因此大量的數(shù)碼美容產(chǎn)品就是以性別為賣點(diǎn)。比如說從幾年前風(fēng)靡一時(shí)的手機(jī)美容行業(yè)到今天流行的筆記本美容,到本命年紅色筆記本(圖5),再到唇膏型的天諾思名牌、性感型的香水瓶索尼NW-A600、限量版的長虹鉆石手機(jī)(圖7),多樣化的造型,風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)手法,絢爛多姿的色彩設(shè)計(jì)開辟數(shù)碼產(chǎn)品一個(gè)又一個(gè)新的商機(jī)。數(shù)碼產(chǎn)品作為兩性越來越普及使用的產(chǎn)品,擁有很大的市場,廠商在設(shè)計(jì)上更是煞費(fèi)苦心,無論人機(jī)因素還是外觀色彩設(shè)計(jì)