廣告策劃創(chuàng)意學(xué)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下蘭州文理學(xué)院

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下蘭州文理學(xué)院蘭州文理學(xué)院

第一章測試

對(duì)在同一廣告目標(biāo)下的一系列廣告活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)性的預(yù)測和決策，這是？

A:微觀廣告策劃B:單項(xiàng)廣告策劃C:整體廣告策劃D:宏觀廣告策劃

答案:宏觀廣告策劃

對(duì)廣告策劃方案可能產(chǎn)生的效果，進(jìn)行一些預(yù)先的判斷和評(píng)估,這是廣告策劃中的：

A:策劃B:效果評(píng)估C:市場調(diào)查D:執(zhí)行

答案:效果評(píng)估

315晚會(huì)中披露的唐老太降糖貼，虛構(gòu)、夸大產(chǎn)品效果，損害了消費(fèi)者利益，該廣告違反了廣告策劃基本原則中的：

A:法律道德原則B:心理原則C:真實(shí)性原則D:針對(duì)性原則

答案:真實(shí)性原則

一個(gè)完整的廣告策劃，基本上都包括了策劃者，策劃對(duì)象，策劃依據(jù)，策劃方案和效果評(píng)估五大要素。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

在廣告中表述“第一”“之最”等措辭，違背了廣告的真實(shí)性原則。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第二章測試

清揚(yáng)洗發(fā)水推出男士專用產(chǎn)品，是根據(jù)（

）進(jìn)行的市場細(xì)分。

A:行為因素B:心理因素C:地理因素D:人口因素

答案:人口因素

在廣告中表達(dá)潮流、時(shí)尚等概念，更容易吸引（

）的消費(fèi)者。

A:情緒型B:理智型C:意志型D:順從型

答案:順從型

高收入家庭他們的消費(fèi)順序一般是吃，穿，用。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

購買動(dòng)機(jī)是指消費(fèi)者在購買商品時(shí)所追求的利益。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

產(chǎn)品形象，是停留在公眾腦海當(dāng)中的一種無形的概念和感受。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第三章測試

嬰兒紙尿褲的訴求對(duì)象是：

A:家長B:孩子和家長C:孩子D:全體消費(fèi)者

答案:家長

以下廣告采用感性訴求的是：

A:蒙牛，每天一杯奶，強(qiáng)壯中國人B:人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣C:九陽豆?jié){機(jī)，輕輕按一下，新鮮豆?jié){就做好啦D:九糧液，多種糧食，口感更豐富

答案:人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣

我們常常說的廣告創(chuàng)意，存在于廣告策劃的（

）環(huán)節(jié)中

。

A:廣告媒介B:廣告訴求C:廣告執(zhí)行D:廣告表現(xiàn)

答案:廣告表現(xiàn)

以下不屬于新興廣告媒介的是：

A:公交車車載媒體B:電視C:樓宇液晶電視D:手機(jī)

答案:電視

以下不屬于公共關(guān)系活動(dòng)的是：

A:媒介軟文B:參加展會(huì)C:新聞發(fā)布會(huì)D:危機(jī)公關(guān)

答案:參加展會(huì)

第四章測試

廣告效果不包括以下哪個(gè)層面的內(nèi)容（）。

A:經(jīng)濟(jì)效果B:社會(huì)效果C:傳播效果D:認(rèn)知效果

答案:認(rèn)知效果

拿出幾種可供選擇的方案請(qǐng)有關(guān)專家進(jìn)行評(píng)價(jià)，這是廣告效果評(píng)估的（

）。

A:同步評(píng)估B:事后評(píng)估C:事前評(píng)估D:事中評(píng)估

答案:事前評(píng)估

杜邦公司是最早設(shè)計(jì)廣告實(shí)驗(yàn)的公司之一。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

廣告投放市場后，產(chǎn)品銷量未見明顯提升，可以得出廣告效果不佳，廣告策劃失敗的結(jié)論。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

根據(jù)廣告對(duì)消費(fèi)者的影響程度，把廣告效果分為到達(dá)效果，認(rèn)知效果，心理變化效果，促進(jìn)購買效果四種類型。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章測試

廣告活動(dòng)中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意，這一觀點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)是？

A:廣告是科學(xué)B:廣告既不是藝術(shù)又不是科學(xué)C:廣告既是藝術(shù)又是科學(xué)D:廣告是藝術(shù)

答案:廣告是科學(xué)

善出奇者，無窮如天地，不竭如江河，這句話用在廣告創(chuàng)意中指的是（）的特點(diǎn)。

A:關(guān)聯(lián)性B:抽象性C:獨(dú)創(chuàng)性D:廣泛性

答案:獨(dú)創(chuàng)性

發(fā)散思維的特征不包括：

A:流暢性B:嚴(yán)謹(jǐn)性C:獨(dú)創(chuàng)性D:變通性

答案:嚴(yán)謹(jǐn)性

司馬光砸缸的故事運(yùn)用的是：

A:因果關(guān)系的逆向B:位置的逆向C:依存條件的逆向D:觀念逆向

答案:依存條件的逆向

頭腦風(fēng)暴法腦力激蕩的過程中不對(duì)他人的想法提出意見的原則被稱之為？

A:延遲批評(píng)B:結(jié)合改善C:以量生質(zhì)D:自由暢想

答案:延遲批評(píng)

第六章測試

對(duì)于平面廣告而言，畫面搶眼，是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

通過廣告表現(xiàn)就是把抽象的想法和理念轉(zhuǎn)化為具象的廣告作品的過程，它具有唯一性的特點(diǎn)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

vivo在人民日?qǐng)?bào)上的“蒼白”的宣傳，是利用報(bào)紙廣告“空白”效益進(jìn)行的創(chuàng)意。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

在廣播廣告中，要特別注意避免使用“切記”和“切忌”這樣的詞匯。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式相比其他媒體比較有限。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第七章測試

麥當(dāng)勞的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC則采用的是改造品牌內(nèi)涵的策略

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

喪茶快閃店是網(wǎng)易和餓了嗎與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)深度溝通的一次營銷活動(dòng)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

江小白成功的主要原因是采用了大量的媒體投放，制造了輿論