受眾選擇性心理視域下的土族盤(pán)繡品牌形象設(shè)計(jì)研究

受眾選擇性心理視域下的土族盤(pán)繡品牌形象設(shè)計(jì)研究受眾選擇性心理視域下的土族盤(pán)繡品牌形象設(shè)計(jì)研究

摘要：品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中至關(guān)重要的一環(huán)，而在不同的受眾心理視域下進(jìn)行形象設(shè)計(jì)更能夠提高品牌的知名度和認(rèn)可度。本文以土族盤(pán)繡品牌為例，通過(guò)對(duì)不同受眾的選擇性心理視域進(jìn)行分析，探討如何合理地設(shè)計(jì)土族盤(pán)繡品牌形象可更好地吸引目標(biāo)受眾，提高品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)占有率。

關(guān)鍵詞：土族盤(pán)繡、品牌形象設(shè)計(jì)、受眾、選擇性心理視域

1.引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，品牌形象設(shè)計(jì)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中顯得尤為重要。品牌形象是企業(yè)在消費(fèi)者心目中留下的印象，是產(chǎn)品或服務(wù)的象征和標(biāo)識(shí)。針對(duì)不同的受眾群體，合理地設(shè)計(jì)品牌形象能夠更好地滿(mǎn)足他們的需求。

土族盤(pán)繡作為中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品的代表之一，具有獨(dú)特的文化魅力和藝術(shù)價(jià)值。然而，由于受限于傳統(tǒng)工藝和市場(chǎng)推廣等因素，土族盤(pán)繡品牌在消費(fèi)者心目中的知名度和認(rèn)可度相對(duì)較低。因此，通過(guò)選擇性心理視域分析，可以更好地了解不同受眾對(duì)土族盤(pán)繡品牌形象的不同感知，從而為品牌形象設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。

2.受眾選擇性心理視域分析

2.1目標(biāo)消費(fèi)者受眾

針對(duì)土族盤(pán)繡品牌，目標(biāo)消費(fèi)者受眾主要包括文化愛(ài)好者、手工藝品收藏者和旅游者等。這些消費(fèi)者對(duì)土族盤(pán)繡品牌形象的認(rèn)知和需求存在較大差異，因此需要在形象設(shè)計(jì)中考慮到不同的心理視域。

2.2文化愛(ài)好者的心理視域

文化愛(ài)好者對(duì)土族盤(pán)繡品牌更加注重其文化內(nèi)涵和歷史淵源。品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)土族盤(pán)繡作為中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品的代表性以及其獨(dú)特的民族特色。例如，可以運(yùn)用具有民族元素的圖案和色彩，強(qiáng)化產(chǎn)品的地域性和文化傳承，以吸引這一群體的關(guān)注。

2.3手工藝品收藏者的心理視域

手工藝品收藏者對(duì)土族盤(pán)繡品牌的形象要求更偏向于藝術(shù)性和精細(xì)度。品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)注重產(chǎn)品的工藝水平和品質(zhì)?？梢酝ㄟ^(guò)產(chǎn)品展示和宣傳中突出工藝過(guò)程和工藝師的技藝，以及注重產(chǎn)品的包裝和附件的設(shè)計(jì)。這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)能夠更好地滿(mǎn)足手工藝品收藏者對(duì)品質(zhì)和藝術(shù)性的追求。

2.4旅游者的心理視域

對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，土族盤(pán)繡品牌的形象在一定程度上與其所在地的旅游資源緊密相連。品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)土族盤(pán)繡與當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的聯(lián)系，以及其在地域文化中的重要性。通過(guò)與旅游景點(diǎn)的合作和聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，可以有效提高品牌的知名度和認(rèn)可度。

3.土族盤(pán)繡品牌形象設(shè)計(jì)策略

3.1引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同感

品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)注重土族盤(pán)繡作為民族文化傳承的重要代表，并通過(guò)文化符號(hào)和圖案等元素，引起消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)同感。例如，可以采用土族傳統(tǒng)元素、具有象征意義的圖案以及土族盤(pán)繡的鮮明色彩等手段，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

3.2突出品質(zhì)和工藝

土族盤(pán)繡品牌應(yīng)注重產(chǎn)品的品質(zhì)和工藝水平。通過(guò)突出產(chǎn)品的制作過(guò)程和材料選擇，展示產(chǎn)品的獨(dú)特性和精細(xì)度。在產(chǎn)品包裝和宣傳中，強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)于工藝細(xì)節(jié)的關(guān)注和追求，以建立起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任。

3.3創(chuàng)造地域文化聯(lián)動(dòng)

品牌形象設(shè)計(jì)可以與當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)形成聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造地域文化的共鳴。通過(guò)與旅游景點(diǎn)的合作和營(yíng)銷(xiāo)，可以將土族盤(pán)繡品牌與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源緊密結(jié)合。例如，與旅游景點(diǎn)合作推出土族盤(pán)繡文化展覽、主題活動(dòng)等，將品牌形象與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，提高品牌在旅游者心目中的認(rèn)可度。

4.結(jié)論

通過(guò)選擇性心理視域的分析，可以更好地了解和把握不同受眾群體對(duì)土族盤(pán)繡品牌形象的不同需求和認(rèn)知?；谶@些需求和認(rèn)知，合理地進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)能夠更好地吸引目標(biāo)受眾，提高品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)占有率。因此，土族盤(pán)繡品牌應(yīng)注重文化愛(ài)好者、手工藝品收藏者和旅游者等受眾的選擇性心理視域，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)策略塑造品牌形象，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)綜上所述，土族盤(pán)繡品牌應(yīng)通過(guò)合理的品牌形象設(shè)計(jì)來(lái)滿(mǎn)足不同受眾群體的選擇性心理需求。首先，品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)注重文化愛(ài)好者的情感共鳴，通過(guò)傳統(tǒng)元素和象征意義的圖案等方式來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。其次，品牌應(yīng)注重產(chǎn)品的品質(zhì)和工藝水平，在產(chǎn)品制作過(guò)程和材料選擇上展示獨(dú)特性和精細(xì)度，以建立消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)的信任。最后，品