受眾選擇性心理視域下的土族盤繡品牌形象設計研究

受眾選擇性心理視域下的土族盤繡品牌形象設計研究受眾選擇性心理視域下的土族盤繡品牌形象設計研究

摘要：品牌形象設計是企業(yè)營銷中至關重要的一環(huán)，而在不同的受眾心理視域下進行形象設計更能夠提高品牌的知名度和認可度。本文以土族盤繡品牌為例，通過對不同受眾的選擇性心理視域進行分析，探討如何合理地設計土族盤繡品牌形象可更好地吸引目標受眾，提高品牌聲譽和市場占有率。

關鍵詞：土族盤繡、品牌形象設計、受眾、選擇性心理視域

1.引言

隨著經濟全球化的不斷發(fā)展和消費者需求的多樣化，品牌形象設計在企業(yè)營銷中顯得尤為重要。品牌形象是企業(yè)在消費者心目中留下的印象，是產品或服務的象征和標識。針對不同的受眾群體，合理地設計品牌形象能夠更好地滿足他們的需求。

土族盤繡作為中國傳統(tǒng)手工藝品的代表之一，具有獨特的文化魅力和藝術價值。然而，由于受限于傳統(tǒng)工藝和市場推廣等因素，土族盤繡品牌在消費者心目中的知名度和認可度相對較低。因此，通過選擇性心理視域分析，可以更好地了解不同受眾對土族盤繡品牌形象的不同感知，從而為品牌形象設計提供指導。

2.受眾選擇性心理視域分析

2.1目標消費者受眾

針對土族盤繡品牌，目標消費者受眾主要包括文化愛好者、手工藝品收藏者和旅游者等。這些消費者對土族盤繡品牌形象的認知和需求存在較大差異，因此需要在形象設計中考慮到不同的心理視域。

2.2文化愛好者的心理視域

文化愛好者對土族盤繡品牌更加注重其文化內涵和歷史淵源。品牌形象設計應強調土族盤繡作為中國傳統(tǒng)手工藝品的代表性以及其獨特的民族特色。例如，可以運用具有民族元素的圖案和色彩，強化產品的地域性和文化傳承，以吸引這一群體的關注。

2.3手工藝品收藏者的心理視域

手工藝品收藏者對土族盤繡品牌的形象要求更偏向于藝術性和精細度。品牌形象設計應注重產品的工藝水平和品質。可以通過產品展示和宣傳中突出工藝過程和工藝師的技藝，以及注重產品的包裝和附件的設計。這些細節(jié)設計能夠更好地滿足手工藝品收藏者對品質和藝術性的追求。

2.4旅游者的心理視域

對于旅游者來說，土族盤繡品牌的形象在一定程度上與其所在地的旅游資源緊密相連。品牌形象設計應強調土族盤繡與當?shù)芈糜尉包c的聯(lián)系，以及其在地域文化中的重要性。通過與旅游景點的合作和聯(lián)動營銷，可以有效提高品牌的知名度和認可度。

3.土族盤繡品牌形象設計策略

3.1引導消費者認同感

品牌形象設計應注重土族盤繡作為民族文化傳承的重要代表，并通過文化符號和圖案等元素，引起消費者的共鳴和認同感。例如，可以采用土族傳統(tǒng)元素、具有象征意義的圖案以及土族盤繡的鮮明色彩等手段，以增強消費者對品牌的認同感。

3.2突出品質和工藝

土族盤繡品牌應注重產品的品質和工藝水平。通過突出產品的制作過程和材料選擇，展示產品的獨特性和精細度。在產品包裝和宣傳中，強調品牌對于工藝細節(jié)的關注和追求，以建立起消費者對產品品質的信任。

3.3創(chuàng)造地域文化聯(lián)動

品牌形象設計可以與當?shù)芈糜尉包c形成聯(lián)動，創(chuàng)造地域文化的共鳴。通過與旅游景點的合作和營銷，可以將土族盤繡品牌與當?shù)芈糜钨Y源緊密結合。例如，與旅游景點合作推出土族盤繡文化展覽、主題活動等，將品牌形象與旅游體驗相結合，提高品牌在旅游者心目中的認可度。

4.結論

通過選擇性心理視域的分析，可以更好地了解和把握不同受眾群體對土族盤繡品牌形象的不同需求和認知?；谶@些需求和認知，合理地進行品牌形象設計能夠更好地吸引目標受眾，提高品牌聲譽和市場占有率。因此，土族盤繡品牌應注重文化愛好者、手工藝品收藏者和旅游者等受眾的選擇性心理視域，通過合理的設計策略塑造品牌形象，實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標綜上所述，土族盤繡品牌應通過合理的品牌形象設計來滿足不同受眾群體的選擇性心理需求。首先，品牌形象設計應注重文化愛好者的情感共鳴，通過傳統(tǒng)元素和象征意義的圖案等方式來增強消費者對品牌的認同感。其次，品牌應注重產品的品質和工藝水平，在產品制作過程和材料選擇上展示獨特性和精細度，以建立消費者對品牌品質的信任。最后，品