中國移動江蘇公司草根大賽活動策劃及推廣方案

中國移動江蘇公司草根大賽活動策劃及推廣方案Tobemostvaluedbythosewho

mostvaluebrands.2023/10/283參會人員

上海**廣告南京分公司總經(jīng)理

上海**廣告南京分公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

上海**廣告客戶群總監(jiān)

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上海**廣告創(chuàng)意組長**廣告簡介全球最大的品牌傳播集團(tuán)之一474個(gè)分公司與辦事處106個(gè)國家與地區(qū)超過12000名員工超過65種語言O(shè)gilvyBeijingOgilvyShanghaiOgilvyGuangzhouOgilvyHongKongOgilvyTaipeiOgilvyFuzhou中國地區(qū)最大最本土的國際傳播集團(tuán)OgilvyNanjingOgilvyShenyangOgilvyShenzhen唯一一家本土企業(yè)占50%以上收入的國際公司最貼近您的國際4A廣告公司OgilvyNanjing集團(tuán)公司省公司最熟悉中國移動的國際傳播集團(tuán)全球通（服務(wù)中）動感地帶（服務(wù)中）增值業(yè)務(wù)策略發(fā)展（服務(wù)中）江蘇移動（服務(wù)中）北京移動（服務(wù)中）遼寧移動（服務(wù)中）福建移動（服務(wù)中）上海移動（曾經(jīng)服務(wù)）廣東移動（曾經(jīng)服務(wù)）與中國移動江蘇公司一起成長BlackBerry/手機(jī)郵箱集團(tuán)公司征稿獲選

江蘇省第13屆優(yōu)秀廣告評選-銀獎江蘇省第13屆優(yōu)秀廣告評選-銅獎南京市第13屆優(yōu)秀廣告評選-銅獎2023/10/28132023/10/2814如何提升全球通資費(fèi)滿意度？如何讓中學(xué)生成為動感地帶的新力量？如何在農(nóng)村推廣活動更為成功？如何讓“草根大賽”更有價(jià)值？如何讓更多人使用飛信？如何讓12580餐飲聯(lián)盟脫穎而出？2023/10/2815活動平臺是什么？2023/10/2816找誰參加？年輕、有活力好奇、追星、極具參與、娛樂精神視手機(jī)為須臾不離的伙伴經(jīng)常上網(wǎng)、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的一切2023/10/2817他們經(jīng)常作什么事？網(wǎng)絡(luò)是他們生活中的重要部分!網(wǎng)評游戲！聊天！播客人氣評選！網(wǎng)絡(luò)論壇！交友！搜索資料！2023/10/2818開辟網(wǎng)絡(luò)活動平臺吸引他們參與！2023/10/2819平臺上有什么？網(wǎng)絡(luò)大賽2023/10/2820要發(fā)揮最大的傳播效果，活動內(nèi)容要具備一個(gè)特點(diǎn)2023/10/2821好玩！2023/10/2822誰說五音俱全的東東才能比賽。。。2023/10/2823聽聽這些怎樣？Music12023/10/2824聽聽這些怎樣？2023/10/2825玩音樂樂不停創(chuàng)意音樂上傳招募上傳個(gè)性音樂Blog（整合音樂、音樂視頻、Flash、圖片等）PK各種玩音樂的方式都可參賽分為愛樂區(qū)及整蠱區(qū)12023/10/2826創(chuàng)意表現(xiàn)2023/10/2828創(chuàng)意概念

在你的身邊發(fā)現(xiàn)好音樂。2023/10/28292023/10/28302023/10/28312023/10/2832其他傳播渠道2023/10/28332023/10/28342023/10/2835電梯門2023/10/2836地鐵2023/10/2837公車車身2023/10/2838公車?yán)?023/10/2839小區(qū)門口2023/10/2840樓梯2023/10/2841還要什么？“群音會”草根大賽好玩的音樂2023/10/2842上網(wǎng)瀏覽的人也能樂在其中！2023/10/2843共譜奧運(yùn)之歌奧運(yùn)音樂大接龍?jiān)诰W(wǎng)站上設(shè)置音樂編輯器每人只能添加一個(gè)音符，接龍創(chuàng)作最后編輯出來的歌曲可成為無線音樂奧運(yùn)加油歌22023/10/2844粉絲大對決爭執(zhí)即傳播為參賽者組織粉絲討論區(qū)網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)公布票選結(jié)果“手機(jī)郵箱”免費(fèi)申請，和朋友分享支持的作品邀請專家給與專業(yè)講評32023/10/2845還有什么？“群音會”草根大賽好玩的活動好玩的音樂2023/10/2846音樂帶回家除了玩，還有的拿借由贈品吸引用戶體驗(yàn)移動業(yè)務(wù)使用“WAP”瀏覽者可免費(fèi)下載手機(jī)音樂類游戲“飛信精靈”：音樂知識問答連續(xù)答對者可獲花費(fèi)返還定期免費(fèi)“手機(jī)娛樂報(bào)”賽事報(bào)道42023/10/2847就這樣？網(wǎng)絡(luò)大賽“群英會”草根大賽好玩的贈品好玩的音樂好玩的活動2023/10/2848草根明星由你一手打造！5草根明星票選短信人氣票選人氣彩鈴下載人氣選手彩信連連發(fā)增加業(yè)務(wù)使用、試用參與各項(xiàng)票選皆有機(jī)會抽到大獎人氣全曲下載2023/10/2849好玩的活動好玩的贈品“群音會”草根大賽好玩的音樂好玩的業(yè)務(wù)現(xiàn)在我們有一個(gè)好玩豐富的活動了！2023/10/2850“群英會”草根大賽更重要的是–活動中包含了相關(guān)的增值業(yè)務(wù)短信全曲下載2023/10/28512023/10/2852謝謝2023/10/2853我們的任務(wù)12580餐飲聯(lián)盟不僅僅是訂餐查詢，而是一個(gè)餐飲信息平臺。可以為原材料供應(yīng)商發(fā)布或餐飲商戶購買原材料提供一個(gè)信息資訊平臺打造12580餐飲聯(lián)盟成為飲食界最具影響力的搜索引擎2023/10/2854其他江湖人士118114，目前沒有專門的餐飲頻道成立定位：無訂餐、餐飲企業(yè)基礎(chǔ)資料（電話、地址、停車位、人均價(jià)等）114查號信息基礎(chǔ)、歷史悠久、信息量大不精于餐飲信息，信息包羅萬象E美食大眾點(diǎn)評網(wǎng)弱勢背景業(yè)務(wù)優(yōu)勢/成立于南京，1999開始，目前在南京

蘇州

上海

杭州

南昌

常州

鹽城

有分支定位：南京最專業(yè)的餐飲門戶網(wǎng)站聯(lián)盟企業(yè)提供各種折扣、電子折扣券、積分、餐飲點(diǎn)評，同時(shí)涉及娛樂休閑發(fā)行貴賓卡和《貴賓手冊》在江蘇知名度很高，成立時(shí)間較早無相關(guān)官方或者半官方信息來源http://，2003年4月，大眾點(diǎn)評網(wǎng)創(chuàng)立于上海定位：網(wǎng)絡(luò)美食、購物、優(yōu)惠券服務(wù)提供者大眾點(diǎn)評網(wǎng)首創(chuàng)并領(lǐng)導(dǎo)的第三方評論模式已成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)新熱點(diǎn)第三方信息，可靠，數(shù)據(jù)量大僅僅提供評論信息，無其他相關(guān)信息其它定位江蘇118114：傳統(tǒng)信息專家E美食：江蘇本地信息專家大眾網(wǎng)：第三方信息評價(jià)專家2023/10/2855“12580餐飲聯(lián)盟”與江蘇烹飪協(xié)會合作，聯(lián)接4方：商戶、消費(fèi)者、從業(yè)者、供應(yīng)商2023/10/2856不同的溝通對象個(gè)人用戶：各年齡段對餐飲消費(fèi)有一定頻率的人群行業(yè)用戶：餐飲行業(yè)上游原材料供應(yīng)商與商戶溝通，行業(yè)從業(yè)者2023/10/2857針對個(gè)人用戶2023/10/2858過去的問題點(diǎn)作為后發(fā)者，知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如競爭對手后臺建設(shè)不完全過去12580沒有特別強(qiáng)調(diào)其專注于餐飲行業(yè)2023/10/2859我們的策略加大宣傳力度，通過滲透式傳播宣傳12580餐飲聯(lián)盟資料豐富、權(quán)威，是消費(fèi)者的首選2023/10/2860美食搜索引擎資料豐富，什么餐飲信息都有12580餐飲聯(lián)盟傳播形象定位2023/10/2861什么吃的都有，各地美食都找得到傳播內(nèi)容2023/10/2862創(chuàng)意表現(xiàn)2023/10/2863創(chuàng)意概念

掌握12580，就掌握了天下美食。2023/10/28642023/10/2865創(chuàng)意概念

12580，就代表了各種美食。2023/10/28662023/10/2867個(gè)人用戶滲透式傳播媒介策略尋找吃飯信息吃飯中考慮吃飯地鐵、公交電梯、出租車椅背套移動電子折扣券報(bào)紙美食欄目酒瓶標(biāo)貼臺卡杯墊2023/10/2868其他傳播渠道2023/10/2869戶外看板2023/10/2870公車車身2023/10/2871出租車2023/10/2872地鐵2023/10/2873電梯2023/10/2874電梯2023/10/2875門頭2023/10/2876桌卡2023/10/2877紙盒2023/10/2878杯墊2023/10/2879找零包2023/10/2880對個(gè)人用戶溝通-線下活動1活動主題：美食店故事征集活動目的：建立餐飲資料豐富形象，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動活動內(nèi)容與報(bào)紙美食欄目合作發(fā)布餐飲店故事征集消息，內(nèi)容包含全方位的基本信息，歷史、創(chuàng)始人故事，同時(shí)包含使用中的細(xì)節(jié)，不是一個(gè)人完成，由眾多人通過網(wǎng)絡(luò)完成最后以故事內(nèi)容為主要內(nèi)容編撰美食故事手冊發(fā)，同時(shí)發(fā)給活動參與者2023/10/2881對個(gè)人用戶溝通-線下活動2活動主題：好吃及時(shí)報(bào)活動目的：建立資料豐富形象活動內(nèi)容與報(bào)紙美食欄目合作發(fā)布評選特色店消息，挑選出本地最具特色的餐飲店，比如最佳環(huán)境店、最適合商務(wù)談判店、最好特色糕點(diǎn)店以電子折扣券的形式按期發(fā)短信給消費(fèi)者，讓其來店消費(fèi)2023/10/2882針對行業(yè)用戶2023/10/2883目標(biāo)洞察平時(shí)很忙，手機(jī)是接觸信息最便利渠道常通過別人打聽餐飲信息，并且最相信這種方式對于資訊，最關(guān)心其是否有助于成功2023/10/2884怎樣的傳播方式最有效？2023/10/2885Ｂ2Ｂ的成功秘訣！2023/10/28862023/10/28872023/10/2888證言式廣告是最有效的B2B廣告模式2023/10/2889對行業(yè)用戶溝通-線上傳播內(nèi)容：用證言式廣告?zhèn)鞑ァ拔业某晒γ卦E”媒介：平面、網(wǎng)絡(luò)廣告、EDM2023/10/2890創(chuàng)意表現(xiàn)2023/10/2891創(chuàng)意概念

有12580幫助，

商家會在同行中脫穎而出。2023/10/28922023/10/2893對行業(yè)用戶溝通-線下活動1活動主題：贊助餐飲協(xié)會大會活動目的：建立良好的關(guān)系，獲取可靠、權(quán)威的餐飲企業(yè)信息活動內(nèi)容可贊助通訊產(chǎn)品、