國際經(jīng)濟和貿(mào)易專業(yè)廣東尚派服飾有限公司服飾出口問題研究

摘要隨著改革開放,市場化程度的提高,廣東省服飾業(yè)也取得了顯著的成就。但是，隨著國際市場環(huán)境發(fā)生的巨大變化，人民幣貶值，多邊貿(mào)易摩擦，中美貿(mào)易戰(zhàn)的態(tài)勢的演變，以及新型冠狀病毒疫情的影響，我國服飾業(yè)在對外貿(mào)易中開始遇到前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，在國際市場上的競爭力越來越弱，服飾業(yè)的市場份額在國際市場占有率有所下降，因此，我國服飾行業(yè)的出口要繼續(xù)轉(zhuǎn)型升級。本文通過文獻資料法對廣東尚派服飾有限公司的出口情況進行分析。第一部分是引言，對廣東尚派服飾有限公司服飾出口問題的背景進行介紹，第二部分分析廣東尚派服飾有限公司發(fā)展現(xiàn)狀，主要包括30875_WPSOffice_Level1廣東尚派服飾有限公司的服飾出口總量，出口的3194_WPSOffice_Level1國家和地區(qū)以及當前的貿(mào)易形式，第三部分主要分析了廣東尚派服飾有限公司在出口過程中所遭遇到的一些問題和困難，主要包括國內(nèi)服飾行業(yè)的競爭，進口國對進口商品的標準嚴格，采取多種限制措施和政策等。第四部分針對服飾出口過程中產(chǎn)生的問題提出了一系列的解決措施和建議?？傊?，本文從企業(yè)角度發(fā)現(xiàn)服飾出口過程中所面臨的主要問題，通過分析公司數(shù)據(jù)，結(jié)合國家或地區(qū)的行業(yè)數(shù)據(jù)，以小見大，發(fā)現(xiàn)本行業(yè)的發(fā)展問題，為廣東尚派服飾有限公司提供方向性的思路建議，從而確保廣州市服飾業(yè)出口發(fā)展的明確性。關(guān)鍵詞：服飾出口；貿(mào)易方式；設(shè)計同化；貿(mào)易壁壘；產(chǎn)品質(zhì)量AbstractWiththereformandopeningupandtheimprovementofmarketization,apparelindustryhasmaderemarkableachievementsinGuangdongprovince.Butthegreatchangesintheinternationalmarketenvironment,depreciationofRMB,multilateraltradefriction,theevolutionofthetradewarbetweenChinaandtheUSAanderuptionofCOVID-19havecausedunprecedentedpressureandchallengesinforeigntradeofChineseapparelindustry,whichresultinweakerandweakercompetitionininternationalmarketanddeclineinapparelmarketshareintheinternationalmarketshare.Therefore,it’shightimethattheexportofChina'sgarmentindustryshouldbetransformedandupgraded.ThispaperanalyzestheexportsituationofGuangdongShangpaiclothingCo.,LTDbymeansofliteraturereview.Thefirstpartistheintroduction,whichintroducesthebackgroundofthegarmentexportproblemofGuangdongShangpaiClothingCo.,LTD.ThesecondpartanalyzesthedevelopmentstatusofGuangdongShangpai,mainlyincludingthetotalexportvolume,exportcountriesandregionsaswellasthecurrenttradeform.ThethirdpartmainlyanalyzessomeproblemsanddifficultiesencounteredbyGuangdongShangpaiintheexportprocess,includingthecompetitioninthedomesticgarmentindustry,thestrictstandardsforimportedgoods,theadoptionofavarietyofrestrictionsandpoliciesandsoon.Thefourthpartputsforwardaseriesofmeasuresandsuggestionstosolvetheproblemsintheprocessofclothingexport.Inconclusion,thisarticlefindoutthemainproblemsintheprocessofclothingexportfromtheperspectiveofenterprise.Throughtheanalysisofcompanydataandindustrydataofthenationalorregional,wefoundproblemsinthedevelopmentoftheindustrythatprovidedirectionalsuggestionsforGuangdongShangpaiClothingCo.,LTD,soastoensuretheclarityofGuangzhouapparelexportdevelopment.Keywords:Clothingexport;Modeoftrade;Designassimilation;Barrierstotrade;Productquality引言如今，服飾是我們的日常生活中必不可少的消費品，在任何時期服飾的需求量都不會消失，也因此被稱為“永不消失的行業(yè)”。在古代，中國人對于服飾的理解更多的泛指衣服以及裝飾衣服配飾，現(xiàn)代對服飾的定義則是裝飾人體的物品總稱，包括服裝、鞋、帽、襪子、手套、圍巾、領(lǐng)帶、配飾、包、等。隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，服飾出口的發(fā)展前景也逐漸明朗了起來，作為“世界工廠”的中國其實在兩千多年前就開辟了絲綢之路，從建國到現(xiàn)在，中國服飾行業(yè)已經(jīng)走過了半個多世紀的里程,如今中國的服飾產(chǎn)量已經(jīng)達到百億件，人們可以從中透視出這個“衣冠大國”的服飾發(fā)展軌跡,全世界每三件服飾中就有一件是中國生產(chǎn)的,在世界服飾市場占有率更是超過60%，可以說中國是一個不折不扣的服飾大國。從上世紀90年代至今，我國服飾行業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。第一階段，服飾產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良即可滿足消費需求，競爭趨勢不大，整體呈現(xiàn)供小于求的情況。第二階段服飾業(yè)進入穩(wěn)定成長期，消費者對服飾的需求增加也使得大批服飾企業(yè)不用過多的考慮營銷方案和推廣渠道，開始大規(guī)模的擴張發(fā)展成就了李寧、森馬等品牌，全國各地開始出現(xiàn)品牌旗艦店，此時，全國的“服飾零售時代”已經(jīng)到來。第三階段，服飾行業(yè)逐漸成熟，許多服飾企業(yè)已經(jīng)慢慢意識到單純款式相近的服飾已經(jīng)不再被大眾所青睞，只有不斷的創(chuàng)新，設(shè)計獨具特色的服飾才更加吸引消費者，許多服飾企業(yè)開始向高端品牌轉(zhuǎn)變，逐漸樹立起了高端品牌意識，體現(xiàn)審美差異化、服飾個性化特點的“服飾品牌時代”到來。改革開放以來，我國服飾開始嘗試出口，在這一過程中我們發(fā)現(xiàn)，服飾出口問題也越來越多。拋開產(chǎn)品質(zhì)量標準不同、審美和文化的差異等國外因素，我國目前服飾業(yè)的競爭也越發(fā)激烈，企業(yè)的數(shù)量也越來越多，服飾的整體成本越來越高，這些都可能是服飾出口問題的原因。并且大多數(shù)企業(yè)看到了已經(jīng)成熟的國外品牌，為了實現(xiàn)利益最大化開始選擇成為代工廠，進行貼牌生產(chǎn)，在出口海外的產(chǎn)品中，原創(chuàng)本土品牌甚少，本土品牌的出口量不到10%，也導(dǎo)致我國服飾業(yè)無法在國際市場上立足。目前，雖然中國服飾企業(yè)已經(jīng)逐漸從“中國制造”向“中國設(shè)計”去轉(zhuǎn)變，但是我國服飾企業(yè)在服飾出口的這條道路上依然有許多學(xué)習(xí)和改進的地方。本文以廣東尚派服飾有限公司服飾出口問題為研究對象，通過研究廣東尚派服飾有限公司服飾出口發(fā)展現(xiàn)狀，對出口過程中出現(xiàn)的問題進行總結(jié)分析，如出口服飾設(shè)計創(chuàng)新能力弱、新型貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)以及服飾產(chǎn)品質(zhì)量無法達到進口國標準等問題，針對這些問題結(jié)合公司的實際經(jīng)營情況提出有效的建議措施，如堅持創(chuàng)新、建立原創(chuàng)品牌、應(yīng)對貿(mào)易壁壘和提高產(chǎn)品質(zhì)量等解決措施，為我國服飾企業(yè)打開海外市場提供參考。

1.廣東尚派服飾有限公司服飾出口現(xiàn)狀分析1.1廣東尚派服飾有限公司簡介廣東尚派服飾有限公司是一家專注于服飾定制和快銷服飾制造的公司。廣東尚派服飾有限公司旗下有高端定制品牌SINGOERTON(辛歌頓)。公司運用線上商城+線下實體品牌體驗店的方式，再加上高端會員俱樂部定制的會員分銷型商業(yè)運營模式使其服飾出口業(yè)務(wù)得到更快速的發(fā)展。公司的技術(shù)和面料來自意大利，采用世界上最好的美利奴羊毛。并且采用智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)，做到零庫存，零風(fēng)險。用戶能在服飾的面料、款式、尺碼做到個性化選擇定制。公司為致力于國內(nèi)高級定制服飾品牌和快銷服飾品牌的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售，特從香港引進一批經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，并從德國、意大利引進最先進的生產(chǎn)設(shè)備和完善的管理體系。同時其線上平臺定期有設(shè)計師及模特進行內(nèi)容分享，及時的將公司最新的產(chǎn)品及設(shè)計圖分享給用戶會員。公司本著“精湛工藝、服務(wù)于人、追求創(chuàng)新、品質(zhì)保證、完善服務(wù)”的宗旨，為消費者打造個性時尚得體的服飾。1.2廣東尚派服飾有限公司服飾出口總量據(jù)統(tǒng)計，目前中國在全球出口國中排名第一，成為推動全球經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。而在我國一直以來出口商品的品類中,服飾類商品一直有著重要的位置，而且，服飾類產(chǎn)品依然是國內(nèi)消費者的主要商品之一。2019年1~6月廣東尚派服飾有限公司外貿(mào)進出口總值為3.26億美元，增長13.4%。但進出口總額與去年20%以上的增速相比，仍然有一定差距。7~12月，廣東尚派服飾有限公司實現(xiàn)進出口總額3.53億美元，同比增長14.45%；其中出口2.12億美元，增長14.01%，進口1.41億美元，增長14.93%。圖1.1廣東尚派服飾有限公司2019年外貿(mào)進出口總額數(shù)據(jù)來源：廣東尚派服飾有限公司根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國服飾及衣著附件出口金額由2016年的107億美元遞增到2019年189億美元，總體來看出口額還是呈現(xiàn)穩(wěn)中上升的趨勢，而廣州作為國內(nèi)重要的服飾出口地之一，在政策上有優(yōu)惠，地理位置上有靠近香港這個自由貿(mào)易港的優(yōu)勢，通過內(nèi)外結(jié)合的方式開展代加工、半成品生產(chǎn)、裝配等，因此許多服飾企業(yè)都選擇來廣州投資建廠，這在無形中鞏固了廣州在中國服飾業(yè)中的地位。圖1.2廣州服飾2016-2019年出口總額數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局統(tǒng)計2019年，廣州服飾產(chǎn)業(yè)出口約728.34億美元，其中成衣服飾及衣著附件占比37%，服飾企業(yè)多達4947多家，從業(yè)人員36萬，自主品牌90多個，其中國內(nèi)品牌占比50%，服飾銷往國內(nèi)210多個城市，在部分城市的服飾市場占比高達57%以上，50多個國際知名品牌在廣州代加工。近幾年，廣州市服飾業(yè)正從低技術(shù)含量、低附加值、出口加工型向高技術(shù)含量、高附加值、擁有自主品牌的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。如廣東尚派服飾有限公司，自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由2018年初的不足36%上升到去年的57%，工廠生產(chǎn)基地占地面積超過5000平方米，工人超過1000名，每年生產(chǎn)超過一百萬件男女西服套裝、西褲、時尚休閑服飾等服飾。工廠內(nèi)有超過1200部智能系統(tǒng)設(shè)備，設(shè)備品牌包括飛鷹、百幅、利是、愛華、重機等品牌。1.3廣東尚派服飾有限公司服飾出口國家及地區(qū)隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平逐漸提高，對服飾類還經(jīng)常開展對外貿(mào)易活動。圖1.3我國2018年服飾主要出口地區(qū)數(shù)據(jù)來源：出口管理局統(tǒng)計2018年，亞洲仍是我國服飾對外出口量第一大洲，占出口總額的37.68%，歐洲占比26.97%，第三是北美洲，占比21.58%，最后是非洲占比13.77%。，我國服飾出口地區(qū)和國家主要有歐洲、非洲、亞洲、非洲、俄羅斯和韓國等地區(qū)。作為中國服飾制造中心的廣州地區(qū)，主要出口國家和地區(qū)在美國、韓國和歐盟，這三大地區(qū)的服飾出口總額中廣州就占據(jù)了70%，而廣東尚派服飾有限公司主要出口國家集中在美國和歐盟，廣州毗鄰香港地勢優(yōu)勢讓香港成為廣州最大的出口貿(mào)易轉(zhuǎn)運地，使雙方的貿(mào)易往來速度更快，更便利，極大程度上促進了雙方的合作，而香港是世界金融中心之一，轉(zhuǎn)口貿(mào)易相當發(fā)達，廣州出口的服飾到了香港就會被銷往世界各地，2015年廣州出口香港的出口額為359.74億美元，而到2018年，出口額增至715.50億美元，年平均漲幅在20%左右，占全市出口總額的比重也一直在40%左右[1]。不僅如此，除香港外美國也是廣州較大的出口市場，近幾年廣州到美國的出口額在不斷遞增，截止到2017年已經(jīng)達到308億美元，此外，廣州在歐盟的出口情況也是呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢，自2015年的96.41億元到2019年的278.50億美元，出口歐盟占出口總額的11.96%，是一個較穩(wěn)定的成績。圖1.4廣州服飾出口的國家和地區(qū)占比數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)統(tǒng)計1.4廣東尚派服飾有限公司服飾出口貿(mào)易方式分析貿(mào)易方式分為轉(zhuǎn)口貿(mào)易和過境貿(mào)易，廣州市服飾出口屬于轉(zhuǎn)口貿(mào)易，出口的商品經(jīng)過第三國完成[2]。廣東尚派服飾有限公司服飾出口貿(mào)易方式按交易關(guān)系分類屬于合同交易，合同交易是指買方和賣方以合同的形式確定業(yè)務(wù)關(guān)系；廣東尚派服飾有限公司服飾出口貿(mào)易按照交易活動分類的形式屬于單純的購銷形式。單純的購銷形式指的是以貨幣的形式直接交換貨品的購買形式，貨幣和商品可以進行直接交換。廣東尚派服飾有限公司出口方式如果按空間分類的話，應(yīng)歸類于異地交易，交易地點可分為在買方所在地、在賣方所在地、或者商定在其他中間場地進行三種方式。2.廣東尚派服飾有限公司出口現(xiàn)存問題及原因分析2.1出口服飾設(shè)計創(chuàng)新能力弱中國是全球中最大的服飾制造和出口國家，我國的服飾加工能力最大，生產(chǎn)能力和出口量規(guī)模也很龐大，在近幾年，我國服飾業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，如雅戈爾、美特斯邦威、海瀾之家、森馬等，這些都是在短時間內(nèi)涌出的高知名度男裝品牌，男裝品牌發(fā)展迅速，女裝品牌也沒有落下，跨境電商平臺上爆款的出口女裝也不在少數(shù)，可以說我們已經(jīng)開創(chuàng)出了屬于自己的品牌空間，我國的服飾企業(yè)在近幾年的原創(chuàng)設(shè)計中，已經(jīng)取得了非常優(yōu)秀的成就。從某種意義上來說，我國的服飾企業(yè)從品牌意識，生產(chǎn)的能力和技術(shù)看，都已經(jīng)具備了打造國際大品牌的基礎(chǔ)，隨著紡織品貿(mào)易的配額的取消，經(jīng)濟全球化的進程發(fā)展，我國的服飾公司要想快速的走向世界，融入到世界的經(jīng)濟浪潮中去，不是沒有機會，但就我國現(xiàn)在的服飾行業(yè)而言，情況卻不容樂觀，根據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計我國本土服飾注冊商標和品牌有十萬以上，知名的國際品牌卻寥寥無幾，雖被稱為全球的最大的服飾出口國家，但是以自主品牌的出口服飾卻不足2%。圖2.1各地企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計數(shù)量對比數(shù)據(jù)來源：跨境機構(gòu)統(tǒng)計如圖可以看出，美國和歐盟每一年的原創(chuàng)設(shè)計都在不斷增加只有廣州的原創(chuàng)設(shè)計不斷減少，甚至趨近于零，國內(nèi)設(shè)計被國際設(shè)計同化的現(xiàn)象愈加嚴重，現(xiàn)在很多品牌的新鮮血液，引進的還不太流暢，就使很多的年輕想法，都輸在了所謂的模仿上了，這對我國服飾出口非常不利[3]。廣東尚派服飾有限公司也不例外，在2019年，公司的原創(chuàng)設(shè)計和社交分享頁面的設(shè)計圖分享推文明顯較2018年有所減少，并且在很多的成衣定制的展示樣品中，不乏有一些國外知名品牌的設(shè)計身影。雖然從審美上來看，服飾的設(shè)計更加好看新穎，更有利于商品的銷售，但從原創(chuàng)性來看，明顯沒有體現(xiàn)出公司的品牌理念，原創(chuàng)設(shè)計度很低。目前，傾向于國外的服飾品牌的消費者占有大多數(shù)，傾向于國內(nèi)的服飾品牌的消費者卻很少，廣東尚派服飾有限公司出現(xiàn)這種現(xiàn)象一方面是因為很多人知道的大多數(shù)品牌都是國外的，服飾設(shè)計更加好看。就品牌發(fā)展勢力而言，國外的品牌也明顯超過國內(nèi)品牌，正是因為公司的品牌意識不夠強，原創(chuàng)能力相對較差，經(jīng)營方式和市場運營方面也都略遜一籌，才導(dǎo)致了這樣的局面產(chǎn)生。在國外，花花公子、夢特嬌等品牌在國外只是普通品牌，在中國卻格外的受歡迎，這個現(xiàn)象讓很多商家看到了國外品牌背后的巨大商機，以至于去模仿，去引進，卻忽略了我們自己的品牌效應(yīng)，如廣東尚派服飾有限公司，在生產(chǎn)和銷售過程中，那些仿國外特色的服飾版式銷售額要明顯超過國內(nèi)的服飾版式，于是公司為了利潤的最大化開始大批量生產(chǎn)同質(zhì)化產(chǎn)品，銷售旺季也主打此類服飾，這樣的做法會使具有本土特色的服飾品牌名稱漸漸淡出消費者的視線，長此以往勢必會影響到本土品牌的發(fā)展。2.2新型貿(mào)易壁壘出現(xiàn)貿(mào)易壁壘指的是一國對外國商品進口所實施的一些限制措施，對國外商品設(shè)置的人為性限制，可分為關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘。關(guān)稅壁壘一般為傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘，是該國政府設(shè)置的在進出口商品經(jīng)過海關(guān)時，以征收關(guān)稅為目的的一種貿(mào)易障礙，在某些情況下，這就成為了我國服飾出口最大的阻礙，廣州市服飾在出口很多國家時就面臨著此類保護關(guān)稅的貿(mào)易壁壘，一些國家就會為保護其本土服飾品牌，而設(shè)置高昂的關(guān)稅，這種情況下，該國市場上的服飾的價格就會升高，銷量就自然而然受到限制[4]。新型貿(mào)易壁壘主要集中在非關(guān)稅壁壘，非關(guān)稅壁壘雖然不是以征收關(guān)稅為目的，但是會直接限制進口商品的數(shù)量或金額，或間接提出一些苛刻的技術(shù)標準、衛(wèi)生安全法規(guī)、等技術(shù)規(guī)定來限制進口[5]。隨著全球經(jīng)濟貿(mào)易往來越發(fā)頻繁，關(guān)稅壁壘在出口過程中的阻礙性越來越單一，但阻礙性大，尤其在中美貿(mào)易戰(zhàn)時期，但這并不影響關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定所推行的關(guān)稅自由化、商品貿(mào)易自由化等舉措，盡管在關(guān)稅壁壘方面獲得較大突破，但是一些發(fā)達國家利用本國的技術(shù)優(yōu)勢對來自其它國家產(chǎn)品的提出嚴苛的認證要求，很大地阻礙了欠發(fā)達和發(fā)展中國家和地區(qū)商品的出口。在這一方面，就是新型貿(mào)易壁壘的影響。圖2.2綠色貿(mào)易壁壘后廣州出口金額數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)統(tǒng)計在非關(guān)稅壁壘方面，綠色貿(mào)易壁壘對服飾出口的影響最大。如圖所示，新型綠色貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)，對廣州的服飾出口有很大的影響。綠色貿(mào)易壁壘是各國為保護國內(nèi)環(huán)境和人民健康，根據(jù)國際公約限制進口的做法的統(tǒng)稱。隨著進出口的不斷增加，經(jīng)濟的發(fā)展越來越快，隨之而來的人們?yōu)榱死骈_始肆意破壞環(huán)境，大量捕殺野生動物，各國為了防止生態(tài)系統(tǒng)被破壞，開始重視綠色貿(mào)易。綠色貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)，目前已經(jīng)是非關(guān)稅貿(mào)易壁壘中最重要的標準，人們稱它為“綠色標準”[6]。如廣東尚派服飾有限公司，出口過程中影響最大的就是綠色貿(mào)易壁壘，它被很多發(fā)達進口國家廣泛的使用，綠色貿(mào)易壁壘指的是以保護自然環(huán)境和人體健康為重點而發(fā)起的貿(mào)易壁壘,美國，歐盟等公司重點的服飾出口國家和地區(qū)，都對紡織品設(shè)置了綠色貿(mào)易壁壘，要求非常的高，如在公司的混紡制品中，有一項紡織物可降解性的檢測就一直無法滿足美國客戶的要求，貨期一度延長了一個多月。在配飾方面，由于國外很多地區(qū)對野生動物和珍稀皮質(zhì)制品的抵制，公司很多合法合規(guī)的珍稀皮制品，如人工養(yǎng)殖的鱷魚皮胸針等配飾，銷量越來越低迷。其次歐盟地區(qū)對于商品材質(zhì)的環(huán)保性非常細化和嚴格，公司的定制服飾在材質(zhì)的檢測費用上花費很多，并且為了降低原材料對環(huán)境的影響，公司選擇了成本更高的材料，因此給公司的服飾產(chǎn)品出口造成了一定的經(jīng)濟損失。同時出口流通中需要增加有關(guān)綠色貿(mào)易壁壘的檢測、認證、數(shù)據(jù)等相關(guān)費用，增加了公司的出口成本。但是綠色貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)并不是有弊無利的，它的高標準要求意味著我國服飾想要出口就必須把綠色生態(tài)無害等原理運用到服飾加工中，形成一個無污染的生產(chǎn)系統(tǒng)，這對一個公司的技術(shù)要求是相當高的，公司為了應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘而提高生產(chǎn)技術(shù)無形之中也提高了自身的競爭力。但目前廣東尚派服飾有限公司沒有此類先進的技術(shù)做支撐，也無法提高成本預(yù)算，就會大大降低公司在服飾出口的競爭力。2.3服飾產(chǎn)品質(zhì)量無法達到進口國標準自改革開放以來，國家開始越來越重視服飾行業(yè)的發(fā)展，不斷優(yōu)化對于服飾行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，越來越多的企業(yè)也更加重視產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù)的提升，從設(shè)備更新、技術(shù)改造到引進科學(xué)管理理念、員工技能培訓(xùn)等等，企業(yè)在激烈的市場競爭中把產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)的生命線，認識到只有把產(chǎn)品質(zhì)量提升上去，才能真正贏得市場、保持可持續(xù)發(fā)展，即便如此依然有企業(yè)為了利益的最大化并不重視質(zhì)量的提升。在服飾出口的過程中，因服飾進口國不同對服飾質(zhì)量的要求也不同。廣東尚派服飾有限公司主要的出口國在歐盟、美國和香港，對于香港來說，公司的服飾質(zhì)量是達標的，但在歐盟和美國，公司的產(chǎn)品質(zhì)量卻不符合標準。歐盟在1992年10月頒布實施的法律中規(guī)定，產(chǎn)品從生產(chǎn)到生命周期結(jié)束都要求其保護環(huán)境，要求安全、衛(wèi)生、無害、無污染，全面控制整個產(chǎn)品工藝過程給環(huán)境帶來的影響，對進入本國、本地市場的紡織品服飾實行環(huán)保認證及有害物質(zhì)檢驗認證制度，許多歐盟國家對進口紡織品制定了安全方面的法規(guī)，如對進口睡衣要求延遲燃燒試驗，必須貼有“延遲燃燒”或“遠離火源”的標簽，對于禁用或限用的化學(xué)物質(zhì)，歐盟有最低標準，各成員國可根據(jù)本國國情制定更為嚴格的標準。歐盟在紡織品服飾方面限用或禁用的化學(xué)物質(zhì)類別主要有偶氮染料、無氯苯酚、阻燃劑、多氯聯(lián)苯和多氯聯(lián)三茶、石棉、鍋、鎳、甲醛等[7]。表2.1歐盟進口服飾生態(tài)標準標志名稱偶氮染料甲醛（mg/kg）無氯苯酚（mg/kg）殺蟲劑（mg/kg）是否控制生產(chǎn)過程成人服飾禁用≤75禁用禁用25種是嬰兒服飾禁用≤30禁用禁用25種是直接接觸皮膚類禁用≤75禁用總量小于1.0否嬰兒用品禁用≤20禁用總量小于1.0否數(shù)據(jù)來源：歐盟進口紡織品標準一覽表美國對紡織品進口的要求也非常的嚴格，服飾必須添加英文標簽，且要符合以下規(guī)則：纖維的標準必須采用非商標名稱，按照重量由大到小進行排列，以布標簽的方式表明原產(chǎn)地并且需要提供進口商、零售商的名稱，另外美國對紡織品服飾制定了許多技術(shù)法規(guī)：紡織纖維產(chǎn)品鑒定法令、毛產(chǎn)品標簽法令、毛皮產(chǎn)品標簽法令、公平包裝和標簽法，織物可燃性法規(guī)、燃燒性法規(guī)、羽絨產(chǎn)品加工法規(guī)等等，美國紡織品涉及標簽的規(guī)定與法案有:毛紡織品標簽法案、紡織纖維規(guī)格及標簽法案、包裝標簽法案和成衣水洗標簽法案等[8]。關(guān)于紡織品的有害化學(xué)物質(zhì)方面，美國對服飾如男女襯衣、襪子、運動裝、文化衫等有害化學(xué)物質(zhì)的檢測項目有:禁用偶氮染料、甲醛(乙醛)、重金屬含量、無氯苯酚[7]。表2.2美國對紡織品中重金屬殘留量的限量值重金屬砷銅鉛鉻鈷汞鎳限量值（ppm）0.2~1.035.0~50.00.2~1.01.0~2.01.0~4.00.021.0~4.0數(shù)據(jù)來源：美國進口紡織品金屬殘留標準一覽表在服飾方面，歐共體對部分成分的含量要求高達PPB級(濃度單位)，我國現(xiàn)有技術(shù)難以達到或現(xiàn)有實驗設(shè)備無法檢測PPB級的物質(zhì)，即使能檢測，檢測費用也十分高昂。因歐盟、美國等出口地區(qū)對于服飾的質(zhì)量標準和要求極其嚴格，廣東尚派服飾有限公司部分紡織原材料不得不選擇使用德國拜耳和瑞士汽巴、山德士等公司的進口染料，由這些公司出具其染料非禁用偶氮染料的保證書，并對樣品進行測試認可后方投入生產(chǎn)，公司雖已大幅降低偶氮染料的使用量，但在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、標準化生產(chǎn)方面離國際技術(shù)標準體系仍有較大差距，對于這些標準，公司的產(chǎn)品也只能選擇提高成本，選擇國外更加先進的設(shè)備和技術(shù)，采用質(zhì)量更好的原材料，來達到進口國對商品的嚴苛要求。這也是廣東尚派服飾有限公司服飾出口的問題之一。3.廣東尚派服飾有限公司服飾出口問題對策分析3.1堅持創(chuàng)新，建立原創(chuàng)品牌我國有一半的企業(yè)并沒有專門的服飾設(shè)計和研發(fā)機構(gòu)，因利益而驅(qū)動的很多服飾企業(yè)引進國外品牌后為了有更大的競爭力，開始打價格戰(zhàn)，從而長期停留在來料加工環(huán)節(jié)，承擔(dān)的大多是所有工序中附加值較低的加工組裝環(huán)節(jié)，質(zhì)量自然會不斷下降以此來控制成本，保持高額利潤，實際上卻成為了低檔品和廉價品的代名詞[9]。我國出口的服飾中，50%是來料加工，40%屬于貼牌生產(chǎn)，只有10%是自主品牌，核心技術(shù)均掌握在外國公司的手中，在國際分工次序中處于最低的環(huán)節(jié)，僅僅靠加工貿(mào)易、貼牌生產(chǎn)等來獲取收益，只會讓我國服飾業(yè)處于最末端的環(huán)節(jié)，賺得的只是微乎其微的加工費，如果上游產(chǎn)業(yè)鏈被某些客觀因素影響，就會直接導(dǎo)致我國服飾產(chǎn)業(yè)的利潤下降，以廣州為例，出口額由2014年的460.5億美元，遞增到2018年的924.9億美元[10]，雖然占全市出口總額有所降低，但依然占50%以上，外資企業(yè)是推動廣州市來料加工的主導(dǎo)力量，因此要想做大做強，重點就是發(fā)展我國服飾原創(chuàng)品牌，加大研發(fā)投入，降低加工貿(mào)易和貼牌生產(chǎn)在市場占有率中的比重。細數(shù)我國服飾業(yè)發(fā)展的幾十年，原創(chuàng)品牌也不在少數(shù)，才子、太子龍等等，都是很受歡迎的原創(chuàng)品牌，但因價格相對較高，對于工薪階層的人來說，不足以購買以至于只能買國外品牌的價格相對低廉的快銷款[11]。對比下來，這也是廣東尚派服飾有限公司的品牌拼不過國外品牌的原因，因為稀有所以珍貴，因為珍貴所以昂貴，但公司因為面料以及營銷等高額的成本使得品牌無法降低價格，所以要想公司的品牌走出國門，提高在國際市場中的競爭力，我們就必須堅持做原創(chuàng)設(shè)計，將創(chuàng)新貫徹到底，同時對國外品牌的核心取其精華去其糟粕，打造自己的知名品牌。其次品牌定位也不能忽略，在目前產(chǎn)品過剩和國際市場的競爭劇烈的情況下，廣東尚派服飾有限公司要對自身的經(jīng)營以及產(chǎn)品要有明確的定位，建立品牌的個性魅力，將品牌融入到國際市場這個大環(huán)境中去，會大大提升我國服飾業(yè)在國際上的競爭力[12]。以世界上一些知名服飾品牌為例，華倫天奴、卡莎雷爾、蓮娜麗姿等女裝品牌，雖然都在歐洲，但卻各具特色，個性鮮明，無論是單一的品牌戰(zhàn)略還是多品牌戰(zhàn)略，都有精準的定位，這是該公司的品牌需要學(xué)習(xí)的地方，因此公司在后續(xù)的經(jīng)營中要摒棄老舊觀念，接受新興事物，研發(fā)建立新的品牌營銷戰(zhàn)略和生存技巧，融合國內(nèi)國外的潮流打造出獨一無二的品牌，才能擴大出口的市場份額，成為贏家[13]。3.2緊跟國際標準，應(yīng)對貿(mào)易壁壘根據(jù)上述問題，解決方法有兩個方面，一個是政府方面一個是企業(yè)方面，政府方面首先需要提高管理能力，服飾生產(chǎn)能力的高低不僅僅是某個企業(yè)能決定的事情，而是取決于服飾的供應(yīng)鏈是否是一種生態(tài)型，也就是綠色供應(yīng)鏈，政府在這條供應(yīng)鏈上的管理極大程度的影響著服飾的生產(chǎn)能力，生產(chǎn)能力提高，我國服飾業(yè)在國際市場上的競爭力也會逐漸增加，其次政府要加強對服飾業(yè)的管理，尤其是被出口國重視的貿(mào)易壁壘一定要重點把關(guān)，提高公司企業(yè)對綠色貿(mào)易壁壘的敏感和重視程度，解決綠色貿(mào)易壁壘的問題關(guān)鍵就是獲得綠色通行證，但是國內(nèi)企業(yè)取得這個通行證的少之又少。企業(yè)方面，廣東尚派服飾有限公司需要做到的一個是增強環(huán)保意識，努力獲得綠色通行證，達到出口國的標準，提高公司商品在國際市場上的占有率，當然，也可以獨立建立自己的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。外貿(mào)企業(yè)是打開國際市場的領(lǐng)頭羊，公司應(yīng)將這個優(yōu)勢利用起來，整理出進口國對于服飾行業(yè)的標準以及相關(guān)的貿(mào)易壁壘，建立自己的數(shù)據(jù)庫，實時跟蹤發(fā)展動態(tài)才能在全球的競爭中經(jīng)久不衰，同時這些信息還可給予其他同行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)作為參考，成為相互合作的一條紐帶，綠色消費已經(jīng)成為未來的趨勢，想要在市場競爭中處于優(yōu)勢地位獲得綠色通行證是最好的方式，可以說綠色貿(mào)易壁壘的確給公司帶來了損失但同時也引導(dǎo)著公司往更好的方向發(fā)展著，遵守好綠色標準公司的產(chǎn)品就會隨之向高附加值轉(zhuǎn)變，不光提升了公司在行業(yè)中的競爭力，也無形中提升了我國服飾業(yè)的競爭力[14]。另一個則是公司在穩(wěn)固原有出口市場的同時，努力開辟新市場，目前主要的市場除了美國、歐盟等地，還有其他的國家我們雖然在出口，市場占有率卻并不多，出口市場過分集中對于該公司來說存在很大風(fēng)險，如果進口國采取某種措施或改變某個政策就會直接影響公司的利益，在現(xiàn)在國際市場競爭如此激烈的時候，我們不能把“雞蛋”都放在同一個籃子里，提高對韓國、日本、俄羅斯等國的出口速度能夠最大限度的帶動服飾業(yè)的出口量以及出口額的增長，從而提高國際競爭力，把風(fēng)險最小化，利益最大化。同時多關(guān)注那些沒有打開市場的國家，找到未出口原因，做出可行性出口分析報告，還有很多國家的市場都值得我們?nèi)ヌ剿?，市場的潛力是無限的。要想應(yīng)對貿(mào)易壁壘，廣東尚派服飾有限公司必須迎難而上不能躲避，緊跟進口國的標準，嚴格要求國內(nèi)服飾出口企業(yè)的在綠色壁壘上的重視程度，力求做到盡善盡美。最后公司需要走可持續(xù)發(fā)展道路，既然綠色貿(mào)易壁壘限制了公司服飾出口的發(fā)展，我們就把重點放在生態(tài)服飾上，迎難而上，調(diào)整服飾的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，生態(tài)服飾的確是未來服飾業(yè)的發(fā)展新趨勢。面對這樣的挑戰(zhàn)我們就要想好解決對策，加強環(huán)保意識，對自己本身的結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，一方面可以通過跨國經(jīng)營實現(xiàn)，繞開貿(mào)易壁壘的限制，實現(xiàn)就地生產(chǎn)就地銷售[16]，與此同時建立境外服飾貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，國外的服飾市場還有很大的開發(fā)空間；另一方面自身要增強創(chuàng)新意識，市場瞬息萬變，競爭不斷，企業(yè)想要站穩(wěn)腳跟就要抓住市場變化，要及時優(yōu)化產(chǎn)品。3.3提高產(chǎn)品質(zhì)量，進行優(yōu)化升級勞動密集型的服飾產(chǎn)業(yè)容易出現(xiàn)質(zhì)量問題，首先我建議該公司要通過發(fā)揮產(chǎn)品質(zhì)量標準對產(chǎn)品質(zhì)量的引導(dǎo)作用，穩(wěn)步的提高產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量的實質(zhì)是產(chǎn)品質(zhì)量標準的競爭力，產(chǎn)品質(zhì)量的標準競爭力強，產(chǎn)品質(zhì)量的競爭力自然強。公司的質(zhì)檢部門應(yīng)將國際先進標準進行有效進行融合，將國內(nèi)標準與國際標準進行銜接等舉措，切實的提高公司產(chǎn)品質(zhì)量標準國際競爭力。而且在行業(yè)協(xié)會方面，中國紡織品進出口商會在商務(wù)部外貿(mào)司的支持下，針對我國內(nèi)衣生產(chǎn)、出口中存在的問題，組織專家編寫了《出口內(nèi)衣類產(chǎn)品質(zhì)量安全手冊》，希望以此幫助企業(yè)了解國外對進口產(chǎn)品的質(zhì)量標準和檢測要求。所以廣東尚派服飾有限公司要增強出口產(chǎn)品質(zhì)量安全意識，服務(wù)和獎勵并重，使用先進產(chǎn)品質(zhì)量標準生產(chǎn)，促進產(chǎn)品質(zhì)量提升。應(yīng)建立起技術(shù)信息查詢平臺，及時將好的先進的產(chǎn)品質(zhì)量標準進行宣傳推廣，同時對推動實行先進標準生產(chǎn)優(yōu)秀員工給予獎勵，大力鼓勵引進、制造、使用先進生產(chǎn)設(shè)備，改用先進的制造工藝，推動服飾類產(chǎn)品質(zhì)量的提升和趕超。其次不管在什么時候?qū)τ谫|(zhì)量的嚴格把關(guān)都是對服飾業(yè)的發(fā)展有百利而無一害的，這也會直接影響到國家的利益，廣東尚派服飾有限公司想要提高產(chǎn)品質(zhì)量，進行優(yōu)化升級，相關(guān)當?shù)卣矐?yīng)充分發(fā)揮自己的管理職能，正確認識到服飾出口行業(yè)的重要性，制定出有利于服飾業(yè)發(fā)展的政策，大力支持原創(chuàng)品牌的創(chuàng)立，鼓勵企業(yè)做出自己的服飾，加大品牌宣傳力度，增強品牌意識，嚴厲打擊假冒偽劣、質(zhì)量不合格等產(chǎn)品，維護國有品牌的聲譽，政府還應(yīng)積極參加多邊貿(mào)易談判，為我國服飾出口創(chuàng)造更大的利益，加強區(qū)域間的合作，為服飾業(yè)的出口營造良好的環(huán)境，建立健全的服飾業(yè)管理機制，不盲目擴張，控制低價、低質(zhì)量、惡意競爭等問題，用法律法規(guī)進行約束，讓我國服飾業(yè)的發(fā)展更加順利[19]。結(jié)論本文主要就廣東尚派服飾有限公司服飾出口問題進行了研究，從廣東尚派服飾有限公司服飾的出口量、出口地區(qū)等多個方面分析當前服飾總體出口情況，并結(jié)合公司的實際情況，分析了在服飾出口方面存在的問題及其原因，如出口服飾設(shè)計創(chuàng)新能力弱、新型貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)、產(chǎn)品質(zhì)量和進口國要求有一定差距等，并從堅持原創(chuàng)品牌、應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘以及提高產(chǎn)品質(zhì)量等方面提出相應(yīng)的解決對策。國產(chǎn)服飾品牌打入國際市場這條道路是艱難的，但由于公司地處廣州有得天獨厚的地理優(yōu)勢，以及在國內(nèi)不可撼動的重要出口地區(qū)的地位，該公司只要應(yīng)對好現(xiàn)存問題，未雨