《金茂大酒店》酒店開業(yè)慶典策劃書及《國際廣告》營銷傳播推廣方案

PAGE《金茂大酒店》酒店開業(yè)慶典策劃書金茂大酒店在洛陽伊川前期試營業(yè)的練兵運作中，使其在酒店業(yè)有著舉足輕重的地位，酒店的開業(yè)必將再次提升金茂大酒店酒店在消費費者心中的地位，并為其奠定更大的社會影響力。為此我們管理團隊特別精心策劃酒店的開業(yè)方案，旨在迅速傳達酒店店開業(yè)的訊息和增強金茂大酒店的社會美譽度及在酒店業(yè)的號召力。體現(xiàn)出我們此次開業(yè)的主題：“同樣的享受，不同的是回味，傾情金茂大酒店。”一、酒店開業(yè)主題：“同樣的享受，不同的是回味，傾情金茂大酒店?！苯鹈缶频暝谠嚑I業(yè)期間的運作，已經(jīng)在很大程度上引領(lǐng)了洛陽地區(qū)酒店業(yè)的發(fā)展趨勢。而酒店的開業(yè)不僅使全縣的消費者更方便、更快捷享受到金茂酒店提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并且更進一步綜合提升酒店在洛陽地區(qū)酒店業(yè)的社會知名度和影響力。酒店的開業(yè)，使消費者可以更方便的享受到和金茂大酒店酒店一樣優(yōu)質(zhì)的售前，售中和售后的貼心服務(wù)。也就是我們所說的“同樣的享受”。酒店店的開業(yè)，在幽雅的客房環(huán)境上、香醇可口的飯菜上、貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)上……一定和金茂大酒店有所特色上的區(qū)別。通過我們?nèi)轿坏木C合提升，想必在此消費的賓客們一定對我們的提升有這樣的傾心感受，也就是我們所說的“不同的是回味”。二、酒店店開業(yè)店堂內(nèi)布置：我們酒店開業(yè)慶典的酒店布置主要體現(xiàn)兩個主題：一個是“喜慶金茂酒店正式開業(yè)”，一個是“喜迎人大會議在金茂酒店召開”。1、店內(nèi)POP：（吊旗、X展架）讓設(shè)計印刷公司制作酒店的開業(yè)宣傳POP（吊旗、X展架），在店內(nèi)主要區(qū)域懸掛和首要位置展示（依據(jù)酒店的標(biāo)識色和特色菜品來設(shè)計宣傳POP）。主要突出酒店店開業(yè)的喜慶氛圍。吊旗的懸掛位置主要集中在前廳部及就餐大廳和貴賓樓層的走廊上。（具體位置需要現(xiàn)場定酌）X展架的展示位置主要集中在一樓大廳入口和電梯出入口處。2、許愿樹：由我公司設(shè)計提供一棵精美的“許愿樹”，所有消費者在本店消費后，每人都可以免費得到一張精美許愿卡片，在上面可以寫下自己的美好愿望、祝?；?qū)F酒店的期望、意見、建議，用一條精美的小絲帶懸掛在許愿樹上。運作方式有二：◆凡消費300元的客戶，把自己在新的一年的最想實現(xiàn)的目標(biāo)和愿望填寫在上面并且留下自己的聯(lián)系方式和身份證號碼。到指定時間（開業(yè)周月時期）由酒店來抽取幸運獎，并且發(fā)放禮品；◆凡消費300元的客戶，在許愿樹上由酒店懸掛精心準(zhǔn)備好的小禮品，當(dāng)消費者自己掛許愿卡的同時有一份意外的禮品。（許愿樹放在一樓大廳內(nèi)，一方面為我們酒店店的開業(yè)增添較濃的喜慶氛圍；另一方面為答謝消費者贈送小禮品，使我們與顧客的距離真的不再遙遠(yuǎn)。建議酒店把此活動的周期延伸。）3、簽名幅：為了使我們酒店和廣大消費者的魚水關(guān)系更進一步的加深。我公司設(shè)計一條90X588cm的簽名幅。簽名主題為“祝賀金茂大酒店開業(yè)大吉。”凡當(dāng)天來店消費或參加慶典的朋友都可以簽名。使酒店和支持酒店的所有群體的距離拉得更近，再次掀起開業(yè)的另一個高潮。三、店外布置：◆紅色氣充拱型門：在酒店廣場口放置一個直徑15米的紅色拱門。在拱門上懸掛開業(yè)條幅。增加開業(yè)當(dāng)天的喜慶氛圍?！羯諝馇颍侯A(yù)計8個升空氣球圍繞在酒店周圍，并且懸掛彩色垂幅，上面張貼貴酒店的系列祝福語。（內(nèi)容待定，主要圍繞：開業(yè)主題、開業(yè)賀詞等）◆三色氣球拱門：在酒店的大廳正門口（外），讓設(shè)計公司設(shè)計紅黃藍(lán)三色的彩色氣球拱門，一方面可以營造開業(yè)的喜慶氛圍另一方面可以營造出較為強烈的時代氣息?！魧I(yè)音響營造喜慶氛圍：聘請專業(yè)調(diào)音師和提供專業(yè)音響設(shè)備來提增開業(yè)當(dāng)天的音樂氛圍，并且準(zhǔn)時保證貴酒店在開業(yè)前、開業(yè)中、開業(yè)后的各種音樂素材?！魧I(yè)主持人主持儀式：聘請專業(yè)節(jié)目主持人，來主持酒店的開業(yè)儀式?！糸_業(yè)全程攝像：由電視臺提供2臺專業(yè)攝像機由專業(yè)攝象師從不同時間和空間角度進行全程錄像攝制，并且剪輯制作精美VCD光盤供酒店保存或贈送重要人士?！舴棚w小氣球：當(dāng)主持人宣布開業(yè)的重要時刻（開業(yè)吉時），我們在酒店廣場上放飛298個五彩小氣球，寓示我們酒店的生意：發(fā)久發(fā)?！粑椠埼瑾{：我們中國是一個有著濃厚民族底蘊的國家，酒店開業(yè)當(dāng)天就足以充分體現(xiàn)這一點。在開業(yè)當(dāng)天我們聘請專業(yè)的舞龍獅隊，為開業(yè)營造濃厚的民族氣息。表演時間主要集中在：2011年2月11日9：00——13：00；17：00——19：00◆燃放煙火（禮花）：在開業(yè)當(dāng)天晚上的21：08在酒店廣場上燃放禮花（持續(xù)18分鐘）。為晚上的酒店天空增加不一樣的喜慶氛圍?！舻镀欤河稍O(shè)計印刷公司設(shè)計精美設(shè)計帶有濃厚的貴酒店特色的刀形宣傳旗幟，預(yù)計共有68面主要圍繞在貴酒店廣場周圍插放。四、酒店開業(yè)當(dāng)天的慶典流程：◆在開業(yè)前一天9：00——22：00：由酒店工程部和現(xiàn)場部門為開業(yè)現(xiàn)場布置（店內(nèi)、店外）；◆開業(yè)當(dāng)天8：30——9：00，由專業(yè)鑼鼓隊表演，造勢和聚集開業(yè)人氣，營造開業(yè)氛圍?！?：15——10：00，由專業(yè)鑼鼓隊和舞龍獅隊穿插表演，聚集開業(yè)人氣和營造開業(yè)氛圍?！?0：09：主持人宣布金茂大酒店開業(yè)慶典開始（在時間上寓意為：十全十美，生意長久），并且依照本時間流程控制時間，依次進行以下項目。◆10：10——10：20：本酒店領(lǐng)導(dǎo)致開業(yè)詞和歡迎詞；先由主持人介紹本酒店的總經(jīng)理，由禮儀小姐在背景音樂下領(lǐng)引本酒店總經(jīng)理上臺致詞?！?0：20——10：30：邀請各嘉賓致賀詞；先由主持人介紹嘉賓再由禮儀小姐在背景音樂下領(lǐng)引嘉賓上臺致詞?！?0：30——10：35：重要嘉賓、縣城領(lǐng)導(dǎo)、張書記等等和重要嘉賓開業(yè)剪裁；在剪裁瞬間燃放禮炮8響?！?0：36——10：38：剪裁完畢，一瞬間時放飛98個五彩小氣球，寓示我們酒店的生意：久發(fā)。并且再次燃放鞭炮（喜炮）持續(xù)時間為8分鐘?！?0：38：在喜炮聲中主持人宣布慶典儀式結(jié)束。◆10：40：由禮儀小姐領(lǐng)引嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)入酒店休息。整理會場后由專業(yè)鑼鼓隊和舞龍獅隊穿插表演開始，時間為10：40——13：30?！?1：08——21：20：煙火表演。在開業(yè)當(dāng)天晚上的21：08在貴酒店廣場上燃放禮花（持續(xù)10分鐘）。為晚上的酒店天空增加不一樣的喜慶氛圍。特別注明：1、在此開業(yè)過程中（開業(yè)當(dāng)天8：30——13：00），由專業(yè)鑼鼓隊和舞龍獅隊穿插造勢，營造開業(yè)喜慶氛圍。2、在開業(yè)過程中的禮儀小姐領(lǐng)引嘉賓上臺致賀詞。其中禮儀小姐的服飾要求：身著紅色旗袍、身佩開業(yè)綬帶、右腕佩黃色鮮花、腳穿黑色布鞋、盤頭戴統(tǒng)一花飾。3、由演出公司或者電視臺提供2臺專業(yè)攝像師從不同時間和空間角度進行全程開業(yè)慶典攝制錄像，并且剪輯制作電視專題（第二天電視臺黃金時段播放）和精美VCD光盤（供酒店保存或贈送重要人士）。主辦單位：目錄：第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析二、目標(biāo)消費者分析三、產(chǎn)品SWOT分析四、競爭對手分析第二部分：產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品特征分析二、產(chǎn)品價格定位三、產(chǎn)品品牌形象定位四、產(chǎn)品銷售渠道第三部分：營銷戰(zhàn)略一、產(chǎn)品市場定位二、產(chǎn)品營銷定位三、產(chǎn)品營銷目標(biāo)第四部分：營銷推廣策略一、營銷推廣思路二、產(chǎn)品核心競爭力三、活動推廣策略四、具體活動實施第五部分：媒介整合策略一、媒介推廣組合二、媒介整合傳播策略

第六部分：活動預(yù)算第七部分：效果監(jiān)控第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析1.宏觀環(huán)境：我國期刊雜志業(yè)在改革開放以后的二十年中取得了長足的發(fā)展，但是，期刊業(yè)在不斷發(fā)展的同時，一些問題也開始顯現(xiàn)出來。這些問題有的是老的體制、老的機制遺留下來的，有的是在期刊市場化程度的不斷增強，新的傳播手段不斷出現(xiàn)，外來資本以各種方式進入我們的市場等這樣一種新形勢、新情況之下產(chǎn)生的問題，而這些老問題和新問題又往往相互交織在一起。期刊業(yè)的增長方式還沒有完全實現(xiàn)從數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量型、效益型的根本轉(zhuǎn)變。因此在期刊更多的面向市場的同時又面對網(wǎng)絡(luò)傳媒、數(shù)字出版新型傳播手段的挑戰(zhàn)以及剛才石峰同志所講的諸多沖擊的情況下，我們的期刊業(yè)便進入了相對調(diào)整和徘徊之期。2.微觀環(huán)境：面對新媒體的挑戰(zhàn),舊媒體的生存競爭日益激烈,期刊雜志也不例外.現(xiàn)有同類期刊市場擁擠，辦刊內(nèi)容趨同，定位日益模糊，讀者市場萎縮，廣告份額縮減.雜志發(fā)展進入瓶頸階段.如何在這樣的市場環(huán)境中尋找出新的出路,需要我們用多維創(chuàng)新思想去進行改變.二、目標(biāo)消費者分析1.讀者職業(yè)構(gòu)成：調(diào)查顯示：廣告業(yè)的讀者占廣告營銷類雜志總體的36％；企業(yè)占32％；媒介占23％；其他各相關(guān)行業(yè)、廣告專業(yè)師生等的比例為9％。《國際廣告》讀者群的職業(yè)分布反映出其專業(yè)定位的明晰化，并在廣闊的市場領(lǐng)域里推進廣告公司、企業(yè)和媒介三方的溝通。讀者的年齡跨度大，22-45歲的讀者群構(gòu)成中堅力量。2.讀者收入水平：調(diào)查顯示，個人月收入在3000元以上的讀者占到86.2%；月收入在3000元以下的讀者占11.3%；其他占2.5%。其中月收入在3000元以上的讀者中，有相當(dāng)一部分讀者是月收入水平超過5000元的白領(lǐng)人士及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)階層?？偠灾?廣告從業(yè)者、工商企業(yè)決策者與營銷人員、媒體業(yè)者、高校相關(guān)專業(yè)師生是該雜志的四大類目標(biāo)受眾。3.讀者的閱讀來源：調(diào)查顯示，公司郵發(fā)訂閱占總數(shù)的38.7%；在代銷點訂購者約為36.6%；隨機購買約為24.7%。這反映出業(yè)界已將《國際廣告》作為公司進行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳的首選平臺；同時也肯定了《國際廣告》真正走向期刊零售市場?！肮居嗛啞币馕吨瑯右槐尽秶H廣告》可以接觸7個人甚至更多，據(jù)調(diào)查，《國際廣告》每期的傳閱率已經(jīng)達到了6.7人?！秶H廣告》在同類期刊中發(fā)行量最大、傳閱率最高、收費廣告量最大、讀者面最廣、具有權(quán)威性和影響力。注：三、產(chǎn)品SWOT分析優(yōu)勢：1.相對與其他新上市的雜志，《國際廣告》已一定的知名度和市場規(guī)模。2.擁有美國《廣告時代》周刊獨家版權(quán)3.是目前國內(nèi)同類期刊中發(fā)行量最大、收費廣告量最大、傳閱率最高的雜志，權(quán)威性和影響力居同類刊物之首。4.內(nèi)容立足國內(nèi)、面向世界,注重信息與實用性。劣勢：與其他同類期刊相比，《國際廣告》在網(wǎng)絡(luò)這一市場還沒打開，缺少數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程。機會：中華人民共和國商務(wù)部“品牌萬里行”活動，打造“品牌?？保掷m(xù)介紹自主品牌的經(jīng)營之路。威脅：現(xiàn)有同類期刊市場擁擠，辦刊內(nèi)容趨同，定位日益模糊，讀者市場萎縮，雜志發(fā)展進入瓶頸階段。四、競爭對手分析根據(jù)現(xiàn)有資料調(diào)查,我們把《現(xiàn)代廣告》作為主要競爭對手.《現(xiàn)代廣告》簡介:該雜志創(chuàng)刊于1994年，是由國家工商總局主管，中國廣告協(xié)會主辦的大型廣告專業(yè)期刊?，F(xiàn)為大16開、100頁張、全銅版紙、全彩色印刷，每月1日出刊，國內(nèi)外發(fā)行。雜志堅持以讀者為中心，堅持高品質(zhì)、權(quán)威性、專業(yè)性和行業(yè)指導(dǎo)性的辦刊方針，注重實效性和實用性為辦刊理念,吸引了眾多目標(biāo)消費者。優(yōu)勢:《現(xiàn)代廣告》現(xiàn)已成為中國廣告行業(yè)中極具影響力的、行銷全國的專業(yè)期刊之一。讀者群遍及全國，1996年起中國圖書進出口總公司正式向全球發(fā)行。目前發(fā)行量穩(wěn)居全國同類期刊前茅。其網(wǎng)站建設(shè)較為成熟.網(wǎng)絡(luò)活動活躍。劣勢:其定位的目標(biāo)群體較為空泛,為廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、各類廣告媒體、廣告專業(yè)材料、廣告制作、廣告設(shè)備、廣告制品、電腦設(shè)備、印刷設(shè)備、影視設(shè)備、辦公耗材、廣告禮品及廣告專業(yè)展覽、廣告人才交流、廣告媒體人格等相關(guān)信息發(fā)布,針對性較差。第二部分：產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品特征分析《國際廣告》創(chuàng)刊于1985年，由中華人民共和國商務(wù)部主管、中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦，面向國內(nèi)外發(fā)行的廣告專業(yè)月刊。1997年獨家購買世界權(quán)威雜志美國《廣告時代》周刊中國版權(quán)。

《國際廣告》的主要內(nèi)容包括品牌、營銷、創(chuàng)意、媒介、公關(guān)五大板塊。

《國際廣告》的主要品牌欄目包括一案三地談、全球品牌制造、掃描實效營銷、環(huán)球新作、佳作賞析、大獎選介、媒介在線、電視與媒體數(shù)據(jù)月報、廣告新地帶、市場大參考。

二、產(chǎn)品價格分析《國際廣告》是目前國內(nèi)同類期刊中發(fā)行量最大、收費廣告量最大、傳閱率最高的雜志，權(quán)威性和影響力居同類刊物之首。在期刊雜志屬于中高檔產(chǎn)品。定價為15元一本，半年價為90元，全年價為180元。三、產(chǎn)品品牌形象定位《國際廣告》1997年獨家購買世界權(quán)威雜志美國《廣告時代》周刊(AdvertisingAge)中國版權(quán)，利用美國《廣告時代》周刊獨家版權(quán)的優(yōu)勢，調(diào)集國外內(nèi)容資源，著利于欄目整合。它立足國內(nèi)、面向世界；注重信息與實用性，極具參考、借鑒與收藏價值。是一本“商業(yè)性、行業(yè)性、專業(yè)性”的業(yè)內(nèi)人士“必讀寶典”。四、產(chǎn)品銷售渠道發(fā)行地區(qū)分布：從地區(qū)分布來看，《國際廣告》的讀者群是以北京、上海、廣州三大城市為中心，覆蓋各省份主要城市和地區(qū)。歷經(jīng)20多年的發(fā)展，《國際廣告》已擁有廣泛的讀者群。除郵發(fā)外，已建立30個省、直轄市共68個城市170余個批銷網(wǎng)點。主要發(fā)行渠道：1.發(fā)行渠道：全國各地郵局訂閱2.報刊零售點3.專業(yè)書店4.網(wǎng)絡(luò)5.機場6.高校零售雜志出版日期：每月1日2006年《國際廣告》在同類專業(yè)媒體渠道銷售中，銷售量位居首列，實銷量高居97.25％。注：數(shù)據(jù)資料來自國際廣告雜志網(wǎng)站http://www.ad-INT.com第三部分：營銷戰(zhàn)略一、產(chǎn)品市場定位《國際廣告》是一本中高端的專業(yè)雜志，其主要消費者是廣告業(yè)的讀者占總體、企業(yè)、媒介以及其他各相關(guān)行業(yè)、廣告專業(yè)師生等。他們年齡集中在是22－45歲，大多處于事業(yè)拓展期或者是企業(yè)的決策人士和白領(lǐng)階層。二、產(chǎn)品營銷定位雜志的目標(biāo)消費受眾已經(jīng)非常明確,我們所要做的是提高在目標(biāo)及潛在受眾群中的知名度,特別是在廣告專業(yè)的權(quán)威性,提高在行業(yè)內(nèi)的美譽度。三、產(chǎn)品營銷目標(biāo)提高《國際廣告》雜志的品牌知名度、認(rèn)知度，在目標(biāo)讀者群中建立“環(huán)球市場、專業(yè)務(wù)實、資訊及時”的良好口碑，并建立以雜志為平臺“推進廣告公司、企業(yè)和媒介三方溝通”的品牌形象，以期形成同類期刊中“與眾不同”的領(lǐng)導(dǎo)定位。第四部分：營銷推廣策略一、營銷推廣思路：《國際廣告》是一本商業(yè)性、專業(yè)性、行業(yè)性都很強的雜志，它在市場上已經(jīng)占有一定的份額和特定的消費者，為了進一步擴大市場，提高雜志的知名度和美譽度，現(xiàn)以“推進廣告公司、企業(yè)和媒介三方的溝通”為主題，開展一系列的廣告活動。使消費者能夠在“廣告專業(yè)雜志”、“《國際廣告》”、“環(huán)球市場、專業(yè)務(wù)實、資訊及時”之間建立強有力的品牌聯(lián)想。二、產(chǎn)品核心競爭力1．形象賣點：《國際廣告》是目前國內(nèi)同類期刊中發(fā)行量最大、收費廣告量最大、傳閱率最高的雜志，權(quán)威性和影響力居同類刊物之首?！秶H廣告》立足國內(nèi)、面向世界；注重信息與實用性，極具參考、借鑒與收藏價值。2．文化賣點：《國際廣告》是一本專業(yè)的廣告雜志，是一本獨家購買世界權(quán)威雜志美國《廣告時代》周刊中國版權(quán)的雜志。它是一本環(huán)球市場、專業(yè)務(wù)實、資訊及時的專業(yè)化雜志。3.產(chǎn)品差異化：

（1）強調(diào)產(chǎn)品本身差異——“國際化”

（2）強調(diào)目標(biāo)消費者的差異——“廣告專業(yè)人士、企業(yè)、媒介等相關(guān)專業(yè)”（3）強調(diào)品牌形象的差異——“商業(yè)性、專業(yè)性、行業(yè)性”

（4）強調(diào)營銷手法的差異——“品牌、營銷、媒介”

三、活動推廣策略1.針對銷售渠道的推廣方式對于報刊零售點、專業(yè)書店、網(wǎng)絡(luò)、機場、高校零售等主要銷售渠道進行推廣，制作精美的雜志擺放架，贈送給銷售店老板免費使用，作為代價，并與銷售店老板協(xié)商，在店內(nèi)張貼視覺效果較為美觀的海報（以雜志本身的推廣廣告為主要廣告內(nèi)容），此舉旨在從終端上強化品牌形象。

2.針對流通渠道的推廣方式上述的各類中高檔消費場所，是雜志的主要流通渠道，針對這些渠道，與各場所單位協(xié)商，贈雜志擺放架、張貼形象海報等，推廣形式主要以形象展示為主。針對雜志的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢，《國際廣告》將開展“E我獨行活動”，并在其官方網(wǎng)站上發(fā)布電子版免費下載。3.針對消費群體的推廣方式

消費群體，是本雜志的生存根本，如何廣泛地在消費者中間形成影響力，是這個環(huán)節(jié)的主要內(nèi)容。（1）與國內(nèi)外主要廣告院系合作,在畢業(yè)生中挑選優(yōu)秀的論文選登在《國際廣告》上面,一方面加強在廣告院系師生中的知名度與美譽度,給雜志提供更多的優(yōu)秀稿件來源,另一方面可以給師生一個展現(xiàn)優(yōu)秀作品的機會。（2）以公關(guān)活動進行推廣①國際廣告-新浪之“我最喜歡愛的營銷廣告博客”選評活動博客作為一種記錄心情及感想的載體受到越來越多人群的關(guān)注,新浪博客在業(yè)界具有較高的知名度與美譽度,是本次還有相應(yīng)的博客圈子,是本次活動的最佳合作對象.②“創(chuàng)意飛翔，飛翔夢想”大學(xué)生廣告品征集活動廣告院系學(xué)生是該雜志的潛在最佳受眾,既有可能成為未來廣告行業(yè)的中堅分子,因此我們認(rèn)為有必要針對該受眾群做相應(yīng)的公關(guān)活動.四、具體活動實施：1.《國際廣告》E時代活動背景：隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)雜志也應(yīng)運而生。這種電子雜志融合了文字、音頻、圖像、動畫、視頻等手段，具有很強視覺沖擊力和內(nèi)容吸引力的表現(xiàn)形式，能夠吸引廣大受眾的注意力。此外，它在廣告方面具有干擾度小、到達率高、表現(xiàn)力較好、用戶深度參與等特點，因此，《國際廣告》電子版雜志的誕生也是其發(fā)展的必然趨勢，并順應(yīng)了時代潮流?；顒訒r間：2007年9月1日——2007年10月1日活動主題：國際廣告，E我獨行現(xiàn)已經(jīng)有很多雜志已經(jīng)進入了“網(wǎng)絡(luò)化”進程，而《國際廣告》的電子雜志才剛剛起步，為了與同類期刊相區(qū)別，《國際廣告》的電子雜志要從專業(yè)性、行業(yè)性來打造其品牌。E我獨行是指在數(shù)字化的空間，我依然有自己獨有的特色。活動目的：《國際廣告》電子版雜志的推出，主要是為了擴大市場占有率，提高《國際廣告》的知名度，樹立其“環(huán)球市場、專業(yè)務(wù)實、資訊及時”的品牌形象。

活動內(nèi)容：《國際廣告》電子雜志主要還是根據(jù)其紙質(zhì)版而制作的，其主要內(nèi)容包括：一案三地談、全球品牌制造、掃描實效營銷、環(huán)球新作、佳作賞析、大獎選介、媒介在線、電視與媒體數(shù)據(jù)月報、廣告新地帶、市場大參考。在《國際廣告》發(fā)行20天后也就是每個月的21號，在國際廣告網(wǎng)站上發(fā)布其電子版，并可免費下載觀看。2007年10月21號發(fā)布第一本《國際廣告》電子版?；顒有麄鳎?.以海報的形式在各個銷售店進行宣傳2.在《國際廣告》雜志上以文字形式刊登此消息，引起廣大消費者的注意，促使其上網(wǎng)下載觀看電子版《國際廣告》3.在國際廣告網(wǎng)站（http://www.ad-INT.com）上發(fā)布此消息2.國際廣告-新浪之“我最喜歡愛的營銷廣告博客”選評活動活動背景：使用電腦上網(wǎng)已經(jīng)成為許多知識分子生活中必不可少的生活模式之一,針對《國際廣告》目標(biāo)人群的特性,在該方案中,我們選擇新浪作為第一個媒體合作伙伴。新浪簡介:是一家服務(wù)于中國大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。新浪擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任.新浪在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過2.3億，日瀏覽量最高突破5億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

新浪博客在網(wǎng)絡(luò)中具有極高的知名度,擁有廣泛的首眾群活動主題：“我最喜歡愛的營銷廣告博客”選評活動意義：寫廣告營銷方面內(nèi)容的博客主人,若不是資深專業(yè)的廣告人士,也是對該方向有巨大興趣及潛力的人員,本次活動目的除了引起目標(biāo)廣告從業(yè)者、工商企業(yè)決策者與營銷人員、媒體業(yè)者的關(guān)注外,還可以挖掘潛在的消費者.其博客圈功能又可以方面我們尋找目標(biāo)受眾?；顒觾?nèi)容：在新浪博客特別是營銷廣告?zhèn)鞑トψ颖妼ふ易钍軞g迎的專業(yè)及業(yè)余人士的博客,由網(wǎng)友及《國際廣告》相關(guān)人士一起選評出最喜歡的博客。活動時間：2007年8月1日－2007年12月1日選博方式：登陸《國際廣告》官方網(wǎng)站（http://www.ad-INT.com）進行在線報名，報名時注意把自己最喜歡的博客網(wǎng)址填寫清楚。獎項設(shè)置：在專業(yè)組及業(yè)余組分別設(shè)置一等獎一名二等獎二名三等獎三名對獲獎博客作者免費贈送一年的《國際廣告》雜志，并邀請其成為雜志的特邀記者或撰稿員。在評選博客的人員中抽出一百名，各送出珍藏版《國際廣告》一本?；顒有麄?在新浪博客首頁左邊閃動的FLASH進行宣傳,如下圖所示費用:30000\周*4=12,000元\月3.“創(chuàng)意飛翔，飛翔夢想”大學(xué)生廣告品征集活動活動背景：《國際廣告》創(chuàng)刊于1985年，是由中華人民共和國商務(wù)部主管、面向國內(nèi)外發(fā)行的廣告專業(yè)月刊?！秶H廣告》在同類期刊中，有62.82%高校的廣告專業(yè)教師和學(xué)生經(jīng)常閱讀（中國人民大學(xué)新聞學(xué)院調(diào)研數(shù)據(jù)），同時也是廣告業(yè)界閱讀率最頻繁的專業(yè)雜志之一。為了進一步提高《國際廣告》雜志的品牌知名度、認(rèn)知度，并建立以雜志為平臺“推進廣告公司、企業(yè)和媒介三方溝通”的品牌形象，以期形成同類期刊中“與眾不同”的領(lǐng)導(dǎo)定位?；顒又黝}：國際廣告，一枝獨秀《國際廣告》是面向國內(nèi)外發(fā)行的廣告專業(yè)月刊。它立足國內(nèi)、面向世界；注重信息與實用性，極具參考、借鑒與收藏價值。它可謂是廣告雜志里佼佼者，是廣告雜志中的一枝獨秀?；顒涌谔枺簞?chuàng)意飛翔，飛翔夢想大學(xué)生都是朝氣蓬勃的，他們年輕，他們有夢想，放飛自己的夢想，為夢想而奮斗；打開自己的思緒，打破常規(guī)，為自由而創(chuàng)造。活動目標(biāo)：提高《國際廣告》的知名度，增強《國際廣告》的影響力。活動意義：提高廣告創(chuàng)作水平，搭建大學(xué)生群體與廣告行業(yè)之間交流溝通的橋梁，為其提供展示創(chuàng)意才華、張揚創(chuàng)意個性、實現(xiàn)創(chuàng)意價值的舞臺?；顒觾?nèi)容：這次活動是向全國大學(xué)生主要是廣告專業(yè)的大學(xué)生征集平面廣告作品作品類型主要有：1、IT產(chǎn)品類2、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類3、通訊服務(wù)類4、交通類5、消費電子類6、日化用品類7、食品飲料類8、金融服務(wù)類9、公益廣告類10、休閑、服飾類11、其它類作品格式：Gif、Jpg作品要求：禁止抄襲和違背相關(guān)法律活動時間及形式：報名時間：2007年9月20號——2007年10月20號作品提交截至日期：2007年11月20號報名方式：登陸《國際廣告》官方網(wǎng)站（http://www.ad-INT.com）進行在線報名。獎項設(shè)置：由專業(yè)廣告人士評出特等獎一名，一、二、三等獎各兩名，優(yōu)秀作品獎十名及入圍獎五十名。特等獎將獲得《國際廣告》雜志從創(chuàng)刊起到現(xiàn)在的所有雜志的珍藏版。組織單位：主辦單位：教育部承辦單位：國際廣告雜志宣傳渠道：由教育部下達此次比賽資訊到各大新聞廣告院系雜志和網(wǎng)絡(luò)：在《國際廣告》雜志和官方網(wǎng)站上進行此次活動的介紹和宣傳第五部分：媒介整合策略一、媒介推廣組合雜志＋網(wǎng)絡(luò)雜志：讀者對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內(nèi)容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存。這里所先用的是自身的《國際廣告》雜志。

網(wǎng)絡(luò)：傳播速度快，信息承載量大，具有很強的互動性。這里所選用的是新浪網(wǎng)。二、媒介整合傳播策略

1.海報宣傳國際廣告形象宣傳主題：今天你看我了嗎？——《國際廣告》內(nèi)容：在這里，有最專業(yè)的廣告資訊；在這里，有最完整的營銷案例；在這里，有最優(yōu)秀的平面創(chuàng)意；﹍﹍《國際廣告》帶您步入完美的廣告殿堂新一期即將出爐，敬請您的關(guān)注！定購方式：全國各地郵局訂購，報刊零售點、專業(yè)書店、網(wǎng)絡(luò)、機場、高校零售聯(lián)系方式：電話：010-65681637010-65670744傳真:65681942：網(wǎng)址：http://www.ad-INT.com國際廣告E時代海報宣傳主題：國際廣告，E我獨行內(nèi)容：靜觀美麗的圖片聆聽優(yōu)美的聲音汲取專業(yè)的知識——國際廣告電子版帶給你新的感覺新的體驗新的收獲2007年10月21號，《國際廣告》電子版隆重推出預(yù)知詳情請請登陸網(wǎng)站http://www.ad-INT.com2.媒體宣傳國際廣告E時代媒介種類媒介選擇時間規(guī)格頻率備注雜志《國際廣告》雜志2007年9月1日——10月1日————一期半版廣告吸引廣大注意網(wǎng)絡(luò)《國際廣告》網(wǎng)站2007年9月1日——10月1日400×300廣告相位數(shù)持續(xù)半年引起目標(biāo)受眾關(guān)注“我最喜歡愛的營銷廣告博客”選評媒介種類媒介選擇時間規(guī)格頻率備注雜志《國際廣告》雜志2007年8月1日————5期以文字的形式發(fā)布消息，鼓勵廣大消費者積極參與網(wǎng)絡(luò)《國際廣告》網(wǎng)站和新浪網(wǎng)站2007年8月1日400×300廣告相位數(shù)持續(xù)半年引起目標(biāo)消費者的關(guān)注，并鼓勵其積極參與“創(chuàng)意飛翔，飛翔夢想”大學(xué)生廣告品征集活動媒介種類媒介選擇時間規(guī)格頻率備注雜志《國際廣告》雜志2007年9月20號——2007年10月20號兩期鼓勵大學(xué)生積極參與，提高其廣告創(chuàng)作能力。網(wǎng)絡(luò)《國際廣告》網(wǎng)站2