企業(yè)宣傳片的寫作與拍攝

PAGE2PAGE5企業(yè)宣傳片、專題片，都能有效地提升企業(yè)形象、弘揚(yáng)企業(yè)文化、增強(qiáng)員工凝聚力，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，說明產(chǎn)品的功能、用途以及使用方法、特點(diǎn)。已被廣泛應(yīng)用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品使用說明、房產(chǎn)招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅游景點(diǎn)、學(xué)校招生、上市宣傳、賓館酒店宣傳推廣、品牌提升、特約加盟等方面。

城市宣傳片、開發(fā)區(qū)宣傳片、城市形象宣傳片和開發(fā)區(qū)宣傳片，能更好地提升城市知名度，促進(jìn)招商引資。形象專題片作為我們主導(dǎo)項(xiàng)目，多年來積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)客戶不同的需要，準(zhǔn)確定位，使其成為您企業(yè)，產(chǎn)品宣傳最有力的武器，讓您的企業(yè)更加輝煌，更加蓬勃發(fā)展。東方麗琴影視制作為企業(yè)形象專題片與廣告拍攝進(jìn)行量身定做,導(dǎo)演與攝像全部由CCTV專業(yè)人士完成.采用大型廣播級攝像機(jī)進(jìn)行拍攝。淺談制作專題片的幾個要點(diǎn)

一、要注意解說詞寫作

電視解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語言通暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及同其聲沒有傳達(dá)或無法傳達(dá)的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。寫作電視解說詞時應(yīng)盡量用通俗生動的語言來解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。解說詞切忌空話

二、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)

電視專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。因?yàn)榧?xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。

三、要注意表現(xiàn)背景

背景，又稱為環(huán)境，是電視專題片的基本構(gòu)成因素，也是電視專題片所反映的人物的性格、命運(yùn)和事件賴以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據(jù)和基穿。一般來說，電視專題片都或多或少地涉及到時代背景、文化背景、自然背景。在一部具體的電視專題片中，由于所反映和表現(xiàn)的題材、主題等因素的不同，其所處理的背景也就有所不同、有所側(cè)重、有所選擇。我們要根據(jù)不同的創(chuàng)意、題材、主題來選擇不同的背景。

四、要注意構(gòu)思

電視專題片的構(gòu)思一要完整，二要新穎，三要科學(xué)，這是最基本的要求。電視專題制作工序比較復(fù)雜，包括標(biāo)題擬制、畫面剪輯、音響合成、字幕設(shè)計(jì)以及所有構(gòu)成這些要素的子要素。在制作過程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關(guān)系，使電視專題片諸要素及構(gòu)成諸要素的子要素之間優(yōu)勢互補(bǔ)，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。只有電視專題片構(gòu)思精巧、制作精良，才能制作出內(nèi)容、形式俱佳的電視宣傳片。

淺談制作企業(yè)宣傳片

企業(yè)需要借助一定的媒體平臺對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。即使在網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，電視仍然是一個聲色俱全的重要平臺。而電視廣告也就成為企業(yè)年度廣告計(jì)劃中不可或缺的一個核心環(huán)節(jié)。

企業(yè)形象專題片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行拍攝、錄音、剪輯制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，從而也信賴該企業(yè)的產(chǎn)品。

從內(nèi)容上看，企業(yè)形象專題包含的內(nèi)容相當(dāng)廣，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場版圖、售后服務(wù)、未來展望等都囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多，需要一個鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個部分，所以稱謂之形象專題片。像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會換一個主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”?？傊?，企業(yè)形象專題的內(nèi)容不是一層不變的，也沒有一個很固定的順序。

從時間上看，企業(yè)形象專題片遠(yuǎn)要比產(chǎn)品影視廣告要長。拍攝產(chǎn)品影視廣告多為1分鐘，然后套剪30秒、15秒、5秒。有些精明的企業(yè)為了節(jié)省成本，要求影確來說是一個必不可少的參照物。一般而言，標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)視器經(jīng)過示波器檢查其波形符合標(biāo)準(zhǔn)后，其外部調(diào)整原則上不能再調(diào)整，而應(yīng)保持它在整個攝制過程中的一致性。當(dāng)攝像機(jī)和其它監(jiān)視器、電視機(jī)的色調(diào)、色飽和度、亮度與它不一致時，應(yīng)調(diào)至與它基本相同。攝制過程中，切忌白平衡始終如一。攝像機(jī)的白平衡和濾色鏡應(yīng)注意隨時調(diào)整。（2）混合光源情況下、保證彩色還原的措施混合光源情況下、標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)視器可以迅速幫助你決定采用濾色片和決定白平衡調(diào)整時的參考光源。攝像人員要迅速判定被攝體范圍，照明的主要光源是日光還是燈光、是全景還是特寫。一般而言，拍攝全景、而透窗較多時選用日光濾色片；拍攝近景及特寫，燈光為主光源時，選用燈光濾色片；鏡頭直對被攝體進(jìn)行白平衡調(diào)整。當(dāng)然如果備有濾色紙，加在燈前也可以保持混合光源情況下色溫的一致性。

（3）電視片的基調(diào)要符合科學(xué)需要一部片子的基調(diào)主要由全片的節(jié)奏、色彩和與之相適應(yīng)的音樂組合而成。每部片子攝制完成后，無論是有意還是無意，它都有一個基調(diào)。設(shè)置節(jié)目的基調(diào)時，切不可違反科學(xué)的需要，有意無意地改變被攝主體的色調(diào)服從于全片的基調(diào)，這種純粹為追求基調(diào)的一致性的做法在電視專題片中是不可取的。

3特技效果忌過濫

如今，非線形編輯在電視制作上的廣泛應(yīng)用，大有取帶線形編輯的可能，用非線形編輯制作特技，真是易如反掌，得心應(yīng)手。但是，特技如果運(yùn)用得當(dāng)，獨(dú)具匠心，無疑可以激發(fā)觀眾的欣賞情趣，增強(qiáng)觀眾的記憶。如果過多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮，沒有經(jīng)過深思熟慮就隨意加上特技，其結(jié)果只會使觀眾對電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感，尤其是科技電視節(jié)目，因遵循事物本身的特性去發(fā)展，過多過濫的特技只能適得其反。因此特技效果選用是寧缺勿濫，可用可不用的堅(jiān)決不用；效果相同，其它手段能說明時，堅(jiān)決不用；可用簡單特技說明的問題，堅(jiān)決不用復(fù)雜的特技效果。

4音樂效果聲要有新意

專題片中的音樂，效果聲是有生命的，是渲染主題思想的一個重要手法，音樂必須與節(jié)目的主題、節(jié)奏相吻合的。不同節(jié)奏的背景音樂加在相同內(nèi)容的畫面上給人留下了不同的心理效果。音樂的起落、節(jié)奏、主題旋律選擇合適，將使電視片畫面內(nèi)容相得益彰，錦上添花。

（1）音樂的選擇如無特別需要，應(yīng)盡量避免使用流行歌曲的音樂。采用流行歌曲，歌曲的節(jié)奏、旋律、含意與內(nèi)容往往格格不入，會分散觀眾的注意力，影響節(jié)目的效果。

（2）電視片背景音樂不要從頭到尾都是一個調(diào)。專題片中的音樂也應(yīng)該與內(nèi)容相適應(yīng)，有起落、有平緩、有高潮、有間歇。音樂的節(jié)奏與旋律本身就包含有情緒、思想、寓意，所以決定音樂片斷的錄用和起止時間、段