文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中華五千年文明是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭源泉中華五千年文明，深蘊(yùn)著中華民族寶貴的精神財富，積淀了中華民族深厚的精神底蘊(yùn)，飽含著大量文化素材和豐富多樣的文化形式，不僅是中華民族的龐大精神寶庫，也是人類文明的龐大寶藏，是我國文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭源泉。中華民族豐富多彩的神話傳說和民間故事,為我國電影、電視、動漫等發(fā)展提供了源源不斷的創(chuàng)意來源；五千年文化典籍和詩書作品,為文化數(shù)字產(chǎn)品準(zhǔn)備了豐盛深厚的表現(xiàn)內(nèi)容；紛繁復(fù)雜的文化表現(xiàn)形式，為文化產(chǎn)品創(chuàng)造探究了群眾喜聞樂見的表達(dá)方式；遍布全國的文化古跡，為文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)留下了可以豐富想象的龐大空間。即便是好萊塢也在積極吸納中國元素〔如《功夫熊貓》等〕，希冀從中華五千年文明中找到創(chuàng)意的靈感和文化產(chǎn)品內(nèi)容〔如《花木蘭》等〕。中華民族五千年優(yōu)秀文化的再開發(fā)、再革新，將使得中國文化產(chǎn)業(yè)保持長期生命力。精神生活必需求是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁推力隨著我國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)居民物質(zhì)財富不斷強(qiáng)化，與之相適應(yīng)的精神生活必需求變得日益激烈。人們不斷增長的精神生活必需求，將形成龐大的文化消費(fèi)市場。文化消費(fèi)總量將大幅提升，發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論及施行證實(shí)，當(dāng)一國的人均GDP超過3000美元，追求個性化、時尚化和精神享受的文化消費(fèi)必需求將快速上升；文化消費(fèi)形式將浮現(xiàn)多元化傾向，人們渴求高質(zhì)量的國內(nèi)外影視大片享受視覺盛宴，渴求豐富多彩的電視節(jié)目訴說幸福生活，期望形象逼真的動漫體驗(yàn)新技術(shù)成果，必需要形式多樣的休閑娛樂緩解壓力；文化消費(fèi)內(nèi)容要求將越來越高，人們在文化消費(fèi)中不僅注重文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，更加要求文化產(chǎn)品有深入的積極向上的內(nèi)涵，能陶冶情操，鍛煉意志，凈化心靈。人民群眾精神生活必需求多樣化和高端化，客觀上要求文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的多元化、高質(zhì)化，這將強(qiáng)勁推動文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)意革新是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵創(chuàng)意革新是文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化的轉(zhuǎn)化器，博大精深的中華文化轉(zhuǎn)化為滿足社會大眾文化消費(fèi)必需求的產(chǎn)品，必需要通過創(chuàng)意革新來實(shí)現(xiàn)。文化產(chǎn)品消費(fèi)具有不同的層次，必需要創(chuàng)意來銜接。高雅經(jīng)典的文化產(chǎn)品和歷史文化背景深厚、內(nèi)容形式復(fù)雜的.文化產(chǎn)品，常常曲高和寡，不易為大眾理解和接受，必需要有大眾化的創(chuàng)意來進(jìn)行轉(zhuǎn)化；文化產(chǎn)品消費(fèi)追求趣味性，群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品必需要詼諧幽默的創(chuàng)意來表現(xiàn)；文化產(chǎn)品蘊(yùn)含時尚特性，反映時代旋律，體現(xiàn)時代潮流，受文化環(huán)境和氛圍影響，時而形成人們文化必需求和實(shí)際文化消費(fèi)錯位，必需要創(chuàng)意來引領(lǐng)。面對紛繁多樣的文化產(chǎn)品，植根于傳統(tǒng)文化土壤、挖掘文化深層內(nèi)涵和整合現(xiàn)代元素的創(chuàng)意,可多方位、多渠道、多層次地滿足大眾的精神和心理必需要；貼近群眾、貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活的文化創(chuàng)意是解決人們“精神渴求〞和“文化貧乏〞矛盾的有效途徑。要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,必必需重視文化產(chǎn)品創(chuàng)意,在革新中求發(fā)展。成熟的商業(yè)模式是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的確保文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，離不開有序的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的商業(yè)模式。絕不能急功近利、一哄而上、粗制濫造，必必需在注重文化底蘊(yùn)和文化品位的前提下，按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，系統(tǒng)構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)鏈，探尋切實(shí)可行的商業(yè)模式。文化產(chǎn)業(yè)有其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，表現(xiàn)為上游的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、中游的制定制作產(chǎn)業(yè)、下游的營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)。整個產(chǎn)業(yè)鏈圍繞知識產(chǎn)權(quán)的形成、發(fā)展、保護(hù)、升值以及轉(zhuǎn)化，通過知識產(chǎn)權(quán)的價值傳遞，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)鏈。在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，一批由原事業(yè)單位企業(yè)化改革組建的實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競爭力和影響力的大型骨干文化企業(yè)發(fā)揮龍頭作用，成為我國文化市場的主導(dǎo)力量，引領(lǐng)和帶動文化產(chǎn)業(yè)向上下游延伸，獲得整體發(fā)展；各種形式的中小文化企業(yè)、工作室等，在產(chǎn)業(yè)鏈上形成有效補(bǔ)充，組成有序的文化產(chǎn)業(yè)鏈，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必需要成熟的商業(yè)模式作確保。在快速變化的商業(yè)環(huán)境中,依靠引入商業(yè)模式來保持文化產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展極其重要。商業(yè)模式是企業(yè)創(chuàng)造利潤的思維方式，文化產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)文化體制局限，引入市場機(jī)制，改革革新商業(yè)模式，以“創(chuàng)意+科技+資本〞為經(jīng)營理念，以非凡的創(chuàng)意作為基點(diǎn)，通過科技手段將創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化產(chǎn)品，然后再依靠新型營銷模式，拓展國內(nèi)市場乃至全球市場。符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和延伸，符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的商業(yè)模式有效運(yùn)作，是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力確保。高新技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的支撐達(dá)芬奇說:“藝術(shù)借助科技的翅膀才能高飛。〞文化產(chǎn)業(yè)是文化與科技的完美結(jié)合。世界高新技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的普及,帶來文化革新和傳播領(lǐng)域的重大革命。文化產(chǎn)業(yè)必需要廣泛采納高新技術(shù)，改造傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和傳播、營銷模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以高新技術(shù)為支撐，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。大力發(fā)展數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字出版、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲、創(chuàng)意制定與新興產(chǎn)業(yè)，建設(shè)大容量的數(shù)字文化資源庫，推動傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊的互動融合；利用技術(shù)進(jìn)步加快技術(shù)設(shè)備更新，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)先進(jìn)安全的現(xiàn)代廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合，更好地利用和發(fā)揮廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈的平臺功能；積極營造有利于集體和個人充分發(fā)揮創(chuàng)意和技藝的氛圍，有效促進(jìn)各種有影響力的不同文藝形式的作品互相改編和移植；充分發(fā)揮高新技術(shù)的支撐優(yōu)勢，建立以市場為導(dǎo)向的內(nèi)容集成、加工、制作、傳播生產(chǎn)平臺和運(yùn)作機(jī)制，推動文化產(chǎn)業(yè)升級與可持續(xù)發(fā)展。國際化是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必定趨勢改革開放以來，特別是近10年來中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和國際地位的大幅提升，使世界充分熟悉到了迥異于西方的東方文明，催生了全球“中國文化熱〞，為中國文化產(chǎn)業(yè)走向世界創(chuàng)造了龐大的消費(fèi)必需求。遍布全球近百個國家和地區(qū)的300多家孔子學(xué)院，成為推廣漢語教學(xué)、傳播中國文化及國學(xué)的全球品牌和平臺，為我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展創(chuàng)造了合格條件。在文化產(chǎn)業(yè)國際化過程中，一批國內(nèi)有競爭力的文化企業(yè)通過直接投資或注資海外文化企業(yè)，建立文化產(chǎn)品的國際營銷網(wǎng)絡(luò)，以多元化渠道進(jìn)入國際文化市場；中小文化企業(yè)依據(jù)自身實(shí)力，以合作出口、積極參加國際性文化展銷等方式，適當(dāng)尋求國際合作，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品服務(wù)“走出去〞。文化企業(yè)要瞄準(zhǔn)國際市場，通過區(qū)域差異開發(fā)符合文化產(chǎn)品進(jìn)口國價值準(zhǔn)則和精神必需求的產(chǎn)品，分地區(qū)、分階段占領(lǐng)國際市場。中國文化元素的區(qū)域本土化開發(fā)，將促進(jìn)我國文化的國際化發(fā)展，從電視到電影、從漫畫到游戲及其衍生產(chǎn)品均可全方位進(jìn)軍國際市場。地市報文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑論文地市報文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑論文地市報業(yè)是我國報業(yè)的基層成員單位，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在國家大力推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的過程中，地市報業(yè)要以高度的文化產(chǎn)業(yè)自覺和文化產(chǎn)業(yè)自信，抓住機(jī)遇，著力特別主業(yè)，不斷強(qiáng)化報業(yè)品牌的影響力、凝集力、帶動力和輻射力;著力強(qiáng)化多元經(jīng)營，不斷擴(kuò)展地方報業(yè)的規(guī)模和效益，從而把地市報業(yè)做大做強(qiáng)，成為地市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的生力軍和主力軍，為文化產(chǎn)業(yè)成為地市經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。特別主業(yè)所謂報業(yè)的主業(yè)，是指報媒組織展開的最基本、最擅長、最具職業(yè)特點(diǎn)的業(yè)務(wù)，也是由報媒組織完全掌控的核心業(yè)務(wù)，既包括傳統(tǒng)的報紙新聞、廣告、印刷和發(fā)行等業(yè)務(wù)，也包括由報媒組織創(chuàng)辦的新興的新聞網(wǎng)站。我們認(rèn)為，就報業(yè)來說，主業(yè)是立足之本、生存之基、發(fā)展之源。在發(fā)展地市報業(yè)的過程中，主業(yè)就是主力。要不斷做強(qiáng)報業(yè)品牌，不斷強(qiáng)化核心競爭力和持續(xù)發(fā)展能力，就必必需特別主業(yè)、做好主業(yè)。一是做好傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)并不意味著過時、“夕陽〞，而是積存、品牌，是報業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的依托和根基。在做大做強(qiáng)地市報業(yè)的過程中，要十分珍惜多年積存而成的報紙品牌資源，充分發(fā)揮品牌資源優(yōu)勢。首先，要做好新聞。新聞輿論工作是報業(yè)的主體板塊，只有使報媒新聞的影響力不斷擴(kuò)展，新聞輿論工作才有實(shí)效，報業(yè)經(jīng)營才有市場，做大做強(qiáng)報業(yè)才有基礎(chǔ)。創(chuàng)作生產(chǎn)更多無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民的優(yōu)秀作品，是文化繁榮發(fā)展的重要標(biāo)志，而新聞輿論是文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)最主要的領(lǐng)域之一。就金華日報社來說，于2021年10月18日公布實(shí)施的《金華日報社“十二五〞時期發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱“金華日報社的《規(guī)劃》〞)特別強(qiáng)調(diào)，要以精品工程和名牌工程為抓手，大力推動報社(集團(tuán))新聞精品、新聞名牌工程建設(shè)，強(qiáng)化新聞報道的親和力、吸引力、感染力，致力于提升黨報的核心競爭力、持續(xù)執(zhí)行力、輿論引導(dǎo)力和市場影響力。其次，做好廣告、印刷和發(fā)行等業(yè)務(wù)。廣告是報業(yè)主業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來源，印刷既是產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)保，也是創(chuàng)利源之一，而發(fā)行則是報業(yè)效益得以實(shí)現(xiàn)的最后一關(guān)。總之，報業(yè)主營業(yè)務(wù)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，有賴于廣告、印刷和發(fā)行各個環(huán)節(jié)的開拓革新、層層落實(shí)。金華日報社的《規(guī)劃》提出，著力以市場化思路辦報，以現(xiàn)代企業(yè)制度建構(gòu)和運(yùn)作，以謀求資源利用和經(jīng)營績效最大化為目的，使各子報、子公司集合成社會承認(rèn)的規(guī)模程度，向集團(tuán)化方向發(fā)展。報社(集團(tuán))各子報、子公司之間在采編、發(fā)行、廣告、印刷、管理等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，執(zhí)行集團(tuán)化運(yùn)作;著力推動報業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力推動多元化經(jīng)營，促使報社(集團(tuán))沿著健康、正確的軌道向前發(fā)展。二是做強(qiáng)新媒體。隨著報網(wǎng)融合步伐的加快，傳統(tǒng)媒體已在發(fā)生革命性的變革，全媒體的雛形已經(jīng)形成。報業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個重要標(biāo)志就是全媒體。新媒體對傳統(tǒng)媒體既是挑戰(zhàn)，也提供了重要的新的機(jī)遇。我們要以變應(yīng)變，高度重視新媒體的投入和建設(shè)。金華日報社的《規(guī)劃》提出，不斷推動數(shù)字化建設(shè)，編制《金華日報社(金華日報報業(yè)傳媒集團(tuán))信息化建設(shè)及全媒體規(guī)劃》，大力推動信息化建設(shè)，大力實(shí)施全媒體建設(shè)工程和新媒體建設(shè)工程，使數(shù)字化建設(shè)為新聞采編、新聞廣告公布、人力資源管理、辦公自動化等提供先進(jìn)的技術(shù)支持和科技支撐。金華日報社的《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)：進(jìn)一步提升金華新聞網(wǎng)新聞宣揚(yáng)平臺、區(qū)域資訊服務(wù)平臺的作用;進(jìn)一步拓展手機(jī)報;子報著力發(fā)展與自身特點(diǎn)相適宜的'網(wǎng)絡(luò)。金華新聞網(wǎng)和各子報的網(wǎng)絡(luò)不斷提升輿論引導(dǎo)能力和贏利能力，成為報社(集團(tuán))新的核心競爭力和贏利增長點(diǎn)。金華日報社的《規(guī)劃》要求其中的金華新聞網(wǎng)營業(yè)收入在“十二五〞期間年均增長24.57%。我們認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體不僅僅是融合，一味講融合，就會讓傳統(tǒng)媒體被融合掉，而且要有競爭意識，要遵守自己的特長。新媒體浮現(xiàn)碎片化，傳統(tǒng)媒體就遵守集中化;新媒體偏向去中心化，傳統(tǒng)媒體就力求再中心化。就是做到遵守主流價值，凸顯文化內(nèi)涵，展現(xiàn)傳統(tǒng)特點(diǎn)。只有競合，才能形成新的核心競爭力。強(qiáng)化多元報業(yè)天然具有文化屬性，參加相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有品牌優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢。在強(qiáng)化多元經(jīng)營的過程中，要依托主業(yè)，自覺運(yùn)用品牌資產(chǎn)，主動接受主業(yè)帶動和輻射，著力延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)展報紙產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)，從而做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)。金華日報社自20世紀(jì)80年代起開始探究多元經(jīng)營，其中房地產(chǎn)是金華日報社多元經(jīng)營的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。金華日報社控股的華發(fā)房產(chǎn)的經(jīng)營收入從“十五〞期末(2005年)的693萬元增加到“十一五〞期末(2021年)的2億元，年均增長95.91%。金華日報社房地產(chǎn)的成功運(yùn)作，除了公司化體制機(jī)制、金報品牌效應(yīng)、較好的資金確保，以及專業(yè)合格的團(tuán)隊外，在運(yùn)行層面上，還體現(xiàn)了文化眼光，加入了文化因子，凸現(xiàn)了文化品位，留下了文化印跡。金華日報社華發(fā)房產(chǎn)先后開發(fā)了金報公寓、金報江景公寓、金報·尊園、金報·留莊等，這些房產(chǎn)都以“金報〞冠名，形成“金報〞房產(chǎn)系列?！敖饒蟥暦慨a(chǎn)與社會上的一般商業(yè)房產(chǎn)相比，既有相同點(diǎn)也有相異處。相同之處是同樣必需要市場化操作、市場化運(yùn)作。不同之處是，無論是制定、施工管理，還是廣告宣揚(yáng)乃至搞公益活動，多是文化人的思路、文化人的模式。如在施工管理中，就金報房產(chǎn)來說，要的是質(zhì)量，要的是品牌，體現(xiàn)了文人的“重名輕利〞，而不像“商人〞一樣“唯利是圖〞。如搞公益活動，金報·尊園與相關(guān)單位先后展開了“金報·尊園〞杯蘭溪市乒乓球比賽、太極拳健身賽、小記者游泳比賽，展開了以《寫世博、拍世博、畫世博》、《我家的低碳生活》、《講一般話，寫規(guī)范字》、《冬天來了》、《感恩母親》等為主題的月度主題征文活動。對社會上的商業(yè)房產(chǎn)公司來說，類似的活動會給人以“營銷〞、“宣揚(yáng)〞的感覺，而就報業(yè)房產(chǎn)來說，無論是主辦者、承辦者、協(xié)辦者、報道者還是活動本身，多是“自己人〞，做著“份內(nèi)事〞，是融為一體或融入其中的，顯得自然親切真誠。如《金華日報》2021年1月28日第5版有個專版，主題是《金報留莊：上風(fēng)上水的江景大宅》，文章由報社的記者操作，透著濃濃的文化味，特別是版面最下面的一行字：“水很近，心很靜……〞文化人的文化味撲面而來。正是“金報〞房產(chǎn)的文化味，為“金報〞房產(chǎn)價值的提升，為“金報〞房產(chǎn)的暢銷，提供了合格的前提條件。雖說“金報〞房產(chǎn)的每個樓盤樓價都不低，但均得到了購房戶的熱捧。報業(yè)的多元經(jīng)營，必需要清楚的戰(zhàn)略思路和達(dá)成路徑。依據(jù)產(chǎn)業(yè)與報業(yè)關(guān)系的緊密程度，金華日報社把產(chǎn)業(yè)層次劃分為三類：核心層、緊密層、松散層。核心層是報業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的中心區(qū)域，是報業(yè)的主體板塊;緊密層主要是指處于核心層與松散層之間、報社(集團(tuán))主業(yè)之外的控股企業(yè);松散層是處在報業(yè)文化產(chǎn)業(yè)緊密層外圍、有可能發(fā)展成為報業(yè)文化產(chǎn)業(yè)緊密層的潛在企業(yè)。在這三個板塊中，核心層屬于報業(yè)主業(yè)，緊密層、松散層則屬于多元經(jīng)營的范疇。為了強(qiáng)化多元經(jīng)營，金華日報社的《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)在“做強(qiáng)核心層〞的基礎(chǔ)上，“做大緊密層〞：著力拓展報業(yè)多元經(jīng)營的思路，著力拓展報業(yè)多元經(jīng)營的新項(xiàng)目，把報社(集團(tuán))的控股企業(yè)做大，從而大力提升報社(集團(tuán))多元經(jīng)營的贏利能力。處在報業(yè)文化產(chǎn)業(yè)緊密層外圍的松散層