經(jīng)典影視營銷案例分析的報告

經(jīng)典影視營銷案例分析的報告

一、項目簡介二、網(wǎng)絡(luò)新聞三、微博+博客四、專題+影評五、視頻炒作六、論壇推廣目錄一、營銷案例項目簡介讓子彈飛項目簡介：《讓子彈飛》是今年最成功的話題性影片代表，它在網(wǎng)絡(luò)上的推廣方式非常值得借鑒，從網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇到專題+影評、微博+博客最后到視頻的炒作手法，充分達到宣傳的效果！該項目三個月內(nèi)3個階段進行推廣網(wǎng)絡(luò)新聞：《讓子彈飛》從09年9月開拍至今，網(wǎng)絡(luò)的新聞和論壇的推廣一直沒間斷過，從09年9月份開始，就陸陸續(xù)續(xù)的在各大媒體進行新聞報道。直到2010年10月份開始，在50家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞力度加強。10月份累計發(fā)布新聞稿356篇、11月份新聞稿520篇、12月份新聞稿3949篇。論壇：在大型30家熱門的論壇發(fā)布帖子，其中以百度貼吧人氣最為火爆，據(jù)統(tǒng)計，發(fā)布4，7253篇帖子，主題數(shù)5705個，每天發(fā)帖數(shù)70篇，精華帖68篇，關(guān)注度高達11萬人數(shù)。其他熱門論壇點擊量4000以上，回帖100條以上。微博+博客：微博從2010年1月份至今，粉絲數(shù)已達1，5384人，每天有15篇博文發(fā)布，舉辦線上線下活動已達10次以上，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)1000多次。名人博客的軟文《票房是個什么東西》發(fā)布，引發(fā)6，0383的點擊量，評論1380條。專題+影評：在各大門戶開放專題，其中新浪、搜狐、騰訊的發(fā)表影評共達18萬多條以上，影評界名人發(fā)布的博文影評，訪問量高達8萬人以上，評論5000多條。視頻炒作：通過在優(yōu)酷網(wǎng)開放《讓子彈飛》獨家視頻專題推廣中，并制作6個特色主題視頻，點擊率高達155萬以上，視頻評論1500多條。其中網(wǎng)友惡搞視頻人氣火爆，引發(fā)關(guān)注度22萬以上，評論288條。頂踩2910/583次營銷傳播策略主要推廣周期：2010/10/1—2010/12/31第一階段：2010/10/1-10/31第二階段：2010/11/1-11/30第三階段：2010/12/1-12/31主要看點：1.演員陣容強大，八大影帝+鵝城四美2.幽默搞笑的經(jīng)典臺詞3.部分色情+暴力的情節(jié)4.槍戰(zhàn)的激烈打斗場面電影推廣的預(yù)熱期互動參與的體驗期全面爆發(fā)的高峰期論壇炒作網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲醋骶W(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲醋魑⒉?博客專題+影評視頻炒作視頻炒作《讓子彈飛》的目標(biāo)受眾校園學(xué)生一族電影愛好者年輕白領(lǐng)一族高端人群二、網(wǎng)絡(luò)新聞一、網(wǎng)絡(luò)新聞是《讓子彈飛》網(wǎng)絡(luò)推廣的首要方式《讓子彈飛》軟文宣傳的推廣主要方式演員床戲和摸胸戲劇照的提前曝光引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注電影情節(jié)里，被強奸大胸女竟是制作人助理，引發(fā)網(wǎng)友人肉搜索受到好萊塢的青睞，引發(fā)網(wǎng)友推選好萊塢演員與阿凡達票房抗衡，票房破3億，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注女主角風(fēng)波（張曼玉劉嘉玲），引發(fā)網(wǎng)友爭議和討論替身的穿幫，引發(fā)網(wǎng)友爭議和討論兩部熱門電影大，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和爭議主持界名人“崔永元”的大力推薦和好評，對電影是一種無形的肯定！演員片酬的大曝光，周潤發(fā)4000萬排第一，引發(fā)網(wǎng)友爭論和關(guān)注《讓子彈飛》網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布統(tǒng)計如圖所示：10月份新聞稿：356篇，平均每天發(fā)布15篇11月份新聞稿：520篇，平均每天發(fā)布22篇12月份新聞稿：3949篇，平均每天發(fā)布165篇其中12月份新聞稿3949篇中，12月1—15號期間，發(fā)布850篇新聞稿，16—26號期間，發(fā)布了3099篇新聞稿?？梢娪捌俜接幸庠谑子城暗陌雮€月先進行大幅度的預(yù)熱炒作，等16號首映后，再加大力度宣傳24號平安夜上映的“川話版”《讓子彈飛》.使影片上映到至今，熱度一直持續(xù)不減！三、微博+博客二、《讓子彈飛》新浪微博的推廣《讓子彈飛》新浪微博在2010年1月份正式開通1-5月份各演員的造型陸續(xù)曝光6-7月份借助世界杯舉辦有獎活動有獎活動網(wǎng)友的獎品上傳微博并轉(zhuǎn)發(fā)8月份三大影帝角色大曝光角色大曝光9月份舉辦關(guān)于”讓子彈飛”的拍攝上傳有獎活動和中秋標(biāo)有“讓子彈飛”的送月餅活動11月份借助“萬達電影城”舉辦三次有獎活動第一波第三波第二波引發(fā)1000多人以上的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論通過央視主持人博客軟文進行炒作訪問量：190，9509人數(shù)點擊數(shù)：6，0383次評論：1380條三、專題+影評《讓子彈飛》在大型門戶網(wǎng)站的專題推廣新浪專題騰訊專題搜狐專題專題.接下來專題與影評巧妙的呼應(yīng)新浪影評9092條騰訊影評14910條搜狐影評7248條《讓子彈飛》在大型電影門戶做專題推廣時光網(wǎng)專題激動網(wǎng)專題電影網(wǎng)專題接下來電影專題與影評巧妙的呼應(yīng)時光網(wǎng)影評激動網(wǎng)影評電影網(wǎng)影評其中借助影評界名人進行深度影評炒作人氣訪問量都達到7萬以上，其中最高達到232萬人的訪問量透過名人點評又引發(fā)網(wǎng)友互動點評與參與四、視頻炒作建立優(yōu)酷獨家視頻官網(wǎng)開展線上線下活動評選多個獎項，充分引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和支持據(jù)統(tǒng)計，通過這次活動，成功引發(fā)13，4262網(wǎng)友的參與和關(guān)注制作六大特色主題視頻特輯引發(fā)11萬以上的點擊率其中最高點擊率155萬左右評論：71條評論：1068條評論：54條評論：243條評論：208條評論：228條優(yōu)酷網(wǎng)友惡搞《讓子彈飛》視頻截圖：

播放：22，9271評論：288頂踩：2910/583優(yōu)酷視頻網(wǎng)友評論截圖：五、論壇在各大論壇的精華帖和熱門帖天涯社區(qū)娛樂八卦：百度貼吧讓子彈飛吧：新浪熱帖娛樂八卦：《讓子彈飛》蒙住你雙眼，卻蒙不住天精華帖入口截圖《讓子彈飛》劉嘉玲為什么跟誰都睡覺？姜文喝醉為什么不欺負她？熱帖入口截圖回復(fù)數(shù)在100以上及點擊量在4000以上的帖子截圖（部分）《讓子彈飛》在百度貼吧人氣火爆貼吧帖子數(shù)：4，7253篇主題數(shù)：5705個其中10-12月份期間每天發(fā)帖數(shù)：70篇生成精華帖：68篇精華帖中，最高關(guān)注度達11萬人以上神圣的工作在每個人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點一滴做起。創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。逆境給人寶貴的磨練機會。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強者。16:2716:2716:27:2716:27:27所謂天才，只不過是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。強烈的欲望也是非常重要的。人需要有強大的動力才能在好的職業(yè)中獲得成功。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個機會?；茧y可以試驗一個人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節(jié);風(fēng)平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅(qū)競勝。命運的鐵拳擊中要害的時候，只有大勇大智的人才能夠處之泰然。不放過任何細節(jié)。10月-2310月-2310月-2310月-23惟一持久的競爭優(yōu)勢，就是比你的競爭對手學(xué)習(xí)得更快的能力。把你的競爭對手視為對手而非敵人，將會更有益。一旦做出決定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行動!如果通用公司不能在某一個領(lǐng)域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會把它在這個領(lǐng)域的生意買掉或退出這個領(lǐng)域。我的宗旨一向是逐步穩(wěn)健發(fā)展，既不要靠聳人聽聞的利潤，也不要在市場不景氣時，突然有資金周轉(zhuǎn)不靈的威脅。31-10月-2316:27:27在艱難時期，企業(yè)要想獲得生存下去的機會，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。若想長期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計讓下一代產(chǎn)品進入用戶家中。時間是一個偉大的作者，它會給每個人寫出完美的結(jié)局來。自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關(guān)鍵。讓流程說話，流程是將說轉(zhuǎn)化為做的惟一出路。10月-2310月-2316:27:27在一個崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定會獲得成功。微軟離破產(chǎn)永遠只有18個月。堅持是一種智慧，固執(zhí)是一種死板。10月-2310月-23命運是一件很不可思議的東西。雖人各有志，但往往在實現(xiàn)理想時，會遭遇到許多困難，反而會使自己走向與志趣相反的路，而一舉成功。一個管理者如果不了解其下屬的工作，那他就無法有效地管理他們。人們所認識到的是成功者往往經(jīng)歷了更多的失敗，只是他們從失敗中站起來并繼續(xù)向前。16:27:2716:2710月-23等待。我將要在這三塊基石上建立我成功的金字塔。千方百計請一個高招的專家醫(yī)生，還不如請一個隨叫隨到且價格便宜的江湖郎中。是員工養(yǎng)活了公司。2023/10/3116:27能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。不滿足讓客戶滿意，要追求讓客戶感動，創(chuàng)造客戶終身價值。新經(jīng)濟時代，不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。路是腳踏出來的，歷史是人寫出來的。人的每一步行動都在書寫自己的歷史。31十月20234:27下午10月-23差錯發(fā)生在細節(jié)，成功取決于系統(tǒng)。速度就是一切，它是競爭不可或缺的因素。管得少，就是管得好。31十月2023命運本來就不公平所以我要改變命運。投機取巧的人。4:27:27下午16:27:27質(zhì)量是維護顧客忠誠的最好保證。最好的CEO是構(gòu)建他們的團隊來達成夢想，即便是邁克爾·喬丹也需要隊友來一起打比賽。2023/10/3116