2023中國家居行業(yè)趨勢洞察報告

—從單品智能，到全屋智能—貫穿于裝修前后，存在于衣食住場景16 —創(chuàng)新需求的萌發(fā)，是對家的重新定義 第一章1.1多重影響，可持續(xù)發(fā)展路徑待探索021.2擁抱線上，多場景結(jié)合擘畫趨勢04進入2023年，房地產(chǎn)市場在年初經(jīng)歷了幾個月的回暖反彈。但從5月開始，又新低，更創(chuàng)出近90個月的新低。而全國商品房銷售面積和銷售額增速從1-7月份起 國房景氣指數(shù)全國商品房銷售面積及銷售額增速行業(yè)周期的影響較大，進入2023年，家居行業(yè)的也在晦暗不明的不確定性中摸索前進。并且后疫情時代，隨著大量傳統(tǒng)及新興企業(yè)和智能家居公司的紛紛入局，市場逐漸飽和，新一輪的激烈競爭將不可避免，家居企業(yè)更需要對自身的經(jīng)營策略進行思考，尋用戶儲蓄觀念增強，消費焦慮情緒蔓延經(jīng)歷了特殊時代，用戶的金融行為也在發(fā)生變化，尤其對儲蓄有了更深層的認知。央行數(shù)據(jù)顯示，今年上半年人民幣存款增加20.1萬億元，同比多增1.3萬億元。債券市場波動導(dǎo)致銀行理財產(chǎn)品大幅回撤，不少投資者將資金從理財產(chǎn)品中贖回并變成了存人民幣存款增加額對比人民幣存款增加額對比這意味著，在特殊時代超量消費造成的不安全感的慣性還在延續(xù)，居民消費焦慮情緒蔓延，消費和投資信心有待恢復(fù)，預(yù)防性儲蓄仍然是主流選擇，最直接的表現(xiàn)就是消費愈發(fā)謹慎和理性。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，從居民的消費項目來看，2023年上半年全國主要消費領(lǐng)域人均消費支出中，居住消費支出僅次于基礎(chǔ)消費(食品煙酒),位列第二，但從同比增速來看，卻低于其他的消費項目增速。人們對于居住環(huán)境改善的有著持續(xù)的追求，但消費更為理性。 2023年上半年全國主要消費領(lǐng)域人均消費支出情況分布5.1%16309.5%17.1%故如何在不確定的大環(huán)境中，在謹慎和理性的消費理念下充分得到用戶的肯定和認可，破解其消費焦慮，進而付諸購買行為，也是每個家居企業(yè)需要考量的重要課題。交通通信醫(yī)療保健生活用品及服務(wù)其他用品及服務(wù)盡管整體家居行業(yè)宏觀環(huán)境充滿不確定性，但從線上平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，用戶對家居行業(yè)的瀏覽熱情和消費潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費浪潮，尤其是抖音等短視頻平臺也逐漸成為提振家居行業(yè)的重要營銷利器。用戶獲取家居相關(guān)資訊的渠道分布用戶獲取家居相關(guān)資訊的渠道分布風2.7億篇+家居內(nèi)容作為抖音重要的垂類之一，吸引了越來越多創(chuàng)作者的入駐，隨著創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情和創(chuàng)作動力的激發(fā)，越來越多優(yōu)質(zhì)的家居短視頻內(nèi)容被產(chǎn)出。抖音平臺已經(jīng)形成了覆蓋多行業(yè)、多領(lǐng)域的泛家居內(nèi)容生態(tài)，從短視頻到直播，多元豐富的內(nèi)容場景獲得了大批抖音用戶的興趣和關(guān)注。2023年抖音家居仍然是穩(wěn)定增長的一年，1-8月家居相關(guān)視頻投稿量累計超過2.7億篇，獲得超5500億次播放和超過80基于短視頻內(nèi)容的信息多元性和互動性，用戶獲取通過抖音學習知識的新能力，這種新的能力正在逐漸改變消費者傳統(tǒng)的消費行為模式，并使得他們在整個的消費決策過程中表現(xiàn)的更為主動和理性，短視頻對用戶的實際購買行為逐漸產(chǎn)生重要的影響。根據(jù)巨量算數(shù)2023線上瀏覽內(nèi)容影響用戶購買決策占比會會家居行業(yè)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，超過56%的用戶認為“線上瀏覽內(nèi)容會影響我的購買決策”,用戶瀏覽短視頻的目的發(fā)生明顯變化，由最初的娛樂性，到信息獲取，最終滲透到最終的購買決策。除短視頻以外，兼具實時性、互動性和真實性的直播逐漸興起，為家居商家和用戶的溝通交互和內(nèi)容呈現(xiàn)帶來新的延展空間，1-8月家居相關(guān)直播場次同比增加22.8%。隨著家居開播場次的增長和主播經(jīng)驗的不斷累積，直播跨越了“僅靠數(shù)量吸睛”的初級階段，朝著“數(shù)量多”、“質(zhì)量高”、“內(nèi)容好”的方向銳意進取，不斷吸引越來越多用戶的關(guān)注，用戶熱情被點燃，看播興趣愈發(fā)濃厚，通過持續(xù)的互動行為表達對直播內(nèi)容的關(guān)注及偏好，1-8月平均評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同比分別也有22.3%、75.7%的增長?？床ピu論量并且，用戶觀看家居直播目的也隨行為變遷，由一開始僅僅抱著“放松解壓”、“打發(fā)時間”等心態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^直播獲取更多品牌和產(chǎn)品價格等信息，并付諸實際購買行為。巨量算數(shù)調(diào)研問卷顯示，85.1%的用買主播推薦的產(chǎn)品”是他們關(guān)注直播的主要目的。用戶關(guān)注家居直播占比 用戶觀看家居直播的目的分布獲取產(chǎn)品資訊和價格●購買主播推薦的產(chǎn)品●喜歡主播的主持風格和氛圍●放松解壓綜上所述，無論是短視頻還是直播，線上內(nèi)容已成為家居品牌和用戶進行更直接、更高頻接觸的方式。因此，家居品牌借力抖音平臺，通過企業(yè)號進行長期、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出實現(xiàn)陣地經(jīng)營，形成完整的內(nèi)容經(jīng)營矩陣，助力品牌沉淀私域流量，深度營銷并挖掘用戶價值，撬動自然流量的曝光。尤其進入2023年，隨著特殊事件的結(jié)束，更多家居企業(yè)加入線上陣地實現(xiàn)私域運營，企業(yè)號數(shù)量不斷增加，截止到8月末，企業(yè)號數(shù)量對比去年底增長14.7%,覆蓋粉絲數(shù)量也增加了5.3%。 抖音平臺家居企業(yè)號數(shù)量對比 年同期增長85.2%,這代表用戶對家居產(chǎn)品 抖音平臺家居商品點擊量對比2022年12月底2023年8月底抖音平臺家居內(nèi)容點擊小風車留資量對比數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月、2022年1-8月另一方面，用戶在觀看諸如裝修裝飾等內(nèi)容時，想要對商家或產(chǎn)品進一步的了解，會點擊小風車進行留資行為，這種互動行為則賦予商家與用戶建立信任及提供品牌服務(wù)的商機，建立精準有效的用戶溝通渠道。1-8月用戶點擊小風車留資量同比增長71.8%,抖音為家居企業(yè)的生意經(jīng)營搭建了集社交、營銷、轉(zhuǎn)化為一體的高效經(jīng)營平臺。抖音作為全場景的經(jīng)營平臺，滿足了用戶從內(nèi)容瀏覽到主動消費需求，為商家提供了沉淀粉絲和經(jīng)營品牌的生意陣地。家居企業(yè)以抖音賬號為核心陣地，創(chuàng)作短視頻、直播等多元內(nèi)容，吸引用戶的瀏覽關(guān)注，最終實現(xiàn)經(jīng)營效果的轉(zhuǎn)化，而用戶的興趣互動和良好的轉(zhuǎn)化效果又促進家居企業(yè)進一步創(chuàng)作“經(jīng)營”三要素相互關(guān)聯(lián)和轉(zhuǎn)化形成良性循環(huán)，構(gòu)筑起線上生態(tài)的全場景生意場。故整體來看，隨著數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)，用戶和企業(yè)的注意力都開始向線上遷移。線上的陣地經(jīng)營對于家居行業(yè)來說既是變革，也是促進全局提效、長效增長的新機遇。如今的家居生意已經(jīng)進入全新的時代，抖音為企業(yè)提供種類豐富的營銷工具與手段，帶動家居行業(yè)不斷挖掘數(shù)字化機遇，全面助力行業(yè)提質(zhì)增效，未來也將為家居行業(yè)的增長和繁榮提供確定性。第二章助力行業(yè)迭代升級現(xiàn)代社會的家居行業(yè)中，除了傳統(tǒng)家居企業(yè)的自新入局的跨界企業(yè)進入賽道；同時，越來越多的用戶在家居產(chǎn)品使用過程中追求便利，彰顯個性，尊崇儀式，注重健康……傳統(tǒng)的家居功能越來越難滿行業(yè)的五大趨勢，即：智能生活、健康為先、個性偏智能生活趨勢的背后是用戶追求“適我生活”。智能家居產(chǎn)品為“懶惰”但又追求便利和精致的用戶提供更加周到的服務(wù)。在技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)完善的加持下，智能家居產(chǎn)品越來越豐富和智能。智能家居市場漸入佳境，已成為拉動家居產(chǎn)業(yè)增長的新引擎，市場規(guī)模不斷擴大。2016-2022年中國智能家居市場規(guī)模2016-2022年中國智能家居市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心，2016-2022年同時，抖音線上數(shù)據(jù)也驗證了整體的市場表現(xiàn)，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月智能家居相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量和播放量同比分別有72.4%、13.0%的增幅，供需兩旺的內(nèi)容凸顯了智能家居領(lǐng)域的熱度攀升，用戶對該領(lǐng)域的興趣愈發(fā)濃厚。 智能家居相關(guān)短視頻發(fā)布量對比數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月、2022年1-8月 智能家居相關(guān)短視頻播放量對比數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月、2022年1-8月 21.1% 隱私和安全對智慧家具的隱私和安全有所顧慮技術(shù)可靠性擔心技術(shù)不成熟，可能出現(xiàn)故障或問題缺少實例展示盡管設(shè)計方案吸引人，但缺少現(xiàn)實中的成功案例作為參考缺少實例展示落地效果擔心實際交付與前期設(shè)計不一致產(chǎn)品效用對智慧家居的實際效果和使用體驗持懷疑態(tài)度信息和教育對智慧家居沒有充分了解，缺乏決策信心未能看到合適的智慧家居解決方案、產(chǎn)品，或現(xiàn)有方案無法滿足自身需求學習與適用門檻擔心需要花費大量時間和精力去學習和適應(yīng)品牌接觸的智慧家居公司或品牌信任度不高方案設(shè)計認為方案設(shè)計浮于表面，沒有真正滿足需求個性化設(shè)計認為產(chǎn)品過于標準化，缺乏個性化和定制性科技感興趣，智能家居也成為新時代男性理想的家居配置。其中，智能燈具、智能電視，是男性用戶比較感興趣的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品能極大滿足男性在年齡層面，31-40歲的人占比高，但50歲以上的用戶偏好更高。隨著年齡的增長，用戶對于便利性和安全性的需求逐漸增強。智能家居設(shè)備通過簡便的操作便能減少需要手動完成的繁瑣任務(wù)，從而提供更輕松方便的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人、智能電視是50歲以上用戶最為關(guān)注的智能家居產(chǎn)品。智能家居興趣用戶年齡段分布及智能家居興趣用戶年齡段分布及TGI 不同年齡段用戶對智能家居產(chǎn)品偏好度從城市級別來看，盡管高線城市用戶占比較高，但隨著智能家居產(chǎn)品滲透率的提升和購置門檻的降低，低線級城市用戶的需求逐漸覺醒，尤其三四線城市用戶成為最具潛力的消費市場。智能燈具、掃地機器人、智能電視是該類用戶最為關(guān)注的智能家居產(chǎn)品。 智能家居興趣用戶城市級別分布及TGI智能家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI 不同年齡段用戶對智能家居產(chǎn)品偏好度隨著人們健康認知的升級，環(huán)保家居的理念得到越來越多人的認同，這也成為了人們在購置家居產(chǎn)品時更多地考慮家居環(huán)保性和健康性的背景。健康底線趨勢背后是一種責任感，這既是對自己的責任，更是對家人的責任。不僅如此，用戶對家居健康的訴求更為立體和全面，無論入住前的裝修階段還是入住后的居住階段，無論居住健康方面還是生活健康方面，均表現(xiàn)出對健康的強烈訴求。新家入住前，用戶為了打造健康的居住環(huán)境，在家裝階段就注重健康材料的購買和使用。在裝修時，用戶會選購淺加工的板材、凈味漆等材料，來保證居住環(huán)境中空氣的健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，入住前家裝健康相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長39.0%,其中，絲綢墻布、0醛地板、凈味漆是播放量增長最快的三類產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容播放量同比分別增長 入住前健康家居品類內(nèi)容播放量增幅TOP10入住前，是為了保證居住環(huán)境的健康，入住后，也就是在用戶的居住階段，用戶對健康的追求不僅沒有停止，反而重視度更高。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在家電選購時，用戶更關(guān)注的是個人護理健康，保健類家電(如：美容器、按摩儀、沖牙器等)成為其居家保健的必備產(chǎn)品。相對醫(yī)用的按摩保健器材，家庭用的按摩產(chǎn)品使用門檻更低，可以滿足更多元的人群需求。在抖音關(guān)注度最高的保健家電是美容器，用戶除了關(guān)注面部美容，對身體按摩、牙齒健康、睡眠健康也同樣表現(xiàn)出較高關(guān)注。2023抖音不同保健家電類別相關(guān)內(nèi)容播放量按摩器不僅如此，用戶還會選擇功能性生活電器進行空氣和水質(zhì)的保護，從源頭上保證居住環(huán)境的健康。如洗地機、空氣凈化器、凈水器、吸塵器等家電均受到用戶較高的關(guān)注。用戶的健康生活也由關(guān)注自身健康向關(guān)注家庭健康拓展。 2023抖音不同健康生活家電類別相關(guān)內(nèi)容播放量吸塵器凈水器洗地機除此以外，用戶還關(guān)注家紡洗滌的安全和健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月洗衣液、洗衣粉、香皂、肥皂中熒光劑的測評相關(guān)內(nèi)容播放量同比增加121.2%。用戶對家居健康的關(guān)注度滲透到日常的衣食住全場景。在新的居住標準下，相比購置成本，用戶更加注重家居健康，他們希望用環(huán)保生態(tài)的家裝材料，希望用無臭無味的零醛地板，希望用除菌抗菌的馬桶衛(wèi)浴，希望用干凈安全的床單被褥，更希望有暢快呼吸的空氣和大口飲用的水質(zhì)。打造綠色環(huán)保的家居空間，讓家更健康，也成為新一代的生活理念。新1級能效新1級能效傳統(tǒng)柜機制熱傳統(tǒng)柜機制冷統(tǒng)，采用深紫外UVC-LED除菌技術(shù)，強力破壞細菌和病使用空調(diào)最難受的事情之一就是“直吹”,無適，尤其“冷風直吹”更容易著涼感冒。近50年口與頭部齊平，無法真正避免冷風直吹這一行業(yè)痛力下沉形成淋浴式制冷，避免冷風直吹；暖風從下和日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，而男性則偏好實木地實無論男性用戶還是女性用戶，在選購家居產(chǎn)品時萌生的健康意識，傳遞出從用戶的年齡層分布來看，隨著年齡的增長，用戶越來越關(guān)注健康，進而關(guān)注健康家居產(chǎn)品。尤其是50歲以上的用戶，對健康家居產(chǎn)品的偏好度遠高于其他年齡段用戶。該年齡段用戶偏好凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品，在飲水和呼吸的源頭給家庭上一道健康的保險。健康家居興趣用戶年齡段分布及健康家居興趣用戶年齡段分布及TGI10899數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月-O不同年齡段用戶對健康家居產(chǎn)品偏好度從城市級別而言，隨著城市級別的提高，用戶對健康類產(chǎn)品的意識和偏好度隨之提升。在高線級城市，尤其一線城市用戶的健康意識相對較高，忙碌的生活更需要健康家居產(chǎn)品的護駕。凈水器和空氣凈化器等成為他們最為青睞的健康家居產(chǎn)品，從呼吸源頭的保護才是健康的第一道防線。 健康家居興趣用戶城市級別分布及TG 健康家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI不同年齡段用戶對健康家居產(chǎn)品偏好度凈水器吸塵器洗地機空氣凈化器實木地板在健康、智能的主旋律之外，很多用戶也追求在居住空間內(nèi)添加能反映個人主張和品味的元素，為居住生活賦予更多表達自我個性化的可能，這也成為家居行業(yè)的一個顯著的趨勢。故個性偏好趨勢背后則是去風格化的審美演進。隨著審美標準的升級，傳統(tǒng)的風格已經(jīng)不能滿足全部用戶的需求，他們更加注重家居產(chǎn)品的獨特性和符合自己生活方式的設(shè)計，居住需求個性化趨勢凸顯。湖南用戶廣東用戶黑龍江用戶從用戶對家居產(chǎn)品的真實反饋中，我們可以得出結(jié)論：很大一部分用戶對個性化家居接受度極高，且對相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的青睞，用戶對個性化的訴求日漸升溫。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，個性化家居內(nèi)容播放量續(xù)增長明顯，2023年1-8月累計同比有38.5%的增速。并且用戶互動興趣濃厚，更愿意通過評論和轉(zhuǎn)發(fā)等方式交換認知和觀點，互動量同比也增加46.2%。個性化家居產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容播放量個性化家居產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容互動量巨量算數(shù)對家裝用戶做了針對性調(diào)研，在家裝設(shè)計風格的偏好問卷中，選擇“不在乎風格、喜歡就好”的用戶占比超過40%,說明很多用戶裝修時不再拘泥于風格，不愿再被某種特定風格束縛。無論工業(yè)風配太師椅，現(xiàn)代風配木紋漆，還是打破常規(guī)的造型設(shè)計，個性別致的飾品，只要符合自己的審美觀，彰顯自己個性的風格，很多用戶都愿意嘗試。家裝設(shè)計風格偏好而在選擇特定風格的用戶中，大多用戶也不愿從眾。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，從不同家居風格對比數(shù)據(jù)變化來看，小眾風格正在崛起，美式風、復(fù)古風及法式風相關(guān)內(nèi)容的播放量增速均超過100%,成為用戶關(guān)注度提升最快的家裝風格。用戶關(guān)注裝修風格相關(guān)內(nèi)容增速TOP3美式風%復(fù)古風%用戶關(guān)注裝修風格詞云圖佬寂風除了個性化的家裝風格外，在個性化表達上，很多用戶都有自己獨特的想法。但在真正讓想法落地的過程中，受限于專業(yè)技能的不足以及參照物的缺乏等原因，大部分用戶更愿意通過設(shè)計師來實現(xiàn)“從想法到行動，再到目標”的轉(zhuǎn)化。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家居設(shè)計時，愿意通過設(shè)計師實現(xiàn)合理的設(shè)計和想法落地的用戶占70%。是否愿意通過設(shè)計師實現(xiàn)合理的設(shè)計和想法落地對于選擇設(shè)計師這個角色的原因，73%的用戶認可設(shè)計師對于空間布局、規(guī)劃的能力，44%的用戶認為“設(shè)計師能幫我更好地實現(xiàn)多元個性化的需求”,并且39%的用戶在使用風格和色彩方面也表示對設(shè)計師的信任。在個性化的表達層面，設(shè)計師依靠他們的專業(yè)標簽，成為最吸引用戶“個性想法落地”最有效的實現(xiàn)途徑。 你愿意請設(shè)計師的原因是?其實，無論是個性化風格還是個性化表達，無論通過設(shè)計師的專業(yè)規(guī)劃，還是通過自己的補課學習，其目的都是為了把家打造成帶來快樂和舒適感受的場所，創(chuàng)造成一個可以讓自己自由舒適、個性潮流的空間。這樣的家不僅僅是一個居住之所，更是自己的港灣之家、夢想之地。從年齡層分布來看，越年輕的用戶對個性類家居產(chǎn)品的偏好度越高，其中，18-23歲的年輕用戶偏好度遠遠領(lǐng)先其他年齡層用戶。年輕用戶更愿嘗鮮，對于個性類家居產(chǎn)品接受度更高。其中，個性燈飾、個性色彩是他們青睞的個性家居產(chǎn)品代表，也是他們?nèi)傋约?，按照自己喜歡的方式生活的表現(xiàn)。個性化家居興趣用戶年齡段分布及個性化家居興趣用戶年齡段分布及TGI113 占比：3.1%占比：2.5%占比：1.6% 居產(chǎn)品的創(chuàng)新需求進入繁榮時刻，成為消費者追求的對象，家居的全新應(yīng)用場景不斷被拓展。這種趨勢的背后，與其說這是用戶的嘗鮮行為，不如說用戶的某種潛在需求都配置傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品。隨著用戶的使用經(jīng)歷和需求升級，此類傳統(tǒng)空間與其功能匹配逐漸凸顯出使用短板，而短板的解決方案，也恰巧就是全新的機遇。巨量算數(shù)調(diào)研其他最重要的空間獲選占比次及以上的占比都超過了50%。即89.1%66.6%59.9%56.4%代際1970前1970-19791980-19891990-19951995后廚房高溫廚房溫度廚房溫度廚房悶熱廚房溫度高對冰箱有影響廚房高溫 2023上半年抖音典型廚房大電品類內(nèi)容表現(xiàn)平均值故所謂的“去”,不是真的去掉，反而是對“家”的重新定義。房空調(diào)和客廳空間外，更多日常的細分生活場景需求也亟待配置合適的產(chǎn)品予以滿足，例如浴室電視、健身鏡子、功能沙發(fā)、陽臺青睞，因其能戳中很多用戶的細分場景的需求痛擇。此類跨界場景產(chǎn)品影響著用戶的選購標準和整體家居市場走向瑞爾特深耕衛(wèi)浴行業(yè)20余載，專注于節(jié)水、健康、安全等方向的創(chuàng)新型產(chǎn)品研發(fā)和瑞爾特深耕衛(wèi)浴行業(yè)20余載，專注于節(jié)水、健康、安全等方向的創(chuàng)新型產(chǎn)品研發(fā)和測試，并獲得了多項專利和質(zhì)量認證。瑞爾特聚焦用戶的新需求和新痛點，并為其提供細致關(guān)懷的產(chǎn)品，也為億萬家庭的衛(wèi)浴生活提供了安全和保障，讓用戶在衛(wèi)生間內(nèi)也能暢享健康智能生活。長期以來，衛(wèi)生間除臭/異味一直以來都是衛(wèi)生間的解決難點，而傳統(tǒng)的空氣凈化器普遍用于臥室及客廳等空間。基于此，瑞爾特在推出了能解決下水道返臭的除臭地漏后，再次推出主動式空氣凈化智能馬桶A60在爆款A(yù)6的基礎(chǔ)上實現(xiàn)技術(shù)再升級，帶來全新的衛(wèi)浴凈化黑科技。瑞爾特行業(yè)首創(chuàng)水除臭技術(shù)，可以利用氨氣和硫化氫易溶于水的特性，水除臭裝置內(nèi)的水膜吸收臭氣分子后再進行排出，從而實現(xiàn)凈化空氣，告別如廁異味，成為衛(wèi)浴空間內(nèi)名副其實的“空氣凈化器”。衛(wèi)浴空間的“空氣凈化器”——瑞爾特主動式空氣凈化智能馬桶A600自研專利2水膜吸收NH3和H2S后凈化排出水除臭專利風機將臭氣分子抽吸至水除奠裝置創(chuàng)新0耗材安全又環(huán)保因此，凈化大師A60的除臭率能達到100%。除此以外，還可以做到0耗材，強吸附，并且除臭做功時能把設(shè)備噪音控制在30dB左右，達到潔凈的目的，帶給用戶極致體驗。女性、成熟、三線城市用戶更偏好創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品健身鏡50歲以上功能沙發(fā)三線城市在創(chuàng)新需求家居興趣用戶中，相比男性用戶，女性用戶對居家環(huán)境的需求有著更多的定義和認知。對能滿足新需求的家居產(chǎn)品，無論占比和偏好度均高于男性用戶。她們關(guān)注廚房空調(diào)，希冀做飯不是一種煎熬而是一種愛好和享受，另外，健身鏡也是女性用戶關(guān)注的家居產(chǎn)品。而男性用戶則關(guān)注功能沙發(fā)和浴室電視。創(chuàng)新需求家居興趣用戶性別分布及創(chuàng)新需求家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度108創(chuàng)新需求家居興趣用戶年齡段分布及TGI從年齡分布來看，年齡越大的用戶對新場景消費家居產(chǎn)品的偏好越高，尤其50歲以上的用戶偏好度遠高于其他年齡層用戶。相比年輕人想要的高效便捷生活，老年用戶需要的是新場景消費家居產(chǎn)品帶來的實實在在的幫助，創(chuàng)新需求家居興趣用戶年齡段分布及TGI們對廚房空調(diào)更為關(guān)注，另外功能沙發(fā)也是他們青睞的家居產(chǎn)品。18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲 不同年齡段用戶對創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度 占比：1.6%深圳佛山：13%TGI:71占比：1.6%占比：1.8%占比：1.4%占比：1.5%占比：1.3%占比：2.5%廣州 曾幾何時，“情緒價值”開始在消費市場中被廣泛關(guān)注。如今，這股風潮已在諸多行業(yè)產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，家居行業(yè)便是其中之一。家居一詞包含的兩層概念：家和居。大眾對于家居的理解往往是：先有家(房屋),才有居(體驗)。但隨著人們生活水平的提高，越來越多人對于家居的理解，不再停留在房屋本身，開始更多追求居住的價值。隨著用戶居住需求的變化，人們對家的需求從生存居住等低層次的需求，逐漸轉(zhuǎn)化為情感依賴等高層次的需求。家已經(jīng)不僅僅是一個居住的空間，它承載的更多的是情感的寄托和情緒的共鳴，而這種情感和情緒恰恰是通過家居產(chǎn)品的傳遞，來達到人和家的深層鏈接。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對于理想的居住環(huán)境，關(guān)注點體現(xiàn)為三個方面：房屋基本屬性、居住體驗、心靈和審美歸屬。從整體來看，用戶對于居住軟性價值的追求高于居住的硬性指標，居住歸屬感相關(guān)選項的用戶占比均高于其它兩個方面。情緒價值在用戶的居住生活中凸顯地愈發(fā)明顯。用戶對居住空間看重的因素分布參在傳統(tǒng)的居住空間中，用戶的會客、起居、烹飪、盥洗等需求空間：客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間，每個空間均有其專研我們發(fā)現(xiàn)，在18-40歲的相對年輕群體認知中，廚房不僅承擔著烹飪著他們的“生活的儀式感”和“創(chuàng)造的成就感”,并且，他們對“增進與另一半的互 受訪者觀點(按獲選占比降序排列)18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上在家做飯更健康(56.0%)在家做飯成本低(3