《廣告策劃》實(shí)驗(yàn)大綱

《廣告策劃》實(shí)驗(yàn)課教學(xué)大綱一\基本信息課程代碼：實(shí)驗(yàn)課程名稱:廣告策劃英文名稱：Advertisingplanning課程總學(xué)時(shí)：48總學(xué)分:3 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí):32適用對(duì)象：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)二年級(jí)二、實(shí)驗(yàn)課程的性質(zhì)與任務(wù)實(shí)驗(yàn)課是結(jié)合講授課程而進(jìn)行，把理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，深入理解理論知識(shí)的含義。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠掌握廣告策劃與創(chuàng)意的理論知識(shí)，提高廣告設(shè)計(jì)中的整合能力與創(chuàng)造力，理解廣告策劃與其他學(xué)科之間的關(guān)系以及中西方廣告創(chuàng)意的差異。從而為接下來的《廣告創(chuàng)意》課程打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，在有理可依、有法可循的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)最大化的獨(dú)立創(chuàng)新，繼而獲得在工作中強(qiáng)而有效的競(jìng)爭(zhēng)力。三、實(shí)驗(yàn)教學(xué)目的與要求教學(xué)目的：(1)正確認(rèn)識(shí)本課程的性質(zhì)、任務(wù)和課程體系結(jié)構(gòu)，掌握本門課程包含的基本概念、基本原理和基本方法，包括國內(nèi)外廣告活動(dòng)理論與實(shí)踐的最新發(fā)展。(2)本課程在教學(xué)中要盡力開拓學(xué)生的知識(shí)面。不僅講授與廣告專業(yè)相關(guān)的知識(shí)，而且可涉及社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等方面的知識(shí)。教學(xué)要求：通過本課程的教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生具備以下能力：(1)深知廣告策劃的內(nèi)容和流程(2)能勝任廣告策劃每個(gè)環(huán)節(jié)的分工，包括市場(chǎng)調(diào)查與分析、策劃、廣告表現(xiàn)、媒介選擇、效果評(píng)測(cè)等五個(gè)環(huán)節(jié)(3)能獨(dú)立完成廣告策劃書的撰寫四、考核辦法和成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)該課程以考查的方式作為成績(jī)?cè)u(píng)定的標(biāo)準(zhǔn)，成績(jī)中平時(shí)成績(jī)占30%,其中包含考勤成績(jī),平時(shí)作業(yè)成績(jī)，最終完成的裝飾圖案作品將作為最終的考核成績(jī)，占70%。五、實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書紀(jì)華強(qiáng)，劉國華編《普通高等教育“十五”規(guī)劃教材?高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材:廣告策劃》（高等教育出版社，2013年，第二版次）實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目、內(nèi)容與要求：實(shí)驗(yàn)一廣告策劃思維方法實(shí)驗(yàn)類型：綜合性設(shè)實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：6每組人數(shù)：4實(shí)驗(yàn)?zāi)康模菏箤W(xué)生了解目前策劃領(lǐng)域常用對(duì)一些方法，在這些方法的學(xué)習(xí)中加深對(duì)策劃概念對(duì)理解，為下章廣告策劃的學(xué)習(xí)做好充分對(duì)認(rèn)識(shí)準(zhǔn)備。教學(xué)要求：教學(xué)內(nèi)容要求：1、了解：策劃的幾種常見方法2、熟悉：這些方法使用的場(chǎng)合和時(shí)機(jī)3、掌握：對(duì)精選對(duì)案例認(rèn)識(shí)到位，理解透徹作業(yè)實(shí)踐要求：1、能說出兩到三種策劃的方法2、能用本章理論分析實(shí)際案例教學(xué)方法：理論講授為主，輔以案例分析和討論實(shí)驗(yàn)內(nèi)容提要：競(jìng)爭(zhēng)思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、發(fā)散思維、集中思維、廣義靈感論實(shí)驗(yàn)二外出市場(chǎng)調(diào)查實(shí)驗(yàn)類型：綜合性設(shè)實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：6每組人數(shù)：4實(shí)驗(yàn)?zāi)康模和ㄟ^外出市場(chǎng)調(diào)查使學(xué)生理解廣告策劃的概念和特性，理論結(jié)合實(shí)踐，充分認(rèn)識(shí)廣告策劃在整個(gè)廣告運(yùn)作中核心的地位和統(tǒng)領(lǐng)全局的作用教學(xué)要求：教學(xué)要求：1、了解：廣告策劃中的跨學(xué)科特點(diǎn)2、熟悉：與廣告策劃最接近的學(xué)科類型特點(diǎn)以及與廣告策劃關(guān)系3、掌握：廣告策劃中與市場(chǎng)營銷的相互關(guān)系與相互作用作業(yè)與實(shí)踐要求1、能說出廣告策劃的理論依據(jù)2、結(jié)合實(shí)際案例闡述市場(chǎng)營銷與廣告策劃的關(guān)系和作用教學(xué)方法：分組進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研實(shí)驗(yàn)內(nèi)容提要：1、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法2、市場(chǎng)調(diào)查資料分析3、市場(chǎng)調(diào)查與廣告策劃的關(guān)系實(shí)驗(yàn)三策劃書撰寫實(shí)驗(yàn)類型：設(shè)計(jì)性設(shè)實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：12每組人數(shù)：4實(shí)驗(yàn)?zāi)康模菏箤W(xué)生通過對(duì)本章知識(shí)學(xué)習(xí)能獨(dú)立完成策劃書的寫作，并能掌握一些提案的知識(shí)。教學(xué)要求：教學(xué)內(nèi)容要求：(1)了解:把廣告策劃書編寫的內(nèi)容、格式與要求逐項(xiàng)闡述清楚，使學(xué)生在動(dòng)筆前形成廣告策劃書的基本框架；(2)熟悉：如何對(duì)廣告策劃方案論證，讓學(xué)生掌握方案實(shí)施的方法與監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)(3)掌握:如何組織廣告策劃書的內(nèi)容，如何美化廣告策劃書的形式作業(yè)與實(shí)踐要求：(1)以實(shí)際產(chǎn)品或企業(yè)為例，每人撰寫一份廣告策劃書(2)完成模擬提案教學(xué)方法：案例分析為主輔以理論講授、作業(yè)實(shí)踐和課堂討論實(shí)驗(yàn)內(nèi)容提要：1、廣告策劃書的含義2、廣告策劃書的結(jié)構(gòu)構(gòu)成3、廣告策劃書寫作技巧舉例4、提案技巧5、4A廣告公司優(yōu)秀策劃案例展示與分析實(shí)驗(yàn)四廣告策劃書匯看與評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)類型：設(shè)計(jì)性設(shè)實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：8每組人數(shù)：4實(shí)驗(yàn)?zāi)康模哼x擇不同的策劃方案進(jìn)行比較，讓學(xué)生評(píng)判哪個(gè)方案最好教學(xué)要求：講清廣告策劃方案論證的必要性，讓學(xué)生掌握方案實(shí)施的方法與監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)方法.理論講授結(jié)合案例分析實(shí)驗(yàn)內(nèi)容