騰訊客戶端策劃書

一、廣告的目標1、企業(yè)提出的目標。在現(xiàn)有的環(huán)境背景下，隨著智能手機的普及，工作節(jié)奏的加快，碎片時間的增多，人們會越來越多地使用新聞客戶端來獲取新聞資訊。新聞客戶端也是每臺智能手機上的必備應用之一。騰訊公司頂著巨大的競爭力，適時的根據(jù)市場革新計劃，打造出具有自己獨特特色的新聞客戶端“事實派”品牌，從22010年10月，騰訊新聞客戶端[1-2]的第一個版本在蘋果商店上架，成為了國內最早推出客戶端產(chǎn)品的新聞門戶之一，在接下來的幾年發(fā)展歷程中騰訊新聞客戶端不斷革新，秉承著企業(yè)提出的“服務第一”的口號。本著這樣的原則，騰訊公司要打造一個快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費應用程序，在短短幾年內的時間里騰訊工作團隊要用心打造的一款豐富、及時的新聞應用，本著精煉、輕便的目標，為用戶提供高效、優(yōu)質的閱讀體驗。從而發(fā)用戶大量下載或轉載，以王者之姿“秒”殺用戶，聚焦全球視野，聚焦中國，一朝在手，博覽天下，帶領移動資訊進入“秒”時代，擴展宏圖，成為中國擁有受眾群體最廣，最大的新聞客戶端，進一步鞏固了其在新聞資訊類客戶端領域的領先地位，從而走向世界，爭創(chuàng)最好。2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。根據(jù)目前市場反應的情況來說，伴隨著尋找市場信息多元化的渠道，騰訊新聞夜面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，隨著新浪，搜狐，網(wǎng)易等幾個專業(yè)新聞客戶端強勢推出，以及各大音樂網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站及阿里等服務平臺也相繼的推出自己電子新聞客戶端的平臺，可謂風生水起，呈現(xiàn)白熾化的焦灼狀態(tài)，搶奪的了一部分騰訊新聞的受眾者，再加上轟炸式，捆綁式的推出策略，讓部分受眾者應對這種營銷渠道，感到極為不滿，因此根據(jù)市場反響，騰訊新聞也在不斷改革，力挽狂瀾。因此從目前市場來看，騰訊新聞客戶端可以超過以往騰訊新聞在智能手機端整體去重后的用戶覆蓋量已超過4億，日活躍用戶超過1億的受眾覆蓋面。進一步運用媒介組合，將騰訊新聞客戶端+騰訊新聞微信版+騰訊新聞手機QQ版進行全面深度整合，并通過這三大智能手機上的明星產(chǎn)品，實現(xiàn)對資訊閱讀、移動社交等場景的全覆蓋。另外對PC客戶端進行升級版，有區(qū)別于手機客戶端，提供更加多樣化，更加趣味化，更加便捷化的操作平臺。在內容方面，騰訊重視深度挖掘用戶個性化需求，摸索更匹配移動端的內容生產(chǎn)方式，秉承騰訊新聞追求客觀，多維度還原事實，深入去偽存真的“事實派”理念。就目前可以更加完善騰訊網(wǎng)的基礎報道快速豐富，除今日話題、貴圈等PC端的精品欄目同步分享到智能手機端外的特點，還可以推出了新聞哥等一批適配移動端的特色欄目，以滿足用戶的深度閱讀需求。此外，亦接入視頻、微博平臺的優(yōu)質內容，為用戶提供完整的資訊體驗。緊隨高科技的發(fā)展渠道，未來將會推出的智能化移動廣告，實現(xiàn)用戶細分，根據(jù)用戶喜好進行精確投放，并針對高端客戶，實現(xiàn)品牌在移動側的強曝光，突出品牌記憶。打造行業(yè)優(yōu)秀的移動端新聞資訊入口，擁有龐大用戶量和美譽度，且具有行業(yè)影響力和商業(yè)價值的新媒體產(chǎn)品，始終鞏固自己在新聞客戶端界“一哥”的地位。3、對廣告目標的表述。通過運用各種媒組合，將騰訊客戶端的推廣活動傳遞給受眾者，通過這次線上線下體驗活動，以及戶外推廣活動，一是：騰訊客戶端將新聞訊息分享給受眾。二是：受眾者可以將自己看到的感新趣的新聞訊息分享給受眾。三是：將自己的獨特看法通過線上線下的互動模式實現(xiàn)在線交流模式也可以分享給他人以及自己的網(wǎng)絡交流空間。讓用戶更形象深入地感受到騰訊新聞所倡導的“多維”、“客觀”、“深入”的“事實派”新理念，讓受眾了解、思考、認同騰訊新聞完整呈現(xiàn)事實全貌的品牌精神，塑造「騰訊新聞=事實派」的形象。最終達到較大的受眾覆蓋面，讓更多的人加入到騰訊新聞客戶端的行列，關注騰訊新聞，從而打造中國閱讀量、點擊量、鏈接量最大的新聞客戶端平臺，在激烈的競爭下，樹立自己屹立不倒的先鋒地位，牢固基石，不斷擴展藍圖，帶動騰訊公司向更快、更遠、更好的方向發(fā)展。

二、目標市場策略1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。（1）企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性1)從競爭市場來說。新聞客戶端處于網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊四大瓜分的天下，騰訊新聞客戶端雖然最先隨著智能手機推出而塵埃落定，但后起的新聞客戶端不斷緊隨發(fā)展，以其優(yōu)化的操作模式、創(chuàng)新的設計平臺、豐富的新聞內容、強大的功能模式趕超騰訊新聞客戶端，整個新聞客戶端呈現(xiàn)出異彩紛呈的狀態(tài)，而騰占有一席之位。訊新聞客戶端模也以其簡潔的操作模式，訊時的新聞深入人心，在激烈的競爭中.2)從市場受眾的群體來看主要集中在14到25歲的青年群體中，呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，青年群體作為上網(wǎng)的主流群體，對新鮮事物充滿好奇，緊跟時髦。3)從受眾群體市場來說受眾更加關注的是新聞的趣味性，從新聞客戶端調查的內容來看，青年群體更加偏向于實事新聞和娛樂新聞，以及時尚新聞，這也很符合受眾者的口味，因此騰訊新聞客戶端重點要做好新聞內容的編輯，滿足大眾消費者的需求。（2）市場的規(guī)模騰訊新聞客戶端奧運版上線用戶新增至百萬[14]2012年7月15日，騰訊新聞客戶端V2.3奧運版上線。不足48小時，新版騰訊新聞客戶端即達成百萬用戶下載。奧運版騰訊客戶端以“在騰訊，在現(xiàn)場”為主題，針對用戶交互與產(chǎn)品的資訊特性進行了雙向更新。升級后的騰訊新聞客戶端改變了底層架構，奧運板塊與新聞、圖片、視頻、話題等并列出現(xiàn)在產(chǎn)品首頁底端。這種與時俱進的變化得到了用戶的充分認可。用戶Gainshrough在蘋果商店里評論道：“騰訊奧運版無可質疑中文新聞第一。”對比忠誠粉絲赤裸裸的贊嘆，更多用戶則表達出對奧運專題中圖片、視頻版塊的極大興趣。[2013年，7月9日，網(wǎng)易門戶移動總經(jīng)理徐詩透露，網(wǎng)易新聞客戶端用戶量已突破1.2億，日活躍用戶達到4千萬；5月13日，新浪宣稱其新聞客戶端下載量已突破4200萬，日均活躍用戶超過20%，留存率達82%；4月24日，搜狐宣布旗下移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搜狐新聞客戶端下載量突破一億，成為國內首個下載量過億的新聞客戶端；1月25日，騰訊對外宣稱騰訊新聞客戶端用戶數(shù)已經(jīng)突破2億。[17]而在用戶的相互比照和口口相傳中，手機新聞客戶端一度呈現(xiàn)“病毒式傳播”。專業(yè)研究機構艾媒咨詢不久前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013上半年中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模已達到2.85億，手機新聞客戶端在中國手機網(wǎng)民中的滲透率已經(jīng)達到56.3%，預計到2014下半年中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模將超過4億。而在用戶的相互比照和口口相傳中，手機新聞客戶端一度呈現(xiàn)“病毒式傳播”。專業(yè)研究機構艾媒咨詢不久前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013上半年中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模已達到2.85億，手機新聞客戶端在中國手機網(wǎng)民中的滲透率已經(jīng)達到56.3%，預計到2014下半年中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模將超過4億。

總體來說，騰訊新聞客戶端在其獨特的營銷模式中占據(jù)市場份額還算較大，但想擁有更多的發(fā)展空間，更高的受眾人群，還得以其硬件服人.2、市場細分。一．首先了解市場細分準則騰訊公司市場細分的現(xiàn)狀:根據(jù)受眾群體來細分，根據(jù)消費者的不同的年齡、喜好、受教育程度，騰訊客戶端適時的推出更加人性化的操作平臺，集合消費者的同質偏好和集群偏好采取個性化模式，打造屬于自己的新聞世界。個性化推薦我的要聞更顯眼

(要聞新聞呈現(xiàn)出不同的標簽)

訂閱關鍵詞相關新聞推眼前騰訊新聞客戶端推出的IOS4.0版本主打個性化功能中，“關鍵詞關注功能”無疑為用戶提供了對新聞內容的自主性和把控力。創(chuàng)意截屏。圖文DIY針對受眾個性化的特點，除了可以閱讀新聞外，騰訊客戶端應對受眾的要求，受眾可以根據(jù)個人想象，利用手機DIY形式的截屏的功能，給新聞更加不同的看點，展現(xiàn)讀者的個人解讀新聞的獨特視角。(通過創(chuàng)意截屏表達自己對新聞的觀點)新圖片一次多分享，根據(jù)受眾喜歡拍照、發(fā)照、轉發(fā)照片的習慣，研究消費者行為，特設計新聞任意配圖功能。(一張圖片多次分享)除了這些個性化的功能革新外，騰訊客戶端從去年開始便著重從消費者的行為分析，推出精品