用戶行為分析UBA 渠道趨勢(shì)

用戶行為分析UBA渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)觀測(cè)內(nèi)容每日渠道的訪問(wèn)量是多少？某段時(shí)間渠道的總訪問(wèn)量是多少？各個(gè)渠道的流量趨勢(shì)表現(xiàn)如何？排行如何？數(shù)據(jù)指標(biāo)PV(pageview)即頁(yè)面瀏覽數(shù)，或點(diǎn)擊量。通常是衡量一個(gè)頻道或網(wǎng)站甚至一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要指標(biāo)。用戶刷新頁(yè)面不記錄到頁(yè)面瀏覽量中。UV(uniquevisitor)獨(dú)立訪客，將每臺(tái)獨(dú)立上網(wǎng)電腦（以cookie為依據(jù)）視為一位訪客，一天之內(nèi)（00:00-24:00），訪問(wèn)您網(wǎng)站的訪客數(shù)量。一天之內(nèi)相同cookie的訪問(wèn)只被計(jì)算1次。新用戶（首次訪問(wèn)用戶)截止當(dāng)日，首次訪問(wèn)用戶數(shù)。其它業(yè)務(wù)性定義可以根據(jù)業(yè)務(wù)來(lái)設(shè)定，如設(shè)置為非注冊(cè)用戶。累計(jì)用戶(至今累計(jì)用戶)截止當(dāng)日，用戶累計(jì)數(shù)。且應(yīng)該是個(gè)去重?cái)?shù)據(jù)?；顒?dòng)中的累計(jì)用戶則是活動(dòng)上線截止當(dāng)日的訪問(wèn)用戶數(shù)。UV加和此處的加和數(shù)據(jù)是多日數(shù)據(jù)相加，沒(méi)有去重，主要為了解決運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的流量統(tǒng)計(jì)問(wèn)題。PV加和此處的加和數(shù)據(jù)是多日數(shù)據(jù)相加，沒(méi)有去重。業(yè)務(wù)洞察觀測(cè)者：產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)/活動(dòng)運(yùn)營(yíng)渠道引流對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，觀察渠道趨勢(shì)變化，可了解渠道流量峰值特點(diǎn)。同時(shí)比對(duì)某個(gè)渠道的PV、UV、新用戶、累計(jì)用戶,可以判斷一個(gè)渠道的拉新能力，和持續(xù)性。行動(dòng)指引用UV看渠道，偏重選用戶數(shù)多的渠道，用PV看渠道，偏重選瀏覽次數(shù)多的渠道。用新用戶看渠道，偏重發(fā)掘新用戶的能力的渠道。用累計(jì)用戶看渠道，偏重選擇（短）時(shí)間內(nèi)能聚集流量最多的渠道?？蹿厔?shì)，流量峰值分布特點(diǎn)和渠道類別有一定關(guān)系。如是娛樂(lè)媒體型的，如視頻愛(ài)奇藝，可能中午、晚間、周末流量偏大。如是系統(tǒng)工具類的，如殺毒軟件、翻譯助手、office辦公可能日常流量偏大。如社交、電子閱讀等碎片占用型的，可能日常流量和周末流量都很大。但分散的比較均衡。如果是國(guó)際業(yè)務(wù)，每個(gè)產(chǎn)品渠道的特點(diǎn)可能會(huì)和時(shí)區(qū)有直接關(guān)系。如果和預(yù)期不符，可以查詢異常的原因?？醋蛉?、最近2日（小時(shí)數(shù)據(jù)）一般都是和用戶使用時(shí)段有關(guān)系的活動(dòng)運(yùn)作。比如秒殺。營(yíng)銷活動(dòng)引流效果觀測(cè)內(nèi)容產(chǎn)品中流量變化如何？和上周期比如何？每個(gè)相關(guān)活動(dòng)對(duì)于此產(chǎn)品的引流效果如何？最大的引流活動(dòng)是哪些？產(chǎn)品的峰值和引流峰值的關(guān)聯(lián)性如何？數(shù)據(jù)指標(biāo)PV(pageview)即頁(yè)面瀏覽數(shù)，或點(diǎn)擊量。UV(uniquevisitor)訪問(wèn)產(chǎn)品的訪客數(shù)量。一天之內(nèi)相同cookie的訪問(wèn)只被計(jì)算1次。活動(dòng)訪問(wèn)量活動(dòng)的訪問(wèn)pv或uv?；顒?dòng)引流量從活動(dòng)到達(dá)產(chǎn)品進(jìn)行訪問(wèn)的訪問(wèn)量。活動(dòng)引流量占比活動(dòng)引流量/產(chǎn)品訪問(wèn)量*100%。活動(dòng)轉(zhuǎn)化率活動(dòng)引流量/活動(dòng)總量*100%。業(yè)務(wù)洞察觀測(cè)者：產(chǎn)品經(jīng)理/產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品經(jīng)理或者產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)為了產(chǎn)品引流用戶，會(huì)有各種活動(dòng)運(yùn)作，此時(shí)我們就需要有個(gè)視圖，既關(guān)心產(chǎn)品本身的流量變化，又觀察看每個(gè)時(shí)期，活動(dòng)對(duì)于產(chǎn)品引流的效果如何。注意產(chǎn)品流量有峰值的時(shí)候，區(qū)分是活動(dòng)的效果。還是產(chǎn)品用戶本身訪問(wèn)習(xí)慣造成的。行動(dòng)指引首先看上方的流量柱狀圖，時(shí)間段上流量的高度變化，和上個(gè)周期是否有很大的提升還是下降了。再看流量的峰值，活動(dòng)是否也相應(yīng)有個(gè)峰值在，還是n個(gè)活動(dòng)在進(jìn)行。觀察其中的關(guān)聯(lián)影響。反過(guò)來(lái)，在各個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，到底對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了什么樣的影響。發(fā)現(xiàn)好的活動(dòng)形式，周期性搞起，對(duì)產(chǎn)品有長(zhǎng)久的運(yùn)作機(jī)制。活動(dòng)效果的好壞，也要考慮到進(jìn)行的時(shí)間點(diǎn)，關(guān)聯(lián)看訪問(wèn)趨勢(shì)，用戶訪問(wèn)密度，如果活動(dòng)花費(fèi)很大精力