中國報業(yè)市場第一大價格體系的形成南都提價引發(fā)行業(yè)反省

中國報業(yè)市場第一大價格體系的形成南都提價引發(fā)行業(yè)反省

關(guān)于南都訴訟的市場2007年11月1日，深圳南渡報紙價格從1元提高到2元，成為中國最昂貴的報紙，創(chuàng)造了中國現(xiàn)代報告市場的另一個重要因素。南都人憑著他們勇敢的心為中國的報業(yè)市場開創(chuàng)了很多第一,稱他們?yōu)橹袊鴪髽I(yè)的先行者一點也不過。但對南都的此次提價,各方看法不一。有人認為是“自殘”行為,提價將大大減少其發(fā)行量,進而影響其自身的經(jīng)營。但從另一方面看,南都此次提價的目的就是為了過濾一些低端的發(fā)行,將發(fā)行量最大程度地覆蓋到較高層次的讀者群體,從而實現(xiàn)讀者群體和發(fā)行對象的一個升級,也可看作是南都本身的一種“自重”行為,把自己有意地從低端市場中拉出來,提高自己的影響水平。從經(jīng)營的角度考慮,不按常理出牌也未嘗不是一個制勝的辦法,南都向來以另類大膽著稱,這次會不會再次成功,并借此提高身價,拉開與其他都市報的層次?做出結(jié)論尚需一段時間的觀察。成本和價格分析觀察當前國內(nèi)報紙的定價,你就會發(fā)現(xiàn)這是一個畸形的價格體系,呈現(xiàn)嚴重的質(zhì)價不符,一方面,是一部分報紙質(zhì)次價高、版少價高,如一些黨報、行業(yè)報,1份售價接近1元,而版數(shù)多為8版、12版;另一方面,則是晚報都市類報紙的質(zhì)優(yōu)價廉,每天4開80版,相當于對開40版的黨報,卻只賣5角錢,年底征訂發(fā)行時節(jié)還要搞一些優(yōu)惠促銷措施,而黨報行業(yè)報卻可憑一紙紅頭文件就能輕松搞定,不但不搞促銷,每年的價格還都略有提升,發(fā)行數(shù)量也在文件的保護下穩(wěn)中有升。從成本售價比上看,晚報都市類報紙的售價與黨報、行業(yè)報的售價呈現(xiàn)明顯的倒掛現(xiàn)象——版少內(nèi)容少的售價反而比版多內(nèi)容多的售價高得多。與國外報紙的售價相比,國內(nèi)報紙的售價更是明顯偏低。這一方面反映了國內(nèi)報業(yè)的惡性競爭,也看出當前媒體的發(fā)展仍處在低級階段,各種報紙之間沒有拉開檔次,基本上處在同一起跑線上。但愿這種局面能隨著南都這樣充滿自信的報紙的“自重”而發(fā)生改變。在當今通脹時代,我們的紙媒體能不能漲價?盡管成本上升,報紙?zhí)醿r的卻是少之又少,當然,也不是沒有提價的,上海的新聞晨報曾于近年將報價從5角提高到7角,可算是小幅度的調(diào)價,但南都這次卻大幅度地將報價從1元調(diào)高1倍變?yōu)?元,可謂大膽且有悖常規(guī),算是一招險棋。如果從市場的角度來看,存在的就是合理的,因為供求關(guān)系決定著一種商品的價格,價格可以脫離價值而上下浮動,報社以低于或高于成本的價格出售報紙都是一種市場行為,本身無可厚非。當然,前提是這是一種真正的市場競爭,但在當前的我國報業(yè)市場,還沒有達到這么高的市場化程度,多種行政性因素仍在發(fā)揮著重要作用,不能通過自然的市場競爭去進行優(yōu)勝劣汰的市場自凈,現(xiàn)在是魚龍混雜,品牌區(qū)分不明顯。從這個角度看,南都提價是一次品牌提升行為,自覺地不與那些質(zhì)次小報為伍,甘當另類,意在長遠取勝,并向當前的報紙“低賤”的命運挑戰(zhàn)。增強情報業(yè)務(wù)的支撐能力業(yè)內(nèi)的一般共識是紙媒靠二次銷售賺取廣告收入為贏利模式,報紙賠本售賣甚至全免費都是合理的,并且,免費報紙還大有日趨興旺之勢。但近年來,紙媒在廣告經(jīng)營方面進一步拓展利潤的空間已經(jīng)不大,報紙的經(jīng)營可否考慮向發(fā)行這一端要效益?因為像世界第一報業(yè)大國日本,其報紙的經(jīng)營收入是廣告、發(fā)行、經(jīng)營三方面并重,發(fā)行收入要占報社總收入的50%以上,所以,他們才有了世界上發(fā)行量最大的報紙。我國的報人也要學會多條腿走路,多點支撐的大廈才不會轟然倒下。從長遠的發(fā)展趨勢看,特別是廣告市場被更多的新媒體切分之后,報紙的價格會逐步與其成本靠近甚至會高于成本,像南都,即便將價格提高到2元,仍是低于成本的,仍有提價的空間。從行業(yè)經(jīng)營模式的角度考慮,南都提價是一家媒體為整個行業(yè)競爭層次的提升而做出的抉擇。南都想通過提價競爭打破同行心目中只有降價才能制勝的常規(guī),將報業(yè)競爭引領(lǐng)到良性發(fā)展的層面上去?？梢哉f,在當前的國內(nèi)報業(yè)市場,價值規(guī)律還不能充分發(fā)揮作用,這就需要報人自己去探索適合自己報紙的價格定位,要結(jié)合當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平、居民閱報習慣、自身內(nèi)容定位、同行情況等因素而確定自己的價格,不一定非得與同行保持同一個價格。報紙版數(shù)沒有減少的可能反向考慮一下,報紙有沒有必要這么厚,一天幾十甚至上百個版?在倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)約和人們信息接收時間減少等因素的影響下,報紙版數(shù)有沒有減少的可能?這也是一個值得報人思考的問題。當然,國外的報紙版數(shù)更多,但這就是報紙的發(fā)展趨勢嗎?○關(guān)于網(wǎng)民的討論南都的崛起、“刺激”和“破裂”好,我就上網(wǎng)雞毛蒜皮都不放過:這年月,啥都漲價,油價漲、肉價漲,房價更是漲到天上去了,連報紙也要漲價,還讓咱老百姓活嗎?油價漲,咱不開車不就得了;肉價漲,咱少吃點肉也能湊合著過;房價漲,咱隨便窩個地方能遮風擋雨也就行了;報紙漲價,咱就上網(wǎng)看新聞吧,還好上網(wǎng)費現(xiàn)在還沒有漲價,好像中國電信包月費還降了呢?？磮蠹埦褪强磸V告:深圳是南都的美人痣,說起來好聽,但實際上投入產(chǎn)出比一直不高,遠遠低于在廣州的回報率。因而深圳在南都決策層的心中一直很難說清楚到底是怎樣一個定位。聽到過幾種說法,有主張再燒一把火搏一搏的,有主張維持現(xiàn)狀的,也有主張適當控制成本、僅保持橋頭堡作用的。從提價這個決策來看,南都高層對深圳策略是動了一番心思的。“南都性格”:改變價格南方麥博客:以南都性格為原點,審視南都所直面的內(nèi)外部環(huán)境,可見提價并非南都孤傲地“自抬身價”,而是在發(fā)展的新節(jié)點上尋求“破局”的必然選擇。在風險與機會并存的瞬間,南都提價,可謂決策果斷。在新傳媒環(huán)境中適時應(yīng)變,南都性格孵化著只屬于自己的生存法則?！澳隙夹愿瘛备淖儍r格,也改變了南都。奧一網(wǎng)友:如果南都能讓高高的停車費降下來,高高的天然氣價降下來,高高的公交車票價降下來,高高的教育醫(yī)療費降下來,高高的樓價降下來,高高的污水垃圾處理費降下來,不收擁堵費,不收公廁費……我愿100元買一份,現(xiàn)在才2元,無所謂!奧一網(wǎng)友:來深圳有9年了,看了近8年的南方都市報。每天早上出門一份,以前在科技園上班,從早上8點半可以不停地看到10點(我上班自由一些),后來可看的內(nèi)容越來越少,時間也越來越短。你們知道香港有不少報紙是免費的嗎?雖然這種報紙有一半左右是廣告,但是看報的人為了感謝能有這樣的待遇,基本上廣告會瀏覽一遍的(可不敢說有誰會認真看廣告哦)。而且,現(xiàn)在這種勢頭是越來越高了。真不知道南方都市報是怎樣想的!晶報基肥和南都沒有買過了老竹子:南都的CPI,100%。雷仔:自從晶報提價之后就基本沒買過。南都隨便漲,用腳投票。8年駕齡:晚上抱筆記本睡,不看報!環(huán)保。Bora8T:對俺沒有影響,俺很少買報紙看。小型數(shù)據(jù)中國一些報紙的價格變化申報1872年,英國商人美查創(chuàng)辦《申報》,每份售價8文銅錢。同年,《上海新報》售價30文。新聞新聞1893年,《新聞報》創(chuàng)刊,報價定為每份7文。《工報》及《解放日報》1929年9月9日,《新民晚報》在南京創(chuàng)刊,原名《新民報》?！缎旅駡蟆ね砜吩诮夥藕筮B續(xù)出版,成為新中國第一家晚報。1958年4月1日,《新民報·晚刊》改名《新民晚報》。1966年?？?。1982年1月1日復(fù)刊,售價8分。1992年7月1日,擴為16版,售價從8分漲到1角。1996年售價為0.5元;同期,《解放日報》的售價為0.6元。1998年1月1日擴版,零售仍只賣0.5元。1998年11月1日,零售從每份0.5元提升到1元,發(fā)行量狂瀉27萬份。1998年11月22日,零售價再度調(diào)整,從每份1元下降至0.7元?，F(xiàn)仍為0.70元。羊城晚報1980年2月15日復(fù)刊,年訂報費65.4元。1992年,漲價為每份0.8元。現(xiàn)為1元。廣州日報1982年,每份0.05元。1989年,每份0.3元。1992年