2023年制卡行業(yè)分析報告

2023年制卡行業(yè)分析報告目錄一、公司為國內(nèi)制卡龍頭企業(yè) PAGEREFToc374208667\h31、公司主要為銀行及電信運(yùn)營商提供卡類和安全類產(chǎn)品 PAGEREFToc374208668\h3二、未來3年公司將顯著受益于EMV遷移 PAGEREFToc374208669\h41、為了提高銀行卡的安全性，國際上將磁條卡逐步更替為IC卡，俗稱EMV遷移 PAGEREFToc374208670\h42、中國大規(guī)模EMV遷移實(shí)際從2023年開始 PAGEREFToc374208671\h63、后續(xù)金融IC卡滲透率仍將提升，行業(yè)持續(xù)受益 PAGEREFToc374208672\h94、金融IC卡產(chǎn)業(yè)鏈分析 PAGEREFToc374208673\h13（1）金融IC卡產(chǎn)業(yè)鏈相對簡單，主要參與廠商有芯片廠商、卡基商和制卡商 PAGEREFToc374208674\h13（2）制卡行業(yè)技術(shù)門檻相對較低，主要在客戶關(guān)系和成本管控方面競爭 PAGEREFToc374208675\h14（3）金融IC卡價格及卡商毛利率預(yù)測 PAGEREFToc374208676\h17三、移動支付條件漸成熟，公司有望受益行業(yè)爆發(fā) PAGEREFToc374208677\h171、移動支付各項準(zhǔn)備已經(jīng)完成 PAGEREFToc374208678\h20（1）標(biāo)準(zhǔn)之爭塵埃落地，銀聯(lián)勝出 PAGEREFToc374208679\h20（2）各方利益分成模式討論完畢，TSM合作平臺建立 PAGEREFToc374208680\h20（3）支持NFC的手機(jī)種類日益增加，POS終端改造率達(dá)到16% PAGEREFToc374208681\h22（4）各城市均有商戶開始支持手機(jī)支付的付款方式 PAGEREFToc374208682\h232、三大運(yùn)營商及銀聯(lián)均積極布局移動支付，行業(yè)2023年有望大幅增長 PAGEREFToc374208683\h233、未來三年移動支付卡市場有望實(shí)現(xiàn)高增長 PAGEREFToc374208684\h244、移動支付卡產(chǎn)業(yè)鏈分析 PAGEREFToc374208685\h25四、公司在客戶資源以及成本管控方面具有優(yōu)勢 PAGEREFToc374208686\h271、公司在銀行業(yè)和通信業(yè)擁有領(lǐng)先的客戶資源優(yōu)勢 PAGEREFToc374208687\h272、公司在自身成本管控方面一直出色 PAGEREFToc374208688\h283、投資建議 PAGEREFToc374208689\h30五、主要風(fēng)險 PAGEREFToc374208690\h31一、公司為國內(nèi)制卡龍頭企業(yè)1、公司主要為銀行及電信運(yùn)營商提供卡類和安全類產(chǎn)品恒寶股份是國內(nèi)通信和金融票證卡類研發(fā)及生產(chǎn)企業(yè)，是通信智能卡、金融智能卡、電子標(biāo)簽、讀寫機(jī)具、USB-Key、物聯(lián)網(wǎng)終端及應(yīng)用方案的供應(yīng)商和系統(tǒng)集成服務(wù)提供商。公司產(chǎn)品主要分成五大塊，一是金融產(chǎn)品，包括銀行磁條卡、銀行IC卡、社?？捌渌y行卡；二是通訊產(chǎn)品：包括通訊SIM卡、密碼卡及移動支付卡；三是安全產(chǎn)品：包括USB-KEY和稅控盤；四是票證產(chǎn)品；五是模塊封裝；以2023年底的銷售數(shù)據(jù)計算各產(chǎn)品板塊的占公司總收入比分別為36%、43%、8.8%、2.2%和10%。公司銷售收入主要是依靠金融和通訊行業(yè)，而利潤主要來自于金融產(chǎn)品。二、未來3年公司將顯著受益于EMV遷移1、為了提高銀行卡的安全性，國際上將磁條卡逐步更替為IC卡，俗稱EMV遷移EMV是Europay、MasterCard、VISA三大國際銀行卡組織共同制定的芯片卡規(guī)范，是芯片卡與芯片終端之間的交互對話機(jī)制。Europay(后被MasterCard收購)、MasterCard和VISA1996年聯(lián)合制定了銀行IC卡在借記、貸記領(lǐng)域應(yīng)用的統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),因此磁條卡向芯片卡遷移也稱為“EMV遷移”。銀行卡從磁條卡向智能IC卡轉(zhuǎn)換是基于CPUIC卡的金融支付標(biāo)準(zhǔn)，其目的是在金融IC卡支付系統(tǒng)中建立卡片和終端接口的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使得在此體系下所有的卡片和終端能夠互通互用，并且該技術(shù)的采用將大大提高銀行卡支付的安全性，減少欺詐行為。2023年5月20日，中國銀聯(lián)宣布，成為國際芯片卡標(biāo)準(zhǔn)化組織（簡稱“EMVCo”）成員。按照EMVCo的要求，自2023年1月開始，新布放或新更換的終端必須符合EMV標(biāo)準(zhǔn)；自2023年1月開始，所有VISA品牌的芯片卡必須符合EMV標(biāo)準(zhǔn)。自2023年1月開始，在亞太地區(qū)，VISA國際組織對于已經(jīng)EMV化的一方，在信息轉(zhuǎn)接費(fèi)率上給予10個基點(diǎn)的優(yōu)惠，以作為對收單機(jī)構(gòu)更新設(shè)備和發(fā)卡機(jī)構(gòu)發(fā)行符合EMV標(biāo)準(zhǔn)芯片卡的獎勵和補(bǔ)貼。自2023年1月1日起，會員銀行不得發(fā)行帶VISA品牌的非EMV標(biāo)準(zhǔn)芯片卡，也不得安裝帶有VISA標(biāo)識的非EMV化的POS，否則，將被處以5萬美元的罰金。另外MasterCard和VISA也分別給出了明確的責(zé)任轉(zhuǎn)嫁時間表，將目前偽卡的風(fēng)險責(zé)任由發(fā)卡行承擔(dān)的規(guī)則改為由發(fā)卡行、收單行中未實(shí)現(xiàn)EMV遷移的一方承擔(dān)，這將有效地加快EMV遷移的進(jìn)程，影響銀行卡產(chǎn)業(yè)卡片介質(zhì)的升級。這也是要求發(fā)卡行盡快完成芯片卡的遷移改造。截止到2023年Q4，國際上大部分地區(qū)已經(jīng)完成超過半數(shù)的終端改造，卡片的替代接近50%。2、中國大規(guī)模EMV遷移實(shí)際從2023年開始2023年12月17日，中國人民銀行組織召開了“中國銀行卡應(yīng)對國際EMV遷移戰(zhàn)略研討會”，銀行卡界專家一致認(rèn)為國內(nèi)應(yīng)對國際EMV遷移非常必要，并初步確定了我國銀行卡產(chǎn)業(yè)“謹(jǐn)慎應(yīng)對、積極準(zhǔn)備、順勢而為、重點(diǎn)突破”的方針和“先標(biāo)準(zhǔn)、后試點(diǎn)、先收單、后發(fā)卡”的策略。2023年3月17日，中國人民銀行再次專門召開了“我國銀行卡應(yīng)對國際EMV遷移及IC卡發(fā)展規(guī)劃討論會”，確定了“積極應(yīng)對，審慎實(shí)施”的策略。2023年人民銀行發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)金融IC卡應(yīng)用工作的意見》，里面明確提到了中國EMV遷移的時間安排。2023年6月19日，全國金融IC卡工作座談會在四川成都召開。在會議上人民銀行黨委委員、行長助理李東榮表示截止到2023年年中POS終端改造基本完成、ATM改造進(jìn)程過半，銀行卡從磁條向芯片遷移已經(jīng)奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，并且各主要商業(yè)銀行已開始發(fā)卡、并逐步擴(kuò)大了應(yīng)用領(lǐng)域。由于終端的改造在2023年基本完成，2023年中農(nóng)工建四家大銀行IC卡發(fā)卡量開始有較大幅度增長,其余商業(yè)銀行也開始陸續(xù)放量。預(yù)計2023年金融IC卡發(fā)卡量將占到全年新發(fā)銀行卡的47%，較2023年的17%有大幅增長。3、后續(xù)金融IC卡滲透率仍將提升，行業(yè)持續(xù)受益在人民銀行2023年發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)金融IC卡應(yīng)用工作的意見》（銀發(fā)[2023]64號）中，明確提到自2023年1月1日起，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和重點(diǎn)合作行業(yè)領(lǐng)域，商業(yè)銀行發(fā)行的、以人民幣為結(jié)算賬戶的銀行卡應(yīng)為金融IC卡。目前金融IC卡占當(dāng)年新增銀行卡的比例不到50%，我們預(yù)計其滲透率會持續(xù)上升，伴隨著銀行卡整體發(fā)卡量的持續(xù)，制卡行業(yè)將持續(xù)受益。我國銀行卡滲透率目前為48%，還將進(jìn)一步提升，銀行卡發(fā)卡量有望維持。所謂銀行卡滲透率是指剔除房地產(chǎn)、大宗批發(fā)等交易類型，銀行卡消費(fèi)金額占社會消費(fèi)品零售總額的比例。我國目前銀行卡滲透率僅為48%左右。銀行卡人均持卡量為2.82張，信用卡人均持卡量為0.27張，相比起發(fā)達(dá)國家人均持有近三張銀行卡，兩張左右信用卡的比例還有很大發(fā)展空間（美國人均持有信用卡1.94張，歐洲人均持有信用卡1.46張，韓國人均持有信用卡2.29張）。如果以中國人均持有三張銀行卡、兩張信用卡計算，屆時我國銀行卡總量有望達(dá)到65.22億張甚至更多。2023年金融IC卡發(fā)卡量占當(dāng)年新增銀行卡的47%，后續(xù)占比將繼續(xù)提升。2023年全年預(yù)計金融IC卡發(fā)卡量占當(dāng)年新增銀行卡的47%，四大國有銀行以及其他商業(yè)銀行開始發(fā)力。我們對四大國有銀行以及其余銀行未來的發(fā)卡量以及IC卡占比進(jìn)行了預(yù)測，如下：通過以上數(shù)據(jù)我們可以看到工行和農(nóng)行金融IC卡占當(dāng)年發(fā)卡量比例已經(jīng)很高，分別為100%和87%，如果這兩家銀行2023年整體銀行卡發(fā)卡量沒有太大增長的話，這兩家銀行在2023年的金融IC卡采購量同比2023年增長將有限。而中行和建行目前IC卡滲透率還相對不高，分別為65%和50%，后續(xù)增長更值得期待。更值得關(guān)注的是，目前股份制銀行的金融IC卡滲透率遠(yuǎn)低于四大國有銀行，僅為23%，如果后續(xù)放量，則增長最為可觀。通過對四大國有銀行及其他銀行未來銀行發(fā)卡量增速以及IC卡占比的預(yù)測，我們認(rèn)為2023-2023年IC卡占當(dāng)年新增卡的比例會分別提升至60%、74%和89%，絕對發(fā)卡量還將分別同比增長33%、31%和23%。4、金融IC卡產(chǎn)業(yè)鏈分析（1）金融IC卡產(chǎn)業(yè)鏈相對簡單，主要參與廠商有芯片廠商、卡基商和制卡商金融IC卡制卡流程相對簡單，參與方主要有芯片卡商、卡基商和制卡商。由芯片廠商提供芯片，卡基商提供卡基，最后由制卡廠商完成COS開發(fā)，封裝和個人化工作。（2）制卡行業(yè)技術(shù)門檻相對較低，主要在客戶關(guān)系和成本管控方面競爭目前金融IC卡的芯片主要由國外廠家提供，而卡基主要由國內(nèi)廠商提供。IC卡芯片技術(shù)門檻較高，卡基和制卡行業(yè)門檻相對較低。目前國內(nèi)通過銀聯(lián)認(rèn)證的國內(nèi)芯片廠商有同方微電子、國民技術(shù)和華虹，但由于各家銀行對國產(chǎn)芯片安全性能的擔(dān)憂，目前上述芯片廠商尚無法在短時間內(nèi)形成批量供貨。而由于NXP芯片價格對中國企業(yè)最為優(yōu)惠，目前國內(nèi)制卡商所產(chǎn)IC卡基本全部采用NXP的芯片。下游方面由于每家銀行在選擇IC卡供應(yīng)商時基本選擇3-5家，而IC卡制卡企業(yè)多達(dá)20多家，所以在單個銀行客戶競標(biāo)方面，制卡企業(yè)之間是完全競爭的。由于上游芯片和下游客戶的集中度都高于制卡行業(yè)本身，我們認(rèn)為制卡行業(yè)的競爭將主要體現(xiàn)在客戶關(guān)系和價格方面。由于各制卡商在磁條卡行業(yè)培育了較為穩(wěn)固的客戶關(guān)系，我們預(yù)計隨著恒寶股份進(jìn)入農(nóng)行和工行的再次招標(biāo)，恒寶股份IC卡市場份額有望上升。目前，單張金融IC卡銀行采購價約在9元錢/張，其中NXP的芯片價格為4.8元/張，再加上卡基等部件，IC卡的硬件成本占到總成本的81%左右，各制卡商在成本上比拼空間不大，更多還是要在自身費(fèi)用控制上下功夫。如果各家制卡商價格趨于相同，更多的就還是在客戶關(guān)系上面競爭。在磁條卡時代，恒寶股份積累了較強(qiáng)的客戶關(guān)系，磁條卡市場份額為26%，而公司目前IC卡整體市場份額僅為12%，原因如下：1.2023年中農(nóng)工建四家銀行實(shí)際采購IC卡數(shù)量估計分別為4000萬張、8000萬張、5500萬張及5000萬張，采購量分別同比增長233%、283%、83%及141%。可以看出農(nóng)行和工商銀行的采購量是最大的。2.農(nóng)行在2023年信用卡招標(biāo)時，將IC卡和磁條卡分為兩個包進(jìn)行招標(biāo)，供應(yīng)商只能選其一投標(biāo)，恒寶股份當(dāng)時預(yù)計農(nóng)行2023年整體IC卡發(fā)卡量不大，故選擇了磁條卡進(jìn)行投標(biāo)，錯過了向農(nóng)行IC卡供貨。3.工商銀行在年初招標(biāo)時由于有競爭公司報了9元/張的低價，而當(dāng)時NXP芯片價格還在6.5元左右，考慮卡基、封裝及個人化成本，公司認(rèn)為毛利率不可接受，故退出了競標(biāo)。（7月，NXP芯片價格下降到4.8元，9元/張的價格也能做到30%的毛利率，這是后話）恒寶股份在農(nóng)行的磁條卡份額為30%，在工行磁條卡份額也不低。另外農(nóng)行金融IC卡試點(diǎn)都使用的是恒寶股份的卡。我們預(yù)計隨著農(nóng)行和工行2023年IC卡再次招標(biāo)的開啟，公司進(jìn)入農(nóng)行和工行的IC卡供應(yīng)商范圍是大概率事件，預(yù)計恒寶股份將分別占到農(nóng)行和工行當(dāng)年IC卡供貨量的30%和20%。從這個角度出發(fā)，2023年恒寶股份所占IC卡整體市場份額將有望上升。（3）金融IC卡價格及卡商毛利率預(yù)測目前，基于不同的銀行，單張金融IC卡銀行采購價約在8.5-9.5元錢/張，而磁條卡單張價格僅為0.8元。在金融IC卡中目前芯片價格為4.8元/張，考慮卡基等硬件，整體硬件成本接近5元錢，再加上制作成本及個人化的成本（1.2元/張），目前卡商毛利率基本可維持在30%-35%左右。我們預(yù)計隨著銀行對金融IC卡采購量的提升，金融IC卡價格仍有進(jìn)一步走低的可能，但鑒于IC卡成本中固定成本占比較高，價格應(yīng)不會大幅度下降（除非芯片價格有大幅度下降）。我們預(yù)計未來卡商毛利率可維持在30%左右。三、移動支付條件漸成熟，公司有望受益行業(yè)爆發(fā)移動支付也稱為手機(jī)支付，就是允許用戶使用其移動終端(通常是手機(jī))對所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。單位或個人通過移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)或者近距離傳感直接或間接向銀行金融機(jī)構(gòu)發(fā)送支付指令產(chǎn)生貨幣支付與資金轉(zhuǎn)移行為，從而實(shí)現(xiàn)移動支付功能。移動支付將終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用提供商以及金融機(jī)構(gòu)相融合，為用戶提供貨幣支付、繳費(fèi)等金融業(yè)務(wù)。移動支付主要分為近場支付和遠(yuǎn)程支付兩種，所謂近場支付，就是用手機(jī)刷卡的方式坐車、買東西等，提高便利性。遠(yuǎn)程支付是指通過發(fā)送支付指令（如網(wǎng)銀、銀行、手機(jī)支付等）或借助支付工具（如通過郵寄、匯款）進(jìn)行的支付方式。本文提到的移動支付主要指近場支付。經(jīng)過各方斡旋，近場支付的實(shí)現(xiàn)方式也已經(jīng)基本鎖定為NFC方式。NFC是NearFieldCommunication縮寫，即近距離無線通訊技術(shù)，由飛利浦公司和索尼公司共同開發(fā)的。NFC是一種非接觸式識別和互聯(lián)技術(shù)，可以在移動設(shè)備、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、PC和智能控件工具間進(jìn)行近距離無線通信。NFC提供了一種簡單、觸控式的解決方案，可以讓消費(fèi)者簡單直觀地交換信息、訪問內(nèi)容與服務(wù)。如果牽扯到銀行，那么為了金融支付的安全性考慮，NFC需要安全芯片的參與。主流的安全芯片實(shí)現(xiàn)形式主要有三種：1.與控制器一起整合到手機(jī)上，稱為全終端解決方案;2.外插內(nèi)建安全芯片的MicroSD卡;3.SWP-SIM卡，將安全芯片內(nèi)置到SIM卡上，是目前主流的解決方案。1、移動支付各項準(zhǔn)備已經(jīng)完成（1）標(biāo)準(zhǔn)之爭塵埃落地，銀聯(lián)勝出眾所周知，2023年之前運(yùn)營商，銀聯(lián)各自基于自身考慮，紛紛推出以自己為主導(dǎo)的移動支付標(biāo)準(zhǔn)，中國移動主推基于2.4G頻率的技術(shù)，中國銀聯(lián)則力推基于13.56M標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)。由于兩大集團(tuán)相互掣肘，中國的移動支付標(biāo)準(zhǔn)遲遲無法確定，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展緩慢。最后，在工信部等部委的斡旋之下，運(yùn)營商和銀聯(lián)終于達(dá)成共識，采用銀聯(lián)主推的13.56M標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)作為中國移動支付標(biāo)準(zhǔn)。2023年12月中國人民銀行正式發(fā)布中國金融移動支付系列技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了應(yīng)用基礎(chǔ)、安全保障、設(shè)備、支付應(yīng)用、聯(lián)網(wǎng)通用5大類35項標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)模式、聯(lián)網(wǎng)通用、安全保障等方面明確了系統(tǒng)化的技術(shù)要求，覆蓋中國金融移動支付各個環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)要素、安全要求和實(shí)現(xiàn)方案，確立了以“聯(lián)網(wǎng)通用、安全可信”為目標(biāo)的技術(shù)體系架構(gòu)。至此，移動支付標(biāo)準(zhǔn)之爭塵埃落定。（2）各方利益分成模式討論完畢，TSM合作平臺建立2023年6月9日，中國銀聯(lián)與中國移動宣布，雙方共同打造的移動支付產(chǎn)業(yè)重要基礎(chǔ)設(shè)施——技術(shù)領(lǐng)先、安全可信、開放式的移動支付平臺上線。移動支付平臺是中國銀聯(lián)與中國移動，以TSM（可信服務(wù)管理）系統(tǒng)為核心，通過合作共贏，實(shí)現(xiàn)資源最大化共享，為各方提供基于安全支付載體的智能卡應(yīng)用發(fā)行和管理服務(wù)平臺，是聯(lián)接移動支付產(chǎn)業(yè)各方的“橋梁”。用戶通過TSM移動支付平臺，可在支持NFC（近距離無線通訊）功能的手機(jī)SIM卡上下載銀行卡，實(shí)現(xiàn)電子現(xiàn)金充值、遠(yuǎn)程消費(fèi)和商戶現(xiàn)場小額快速交易，未來還將支持現(xiàn)場大額交易。移動支付平臺既幫助商業(yè)銀行實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)“柜面發(fā)卡”向“空中發(fā)卡”的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新發(fā)卡和營銷模式也支持通信運(yùn)營商開拓增值服務(wù)。用戶借助中國移動手機(jī)客戶端，將可“空中”申辦金融IC卡。具體操作簡單：打開手機(jī)客戶端，向銀行提交辦卡所需信息并經(jīng)審批通過后，可將新申辦的金融IC卡賬戶信息直接下載至中國移動SIM卡中，SIM卡即相當(dāng)于金融IC卡，比銀行柜面、郵寄等傳統(tǒng)方式辦卡更方便。而在支持近距離無線通訊（NFC）功能的手機(jī)終端使用這張SIM卡，更可在銀聯(lián)“閃付”終端實(shí)現(xiàn)快捷支付。對于運(yùn)營商來講，集成在移動支付SIM卡上的應(yīng)用能為其更加牢固的綁住用戶。通過雙方TSM平臺，用戶可為中國移動SIM卡加載公交卡、社?？āW(xué)生卡、門禁卡、電子票等諸多功能，利用手機(jī)終端輕松實(shí)現(xiàn)各類應(yīng)用，運(yùn)營商的用戶黏性得以增加。目前，該平臺已陸續(xù)接入中行、建行、中信、光大、民生、廣發(fā)、平安、浦發(fā)、上海銀行、北京銀行等10家全國性商業(yè)銀行，并在上海、廣州、深圳、北京、南京、蘇州、杭州、福州、廈門、長沙、寧波、成都、合肥、蘭州等全國14個試點(diǎn)城市實(shí)現(xiàn)落地。未來，接入銀聯(lián)移動支付平臺的商業(yè)銀行還將陸續(xù)增多。我們認(rèn)為TSM平臺的搭建完成意味著運(yùn)營商與銀聯(lián)兩家的利益分成討論完畢，開始在合作共贏的基礎(chǔ)上一起開拓近場支付業(yè)務(wù)。（3）支持NFC的手機(jī)種類日益增加，POS終端改造率達(dá)到16%手機(jī)支付的兩端硬件分別為面向用戶的配有NFC模塊的手機(jī)和面向商戶的支持NFC功能的POS終端。截止到目前，各大手機(jī)品牌廠商均推出了具備NFC功能的手機(jī)，例如三星的galaxyS3、HTC的HTCOne、Nokia的NokiaLumia900、華為的T8950N及中興的U807N等。中移動推出的經(jīng)過認(rèn)證的NFC手機(jī)目前只有6款，包括三星I9308（S3）、三星I9508（S4）、HTCNewOne（802t）、中興U807N、華為T8950N、小米2A等機(jī)型。預(yù)計到9月底，上市的NFC手機(jī)將增長到20款左右。手機(jī)支付的最后一環(huán)是業(yè)務(wù)受理，即刷卡。以前POS機(jī)受理的都是銀行的磁條卡，通過接觸式刷卡完成支付過程。要實(shí)現(xiàn)手機(jī)的近場支付，必須對現(xiàn)有的POS機(jī)進(jìn)行改造。目前銀聯(lián)在全國已經(jīng)有超過130萬臺支持“閃付”功能的POS終端，未來還將增加。截止2023年二季度末，我國共有聯(lián)網(wǎng)POS終端830.86萬臺，其中完成“閃付”改造的POS機(jī)大約為130萬臺，占到總體比例的16%，POS終端改造已經(jīng)達(dá)成移動支付啟動條件。（4）各城市均有商戶開始支持手機(jī)支付的付款方式目前各地商家也開始陸續(xù)支持手機(jī)支付的付款方式。截至目前，上海已經(jīng)有超過1300家商鋪可以提供手機(jī)支付付款方式，廣東省則有150家左右。在一些小額支付領(lǐng)域，例如加油站、便利店及超市等，支持移動支付的商家數(shù)目正在快速增長。2、三大運(yùn)營商及銀聯(lián)均積極布局移動支付，行業(yè)2023年有望大幅增長中國移動：2023年4月4月，中國移動與光大銀行合作推出手機(jī)錢包業(yè)務(wù)。據(jù)了解，2023年，中國移動將在全國重點(diǎn)城市推廣NFC應(yīng)用，發(fā)展300萬手機(jī)錢包用戶、發(fā)行可存儲數(shù)十張電子卡應(yīng)用的NFCSIM卡，并與部分學(xué)校、企業(yè)以及20多個城市的公交地鐵管理部門達(dá)成合作意向。截至目前中國移動已經(jīng)與浦發(fā)銀行、招商銀行等多家銀行簽署合作協(xié)議，共同拓展手機(jī)錢包用戶。截至2023年11月2日，中國移動手機(jī)支付業(yè)務(wù)全年累計交易額突破千億大關(guān)。近年來，手機(jī)支付業(yè)務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新力度持續(xù)增強(qiáng)，業(yè)務(wù)規(guī)模連續(xù)跨越式發(fā)展，2023年累計交易額同比增速達(dá)300%，是行業(yè)平均增速的6倍。特別是繳話費(fèi)、行業(yè)資金歸集、遠(yuǎn)程商戶消費(fèi)以及終端銷售等重點(diǎn)業(yè)務(wù)增長顯著，同比增幅最高達(dá)240%。中國聯(lián)通：2023年4月中國聯(lián)通在北京舉行“聯(lián)通支付”掛牌儀式。聯(lián)通支付是中國聯(lián)通從事支付業(yè)務(wù)的唯一的專業(yè)運(yùn)營公司，全面統(tǒng)籌聯(lián)通支付業(yè)務(wù)的發(fā)展，建立統(tǒng)一的支付網(wǎng)關(guān)和支付能力平臺，通過整合各類金融支付工具與產(chǎn)品，為用戶提供各類支付服務(wù)及解決方案。2023年11月26日，中國聯(lián)通和招商銀行在上海攜手推出了“聯(lián)通招行手機(jī)錢包”產(chǎn)品。聯(lián)通用戶可將招行信用卡賬戶內(nèi)置在手機(jī)USIM卡中，就此實(shí)現(xiàn)銀行卡功能與手機(jī)功能“合二為一”，刷手機(jī)即可直接進(jìn)行各種消費(fèi)。2023年9月26日聯(lián)通與光大銀行宣布聯(lián)合推出手機(jī)錢包和移動支付業(yè)務(wù)，中國聯(lián)通宣布，今年年底前，將陸續(xù)在全國各地開通手機(jī)錢包業(yè)務(wù)，并盡可能提供更多應(yīng)用，打通線上與線下消費(fèi)。中國電信：中國電信早在2023年5月，便推出了自己的手機(jī)支付APP翼支付。翼支付集成校企一卡通、公交卡、銀行卡等多項服務(wù)。2023年8月中國電信采購包括了天翼3GNFC-SWP卡（主流近場支付模式）50萬張。銀行方面：光大銀行：由光大銀行推出的“陽光e付”手機(jī)支付業(yè)務(wù)在上線近3個月的時間里，下載客戶已突破萬戶，用戶量位居同行業(yè)第一。截止目前，光大銀行已在全國30個一線城市開展了此業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋了商業(yè)零售、公共交通、加油站、餐飲、影院、醫(yī)院、學(xué)校等人員密集地，未來有望增加社保、市民卡、ETC、水電氣、高鐵等便民服務(wù)應(yīng)用。3、未來三年移動支付卡市場有望實(shí)現(xiàn)高增長目前SWP-SIM卡尚未進(jìn)行大規(guī)模的運(yùn)營商集采，我們綜合行業(yè)調(diào)研預(yù)測移動支付行業(yè)未來三年將呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，SWP-SIM發(fā)卡量有望同比大幅增加，具體如下：4、移動支付卡產(chǎn)業(yè)鏈分析移動支付卡產(chǎn)業(yè)鏈與金融IC卡相同，主要參與廠商是SWP-SIM芯片廠商和制卡企業(yè)移動支付SIM卡與金融IC卡制卡流程相對一致，參與方主要有芯片廠商和制卡商。由芯片廠商提供安全芯片，由制卡廠商完成COS開發(fā)、導(dǎo)入和卡片封裝。由于SWP-SIM卡對應(yīng)客戶與普通SIM卡相同，均為三大運(yùn)營商，原有SIM卡份額較大者有望受益考慮到SWP-SIM卡與普通SIM卡下游客戶相同，我們認(rèn)為原有SIM卡份額較大的制卡商有望同樣獲得SWP-SIM卡的較大份額訂單。恒寶股份作為中國電信和中國聯(lián)通的主力SIM卡供應(yīng)商，份額常年處于第一位。在2023--2023年度中國移動智能卡項目招標(biāo)中，公司SIM卡中標(biāo)約1.7億張，市場份額從14%提升到23%，供應(yīng)商排名提升到第二位。我們認(rèn)為攜優(yōu)質(zhì)的客戶資源，恒寶股份有望在移動支付爆發(fā)之際獲得較大份額的SWP-SIM卡市場。移動支付卡價格及卡商毛利率預(yù)測目前三大運(yùn)營商中，僅有中國電信有小規(guī)模的SWP-SIM卡采集，價格大約為9元/張（不加應(yīng)用），普通SIM卡價格僅為0.9元/張。SWP-SIM芯片價格目前為6.2元/張。考慮到電信運(yùn)營商對成本控制較為嚴(yán)格，我們預(yù)計SWP-SIM卡價格還將進(jìn)一步下探，卡商毛利率也有進(jìn)一步走低的可能。四、公司在客戶資源以及成本管控方面具有優(yōu)勢1、公司在銀行業(yè)和通信業(yè)擁有領(lǐng)先的客戶資源優(yōu)勢銀行客戶方面：公司磁條卡份額為26%，為行業(yè)第一。磁條卡方面：公司磁條卡份額為26%，為行業(yè)第一。公司客戶基本涵蓋了所有的國有銀行和股份制銀行。金融IC卡方面：公司金融IC卡目前已經(jīng)向中行和建行開始供貨，分別占中行和建行2023年IC卡采購量的50%和30%份額。由于農(nóng)行金融IC卡試點(diǎn)大量采用了公司的產(chǎn)品，預(yù)計隨著農(nóng)行2023年年底新一輪招標(biāo)的開啟，公司成為農(nóng)行IC卡供應(yīng)商為大概率事件。截至目前，公司是同行中金融IC卡總行入圍銀行最多的供應(yīng)商。運(yùn)營商客戶方面：公司SIM卡份額為中電信和中聯(lián)通第一，中移動第二。SIM卡市場：公司從2023年開始就占據(jù)中國聯(lián)通SIM卡第一供應(yīng)商的位置，2023年公司拓展中國移動獲得成功，SIM卡中標(biāo)約1.7億張，市場份額提升到23%，位列中國移動供應(yīng)商排名第二名。移動支付市場：中國移動：公司已經(jīng)進(jìn)入移動SWP-SIM測試廠商范圍，目前了解到排名在3-4名左右，按照移動選擇5-6家供應(yīng)商的規(guī)則，公司應(yīng)能成為中移動SWP-SIM的供應(yīng)商。中國聯(lián)通：公司同樣入圍中國聯(lián)通測試廠家，正在接受測試。中國電信：公司作為首家完成電信測試的供貨商，在首批電信50萬張SWP-SIM招標(biāo)中，公司中標(biāo)15萬張，占據(jù)30%份額。2、公司在自身成本管控方面一直出色由于卡商主要在芯片和卡基之上加工而制成卡片，固定成本占總成本比例較高，各卡商要在卡的價格上比拼，更多還是要在自身費(fèi)用上面做管控。與其余上市卡商天喻信息、東信和平及天津磁卡相比，公司長期以來一直在費(fèi)用管控上面做得出色。公司近五年來管理及銷售費(fèi)用率合計基本維持在16%以下，而其他卡商均在20%以上。收入預(yù)測：我們預(yù)測公司2023年將出現(xiàn)較高收入增速，為44%，2023-2023年仍將維持約20%增速。毛利率預(yù)測：隨著金融IC卡以及SWP-SIM卡的采購量加大，預(yù)計價格將出現(xiàn)下滑，公司毛利率將受到一定影響。費(fèi)用率預(yù)測：由于金融IC卡和SWP-SIM卡的下游客戶均為公司原有客戶，拓展所花費(fèi)用較小，預(yù)計隨著公司營收大規(guī)模增長，公司費(fèi)用率將呈現(xiàn)下降趨勢。3、投資建議我們認(rèn)為2023年金融IC卡遷移的步伐仍會加快，整體金融IC卡出貨量將有33%的增長。移動支付方面運(yùn)營商和銀聯(lián)各方利益達(dá)成一致，硬件條件準(zhǔn)備完成，2023年有望初步爆發(fā)，我們預(yù)測2023年將采購8000萬張SWP-SIM卡。公司作為國內(nèi)制卡龍頭，客戶資源優(yōu)質(zhì)，費(fèi)用管控得力。公司在銀行方面擁有幾乎所有國有銀行及股份制銀行客戶，在運(yùn)營商方面，公司為電信聯(lián)通第一大SIM卡供應(yīng)商，移動的第二大SIM卡供應(yīng)商。我們認(rèn)為2023年在銀行業(yè)EMV遷移和移動支付的雙輪驅(qū)動下，公司作為制卡龍頭有望獲得較高業(yè)績增長，預(yù)測公司2023-2023年EPS分別為0.40元、0.60元及0.73元，對應(yīng)目前股價PE分別為37x、24x及20x。。五、主要風(fēng)險1.金融IC卡價格戰(zhàn)超預(yù)期；2.SWP-SIM卡銀行希望獲得歐洲認(rèn)證；3.移動支付中移動發(fā)卡量低于預(yù)期；4.SWP-SIM卡價格戰(zhàn)超預(yù)期。

2023年IPTV行業(yè)分析報告2023年4月目錄一、IPTV真正受益于“三網(wǎng)融合”、“寬帶中國” 31、三網(wǎng)融合：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商推動IPTV的動力 32、寬帶中國：IPTV高清化及增值業(yè)務(wù)的增長引擎 43、與有線電視的競爭：捆綁銷售、一線入戶優(yōu)勢明顯 6二、以“合作”姿態(tài)在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)有利地位 71、政策監(jiān)管已趨完善穩(wěn)定 72、合作心態(tài)開放，促進(jìn)多方共贏 83、積極持續(xù)投資影視內(nèi)容形成積累 9三、未來增長看點(diǎn)在IPTV挖潛與OTT擴(kuò)張 91、IPTV增長依靠增值業(yè)務(wù)提升ARPU 92、機(jī)頂盒“小紅”領(lǐng)先布局 113、IOTV：發(fā)揮IPTV與IPTV的協(xié)同效應(yīng) 12一、IPTV真正受益于“三網(wǎng)融合”、“寬帶中國”1、三網(wǎng)融合：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商推動IPTV的動力我國“三網(wǎng)融合”方案提出、試點(diǎn)已有多年，從目前三網(wǎng)融合進(jìn)程中來看，電信系更占優(yōu)勢，IPTV是電信系進(jìn)入視頻領(lǐng)域重要的成功戰(zhàn)略。電信系網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)上開展IPTV視頻業(yè)務(wù)也非常平滑。我國擁有超過4億多電視用戶，網(wǎng)絡(luò)用戶近2億，寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶為IPTV的潛在客戶。三網(wǎng)融合試點(diǎn)的第一階段（2023-2021年）已經(jīng)收官，即將邁入推廣階段（2022-2020年），第二批54個試點(diǎn)城市已經(jīng)包括全國大部分重要省市，覆蓋人口超過3億。在電信、視頻網(wǎng)站、廣電等各利益方的參與下，我國IPTV用戶數(shù)已從2022年的470萬戶發(fā)展到了2021年底的2300萬，成為全球IPTV用戶最多的國家。預(yù)計未來兩年仍將有40%-50%的增速，2022年底用戶數(shù)有望達(dá)到3400萬的規(guī)模。2、寬帶中國：IPTV高清化及增值業(yè)務(wù)的增長引擎帶寬決定著IPTV是否能夠?qū)崿F(xiàn)高清內(nèi)容的傳輸，進(jìn)而決定IPTV的用戶體驗(yàn)。今年四月工信部、國家發(fā)改委等部委發(fā)布《關(guān)于實(shí)施寬帶中國2022專項行動的意見》：目標(biāo)2022年新增光纖入戶覆蓋家庭3500萬戶，同時寬帶接入水平將有效提升，使用4M及以上寬帶接入產(chǎn)品的用戶超過70%。各省級網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也反應(yīng)迅速積極，出臺相關(guān)規(guī)劃。IPTV業(yè)務(wù)作為電信運(yùn)營商推動寬帶升級服務(wù)的重要賣點(diǎn)。運(yùn)營商的推廣積極性高。例如2020年上海電信發(fā)布的＂二免一贈一極速＂的＂城市光網(wǎng)＂計劃，與百視通聯(lián)手推出IPTV3.0視頻業(yè)務(wù)，共同發(fā)力高清IPTV業(yè)務(wù)。電信與百視通的合作使得此次寬帶升級實(shí)施順利，上海IPTV用戶也發(fā)展到了百萬規(guī)模。而帶寬約束被打破后，高清點(diǎn)播也將成為IPTV增值業(yè)務(wù)的重要增長引擎之一。從IPTV存量的廣度上來看，我國IPTV當(dāng)前的區(qū)域性明顯，集中在上海、江蘇、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中僅江蘇一省就已經(jīng)發(fā)展了430萬的客戶規(guī)模，占比18.9%。這種情況與中國電信在發(fā)達(dá)地區(qū)寬帶基礎(chǔ)建設(shè)優(yōu)異相關(guān)。西部和北部地區(qū)市場依然廣闊，有待于中國聯(lián)通和中國移動的發(fā)力。寬帶及光纖業(yè)務(wù)作為中國電信目前最為核心的一塊領(lǐng)域，其市場領(lǐng)先的優(yōu)勢由來已久，相比而言，覆蓋了大部分北方省市的中國聯(lián)通和中國移動的積極性是行業(yè)的最大變數(shù)。2021年以來，兩家公司都在寬帶業(yè)務(wù)方面積極發(fā)力，以中國移動為例：2021年中國移動新增FTTH覆蓋家庭超過180萬戶；使用4M及以上寬帶產(chǎn)品的用戶超過50%；新增寬帶端口320萬個；新增固定寬帶接入家庭超過120萬戶。3、與有線電視的競爭：捆綁銷售、一線入戶優(yōu)勢明顯IPTV最直接的競爭者是各地的有線電視。價格上來看，由于歷史原因，我國有線電視網(wǎng)的公益屬性導(dǎo)致其價格相對較低，這也成為有線電視網(wǎng)絡(luò)市場化程度低、升級換代困難，“三網(wǎng)融合”中競爭能力弱的原因。IPTV基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點(diǎn)，配置流媒體服務(wù)及存儲設(shè)備，而有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC或VOD網(wǎng)絡(luò)體系，基于DVDIP光纖網(wǎng)傳輸，在HFC分前端并不需要配置用于內(nèi)容存儲及分發(fā)的視頻服務(wù)器，運(yùn)營成本大大降低。但帶來的問題是如要實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播和雙向互動則必須將廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造。從技術(shù)角度看，IPTV成本較高，難以與有線電視比拼價格。但I(xiàn)PTV的優(yōu)勢在于可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)，而與寬帶的捆綁銷售能夠大大降低客戶對價格的敏感度。在各地網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的支持下，IPTV與寬帶捆綁營銷，對于用戶來講，更像是寬帶贈送的增值業(yè)務(wù)，收費(fèi)模式則可以訂制，包月、按頻道等，靈活而更有針對性。而“三網(wǎng)融合”進(jìn)程中的電信系寬帶接入商的強(qiáng)勢，使用戶在互聯(lián)網(wǎng)光纖一線入戶后，較為自然的選擇IPTV作為電視方案。二、以“合作”姿態(tài)在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)有利地位1、政策監(jiān)管已趨完善穩(wěn)定由于電視內(nèi)容播控屬于國家宣傳范疇，監(jiān)管較為嚴(yán)格。根據(jù)廣電總局43號文規(guī)定，IPTV集成播控總平臺牌照由中央電視臺持有，而分平臺牌照由省級電視臺申請。廣電總局要求通過IPTV集成播控平臺及各地分平臺來達(dá)到“可管可控”的方針。與央視的合資公司正式落地將解除市場對百視通IPTV業(yè)務(wù)政策性風(fēng)險的擔(dān)憂。過去擁有IPTV全國性運(yùn)營牌照四家分別是：上海文廣（百視通）、央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺。5月18日，百視通和央視IPTV合資公司“愛上電視傳媒有限公司”完成工商注冊正式成立，成為全國唯一中央級集成播控平臺。其中百視通股權(quán)占比45%。合資公司同時減少了與地方臺和有線網(wǎng)運(yùn)營商的溝通成本。IPTV的發(fā)展對地方電視臺和有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的沖擊最大，43號文再次強(qiáng)調(diào)IPTV總分二級播控平臺的落實(shí)，城市臺喪失了內(nèi)容的運(yùn)營主導(dǎo)權(quán)，收入分配權(quán)掌握在省平臺手中；而IPTV是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商直接搶占了有線數(shù)字電視的客戶。CNTV在廣電系統(tǒng)內(nèi)有良好的關(guān)系，能夠有效降低溝通成本。2、合作心態(tài)開放，促進(jìn)多方共贏公司一方面與CNTV合資成立全國集成播控平臺，另一方面在與中國電信為主的網(wǎng)絡(luò)接入運(yùn)營商的的長期合作中建立了良好的伙伴關(guān)系和市場經(jīng)驗(yàn)。長期的市場運(yùn)營環(huán)境使電信運(yùn)營商在產(chǎn)品推廣、業(yè)務(wù)計費(fèi)、系統(tǒng)維護(hù)、客戶服務(wù)方面有相對廣電系統(tǒng)比較顯著的優(yōu)勢。百視通合作心態(tài)開放，在與電信運(yùn)營商和電視臺的長期合作中積累了市場經(jīng)驗(yàn)。從歷史上看，在IPTV市場的第一輪搶占中，機(jī)制靈活的百視通通過與電信運(yùn)營商合作，迅速地?fù)屨剂耸袌?；而具有顯著資源和內(nèi)容優(yōu)勢的CNTV卻受體制制約，用戶開發(fā)非常緩慢；IPTV市場最終形成了以百視通用戶為主體的局面，為統(tǒng)一播控平臺合資公司中具體條款方案的商定創(chuàng)造了條件。百視通與其它牌照商也有較多合作，如2021年5月，百視通與國廣東方宣布啟動互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)全面發(fā)展合作，利用其國際資源加快自己的國際化策略。百視通與終端制造商的合作：1）一體機(jī)：2020年4月，百視通聯(lián)合海爾推出卡薩帝電視。此外，公司與康佳、三星、夏普均有智能電視方面的合作。2）互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒：2021年1月，百視通與聯(lián)想共同推出了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒A30。3、積極持續(xù)投資影視內(nèi)容形成積累隨著產(chǎn)業(yè)競爭的激烈，最終影響用戶選擇的還是內(nèi)容之本。百視通注重在影視內(nèi)容上的投入，每年在內(nèi)容上的投入約為3-5億，持續(xù)的投入建成了較大的網(wǎng)絡(luò)視聽版權(quán)庫，節(jié)目總量超過40萬小時，其中高清節(jié)目總量超過5萬小時，覆蓋了70%的熱播劇和國內(nèi)外強(qiáng)檔電影。以美國的Netflix為例可以看到精品內(nèi)容的重要性，2022一季度年Netflix業(yè)績大幅超預(yù)期，自制劇和獨(dú)播劇是重要推力，根據(jù)Netflix的統(tǒng)計，平臺上最為熱播的top200部劇中有113部為獨(dú)有，尤其是2月1日獨(dú)家上線13集的自制內(nèi)容“紙牌屋”受到熱捧為網(wǎng)站吸引了大量流量。三、未來增長看點(diǎn)在IPTV挖潛與OTT擴(kuò)張1、IPTV增長依靠增值業(yè)務(wù)提升ARPU百視通70%以上的營業(yè)收入來自IPTV業(yè)務(wù)，2021年該項業(yè)務(wù)營收達(dá)到14.2億，同比增長73%。截止2021年末，公司IPTV用戶數(shù)已達(dá)1600萬，同比增長60%；ARPU值增長8.3%，達(dá)88.62元/年。不同于網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，電視用戶轉(zhuǎn)換成本高，客戶粘性大。根據(jù)CSM和艾瑞的調(diào)查，IPTV用戶有較高的忠誠度，基本養(yǎng)成了較為穩(wěn)定的收視習(xí)慣，優(yōu)酷和PPS一周之內(nèi)所有訪客平均使用天數(shù)均不如IPTV。而IPTV豐富的點(diǎn)播內(nèi)容和互動性，更把年輕人重新吸引到電視機(jī)前，存量客戶的價值效應(yīng)即將凸顯。IPTV的收入模式包括：用戶基本收費(fèi)、高清、廣告、按部點(diǎn)播（PPV）、增值服務(wù)等方面。過去，用戶基礎(chǔ)收費(fèi)一直是IPTV最主要的收入來源。國外IPTV發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，隨著用戶數(shù)的增加和協(xié)同效應(yīng)的增強(qiáng)，將實(shí)現(xiàn)收入模式由基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)向多樣化增值業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，有利于整體提升IPTV業(yè)務(wù)ARPU值。寬帶提速和智能終端推動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。隨著帶寬約束逐漸被打破，高清點(diǎn)播將成為增值業(yè)務(wù)的重要增長引擎之一。年報顯示，百視通2021年已在上海等地發(fā)展50萬高清用戶。而OTTTV等智能終端的引進(jìn)，也增強(qiáng)IPTV的服務(wù)擴(kuò)展能力，有助于多樣化的增值業(yè)務(wù)的引入。增值服務(wù)也越來越多地得到用戶認(rèn)可，開始貢獻(xiàn)收入。在業(yè)務(wù)開展前期，直播功能延續(xù)了用戶的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，所占比例較高；但隨著活躍用戶比例的提升，用戶對IPTV操作熟悉程度越來越高，點(diǎn)播模式成為最主要的收視方式，且所占比例不斷提升。由此可見，用戶使用電視的習(xí)慣能夠隨著熟悉程度的提高逐漸轉(zhuǎn)變，特別是高清、按部點(diǎn)播等功能發(fā)展?jié)摿薮?。且隨著技術(shù)的改進(jìn)，多樣化的增值服務(wù)將有廣泛的發(fā)展空間。2、機(jī)頂盒“小紅”領(lǐng)先布局OTT（（OverTheTop，泛指互聯(lián)網(wǎng)電視、機(jī)頂盒）是2021-13年互聯(lián)網(wǎng)與新媒體行業(yè)中最熱門的概念。2021年6月，百視通在7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中率先發(fā)布自主研發(fā)，具有高清、智能、3D功能的OTT機(jī)頂盒“小紅”；11月份，百視通宣布獲得國內(nèi)200萬端、國內(nèi)最大規(guī)模OTT牌照序列號審批；12月份，百視通OTT獲得放號，首批規(guī)劃突破100萬。目前國內(nèi)機(jī)頂盒市場產(chǎn)品豐富，樂視盒子、小米盒子、百視通小紅、華數(shù)彩虹等產(chǎn)品充分競爭，Tplink、PPTV等廠商也在不斷推出產(chǎn)品。大多數(shù)電視盒子、一體機(jī)制造商和視頻網(wǎng)站著重?fù)屨既肟冢谠S只通過用戶規(guī)模來吸引資本或者謀求廣告收入，缺乏有差異化的獨(dú)有版權(quán)內(nèi)容，繁華過后必然大浪淘沙。我們認(rèn)為，在平臺端擁有內(nèi)容優(yōu)勢的樂視盒子和百視通小紅目前處于領(lǐng)先地位。另外與樂視盒子、小米盒子主打互聯(lián)網(wǎng)營銷不同，我們預(yù)計百視通小紅的主要銷售渠道是通過與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作推廣，在用戶訂閱費(fèi)用落實(shí)上會較有優(yōu)勢。3、IOTV：發(fā)揮IPTV與IPTV的協(xié)同效應(yīng)OTT對于IPTV來說是繼承中的演進(jìn)，兩者協(xié)同效應(yīng)與競爭效應(yīng)并存。IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視、OTT，新的概念和術(shù)語背后是不同利益方為謀求市場拓展所尋求的不同切入點(diǎn)產(chǎn)生的不同稱謂。OTT目前依然處于基礎(chǔ)商業(yè)模式的探索階段，培養(yǎng)新用戶、推動機(jī)頂盒和智能電視的銷售量仍是大多數(shù)廠商的首要目標(biāo)。而IPTV的增值業(yè)務(wù)已經(jīng)歷經(jīng)多次變革，從以技術(shù)為中心轉(zhuǎn)向以客戶為中心，多款應(yīng)用都經(jīng)過了用戶考驗(yàn)。我們認(rèn)為僅有產(chǎn)品的OTT，既達(dá)不到廣電總局“可管可控”的要求，也難以發(fā)展可靠的付費(fèi)模式，只能靠硬件微薄盈利，難以形成產(chǎn)業(yè)。作為最早進(jìn)軍OTT的企業(yè)之一，百視通團(tuán)隊提出“借鑒IPTV收費(fèi)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行OTT運(yùn)營”，布局“一云多屏”搭建了百視云平臺。百視通的“云電視”平臺采取動態(tài)碼率等技術(shù)，可以同步對接IPTV專網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、3G/4G、NGB、WIFI等各類網(wǎng)絡(luò)，可服務(wù)IPTV、智能電視OTT/一體機(jī)、PC、手機(jī)/PAD等各類終端，能夠初步實(shí)現(xiàn)公司新媒體業(yè)務(wù)的集約化運(yùn)營。百視通最近于電信日推出的高清IOTV版本的“小紅”則是一種綜合OTT與IPTV功能的新型產(chǎn)品，意圖將IPTV的成熟商業(yè)模式和付費(fèi)優(yōu)勢與OTT的創(chuàng)新能力形成互補(bǔ)，從電信的渠道大力推廣。

2023年電子行業(yè)智能化分析報告2023年9月目錄一、消費(fèi)電子發(fā)展趨勢：智能性和便攜性 3二、谷歌眼鏡開創(chuàng)可穿戴設(shè)備先河 4三、智能手表將續(xù)寫可穿戴設(shè)備輝煌 51、第一代智能手表缺乏外觀設(shè)計和生態(tài)系統(tǒng)支持 52、第二代智能手表側(cè)重運(yùn)動和健康監(jiān)測 53、即將出現(xiàn)的第三代智能手表功能更強(qiáng)大 6（1）蘋果iWatch有望年底亮相 7（2）三星有望發(fā)布多款產(chǎn)品 7四、智能手表+眼鏡解放雙手，埋葬智能手機(jī) 8五、硬件變革大，投資機(jī)會多 91、水晶光電：光學(xué)龍頭，智能眼鏡最顯著受易標(biāo)的 102、環(huán)旭電子：設(shè)備連接的無線紐帶，微小化貼片工藝先鋒 113、歌爾聲學(xué)：聲學(xué)龍頭，小空間實(shí)現(xiàn)高音質(zhì) 114、共達(dá)電聲 12六、附錄—可穿戴設(shè)備近期新聞匯總 121、屏幕有點(diǎn)小蘋果智能手表iWatch要來了 122、Google智慧手錶具雙觸控板、能無線上網(wǎng) 133、三星ProjectJ計劃曝光：智能手表不讓蘋果專美 14一、消費(fèi)電子發(fā)展趨勢：智能性和便攜性消費(fèi)電子沿著智能性和便攜性兩個維度發(fā)展。在過去幾年，市場關(guān)注的焦點(diǎn)在于智能性維度，即設(shè)備從功能型向智能型的演變；直至最近，谷歌眼鏡才引發(fā)了市場對便攜性維度的關(guān)注。在便攜性的維度，我們把電子產(chǎn)品分為四種類型：固定型、可攜帶型、可穿戴型和嵌入人體型。我們認(rèn)為，消費(fèi)電子產(chǎn)品從可攜帶型向可穿戴型的演變剛剛開始，未來甚至?xí)蚩汕度胄脱葑?，投資機(jī)會將非常豐富。JuniperResearch預(yù)計：至2023年，整個可穿戴電子設(shè)備市場將會超過150億美元，比2021年將近翻一倍，可穿戴智能設(shè)備的銷量至2022年預(yù)計將達(dá)到7000萬臺。正如應(yīng)用的成長促進(jìn)了智能手機(jī)市場的興盛，可穿戴技術(shù)領(lǐng)域也會出現(xiàn)類似的成長：做到應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)與可穿戴設(shè)備同步增長，各種新功能的產(chǎn)品將層出不窮。谷歌、蘋果、三星等大廠商均已在可穿戴電子設(shè)備領(lǐng)域有所布局，期望能把握下一輪移動技術(shù)變革的行情。當(dāng)前各大廠商關(guān)注度較高的可穿戴式智能設(shè)備主要是智能眼鏡和智能手表。二、谷歌眼鏡開創(chuàng)可穿戴設(shè)備先河谷歌眼鏡給硬件行業(yè)帶來了重大變革和機(jī)遇，其對硬件的要求體現(xiàn)在四個方面：1）人機(jī)互動友好性（包括信息輸入和輸出）；2）續(xù)航時間長；3）連接性；4）輕薄微型化。谷歌眼鏡在硬件方面的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在信息輸出和續(xù)航時間上，信息輸出的創(chuàng)新之處在于采用微投和反射顯示屏的圖像輸出方案以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)的聲音輸出方案，通常的微投具有功耗高的問題，谷歌的創(chuàng)新能夠大大降低功耗，延長續(xù)航時間。谷歌眼鏡硬件的創(chuàng)新關(guān)鍵在于微投和反射顯示屏。關(guān)于谷歌眼鏡的詳細(xì)論述請參見我們3月25日專題報告《谷歌眼鏡--無邊界創(chuàng)新時代的開啟》。三、智能手表將續(xù)寫可穿戴設(shè)備輝煌1、第一代智能手表缺乏外觀設(shè)計和生態(tài)系統(tǒng)支持最早面市的智能手表是精工Ruputer在1998年推出的一款兼容Win95、售價達(dá)330美元的智能手表，其后陸續(xù)有其他公司推出智能手表，但均未引起普通消費(fèi)者的關(guān)注。我們認(rèn)為，在智能手機(jī)尚未普及的時期，消費(fèi)者對智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知度低，創(chuàng)新跨度過大的智能手表不可能取得勝利。此外，第一代智能手表在外觀設(shè)計和生態(tài)系統(tǒng)支持等方面都較為薄弱。2、第二代智能手表側(cè)重運(yùn)動和健康監(jiān)測摩托羅拉在2020年發(fā)布了MotoActv智能手表，主打運(yùn)動監(jiān)測功能。產(chǎn)品內(nèi)臵8GB空間，配有1.6寸彩色觸控屏幕，采用強(qiáng)化玻璃，可以防汗、防雨及防刮；可與Android2.1系統(tǒng)或以上的智能手機(jī)同步；采用了MotorolaAccuSense技術(shù)，也內(nèi)臵了GPS系統(tǒng)，可以讓用戶在運(yùn)動時可以準(zhǔn)確追蹤所在位臵及記錄時間、距離、速度、心跳及熱量消耗；內(nèi)臵258mAh鋰電池，不夠非常理想，運(yùn)動時可連續(xù)使用5至10小時。2022年面市的Pebble智能手表是第一款完全支持iOS功能的智能手表。產(chǎn)品允許多個程序同時運(yùn)行，搭載iOS或Android2.3以上系統(tǒng)。配有分辨率為144x168的1.26寸黑白背光屏幕，采用e-paper電子紙技術(shù)，可以通過藍(lán)牙2.1+EDR與其他設(shè)備連接；內(nèi)臵震動馬達(dá)和三軸加速度計，可安裝位運(yùn)動專門設(shè)計的程序。3、即將出現(xiàn)的第三代智能手表功能更強(qiáng)大第二代智能手表在功能上還無法與智能手機(jī)相媲美，但蘋果、三星、谷歌等巨頭的動向讓我們堅信第三代智能手表功能將更為強(qiáng)大，有望與智能手機(jī)相當(dāng)。（1）蘋果iWatch有望年底亮相消息稱，蘋果已經(jīng)建立了一支100的團(tuán)隊來研制智能手表iWatch，已經(jīng)開始試產(chǎn)，富士康已經(jīng)收到了蘋果的訂單，并有望在年底面市。蘋果的iWatch智能手表具有步程計和健康指標(biāo)傳感器等第二代智能手表的功能，也能通過連接智能手機(jī)來顯示電子郵件、IM和其他數(shù)據(jù)，此外，還能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)的通話功能，并通過內(nèi)臵地圖實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航。在硬件配臵方面，iWatch將采用1.5寸OLED屏幕（臺灣錸寶科技RiTdisplay）和OGS觸摸屏，內(nèi)臵的電池僅可續(xù)航1-2天（蘋果的目標(biāo)是續(xù)航4天至5天）。（2）三星有望發(fā)布多款產(chǎn)品科技網(wǎng)站SamMobile報道：三星的ProjectJActiveFortius的智能手表有以下配件：針對Fortius開發(fā)的臂帶、固定在自行車上的裝臵以及囊狀態(tài)。三星也設(shè)計了健康軟件SHealth，預(yù)示著運(yùn)動和健康監(jiān)測將是三星可穿戴電子設(shè)備的重要賣點(diǎn)。媒體也傳出三星智能手表將命名為GALAXYAltius，屏幕分辨率為500x500。四、智能手表+眼鏡解放雙手，埋葬智能手機(jī)智能手機(jī)在功能手機(jī)通話和短信功能的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了上網(wǎng)、安裝應(yīng)用程序、收發(fā)郵件等功能。智能手機(jī)和平板電腦在很大程度上替代了便攜性較差的電腦，我們判斷，便攜性更強(qiáng)的可穿戴設(shè)備智能手機(jī)+眼鏡將埋葬智能手機(jī)。智能手機(jī)、智能手表和智能眼鏡三種設(shè)備各有優(yōu)缺點(diǎn)：1.智能手機(jī)是最成熟產(chǎn)品，功能豐富，但屏幕較小，并需要手持操作，約束了在駕車等場合的使用；2.智能眼鏡輸出畫面大，視覺效果較好，但裝在鏡腳的觸摸屏面積小，僅僅具有簡單動作識別功能，信息輸入不方便，不適合復(fù)雜的操作；3.智能手表具有合適輸入的觸摸屏，操作方便，可以完成復(fù)雜的信息輸入，但屏幕太小，不適合人眼長時間觀看。我們認(rèn)為，智能眼鏡和智能手表具有信息輸入和輸出優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn)，兩者的結(jié)合將兼具各自優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)在手表上輸入復(fù)雜內(nèi)容，在眼鏡上觀看大的畫面，從而實(shí)現(xiàn)較好的視覺體驗(yàn)。智能眼鏡+手表的硬件組合也具有智能手機(jī)所不具備的優(yōu)點(diǎn)：一方面，眼鏡和手表持續(xù)與人體接觸，并可以通過傳感器自然地獲得人體信息，從而提供更加智能化的服務(wù)；另一方面，眼鏡和手表都不需要手持操作，解放了雙手，適合在各種不同場合的應(yīng)用，更勝于必須手持操作的智能手機(jī)，有望替代智能手機(jī)，從而帶來消費(fèi)電子的革命性變化。五、硬件變革大，投資機(jī)會多可穿戴設(shè)備的外在形態(tài)完全不同于智能手機(jī)等傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在硬件方面的變革很大，其中，智能眼鏡側(cè)重于光學(xué)方面的創(chuàng)新，智能手表是智能手機(jī)的縮小版，并加入更多傳感器以讀取人體脈搏等信息，部分廠商也可能在腕帶處采用柔性化硬件設(shè)計。此外，智能眼鏡+手表的硬件組合也需要兩個產(chǎn)品之間頻繁的信號互聯(lián)，勢必增加對無線模組的需求。我們認(rèn)為，水晶光電、環(huán)旭電子、歌爾聲學(xué)等公司將顯著受益于可穿戴設(shè)備的高速發(fā)展。1、水晶光電：光學(xué)龍頭，智能眼鏡最顯著受易標(biāo)的公司是手機(jī)鏡頭用紅外截止濾光片和數(shù)碼相機(jī)用光學(xué)低通濾波器的領(lǐng)先廠商。公司在產(chǎn)品升級和新產(chǎn)品拓展兩個維度實(shí)現(xiàn)增長。光學(xué)低通濾波器的單價隨著從卡片機(jī)升級為單反微單而增長10倍以上，隨著攝像模組對像素和成像質(zhì)量要求的提高，紅外截至濾光片材質(zhì)從普通光學(xué)玻璃升級為藍(lán)玻璃，單價和市場空間有10倍的提高。公司不斷拓展微投、Kinect產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品等新產(chǎn)品。我們在3月25日專題報告《谷歌眼鏡--無邊界創(chuàng)新時代的開啟》中討論到，谷歌眼鏡硬件的創(chuàng)新關(guān)鍵在于微投和反射顯示屏，而微投的核心技術(shù)是光學(xué)加工、光引擎設(shè)計和鍍膜。水晶光電在這三方面均具有深厚的技術(shù)積累。在光學(xué)加工方面，水晶光電具有十來年的經(jīng)驗(yàn)積累；在光引擎設(shè)計方面，水晶光電與芯片設(shè)計商奇景及LCOS專利持有人合作；鍍膜更是水晶光電的核心優(yōu)勢，其光學(xué)鍍膜的產(chǎn)能規(guī)模位居全球第一。水晶光電當(dāng)前已進(jìn)入某海外客戶的智能眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈，踏上了智能眼鏡技術(shù)創(chuàng)新的第一波浪潮。2、環(huán)旭電子：設(shè)備連接的無線紐帶，微小化貼片工藝先鋒環(huán)旭電子是蘋果無線模組的兩大供應(yīng)商之一，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于MacBook、iPhone和iPad上。如我們在3月25日專題報告《谷歌眼鏡--無邊界創(chuàng)新時代的開啟》討論，智能眼鏡的重量是一般智能手機(jī)的1/3,輕薄化要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過絕大多數(shù)手機(jī)，智能手表的面積和體積也大約是智能手機(jī)的1/6至1/8，但功能上卻相差不大，這就對元器件和組裝工藝的