【奔跑吧兄弟新媒體營銷策略7900字（論文）】

《奔跑吧兄弟》新媒體營銷策略研究目錄TOC\o"1-3"\h\u24611第1章緒論 1117421.1研究背景 1230131.2研究目的和意義 1797第2章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營銷現(xiàn)狀分析 2309122.1《奔跑吧兄弟》節(jié)目簡介 262472.2《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營銷現(xiàn)狀 231342第3章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營銷環(huán)境分析 323853.1宏觀環(huán)境 356173.2行業(yè)環(huán)境 331657第4章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營銷策略分析 4167384.1精準的市場和產品定位 4323934.1.1市場細分 48524.1.2產品定位 4191074.2創(chuàng)新的節(jié)目形式和內容 452034.2.1形式創(chuàng)意獨特 4139114.2.2內容本土化 4310424.3明星效應，話題營銷 57864.3.1明星生活化形象塑造 5178194.3.2話題營銷 558934.4借社交媒體，多渠道營銷 5278844.4.1拓寬渠道平臺 533834.4.2提升內容資源，創(chuàng)新運作方式 612854.4.3以受眾為中心，實施精準營銷 76011第5章結論 79897參考文獻 8第1章緒論1.1研究背景進入互聯(lián)網新時代，伴隨著互聯(lián)網出生的新的受眾群體對于電視節(jié)目的需求也在發(fā)生著變化，以新世紀前后出生的年輕人為代表，他們對于電視節(jié)目不再是傳統(tǒng)被動地去觀看，而是更渴望像在新媒體網絡平臺那樣，能夠與電視節(jié)目中的人物或者一同觀看的受眾一起互動討論、參與進節(jié)目中去，而不只是作為旁觀者。在傳統(tǒng)的電視廣播基本方式不變的情況下，如何對電視節(jié)目進行包裝重組、改變運營方式、選擇新時代的大眾喜歡的節(jié)目模式精準投放是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在新媒體時代生存的關鍵。1.2研究目的和意義電視節(jié)目曾經是現(xiàn)代人在繁忙的學習和工作之余進行休閑娛樂放松的不二選擇，但是進入新媒體時代以后，各種各樣的新興網絡傳媒平臺如騰訊視頻、抖音、快手等依助于手機、平板等小巧方便的移動終端不斷地在吸引受眾的注意力，傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視遠不如新興媒體的節(jié)目收視率高，這給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了不小的打擊。而浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》作為從韓國引入的電視綜藝節(jié)目，自從2014年開播以來曾多次盤踞綜藝收視率冠軍，并先后占據(jù)了多條熱搜，成為繼《中國好聲音》之后“中國藍”之后又一大王牌節(jié)目。《奔跑吧兄弟》作為傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目能夠在新媒體時代取得收視成功，與其背后的新媒體營銷策略的成功施展有密不可分的關系。對其新媒體營銷策略的研究可以為傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在新媒體時代的更好發(fā)展提供成功范例的借鑒和參考，這是本文研究的出發(fā)點，也是本研究的價值意義之所在。第2章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營銷現(xiàn)狀分析2.1《奔跑吧兄弟》節(jié)目簡介2014年10月10日，由韓國《RunningMan》引進版權的大型真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》首播。兄弟團中有7位最主要的成員，鄧超是團隊內的隊長，其余成員最開始分別為陳赫、楊穎、李晨、鄭凱、王寶強、王祖藍等，后來的幾期因為常駐主持的工作安排，成員有小部分的更換。這檔傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的主要內容是兄弟團隊員和節(jié)目邀請的特別嘉賓之間在戶外進行各種游戲類的競技運動項目。以奔跑為主體傳播青春向上、團結友愛、奮勇爭先的正能量。2.2《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營銷現(xiàn)狀開播即頂峰。《奔跑吧兄弟》節(jié)目自首播后，CSM全國網及CSM50城市網收視率均在同時段名列前茅，且多次蟬聯(lián)冠軍。在其他的搜索平臺上如百度、搜狗、微博等《奔跑吧兄弟》的搜索量也力沖熱搜榜第一。那段時間人們學習工作之余、茶閑飯后之余討論的娛樂節(jié)目話題幾乎都和《奔跑吧兄弟》有關。在明星們的微博、朋友圈都可以看到節(jié)目內容相關的討論。各種網絡話題的討論、平臺的推送、明星們的助力宣傳使得受眾的注意力一次又一次地被吸引，節(jié)目剛上映2天，播放量就達到了極高的程度。比如說樂視，只它一家網站的播放量就在不到48個小時的時間里超過了7.4億，就更不必說像騰訊、優(yōu)酷、芒果等主流的視頻網站平臺了。除了超高的播放量和收視率，《奔跑吧兄弟》引發(fā)的社會話題討論也極高，根據(jù)有關專業(yè)人員的統(tǒng)計，在節(jié)目播出一個月以后，其所引發(fā)的社會話題討論達30億之多。而節(jié)目中的明星，如楊穎、鄧超、陳赫等，也因為此節(jié)目的播出重新回到人們的視野中心，關于他們個人在節(jié)目中或在節(jié)目外的討論也常霸熱搜榜。節(jié)目中的主要曲目《超級英雄》也一度成為當年火遍全國的“神曲”。社會娛樂界的極高關注度，在互聯(lián)網的快速傳播下，也引起了學術界和社會大眾的普遍關注，并由此引發(fā)了新的社會現(xiàn)象的發(fā)生。比如說，“奔跑2015計劃”，由《奔跑吧兄弟》節(jié)目而引發(fā)的全國人民對于自身身體健康狀況的重新關注，人們通過奔跑活動的參與可以達到全民公益健身的目的。據(jù)悉，此奔跑計劃至今已有超過2億人參與，《奔跑吧兄弟》節(jié)目的影響及號召力由此可見一斑。在這種情況下，《奔跑吧兄弟》欄目所創(chuàng)造的價值就不僅僅是娛樂大眾這么簡單了，它在互聯(lián)網環(huán)境下創(chuàng)造了一種新的風尚，引領全民向上、運動、健身、拼搏、敢于冒險，在娛樂輕松地氛圍中令人受益匪淺，它所帶來的文化價值遠遠超過了最開始的娛樂初心。這也是當時諸如人民日報等國家主流媒體對其進行報道肯定的重要原因之一。第3章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營銷環(huán)境分析3.1宏觀環(huán)境中國的電視節(jié)目娛樂市場非常廣闊，各類娛樂節(jié)目爭相斗艷，競爭非常激烈。如今我國國內的電視節(jié)目和電視綜藝市場主要有國家主流媒體掌控，如央視、省級的衛(wèi)視、各市縣級城市都市頻道等等。2011年以來，國內的主要電視市場份額主要由央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等把持，將國內的主要市場占了一半以上，其他各地的地方臺平分剩下的電視節(jié)目市場。在互聯(lián)網新時代，主流媒體的電視市場壟斷局面尚未被打破，但近年來，各省市縣級的地方頻道越來越迎合各自獨特群體的需求，開始走小眾化路線，慢慢也開始形成自己的特色并牢牢把握住一部分自己的受眾群體。國內電視節(jié)目壟斷的局面正在漸漸被打破。在今后的電視市場競爭中，如何既能做好內容又能使節(jié)目的傳播形式為大眾所接受所喜愛，是一個需要不斷去探索和討論的重要話題。3.2行業(yè)環(huán)境《奔跑吧兄弟》首次登入我國的電視綜藝市場進行播出時，正值我國各主要的電視媒體大力發(fā)展大型真人秀互動綜藝節(jié)目的時期。比如說湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、《一年級大學季》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等。除此之外，傳統(tǒng)的廣為受眾所喜愛的衛(wèi)視節(jié)目仍不減其熱度，與這些新興的而大型真人秀綜藝節(jié)目分流著觀眾，比如說湖南衛(wèi)視的《天天向上》、《快樂大本營》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等等。《爸爸去哪兒》主要以明星親子之間的互動為節(jié)目主要內容，讓觀眾們看到了屏幕前光鮮亮麗的明星父母及孩子之間最為樸素的人間情感，觀眾的獵奇心理使他們不斷地想要探索這些明星父母在生活中的各種情況，父母和孩子在觀看別人的親子關系的同時也在反思自己的教育和親子相處模式之間的不足。《一年級》讓我們觀眾看到了明星們的星途，深切感受到了明星們大學期間的學習生活情況?！兑徽镜降住愤\用出題引發(fā)嘉賓思考的模式讓觀眾也代入思考?？偠灾M入新媒體時代，各衛(wèi)視都在努力營銷著自己的節(jié)目模式，力求打造自己的衛(wèi)視文化特色和娛樂品牌。《奔跑吧兄弟》作為浙江衛(wèi)視的新興節(jié)目，以“奔跑”的主題，陣容強大的明星嘉賓，各地不同的建筑風物，每期節(jié)目中不同的任務和游戲環(huán)節(jié)在當時的衛(wèi)視節(jié)目中一枝獨秀。新興事物最開始吸引的往往是年輕的受眾群體，《奔跑吧兄弟》也不例外，在開播時就以其新奇大膽的撕名牌游戲任務最受青少年群體的喜愛。除此之外，節(jié)目中還有很多游戲任務都是可以被拿到現(xiàn)實中去操作和體驗的。在電子智能的時代，人們開始拒絕那些把觀眾當做白癡、不符合實際生活情況的狗血連續(xù)劇。年輕人也越來越喜歡這類可以在電視中觀摩又可以拿到現(xiàn)實中實踐的節(jié)目?！侗寂馨尚值堋芬脏嚦脑溨C幽默為領頭，明星們在完成節(jié)目任務時都很拼，楊穎可以為了完成任務素顏出鏡、王祖藍可以為了完成任務不顧明星形象直接躺倒在地。大家喜歡的不僅僅是明星，更多的是明星在完成節(jié)目任務時的那種真摯和認真。從節(jié)目的整體來看，整個節(jié)目洋溢著青春向上、充滿活力和正能量的氣息。這也正是年輕的受眾群體所喜歡的關鍵點之所在。此外，《奔跑吧兄弟》由韓國引進版權，并在節(jié)目中與原著版權方的韓國明星成員相互合作，避免了行業(yè)內經常出現(xiàn)的版權糾紛，這也就避免了給節(jié)目帶來不好的聲譽影響，同時與韓國版權方相互合作，向他們借鑒學習，可以指導此節(jié)目在我國的良性發(fā)展。《奔跑吧兄弟》的節(jié)目組和編劇對于這種由韓國引進的大型真人秀綜藝節(jié)目也不是完全的“拿來主義”，從節(jié)目中可以處處看到外國節(jié)目引進中國后的本土化特征。作為中外合璧的產物，《奔跑吧兄弟》有其獨特的特色和競爭力?？傊@些因素為《奔跑吧兄弟》吸引受眾群體、打開國內市場、塑造自己的品牌奠定了堅實之基。第4章《奔跑吧兄弟》節(jié)目新媒體營銷策略分析4.1精準的市場和產品定位4.1.1市場細分不同市場領域的消費群體的需求是完全不同的?！侗寂馨尚值堋返哪繕耸堑屯顿Y、高利潤，提供給喜歡明星節(jié)目和各種演出的粉絲。它在內容、形式和營銷方式上都滿足了年輕消費者的需求。《奔跑吧兄弟》讓觀眾在觀看節(jié)目時感到快樂和舒適。它還展示了時尚偶像等方面，甚至滿足了社會的需求。可以說，它在很多方面滿足了公眾的需求。4.1.2產品定位要想在多元化展示的激烈節(jié)目競爭中脫穎而出，就必須要有一定的核心競爭力——產品定位，也就是要找到方案的位置，這與其他方案不同?！侗寂馨尚值堋肥且粰n多元化的娛樂節(jié)目。其口號是“讓觀眾從腹肌中獲得樂趣和笑聲”。它不同于其他節(jié)目，吸引了更多的觀眾。《奔跑吧兄弟》依靠的是對市場和產品的準確定位，最大限度地滿足目標消費群體的需求，使其成為節(jié)目的忠實受眾，從而達到市場競爭的目的。4.2創(chuàng)新的節(jié)目形式和內容4.2.1形式創(chuàng)意獨特《奔跑吧兄弟》在造型和創(chuàng)意上獨樹一幟。它顛覆了公眾對傳統(tǒng)戶外競技表演多樣性的印象。每一集以不同的故事為主線，比賽分組進行。經典鏈接被觀眾在現(xiàn)實生活中模仿。其次，節(jié)目形式還原真實性，這是該劇的一大亮點。結合冒險和益智，《奔跑吧兄弟》幾乎沒有完整的桌面，每一集都是整體構思、半途而廢，劇集的隨機性很強，這就是真人秀節(jié)目的“真實性”所在。再次，節(jié)目內容貼近生活，貼近生活的同時又不失創(chuàng)新和娛樂精神；另外，節(jié)目制作精良，主持人具有較高的專業(yè)素質，使節(jié)目更有吸引力。最后，程序形成接地氣。除了節(jié)目中充滿笑料的段子外，節(jié)目嘉賓還展示了自己“丑”的其他方面，向觀眾展示了更真實、更友善的明星形象。4.2.2內容本土化《奔跑吧兄弟》的制作團隊從韓國引進重組，既保留了原作的精髓，又融入了中國本土文化，創(chuàng)作出具有中國特色的戶外寫實作品。該節(jié)目主要從兩個方面進行創(chuàng)新:一是將中國地方本土取景地的文化和地域特色與節(jié)目相結合。例如,廣場舞蹈元素的“中國特色”和《白蛇傳奇》,并根據(jù)重慶的民俗文化和地方特色,敦煌等地的民俗文化,突出地方特色,創(chuàng)造具有中國特色的節(jié)目內容。第二，中國本土故事情節(jié)與節(jié)目相融。通過講述故事和設置懸念，該節(jié)目改變了娛樂節(jié)目的目的，只是為了逗樂觀眾，將本土文化融入節(jié)目，讓節(jié)目更貼近觀眾的生活，從而吸引更多的潛在觀眾。4.3明星效應，話題營銷4.3.1明星生活化形象塑造《奔跑吧兄弟》邀請各類明星助力實現(xiàn)明星效應。明星們在節(jié)目中根深蒂固，他們突出了戶外表演的真實性，打破了傳統(tǒng)印象。節(jié)目不僅受益于公眾對明星真實生活狀況的好奇，還允許每位明星嘉賓在參與游戲的過程中表演和發(fā)揮。例如楊穎完全拋棄了節(jié)目中的女神，和大家玩各種各樣的無限游戲，這與影視明星的作品形成了鮮明的對比，從而滿足了公眾的好奇心。此外，為了娛樂觀眾，明星嘉賓用他們的表情、語言和手勢使觀眾大笑。這個節(jié)目深深扎根于人們的心中。這些明星嘉賓的參與和表演吸引了更多粉絲的關注和喜愛。4.3.2話題營銷節(jié)目運用媒體和消費者的口頭語言，使節(jié)目成為消費者關注和討論的話題，達到營銷推廣的效果。網上流傳著這樣一個笑話:“鄧超的數(shù)學陳赫的腰，祖藍的大笑baby的嬌，少林寶強會功夫，黑牛李晨體格好，鄭愷一屁全撂倒。”在這個笑話中，《奔跑吧兄弟》的特點和他們在節(jié)目中的表現(xiàn)令人印象深刻。這些明星嘉賓的特點成為了觀眾生活中的笑料和話題。節(jié)目充分發(fā)揮嘉賓明星在前期宣傳、后續(xù)傳播和播出后宣傳方面的優(yōu)勢和特點，達到吸引大量觀眾和更多粉絲的目的。4.4借社交媒體，多渠道營銷《奔跑吧兄弟》改變了傳統(tǒng)的個人營銷渠道，不再依靠單一的影視媒體渠道，而是通過互聯(lián)網。很多觀眾在觀看《奔跑吧兄弟》時，通常會使用手機或其他移動互聯(lián)網設備，通過微博、微信、抖音短視頻片段等方式觀看。也會通過朋友圈評論、視頻網站彈幕留言互相評論交流。有些觀看者也愿意與其他觀者一起，把節(jié)目推進狀態(tài)帶入自己，用自己的閱歷判斷情節(jié)發(fā)展的階段，從而更加注重節(jié)目的動態(tài)性。4.4.1拓寬渠道平臺浙江衛(wèi)視與網絡媒體的聯(lián)動主要表現(xiàn)為《奔跑吧兄弟》網絡播出版權的出售和節(jié)目推廣層面。在《奔跑吧兄弟》的節(jié)目推廣上，浙江衛(wèi)視采取了多渠道多平臺播放的策略，沒有把《奔跑吧兄弟》的版權售給某單一平臺或媒體。其節(jié)目在多平臺多渠道的助力傳播下大大增加了節(jié)目傳播的廣度和節(jié)目的知名度。相比較一些同期的而大型真人秀綜藝節(jié)目將節(jié)目版權授予某一獨家平臺的做法，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》把網撒開的做法為其增加了許多意想不到的收獲，比如說網羅了更多不同年齡段的人群，因為不同年齡段的受眾群體所喜歡觀看娛樂節(jié)目的平臺不太相同，比如說初高中生群體比較喜歡用愛奇藝視頻播放器、優(yōu)酷視頻進行觀看，大學生群體比較喜歡用嗶哩嗶哩、芒果視頻等進行觀看，小學生及中老年群體喜歡用電視或騰訊視頻等播放器進行觀看等等。如果僅授權一家媒體平臺無疑是把這些潛在的客戶拒之門外了。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體平臺一家獨大的時代幾乎一去不可復返了。互聯(lián)網的鏈接使人們之間的關系越來越密切，這就使得媒體平臺之間不得不合作，以實現(xiàn)資源共享，進而實現(xiàn)互利共贏。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目由于發(fā)展比較早，所以受眾群體基數(shù)龐大，擁有大量的用戶資源。但也存在主觀性播放的問題。傳統(tǒng)的電視媒體中大家只能被動的觀看節(jié)目，沒有選擇的權利，也不能實現(xiàn)觀眾與節(jié)目中任務的互動溝通。新媒體時代的網絡平臺，觀眾能夠在觀看的視頻下進行留言，可以評價自己對于節(jié)目中人物表演行為的看法和建議，滿足了用戶的表達欲望和互動欲望。新媒體時代的各種網絡平臺與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比較而言，更加注重受眾的觀感體驗，節(jié)目的設計也更加人性化，真正做到了顧客至上，是用戶體驗至上的互聯(lián)網思維模式的體現(xiàn)。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體平臺的合作，可以有效形成互補，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目比如說《奔跑吧兄弟》借助大眾的關注度可以為愛奇藝視頻播放網絡平臺引入大量的流量，而愛奇藝網絡播放平臺能夠利用自己的互聯(lián)網技術優(yōu)勢為用戶提供更好更人性化的觀感。4.4.2提升內容資源，創(chuàng)新運作方式新媒體營銷，內容為王。互聯(lián)網的形式給媒體傳播帶來了極大的便利。但是形式的創(chuàng)新并不代表可以忽略內容的創(chuàng)作。較好地用戶體驗和引人關注的傳播形式是內容的錦上添花，用心經營、打造出好節(jié)目才能長期穩(wěn)定住節(jié)目受眾。《奔跑吧兄弟》之所以能取得成功，不僅僅是因為它強大的明星陣容和各個渠道平臺媒體的宣傳和造勢，更重要的是節(jié)目組每一次都很用心地對于節(jié)目內容精心打磨。在互聯(lián)網各類信息資源的轟炸下，人們極易產生信息疲勞感，在快節(jié)奏的學習生活工作中，人們的每一時每一刻都非常寶貴，以文章的閱讀為例，標題黨或許能夠在一時吸引到讀者，但是好的內容才是讓讀者愿意深入了解的根本。好的內容需要用心打磨，同時也需要避開同質化，追求電視節(jié)目自身的特色發(fā)展和創(chuàng)新。在《奔跑吧兄弟》出現(xiàn)時，我國國內已經有大量的真人秀綜藝節(jié)目，但《奔跑吧兄弟》能夠異軍突起，并在幾年內持續(xù)保持較高的收視率，這跟其節(jié)目內容追求原創(chuàng)、追求創(chuàng)新有重要關系。觀眾每一次進行節(jié)目觀看都能夠在節(jié)目游戲競技的創(chuàng)設中找到新奇之處，在每一期節(jié)目的主題中都能夠得到新的感悟，而這些感悟又是獨特的獨屬于《奔跑吧兄弟》節(jié)目組的。比如說節(jié)目組在競技游戲的基礎上穿插了諸如“白蛇”“絲路”“江南”等傳統(tǒng)故事主線，為節(jié)目的內容安排增添了傳奇色彩，內容也更引人入勝。好的內容是形成節(jié)目品牌和節(jié)目口碑的關鍵，良好的觀眾口碑是最好的廣告，能夠不斷為電視節(jié)目帶來新的觀眾，能夠為節(jié)目的持續(xù)良性發(fā)展注入活力。4.4.3以受眾為中心，實施精準營銷《奔跑吧兄弟》將傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目與新媒體時代的元素相結合，實現(xiàn)了兩者在新媒體時代的融合發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)的衛(wèi)視綜藝節(jié)目為其新媒體平臺的發(fā)展引入了大量的觀眾，另一方面，新媒體平臺能夠通過互聯(lián)網智能庫的大數(shù)據(jù)信息收集，對于觀眾的觀看行為習慣進行分析和規(guī)律總結，以此可以確定觀眾群體的年齡、觀看時間的集中段等行為傾向，以受眾為中心，實施精準營銷。此外，新媒體平臺還可以通過對《奔跑吧兄弟》每期收視率的對比分析，總結出觀眾的喜好，觀眾也能通過在觀看中發(fā)表彈幕、寫評論的方式與節(jié)目制作相關方進行互動溝通。甚至可以留言自己喜歡那種類型的游戲創(chuàng)設，給節(jié)目組提意見，讓自己的心中所想在電視節(jié)目中有可能被體現(xiàn)出來。電子信息產品如手機、平板等能夠及時、準確地記錄使用者的行為軌跡，并進行規(guī)律總結，從而實現(xiàn)手機內容的精準推送。在大數(shù)據(jù)的支撐下進行節(jié)目的運營，能夠有效地創(chuàng)設出真正符合大眾娛樂和審美需求的節(jié)目，減少出現(xiàn)像傳統(tǒng)的電視媒體時代花費巨資進行節(jié)目制作但最終收視率不高的情況，可以有效避免了金錢、時間、人員資源成本的浪費。同時《奔跑吧兄弟》與愛奇藝新媒體平臺的合作也是其前期撒大網收集海量的受眾信息進行分析后的結果和考慮。通過精準的數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)《奔跑吧兄弟》的受眾群體在愛奇藝網站平臺的數(shù)目比較多。愛奇藝視頻用戶多為年輕人，而《奔跑吧兄弟》節(jié)目所傳達的節(jié)目思想正是“奔跑”、“青春活力”、“正能量”等。通過數(shù)據(jù)分析，兩者可以精準匹配、完美適配。第5章結論每個時代都有每個時代的特殊的傳媒體系，傳統(tǒng)的電視傳媒與新媒體時代的傳媒之間并不是新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體，真正健全完整的社會傳媒系統(tǒng)應該是相互包容，你中有我，我中有你，能夠在資源互補中實現(xiàn)互利共贏，共同發(fā)展。在新時代，傳統(tǒng)媒體在保留自己的競爭優(yōu)勢的同時，也應該順應時代發(fā)展的潮流，從實際出發(fā)，注重觀眾體驗，積極探尋自身發(fā)展的新出路。《奔跑吧兄弟》作為“舊瓶裝新酒”傳播媒介成功的典型代表，對其研究的深挖，對于中國當下各類傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在新時代的發(fā)展具有舉足輕重的借鑒和參考意義。作為傳媒專業(yè)的學生，我深知本文研究尚有許多不足之處，未來我仍會持續(xù)關注傳統(tǒng)電視傳媒與新媒體的發(fā)展，不斷地進行研究總結，為新媒體時代下傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展找尋更合適的路徑和方法