XX開放大學(xué)電大?？啤妒袌鰻I銷學(xué)》單項(xiàng)選擇題題庫及答案(試卷號(hào)-2175)

最新XX開放大學(xué)電大專科《市場營銷學(xué)》單項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號(hào)2175）最新國家開放大學(xué)電大?？啤妒袌鰻I銷學(xué)》單項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號(hào)：2175）盜傳必究單項(xiàng)選擇題1．從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指()。A．買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所B．買賣之間商品交換關(guān)系的總和C．以商品交換為內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D．某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者的集合2．()是生產(chǎn)者購置決策過程的起點(diǎn)。A.確認(rèn)需求B．說明需求工程的特點(diǎn)和數(shù)量C．尋找和判斷潛在的供給D．承受供給企業(yè)的報(bào)價(jià)3．以下哪一點(diǎn)不是調(diào)查問卷應(yīng)該有的？()A.問句的表達(dá)簡潔易懂B．調(diào)查問句有親切感C．調(diào)查問卷簡短D．多使用術(shù)語或者縮寫4．以下哪類產(chǎn)品不適于用人員推銷的方式促銷？()A.單價(jià)低的日用品B．復(fù)雜程度高的產(chǎn)品C．風(fēng)險(xiǎn)程度高的產(chǎn)品D．購置批量大產(chǎn)品5．以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)體驗(yàn)營銷的策略？()A．直接營銷B．感官式營銷C．思考式營銷D．情感式營銷6．以下哪一個(gè)是企業(yè)在市場定位過程中不必考慮的？()A.了解競爭產(chǎn)品的市場定位B．了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品各種屬性的重視程度C．確定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D．降低產(chǎn)品的銷售本錢7．當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是()。A.認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度B．促成信任、購置C．增進(jìn)信任與偏愛D．滿足需求的多樣性8．在市場對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)本錢和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用()。A.撇脂定價(jià)B．滲透定價(jià)C．中間定價(jià)D．理解價(jià)值定價(jià)9．以下因素中，哪個(gè)不是企業(yè)可控制的因素？()A.產(chǎn)品B．政策C．價(jià)格D．渠道10.以下哪一個(gè)不是分析經(jīng)銷商的主要內(nèi)容()。A.經(jīng)銷商的數(shù)目B．與本企業(yè)的交易占其總經(jīng)營的比重C．環(huán)境污染程度D．經(jīng)銷商的性質(zhì)及本身的主要特點(diǎn)11.根據(jù)馬斯洛的需要層次論，以下哪個(gè)層次的需要是最高層次的需要？()A.平安需要B．生理需要C．自我實(shí)現(xiàn)需要D．尊重需要12.非價(jià)格競爭就是通過()進(jìn)行的競爭。非價(jià)格競爭戰(zhàn)略種類很多，只要是不屬于價(jià)格競爭戰(zhàn)略，都可以納入非價(jià)格競爭戰(zhàn)略的范疇。A.本錢降低B．產(chǎn)品改造C．產(chǎn)品差異化D．稅費(fèi)優(yōu)惠．13．分銷渠道的終點(diǎn)是()。A．生產(chǎn)者B．消費(fèi)者（或用戶）C．批發(fā)商D．零售商14．以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？()A.競爭更公平B．溝通更有效，C．本錢更節(jié)省D．品質(zhì)更保障15.市場細(xì)分是根據(jù)()的差異對(duì)市場進(jìn)行的劃分。A．買方B．賣方C．產(chǎn)品D．中間商16．市場營銷觀念的中心是()。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B．制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品C．發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去17．以下哪一組是伊．杰．麥卡錫教授概括的“4P”的市場營銷組合？()A．產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、銷售促進(jìn)B．產(chǎn)品、價(jià)格、競爭者、公共關(guān)系C．技術(shù)、本錢、渠道、銷售促進(jìn)D．產(chǎn)品、渠道、法律、價(jià)格18．在市場對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)本錢和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用()。A．滲透定價(jià)B．撇脂定價(jià)C．中間定價(jià)D．理解價(jià)值定價(jià)19．消費(fèi)品中的便利品，通常采用()，使廣闊消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到這些產(chǎn)品一A．密集分銷B．選擇分銷C．獨(dú)家分銷D．方便推銷20．在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？()A．產(chǎn)品缺乏需求彈性即El時(shí)C．產(chǎn)品具有一般需求彈性即E-l時(shí)D．產(chǎn)品是生活必需品21．以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對(duì)的？()A．包裝對(duì)顧客要有吸引力B．包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放C．包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致D．包裝越精美越好22．一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的()。A．需求狀況B．競爭能力C．需求狀況和競爭能力D．中間商的多少23．在中國的長假期間，一般很難買到較大折扣的機(jī)票，對(duì)此的合理解釋是，企業(yè)采用了()營銷策略。A．協(xié)調(diào)性B．開發(fā)性C．降低性D．恢復(fù)性24．消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于()。A．付款方式B．贈(zèng)品優(yōu)惠C．產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況D．他人態(tài)度25．企業(yè)進(jìn)行價(jià)格競爭的條件是()。A．稅費(fèi)的降低B．本錢的降低C．質(zhì)量的提升D．產(chǎn)品數(shù)量縮減26.市場之所以能夠細(xì)分，主要原因在于()。A．市場競爭日益劇烈B．市場產(chǎn)品供給的多元化和消費(fèi)者的多樣化C．現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛開展D．相關(guān)群體的影響27．在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是()。A．進(jìn)行環(huán)境分析B．評(píng)核與篩選C．設(shè)想D．進(jìn)行營業(yè)分析28．網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要()。A．短B．寬C．長D．一樣29.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是()。A．認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度B．促成信任、購置C．增進(jìn)信任與偏愛D．滿足需求的多樣性30．以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息？()A．會(huì)計(jì)記錄B．企業(yè)的市場預(yù)測資料C．企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析材料D．政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報(bào)31．市場營銷觀念的中心是()。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B．發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C．制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去32．一般說來，產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于()。A.產(chǎn)品的市場需求B．產(chǎn)品的本錢費(fèi)用C．替代產(chǎn)品的價(jià)格D．相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格33．我國不少企業(yè)在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日大做促銷，主要是基于()變數(shù)的市場細(xì)分？A．心理因素B．地理因素C．人口因素D．購置行為因素34．直效營銷的突出特點(diǎn)是()。A．由獨(dú)立的營銷人員以面對(duì)面的方式銷售B．可對(duì)各種直接營銷活動(dòng)的效果進(jìn)行有效的測定C．以日用品為主D．在固定零售店鋪以外的地方銷售35．在市場對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)本錢和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用()。A.撇脂定價(jià)B．滲透定價(jià)C．中間定價(jià)D．理解價(jià)值定價(jià)36．根據(jù)馬斯洛的需要層次論，()層次的需要是最高的。A.平安需要B．生理需要C．自我實(shí)現(xiàn)需要D．尊重需要37．以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征？()A．產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能到達(dá)有關(guān)環(huán)保和平安衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)B．產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后效勞C．產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源D．采用綠色包裝和綠色標(biāo)志38．以下哪一個(gè)不是分析經(jīng)銷商的主要內(nèi)容？()A.經(jīng)銷商的數(shù)目B．與本企業(yè)的交易占其總經(jīng)營的比重C．環(huán)境污染程度D．經(jīng)銷商的性質(zhì)及本身的主要特點(diǎn)39．在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購置欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采取()促銷方式。A．廣告B．人員推銷C．價(jià)格折扣D．營業(yè)推廣40.以下情況下的()類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A．單價(jià)低、體積小的日常用品B．處在成熟期的產(chǎn)品C．技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品D．生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品41．企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強(qiáng)烈、迅速的反響，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購置。此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的。()A．廣告B．人員推銷C．銷售促進(jìn)D．公共關(guān)系42．消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于()。A．付款方式B．贈(zèng)品優(yōu)惠C．產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況D．他人態(tài)度43.以下哪類是有效的市場細(xì)分必須具備的條件？()。A．市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對(duì)較小B．市場要有可進(jìn)人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C．市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D．要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購置潛力44．某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)以下()類產(chǎn)品效果明顯。A.產(chǎn)品需求缺乏彈性B．產(chǎn)品需求富有彈性C．生活必需品D．名牌產(chǎn)品45．以下哪個(gè)不是播送媒體的優(yōu)越性？()A.傳播迅速、及時(shí)B．制作簡單、費(fèi)用較低C．針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢D．聽眾廣泛46．根據(jù)馬斯洛的需要層次論，()層次的需要是最高的。A．平安需要B．生理需要C．自我實(shí)現(xiàn)需要D．尊重需要47．企業(yè)市場營銷管理過程的第一個(gè)步驟是()。A．規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷策略B．實(shí)施與控制市場營銷活動(dòng)C．企業(yè)市場時(shí)機(jī)分析D．制定戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)劃48．()是那些生產(chǎn)經(jīng)營與本企業(yè)產(chǎn)品相似的或可以互相替代的產(chǎn)品、以同一類顧客為目標(biāo)市場的其他企業(yè)。A．挑戰(zhàn)者B．協(xié)作者C．零售商D．競爭者49．()是生產(chǎn)者購置決策過程的起點(diǎn)。A．確認(rèn)需求B．說明需求工程的特點(diǎn)和數(shù)量C．尋找和判斷潛在的供給D．承受供給企業(yè)的報(bào)價(jià)50．在市場對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)本錢和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用()。A．撇脂定價(jià)B．滲透定價(jià)C．中間定價(jià)D．理解價(jià)值定價(jià)51．以下商品或效勞的購置對(duì)我國城市居民來說，哪一類不屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？()A．蔬菜B．境外旅游C．美容D．購置小轎車52．我國不少企業(yè)在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日大做促銷，主要是基于(．)變數(shù)的市場細(xì)分。A．心理因素B．地理因素C．人口因素D．購置行為因素53．某服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)省型”“奢靡型”等，這是依據(jù)()所做的細(xì)分。A．心理因素B．地理因素C．人口因素D．購置行為因素54．市場營銷觀念的中心是()。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B．發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C．制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去55.某些()競爭者對(duì)市場競爭措施的反響不強(qiáng)烈，行動(dòng)緩慢，這種類型的競爭者屬于。A．敏捷型B．不規(guī)律型C．選擇型D．遲鈍型56.一般說來，產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于()。A．產(chǎn)品的市場需求B．產(chǎn)品的本錢費(fèi)用C．替代產(chǎn)品的價(jià)格D．相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格57.以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征？()A．產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能到達(dá)有關(guān)環(huán)保和平安衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)B．產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后效勞C．產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源D．采用綠色包裝和綠色標(biāo)志58.企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強(qiáng)烈、迅速的反響，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購置。此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的？()A．廣告B．人員推銷C．銷售促進(jìn)D．公共關(guān)系59.某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和低檔服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于()。A．向下延伸B．向上延伸C．雙向延伸D．縮減策略60.直效營銷的突出特點(diǎn)是()。A.由獨(dú)立的營銷人員以面對(duì)面的方式銷售B．可對(duì)各種直接營銷活動(dòng)的效果進(jìn)行有效的測定C．以日用品為主D．在固定零售店鋪以外的地方銷售61．從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指()。A．買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所B．買賣之間商品交換關(guān)系的總和C．以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D．某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和62．以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)體驗(yàn)營銷的策略？()A.直接營銷B．感官式營銷C．思考式營銷D．情感式營銷63．以下哪一個(gè)不應(yīng)是企業(yè)針對(duì)處于成熟階段的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略？()A．穩(wěn)固老用戶B．開發(fā)二代產(chǎn)品C．加強(qiáng)售后效勞D．立即停止生產(chǎn)64．對(duì)那些處于開展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用()戰(zhàn)略。A．緊縮B．抽資C．穩(wěn)定開展D．維持65．消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做()。A．個(gè)人全部收入B．個(gè)人可支配收入C．個(gè)人可任意支配的收入D．人均國民收入66．對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是()策略。A．等級(jí)包裝B．類似包裝C．分類包裝D．配套包裝67．當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品本錢的不確定因素又較多時(shí)，企業(yè)往往會(huì)采取()定價(jià)方法。A．密封遞價(jià)法B．隨行就市定價(jià)法C．理解價(jià)值定價(jià)法D．邊際本錢加成法68．市場營銷調(diào)研的第一步是()。A．確定問題研究目標(biāo)B．收集信息C．進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)D．確定一個(gè)抽樣方案69．以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對(duì)的？()A．包裝對(duì)顧客要有吸引力B．包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放C．包裝越精美越好D．包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致70.某珠寶制造商在某地盡搏擇一家珠寶店銷售其生產(chǎn)的珠寶，這種分銷渠道形式屬于()A．密集性分銷B．選擇性分銷C．獨(dú)家分銷D．多渠道分銷71．市場細(xì)分是根據(jù)()的差異對(duì)市場進(jìn)行的劃分。A．買方B．賣方C．產(chǎn)品D．中間商72．下面不屬于微觀環(huán)境的是()。A．供給商B．消費(fèi)者C．企業(yè)本身D．法律73．以下哪類產(chǎn)品不適于用人員銷售的方式促銷？()A．單價(jià)低的日用品B．復(fù)雜程度高的產(chǎn)品C．風(fēng)險(xiǎn)程度高的產(chǎn)品D．購置批量大的產(chǎn)品74.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用()法。A．尾數(shù)定價(jià)B．招徠定價(jià)C．聲望定價(jià)D．平安定價(jià)75.企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強(qiáng)烈、迅速的反響，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購置？此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的？()A．廣告B．人員推銷C．銷售促進(jìn)D．公共關(guān)系76．市場營銷調(diào)研的第一步是()。A．確定問題研究目標(biāo)B．收集信息C．進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)D．確定一個(gè)抽樣方案77．從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指()。A．買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所B．買賣之間商品交換關(guān)系的總和C．以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D．某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和78．以下哪一個(gè)不應(yīng)是企業(yè)針對(duì)處于成熟階段的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略？()A．穩(wěn)固老用戶B．開發(fā)二代產(chǎn)品C．加強(qiáng)售后效勞D．立即停止生產(chǎn)79．以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對(duì)的？()A.包裝對(duì)顧客要有吸引力B．包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放C．包裝越精美越好D．包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致80．以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)體驗(yàn)營銷的策略？()A．直接營銷B．感官式營銷C．思考式營銷D．情感式營銷81．以下哪類產(chǎn)品不適于用人員銷售的方式促銷？()A．單價(jià)低的日用品B．復(fù)雜程度高的產(chǎn)品C．風(fēng)險(xiǎn)程度高的產(chǎn)品D．購置批量大產(chǎn)品82．戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企