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電影報告一、市場環(huán)境分析1、略(宏觀、中觀、微觀)2、市場環(huán)境評價:內(nèi)部優(yōu)勢:近些年.在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)及無線通信技術(shù)飛速發(fā)展的影響下,電影的制作發(fā)行方式在悄然發(fā)生著巨大的變化。數(shù)碼、數(shù)字電影、電視電影、DV電影等某些新的電影形式在不停涌現(xiàn)。近來,3G移動通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)寬頻技術(shù)、無線寬帶技術(shù)的出現(xiàn),又為電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。網(wǎng)絡(luò)電影、手機(jī)電影、博客電影、赳客電影等某些新媒體電影已經(jīng)如火如荼地發(fā)展起來,深刻變化著電影產(chǎn)業(yè)的面貌和內(nèi)涵。內(nèi)部劣勢:院線公司的形成變化了電影市場內(nèi)部的市場環(huán)境,形成了多元競爭的態(tài)勢,傳統(tǒng)意義上的制片商、發(fā)行商、電影放映商以及消費(fèi)者均因此賦予了各自明確的市場定位,都有各自的利益驅(qū)動和價值取向,并通過在市場上的運(yùn)作實現(xiàn)各自的目的。作為銜接制片商、電影放映商以及消費(fèi)者的院線公司,既承當(dāng)著流通渠道中分銷商的作用,也承當(dāng)著院線公司戰(zhàn)略規(guī)劃與整體市場營銷的功效,相對于傳統(tǒng)的發(fā)行放映公司,職能不僅發(fā)生了變化,所處的競爭環(huán)境也發(fā)生了明顯的變化。外部機(jī)會:根據(jù)規(guī)定,在北京、上海、廣州、成都、西安、武漢、南京7大試點都市的中外合資電影院中,合營外方在注冊資本中的投資比例最高可達(dá)75%。這對外資投資中國電影市場無疑是一種利好消息,業(yè)內(nèi)人士分析,新規(guī)定的出臺將進(jìn)一步激勵外資投資到中國的電影市場。外部威脅:對于中國電影來說,面對好萊塢電影的外部威脅,面臨觀眾越來越高的電影規(guī)定,如何提高國產(chǎn)影片的商業(yè)品質(zhì),將決定中國電影與否能夠持續(xù)健康良性發(fā)展。中國電影只有在觀眾的成長中才干成長。觀眾決定著中國電影的商業(yè)品質(zhì)。二、會展項目生命力分析1、項目發(fā)展空間產(chǎn)業(yè)空間某券商近期公布中國電影行業(yè)分析報告,認(rèn)為中國電影產(chǎn)業(yè)尚有8~12倍的市場空間待挖掘,年復(fù)合增加25%左右。重要觀點:1、看好中國電影產(chǎn)業(yè)的美妙發(fā)展機(jī)遇。去年上映的《唐山大地震》僅15天票房已達(dá)4.8億元,國產(chǎn)片票房早已突破1億元人民幣??春弥袊娪靶袠I(yè),并認(rèn)為電影是投資者不容無視的傳媒領(lǐng)域。2、相比美國,中國電影產(chǎn)業(yè)才剛剛步入發(fā)展階段,電影產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸。3、中國電影產(chǎn)業(yè)憑借三大亮點搶鏡投資領(lǐng)域:第一,電影行業(yè)正強(qiáng)勁健康地成長。近6年,票房收入以年均30%的速度增加,同比增幅有望超出60%,全年全國票房超出100億元。同時,國產(chǎn)片逐步占據(jù)市場主導(dǎo);第二,電影行業(yè)空間巨大,高增加還將繼續(xù)。研究員預(yù)測,將來中國電影產(chǎn)業(yè)尚有8~12倍的市場空間有待挖掘,年復(fù)合增加25%左右;第三,電影行業(yè)集順周期和逆周期為一身的特殊行業(yè)屬性,使其得以攻守兼?zhèn)洌蔀橥顿Y者在任何經(jīng)濟(jì)環(huán)境下都不容錯過的投資品種。4、票房收入是中國電影行業(yè)重要的收入來源和增加的核心推動力。市場空間票房收入占電影行業(yè)總收入的二分之一,是電影行業(yè)的重要收入來源和增加的核心推動力?,F(xiàn)在這個產(chǎn)業(yè)是在非??焖俚爻砷L,電影產(chǎn)量持續(xù)七年攀升,行業(yè)收入過去6年的年均增速也超出30%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出中國GDP增速。中國票房收入排到全球第九。預(yù)計全國的票房將靠近100億,同比增加超出60%.同時,這個行業(yè)也在健康地成長,開始國產(chǎn)片開始占據(jù)市場的主導(dǎo),重要是由于國內(nèi)院線制的推行帶來行業(yè)的逐步市場化以及商業(yè)片在中國的逐步成熟。固然也不可否認(rèn)國家對進(jìn)口影片部數(shù)的限制等政策也是首先的因素。另外在國內(nèi)市場高票房的影片也在逐步地增多,影片的類型也是越來越多樣化。國內(nèi)的影片在海外獲獎也越來越多這些我們都能夠看到這個產(chǎn)業(yè)正在健康、愉快地成長。從供需來看,電影行業(yè)發(fā)展空間巨大。供應(yīng)方面在全世界產(chǎn)能過剩的背景下,電影行業(yè)是供應(yīng)局限性的。需求方面中國市場對電影產(chǎn)品的需求也是越來越大的,預(yù)計將來中國電影產(chǎn)業(yè)尚有8-12倍的市場空間。中國的銀幕數(shù)跟國外有巨大的差距。從每百萬人擁有的銀幕數(shù)來看美國是我們的40倍。另外國內(nèi)是審查制,分級制度尚未建立,這造成了一部分涉及敏感場面的電影不能上映,就像《色戒》這樣的影片,它在香港獲得了非常成功的票房。同時國內(nèi)也還沒有恐怖片這個級別的設(shè)立,因此有某些可能票房市場會比較好的恐怖片缺失一部分的票房。在供應(yīng)局限性的同時,對電影內(nèi)容的需求卻是增加的,需求的增加會隨著經(jīng)濟(jì)和人民可支配收入的增加,這些順經(jīng)濟(jì)周期因素的推動而逐步地加大。固然,國內(nèi)也隨著更多檔期的培養(yǎng)和形成會帶來需求的快速增加。從平均票價和觀影人次來算,將來中國5億人電影,人均票價50塊錢左右,每年看3次,這樣中國的年票房會達(dá)成750億人民幣,現(xiàn)在尚有12倍的市場空間,年復(fù)合增加率會靠近28%.從單銀幕敘述和銀幕數(shù)來預(yù)測,假設(shè)前能夠達(dá)成美國的25萬美元,銀幕數(shù)長到美國的數(shù)量大概是4塊左右,這樣中國的票房將會達(dá)成670億元,年復(fù)合增加會超出27%.另外從票房的基數(shù)和占GDP的比來預(yù)測。電影行業(yè)吸引投資者的另外一大亮點是特殊的行業(yè)屬性,也就是既順經(jīng)濟(jì)周期又逆經(jīng)濟(jì)周期的屬性,使得它攻守兼?zhèn)洌谌魏谓?jīng)濟(jì)環(huán)境下都是投資者能夠選擇的投資品種。總而言之,我們能夠總結(jié)得出中國電影產(chǎn)業(yè)搶鏡投資領(lǐng)域的三大亮點是正強(qiáng)勁健康地成長,行業(yè)空間巨大,高增加還將繼續(xù)。行業(yè)含有攻守兼?zhèn)涞奶匦?。想要鑄就影片的魅力,吸引影片的票房,劇本的內(nèi)容、發(fā)行終端、品牌導(dǎo)演、超級明星是四個核心的因素。隨著媒介渠道的日益發(fā)達(dá)和觀眾需求的不停提高,影片的內(nèi)容會越來越重要。擁有一種顧客承認(rèn)度比較好的劇本,影片的票房競爭力才可能得到保障。由于我國的發(fā)行渠道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)局限性的,因此發(fā)行終端對影片放映場次的控制力就顯現(xiàn)出來這樣會影響到票房。地區(qū)空間中國電影打破地區(qū)限制。如今,在內(nèi)地影院上映的影片中,要分辨一部中國電影是內(nèi)地產(chǎn)還是香港產(chǎn),已經(jīng)越來越困難了。就說現(xiàn)在上映的《唐伯虎點秋香2》,本是香港電影人向華強(qiáng)、向華勝兄弟“5510”計劃中的第一部電影,導(dǎo)演李力持是一名香港導(dǎo)演,但主演黃曉明、周立波、任賢齊、陳百祥、張靜初就分別來自大陸、臺灣、香港;《嘻游記》的導(dǎo)演鐘少雄是香港人,但他說已經(jīng)在內(nèi)地工作5年多了,而演員隊伍也是“復(fù)雜”得能夠:徐崢、黃奕、應(yīng)采兒、孫興、何炅、謝娜……《槍王之王》純正某些嗎?導(dǎo)演爾冬升是典型的香港導(dǎo)演了,但主演除了古天樂、吳彥祖、蔡卓妍,尚有個內(nèi)地的李冰冰。更多不為人知的是,《槍王之王》是內(nèi)地投資方與香港電影人成功合作的新典范,內(nèi)地公司全權(quán)負(fù)責(zé)投資構(gòu)造搭建,香港制作方在預(yù)算內(nèi)提交作品,內(nèi)地方整體主導(dǎo)宣傳發(fā)行(保利博納)并得到主創(chuàng)主動配合等等,它引進(jìn)了香港成熟的制作經(jīng)驗,提高了內(nèi)地宣發(fā)的水平,從這個角度來說,《槍王之王》更貼近電影管理部門倡導(dǎo)合拍片的本意。政策空間要確保電影有關(guān)產(chǎn)品市場的順利發(fā)展,即電影版權(quán)交易的健康有序的進(jìn)行,首要的認(rèn)為就是打擊盜版。以音像制品行業(yè)為例,據(jù)有關(guān)人士預(yù)計,盜版壓縮DVD給中國音像業(yè)造成的損失最低也有10億元以上。7月13日,國家廣電總局、文化部和美國電影協(xié)會在北京共同訂立了《有關(guān)建立中美電影版權(quán)保護(hù)協(xié)作機(jī)制的備忘錄》?!秱渫洝分袛M定了聯(lián)席會議制度:國家廣電總局、文化部和美國電影協(xié)會三方將定時舉辦聯(lián)席會議,交換影片及家庭錄像產(chǎn)品的上映發(fā)行信息,研究和協(xié)商打擊盜版家庭錄像產(chǎn)品、保護(hù)電影版權(quán)的行動方案。2、項目競爭力會展定位的號召力本次電影展是重要展示國內(nèi)現(xiàn)在的電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品,有助于推動中國電影歷史、文化、藝術(shù)的研究;有助于豐富廣大人民的群眾文化生活,哺育更多的電影觀眾;有助于加強(qiáng)對廣大觀眾進(jìn)行電影文化、電影藝術(shù)的教育;有助于擴(kuò)大中國電影的對外宣傳和國際交流;有助于推動整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展機(jī)構(gòu)的品牌影響電影應(yīng)當(dāng)作為一種整體品牌來經(jīng)營。有關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)就是一種品牌的開發(fā)、延伸和衍生。就好萊塢而言,影片品牌以一定時期的票房價值來體現(xiàn),明星品牌是能夠長久開發(fā)和挖掘的無形資產(chǎn),而有關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)則是電影品牌獲利的核心所在。米老鼠歷經(jīng)70年,卻仍然是好萊塢含有生命力的電影產(chǎn)品品牌,每年為迪斯尼帶來10億美元的營業(yè)額。電影品牌,應(yīng)當(dāng)凝聚著更深厚的人文價值內(nèi)涵和文化歷史意義,呈現(xiàn)品牌形象和品牌價值,而不是以公司或國家的形式來體現(xiàn)。中國電影必須“制造”電影品牌,通過電影品牌獲得成功的市場效益和文化影響。惟有品牌及其延伸,才干獲取盡量多的利潤。參展商和觀眾的構(gòu)成參展商是在電影產(chǎn)業(yè)占有重大份額的公司,重要有中國電影集團(tuán)公司、上海電影集團(tuán)公司、光線影業(yè)和華誼兄弟公司。觀眾重要是普通電影消費(fèi)人群,尚有運(yùn)用名人影星的人氣吸引的多個觀眾群體。3、辦展機(jī)構(gòu)優(yōu)劣勢分析本次電影展的辦展機(jī)構(gòu)是廣東省清遠(yuǎn)市文化局。優(yōu)勢:文化體制改革,清遠(yuǎn)市文化局、清遠(yuǎn)市廣播電視局、清遠(yuǎn)市新聞出版辦公室、清遠(yuǎn)市社會文化管理委員會辦公室合并組建了清遠(yuǎn)市文化廣電新聞出版局(加掛清遠(yuǎn)市版權(quán)局、清遠(yuǎn)市文化市場管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牌子),并與清遠(yuǎn)市體育局合署辦公,為清遠(yuǎn)市人民政府主管全市文化、廣播電視、新聞出版、版權(quán)和體育工作的政府工作部門。機(jī)構(gòu)改革后,在中國特色社會主義理論的指導(dǎo)下,清遠(yuǎn)市文化廣電新聞出版和體育各項工作獲得了長足發(fā)展,為推動清遠(yuǎn)市經(jīng)濟(jì)社會的科學(xué)發(fā)展作出了主動的奉獻(xiàn)。全市建有廣播電視臺8個,有線電視顧客4354戶,廣播電視覆蓋率97.7%;電視節(jié)目豐富多彩,安全播出不停強(qiáng)化。清遠(yuǎn)市華影電影發(fā)行放映有限公司是經(jīng)清遠(yuǎn)市文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組和清遠(yuǎn)市文化廣電新聞出版局同意成立的經(jīng)營性文化公司,主營電影發(fā)行、放映;電影技術(shù)培訓(xùn);電影放映設(shè)備安裝、維修;場地出租等業(yè)務(wù),是清遠(yuǎn)市唯一電影發(fā)行單位,擁有清遠(yuǎn)市電影放映權(quán)和10支數(shù)字電影放映隊、20支膠片電影放映隊,放映網(wǎng)絡(luò)遍及清遠(yuǎn)市各縣(市、區(qū))。清遠(yuǎn)市華影電影發(fā)行放映有限公司以“務(wù)實、誠信、勤奮、創(chuàng)新”為經(jīng)營理念,以發(fā)明性的合作關(guān)系為紐帶,以市場為導(dǎo)向,全方位開拓清遠(yuǎn)市電影發(fā)行放映市場,為全方面實施農(nóng)村電影放映工程、豐富廣大人民群眾的文化生活作出應(yīng)有的奉獻(xiàn)。劣勢:(一)缺少電影品牌,影片質(zhì)量不高諸多電影在上映后其同名圖書也相繼問世,例如《無極》、《手機(jī)》等影片,成為其影片整體收入的一部分。大多數(shù)影片未開發(fā)這塊領(lǐng)域。因素在于諸多電影沒有創(chuàng)出品牌;影片質(zhì)量不高,沒有得到觀眾的承認(rèn)或者有關(guān)書籍制作成本較高,售價高,不能吸引買者,市場需求小。提高電影本產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量,發(fā)明電影品牌,才干帶動有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(二)行業(yè)不規(guī)范,開發(fā)意識不高電影業(yè)還處在平穩(wěn)的發(fā)展階段,行業(yè)發(fā)展還沒有形成規(guī)模,原則性也不強(qiáng),部門分工不到位,諸多電影人沒有開發(fā)有關(guān)產(chǎn)品的意識,沒有專門的人從事這項工作,因此要提高從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)他們的見識和意識,更加好地大規(guī)模地發(fā)展有關(guān)產(chǎn)業(yè)。三、會展執(zhí)行方案分析1、對計劃舉辦的會展的基本框架進(jìn)行評定:會展名稱:清遠(yuǎn)首屆國內(nèi)電影展會展主題:以愛為名展品范疇:全國會展定位:面對全國電影行業(yè),重要關(guān)注有關(guān)感情這方面題材的電影評定成果:無沖突辦展時間:6月10日——6月15日辦展頻率:5次,一天一次評定成果:符合展品范疇所在產(chǎn)業(yè)的特性會展舉辦地點:xx國際會展中心評定成果:適合舉辦該展品會展規(guī)模:中型會展定位:重要推廣優(yōu)秀小成本和xx成本電影評定成果:在辦展時間內(nèi),清遠(yuǎn)市政府在索尼公司的協(xié)辦下能舉辦中型規(guī)模和定位的會展,在電影產(chǎn)業(yè)里能舉辦如此規(guī)模的電影展會展的辦展機(jī)構(gòu):xx政府會展協(xié)辦機(jī)構(gòu):xxxx有限公司xx分公司評定成果:辦展機(jī)構(gòu)對電影產(chǎn)業(yè)熟悉2、對招展招商和宣傳推廣計劃評定招展:xx政府招商:xxxx有限公司xx分公司宣傳推廣:央視2套黃金時段播廣告,廣東衛(wèi)視黃金時段播廣告評定成果:可行3、會展項目財務(wù)分析招展計劃評定:可行招商計劃評定:可行宣傳推廣計劃評定:可行四、風(fēng)險預(yù)測和存在問題1、風(fēng)險預(yù)測和存在的問題(1)風(fēng)險預(yù)測和存在問題:展會的最大的特點是人流量大,人群密度大,受關(guān)注程度高,從某種程度上說,這是衡量活動成功的重要標(biāo)志。然而也正是由于這些特點,自它誕生以來就不可避免地會使人關(guān)注到活動的安全問題。一定要考慮產(chǎn)業(yè)狀況、綜合環(huán)境狀況、經(jīng)濟(jì)文化狀況等多方面因素,方便減少對應(yīng)的風(fēng)險。會展活動舉辦地的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)僅是因地制宜原則的一種考慮因素。如果一種地區(qū)缺少良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),但是其商業(yè)流通和綜合環(huán)境好,照樣能夠成為會展活動的舉辦地。由政府工作報告放映出:經(jīng)濟(jì)實力邁上新臺階。重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速持續(xù)五年居全省首位,總量在全省排位大幅提高。,全市生產(chǎn)總值突破千億元,達(dá)1112.5億元,比上年增加20.8%,人均生產(chǎn)總值2.89萬元,比上年增加18.9%,來源于清遠(yuǎn)的財政總收入170.7億元,比上年增加47.1%;地方財政普通預(yù)算收入72.8億元,比上年增加45.5%,在中國社科院公布的《都市競爭力藍(lán)皮書》中,我市被列為持續(xù)5年穩(wěn)定增加的十個都市之一,綜合增加競爭力排名第5位,是粵港澳地區(qū)唯一入選都市。辦電影展有關(guān)財政方面的風(fēng)險是能夠控制的。政府也是會就提高清遠(yuǎn)在影視業(yè)經(jīng)濟(jì)而大力支持,舉辦會展能夠拉動許多有關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì):如舉辦會展時,能夠帶動會展中心附近的賓館和飲食業(yè),更是借此機(jī)會向外界展示清遠(yuǎn)的旅游業(yè)、獨特地理環(huán)境等等。方便引進(jìn)更多的技術(shù)和吸引人才共同發(fā)展清遠(yuǎn)。更是為了不停提高清遠(yuǎn)市人們的生活水平;隨著清遠(yuǎn)本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的觀念逐步發(fā)生變化,但是還沒有真正進(jìn)入到以享有為最高原則。因此電影的投資收益回報應(yīng)當(dāng)是細(xì)水長流的形式,并且收益能夠從三個層次來考慮,第一,電影產(chǎn)品的單一銷售;第二,電影產(chǎn)品的綜合開發(fā);第三,產(chǎn)品所帶來的產(chǎn)業(yè)鏈的整體收益。而電影產(chǎn)業(yè)化將實現(xiàn)電影產(chǎn)品所帶來的產(chǎn)業(yè)鏈整體收益,實現(xiàn)電影產(chǎn)品收益的最大化。2、努力的方向(2)努力的方向:經(jīng)濟(jì)實力的不停提高,會展中心的技術(shù)設(shè)備要更新,以全新的面貌迎接外地的參展商;尚有會展中心附近的賓館和飲食方面要提高到一定的檔次來,讓參展商有個賓至如歸的感覺。尚有最重要的是交通便利,讓別人懂得到清遠(yuǎn)這兒來是:(清遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì))路,越走越寬,有發(fā)展前景!電影是深受人民群眾愛慕的文化娛樂形式之一,電影產(chǎn)業(yè)屬于科技含量高、附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染小的文化產(chǎn)業(yè)。大力繁華發(fā)展電影產(chǎn)業(yè),對于加強(qiáng)社會主義文化建設(shè)、滿足人民群眾精神文化需求、增進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展,對于擴(kuò)大中華文化國際競爭力和影響力,增強(qiáng)國家文化軟實力含有重要意義。近年來,電影業(yè)深化改革、銳意創(chuàng)新,產(chǎn)品日益豐富、市場日益活躍,獲得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。針對電影媒體廣告投放面臨的困境,能夠有不同的解決思路:
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