品牌設(shè)計(jì)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下浙江大學(xué)

品牌設(shè)計(jì)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下浙江大學(xué)浙江大學(xué)

第一章測試

小罐茶在品牌人格化中對(duì)應(yīng)的是人的個(gè)性特征中的哪個(gè)維度（）。

A:真誠

B:有教養(yǎng)

C:有能力

D:刺激

答案:有教養(yǎng)

在早期的品牌價(jià)值論中，認(rèn)為品牌的價(jià)值包含（）。

A:品牌附加值

B:品牌原值

C:品牌追加值

D:品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值

答案:品牌附加值

;品牌原值

;品牌追加值

針對(duì)中國國家品牌戰(zhàn)略，習(xí)近平總書記提出（）。

A:中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變

B:中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變

C:中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變

D:中國數(shù)量向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變

答案:中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變

;中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變

;中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變

19世紀(jì)的工業(yè)革命的興起和商業(yè)格局的變化下，現(xiàn)代的“品牌”概念開始形成。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌爆點(diǎn)是不可復(fù)制的，且具有明確的指向性。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第二章測試

品牌接觸點(diǎn)的管理不包括（）。

A:無差別的設(shè)置品牌接觸點(diǎn)

B:研究品牌接觸點(diǎn)對(duì)客戶的影響力

C:識(shí)別已有的和應(yīng)有的品牌接觸點(diǎn)

D:評(píng)估品牌接觸點(diǎn)

答案:無差別的設(shè)置品牌接觸點(diǎn)

一份好的對(duì)內(nèi)創(chuàng)意簡報(bào)應(yīng)滿足（）。

A:羅列，堆砌所有信息

B:清晰，直觀的信息傳達(dá)

C:簡潔，明確的創(chuàng)意訴求

D:能激發(fā)出創(chuàng)意人員的靈感

答案:清晰，直觀的信息傳達(dá)

;簡潔，明確的創(chuàng)意訴求

;能激發(fā)出創(chuàng)意人員的靈感

品牌規(guī)劃就是品牌主為了實(shí)現(xiàn)某種品牌目標(biāo)，采用科學(xué)的品牌策略，有計(jì)劃地設(shè)計(jì)、制訂品牌營銷方案的過程。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

品牌調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的、有計(jì)劃地收集、整理和分析有關(guān)供求和資源的各種信息，把握市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為營銷策略制定和企業(yè)決策提供正確依據(jù)的信息管理活動(dòng)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

品牌策略的實(shí)際操作中，宏觀品牌策略與微觀品牌策略絕對(duì)不能交叉。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第三章測試

利用具有相同屬性而形式不同的圖形替代畫面中的一部分或完全替代主題形象的類比方法是（）。

A:并置比較

B:超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)

C:直陳結(jié)果

D:置換替代

答案:置換替代

著名品牌“香奈兒”的標(biāo)志屬于以下哪種組合方式（）。

A:品牌跨界組合

B:圖形與文字的組合

C:圖形與圖形的組合

D:文字符號(hào)的組合

答案:文字符號(hào)的組合

關(guān)于類比思維創(chuàng)意的說法正確的是（）。

A:置換替代只有“局部置換”一種形式

B:超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)是幻想類比的一種具體應(yīng)用

C:直陳結(jié)果是因果類比的具體應(yīng)用

D:類比法又稱“比較類推法”，是一種思維形式和邏輯方法

答案:超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)是幻想類比的一種具體應(yīng)用

;直陳結(jié)果是因果類比的具體應(yīng)用

;類比法又稱“比較類推法”，是一種思維形式和邏輯方法

品牌傳播的創(chuàng)新需要通過現(xiàn)代的技術(shù)手段和傳播媒介來實(shí)現(xiàn)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

從眾型思維障礙可以靠求異思維來突破。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第四章測試

以下哪一項(xiàng)不屬于符號(hào)表征（）。

A:小動(dòng)物的符號(hào)

B:高跟鞋的符號(hào)

C:煙斗的符號(hào)

D:領(lǐng)帶的符號(hào)

答案:小動(dòng)物的符號(hào)

以下哪些采用了移植思維創(chuàng)意法（）。

A:集裝箱外型的鞋盒

B:鋁制茶葉罐

C:圓柱形玻璃杯

D:水母形狀的燈具

答案:集裝箱外型的鞋盒

;水母形狀的燈具

品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維包括（）。

A:聯(lián)想思維創(chuàng)新法

B:類比思維創(chuàng)新法

C:移植思維創(chuàng)新法

D:列舉思維創(chuàng)新法

答案:聯(lián)想思維創(chuàng)新法

;類比思維創(chuàng)新法

;移植思維創(chuàng)新法

;列舉思維創(chuàng)新法

相近聯(lián)想是指在形狀，結(jié)構(gòu)，功能、性質(zhì)上相似的事物間所形成的聯(lián)想。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

視覺化就是指用視覺的形式來呈現(xiàn)概念、理論、原理等。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章測試

關(guān)于品牌標(biāo)志字體的說法，不正確的是（）。

A:手寫體具有藝術(shù)化、形象生動(dòng)、親和力，便于情感傳遞

B:規(guī)范設(shè)計(jì)字體代表的是嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范

C:在選擇標(biāo)志字體時(shí)，無需考慮品牌風(fēng)格和調(diào)性

D:書法體代表的是深厚的文化底蘊(yùn)

答案:在選擇標(biāo)志字體時(shí)，無需考慮品牌風(fēng)格和調(diào)性

以下哪一項(xiàng)內(nèi)容不屬于品牌管理（）。

A:可口可樂的事件營銷

B:LV和藝術(shù)家的聯(lián)名跨界

C:麻省理工學(xué)院?；盏母?/p>

D:谷歌logo的設(shè)計(jì)

答案:谷歌logo的設(shè)計(jì)

中世紀(jì)，西方貴族之間不同的標(biāo)識(shí)，具有哪些功能（）。

A:裝飾功能

B:宣傳功能

C:包裝功能

D:指示識(shí)別功能

答案:裝飾功能

;指示識(shí)別功能

按照標(biāo)志的形式劃分，可以分為（）。

A:圖文同構(gòu)標(biāo)志

B:圖文組合標(biāo)志

C:圖形標(biāo)志

D:文字標(biāo)志

答案:圖文同構(gòu)標(biāo)志

;圖文組合標(biāo)志

;圖形標(biāo)志

;文字標(biāo)志

輔助圖形的形式多樣，沒有固定的模式，設(shè)計(jì)輔助圖形時(shí)所要遵循的原則是以表達(dá)品牌內(nèi)涵為主導(dǎo)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第六章測試

星巴克上線手機(jī)鬧鐘應(yīng)用及其配套活動(dòng)體現(xiàn)出品牌傳播策略中的（）。

A:高密度滲透

B:互動(dòng)性

C:個(gè)性化精準(zhǔn)定位

D:碎片化

答案:互動(dòng)性

新媒體時(shí)代背景下，品牌傳播的策略中，較之從前未發(fā)生改變的是（）。

A:媒介生態(tài)環(huán)境

B:品牌傳播的鏈條

C:品牌的基本屬性

D:分析的視角

答案:品牌的基本屬性

;分析的視角

碎片化的信息不全面、不完整，但因?yàn)楸阌谡J(rèn)知，容易形成信息獲取的成因反饋而帶有巨大商業(yè)價(jià)值。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌價(jià)值的根基是與客戶產(chǎn)生情感共鳴。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

新媒體時(shí)代背景下的品牌傳播策略中，更加凸顯出消費(fèi)者主導(dǎo)轉(zhuǎn)型。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第七章測試

以下哪一項(xiàng)不屬于化妝品品牌的發(fā)展時(shí)期（）。

A:古代化妝品時(shí)期

B:天然與合成共生時(shí)期

C:天然化妝品時(shí)期

D:合成化妝品時(shí)期

答案:天然化妝品時(shí)期

關(guān)于快消品的說法中，正確的是（）。

A:大部分快消品處于消費(fèi)者的“絕對(duì)購買力”之內(nèi)

B:快消品也叫快速消費(fèi)品

C:快消品一般價(jià)格較高

D:快消品品均使用壽命較短

答案:大部分快消品處于消費(fèi)者的“絕對(duì)購買力”之內(nèi)

;快消品也叫快速消費(fèi)品

;快消品品均使用壽命較短

服裝品牌的消費(fèi)層級(jí)受哪些因素的影響（）。

A:地理位置

B:傳統(tǒng)文化

C:生活背景

D:宗教信仰

答案:傳統(tǒng)文化

;生活背景

;宗教信仰

餐飲品牌的服務(wù)體驗(yàn)中，對(duì)外表現(xiàn)為（）。

A:文化活動(dòng)

B:營銷活動(dòng)

C:組織管理

D:公共關(guān)系的建立

答案:文化活動(dòng)

;營銷活動(dòng)

;公共關(guān)系的建立

文化按照結(jié)構(gòu)解剖的兩分說，分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第八章測試

以下哪一項(xiàng)不屬于健康食品的特點(diǎn)（）。

A:美味

B:傳統(tǒng)

C:安全

D:營養(yǎng)

答案:傳統(tǒng)

國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌的現(xiàn)狀（）。

A:各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)熱潮的涌現(xiàn)

B:農(nóng)業(yè)品牌承載國家品牌的使命

C:農(nóng)業(yè)品牌具有國家政策的支持

D:農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)具有旺盛的需求

答案:各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)熱潮的涌現(xiàn)

;農(nóng)業(yè)品牌承載國家品牌的使命

;農(nóng)業(yè)品牌具有國家政策的支持

;農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)具有旺盛的需求

鄉(xiāng)村品牌按照內(nèi)容進(jìn)行分解，包括（）。

A:住宿品品牌

B:文化品品牌

C:農(nóng)產(chǎn)品品牌

D:旅游品品牌

答案:住宿品品牌

;文化品品牌

;農(nóng)產(chǎn)品品牌

;旅游品品牌

全產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌是以產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)要素為主，兼顧自然與人文要素。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

農(nóng)業(yè)品牌logo主形象的設(shè)計(jì)是將代表性元素進(jìn)行抽離、組合、創(chuàng)意而形成的。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第九章測試

品牌核心層面的發(fā)展趨勢不包括（）。

A:老字號(hào)品牌的復(fù)興

B:全面收集用戶數(shù)據(jù)

C:回歸品牌本質(zhì)問題的思考

D:構(gòu)建全方位品牌體驗(yàn)

答案:全面收集用戶數(shù)據(jù)

關(guān)于IP（IntellectualProperty）的說法中，正確的是（）。

A:IP僅僅是一種概念

B:IP是創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果

C:IP是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)

D:IP是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品

答案:IP是創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果

;IP是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)

;IP是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品

在IP概念泛化的背景下，以下哪些內(nèi)容可以看作是IP（）。

A:電子產(chǎn)品

B:動(dòng)漫

C:電子游戲

D:電影角色

答案:動(dòng)漫

;電子游戲

;電影角色

品牌體驗(yàn)的內(nèi)容涵蓋了（）。

A:產(chǎn)