第07章 市場調(diào)查報告

章市場調(diào)查報告

2021/5/91一、市場調(diào)查報告的特點（一）指導(dǎo)性（二）綜合性（三）時效性（四）紀實性（五）針對性2021/5/92二、市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)（一）標題：應(yīng)是文章內(nèi)容的高度概括。必要時可以加副標題。（例3）（二）目錄：（三）前言：（四）正文：（五）結(jié)尾：（六）附件：2021/5/93二、市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)（二）目錄：目錄篇幅一般不要超過一頁，目錄級別一般不要超過三級。（三）前言：簡明扼要地交代調(diào)查目的、調(diào)查方法、調(diào)查對象、調(diào)查時間等，必要時可簡要介紹調(diào)查對象的背景（見：例1、例2、例4、例5），或者直接以調(diào)查結(jié)果作為開頭（見：例6）。2021/5/94二、市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)（四）正文：是市場調(diào)查報告的主體部分，它一般可以分為對客觀情況介紹、對未來走勢的預(yù)測、對相關(guān)部門的建議等。正文部分的內(nèi)容較多，可以按問題的性質(zhì)歸納為幾大類，以小標題或提問句的形式進行有條理的表述；也可以按時間、地點等順序進行表述。2021/5/95二、市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)（五）結(jié)尾：市場調(diào)查報告的結(jié)尾一般是對前文的自然收尾。結(jié)尾要對前文實事求是的分析歸納出一個有根據(jù)、恰如其分而以簡潔有力的結(jié)論，并且給出一些建議。（六）附件：一般包括數(shù)據(jù)及原始資料、背景材料等。2021/5/96三、市場調(diào)查報告的寫作要求（一）目標明確，講求時效（二）條理清晰，表述簡要2021/5/97四、寫作市場調(diào)查報告應(yīng)注意的事項（一）實事求是（二）調(diào)查合理（三）資料詳實（四）論證合理（五）結(jié)論明確（六）建議恰當2021/5/98五、實例析評這是一份市場調(diào)查報告。標題點明調(diào)查對象是一地的淡水魚加工業(yè)。正文導(dǎo)言部分介紹了調(diào)查對象的基本情況，提出了淡水魚加工的產(chǎn)業(yè)化問題，以使讀者對所調(diào)查的對象能形成一個總體印象。2021/5/99五、實例析評正文主體分兩大部分。第一部分從六個方面闡述了“淡水魚加工業(yè)的現(xiàn)狀與存在問題”。材料充分，且能注重數(shù)字說明，得出的結(jié)論，即對存在問題的定性看法建立在有理有據(jù)的分析歸納之上，較令人信服；第二部分為“做大做強”談水魚加工業(yè)的“建議和措施”，針對性強，順理成章，合情合理，具有現(xiàn)實性和可操作性。2021/5/910五、實例析評文章語言簡練、準確，層次分明。內(nèi)容顯