生活中的營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下江西財經(jīng)職業(yè)學院

生活中的營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下江西財經(jīng)職業(yè)學院江西財經(jīng)職業(yè)學院

第一章測試

市場營銷起源于（

）

A:英國B:美國C:法國D:日本

答案:美國

（

）最容易導致市場營銷近視。

A:產(chǎn)品觀念

B:推銷觀念C:生產(chǎn)觀念D:市場營銷觀念

答案:產(chǎn)品觀念

4Rs理論由（

）于2001年提出。

A:勞特朋B:菲利普?科特勒C:杰羅姆?麥卡錫D:唐·舒爾茨

答案:唐·舒爾茨

4Ps包括（

）

A:促銷B:價格C:產(chǎn)品D:渠道

答案:促銷;價格;產(chǎn)品;渠道

市場營銷哲學是企業(yè)·在開展市場營銷活動的過程中，在處理（

）三者利益方面所持的態(tài)度、思想和觀念。

A:企業(yè)B:顧客C:社會D:政府

答案:企業(yè);顧客;社會

市場的構(gòu)成要素包括（

）

A:購買力B:支付能力C:人口D:購買欲望

答案:購買力;人口;購買欲望

市場營銷的最高境界就是要使推銷成為不必要。

A:對B:錯

答案:對

第二章測試

前兩年很多人熱衷在朋友圈曬支付寶賬單其實支撐這個賬單背后的主要是（

）技術(shù)。

A:互聯(lián)網(wǎng)B:云計算C:人工智能D:大數(shù)據(jù)

答案:大數(shù)據(jù)

從更大的視角來看，所有的企業(yè)都在爭奪消費者有限的購買能力，他們開啟了異常針對消費者的（

）。

A:時間爭奪戰(zhàn)B:錢包爭奪戰(zhàn)

答案:錢包爭奪戰(zhàn)

（

）是生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但提供不同規(guī)格、型號、款式的競爭者。

A:愿望競爭者B:品牌競爭者C:一般競爭者D:產(chǎn)品形式競爭者

答案:產(chǎn)品形式競爭者

從消費需求的角度劃分，企業(yè)的競爭者一般包括（

）

A:產(chǎn)品形式競爭者B:品牌競爭者C:一般競爭者D:愿望競爭者

答案:產(chǎn)品形式競爭者;品牌競爭者;一般競爭者;愿望競爭者

目前自然環(huán)境發(fā)展的趨勢是（

）

A:能源成本日益高漲B:環(huán)境污染日益嚴重C:政府對自然資源管理的干預增強D:自然資源日益短缺

答案:能源成本日益高漲;環(huán)境污染日益嚴重;政府對自然資源管理的干預增強;自然資源日益短缺

目前科學技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢主要是(

)。

A:互聯(lián)網(wǎng)B:人工智能C:大數(shù)據(jù)D:云計算

答案:人工智能;大數(shù)據(jù);云計算

一般競爭者是指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者。

A:對B:錯

答案:錯

第三章測試

（

）對消費者的行為具有最廣泛、最深遠的影響。

A:個人因素B:心理因素C:文化因素D:社會因素

答案:文化因素

從身邊親朋好友處得來的信息屬于（

）

A:個人來源B:公共來源C:經(jīng)驗來源D:商業(yè)來源

答案:個人來源

影響消費者購買行為的因素包括（

）

A:社會因素B:個人因素C:心理因素D:文化因素

答案:社會因素;個人因素;心理因素;文化因素

消費者購買決策過程可分為（

）

A:購后行為B:評價方案C:實施購買D:收集信息E:認識需要

答案:購后行為;評價方案;實施購買;收集信息;認識需要

沖動性購買行為可分為（

）

A:提醒式?jīng)_動性購買B:建議性沖動性購買C:純粹沖動性購買D:計劃性沖動性購買

答案:提醒式?jīng)_動性購買;建議性沖動性購買;純粹沖動性購買;計劃性沖動性購買

求異心理是指某些消費者對市場上不常見的產(chǎn)品的追求。

A:對B:錯

答案:錯

參照群體對消費者購買行為的影響，表現(xiàn)在三個方面：行為規(guī)范、信息和價值表現(xiàn)。

A:對B:錯

答案:錯

第四章測試

（

）是企業(yè)擬為之提供產(chǎn)品和服務的顧客群。

A:目標市場B:營銷組合C:市場定位D:市場細分

答案:目標市場

企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品來滿足整個市場的各種消費者的需要的是（

）。

A:集中性市場營銷戰(zhàn)略B:差異性市場營銷戰(zhàn)略C:無差異性市場營銷戰(zhàn)略D:核心性市場營銷戰(zhàn)略

答案:無差異性市場營銷戰(zhàn)略

消費者市場細分的依據(jù)包括（

）

A:人口細分B:心理細分C:地理細分D:行為細分

答案:人口細分;心理細分;地理細分;行為細分

目標市場營銷戰(zhàn)略包括（

）

A:無差異性市場營銷戰(zhàn)略B:核心性市場營銷戰(zhàn)略C:差異性市場營銷戰(zhàn)略D:集中性市場營銷戰(zhàn)略

答案:無差異性市場營銷戰(zhàn)略;差異性市場營銷戰(zhàn)略;集中性市場營銷戰(zhàn)略

市場定位的方法有（

）

A:使用者類型定位B:產(chǎn)品特色定位C:使用場合定位D:競爭需要定位E:產(chǎn)品利益定位

答案:使用者類型定位;產(chǎn)品特色定位;使用場合定位;競爭需要定位;產(chǎn)品利益定位

消費者需求千差萬別，消費需求的絕對差異性造成了市場細分的必要性。

A:錯B:對

答案:對

差異性市場營銷戰(zhàn)略的前提是消費者的需求是沒有差異的。

A:對B:錯

答案:錯

第五章測試

（

）是指把數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品放在同一容器內(nèi)進行包裝，以方便消費者購買、攜帶和使用。

A:配套包裝策略B:附贈品包裝策略C:類似包裝策略D:等級包裝策略

答案:配套包裝策略

（

）是采用新技術(shù)、新材料，對現(xiàn)有產(chǎn)品進行較大革新，能給使用者帶來新利益的新產(chǎn)品。

A:換代新產(chǎn)品B:仿制新產(chǎn)品C:改進新產(chǎn)品D:全新產(chǎn)品

答案:換代新產(chǎn)品

產(chǎn)品生命周期可以分為（

）

A:成長期B:衰退期C:成熟期D:導入期

答案:成長期;衰退期;成熟期;導入期

品牌包含（

）。

A:品牌內(nèi)涵B:品牌標志C:品牌名稱D:品牌價值

答案:品牌標志;品牌名稱

新產(chǎn)品具體可分為（

）。

A:改進新產(chǎn)品B:仿制新產(chǎn)品C:換代新產(chǎn)品D:全新產(chǎn)品

答案:改進新產(chǎn)品;仿制新產(chǎn)品;換代新產(chǎn)品;全新產(chǎn)品

產(chǎn)品是任何能夠提供給市場供關(guān)注、獲得、使用或消費，并可以滿足需要或欲望的東西。

A:錯B:對

答案:對

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的物理壽命、使用壽命。

A:錯B:對

答案:錯

第六章測試

尾數(shù)9是利用人們的（

）

A:求廉心理B:圖吉利心理C:從眾心理D:便利心理

答案:求廉心理

企業(yè)進行隱性漲價的原因不包括（

）

A:維持利潤B:成本下降C:消費者對價格敏感D:成本壓力

答案:成本下降

價格錨點的選擇包括（

）

A:高價錨定

B:并排錨定C:原價錨定D:建議零售價錨定

答案:高價錨定

;并排錨定;原價錨定;建議零售價錨定

招徠定價的目的是（

）

A:清理庫存B:回饋老顧客，維系客戶關(guān)系，增加顧客黏性C:吸引新顧客，增加顧客數(shù)量，擴大市場份額D:帶動其他商品的銷售

答案:清理庫存;回饋老顧客，維系客戶關(guān)系，增加顧客黏性;吸引新顧客，增加顧客數(shù)量，擴大市場份額;帶動其他商品的銷售

需求差別定價的具體形式有（

）

A:地點差別定價B:時間差別定價C:產(chǎn)品形式差別定價D:顧客差別定價

答案:地點差別定價;時間差別定價;產(chǎn)品形式差別定價;顧客差別定價

招徠定價適合那些經(jīng)營商品或提供服務品種豐富的企業(yè)。

A:對B:錯

答案:對

減量不加價和換包裝出新品都是隱形漲價的形式。

A:對B:錯

答案:對

第七章測試

（

）最初發(fā)源于東北，以吸引大學生為主。

A:南派傳銷B:北派傳銷

答案:北派傳銷

（

）是實行儲銷一體、批零兼營，以提供有限服務和低價格商品為主要特征的零售業(yè)態(tài)。

A:購物中心B:便利店C:倉儲商店D:百貨商場

答案:倉儲商店

傳銷的表現(xiàn)形式有（

）

A:騙取入門費B:拉人頭、發(fā)展下線C:團隊計酬，層級返利D:提供商品銷售獲利

答案:騙取入門費;拉人頭、發(fā)展下線;團隊計酬，層級返利

屬于有店鋪零售業(yè)態(tài)的有（

）

A:便利店B:自動售貨亭C:直銷D:超市

答案:便利店;超市

以下屬于傳銷信號的是（

）

A:考察項目B:多層分銷C:自愿連鎖經(jīng)營D:北部灣開發(fā)E:五級三晉制F:發(fā)展下線

答案:考察項目;多層分銷;自愿連鎖經(jīng)營;北部灣開發(fā);五級三晉制;發(fā)展下線

傳銷實質(zhì)上是一種經(jīng)濟邪教。

A:對B:錯

答案:對

渠道扁平化代表消滅中間商。

A:錯B:對

答案:錯

第八章測試

USP是指（

）。

A:市場定位B:產(chǎn)品生命周期C:獨特的銷售主張D:售點廣告

答案:獨特的銷售主張

世界上最偉大的推銷員是（

）

A:杰羅姆?麥卡錫B:喬?吉拉德C:菲利普?科特勒D:唐·舒爾茨

答案:喬?吉拉德

廣告按照所投放的媒體，可以將廣告分為（

）。

A:報紙廣告B:電視廣告C:廣播廣告D:雜志廣告

答案:報紙廣告;電視廣告;廣播廣告;雜志廣告

銷售人員的薪酬結(jié)構(gòu)有（

）

A:基本工資加傭金加獎金制B:純傭金制C:基本工資加獎金制D:基本工資加傭金制E:純薪金制

答案:基本工資加傭金加獎金制;純傭金制;基本工資加獎金制;基本工資加傭金制;純薪金制

銷售人員應具備的素質(zhì)有（

）

A:創(chuàng)新精神B:良好的心理承受能力，堅定的自信心C:扎實的市場營銷知識D:吃苦耐勞的精神

答案:創(chuàng)新精神;良好的心理承受能力，堅定的自信心;扎實的市場營銷知識;吃苦耐勞的精神

雙十一目前已成為全民的購物狂歡季。

A:對B:錯

答案:對

公共關(guān)系是短期行為。

A:對B:錯

答案:錯

第九章測試

（

）是城市營銷的主導主體。

A:非營利機構(gòu)B:政府C:居民D:企業(yè)

答案:政府

高校是典型的（

）

A:營利機構(gòu)B:非營利機構(gòu)

答案:非營利機構(gòu)

從人生不同階段來說，最需要個人營銷的是（

）階段。

A:婚戀B:工作C:應聘D:學習

答案:婚戀;應聘

高校營銷的對象包括（

）

A:學生家長B:企業(yè)C:學生D:政府E:社會公眾

答案:學生家長;企業(yè);學生;政府;社會公眾

城市營銷的目的有（

）

A:吸引居民的注意力B:吸引更多投資者前來投資，為城市創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境C: