市場營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學院

市場營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學院安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學院

項目一測試

市場營銷管理的實質(zhì)是（）。

A:生產(chǎn)管理B:需求管理C:刺激需求D:銷售管理

答案:需求管理

市場營銷的核心是（）。

A:交換B:生產(chǎn)C:促銷D:分配

答案:交換

從營銷學的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是（）。

A:滿足消費者的需求和欲望B:獲取利潤C:求得生存和發(fā)展D:把商品推銷給消費者

答案:滿足消費者的需求和欲望

市場營銷就是推銷和廣告。（）

A:錯B:對

答案:錯

購買力就是人們支付貨幣購買商品或勞務的能力。（）

A:對B:錯

答案:對

項目二測試

與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（）。

A:微觀營銷環(huán)境B:營銷環(huán)境C:宏觀營銷環(huán)境D:營銷組合

答案:微觀營銷環(huán)境

旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)爭奪消費者而相互競爭，它們彼此之間是（）。

A:愿望競爭者B:屬類競爭者C:品牌競爭者D:產(chǎn)品形式競爭者

答案:愿望競爭者

（）是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。

A:中間商B:廣告商C:供應商D:經(jīng)銷商

答案:供應商

（）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。

A:營銷中間商B:制造商C:供應商D:廣告商

答案:營銷中間商

威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被叫做（）。

A:困難業(yè)務B:成熟業(yè)務C:冒險業(yè)務D:理想業(yè)務

答案:冒險業(yè)務

項目三測試

市場調(diào)研的一般過程中首要的工作是（）。

A:調(diào)研對象的確定B:調(diào)研問題確定和日標陳述C:調(diào)查方法選擇與設計D:數(shù)據(jù)收集

答案:調(diào)研問題確定和日標陳述

市場調(diào)查工作中，哪個階段是現(xiàn)場實施階段。（）

A:研究階段B:搜集資料階段C:總結(jié)階段D:可行性評估階段

答案:搜集資料階段

下列調(diào)查中，屬于消費者市場調(diào)查的是（）

A:對某種拖拉機市場的調(diào)查B:對服裝市場的調(diào)查C:對鋼材市場的調(diào)查D:對化肥市場的調(diào)查

答案:對服裝市場的調(diào)查

市場分析中的消費者購買類型銷售分析，主要是為了（）。

A:分析市場發(fā)展趨勢B:找出市場變化規(guī)律C:了解產(chǎn)品使用對象D:提高市場占有率

答案:提高市場占有率

以下哪一種調(diào)查不是市場調(diào)查的范圍（）。

A:刑事案件B:廣告研究C:市場營銷環(huán)境D:消費者行為研究

答案:刑事案件

項目四測試

滿足最終消費者的需求，是市場營銷活動的（）。

A:起點和終點B:終點C:中間點D:起點

答案:起點和終點

個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（）。

A:社交需要B:安全需要C:生理需要D:尊重需要

答案:安全需要

馬斯洛認為人類最高層次的需要是（）。

A:社交需要B:安全需要C:生理需要D:自我實現(xiàn)的需要

答案:自我實現(xiàn)的需要

消費者暫不實現(xiàn)購買甚至改變購買意向，往往是受到（）的影響。

A:別人的態(tài)度B:品牌信念C:預期風險D:意外情況

答案:預期風險

在消費者購買決策中，對是否買、為何買、如何買、何處買等購買決策做出最終決定的人是（）。

A:決策者B:發(fā)起者C:購買者D:使用者

答案:決策者

項目五測試

市場細分的概念是20世紀50年代中期美國市場營銷學家（）提出的。

A:鮑敦B:溫德爾·史密斯C:基恩·凱洛西爾D:菲利普·科特勒

答案:溫德爾·史密斯

消費需求客觀存在（）。

A:相對同質(zhì)性B:絕對差異性和相對同質(zhì)性C:絕對差異性D:相對差異性

答案:絕對差異性和相對同質(zhì)性

下列哪項不屬于有效市場細分必須滿足的條件。（）

A:可對比性B:差異性C:可衡量性D:可贏利性

答案:可對比性

企業(yè)目前的資源能否通過適當?shù)臓I銷組合有效進入該細分市場并為之服務，這是有效市場細分的（）條件。

A:差異性B:可進入性C:可盈利性D:可衡量性

答案:可進入性

采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。

A:市場適應性強B:市場占有率高C:需求滿足程度高D:成本的經(jīng)濟性

答案:成本的經(jīng)濟性

項目六測試

產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。

A:產(chǎn)品項目B:產(chǎn)品種類C:產(chǎn)品品牌D:產(chǎn)品線

答案:產(chǎn)品線

產(chǎn)品組合的（）是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少。

A:關聯(lián)度B:深度C:寬度D:長度

答案:深度

品牌有利于保護（）的合法權(quán)益。

A:生產(chǎn)商B:商品所有者C:經(jīng)銷商D:品牌所有者

答案:品牌所有者

企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎，一般會選擇（）策略。

A:分類品牌B:復合品牌C:多品牌D:統(tǒng)一品牌

答案:多品牌

企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（）。

A:品牌轉(zhuǎn)移B:品牌擴展C:品牌更新D:品牌再定位

答案:品牌擴展

項目七測試

企業(yè)為激勵顧客購買更多物品而給予那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一定的折扣，稱為（）。

A:現(xiàn)金折扣B:季節(jié)折扣C:推廣折扣D:數(shù)量折扣

答案:數(shù)量折扣

企業(yè)為適應和滿足消費者“不在于價格的多少，而在于商品能否顯示其身份和地位”的消費心理，最適宜用（）法。

A:反向定價B:招徠定價C:尾數(shù)定價D:聲望定價

答案:聲望定價

柯達公司將照相機的價格定得較低，而將膠卷的價格定得較高，成為利潤的主要來源，這種定價策略是（）。

A:副產(chǎn)品定價B:分部定價C:關聯(lián)產(chǎn)品定價D:產(chǎn)品組合定價

答案:關聯(lián)產(chǎn)品定價

當企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產(chǎn)品成本的難以估算時，往往采?。ǎ┑亩▋r方法。

A:競爭價格B:投標C:逆向D:隨行就市

答案:隨行就市

一般而言，在（）市場上，如果競爭對手降價，企業(yè)必須隨之削價，否則顧客將轉(zhuǎn)向價格較低的競爭者。

A:同質(zhì)產(chǎn)品B:完全壟斷C:寡頭壟斷D:異質(zhì)產(chǎn)品

答案:同質(zhì)產(chǎn)品

項目八測試

當目標顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用（）。

A:長渠道B:短渠道C:窄渠道D:直接渠道

答案:長渠道

產(chǎn)品從制造商手中轉(zhuǎn)至最終消費者所經(jīng)歷的一系列流通環(huán)節(jié)連接起來形成的通道叫做（）。

A:生產(chǎn)渠道B:營銷渠道C:消費渠道D:分銷渠道

答案:分銷渠道

直接渠道也是（）。

A:一層渠道B:三層渠道C:二層渠道D:零層渠道

答案:零層渠道

企業(yè)過去的渠道經(jīng)驗和現(xiàn)行的市場營