市場營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下濰坊職業(yè)學(xué)院

市場營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下濰坊職業(yè)學(xué)院濰坊職業(yè)學(xué)院

模塊一測試

站在市場營銷學(xué)的角度，下列各項中不屬于市場的構(gòu)成要素的是（）。

A:購買力B:供給C:人口D:購買欲望

答案:供給

“酒香不怕巷子深”是典型的（）。

A:生產(chǎn)觀念B:產(chǎn)品觀念C:市場營銷觀念D:推銷觀念

答案:產(chǎn)品觀念

顧客就是上帝、“制造能夠銷售出去的東西，而不是銷售制造出來的東西”屬于（）。

A:生產(chǎn)觀念B:產(chǎn)品觀念C:市場營銷觀念D:推銷觀念

答案:市場營銷觀念

市場營銷組合是由四個基本因素組成的，簡稱“4Ps”（）。

A:價格B:分銷渠道C:生產(chǎn)D:促銷E:產(chǎn)品

答案:價格;分銷渠道;生產(chǎn);促銷;產(chǎn)品

營銷觀念的核心內(nèi)容就是企業(yè)在開展市場營銷的過程中如何正確處理（）之間的利益關(guān)系。

A:中間商B:供應(yīng)商C:企業(yè)D:消費者

答案:中間商;供應(yīng)商;企業(yè);消費者

如今在居民生活中經(jīng)常會遇到上門推銷的人員，這種推銷就是市場營銷（）

A:錯B:對

答案:錯

營銷者創(chuàng)造需要。（）

A:錯B:對

答案:錯

購買欲望是潛在購買需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實購買行為的重要條件。（）

A:錯B:對

答案:對

有人說，營銷意味著企業(yè)應(yīng)該先開拓市場后建工廠，這種說法對嗎？（）

A:對B:錯

答案:錯

社會營銷觀念指出：營銷者在制定策略時宜兼顧企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益，同時還要把保護、改善環(huán)境納入正式議程。（）

A:錯B:對

答案:對

模塊二測試

與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。被稱為（）。

A:微觀營銷環(huán)境B:營銷環(huán)境C:宏觀營銷環(huán)境D:營銷組合

答案:微觀營銷環(huán)境

咨詢公司是營銷中介企業(yè)中的（）機構(gòu)。

A:營銷服務(wù)B:中間商C:物流D:金融

答案:營銷服務(wù)

影響消費需求變化最活躍的因素是（）。

A:個人可支配收入B:個人收入C:可任意支配收入D:人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

答案:人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

企業(yè)要創(chuàng)造良好的市場營銷環(huán)境，必須首先加強企業(yè)內(nèi)部的自身建設(shè)，因為企業(yè)

本身是開展市場營銷活動的主體。（）

A:錯B:對

答案:錯

市場營銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營銷活動有關(guān)的外部因素和條件。（）

A:對B:錯

答案:對

一般說來，消費者經(jīng)由（）獲得的信息最多。

A:經(jīng)驗來源B:個人來源C:商業(yè)來源D:公共來源

答案:商業(yè)來源

消費者的購后評價主要取決于（）。

A:他人態(tài)度B:心理因素C:產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況D:付款方式

答案:產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

個人因素指消費者（）等因素對購買行為的影響。

A:生活方式B:經(jīng)濟條件C:個性D:社會地位E:生理

答案:生活方式;經(jīng)濟條件;個性;生理

消費者購買決策過程經(jīng)歷如下（）幾個過程。

A:決定購買B:選擇評價C:認知需要D:收集信息E:購后感受

答案:決定購買;選擇評價;認知需要;收集信息;購后感受

顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（）

A:錯B:對

答案:錯

市場營銷調(diào)研主要具備三種功能：描述、分析和（）。

A:收集B:整理C:預(yù)測D:研究

答案:預(yù)測

（）是指企業(yè)營銷人員取得外部市場營銷環(huán)境中的有關(guān)資料的程序或來源的信息系統(tǒng)。

A:企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)B:市場營銷情報系統(tǒng)C:市場營銷分析系統(tǒng)D:市場營銷研究系統(tǒng)

答案:市場營銷情報系統(tǒng)

在各種訪問調(diào)查方法中，調(diào)查的空間范圍最廣的方法是（）。

A:留置調(diào)查B:電話調(diào)查C:面談?wù){(diào)查D:郵寄調(diào)查

答案:郵寄調(diào)查

實驗法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的（）。

A:變化原因B:變動結(jié)果C:變化規(guī)律D:因果關(guān)系

答案:因果關(guān)系

調(diào)查項目的選擇要做到（）。

A:所列項目盡可能全面B:所列項目不宜過多C:每個項目要有確切、具體的說明D:注意項目之間不能有相互聯(lián)系E:注意項目之間的相互聯(lián)系

答案:所列項目不宜過多;每個項目要有確切、具體的說明;注意項目之間的相互聯(lián)系

市場營銷調(diào)研主要具備三種功能：描述、分析和（）。

A:預(yù)測B:收集C:整理D:研究

答案:預(yù)測

市場預(yù)測程序是（）。

A:分析、明確目的、收集資料、預(yù)測B:明確目的、收集資料、預(yù)測、分析C:明確目的、收集資料、分析、預(yù)測D:收集資料、明確目的、分析、預(yù)測

答案:明確目的、收集資料、分析、預(yù)測

下列預(yù)測方法中屬于定量預(yù)測的是（）。

A:情景分析法B:頭腦風(fēng)暴法C:時間序列法D:德爾菲法

答案:時間序列法

統(tǒng)計分析法是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，尋求隨機性背后的統(tǒng)計規(guī)律的一種方法。（）

A:對B:錯

答案:對

集中意見法適合在缺少歷史資料或?qū)ζ渌A(yù)測方法缺乏經(jīng)驗的情況下使用。（）

A:對B:錯

答案:對

模塊三測試

同一細分市場的顧客需求具有（）

A:絕對的共同性B:較多的差異性C:較少的共同性D:較多的共同性

答案:較多的共同性

（）差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。

A:價格B:需求偏好C:細分D:產(chǎn)品

答案:需求偏好

某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備，這是一種（）策略。

A:市場集中化B:市場專業(yè)化C:全面市場覆蓋D:產(chǎn)品專業(yè)化

答案:市場專業(yè)化

依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標市場，即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入，這是市場細分的（）原則。

A:可實現(xiàn)性B:可衡量性C:可贏利性D:可區(qū)分性

答案:可實現(xiàn)性

采用（）的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強的資源和營銷實力。

A:市場全面覆蓋B:產(chǎn)品專業(yè)化C:市場集中化D:市場專業(yè)化

答案:市場全面覆蓋

采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。

A:需求滿足程度高B:市場適應(yīng)性強C:成本的經(jīng)濟性D:市場占有率高

答案:成本的經(jīng)濟性

無差異營銷戰(zhàn)略（）。

A:適用于小企業(yè)B:適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品C:只強調(diào)需求共性D:不進行市場細分E:具有成本得經(jīng)濟性

答案:只強調(diào)需求共性;不進行市場細分;具有成本得經(jīng)濟性

市場定位得主要方式有（）。

A:迎頭定位B:產(chǎn)品定位C:形象定位D:重新定位E:避強定位

答案:迎頭定位;重新定位;避強定位

同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。（）

A:錯B:對

答案:錯

集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱得小企業(yè)。（）

A:錯B:對

答案:對

模塊四測試

產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。

A:產(chǎn)品線B:產(chǎn)品品牌C:產(chǎn)品種類的總數(shù)D:產(chǎn)品項目

答案:產(chǎn)品線

產(chǎn)品組合的長度是指（）。

A:產(chǎn)品品牌B:產(chǎn)品規(guī)格C:產(chǎn)品品種D:產(chǎn)品項目

答案:產(chǎn)品項目

大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（）

A:仿制產(chǎn)品B:換代產(chǎn)品C:最新產(chǎn)品D:全新產(chǎn)品

答案:全新產(chǎn)品

以高價格、低促銷費用將新產(chǎn)品推入市場是指（）。

A:快速滲透策略B:快速掠取策略C:緩慢滲透策略D:緩慢掠取策略

答案:緩慢掠取策略

導(dǎo)人期選擇快速掠取策略是針對目標顧客的（）

A:求名心理B:求新心理C:求實心理D:求美心理

答案:求新心理

假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至1.5萬臺，則說明該產(chǎn)品的需求價格彈性為（）。

A:無窮彈性B:缺乏彈性C:無彈性D:富有彈性

答案:富有彈性

（）又稱目標利潤定價法或投資收益率定價法，是在總成本的基礎(chǔ)上，按照目標收益率的高低計算售價的方法。

A:成本加成定價法B:利潤差別定價法C:目標收益定價法D:損益平衡定價法

答案:目標收益定價法

某產(chǎn)品銷售員把相同的竹涼席以80元的價格賣給顧客Ａ，以180元的價格賣給顧客Ｂ，該種定價策略屬于（）。

A:顧客差別定價B:產(chǎn)品形式差別定價C:產(chǎn)品部位差別定價D:銷售時間差別定價

答案:顧客差別定價

企業(yè)定價的方法一般可以分為（）三種。

A:供給導(dǎo)向B:成本導(dǎo)向C:需求導(dǎo)向D:競爭導(dǎo)向

答案:成本導(dǎo)向;需求導(dǎo)向;競爭導(dǎo)向

數(shù)字產(chǎn)品的免費定價策略包括（）。

A:完全免費定價B:捆綁式免費定價C:部分免費定價D:限制免費定價

答案:完全免費定價;捆綁式免費定價;部分免費定價;限制免費定價

下列產(chǎn)品中，最適合采用廣泛分銷策略的是（）。

A:可口可樂B:電視機C:精工牌手表D:高檔家具

答案:可口可樂

按是否經(jīng)過中間商，分銷渠道可以分為（）。

A:直接渠道和間接渠道B:寬渠道和窄渠道C:多渠道與少渠道D:長渠道和短渠道

答案:直接渠道和間接渠道

不擁有商品所有權(quán)的中間商是（）。

A:制造商B:批發(fā)商C:代理商D:經(jīng)銷商

答案:代理商

垂直分銷系統(tǒng)是指由制造商、批發(fā)商、零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。有以下類型（）

A:管理式垂直分銷系統(tǒng)B:契約式垂直分銷系統(tǒng)C:自愿連鎖系統(tǒng)D:公司式垂直分銷系統(tǒng)

答案:管理式垂直分銷系統(tǒng);契約式垂直分銷系統(tǒng);公司式垂直分銷系統(tǒng)

對渠道方案的評估，企業(yè)可以從以下（）方面進行。

A:可控性B:適應(yīng)性C:可變性D:經(jīng)濟性

答案:可控性;適應(yīng)性;經(jīng)濟性

對于單位價值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（）策略。

A:公共關(guān)系B:推動C:廣告D:拉動

答案:推動

（）是指企業(yè)有意識、自覺地采取措施改善企業(yè)與社會公眾之間的關(guān)系狀況，增強社會公眾對企業(yè)的了解與支持，樹立良好的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象，從而提高社會公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品的接受程度。

A:廣告B:人員推銷C:銷售促進D:公共關(guān)系

答案:公共關(guān)系

（）是廣告的基本原則。

A:效益性原則B:思想性原則C:宣傳指導(dǎo)性原則D:真實合法性原則

答案:真實合法性原則

促銷組合策略，是指企業(yè)根據(jù)促銷需要，對（）等促銷方式的適當(dāng)選擇和綜合運用，從而形成的整體促銷策略。

A:廣告B:銷售促進C:公共關(guān)系D:分銷渠道E:人員推銷

答案:廣告;公共關(guān)系;人員推銷

促銷預(yù)算是企業(yè)面臨的最難做的營銷決策之一。企業(yè)制定促銷預(yù)算的方法有許多，常用的方法有（）

A:量力而行法B:銷售百分比法C:利潤百分比法D:競爭對等法E:目標任務(wù)法

答案:量力而行法;銷售百分比法;利潤百分比法;競爭對等法;目標任務(wù)法

（）是營銷管理的首要職能和中心內(nèi)容，同時又是營銷管理的起點。

A:都不是B:市場營銷控制C:市場營銷計劃D:市場營銷組織

答案:市場營銷計劃

（）是指對企業(yè)營銷組合中各類因素的獲利能力進行分析，以幫助營銷管理者決策是否發(fā)展、縮減或淘汰某些產(chǎn)品及市場。

A:年度計劃控制B:戰(zhàn)略控制C:盈利能力控制D:效率控