2023年血糖儀行業(yè)分析報(bào)告

2023年血糖儀行業(yè)分析報(bào)告目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一、我國血糖儀市場需求分析 31、糖尿病患病率快速上升 32、我國血糖儀普及剛剛起步 6（1）血糖監(jiān)測系統(tǒng)與糖尿病治療 6（2）國內(nèi)血糖儀普及率遠(yuǎn)未飽和 83、行業(yè)處于爆發(fā)式增長階段 9（1）國內(nèi)血糖儀市場規(guī)模預(yù)測 9（2）國家政策及醫(yī)保拉動(dòng) 10二、血糖儀行業(yè)發(fā)展情況 111、血糖監(jiān)護(hù)系統(tǒng)技術(shù)發(fā)展路徑 112、血糖監(jiān)護(hù)系統(tǒng)競爭格局 13三、行業(yè)標(biāo)桿分析：三諾生物 151、公司基本情況 15（1）公司簡介及股權(quán)結(jié)構(gòu) 15（2）經(jīng)營業(yè)績情況 162、三諾血糖儀市場份額呈上升趨勢 18（1）品牌積累9年，推動(dòng)中國血糖儀普及 18（2）低價(jià)營銷戰(zhàn)略奏效，帶動(dòng)試條銷量猛增 19（3）成本控制與運(yùn)營管理出色 23（4）廣布渠道獲得競爭優(yōu)勢 24（5）與古巴合作拉動(dòng)出口持續(xù)增長 273、公司盈利預(yù)測和投資建議 30（1）盈利預(yù)測 30（2）投資建議 31（3）風(fēng)險(xiǎn)因素 31一、我國血糖儀市場需求分析1、糖尿病患病率快速上升糖尿病是繼心腦血管疾病、腫瘤之后另一個(gè)全球性的重要的慢性非傳染性疾病，過去在發(fā)達(dá)國家中發(fā)病率較高，但近幾十年來隨著新興發(fā)展中國家人們生活水平的提高，飲食結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，肥胖人口增加，糖尿病的主要人群已由發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)向低收入國家，并呈現(xiàn)快速蔓延趨勢。引起糖尿病的主要原因：生活方式改變：攝入高熱量及結(jié)構(gòu)不合理（高脂肪、高蛋白、低碳水化合物）膳食、體力活動(dòng)減少，導(dǎo)致肥胖，使胰島素靶細(xì)胞的胰島素受體數(shù)量減少或反應(yīng)缺陷，產(chǎn)生胰島素抵抗。應(yīng)激：包括緊張、勞累、精神刺激、外傷、手術(shù)、分娩、其他重大疾病，以及使用升高血糖的激素等等。誘因?qū)е禄颊叩囊葝u素分泌能力及身體對胰島素的敏感性逐漸降低，血糖升高，導(dǎo)致糖尿病。年齡因素：大多數(shù)2型糖尿病于30歲以后發(fā)病。在半數(shù)新診斷的2型糖尿病患者中，發(fā)病時(shí)年齡為55歲以上。60歲以上老齡人口的患病率在20%以上，比20～30歲人的患病率高10倍。遺傳和種族因素：相對于白人，亞裔人群更易患糖尿病。2型糖尿病有較為明顯的家族史，其中某些致病的基因已被確定。其他因素：患有高血壓、血脂異常，以及環(huán)境污染等。據(jù)國際糖尿病聯(lián)盟（InternationalDiabetesFederation，IDF）統(tǒng)計(jì)，2000年全球有糖尿病患者1.51億，2021年已達(dá)到3.71億，占世界總?cè)丝诘?.3%，另有相同數(shù)量的糖尿病患者未得到確診。預(yù)計(jì)到2030年全球?qū)⒂薪?.58億人患糖尿病，年復(fù)合增長率2.23%。中國在過去30年糖尿病患病率顯著增加。1980年，我國進(jìn)行的流行病學(xué)調(diào)查顯示患病率不到1%，2015年患病人數(shù)已經(jīng)超過印度躍居世界首位，第三位為美國。2021年，國內(nèi)糖尿病人數(shù)9228萬，約占世界糖尿病人數(shù)的四分之一，患病率9.42%。預(yù)計(jì)到2030年中國糖尿病患病率將進(jìn)一步上升至12.10%，人數(shù)達(dá)到1.3億，年復(fù)合增長率1.91%。從我國幾次大型的糖尿病調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，過去10年是糖尿病的高發(fā)期，一是社會(huì)快速進(jìn)入老齡化，生活方式和飲食結(jié)構(gòu)改變后的影響開始在中老年群體中集中表現(xiàn)出來，二是流行病普查方法和標(biāo)準(zhǔn)提高，很多糖尿病人無明顯癥狀，或缺乏糖尿病自查意識(shí)，在國家大面積普查后被發(fā)現(xiàn)。我國糖尿病未來增長人群分析：2019年之后，國內(nèi)進(jìn)行的幾次較大規(guī)模地方性調(diào)查顯示，我國符合“糖尿病前期”標(biāo)準(zhǔn)的人口約1.5億，發(fā)病率超過15%，表明國內(nèi)糖尿病的潛在發(fā)病人群數(shù)量也非常龐大，其中大部分將進(jìn)展到糖尿病階段?！疤悄虿∏捌凇薄橛谔悄虿『驼Ｑ侵g的一種狀態(tài)，糖調(diào)節(jié)已受損，被認(rèn)為是糖尿病的必經(jīng)階段，是糖尿病的預(yù)警信號(hào)。檢測標(biāo)準(zhǔn)為餐后血糖在7.8mmol/L到11.1mmol/L之間（即糖耐量低減），或空腹血糖在6.1mmol/L到7.0mmol/L之間（即空腹血糖受損）的狀態(tài)。超過臨界上限即為“糖尿病”的診斷標(biāo)準(zhǔn)。從城鄉(xiāng)分布看：2022-2021年，糖尿病農(nóng)村和城市患者總?cè)藬?shù)增長基本保持同步，大中城市的發(fā)病率遠(yuǎn)高于小城市和農(nóng)村市場。目前，農(nóng)村患者4,014萬人，城市5214萬人，隨著中國城鎮(zhèn)化的步伐，2030年的新增病例將主要集中在城市地區(qū)。但從短期看，小城市及農(nóng)村市場由于缺乏對治療糖尿病認(rèn)識(shí)及治療診斷等費(fèi)用等因素，治療藥物和護(hù)理產(chǎn)品滲透率相對小，未來擴(kuò)容需求強(qiáng)烈。從年齡組分布：我國糖尿病人主要分布在40-59歲年齡組，符合2型糖尿病中年發(fā)病規(guī)律。2030年，這部分人群將進(jìn)入60-79歲年齡組，成為糖尿病主要人群，40-59歲年齡組緊隨其后。2、我國血糖儀普及剛剛起步（1）血糖監(jiān)測系統(tǒng)與糖尿病治療糖尿病主要危害是長期高血糖控制不理想引起的急、慢性并發(fā)癥，尤其是慢性并發(fā)癥累及眼、腎、心血管及神經(jīng)系統(tǒng)等多個(gè)器官，致殘、致死率高，是損害人類健康，加重國家和個(gè)人疾病負(fù)擔(dān)的重要因素。平均而言，在醫(yī)院治療的糖尿病患者中，有一半伴有并發(fā)癥，發(fā)病率遠(yuǎn)高于非糖尿病患者。有并發(fā)癥的患者每年醫(yī)療費(fèi)用是無并發(fā)癥患者的5-10倍。中華醫(yī)學(xué)會(huì)和國際糖尿病聯(lián)合會(huì)的“中國糖尿病社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響研究”報(bào)告稱，2018年，中國內(nèi)地糖尿病的治療費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到1734億元，占到全國醫(yī)療總開支的13%，我國普通糖尿病患者的年平均花費(fèi)為3726元，但遠(yuǎn)低于美國、德國等發(fā)達(dá)國家，也不如巴西、俄羅斯等國，糖尿病相關(guān)藥物和護(hù)理產(chǎn)品有很大發(fā)展空間。目前糖尿病無法治愈，只能采取“飲食調(diào)理+適當(dāng)運(yùn)動(dòng)+藥物治療+血糖檢測”來延緩并發(fā)癥的發(fā)生。但是，根據(jù)糖尿病診治的“對半規(guī)律”，多數(shù)地區(qū)的糖尿病人在確診率、采取治療率、規(guī)范治療率及取得理想效果等方面仍然不夠樂觀，很大程度是由于糖尿病管理是長期性的，需要多種方式聯(lián)合防范，而患者往往依賴自身感覺用藥，容易造成血糖的波動(dòng)。因此，患者使用血糖儀定期監(jiān)測血糖，進(jìn)而調(diào)整用藥、飲食和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，是規(guī)范性治療糖尿病的重要基礎(chǔ)。（2）國內(nèi)血糖儀普及率遠(yuǎn)未飽和血糖儀在歐美糖尿病患者中的普及率在90%以上，而我國經(jīng)常使用血糖儀進(jìn)行自我檢測的比率僅占糖尿病總?cè)藬?shù)的10%，其中農(nóng)村地區(qū)使用可能不足5%。主要原因是：血糖儀及試條長期由國外品牌壟斷，價(jià)格相對較高，未進(jìn)入醫(yī)保范圍和糖尿病教育和病人自我管理意識(shí)不足。如今，血糖儀和試條的價(jià)格已經(jīng)因?yàn)閲a(chǎn)品牌的崛起大幅下降。進(jìn)口品牌血糖儀產(chǎn)品維持在300~900元價(jià)位，國產(chǎn)血糖測試儀價(jià)格在100~400元不等。國產(chǎn)試條價(jià)格也降至國外產(chǎn)品的一半。進(jìn)口血糖試條的價(jià)格維持在3.5~4.5元/條，國產(chǎn)血糖試條價(jià)格在1.5~3元/條的價(jià)格水平。如果使用國產(chǎn)品牌，按照我國目前平均年使用100條試條計(jì)算，每年花費(fèi)150~300元，對于農(nóng)村低收入患者來說，可能選擇在監(jiān)測而不是藥物上消費(fèi)仍不容易接受，但對于大多數(shù)患者來說，即便是達(dá)不到每周兩次的頻率，購買血糖儀及試條家中常備的費(fèi)用亦能夠承受。通常，糖尿病患者在初次診斷或重要藥物調(diào)整時(shí)，仍然需到醫(yī)院采用生化方法采集靜脈血，進(jìn)行糖化血紅蛋白檢測，結(jié)果較準(zhǔn)確。而家用型血糖儀采取的是手指末梢全血，雖然存在一定誤差，但不影響日常的監(jiān)測。因?yàn)槠涫褂梅奖憧焖?，血糖儀也常被醫(yī)院門診和急診配備，進(jìn)行急癥檢測。國內(nèi)建議血糖監(jiān)測的頻率（平均年使用100條）：1)病情穩(wěn)定且已經(jīng)達(dá)到血糖控制目標(biāo)的患者可每周監(jiān)測1-2次2)病情危重者或血糖控制差的患者應(yīng)每天監(jiān)測4-7次3)使用胰島素治療者或剛開始治療者應(yīng)每天至少5次，達(dá)到治療目標(biāo)后每日監(jiān)測2-4次4)使用口服藥物的患者在血糖達(dá)標(biāo)后仍應(yīng)每周監(jiān)測2-4次3、行業(yè)處于爆發(fā)式增長階段（1）國內(nèi)血糖儀市場規(guī)模預(yù)測國內(nèi)血糖儀市場雖然經(jīng)過外資品牌多年滲透，國內(nèi)品牌大舉爭奪，但本身市場空間大，行業(yè)仍然可以保持高成長。中國血糖儀及試紙市場規(guī)模目前超過30億元，行業(yè)增長25%左右。其中醫(yī)院市場超過15億元，外資品牌占據(jù)90%的市場份額，處于絕對壟斷地位；OTC市場規(guī)模約15~18億元，國內(nèi)外廠家各占50%，國內(nèi)產(chǎn)品在二、三線城市有較大優(yōu)勢。血糖儀滲透率：有調(diào)查指出，2020年城市中血糖儀滲透率約10%，農(nóng)村不足3%?？紤]到2020-2021年國內(nèi)品牌血糖儀銷量增長很快，我們估計(jì)2021年總體保有量已經(jīng)達(dá)到10%左右。據(jù)此做2015年和2021年的血糖監(jiān)測市場（包括血糖儀和試條）的保守、中性、樂觀情景預(yù)測：在中性假設(shè)（2015年滲透率25%，2021年滲透率55%）條件下，不考慮到血糖試條使用率及價(jià)格變化因素，2015年的血糖監(jiān)測市場將比現(xiàn)在擴(kuò)增1.2倍，達(dá)到78億規(guī)模。2021年將達(dá)到189億元市場規(guī)模。（2）國家政策及醫(yī)保拉動(dòng)2015~2017年期間我國大型糖尿病普查結(jié)果顯示糖尿病發(fā)病形勢嚴(yán)峻，國家開始加大了對糖尿病的防治療和教育投入。社區(qū)看病、大病免費(fèi)普查等措施極大提高了糖尿病的就診率，新增病例和定期檢測血糖的患者增多。隨著我國老齡化人口加重，糖尿病患者還會(huì)繼續(xù)上升，國內(nèi)糖尿病相關(guān)醫(yī)療需求正處于釋放階段。出臺(tái)的防治糖尿病政策或重要行動(dòng)：2021年5月8日，衛(wèi)生部等15部門聯(lián)合發(fā)布了《中國慢性病防治工作規(guī)劃（2021-2015年）》。加強(qiáng)慢性病高風(fēng)險(xiǎn)人群（含血糖）檢出和管理，80%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院需開展血糖測定服務(wù)。爭取在2015年實(shí)現(xiàn)：35歲以上成人血糖知曉率達(dá)到50%，糖尿病患者規(guī)范管理率達(dá)到40%，管理人群血糖控制率達(dá)到60%。2021年10月8日，國務(wù)院發(fā)布《衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》。在“十四五”期間，將實(shí)施慢性病綜合防控策略，加強(qiáng)慢性病高危人群發(fā)現(xiàn)和預(yù)防性干預(yù)工作。開展糖尿病等基層綜合防控，在80%以上的社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)開展血糖測定服務(wù)，支持貧困地區(qū)糖尿病患者免費(fèi)藥物治療，使糖尿病患者規(guī)范管理率超過40%。由中華國際醫(yī)學(xué)交流基金和中華醫(yī)學(xué)糖尿病學(xué)會(huì)共同主辦的“中國糖尿病診療基層項(xiàng)目”已經(jīng)啟動(dòng)，擬在未來三年內(nèi)，為基層縣級(jí)醫(yī)院培養(yǎng)近10萬糖尿病醫(yī)生，為基層進(jìn)行診療，這將進(jìn)一步推動(dòng)基層對該類慢性疾病重視和基層潛在的需求。二、血糖儀行業(yè)發(fā)展情況1、血糖監(jiān)護(hù)系統(tǒng)技術(shù)發(fā)展路徑血糖測試儀模型由湯姆?克萊曼斯（TomClemens）在1968年設(shè)計(jì)，拜耳公司率先將其產(chǎn)業(yè)化。其工作原理是：血糖試條相當(dāng)于生物傳感器中的敏感元件，集“生物樣品反應(yīng)”和“換能信號(hào)處理”功能于一身。血糖儀器相當(dāng)于生物傳感器當(dāng)中的輔助設(shè)備，負(fù)責(zé)信號(hào)的處理和顯示。當(dāng)試條插入血糖儀插槽，并加入血樣后，血液中的葡萄糖在葡萄糖氧化酶（GOD）（有的儀器采用葡萄糖脫氫酶GDH，原理一樣）催化下與鐵氰化鉀發(fā)生氧化還原反應(yīng)，生成葡萄糖內(nèi)酯和亞鐵氰化，亞鐵氰化鉀被繼續(xù)氧化，在血糖儀施加電壓后產(chǎn)生氧化還原電流，電流大小與葡萄糖濃度成線性正比。血糖儀通過檢測電流的大小即可得出血液中葡萄糖濃度的數(shù)值。至今血糖測試儀已經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段，主要技術(shù)進(jìn)步包括了血糖測試技術(shù)由光反射法發(fā)展到電化學(xué)法，使結(jié)果更加精準(zhǔn)快速，試條虹吸采血，以及微量采血等。未來血糖儀將向采血量更小、反應(yīng)時(shí)間更短、抗干擾性更強(qiáng)和測試自動(dòng)化方向發(fā)展。國外一些非侵入性監(jiān)測、連續(xù)性監(jiān)測等概念性血糖儀也開始問世。光反射法，其原理是通過檢測反應(yīng)過程中試條的顏色變化來測定血糖值。光反射技術(shù)的優(yōu)勢是比較成熟和穩(wěn)定，但這種方法在強(qiáng)光環(huán)境下操作會(huì)產(chǎn)生誤差（如夏天室外）；另外高脂血癥和高膽紅素血癥的患者用這種血糖測試儀進(jìn)行測試時(shí)，誤差也會(huì)加大。電化學(xué)法，通過檢測反應(yīng)過程中產(chǎn)生的電流信號(hào)來測定血糖值。較光反射法更為精準(zhǔn)，但試條導(dǎo)電性受環(huán)境因素影響較大，是市場上的主流。三諾生產(chǎn)的血糖儀均采用電化學(xué)法，“SXT-1型”和“安穩(wěn)型”屬于第四代血糖測試儀，“安準(zhǔn)型”屬于第五代血糖測試儀。國外品牌目前主銷產(chǎn)品采血量1ul，反應(yīng)時(shí)間5s，三諾新一代的“安準(zhǔn)型”達(dá)到采血量0.6ul，反應(yīng)時(shí)間10s。2、血糖監(jiān)護(hù)系統(tǒng)競爭格局從全球產(chǎn)業(yè)角度看，傳統(tǒng)的血糖監(jiān)測系統(tǒng)生產(chǎn)廠家集中于歐美少數(shù)幾個(gè)企業(yè)，如強(qiáng)生、羅氏、拜耳、雅培等。強(qiáng)生的全球血糖監(jiān)測產(chǎn)品2021年銷售超過26億美元，羅氏近兩年出現(xiàn)下滑，但2022年血糖檢測產(chǎn)品銷售仍超過25億瑞郎。日本、臺(tái)灣和韓國地區(qū)也都較早形成了本地品牌，如日本的京都、歐姆龍等。而糖尿病基數(shù)龐大的印度、巴基斯坦、中東、拉美等國家和區(qū)域還沒有自主品牌血糖監(jiān)測產(chǎn)品，供需矛盾突出，成為跨國企業(yè)出口的重點(diǎn)地區(qū)。我國在上世紀(jì)80年代開始引進(jìn)血糖儀產(chǎn)品，全球主要的家用血糖儀生產(chǎn)商如強(qiáng)生、羅氏、拜耳等都陸續(xù)進(jìn)入我國，在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)形成外資品牌壟斷。直到1995年，北京怡成的首個(gè)國產(chǎn)血糖儀上市，內(nèi)資品牌才開始進(jìn)入。在最近10年時(shí)間，國產(chǎn)血糖儀龍頭企業(yè)在制造技術(shù)有了很大提升，依靠性價(jià)比和渠道優(yōu)勢，不斷蠶食外資品牌份額，普遍獲得了快速成長，尤其在OTC端的進(jìn)口替代趨勢明顯。預(yù)計(jì)未來5-10年將是國內(nèi)血糖監(jiān)測系統(tǒng)加速普及的時(shí)期，但同時(shí)國內(nèi)的新進(jìn)入者也在增多，競爭環(huán)境將愈發(fā)激烈。在血糖儀市場中，醫(yī)院和OTC終端的銷售比例大約是4:5。其中，醫(yī)院端以外資品牌為主導(dǎo)，占比約95%。OTC端的內(nèi)資品牌近年來增長較快，占比已接近70%。整體血糖儀市場中，外資和內(nèi)資品牌分別占比約55%和45%。根據(jù)2019年糖尿病協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查，三諾血糖儀市場份額在10%左右，國內(nèi)排名前三。最近3年，三諾生物推行低價(jià)占領(lǐng)市場策略，營業(yè)收入的增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，我們預(yù)計(jì)目前三諾血糖儀占國內(nèi)市場的份額應(yīng)該超過20%。三、行業(yè)標(biāo)桿分析：三諾生物1、公司基本情況（1）公司簡介及股權(quán)結(jié)構(gòu)“三諾生物傳感股份有限公司”是國內(nèi)血糖即時(shí)檢測行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，主要產(chǎn)品為微量血快速血糖測試儀及配套的血糖檢測試條，用于糖尿病的血糖監(jiān)測。公司于2002年成立，2021年3月在深圳證券交易所掛牌上市，股票簡稱“三諾生物”，代碼300298。公司在2022年和2017年兩度獲得過國家創(chuàng)新基金支持，是國家生物醫(yī)學(xué)工程高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目單位。從2023年起，陸續(xù)開發(fā)出三代具有國際領(lǐng)先水平的血糖監(jiān)測系統(tǒng)產(chǎn)品，并通過了德國技術(shù)集團(tuán)質(zhì)量體系認(rèn)證與歐盟CE認(rèn)證。2015年，三諾血糖儀成為中國與古巴生物技術(shù)領(lǐng)域合作項(xiàng)目之一，協(xié)助古巴進(jìn)行2000萬支血糖測試試條生產(chǎn)線建設(shè)，并開始出口到古巴和委內(nèi)瑞拉市場。三諾經(jīng)過9年的積累，已經(jīng)在國內(nèi)糖尿病消費(fèi)群體中建立了良好的品牌形象，以高性價(jià)比產(chǎn)品推動(dòng)國內(nèi)血糖儀的普及，在近4年時(shí)間獲得了高速發(fā)展，2018-2021年凈利潤的增速分別為264%、110%、61%、46%。公司實(shí)際控制人為李少波先生和車宏莉女士。（2）經(jīng)營業(yè)績情況公司在2022年主動(dòng)壓低儀器價(jià)格搶占市場，取得效果顯著。2021年實(shí)現(xiàn)收入和凈利潤分別為3.39億元、1.29億，同比分別增長61.89%、46.13%。我們估測當(dāng)年內(nèi)銷儀器數(shù)量已接近150萬臺(tái)，增長近90%。試條是公司的主要利潤來源，通過生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)，毛利率從81.54%提高到83.16%，公司的總體毛利率70.32%，與11年70.08%基本持平。銷售人員從11年底的190人上升到350人左右，營業(yè)費(fèi)用率同期增長9.85個(gè)百分點(diǎn)。2022年中報(bào)預(yù)期：凈利潤比上年同期增長10%~30%。2022年年報(bào)中公布的13年經(jīng)營目標(biāo)：收入4.4億，同比增長32.70%，凈利潤1.7億，同比增長31.96%。我們認(rèn)為公司儀器的快速增長將帶動(dòng)試條放量，產(chǎn)能問題也隨著新車間投入使用得到解決，年底超預(yù)期的可能性很大。產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化：血糖儀儀器價(jià)格從2018年的150元水平持續(xù)下降，目前在OTC端多數(shù)采取返利銷售，實(shí)際價(jià)格已接近40元，導(dǎo)致儀器在公司收入和利潤構(gòu)成中快速下滑。2018年儀器的收入和利潤占比為47%和48%，2021年已經(jīng)降至17%和2%。2、三諾血糖儀市場份額呈上升趨勢（1）品牌積累9年，推動(dòng)中國血糖儀普及公司注重研發(fā)，報(bào)告期內(nèi)每年的研發(fā)投入不少于營業(yè)收入的4%。2023年推出第一款“SXT-1型”血糖儀，達(dá)到第四代血糖儀標(biāo)準(zhǔn)，之后陸續(xù)開發(fā)出使用上更加便捷、具有更廣的適溫性、更高性價(jià)比的系列產(chǎn)品。目前，三諾在市面上銷售的主要型號(hào)有“安穩(wěn)型”、“安準(zhǔn)型”、“智能型”、“安穩(wěn)免調(diào)碼型”血糖測試儀及配套試條，高端產(chǎn)品參數(shù)與國外品牌接近。其中，較早推出的“安穩(wěn)型”仍占儀器銷售的90%，而“安準(zhǔn)型”在血液采集量、測試時(shí)間上有了明顯改進(jìn)，“智能型”則增加了疾病智能化管理模塊，主要針對醫(yī)院市場。另外，公司也推出了血糖/尿酸雙功能型監(jiān)測產(chǎn)品。同時(shí)，由于三諾生物、北京怡成等血糖儀民族品牌在過去10年的崛起，血糖儀的國外壟斷被打破，平均價(jià)格從90年代時(shí)期的千元以上降低到目前國產(chǎn)100元，國外500元左右，極大促進(jìn)了血糖儀的普及。據(jù)推測，血糖儀的國內(nèi)普及率已由2022年的1.5%提升到了2019年7%左右，除了發(fā)病和檢測率提高之外，親民的價(jià)格成為重要推動(dòng)因素。在追求產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上，三諾具備強(qiáng)大的成本控制能力，規(guī)模采購和生產(chǎn)線改進(jìn)使儀器和試條的單位成本逐年下降，試條良率國內(nèi)領(lǐng)先，在目前的價(jià)格戰(zhàn)中能夠比國外同類產(chǎn)品低30%以上，具備較高的性價(jià)比，市場份額逐年提升。品牌推廣策略方面，公司遵循“客戶導(dǎo)向”戰(zhàn)略，將產(chǎn)品準(zhǔn)確、簡單、經(jīng)濟(jì)的優(yōu)點(diǎn)準(zhǔn)確地傳遞給客戶和消費(fèi)者，經(jīng)過多年市場推廣，在全國范圍內(nèi)樹立了良好的品牌效應(yīng)。在做好產(chǎn)品銷售的同時(shí)，注重支持大眾媒體糖尿病教育宣傳，不斷提升品牌價(jià)值，使公司營業(yè)收入增幅一直高于行業(yè)平均水平。（2）低價(jià)營銷戰(zhàn)略奏效，帶動(dòng)試條銷量猛增血糖監(jiān)護(hù)行業(yè)競爭特點(diǎn)——“儀器帶動(dòng)試條銷售”血糖監(jiān)測系統(tǒng)產(chǎn)品分為血糖測試儀和配套試條，由于儀器軟件算法是針對配套試條單獨(dú)編寫，因此不同品牌和型號(hào)的血糖儀和試條不能混搭使用。在糖尿病患者的長期使用中，儀器屬于耐用品，可使用數(shù)年，試條屬于消耗品，占消費(fèi)的絕對份額。目前，行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)均實(shí)行“儀器銷售帶動(dòng)試條銷售”的盈利模式，先期提高血糖儀的市場占有量，達(dá)到一定規(guī)模穩(wěn)定用戶之后，形成試條的持續(xù)銷售。成熟的企業(yè)收入和利潤主要都來源于試條。三諾生物在08年推出“安穩(wěn)型”血糖儀之后，低價(jià)儀器搶占市場的策略非常明確。儀器價(jià)格從初上市的150元水平一直降至40元以下。從京東商城的價(jià)格列表來看，三諾血糖儀銷售（含贈(zèng)送試條）價(jià)格僅為國際品牌的10%~30%，試條單賣價(jià)格約為國際品牌的35%，價(jià)格優(yōu)勢非常明顯。實(shí)際上，在去除贈(zèng)送試條價(jià)格后，打包中的血糖儀儀器價(jià)格幾乎接近于贈(zèng)送，在國內(nèi)產(chǎn)品中也非常突出。而三諾的試條價(jià)格同樣也是最低，但較同類產(chǎn)品價(jià)格降低較小。單純從經(jīng)濟(jì)實(shí)惠考慮，三諾產(chǎn)品是國內(nèi)主流品牌中的首選。儀器帶動(dòng)試條銷售收入累進(jìn)式增長2018年公司血糖測試儀與配套試條營業(yè)收入的基本各占50%，之后二者增長開始不同步。2020年，公司對產(chǎn)品定價(jià)做了較大調(diào)整，主動(dòng)降低儀器的銷售價(jià)格，促進(jìn)儀器銷量，提高市場占有率，同時(shí)維持試條產(chǎn)品合理的價(jià)格，提高其毛利率。使2020年的儀器業(yè)務(wù)在銷量增加情況下，收入大幅度下降，而試條收入實(shí)現(xiàn)累進(jìn)式增長，復(fù)合增長率超過100%。2021年，儀器繼續(xù)讓利促銷，走量不走價(jià)，試條收入占比已經(jīng)提升至83%，占公司利潤構(gòu)成的98%。公司儀器和試條的銷量增長：根據(jù)公司2020~2022年內(nèi)銷儀器和內(nèi)銷試條實(shí)際銷量，三諾累計(jì)售出的每臺(tái)血糖儀，每年帶動(dòng)試條消費(fèi)數(shù)量70~85條。目前，三諾的活躍用戶占公司儀器保有量的60%以上，每年約使用試條90~110條。未來隨著儀器產(chǎn)品換代加速，活躍用戶比例將逐漸下滑，但國內(nèi)用戶的年人均試條使用量會(huì)穩(wěn)步提高，逐漸與世界接軌。公司在2020年進(jìn)行降價(jià)促銷量后，儀器和試條銷量增速較上一年有了大幅度提高，11~2022年共銷售儀器超過220萬臺(tái)，市場保有量超過310萬臺(tái)，三諾血糖儀市場份額從2019年的10%提高到約20%，達(dá)到了快速搶占市場的目的。公司近兩年加大在二、三線城市藥店覆蓋面，并進(jìn)入電商領(lǐng)域，擴(kuò)張速度有一定保障。我們預(yù)計(jì)，2022和2014年三諾內(nèi)銷血糖儀銷量分別達(dá)到220萬和290萬左右，帶動(dòng)試條銷量增速50%和41%。由于試條是公司的核心收入，將影響公司14年整體收入和利潤增速保持在40%以上。產(chǎn)能：募集資金投資項(xiàng)目“生物傳感器生產(chǎn)基地”預(yù)計(jì)2022年下半年可正式使用，全部達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)血糖儀200萬臺(tái)，配套血糖測試試條5億支的產(chǎn)能。原先產(chǎn)能緊張得到緩解。（3）成本控制與運(yùn)營管理出色綜合毛利率：在2020年為70.8%，較上一年有了6%提升，至2022年1季度維持在70%的較高水平。試條毛利率：從2019年的69%提高到2021年的83%，主要原因是：核心收入試條的生產(chǎn)自動(dòng)化水平提高，節(jié)省了部分工藝，單位成本低的桶裝包裝比例增加，加上價(jià)格降幅不大。儀器毛利率：雖然儀器在電子元器件采購和硬件設(shè)計(jì)上的成本有所降低，但公司為占領(lǐng)市場，大幅度調(diào)低儀器價(jià)格，毛利率已經(jīng)從2019年的57%下降至2022年的8%。2022年銷售費(fèi)用率為26.34%，較11年同比增長9.85個(gè)百分點(diǎn)，主要原因：1、廣告宣傳投入加大；2、銷售人員從11年底190上升到400人；管理費(fèi)用率較11年增1.5個(gè)百分點(diǎn)，有406萬上市費(fèi)用。2023年銷售人員未進(jìn)行擴(kuò)充，預(yù)計(jì)13年銷售費(fèi)用率在23%左右，管理費(fèi)用率較11年略有下降。整體期間費(fèi)用率下降較大。（4）廣布渠道獲得競爭優(yōu)勢出色的營銷體系經(jīng)過8年的發(fā)展，三諾生物已經(jīng)樹立了良好的品牌，建立了強(qiáng)有力的銷售體系，培養(yǎng)了大量有忠誠度的合作伙伴，并鍛煉出來了一支高效率的銷售隊(duì)伍。民族品牌龍頭優(yōu)勢2021年之前，經(jīng)過7年的努力，作為民族品牌，三諾從無到有，提升品質(zhì)，擴(kuò)大市場，以高性價(jià)比在消費(fèi)者中間逐步樹立口碑，基本形成了和怡成并列的國內(nèi)民族品牌血糖儀雙強(qiáng)的地位，在市場上已有相當(dāng)?shù)闹取?021年初，作為第一家以生產(chǎn)血糖儀為主業(yè)的公司上市，三諾極好的利用了這次契機(jī)，上市后，加大廣告宣傳力度，借助公眾公司的優(yōu)勢，極大的提高了品牌知名度，拉開了與競爭對手之間的距離。1000家優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商遍布全國目前公司共有約1000家左右的經(jīng)銷商，遍布全國所有的省市自治區(qū)。三諾公司對經(jīng)銷商隊(duì)伍實(shí)行扁平化管理，不設(shè)省級(jí)經(jīng)銷商，公司直接掌控地市甚至縣級(jí)經(jīng)銷商，這樣使公司的意圖和戰(zhàn)略能夠更加迅速的傳遞到一線，提升了效率，同時(shí)每個(gè)經(jīng)銷商相對較小，避免了大的經(jīng)銷商實(shí)力強(qiáng)大后會(huì)使生產(chǎn)企業(yè)難以駕馭的現(xiàn)象。在嚴(yán)格管理經(jīng)銷商的同事，三諾給予了經(jīng)銷商和藥店豐厚的利潤空間，這樣保證經(jīng)銷商只要認(rèn)真和三諾合作，就能夠和三諾一起成長壯大，使多數(shù)經(jīng)銷商對三諾有很強(qiáng)的忠誠度。銷售隊(duì)伍強(qiáng)有力三諾共有400多名銷售，每個(gè)基層銷售人員都要直接服務(wù)到終端。每個(gè)銷售人員的獎(jiǎng)金都和其所負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)的銷售額密切相關(guān)，所以三諾的銷售人員都會(huì)自覺盡力的扶持所在區(qū)域的經(jīng)銷商擴(kuò)大銷售，搶占市場，相對于其它競爭對手，三諾對終端掌控能力更強(qiáng)。2022年銷售費(fèi)用率為26.34%，較11年同比增長9.85個(gè)百分點(diǎn)，主要原因：1、廣告宣傳投入加大；2、銷售人員從11年底190上升到400人；管理費(fèi)用率較11年增1.5個(gè)百分點(diǎn)，有406萬上市費(fèi)用。2023年銷售人員未進(jìn)行擴(kuò)充，預(yù)計(jì)13年銷售費(fèi)用率在23%左右，管理費(fèi)用率較11年略有下降。整體期間費(fèi)用率下降較大。（5）與古巴合作拉動(dòng)出口持續(xù)增長公司的海外業(yè)務(wù)主要是通過古巴的代理商TISA公司向南美和加勒比地區(qū)出口，目前只覆蓋到古巴和委內(nèi)瑞拉兩國。TISA公司是古巴免疫測定中心下屬的國有企業(yè)，2015年與三諾在血糖監(jiān)測領(lǐng)域上開展合作，這也是中古兩國間生物技術(shù)合作項(xiàng)目之一。合作內(nèi)容包括兩方面：一是三諾向古巴免疫測定中心轉(zhuǎn)讓血糖試條生產(chǎn)技術(shù)，簽署《葡萄糖血糖測試試條生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同》。內(nèi)容包括：血糖測試試條生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)讓，對其技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，按照國際標(biāo)準(zhǔn)ISO:13485協(xié)助免疫測定中心設(shè)計(jì)生物傳感器工廠，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為2000萬支試條/年。免疫測定中心向本公司分批支付技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)120萬美元。目前合同執(zhí)行已經(jīng)基本結(jié)束。二是雙方進(jìn)行長期的經(jīng)銷合作，簽署《OEM生產(chǎn)及獨(dú)家銷售合同》。三諾授予TISA公司作為獨(dú)家經(jīng)銷商在拉美地區(qū)對SUMASENSOR牌血糖監(jiān)測系統(tǒng)進(jìn)行注冊、出口和銷售，三諾僅負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)和制造。雙方根據(jù)市場狀況每年對采購價(jià)格進(jìn)行修訂。目前合同延長至2023年7月5日。在TISA公司的推動(dòng)下，三諾產(chǎn)品經(jīng)過2015年測試，2017年和2018年的小規(guī)模推廣之后，逐漸得到了古巴、委內(nèi)瑞拉政府的認(rèn)可，并加大了采購力度。雙方的合作規(guī)模呈逐年增長。公司在2022年上半年，收到TISA公司兩批共835.4萬美元的血糖測試儀及配套試條訂單，銷往古巴和委內(nèi)瑞拉市場，較2022年訂單增長42%。按照往年訂單頻率，下半年一般不會(huì)出現(xiàn)新訂單。2022年訂單中有約2100萬在2023年確認(rèn)，預(yù)計(jì)2023年公司的海外收入約5100萬，（若2023年訂單全部在年內(nèi)確認(rèn)，收入約為7200萬），占上年度營業(yè)總收入的15%。出口地市場前景：古巴人口約1100萬，委內(nèi)瑞拉人口約2900萬，合計(jì)糖尿病人口約330萬（按全球平均8.3%發(fā)病率計(jì)算）。目前兩國均沒有本地的血糖監(jiān)測系統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)，實(shí)行政府統(tǒng)一采購免費(fèi)發(fā)放，零售規(guī)模很小。三諾是TISA公司唯一一家血糖監(jiān)測產(chǎn)品供應(yīng)商，采購行為具有持續(xù)性。雖然合作項(xiàng)目中，古巴已經(jīng)建成年產(chǎn)2000萬支試條生產(chǎn)線，但本國受制于原材料供應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)張很難。另外，古巴政府對糖尿病的指導(dǎo)是每天監(jiān)測血糖，因此試條用量大，市場空間廣闊。目前三諾的儀器出口規(guī)模已經(jīng)累計(jì)40~50萬臺(tái)，試條每年出口量超過1億條。海外業(yè)務(wù)中，由于試條的采購規(guī)模變大，毛利率也相應(yīng)提升，目前少于國內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率5.75個(gè)百分點(diǎn)。3、公司盈利預(yù)測和投資建議（1）盈利預(yù)測主要盈利預(yù)測假設(shè)：新生產(chǎn)線迅速達(dá)產(chǎn)，產(chǎn)能在2023年之前不對銷售產(chǎn)生影響；血糖儀底價(jià)促銷策略繼續(xù)奏效，兩年內(nèi)銷售仍然保持快速增長；試條價(jià)格基本穩(wěn)定；海外訂單穩(wěn)定，每年略有增長；原材料價(jià)格無大幅度波動(dòng)。（2）投資建議公司產(chǎn)能問題解除后，將充分享受行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，擴(kuò)大在二三線城市以及基層市場的份額。目前國內(nèi)競爭對手2年內(nèi)無法在成本控制方面與其抗衡，行業(yè)短時(shí)期內(nèi)仍然會(huì)保持較高毛利率。另外海外出口業(yè)務(wù)具有很大增長潛力，儀器帶動(dòng)試條效應(yīng)正在體現(xiàn)。預(yù)計(jì)公司在2023年下半年的將釋放業(yè)績。（3）風(fēng)險(xiǎn)因素新生產(chǎn)線不能迅速達(dá)產(chǎn)，銷售受產(chǎn)能限制；行業(yè)競爭加劇，內(nèi)銷放緩；血糖監(jiān)測試條價(jià)格出現(xiàn)較大幅度下降，影響凈利潤表現(xiàn)。

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個(gè)圖書市場份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個(gè)圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過程中，形成越來越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達(dá)到了2710萬臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目?！兑?guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機(jī)構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢下，圖書內(nèi)生經(jīng)營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計(jì)同比降幅1