全球超級成分白皮書

全球超級成分趨勢白皮書NEWDISCOVERYGOBAMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBALMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL政策背景：鼓勵創(chuàng)新，從備案到宣傳的規(guī)范化政策加持成分創(chuàng)新《化妝品監(jiān)督管理條例》第四條：國家按照風(fēng)險程度對化妝品、化妝品原料實行分類管理。國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理?；瘖y品原料分為新原料和已使用的原料。第九條指出：國家鼓勵和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。修訂的《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》二十九條規(guī)定，應(yīng)當(dāng)根據(jù)原料在產(chǎn)品中斑美白、防曬、染發(fā)、燙發(fā)、防脫發(fā)的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)在配方表使用目的欄中標(biāo)注相應(yīng)的功效成分，如果功效原料不是單一成分的，應(yīng)當(dāng)在配方表使用目的欄中明確其具體的功效成分。規(guī)范高風(fēng)險原料的標(biāo)注要求成分與功效關(guān)聯(lián)性的實證《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》第十一條指出：通過宣稱原料的功效進(jìn)行產(chǎn)品功效宣稱的，應(yīng)當(dāng)開展文獻(xiàn)資料調(diào)研、研究數(shù)據(jù)分析或者功效宣稱評價試驗證實原料具有宣稱的功效，且原料的功效宣稱應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品的功效宣稱具有充分的關(guān)聯(lián)性。MYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL“含有/不含”2021年6月印發(fā)2022年5月開始實施“真憑實據(jù)”成分在消費(fèi)者購買決策中的重要性●功效和成分是消費(fèi)者購買護(hù)膚品時首要考量因素比58%,二者關(guān)聯(lián)緊密?！练Q季”天貓國際Source:TMIC數(shù)據(jù)調(diào)研，N=300NEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY成分在消費(fèi)者購買決策中的重要性9% *購買護(hù)膚品時將考慮因素從高到底進(jìn)行重要性排序-各年齡段展示dVINV紅×萊習(xí)×5599當(dāng)國影壬Y8016TvHL7V8079M3N人掃AOOSIQM3N7V8073成分與品類關(guān)聯(lián)性解讀 =3.6%天貓國際TMALLGLOBALTMALLGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY各品類TOP20成分榜單成分銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速成分銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速玻尿酸-3%玻尿酸透明質(zhì)酸鈉VE27%VEVA衍生物-1%勝肽-8%煙酰胺煙酰胺-20%VC-5%酵母類酵母類-10%膠原蛋白-10%茶提取物透明質(zhì)酸鈉膠原蛋白-24%泛醇VA衍生物-2%茶提取物泛醇神經(jīng)酰胺-25%積雪草-18%油橄欖水楊酸-10%-21%-7%4%氨基酸-6%角鯊?fù)?2%B5玫瑰-16%果酸-18%蘆薈-30%26%活性炭-21%蝦青素天貓國際榜單說明：基于394種成分在7大品類的表現(xiàn)，每個品類篩選出TOP20銷售額：指近一年內(nèi)在天貓/淘寶平臺上的銷售總額TMALLGLOBALTMALLGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY各品類TOP20成分榜單潔面成分VE銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速成分氨基酸銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速-1%玻尿酸10%椰油45%VE神經(jīng)酰胺-12%玻尿酸茶提取物-2%VA衍生物玻色因37%酵母類膠原蛋白-9%神經(jīng)酰胺20%透明質(zhì)酸鈉34%紅茶角鯊?fù)闊燉０?4%山茶花酵母類50%葡糖苷APG牛油果76%透明質(zhì)酸鈉47%積雪草14%光果甘草-16%玫瑰14%積雪草-6%油橄欖27%水楊酸45%泛醇49%活性炭氨基酸-12%紅石榴-3%VC24%馬齒莧49%茶提取物-15%大米-22%蘆薈-38%蘆薈-25%Source:TMIC知識庫榜單說明：基于394種成分在7大品類的表現(xiàn)，每個品類篩選出TOP20銷售額：指近一年內(nèi)在天貓/淘寶平臺上的銷售總額TMALLGLOBALTMALLGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY各品類TOP20成分榜單成分銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速成分銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速成分銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速勝肽玻尿酸-4%VE23%玻尿酸酵母類玻尿酸23%VEVE茶提取物VA衍生物-7%透明質(zhì)酸鈉膠原蛋白酵母類茶提取物VC-5%玻色因勝肽積雪草-12%膠原蛋白-21%VA衍生物二氧化鈦-13%咖啡因煙酰胺氧化鋅蛇毒積雪草馬齒莧-7%VC金盞花-11%煙酰胺-26%肌肽29%泛醇透明質(zhì)酸鈉透明質(zhì)酸鈉果酸蘆薈-19%藻提取物氨基酸-14%綠茶42%角鯊?fù)?29%依克多因64%紅沒藥醇茶提取物-8%膠原蛋白薄荷煙酰胺-6%VC水楊酸23%氨基酸-13%乳酸桿菌82%麥角硫因961%牛油果-15%靈芝-9%氨基酸珍珠26%熊果苷92%神經(jīng)酰胺49%泛醇69%神經(jīng)酰胺-22%依克多因91%天貓國際榜單說明：基于394種成分在7大品類的表現(xiàn)，每個品類篩選出TOP20銷售額：指近一年內(nèi)在天貓/淘寶平臺上的銷售總額TMALLGLOBAL關(guān)注功效關(guān)注成分MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY天貓國際成分與功效關(guān)聯(lián)性解讀●在消費(fèi)者的認(rèn)知中，A醇、煙酰胺、控油/祛痘和抗敏的需求下位列第一。而在保濕賽道，神經(jīng)酰胺和玻尿酸獲得了相近的領(lǐng)先地位。A醇A醇65%藍(lán)銅勝肽41%抗老41%多肽55%蝦青素59%玻色因煙酰胺煙酰胺肌肽美白二裂酵母VC*有抗老需求的受訪者著重考慮的成分Top5,N=169有美白需求的受訪者著重考慮的成分Top5,N=152水楊酸果酸杏仁酸果酸35%控油祛痘46%52%王二酸金盞花有控油/法痘需求的受訪者著重考慮的成分Top5,N=132神經(jīng)酰胺神經(jīng)酰胺69%63玻尿酸保濕47%透明質(zhì)酸鈉乳木果油氨基酸52%積雪草積雪草60%角鯊?fù)榭姑?3%馬齒莧依克多因洋甘菊44%26%*有保濕需求的受訪者著重考慮的成分Top5,N=124有抗敏需求的受訪者著重考慮的成分Top5,N=111天貓國際MYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY●MYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL核心成分-抗老先鋒：VA衍生物&勝肽第一。Murad慕拉得HPR+A醇3A精華A醛+A醇+A酯·勝肽是α-氨基酸以肽鍵連接形成的化合物，分為「寡肽」和「多肽」。熱門成分乙?；摹⑺{(lán)銅勝肽和棕櫚酰三肽等都屬于勝肽家族?！匐南噍^VA衍生物更為溫和，敏感肌友好，但見效時間長?！匐募易宄蓡T多，各自側(cè)重的功效也不盡相同。因此，在護(hù)膚品應(yīng)用中，多種勝肽復(fù)配能達(dá)到較為全面的功效。熱門肽類TOP3SOSSOS精華六肽+四肽藍(lán)銅勝肽+六肽天貓國際NEWDISCOVERYNEWDISCOVERYMYGLOBALTMALLGLOBAL天貓國際核心成分-抗老先鋒：勝肽勝肽市場規(guī)模84億44%勝肽X年齡(18歲-50歲)的銷售額指數(shù)及同比增速同比增速說明：指近一年淘系該成分在品類(防曬，化妝水爽膚水，潔面，面部精華，面膜，乳液面霜及眼部護(hù)理)的同比加權(quán)增速天貓國際動能肽活性多助動能肽活性多助MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY》主要成分·MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBALnsansa》產(chǎn)品示例》產(chǎn)品示例三肽-1二肽-24周華天貓國際●VC的市場規(guī)模超一半由面部精華貢獻(xiàn)，18-24歲年輕人領(lǐng)跑VC成分的增長。VC銷售額指數(shù)—同比增速同比增速說明：指近一年淘系該成分在品類(防曬，化妝水爽膚水，潔面，面部精華，面膜，乳液面霜及眼部護(hù)理)的同比加權(quán)增速VGVC可從源頭抑黑，兼具抗氧&抗初老功效從榜單來看，煙酰胺依舊處于美白賽道的龍頭位置，VC次之。煙酰胺美白原理是減少黑色素向皮膚角質(zhì)層轉(zhuǎn)運(yùn)，而VC的作用比煙酰胺直接，可以從源頭抑制黑色素的生成；另外VC擁有強(qiáng)抗氧化力，可以中和紫外線照射產(chǎn)生的自由基，同時高濃度的VC成分可以刺激膠原蛋白合成，延緩細(xì)胞衰老。VC衍生物x不宜為護(hù)膚成分右旋VC大多作為飲食用VC。分子大，不易吸收。TMALLGLOBALNEWDISCOVERY20%-25%左旋VC代表品牌ISGUNICAL科麗蔻GeneXC基因精華20%左旋VC+極端酶(專有技術(shù))+混天貓國際MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天貓國際左旋VC代表品牌：歐邦琪》產(chǎn)品示例》產(chǎn)品示例VC具有天貓國際OBAGI獨(dú)家穩(wěn)定技術(shù)滲透技術(shù)利于吸收持續(xù)煥白源頭抑黑美白抑黑勻凈透亮鮮亮光彩無色的黑色素前體，改善皮膚暗沉10%左旋VC歐邦琪黑色素減少亮白度膚色暗沉增長明星：麥角硫因203%銷售額(指數(shù))與銷售額同比增速幾百元-幾千元/克不等谷胱甘膚(作用機(jī)制相似)銷售額TOP30%增速Source:TMIC知識庫；TMIC數(shù)據(jù)調(diào)研；商家資料市場規(guī)模說明：指近一年淘系該成分的脫敏指數(shù)化數(shù)據(jù)同比增速說明：指近一年淘系該成分在品類(防曬，化妝水爽膚水，潔面，面部精華，面膜，乳液面霜及眼部護(hù)理)的同比加權(quán)增速1個箭頭代表增速0-50%,2個箭頭大表增速5s0-100%,三個箭頭代表增速>100%MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALTMALLGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBALMYGLOBALMYGLOBAL隨著成分的發(fā)展和品牌的宣傳，近年來成分信息已經(jīng)被消費(fèi)者納入日常瀏覽的范疇，他們會認(rèn)真對比各類成分、從自己的膚質(zhì)膚況出發(fā)挑選產(chǎn)品，認(rèn)真分享自己的使用開始關(guān)注成分的時間49%的受訪者表自從三年前就開始關(guān)注成分；35%的受訪者表示從兩年前93%表示在購買護(hù)膚產(chǎn)品之前，會認(rèn)真對其所含成分進(jìn)行對比和選擇。91%認(rèn)為比較關(guān)注護(hù)膚產(chǎn)品，并對主流產(chǎn)品中成分的優(yōu)劣勢、使用怎么樣的成分適合自己等話題有自己的想法。成分的相關(guān)信息。84%使用到對自己有效的成分時，喜歡跟朋友們討論或者在網(wǎng)絡(luò)上分享。83%常常與朋友們討論、詢問護(hù)膚產(chǎn)品及其成分的推薦。天貓國除Source:TMIC數(shù)據(jù)調(diào)研-購買護(hù)膚品時考慮[成分]的受訪者，N=213TMALLGLOBAL●小紅書是消費(fèi)者獲取成分信息的第一渠道，產(chǎn)品小樣的派發(fā)和淘寶推送也起到了不容小覷的作用。非專業(yè)型美妝博主依舊是傳播信息的一把手，皮膚科醫(yī)師跟隨其后。*請問您通常了解美妝成分的渠道是?62%化工科“專家”*請問您更喜歡從什么類型的博主那里獲取美妝成分信息?83%MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY51%科研黨相關(guān)語句>該成分是否有專利或大廠背書產(chǎn)地黨，17%濃度黨，48%配方黨，80%純凈黨，76%看到護(hù)膚品所含成分的宣傳時，更關(guān)注哪方面?Source:TMIC數(shù)據(jù)調(diào)研-購買護(hù)膚品時考慮[成●絕大多數(shù)消費(fèi)者已不再單純地關(guān)注成分，而是整合各類信息，從更理性的角度關(guān)注科學(xué)配比和成分協(xié)同。小紅書發(fā)布的《2023年美妝消費(fèi)十大趨勢》其中之一就是從成分黨到配方黨的升級，“護(hù)膚公式”關(guān)鍵詞“VC+VE”、"A醇+勝肽”、“A醇+VC”在小紅書站內(nèi)筆記總曝光同比增加100%?！炭茖W(xué)配比，防止“爛臉”成分協(xié)同，事半功倍A醇A醇十中十VE協(xié)同增速：44%協(xié)同增速：28%天貓國際Source:TMiC數(shù)據(jù)調(diào)研；TMIC知識庫；小紅書；公開資料收集滲透率計算：「成分+成分」銷售額/單一成分的銷售額比例MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY●消費(fèi)者正在使用的護(hù)膚品中，以植物提取為代表的純天然成分是主流。植物成分在美容護(hù)膚市場的搜索占比顯著，其主要的增長貢獻(xiàn)來源于油橄欖與黃芪。美容護(hù)膚市場中純凈美容護(hù)膚市場-植物成分搜索熱度植物成分搜索UV占比 植物成分搜索UV增速化學(xué)成分搜索UV增速天貓國際Source:TMIC數(shù)據(jù)調(diào)研，N=300;TMIC數(shù)據(jù)洞察搜索趨勢：即搜索UV熱度，數(shù)據(jù)來源于TMIC,選取上一個自然月，脫敏后的搜索曝光uv莖菜并苦作飛表酸出兩亮禁莖菜并苦作飛表酸出兩亮禁苯基來并映附塞能胡真暴配聚健氧疏15米電酸已乙己量三物斷對舉亞更基橫驚其教MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY防曬品類下成分詞熱度排名成分名稱UV熱度近三年防曬產(chǎn)品中防曬劑的使用數(shù)量增速變化環(huán)保防曬代表232345TopTopTopTop紅石榴紫蘇珍珠80876588氧花鋅水容乙置己量甲的曲處三種氧婉對用重基責(zé)柱能算成酯氧花妖甲其意肉樣的藝基己由能Mecca澳洲小黑管防曬霜天貓國際MYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYDr.Malyn馬林博士參與研發(fā)MISTINE泰國實驗室首席配方科學(xué)家TaremiTaremiMISTINE專研防曬30余年，不斷創(chuàng)新防曬成分與科技，以古埃及人使用大米、茉莉花和羽扇豆制成第一種的光保護(hù)用品為靈感，由MISTINE泰國實驗室首席配方科學(xué)家馬林博士帶領(lǐng)藥學(xué)、理學(xué)背景的7名博士團(tuán)隊，聯(lián)合泰國衣業(yè)研究發(fā)展局(ARDA),對泰國當(dāng)?shù)孛追N展開了長期深度的專項研究，歷時3年，近20000小時，經(jīng)歷數(shù)百道工藝，提取出32種活性精粹，經(jīng)過重重嚴(yán)苛的科學(xué)實驗，對比和分析，最終提取出活性精萃TaremiTM。卓效提升防曬力，SPF值有效提升48%*抵御紫外線/藍(lán)光帶來的損傷高能抗氧，抗光老有效防止肌膚曬紅·SOURCE:數(shù)據(jù)來源于MISTINE泰國實驗室內(nèi)部功效數(shù)據(jù)》海洋友好配方………………》明星產(chǎn)品天貓防曬銷量NO.1截止2023年6月5日天貓防曬類目累計銷售截止2023年6月5日天貓防曬類目累計銷售件數(shù)持續(xù)領(lǐng)先，是TOP1銷量的防曬產(chǎn)品。美白御光老，輕透更服帖SPF50+PA++++2.小黃帽防曬霜機(jī)構(gòu)SAN海洋友好認(rèn)證高倍強(qiáng)防曬實力抗光老機(jī)構(gòu)SAN海洋友好認(rèn)證Source;TMIC數(shù)據(jù)調(diào)研；商家資料MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY95%的消費(fèi)者表示在意自己的皮膚狀況和膚質(zhì)變化。用怎么樣的成分適合自己有自己的想法。小紅書上可見大量針對不同膚質(zhì)的優(yōu)劣勢成分科