網(wǎng)絡(luò)營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下黑龍江農(nóng)業(yè)工程職業(yè)學(xué)院（南崗校區(qū)）

網(wǎng)絡(luò)營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下黑龍江農(nóng)業(yè)工程職業(yè)學(xué)院（南崗校區(qū)）黑龍江農(nóng)業(yè)工程職業(yè)學(xué)院（南崗校區(qū)）

第一章測試

對網(wǎng)絡(luò)營銷所發(fā)揮其作用的認(rèn)識，有助于全面理解網(wǎng)絡(luò)營銷所體現(xiàn)的價值，網(wǎng)絡(luò)營銷能起到哪些作用呢？（）

A:品牌建設(shè)，網(wǎng)站推廣，信息發(fā)布，促進(jìn)銷售，渠道建立，顧客服務(wù)，網(wǎng)上調(diào)研B:信息發(fā)布，促進(jìn)銷售，側(cè)重營銷，顧客服務(wù)，網(wǎng)上調(diào)研C:網(wǎng)站推廣，信息發(fā)布，促進(jìn)銷售，戰(zhàn)略服務(wù)，顧客服務(wù)D:品牌建設(shè)，網(wǎng)站推廣，建立信任，促進(jìn)銷售，渠道建立

答案:品牌建設(shè)，網(wǎng)站推廣，信息發(fā)布，促進(jìn)銷售，渠道建立，顧客服務(wù)，網(wǎng)上調(diào)研

網(wǎng)絡(luò)營銷的首要任務(wù)是（）。

A:推廣企業(yè)思想B:增加企業(yè)產(chǎn)品銷售額C:推廣企業(yè)網(wǎng)站D:建立并推廣企業(yè)的品牌

答案:建立并推廣企業(yè)的品牌

電子商務(wù)中的基礎(chǔ)和核心是（）。

A:網(wǎng)絡(luò)營銷

B:線下物流C:線上支付D:網(wǎng)上促銷

答案:網(wǎng)絡(luò)營銷

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的相同點(diǎn)，以下說法不正確的有（）。

A:都能實現(xiàn)低成本B:都具有無形化的特點(diǎn)C:借助的工具一樣D:二者的交易效率都不高

答案:二者的交易效率都不高

以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的說法正確的有（）。

A:電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式B:無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營銷C:網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分D:電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動的總和

答案:電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式;無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營銷;網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分;電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動的總和

網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷有哪些相同點(diǎn)？（）

A:兩者對消費(fèi)者需求的滿足，不僅停留在現(xiàn)實需求上，而且還包括潛在需求B:兩者都把滿足消費(fèi)者需求作為一切活動的出發(fā)點(diǎn)C:兩者都是一種營銷活動D:兩者都需要企業(yè)的既定目標(biāo)

答案:兩者對消費(fèi)者需求的滿足，不僅停留在現(xiàn)實需求上，而且還包括潛在需求;兩者都把滿足消費(fèi)者需求作為一切活動的出發(fā)點(diǎn);兩者都是一種營銷活動;兩者都需要企業(yè)的既定目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營銷等同于電子商務(wù)。（）

A:對B:錯

答案:錯

開展電子商務(wù)有沒有網(wǎng)絡(luò)營銷都一樣。（）

A:對B:錯

答案:錯

網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。（）

A:錯B:對

答案:對

網(wǎng)絡(luò)營銷是一種單純的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。（）

A:對B:錯

答案:錯

第二章測試

下列表述網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)功能錯誤的選項是（）。

A:提供高效的搜索引擎和“購物車”B:提供非個性化服務(wù)C:提供有效的用戶反饋渠道D:企業(yè)的信息發(fā)布

答案:提供非個性化服務(wù)

下列選項中不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式的是（）。

A:人員促銷B:銷售促進(jìn)C:網(wǎng)絡(luò)廣告D:關(guān)系營銷

答案:人員促銷

下列選項中不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷定價特點(diǎn)的是（）。

A:顧客主導(dǎo)定價B:全球性C:低價位定價D:高價位定價

答案:高價位定價

互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)分銷模式帶來的營銷費(fèi)用上的變革有（）。

A:降低銷售管理費(fèi)用B:利用網(wǎng)上直銷可降低銷售交易費(fèi)用C:利用網(wǎng)上促銷的高效性降低促銷費(fèi)用D:利用網(wǎng)上促銷可以降低物流成本

答案:降低銷售管理費(fèi)用;利用網(wǎng)上直銷可降低銷售交易費(fèi)用;利用網(wǎng)上促銷的高效性降低促銷費(fèi)用

網(wǎng)絡(luò)促銷的特點(diǎn)包括（）。

A:網(wǎng)絡(luò)促銷是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞商品和勞務(wù)存在、性能、功效及特征等信息的B:網(wǎng)絡(luò)促銷是在因特網(wǎng)虛擬市場上進(jìn)行的C:因特網(wǎng)虛擬市場的出現(xiàn)，將所有的企業(yè)都推向世界統(tǒng)一的市場，網(wǎng)絡(luò)營銷是每個企業(yè)都必須學(xué)會的競爭手段。D:網(wǎng)絡(luò)促銷能夠極大的縮短促銷過程

答案:網(wǎng)絡(luò)促銷是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞商品和勞務(wù)存在、性能、功效及特征等信息的;網(wǎng)絡(luò)促銷是在因特網(wǎng)虛擬市場上進(jìn)行的;因特網(wǎng)虛擬市場的出現(xiàn)，將所有的企業(yè)都推向世界統(tǒng)一的市場，網(wǎng)絡(luò)營銷是每個企業(yè)都必須學(xué)會的競爭手段。

網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容一般包括以下幾個階段（）。

A:投入期B:成長期C:成熟期D:衰退期

答案:投入期;成長期;成熟期;衰退期

微信這種溝通方式不受時間、空間的約束；同時，微信還能傳遞文字、圖片、語音、視頻等各種信息，并且僅僅收取少量流量費(fèi)用，溝通成本更低。（）

A:錯B:對

答案:對

微博營銷，由于其信息發(fā)布便捷、傳播速度快、影響面廣、互動性、低成本、傳播幾何級放大，企業(yè)形象擬人化等特點(diǎn)被企業(yè)熱衷。（）

A:對B:錯

答案:對

APP內(nèi)容營銷模式主要是通過140字簡潔的內(nèi)容，吸引到精準(zhǔn)的客戶和潛在客戶，從而實現(xiàn)營銷的目的。（）

A:錯B:對

答案:錯

折扣，是指企業(yè)對標(biāo)價或成交價款實行降低部分價格或或減少部分收款的促銷方法。在網(wǎng)絡(luò)促銷中，折扣手段也得到廣泛的應(yīng)用。（）

A:對B:錯

答案:對

第三章測試

以網(wǎng)絡(luò)營銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷的手段，全面降低營銷費(fèi)用，改進(jìn)營銷效率，屬于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的哪種目標(biāo)？（）

A:提升型目標(biāo)B:服務(wù)型目標(biāo)C:銷售型目標(biāo)D:混合型目標(biāo)

答案:提升型目標(biāo)

制訂一套適合宣傳和推廣商品、服務(wù)的方案，屬于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的哪種類型？（）

A:網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃B:網(wǎng)絡(luò)推廣策劃C:盈利模式策劃D:數(shù)據(jù)分析策劃

答案:網(wǎng)絡(luò)推廣策劃

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本原則有哪些？（）

A:協(xié)同性原則B:經(jīng)濟(jì)型原則C:系統(tǒng)性原則D:操作性原則E:創(chuàng)新性原則

答案:協(xié)同性原則;經(jīng)濟(jì)型原則;系統(tǒng)性原則;操作性原則;創(chuàng)新性原則

下面不屬于4P策略的是（）。

A:價格策略B:網(wǎng)頁策略C:促銷策略D:產(chǎn)品策略

答案:網(wǎng)頁策略

SWOT分析法主要從哪些因素進(jìn)行內(nèi)外部條件的分析？（）

A:優(yōu)勢B:環(huán)境C:機(jī)會D:威脅

答案:優(yōu)勢;機(jī)會;威脅

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的大體結(jié)構(gòu)分為哪三個部分？（）

A:收集材料B:戰(zhàn)略制定C:執(zhí)行落實D:環(huán)境分析

答案:戰(zhàn)略制定;執(zhí)行落實;環(huán)境分析

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃通常由策劃人員圍繞企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)獨(dú)立完成，企業(yè)戰(zhàn)略決策層無需共同參與討論。（）

A:錯B:對

答案:錯

網(wǎng)絡(luò)營銷方案需要圍繞組織的任務(wù)和遠(yuǎn)景為