田七品牌整合傳播案

田

七

整

合

品

牌

傳

播

及

市

場推廣(執(zhí)行方案)深圳采納奧奇麗項目小組采納—讓老虎tmng在進入田七品牌整合傳播之前，必須先問答幾個田七牙膏目前在市場上急迫的問題：一、為什么老市場投入加大，市場滲透率卻相反有收縮的趨勢?二、為什么隨著新市場的開拓，不走貨的現(xiàn)

象

越

來

越

嚴

重

?唯有如此，才能清晰思路，堅定信心，才能有步驟、

有目的地進行田七品牌的整合與梳理。tmn?支

采

納

—

讓

老

虎tmn支

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老

虎一、為什么老市場投入加大，市場滲透率卻

相

反

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縮的

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構(gòu)

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合

理

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老

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大

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燴(買點及

賣點

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不

突出

);消費群體的消費形態(tài)變化；競

爭

加

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。tmn支

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市

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大

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燴、

跟

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—

讓

老

虎

起常

規(guī)

解

決

辦

法

：選擇多渠道進行市場開拓；對現(xiàn)有產(chǎn)品進行廣告支持。風險：廣告無買點與賣點，與兩面針、中華等相比，廣告投

入費用至少是其三倍以上方能見效果；包裝不支持消費者消費形態(tài)的變化。先知先覺者時代趨勢及社會潮流的把握者，具有相當強勢的個人主張與判斷力，意見領袖，占消費群體的2%。先知后覺者不敢冒險，但在有人帶動的情況下能迅速的跟進，

成為時尚的領先者，是另一種意見領袖，占14%。后知先覺者在潮流形成之前感知到潮流，成為潮流推動的最大

群體。占35%。后知后覺者在潮流形成之后，方才采取行動，以圖不落伍，占

35%。不知不覺者-保守，只有當潮流成為傳統(tǒng)后，方才棄以前的傳統(tǒng)而取替代的傳統(tǒng)，占14%。消費群體分類：采

納

—

讓

老

虎起

tmn支■35歲以上；城

市

低收

入

者

：·農(nóng)村消費者；傳統(tǒng)，不隨潮流隨大流；受廣告影響小，不喜歡嘗試新產(chǎn)品，但對使

用的滿意產(chǎn)品忠誠度高。田七既有消費群體特征

：采

納

—

讓

老

虎

起tmn?支結(jié)論：>田七既有消費群體屬于部份后知后覺者及大部份不

知不覺者，田七過往的成功得益于產(chǎn)品時代自然形成

的傳統(tǒng)。>田七消費群體特征既是田七老市場成功的原因，也

是新市場難以開拓的所在。tmn支

采

納

—

讓

老

虎

起

tmn支

采

納

—

讓

老

虎

起我們的解決辦法：細分產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)營組合，豐富產(chǎn)品形象；整改包裝，以新視角新產(chǎn)品來提升品牌形象；劃分田七產(chǎn)品類別，以美白(里外白)、藥物(經(jīng)典)、除漬三大類別來統(tǒng)合田七產(chǎn)品。市

場省級市場帶動地縣級市場以新產(chǎn)品來對新市場之省級市場進行主打開拓，同期輔助

提升現(xiàn)有產(chǎn)品對地縣級的鋪貨率及走貨率；新新產(chǎn)品豐富現(xiàn)有產(chǎn)品產(chǎn)

品

·

新主推走量采

納

一

讓

老

虎

東北tmn支市

場省級市場帶動地縣級市場新新產(chǎn)品豐富現(xiàn)有產(chǎn)品產(chǎn)

品

·

老活化滲透以新產(chǎn)品來活化老市場形象，同時提升老市場的產(chǎn)品滲透率。采

納

一

讓

老

虎

東北tmn支新產(chǎn)品·新形象田七里外白系列牙膏(三款：含氟、含鈣、清新口氣)傳播核心：里外都美白，大聲笑出來。兩個類別：1、

在美白領域建立新類別，里外都美白，實現(xiàn)與同類產(chǎn)品之間的產(chǎn)品差異性。2、在消費者體驗領域建立新類別，大聲笑，在消費者心中劃出了一塊獨屬于田七的類別。tmn支

采

納

—

讓

老

虎

(COETAsm?

WHITEN.B.S.

里外白牙膏9.

里外白牙膏清新口氣型凡田里外白牙膏外白牙育WHITEN.B,S61903986828900田

WHITEN.B.S

田

里外白牙膏里外白穿膏田

之里外白牙膏田

WHITEN.B.S星凡

田里外白牙膏含氟型外白牙育WHITEN,B,S0068Z898680619WHITEN,B.S

里外白牙膏里外白牙膏8含鈣型凡西星外白牙膏外白牙膏61903986628900W

M

T

E

不

8

,

5田七藥物系列牙膏(西款：癥狀及牙病)傳播核心：養(yǎng)護牙根，讓牙齒更年輕。

視角形象：老字號，新經(jīng)典。tmn支

采

納

—

讓

老

虎

起

本出意田心田七除漬系列牙膏(西款：普通及超強)傳播核心：去除牙漬，更有面子。傳播手段：特殊終端，藥店，吸煙室。tmn支

采

納

—

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虎

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處

身活新口法更有田

七

品

牌

整

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傳

播采

納

—

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老

虎

起tmn整合傳播原則完全服務于品牌定位和戰(zhàn)略規(guī)劃“用一個聲音說話”的特性，保持員工，營銷工

具在形象推廣時的連續(xù)性和統(tǒng)一性，促使田七品

牌整體形象和消費者心理感受的一致性立體的傳播方式，激活目標人群的購買欲望，達

成購買行動tmn支

采

納

—

讓

老

虎

競爭者品牌的整體印象品牌形象的形成促銷使用者制造者

廣告通路

價位產(chǎn)品包裝歷史采

納

—

讓

老

虎

本起tmn支環(huán)境聯(lián)想名稱我

們

的

挑

戰(zhàn)產(chǎn)品如何從品牌繁多的商譽

牙膏系列產(chǎn)品?

如品何牌提形升象田七的如何借助社會輿論，

專業(yè)感，和時代感?提升田七的

由一個品牌價值?

品種繁多、形象落伍的普通牙膏品牌變成一個通路

專業(yè)的午、存有品時牌代感的

如

固原有何在鞏顧客tmn支

采

納

—

讓

老

虎

如何使田七的核心

顧客的基礎上吸引價值在通路上被

視覺

新的，年輕的顧客?良好地呈現(xiàn)出來?

視如覺何組增合加的田時七代品感牌，提升視覺沖擊力?包裝陳舊的牙膏變成專業(yè)拓展品牌發(fā)展空間，提升奧奇麗相

關產(chǎn)品，進入品牌延伸(品牌延伸階段)通過細分市場的快速成長，進行產(chǎn)品組合。(品牌家族階段)通過田七各單品占領各自的細分市場(品牌占位階段)實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)移逐步烘托奧奇麗田七里外白、田

七經(jīng)典藥物、田

七除漬H

七品牌成長險段性規(guī)劃采

納

—

讓

老

虎

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：

一

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笑m………田七里外白牙查整合傳橙采

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—

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老

虎

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概

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播、

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傳

播，

采

用閃電戰(zhàn)

術

，

傳播手段必須多面，強調(diào)超強整合。>直訴功能，迅速支撐并過渡建立大笑類別。>突出終端體驗。tmn支傳播策略采

納

—

讓

老

虎

起第一階段：7-8月份POP/

笑佛終端堆頭哈哈鏡/立牌產(chǎn)品特殊包裝大聲笑活動看誰運氣好(大笑牙)以舊換新送鏡子CF報紙網(wǎng)絡廣告采納—一讓老虎里外白牙膏傳播架構(gòu)第二階段：9-10月份

P哈/

/佛立牌產(chǎn)品特殊立牌包裝大聲笑活動看誰運氣好(大笑牙)

以舊換新哈PO第三階段：10-12月

份

OP哈/

/佛立牌產(chǎn)品特殊包裝終端生動促銷活動媒介組合看誰運氣好(大笑牙)

以舊換新tmn支CF網(wǎng)絡廣告CF網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ト蝿铡椭蜂佖?，實現(xiàn)分銷·輸訴出求“里外美白”的功能和“大聲笑”的精神利益·用整合傳播工具，把”大聲笑“類別做深做透利,tmn支電視廣告報紙廣告

媒介組合

網(wǎng)絡廣告采

納

—

讓

老

虎

起電視廣告(魔鏡篇)31鏡中靚女得意地把頭左一偏，

眼中露出得意的神情，繼續(xù)展露潔白的牙齒。

魔鏡說：”這個樣子不錯”。魔鏡里，

一靚女露齒的笑容，

特寫潔白的牙齒。魔鏡說：”你的牙齒很白”。32鏡中靚女把頭右一偏，展露另

一側(cè)潔白的牙齒。魔鏡說：”好看”。鏡中靚女把頭微上偏魔鏡說：”很好看”。33靚女興奮地大笑，嘴定格,靚女牙齒里面的斑漬觸

目心驚。魔鏡說：”呀，你牙齒里

面太難看了。鏡中靚女把頭微下偏。魔鏡說：”又白又好看”。34PVP分子與植酸分子在一排牙

齒上歡快地跳動、滲透(字幕：加速滲透)。牙齒上的斑漬一掃而落。旁：田七里外白牙膏獨含PVP

和植酸，使牙齒里外均能有效美白。魔鏡“啪”的一聲，碎了。靚

女難堪地露齒笑，畫面虛化，

出田七產(chǎn)品。旁：為何不試試田七里外白牙膏呢?35

規(guī)女開懷大笑。旁：田七里外白牙膏，里外都美白，大聲笑出來。奧奇麗八角形圖案。字：一口好牙，

一生歡笑

旁：

Ogreen36tmn?支

采

納

—

讓

老

虎

起報

紙

廣

告38里外白牙膏報廣系列之鯊魚篇什么樣的美容，在于什么樣的牙齒!日七里外白牙青獨含PVP成膜劑和植醒去清劑，協(xié)同作用能有效加速滲進并同長增白的

作用時間，使牙齒里外均能有到有效的美白。香有電話/p>

聲

笑

出

來!廣西稻州央奇麗股份有限公司GUANCX1TUZHOUOGNEENCa.LTD.里

外

都

籬

白39里外白牙膏報廣系列之猩猩篇什么樣的笑容，在于什么樣的牙齒!即七里外白牙商獨合PVP誠理劑和值酸去法協(xié)國作用能有效加速違進并班長增白的

作用時間。使牙齒里外均能得到有效的關白。

許州電話：0774-38637700774-2217099■外白牙商里

外

都

美

白

，大

聲

笑

出

來

!廣西招州奧奇麗股份有限公司QUANCX1WUZH0UOGREENCa.LTD.40里外白牙膏報廣系列之蜥蜴篇什么樣的笑容，在于什么樣的牙齒!即七里外白牙商獨合PVP

誠理劑和值酸去法協(xié)國作用能有效加速違進并班長增白的作用時間。使牙齒里外均能得到有效的關白。

許州電話：0774-38637700774-2217099■外白牙商里

外

都

美

白

，大

聲

笑

出

來

!廣西招州奧奇麗股份有限公司QUANCX1WUZH0UOGREENCa.LTD.41里外白牙膏報廣系列之斑馬篇什么樣的笑容，在于什么樣的牙齒!即七里外白牙商獨合PVP

誠理劑和值酸去法協(xié)國作用能有效加速違進并班長增白的作用時間。使牙齒里外均能得到有效的關白。許州電話：0774-38637700774-2217099■外白牙有里外都美白，大聲笑出

來!廣西招州奧奇麗股份有限公司QUANCX1WUZH0UOGREENCa.LTD.里外不

一

樣，笑容就不樣乙十爨

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老

虎

起網(wǎng)絡廣告建

議

在

地

方網(wǎng)

站

上

投

入網(wǎng)

絡

廣

告，

形

式為flash,可參照中華牙膏的網(wǎng)絡flash廣

告

來

進

行

。tmn支送鏡子大聲笑活動

促銷活動

大笑牙活動采

納

—

讓

老

虎

起以舊換新鏡子使用方法1)對著自己笑一笑，告訴自己做個小測試。2)露齒笑，

檢查一下牙齒的外面情況怎樣?3)大聲笑，檢查一下牙齒的里面情況如何?4)使用田七里外白牙膏。5)一

段時間后，重復以上動作。源產(chǎn)1945年里外自穿膏里外部美白，大聲笑出來廣西梧州奧奇麗股份有限公司uangniWucheuPEreeHSteckeL再度場展填=母》t*e

m動*

=m)@*南論鏡子活

動

時

間活

動

目

的活

動

內(nèi)

容傳播配合活動形式2002-6月——7月引發(fā)消費

者對牙內(nèi)

問題、及

田七里外

白牙膏的

關注，激

發(fā)對里外

白牙膏的

需求?！ぴ谔锲叽笮唾u場進行精致化妝鏡的派發(fā)?！げ⒃敿毥榻B化妝鏡的使用方法。·同時，此鏡在消費者購買田七牙膏的同時可以作一元錢使用?！っ咳障匏?00個?！し操徧锲弋a(chǎn)品者均有送。·

派發(fā)區(qū)

產(chǎn)品展示·POP及傳單·

化妝鏡

使用示范派發(fā)宣傳采

納

—

讓

老

虎曝光牙內(nèi)秘密，激發(fā)產(chǎn)品需求CnNmA?送鏡子活動操作步驟時間控制投入預算派發(fā)物鏡子準備一周之內(nèi)完成鏡子：5萬*0.8=4萬派發(fā)宣傳配合同期完成單張：5萬*

=

萬確立派發(fā)場所同期完成POP:0.5萬*

二確定派發(fā)人員同期完成進行派發(fā)雙休日派發(fā)。為期一個月。派發(fā)效果評估預算：10萬采

納

—

讓

老

虎曝光牙內(nèi)秘密(續(xù))mg活動時間活動目的活動內(nèi)容傳播配合活動形式2002/11-2002/12·增加消費

者對田七里外白牙膏的關注度·了解田七“牙膏里

外都美白,

大

聲

笑出來”的產(chǎn)品利益·

周末在大賣場門外

廣場上進行。·

鼓勵消費者進行大

笑展露?！?/p>

凡參與者均送鏡子

或一支里外白牙膏，表現(xiàn)良好者送半年牙膏用量?；顒悠陂g，里外白牙膏特價銷售。1.立式POP

2.宣傳單

頁3.場景布

置開放參予比誰笑聲大，比誰笑聲長RUA大聲笑活動采

納—

讓

老

虎操作步驟時間控制投

入

預

算前期物料準備一周之內(nèi)立式POP:一塊促銷場地協(xié)商確定3

天

之內(nèi)場地費：促銷人員培訓0.5天宣傳單頁：1萬*0.1二促銷執(zhí)行一天促

銷

落

實預算：5千采

納

—

讓

老

虎

本

北比誰笑聲大，

比誰笑

聲長tmn支活

動

時

間活

動

目

的活

動內(nèi)

容傳播配合活動形2002/7-2002/10優(yōu)惠促銷,

引

生

消

費者重復

購買·消費者憑已用完田七里外白牙膏皮，在重復購買田七里外白牙膏時可當一元錢使用?！て渌栏嗥せ虍斘褰清X折價購買田七產(chǎn)品?！?/p>

終端POP及海報配合優(yōu)惠促銷采納—讓老房這管牙膏皮值一元錢以舊換新活動Crn式操作步驟時間控制投入預算前期物料準備終端管理員促銷培訓7日內(nèi)完成前期物料準備終端促銷協(xié)商0.5天完成管理員培訓POP:0.5萬*

二促銷執(zhí)行3天內(nèi)進行終端促銷協(xié)商促銷總結(jié)促銷執(zhí)行期：3個月預算：5萬采納—讓老虎這管牙膏皮值一元錢tmn活動內(nèi)容·與賣場聯(lián)合進行?！ぴ谑湛钐幓蛑膺M行。

·凡購買田七產(chǎn)品者均可

參加。·一次按中者，獎全年牙

膏用量(6-8支);二次

按中者，獎半年用量；三次按中者，獎一支。CrIN

大笑牙活動

采

納

—

讓

老

虎

活動目的優(yōu)惠促銷,引生消

費者重復

購買·終端POP及海報配合優(yōu)惠促銷傳播配合

活動形式活動時間2002/7-

2002/10看誰運氣好活動時間活動目的活動內(nèi)容傳播配合獎項建議2003/1-2003/2●深入宣傳，

引發(fā)消費者對田七牙膏的親密情感。以社區(qū)宣傳的方式，將

比賽信息發(fā)送出去?！襁x定一社區(qū)幼兒園進行繪曲

(笑

臉

)比

賽●

對繪畫作品進行評比?！裨u比出第一第二第三獎金●分別授予田七大聲笑金

獎●

田七大聲笑銀笑

田七大聲笑銅獎1.社區(qū)海報

2.現(xiàn)場氛圍●三等獎：全

家全年田七牙膏免費提供●二等獎：孩

子5年的牙齒

保健費用●一等獎：笑

笑牙玩具，孩

子五年牙齒保健費用CriT

參考活動

采納

—

讓老虎大笑天下——繪畫比賽利用報紙舉辦本次競賽，活動以*****支牙膏作為獎品，凡參加者只須將田本里外白牙膏包裝及接寫題目，

“我愛田七里外白

牙膏是因為—

—接寫25個字。1.報紙2.包裝3.終端POP

4.海報獎勵方

法：

一等獎1000名，

獲田七

系列產(chǎn)

品*支二等

獎

500名，

獲里外

白牙膏*

支。活動時間

活動目的讓消費2003/3-者進一步2003/6

了解田七里外白牙

膏的功效

進行

與

消費者的

感情維系。采納一大笑游樂園——接文比賽活動內(nèi)容

傳播配合

獎項建議tmn?支止老虎采

納

—

讓

老

虎

起笑佛掛卡、形象架、立牌終

端

生

動

化tmn支哈哈鏡海報笑佛見實物。運用于終端陳列，搶奪終端

注目率并強化品牌核心價值。哈哈鏡運

用

于

堆

頭，

輔

助

堆

頭的

達

到

應

有

的特殊效果。采

納

—

讓

老

虎

東北

umm西面的

之黑外白牙

的忽黑外白芽常掛

卡心

勤

白形象架立牌(四乙黑外白牙常幾外白.

大里外白牙膏海報一60樣外白牙里外

都

英白·大聲笑出來外樣笑容里外白牙膏海報二就H七藥物牙套整合傳播采

納

—

讓

老

虎

起tmng傳播策略>包裝致勝。以經(jīng)典的包裝展示出藥物

牙膏第一品牌的表征。>電視廣告強力拉動。突出“養(yǎng)護牙根”的功

效

訴

求，

帶出

“

讓

牙

齒

更

年

輕”

的

精神利益。tmn支

采

納

—

讓

老

虎

本北第三階段：10-12月

份POP產(chǎn)品特殊包裝以舊換新CF侯車亭、車體網(wǎng)絡廣告第一階段：7-8月

份POP產(chǎn)品特殊包裝護牙周護牙小方法以舊換新

F車亭、車體網(wǎng)絡廣告第二階段：9-10

月份POP產(chǎn)品特殊包裝以舊換新CF侯車亭、車體網(wǎng)絡廣告采

納

—

讓

老

虎藥物牙膏有節(jié)奏的進行行銷推廣及整合傳播活動，在較短時間內(nèi)迅速使知名度最大化，并初

步建立3—5萬的試用人群。終端生動促銷活動媒介組合傳播任務·幫助通路鋪貨，實現(xiàn)分銷·輸出“養(yǎng)護牙根”的功能和“讓牙齒更年輕”的精

神利益訴求·利用整合傳播工具，把”藥物經(jīng)典“做足tmn支電視廣告戶外廣告

媒介組合

網(wǎng)絡廣告采

納

—

讓

老

虎

起電視廣告(民風篇)66遠景：透過DV鏡頭。青山綠水，田

園風景音效：民族音樂起鏡頭迅速推進，切換，中景：小鎮(zhèn)，熱鬧的街市。67搖拍，近景：兩賣藝人用口咬著繩頭在拔河，圍觀人喝采。特寫牙齒用力拔河。68搖拍，近景

一姑娘用嘴咬著一塊木板，木板上釘著一個簸箕，里面擺放一些小荷包等小飾

物在街上售賣。搖拍，近景一壯漢口含棍子的中間，兩頭

擔著兩滿桶水行走在街上。69搖拍，近景一老太太坐在門口嚼黃豆

,特寫有力的咀嚼動作。

音效：咀嚼的鏗鏘聲。特寫，定焦一個漱口杯，杯里有一

支牙刷和一支田七藥物

牙膏，70特效：田七變幻成精華素分子，飛入口腔中，在牙根上跳

動，牙根變得更加飽滿、

紅潤、結(jié)實，牙齒也顯得

更加的健康。特效田七藥物牙膏外包裝及

內(nèi)裝展示。旁：田七藥物牙膏，養(yǎng)護牙根，讓牙齒更年輕71標版：奧奇麗八角形圖案。字：

一口好牙，

一生歡笑旁：

Ogreen72候車亭廣告車體廣告采風活動促銷活動以舊換新采

納

—

讓

老

虎

起護牙周活動護牙小手冊tmn支牙齒洗澡小方法重復前三少使牙齒充分于凈牙。方法與上牙構(gòu)同將涂了牙骨的牙刷置子牙喪咀唯而上,用力

以

水

平

方

向

來

別護牙小方法

牙膏阿上牙。制毛與牙物至5度

由上向下制,部

位

重

復

刷

古

次

左

右用

清

水

表

口4活動時間活動目的活動內(nèi)容傳播配合活動好處2002/07-2002/08●提醒消費

者田七時

刻在身邊

提供保護

牙齒的小竅門在大商場門口進行贈送?！?/p>

與商場配合，凡購牙膏者均有贈送?！?/p>

凡購田七產(chǎn)品均贈送。電臺電視臺●活動不但讓消費者了

解更多保護

牙齒的竅門，

而且輕松、

親切，符合

田七的形象，

讓田七品牌深入人心。贈送小方法活動采

納

—

讓

老

虎護齒知識普及活動時間活動目的活動內(nèi)容傳播配合活動好處2002/07-

2002/08●促進銷售，

以廣西民

風來活化

田七藥物

牙膏的經(jīng)

典形象。凡購田七產(chǎn)品者均可填寫個

人資料，參與田七采風抽獎活動。每次抽獎抽出三位幸運者，免費到廣西采風。十位鼓勵獎，獎全年牙膏用量(6-8支

)。報紙賣場●結(jié)合旅游，把廣西的民

風融到田七

藥物牙膏里，

突出藥物牙

膏的歷史感。采風活動認識廣西、接近廣西采

納

—

讓

老

虎Cnf活動時間活動目的活動內(nèi)容傳播配合活動激勵2002-9·

借助9月20日全國愛牙日，幫助建立田七關懷

、專業(yè)的

牙膏品牌

形象與全國牙防組/全國口腔醫(yī)學會/國家教委/牙醫(yī)診所等機構(gòu)聯(lián)合，在全國的中小學發(fā)起街頭愛牙宣傳活

動一周的活動包括：由中小學生在街頭派發(fā)護齒宣傳

品、舉辦護齒研討會、征集2003年愛牙紀念曲(愛

牙歌)設計、農(nóng)村愛牙巡

回講座等電視廣告、電臺、軟文(新聞采訪

、報導)參加的消費者持

任一品牌

牙膏復合

內(nèi)管，可

免費獲換

田七“藥

物牙膏”

一支。采

納

—

讓

老

虎田七“愛牙宣傳周”護牙周活動Cr活

動

時

間活

動

目

的活

動內(nèi)

容傳播配合活動形2002/7-2002/10優(yōu)惠促銷,

引

生

消

費者重復

購買·消費者憑已用完田七藥

物牙膏皮，在重復購買田七藥物牙膏時可當一元錢使用。·其它牙膏皮或當五角錢折價購買田七產(chǎn)品?！?/p>

終端POP及海報配合優(yōu)惠促銷這管牙膏皮值一元錢采

納

一

讓

老以舊換新活動式操作步驟時間控制投入預算前期物料準備終端管理員促銷培訓7日內(nèi)完成前期物料準備終端促銷協(xié)商0.5天完成管理員培訓POP:0.5萬*

二促銷執(zhí)行3天內(nèi)進行終端促銷協(xié)商促銷總結(jié)促銷執(zhí)行期：3個月預算：5萬采納—讓老虎這管牙膏皮值一元錢tmn終端

生

動

化采

納

—

讓

老

虎

起產(chǎn)品特殊包裝tmn支海報產(chǎn)品特殊包裝采

納

—

讓

老

虎

起tmn?支☆F

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理0興)=

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3

=*承只×方三產(chǎn)正三藥物牙膏三度之或能物器作害流容臂期路，服中名亡期成臣行的小《者的三相已中?！抖ト蔟R)的力覆。室的中的花的居珠庸送的兒的是亡相人

詞

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三養(yǎng)護牙根

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牙

齒

更

年

輕海報有要州電意題度材有展公司F20E2086田七除漬牙查傳播活動建議采

納

—

讓

老

虎

起tmngtmn支

采

納

—

讓

老

虎

起傳播策略>開拓新終端及特殊的具針對性的傳播方式。>加強終端貼身促銷，在促銷品上，力求達到“買櫝還珠”的效果。第三階段：10-12

月份POP臺卡買一送一以舊換新CF

廣(

殊場所)第一階段：7-8月份POP終端堆頭/立牌

臺卡送鏡子買一送一以舊換新CF燈箱(特殊場所)

網(wǎng)絡廣告第二階段：9-10月份POP臺卡買一送一以舊換新CF

廣(特告殊場所)采

納

—

讓

老

虎除漬牙膏有節(jié)奏的進行行銷推廣及整合傳播活

動，在較短時間內(nèi)迅速使知名度最大

化，并初步建立3-5萬的試用人群。終端生

動化促銷活

動媒介組

合傳播任務·幫助通路鋪貨，實現(xiàn)分銷·輸出“強力去漬”的功能和“更有面子”的精神利益訴求tmn支電視廣告燈箱廣告媒

介

組

合

網(wǎng)絡廣告采

納

—

讓

老

虎

起序號鏡別畫面旁白/音效1中景一時尚女士坐在轉(zhuǎn)椅上，手拿一支筆，悠悠地說：”可以抽

煙，但…”?！笨梢猿闊?，但……”。2俯拍時尚女士高舉著一塊牌子，上面寫著：不要煙漬?！安灰獰煗n”。3中景時尚

女

士

坐

在

轉(zhuǎn)

椅

上

，

飲

了

一口

茶

，

悠

悠

地

說：

”

可

以

飲

茶

，

但……”。“可以飲茶，但………”。4特寫時尚女士在腰間舉著一塊牌子，

上面寫著：不要茶漬?！安灰铦n”。5中景時

尚

女

士

坐

在

轉(zhuǎn)

椅

上

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…

…

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納田七除漬牙膏30秒CF(

重

復

篇

)創(chuàng)意說明：通過簡單功能訴求的重復，帶出田七(漬無蹤)除漬牙膏超強除漬的特性。視廣告cF腳本電tmmg

0特寫時尚女士正對鏡頭雙手平舉牌子，上面寫著：不要咖啡漬?！安灰Х葷n”。7特效從田七產(chǎn)品里飛出的高效去漬分子滲入牙齒，牙齒產(chǎn)生膨化作用字幕：膨化，護牙8特效去漬分子在牙漬上交互作用字幕：軟化牙漬，9特效隨著牙刷

一

掃，牙漬掉落，牙齒變白

。字幕：強力除漬10特寫時尚女士得意地用手在牙齒上一掃，

開心地露齒一笑。田七漬無蹤除漬牙膏，去除牙漬，更有面子11標版奧奇麗八角形圖案。字：一口好牙，

一生歡笑OgreenCnimR

采

納

—

讓

老

虎

飛

起燈箱以促銷禮品來對應產(chǎn)品能提供的價值，形成互動效應，同時，強調(diào)把禮品做成精品，以期達到“買櫝還珠”

的意外效果。買一送一

促銷活動

以舊換新采

納

—

讓

老

虎

本北

tmn支送鏡子鏡子使用方法1)對著自己笑一笑，告訴自己做個小測試。2)露齒，檢查一下牙齒外面斑漬的具體情況。3)使用田七漬無蹤除流牙膏。4)一周后，重復以上動作，5)牙漬去除后，繼續(xù)使用一支，徹底清除牙漬。6)改用田七里外白牙膏或田七藥物牙膏。32源產(chǎn)1945年F

膏去除牙潰，更有面子廣西相州奧奇麗股份有限公司uamgrt

Wuchon

Ogreen

StoctCe

Lid安(=

通

電

核

確)temam**e*4)鏡子公患

有活

動

時

間活

動

目

的活

動

內(nèi)

容傳播配合活動形式2002-6月——7月引發(fā)消費

者對牙內(nèi)

問題、及

田七里外

白牙膏的

關注，激

發(fā)對里外

白牙膏的需求。·在田七大型賣場進行精致化妝鏡的派發(fā)。·并詳細介紹化妝鏡的使用方法。·同時，此鏡在消費者

購買田七牙膏的同時可以作一元錢使用?！っ咳障匏?00個?！し操徧锲弋a(chǎn)品者均有送?！?/p>

派發(fā)區(qū)

產(chǎn)品展示·

POP及傳單·

化妝鏡

使用示范派發(fā)宣傳采

納

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讓

老

虎曝光牙內(nèi)秘密，激發(fā)產(chǎn)品需求CnNA送鏡子活動操作步驟時間控制投入預算派發(fā)物鏡子準備一周之內(nèi)完成鏡子：5萬*0.8=4萬派發(fā)宣傳配合同期完成單張：5萬*

=

萬確立派發(fā)場所同期完成POP:0.5萬*

二確定派發(fā)人員同期完成進行派發(fā)雙休日派發(fā)。為期一個月。派發(fā)效果評估預算：10萬采

納

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虎曝光牙內(nèi)秘密(續(xù))mg活動時間活動目的活動內(nèi)容傳播配合活動方式2002-6●鼓勵消

費者初次嘗試田七

除漬牙膏買田七除漬