化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書課件

2.調(diào)研目的3.調(diào)研內(nèi)容調(diào)研主體4.調(diào)研時(shí)間調(diào)研地點(diǎn)1.調(diào)研課題調(diào)研背景調(diào)研對(duì)象5.調(diào)研方法抽樣設(shè)計(jì)6.樣本量訪員安排調(diào)研數(shù)據(jù)信息匯總7.具體時(shí)間安排市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書任重道遠(yuǎn)11級(jí)市場(chǎng)營銷二班化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書1.調(diào)研課題調(diào)研背景化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書調(diào)研課題：鄂州在校大學(xué)生化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)

調(diào)研背景：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富,人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}，特別是皮膚保養(yǎng)化妝方面。當(dāng)今化妝品消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注程度不斷深入，21世紀(jì)的大學(xué)生也越來越注重外在形象，她們所受的教育經(jīng)歷和所處的特殊校園的環(huán)境，使得她們成為社會(huì)上比較特殊的消費(fèi)群體。

TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT071.調(diào)研課題調(diào)研背景化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書2.調(diào)研目的化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書2.調(diào)研目的TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT07調(diào)研目的：了解在校大學(xué)生化妝品的消費(fèi)現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢(shì)。

具體為：（1）研究大學(xué)生在大學(xué)階段主要選取什么類型的化妝品（2）了解大學(xué)生在化妝品上有多大的限度的消費(fèi)（3）了解大學(xué)生獲得化妝品的具體渠道（4）研究大學(xué)生的消費(fèi)心理、行為特點(diǎn)（5）了解大學(xué)生對(duì)化妝品持什么態(tài)度化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書

3.調(diào)研內(nèi)容化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT07調(diào)研內(nèi)容：根據(jù)上述研究目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：

1、研究大學(xué)生在大學(xué)階段主要選取什么類型的化妝品，所需信息主要有：(1)大學(xué)生購買化妝品時(shí)所考慮因素（功效、包裝）

(2)大學(xué)生對(duì)化妝品品牌的認(rèn)識(shí)（影響消費(fèi)選取類型）2、了解大學(xué)生在化妝品上有多大的限度的消費(fèi)(1)了解大學(xué)生日常消費(fèi)水平(2)大學(xué)生在化妝品上消費(fèi)的價(jià)格段3、了解大學(xué)生獲得化妝品的具體渠道(1)一般傾向于何種場(chǎng)合購買(2)大學(xué)生主要以哪種途徑購買4、研究大學(xué)生的消費(fèi)心理、行為特點(diǎn)(1)一般傾向于何種場(chǎng)合購買(2)大學(xué)生主要以哪種途徑購買5、了解大學(xué)生對(duì)化妝品持什么態(tài)度(1)被訪者對(duì)化妝品的建議及意義(2)男女大學(xué)生分別對(duì)化妝品的接受程度3.調(diào)研內(nèi)容化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書4.

調(diào)研主體調(diào)研時(shí)間調(diào)研地點(diǎn)化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書任重道遠(yuǎn)隊(duì)九名人員

2012年11月30日至2012年12月14日

鄂州職業(yè)大學(xué)本部后門、教學(xué)樓、建工輪滑訓(xùn)練場(chǎng)、西鳳園超市路口

調(diào)研實(shí)施調(diào)研主體調(diào)研時(shí)間調(diào)研地點(diǎn)TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT074.

調(diào)研主體調(diào)研時(shí)間調(diào)研地點(diǎn)化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書5.調(diào)研對(duì)象調(diào)研方法抽樣設(shè)計(jì)化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT07

5.調(diào)研對(duì)象調(diào)研方法抽樣設(shè)計(jì)調(diào)研對(duì)象：鄂州職業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生調(diào)研方法與抽樣設(shè)計(jì)：

根據(jù)本調(diào)研的特點(diǎn)，本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)為1.主要采用問卷式調(diào)研2.采用街頭攔截式問卷面訪化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書6.樣本量訪員安排調(diào)研數(shù)據(jù)信息匯總化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT076.樣本量訪員安排調(diào)研數(shù)據(jù)信息匯總樣本量：本次調(diào)查所需要的總樣本量初步定位100份，在所取四個(gè)點(diǎn)中每個(gè)點(diǎn)發(fā)放25份。

訪員安排：本次調(diào)查由我隊(duì)所有人員完成。

調(diào)研數(shù)據(jù)信息匯總：

1.為保證調(diào)研的質(zhì)量，我們采取兩人一組調(diào)查制，一審二審復(fù)核制2.對(duì)回收的問卷中的有效問卷進(jìn)行初步整理統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)后并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，形成書面報(bào)告。主要運(yùn)用word文檔、ppt軟件。化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書7.經(jīng)費(fèi)支出具體時(shí)間安排化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書7.經(jīng)費(fèi)支出具體時(shí)間安排

TEXT01TEXT02TEXT03TEXT04TEXT05TEXT06TEXT07程序時(shí)間301234567891011121314方案與問卷設(shè)計(jì)

問卷試訪調(diào)查實(shí)施數(shù)據(jù)整理和分析撰寫報(bào)告經(jīng)費(fèi)支出：問卷印刷100份，50元調(diào)查報(bào)告打印10元合計(jì)：60元

具體時(shí)間安排：

化妝品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書