【廣告詞】廣告詞教案

竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除【廣告詞】廣告詞教案廣告詞教案*教學(xué)過(guò)程建議：1．在教學(xué)的過(guò)程之中可以采用首先由老師講授的方法，教給學(xué)生基本的有關(guān)廣告詞的知識(shí)，讓學(xué)生了解廣告詞的概念、特點(diǎn)、作用以及寫(xiě)作的技巧。在此基礎(chǔ)上讓學(xué)生賞析經(jīng)典的廣告詞，并進(jìn)行分析，在分析之中讓學(xué)生進(jìn)一步的掌握寫(xiě)作廣告詞的技巧。最后給學(xué)生充分的訓(xùn)練，進(jìn)一步鞏固寫(xiě)作廣告詞的技巧。2．廣告在生活中無(wú)處不在，學(xué)生對(duì)廣告比較熟悉。所以在教學(xué)之中可以先讓學(xué)生自己找廣告詞，討論廣告詞的特點(diǎn)。老師在此基礎(chǔ)上再補(bǔ)充大量的示例讓學(xué)生欣賞分析，自己總結(jié)寫(xiě)作廣告詞的方法技巧等等。最后讓學(xué)生練習(xí)，達(dá)到本堂課的教學(xué)目的。*示例：一、導(dǎo)入中國(guó)有兩句老話，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能發(fā)展？對(duì)，在今天我們必須要廣告。二、相關(guān)知識(shí)講授廣告詞在現(xiàn)代生活中使用非常廣泛。廣告詞與經(jīng)濟(jì)生活聯(lián)系密切，它的內(nèi)容涉及商品、服務(wù)、公益等許多方面，通過(guò)它可以推銷(xiāo)商品、創(chuàng)立品牌、樹(shù)立企業(yè)形象、指導(dǎo)消費(fèi)、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)合作。廣告詞的形式多樣，有的比較長(zhǎng)，有的比較短；有的單獨(dú)使用，有的配合音樂(lè)、畫(huà)面、實(shí)物使用。采用什么形式要視廣告內(nèi)容、媒體特點(diǎn)和傳播效果而定。（一）廣告詞的寫(xiě)作要求1．內(nèi)容真實(shí)“真”就是講真話，不講假話；“實(shí)”就是實(shí)實(shí)在在，不弄虛作假。公益廣告要向社會(huì)公眾負(fù)責(zé)，商品廣告要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，都要以真實(shí)和科學(xué)的態(tài)度贏得信譽(yù)，切忌夸大其詞，以免引起公眾的逆反心理，更不能做虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。2．主題鮮明如“中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心?！边@則廣告詞把聯(lián)通的標(biāo)志——中國(guó)結(jié)和品牌名稱(chēng)巧妙地融入廣告詞中，從外到內(nèi)，和諧自然，主題鮮明，體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念。3．語(yǔ)言生動(dòng)富有鼓動(dòng)性如雀巢咖啡的廣告詞：“味道好極了?！本褪且?yàn)樗?jiǎn)單而又意味深長(zhǎng)，而成為人們最熟悉也是最喜歡的廣告詞。再如戴比爾斯鉆石的廣告詞“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，很容易使人產(chǎn)生美妙的感覺(jué)。（二）廣告詞寫(xiě)作技巧技巧一：巧用修辭說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏?！p關(guān)普通話——人類(lèi)溝通的橋梁?！扔餮?，生命的源泉，友誼的橋梁。——比喻說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！——對(duì)偶獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限?！獙?duì)比鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高?！獙?duì)比好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂。——對(duì)比為何血濃于水？因有愛(ài)在其中?！O(shè)問(wèn)你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！——設(shè)問(wèn)技巧二：運(yùn)用押韻人間自有真情在(zài)，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)(ài)。一點(diǎn)熱血助他人(rén)，一顆愛(ài)心好精神(shén)。生命在呼喚，血液在期待(dài)，獻(xiàn)出您的愛(ài)(ài)。普通話——標(biāo)準(zhǔn)音，讓華夏兒女更“知心”。說(shuō)好普通話，方便你我他。推廣普通話，溝通你我他。請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家。技巧三：字詞巧排讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。做普通人，講普通話。請(qǐng)講普通話，講清普通話。技巧四：改裝名句歌詞廣告語(yǔ)（仿擬）但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。三槍內(nèi)衣廣告：“保暖三槍棉，冬天里的一把火?！蹦硺潜P(pán)廣告：“鬧中尋幽訪桃源，小橋流水是我家?！奔记晌澹宏P(guān)心贊美別人，顯友善美麗的生命，從你卷起袖子開(kāi)始！你血輸在我身，你情溶入我心。薦你熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。技巧六：運(yùn)用質(zhì)樸的語(yǔ)言推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。一滴血，一片心，一份愛(ài)。技巧七：套用成語(yǔ)俗語(yǔ)如推廣普通話廣告：“說(shuō)好普通話，走遍天下都不怕。”（三）廣告詞的創(chuàng)意技巧1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您()的需求就是我們的追求”為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。3．雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢(qián)方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車(chē)的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。（四）廣告詞基本特點(diǎn)1．以道理倡導(dǎo)人廣告詞是向公眾推銷(xiāo)物品、觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。2．以情感打動(dòng)人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴3．以創(chuàng)意吸引人廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。三、牛刀小試（一）仿照示例，改寫(xiě)下列兩條廣告詞，使之親切友善、生動(dòng)而不失原意。示例：廣告詞：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。改寫(xiě)為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。練習(xí)：1．提示語(yǔ)：（教學(xué)樓）禁止喧嘩，不許打鬧。改寫(xiě)為：。2．提示語(yǔ)：（閱覽室）報(bào)刊不得帶出，違者罰款。改寫(xiě)為：。反面示例1：教學(xué)樓內(nèi)不說(shuō)話，沒(méi)人把你當(dāng)啞巴。這里的報(bào)刊，你有看的權(quán)利，但沒(méi)有帶走的權(quán)利，否則罰款。喧嘩要罰款，打鬧進(jìn)政教?！Z(yǔ)氣生硬，不夠和善反面示例2：當(dāng)你偷偷拿走報(bào)刊的時(shí)候，不要忘了還有一雙眼睛在盯著你，同時(shí)，一只寫(xiě)著“罰款”的手伸向你。要么把報(bào)刊留下，要么把錢(qián)包留下。你的一舉一動(dòng)都在我們的監(jiān)視之內(nèi)。——語(yǔ)帶威脅，面目可憎。反面示例3：別讓自己口渴，不要搞得滿頭大汗。它應(yīng)該呆在屬于自己的地方，不要逼迫它搬家光著身子出去！——表意不清，主旨不明反面示例4：只有麻雀才喜歡嘰嘰喳喳，只有猴子才喜歡瘋打瘋鬧，你想當(dāng)麻雀和猴子嗎？別賣(mài)弄你五音不全的嗓音，別展現(xiàn)你上蹦下跳的丑態(tài)。不要露出你滿嘴的黃牙，不要留下你發(fā)瘋的身影?！蠡瘎e人，令人反感反面示例5：除了呼吸什么也不發(fā)聲，除了寫(xiě)作業(yè)什么也不做。除了咳嗽什么聲音也沒(méi)有，除了喝水千萬(wàn)別張嘴?！f(shuō)話絕對(duì)，難以做到正面參考：緩步輕聲，君子之風(fēng)。有了喧嘩，自己無(wú)法心靜；有了打鬧，別人無(wú)法思想。文明你的語(yǔ)言，優(yōu)雅你的舉止別因有意思就有意“撕”帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書(shū)。當(dāng)你離開(kāi)時(shí)，兩手空空，精神飽滿小結(jié)：廣告詞切忌：語(yǔ)氣生硬，不夠和善；語(yǔ)帶威脅，面目可憎；表意不清，主旨不明。（二）請(qǐng)根據(jù)漫畫(huà)內(nèi)容設(shè)計(jì)一條公益廣告語(yǔ)。要求體現(xiàn)畫(huà)意，通俗易懂，有一定文采。參考：克制好奇，抵制誘惑。拒絕一口，幸福一生。莫以好奇輕試毒，試毒是條不歸路。一吸毒成千古恨，再回首已百年身。勿以惡小而為之，勿以“毒”小