電影消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查報(bào)告洛陽(yáng)理工學(xué)院國(guó)際教育學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷56班第三組組員:賈深，劉盼盼，楊宋佳，賈令航，李猛猛，李晴晴，董俊國(guó)，白啟蒙，李林浩，張志成洛陽(yáng)市公眾電影消費(fèi)習(xí)慣及態(tài)度調(diào)查報(bào)告.隨著改革開(kāi)放的不停進(jìn)一步和生活水平的日益提高，電影逐步成為人們娛樂(lè)消遣的重要對(duì)象。為全方面理解洛陽(yáng)市公眾電影消費(fèi)習(xí)慣及態(tài)度，推動(dòng)精神文明的進(jìn)一步發(fā)展，6月21日—26日，對(duì)該市市民電影消費(fèi)習(xí)慣及態(tài)度進(jìn)行了抽樣調(diào)查。調(diào)查主題：公眾電影消費(fèi)習(xí)慣及態(tài)度調(diào)查背景：電影消費(fèi)者調(diào)查課題是以電影消費(fèi)者為對(duì)象，對(duì)其群體構(gòu)成、特性及其消費(fèi)行為進(jìn)行客觀、精確地描述的研究。該研究課題作為“電影市場(chǎng)研究”這一大課題的重要構(gòu)成部分，在整個(gè)課題中占據(jù)相稱重要的理論地位，同時(shí)也是實(shí)踐中最迫切需要的理論指導(dǎo)。調(diào)查目的:1、描述現(xiàn)實(shí)的電影消費(fèi)者的群體構(gòu)成、特性，探索潛在消費(fèi)者群體的特性。

2、描述現(xiàn)實(shí)電影消費(fèi)者的消費(fèi)行為和習(xí)慣。

3、研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

4、理解人們看電影的方式，時(shí)間，以及現(xiàn)在人們普遍能夠接受的電影價(jià)位。調(diào)查范疇：洛陽(yáng)市萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城觀影人群。調(diào)查單位：洛陽(yáng)市萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城。調(diào)查辦法：抽樣調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查環(huán)節(jié)及時(shí)間安排：1：調(diào)查環(huán)節(jié)(1)第一階段抽樣，選擇洛陽(yáng)市作為全國(guó)電影市場(chǎng)的代表，分別選用洛陽(yáng)是萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城不同場(chǎng)次的觀影人群，共四個(gè)場(chǎng)次。以這四個(gè)場(chǎng)次已經(jīng)購(gòu)置電影票的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者來(lái)代表全國(guó)現(xiàn)實(shí)電影消費(fèi)者。這一階段采用立意抽樣的非概率抽樣辦法，被調(diào)查影院的選擇是主觀判斷產(chǎn)生的。(2)第二階段，從這四個(gè)場(chǎng)次已經(jīng)購(gòu)置電影票的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者中，采用偶遇抽樣法，每個(gè)場(chǎng)次抽取55個(gè)消費(fèi)者樣本，共220個(gè)樣本。采用問(wèn)卷法，給每位被調(diào)查者發(fā)放一份問(wèn)卷，由其自行填寫(xiě)，然后回收。共發(fā)放問(wèn)卷220份，回收的有效問(wèn)卷數(shù)量為216份，有效率為98%，符合統(tǒng)計(jì)規(guī)定。2：調(diào)查時(shí)間安排：(1)6月21日，進(jìn)行小組討論及問(wèn)卷設(shè)計(jì)。(2)6月22日，下午一點(diǎn)至七點(diǎn)進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放。(3)6月23日，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。(4)6月24日，進(jìn)行小組討論。(5)6月25日，進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)。(6)6月26日，進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的校對(duì)及印制。資金預(yù)算及項(xiàng)目花銷資金預(yù)算累計(jì)96元。(1)：印制問(wèn)卷22元(2)：購(gòu)置小禮物54元(3)：交通費(fèi)用20元小構(gòu)組員及工作安排：1：小構(gòu)組員：賈深，劉盼盼，楊宋佳，賈令航，李猛猛，李晴晴，董俊國(guó)，白啟蒙，李林浩，張志成2：工作安排：(1)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)：楊宋佳，賈令航(2)問(wèn)卷印制：李猛猛，李晴晴(3)問(wèn)卷發(fā)放：賈深，劉盼盼，楊宋佳，賈令航，李猛猛，李晴晴，董俊國(guó)，白啟蒙，李林浩，張志成(4)數(shù)據(jù)分析：董俊國(guó)，白啟蒙，李林浩，張志成(5)撰寫(xiě)報(bào)告：賈深，劉盼盼(6)印制及校對(duì)報(bào)告：賈深，劉盼盼調(diào)查成果和分析電影消費(fèi)者的性別構(gòu)造

本次調(diào)查所得樣本在性別分布上并沒(méi)有明顯特性，男性為47%，女性為53%。根據(jù)調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)的觀察，這個(gè)數(shù)據(jù)符合實(shí)際狀況，即電影消費(fèi)者在性別分布上沒(méi)有明顯特性。

電影消費(fèi)者看電影的方式：觀看一部影片的方式不僅限于到影院觀看，現(xiàn)實(shí)電影消費(fèi)者普通還能夠通過(guò)其它方式觀賞到一部影片，這些觀影途徑形成了為對(duì)票房市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)。被訪者對(duì)于觀影方式的選擇以下：

從216個(gè)有效電影消費(fèi)者樣本中，以電腦觀看電影的人居多，有120人，超出了被訪者的二分之一以上，占56%，可見(jiàn)其對(duì)影院市場(chǎng)的沖擊力。通過(guò)電影院和電視看電影的分別占，26%和18%.本次樣本抽查表明了，電影消費(fèi)者重要以電腦觀看電影，而樂(lè)意走進(jìn)電影院觀看電影的人，則不是諸多。看電影的方式選擇電影方式電影院電腦電視總計(jì)受訪人數(shù)5712039216構(gòu)造26%56%18%100%3.

電影消費(fèi)者對(duì)票價(jià)的心理盼望值

調(diào)查表明，現(xiàn)行的電影票價(jià)與電影消費(fèi)者對(duì)于電影票價(jià)的心理盼望值相比，明顯較高。消費(fèi)者最樂(lè)意接受的票價(jià)范疇是10-20元和20-30元，接受比例均為30.6%；另首先為30-40元，接受比例為27.8%；40-50元的接受比例為9.7%，50-60元的接受比例為2.8%，有11.6%的人認(rèn)為無(wú)所謂?？措娪暗膬r(jià)位價(jià)位10--2020--3030--4040--5050--60無(wú)所謂總計(jì)受訪人數(shù)38666021625216構(gòu)造30.6%30.6%27.8%9.7%2.8%11.6%100.0%4.

從216個(gè)有效電影消費(fèi)者樣本中，選擇空閑時(shí)看電影的人數(shù)最多，占被訪者的６５．７４％，選擇周末看電影的人多次之，占被訪者的２３．６１％，而選擇長(zhǎng)假看電影的人數(shù)則占被訪者的１０．６５％．由此能夠看出電影消費(fèi)者更喜歡不受時(shí)間的約束，在空閑時(shí)間看電影?？措娪暗臅r(shí)間時(shí)間周末長(zhǎng)假空閑時(shí)總計(jì)受訪人數(shù)5123142216構(gòu)造23.61%10.65%65.74%100.00%5.從216個(gè)有效電影消費(fèi)者樣本中,大部分人都是選擇幾個(gè)月看一次電影，和一種月看一次電影，分別占被訪者的22%和21%,而基本不看電影的人占到17%,選擇一星期看一次的只占8%，有次能夠看出，現(xiàn)在人們走進(jìn)電影院看電影的頻率越來(lái)越低。有關(guān)看電影的頻率看電影時(shí)間一種星期一次一種月一次幾個(gè)月一次一年一次有空就看基本不看總計(jì)受訪人數(shù)20525554242246構(gòu)造8%21%22%2%17%17%100%6．從216個(gè)有效電影消費(fèi)者樣本中，電影院的優(yōu)惠政策比較受到大家的歡迎，但愿得到節(jié)假日優(yōu)惠，和學(xué)生證優(yōu)惠的，分別占到了被訪者的26.4%,29.2%，但愿套票打折和會(huì)員卡的分別占被訪者的19.4%,15.7%。有次能夠看出，電影院應(yīng)多推出節(jié)假日優(yōu)惠的優(yōu)惠政策，方便吸引更多的人走進(jìn)電影院觀看電影。有關(guān)看電影的優(yōu)惠政策優(yōu)惠方式學(xué)生證折扣套票打折會(huì)員卡節(jié)假日優(yōu)惠其它總計(jì)受訪人數(shù)6342345720216構(gòu)造29.2%19.4%15.7%26.4%9.3%100.0%通