《黃金市場(chǎng)營(yíng)銷》課件

黃金市場(chǎng)營(yíng)銷黃金市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，銷售渠道多元化。本PPT將介紹黃金市場(chǎng)營(yíng)銷策略和各品牌案例分析，展望未來(lái)趨勢(shì)。概述1黃金市場(chǎng)規(guī)模全球黃金市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年黃金需求達(dá)到了4,355噸。2黃金市場(chǎng)營(yíng)銷策略需要圍繞品牌建設(shè)、渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷活動(dòng)4個(gè)方面展開(kāi)。黃金市場(chǎng)的主要消費(fèi)者投資者黃金是避險(xiǎn)投資的重要手段，也是長(zhǎng)期投資的重要選擇。珠寶消費(fèi)者黃金在世界各地?fù)碛杏凭玫闹閷毾M(fèi)文化，并在一些國(guó)度被作為婚慶禮品。黃金市場(chǎng)營(yíng)銷策略品牌建設(shè)定位策略、形象設(shè)計(jì)、宣傳廣告、公共關(guān)系等。渠道拓展傳統(tǒng)零售、電商平臺(tái)、社交媒體等多種渠道拓展。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、工藝、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)等多方面的產(chǎn)品創(chuàng)新。營(yíng)銷活動(dòng)新品發(fā)布、聯(lián)名合作、促銷活動(dòng)、賽事贊助等。品牌建設(shè)品牌定位根據(jù)消費(fèi)者需求，在規(guī)模、類型、形象等多方面準(zhǔn)確定位品牌。品牌傳播在各大平臺(tái)投放廣告，通過(guò)社交媒體不斷提升品牌影響力。品牌形象追求高端大氣的形象設(shè)計(jì)，使品牌更有吸引力。渠道拓展新零售渠道通過(guò)萬(wàn)物互聯(lián)，利用新零售技術(shù)優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，提高輻射范圍。電商渠道深度挖掘各大電商平臺(tái)，除開(kāi)創(chuàng)官方網(wǎng)站以外，還建立了官方旗艦店、專項(xiàng)品牌店等。社交媒體營(yíng)銷渠道利用社交媒體平臺(tái)，推出線上活動(dòng)、話題互動(dòng)、抽獎(jiǎng)等，增強(qiáng)品牌社交屬性。產(chǎn)品創(chuàng)新1設(shè)計(jì)創(chuàng)新在外型設(shè)計(jì)等方面，與知名設(shè)計(jì)師合作推出的新品不斷更新。2技術(shù)創(chuàng)新吸金技術(shù)、鎏金鍍層等技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的應(yīng)用。1質(zhì)量創(chuàng)新嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系，ISO9000等國(guó)際認(rèn)證，為市場(chǎng)提供多樣化的高質(zhì)量的黃金。營(yíng)銷活動(dòng)新品發(fā)布在拍賣會(huì)上，推出限量定制版黃金珠寶或紀(jì)念章等。聯(lián)名合作專項(xiàng)定制品牌手機(jī)殼等產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌生活化屬性。促銷活動(dòng)在不同節(jié)日，其他特定時(shí)間推出不同產(chǎn)品進(jìn)行促銷，增強(qiáng)品牌吸引力。1賽事贊助在賽車比賽中，進(jìn)行品牌宣傳，拓寬黃金市場(chǎng)的知名度和影響力。黃金市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析中國(guó)黃金作為國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌之一，通過(guò)多年的積累，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的業(yè)績(jī)上升。世界黃金協(xié)會(huì)黃金協(xié)會(huì)作為國(guó)際接軌的重要平臺(tái)，多方面參與推動(dòng)整個(gè)黃金行業(yè)的發(fā)展。卡地亞卡地亞黃金首飾在國(guó)際珠寶市場(chǎng)上占有重要地位，采用多種手段擴(kuò)大銷售范圍。黃金市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)1投資市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)黃金紀(jì)念幣、隨身攜帶黃金等新興市場(chǎng)逆勢(shì)快速崛起，為投資市場(chǎng)發(fā)展注入新活力。2商品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)疊層金、內(nèi)嵌黃金等個(gè)性化產(chǎn)品或許是黃金市場(chǎng)中的一個(gè)新的發(fā)展方向。結(jié)語(yǔ)黃金市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)充滿機(jī)遇