從設(shè)計(jì)心理學(xué)的角度對(duì)性別引起的消費(fèi)行為區(qū)別的設(shè)計(jì)分析

從設(shè)計(jì)心理學(xué)的角度對(duì)性別引起的消費(fèi)行為區(qū)別的設(shè)計(jì)分析設(shè)計(jì)心理學(xué)課程設(shè)計(jì)論文姓名:馬龍晨學(xué)號(hào)：202402460313指導(dǎo)老師：王曉娜班級(jí)：工業(yè)設(shè)計(jì)12-1從設(shè)計(jì)心理學(xué)的角度對(duì)性別引起的消費(fèi)行為區(qū)別的設(shè)計(jì)分析摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)待工業(yè)消費(fèi)商品的設(shè)計(jì)關(guān)注的內(nèi)容越來(lái)越多。一件現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)消費(fèi)商品，要想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，不僅要表達(dá)出商品的使用價(jià)值，更要滿足人們的審美情感，男女性別的差異導(dǎo)致了男女在購(gòu)置物品的時(shí)候關(guān)注點(diǎn)的不同，因此男女在消費(fèi)行為方面有很大差異。設(shè)計(jì)心理學(xué)充分考慮到設(shè)計(jì)和男女消費(fèi)心理的關(guān)系，從而能夠?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)提供良好的指導(dǎo)作用，使得企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)到達(dá)更好效果。本文在研究了男女消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的區(qū)別，以及男女性別特征在工業(yè)設(shè)計(jì)中的作用，從多角度的探討設(shè)計(jì)心理學(xué)中性別差異對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的影響。關(guān)鍵字：設(shè)計(jì)心理、性別、差異、影響一、男女性別特征性女性的胼胝體大于男性，女性左右腦之間的溝通較男性強(qiáng)。男性與女性相比擬，性別特征差異較大。女性天生感情細(xì)膩、善解人意、對(duì)人和事體察人微、溫柔、可愛(ài)、優(yōu)雅、善良、文靜，而男性是勇敢、果斷的、威猛的。顯然，曲線意味著秀美的形態(tài)具有女性特征，是女性設(shè)計(jì)意識(shí)；相對(duì)于直線形式，雄偉造型就具有男性特征，是男性意識(shí)。從審美心理學(xué)角度講：“感覺(jué)‘秀美’時(shí)心境是單純的，始終一致的。感覺(jué)‘雄偉’時(shí)心境是復(fù)雜的，有變化的。〞人類(lèi)兩性是自然的造化，設(shè)計(jì)的兩性意識(shí)也是自然的賦予。只強(qiáng)調(diào)任何一種“性別意識(shí)〞，或一種“風(fēng)格〞一種形式的設(shè)計(jì)都不能成為“人性〞的設(shè)計(jì)，都不是“以人為本〞的設(shè)計(jì)。如今，社會(huì)觀念思想的日漸開(kāi)放、多元化。因此，如何利用性別差異，建立兩性的和諧關(guān)系，以此為基點(diǎn)為人們提供真正的人性關(guān)心，設(shè)計(jì)出符合兩性的社會(huì)價(jià)值觀以及審美心理和人機(jī)特點(diǎn)的產(chǎn)品是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的所在。男女性別特征的趨同與互滲事實(shí)上，性別之間不是一成不變的對(duì)立，而是相互交融的。除了由男、女兩性構(gòu)成社會(huì)主體之外，不容無(wú)視的是逐漸演變形成的兩性共存地帶，既指男性和女性氣質(zhì)沒(méi)有明顯的分化，兼具男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)的心理特征。如女性不乏熱情、潑辣、豪爽、剛烈；男性同樣溫柔、感情豐富、體貼細(xì)膩。具有雙性化特點(diǎn)的男女沒(méi)有嚴(yán)格意義上的性別角色限制這便是我們常提到的中性。我們常可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)身材嬌小的女性開(kāi)著外型粗暴的吉普車(chē)，或是參加高強(qiáng)度的戶外運(yùn)動(dòng)；男性也使用護(hù)膚品，進(jìn)美容院，穿印花襯衣等等。如前所述，在現(xiàn)代社會(huì)中，傳統(tǒng)的男女兩性的性別特征已發(fā)生了明顯的淡化與互滲。應(yīng)當(dāng)成認(rèn)在現(xiàn)代社會(huì)里，雖然男女無(wú)論在自然生理特點(diǎn)方面，還是社會(huì)角色特征方面確實(shí)存在差異，大多數(shù)常規(guī)社會(huì)組織，其成員的性別傾向的分布是平衡的，從中可以看出，無(wú)論是男性還是女性，對(duì)自身傳統(tǒng)性別角色于性別特征開(kāi)始顛覆。但這不是對(duì)自身性別的貶低，也不是性別角色的混亂，而是男女兩性對(duì)在自身的性別特征中塑造兩性均能接受的特點(diǎn)的需要。是社會(huì)開(kāi)展，兩性平衡的心理需要。二、男女心理的性別差異男人有問(wèn)題的時(shí)候陷入沉默，女人那么需要傾訴。男人愛(ài)的方式是給予以獲得成就感，女人那么需要照顧和體貼獲得平安感。取悅男人要善用感謝，取悅女人那么需要關(guān)心和詢問(wèn)，可以看出男女在在心理上有很大差異。性別差異反映在人們活動(dòng)的許多方面，與消費(fèi)者心理有關(guān)的是：記憶差異、思維差異、情緒差異和個(gè)性差異。1.記憶差異女性擅長(zhǎng)描述性的記憶，而男性那么側(cè)重于邏輯性的記憶；女性相對(duì)于男性而言有較強(qiáng)的情緒記憶能力；在識(shí)記過(guò)程中，男女兩性也有差異：女性大多用機(jī)械識(shí)記；而男性那么較多采用意義識(shí)別。2.思維差異男性與女性的思維差異主要表現(xiàn)在思維能力上，特別是抽象思維能力上。女性有較好的具體思維能力及形象思維能力；男性有較好的抽象思維能力和邏輯推理能力。3.情緒差異首先，女性特別是年輕女性膽小、怯懦和多慮；而男性那么相對(duì)顯得勇敢大膽。其次，女性比男性更容易產(chǎn)生移情作用。另外，女性的情緒穩(wěn)定性差、易受暗示、遵從性強(qiáng)。4.個(gè)性差異個(gè)性主要反映在能力、氣質(zhì)和性格上的差異。兩性的個(gè)性差異主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:其一，男性比女性更具攻擊性；其二，男性比女性更具支配性；其三，男性比女性更富有自信心。三、男女消費(fèi)心理的性別差異與設(shè)計(jì)消費(fèi)性心理的性別差異，主要反映在男女兩性的購(gòu)置能力、消費(fèi)需求和購(gòu)置決策的不同。購(gòu)置能力的性別差異，男性的購(gòu)置能力普遍低于女性。所以，重點(diǎn)研究女性消費(fèi)心理尤為必要。消費(fèi)需求的性別差異，女性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。所以，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者、廣告的制作者應(yīng)充分理解女性消費(fèi)心理，重點(diǎn)研究婦女用品市場(chǎng)的變化是廠商成功之關(guān)鍵。購(gòu)置決策的差異，男性消費(fèi)者購(gòu)置決策時(shí)間短，女性消費(fèi)者細(xì)膩謹(jǐn)慎。對(duì)商品要求的差異，女性既考慮質(zhì)量?jī)r(jià)格，又考慮花色、式樣、包裝、裝潢，她們相信具體思維，對(duì)產(chǎn)品的了解不是依據(jù)廣告的說(shuō)明，而是通過(guò)他人使用后的口傳信息和自己接觸后的感想；但男性消費(fèi)者那么較多通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)商品信息。四、女性消費(fèi)心理與設(shè)計(jì)女性消費(fèi)心理的特點(diǎn)：強(qiáng)烈的購(gòu)置動(dòng)機(jī)、求實(shí)的購(gòu)置心理、從眾心理、自信心不強(qiáng)、愛(ài)美心理、注重直觀、女性聯(lián)想力強(qiáng)、講究服飾現(xiàn)代社會(huì)中，家庭經(jīng)濟(jì)大權(quán)越來(lái)越控制在女性手中。因此，唯有深刻地了解女人的天性，敏感地捕捉女人特有的心理，才能成為商戰(zhàn)中的幸運(yùn)兒。為了巧妙地招徠女顧客，精明的商人們布下了一個(gè)個(gè)“陷阱〞，誘使女性消費(fèi)者頻頻“上當(dāng)〞。當(dāng)前，女性購(gòu)物存在以下幾大誤區(qū)：1)追求時(shí)髦俗話說(shuō)“愛(ài)美之心，人皆有之〞，對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就更是如此。不管是青年女子，還是中老年女性，她們都愿意將自己打扮得美麗一些，充分展現(xiàn)自己的女性魅力。盡管不同年齡層次的女性具有不同的消費(fèi)心理，但是她們?cè)谫?gòu)置某種商品時(shí)，首先想到的就是這種商品能否展現(xiàn)自己的美，能否增加自己的形象美，使自己顯得更加年輕和富有魅力。例如，她們往往喜愛(ài)造型別致新穎、包裝華美、氣味芬芳的商品。2)追求美觀女性消費(fèi)者還非常注重商品的外觀，將外觀與商品的質(zhì)量、價(jià)格當(dāng)成同樣重要的因素來(lái)看待，因此在挑選商品時(shí)，她們會(huì)非常注重商品的色彩、式樣。3)感情強(qiáng)烈，喜愛(ài)從眾女性一般具有比擬強(qiáng)烈的情感特征，這種心理特征表現(xiàn)在商品消費(fèi)中，主要是用情感支配購(gòu)置動(dòng)機(jī)和購(gòu)置行為。同時(shí)她們經(jīng)常受到同伴的影響，喜愛(ài)購(gòu)置和他人一樣的東西。4)喜愛(ài)炫耀，自尊心強(qiáng)對(duì)于許多女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，之所以購(gòu)置商品，除了滿足根本需要之外，還有可能是為了顯示自己的社會(huì)地位，向別人炫耀自己的與眾不同。在這種心理的驅(qū)使下，她們會(huì)追求高檔產(chǎn)品，而不注重商品的實(shí)用性，只要能顯示自己的身份和地位，她們就會(huì)樂(lè)意購(gòu)置。例如：摩托羅拉ROKRU9把重點(diǎn)放在了外形的設(shè)計(jì)上，時(shí)尚韻味十足的設(shè)計(jì)吸引了不少女性朋友的青昧，主打外觀的它在其余的硬件配置上就只屬于中檔的表現(xiàn)。五、男性消費(fèi)心理與設(shè)計(jì)男性消費(fèi)心理有如下特點(diǎn)：男性的購(gòu)置動(dòng)機(jī)相對(duì)較弱，男性的癖好煙、酒、運(yùn)動(dòng)等，男性的購(gòu)置決策理智自信，購(gòu)置比擬迅速，男性的價(jià)格心理，男性的求便心理，男性的自尊心理，男性的做東心理為表現(xiàn)欲，男性的家庭消費(fèi)觀1．動(dòng)機(jī)形成迅速、果斷，具有較強(qiáng)的自信性男性的個(gè)性特點(diǎn)與女性的主要區(qū)別之一就是具有較強(qiáng)理智性、自信性。他們善于控制自己的情緒，處理問(wèn)題時(shí)能夠冷靜地權(quán)衡各種利弊因素，能夠從大局著想。有的男性那么把自己看作是能力、力量的化身，具有較強(qiáng)的獨(dú)立性和自尊心。這些個(gè)性特點(diǎn)也直接影響他們?cè)谫?gòu)置過(guò)程中的心理活動(dòng)。因此，動(dòng)機(jī)形成要比女性果斷迅速，并能立即導(dǎo)致購(gòu)置行為，即使是處在比擬復(fù)雜的情況下，如當(dāng)幾種購(gòu)置動(dòng)機(jī)發(fā)生矛盾沖突時(shí)，也能夠果斷處理，迅速作出決策。特別是許多男性不愿“斤斤計(jì)較〞，購(gòu)置商品也只是詢問(wèn)大概情況，對(duì)某些細(xì)節(jié)不予追究，也不喜愛(ài)花較多的時(shí)間去比擬、挑選，即使買(mǎi)到稍有毛病的商品，只要無(wú)關(guān)大局，也不去計(jì)較。2．購(gòu)置動(dòng)機(jī)具有被動(dòng)性就普遍意義講男性消費(fèi)者不如女性消費(fèi)者經(jīng)常料理家務(wù)，照顧老人、小孩，因此，購(gòu)置活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如女性頻繁，購(gòu)置動(dòng)機(jī)也不如女性強(qiáng)烈，比擬被動(dòng)。在許多情況下，購(gòu)置動(dòng)機(jī)的形成往往是由于外界因素的作用，如家里人的囑咐、同事朋友的委托、工作的需要等等，動(dòng)機(jī)的主動(dòng)性、靈巧性都比擬差。我們常常看到這樣情況，許多男性顧客在購(gòu)置商品時(shí)，事先記好所要購(gòu)置的商品品名、式樣、規(guī)格等，如果商品符合他們的要求，那么采取購(gòu)置行動(dòng)，否那么，就放棄購(gòu)置動(dòng)機(jī)。3．購(gòu)置動(dòng)機(jī)感情色彩比擬淡薄男性消費(fèi)者在購(gòu)置活動(dòng)中心境的變化不如女性強(qiáng)烈，不喜愛(ài)聯(lián)想、夢(mèng)想，他們往往把夢(mèng)想看作是未來(lái)的現(xiàn)實(shí)。相應(yīng)地，感情色彩也比擬淡薄。所以，當(dāng)動(dòng)機(jī)形成后，穩(wěn)定性較好，其購(gòu)置行為也比擬有規(guī)律。即使出現(xiàn)沖動(dòng)性購(gòu)置，也往往自信決策準(zhǔn)確，很少反悔退貨。需要指出的是，男性消費(fèi)者的審美觀同女性有明顯的差異，這對(duì)他們動(dòng)機(jī)的形成也有很大影響。比方，有的男同志認(rèn)為，男性的特征是粗暴有力，因此，他們?cè)谫?gòu)置商品時(shí)，往往對(duì)具有明顯男性特征的商品感興趣，如煙、酒、服裝等。例如：男性手機(jī)主要面對(duì)的是體型較大的消費(fèi)者，所以，男性手機(jī)必須要大，大手機(jī)才有大屏幕，才有大按鍵。男人用的手機(jī)，需要能突顯持有者特有的男性品味，表達(dá)他的氣質(zhì)，和他的衣著打扮相協(xié)調(diào)。典型的男性手機(jī)一般是功能強(qiáng)、外形偏大、顏色穩(wěn)重、鈴聲清晰的產(chǎn)品，它的線條多比擬硬朗，色調(diào)也以冷色調(diào)為主。六、男女性別特征在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表達(dá)及影響IT數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品，汽車(chē)以及家用電器類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，都有性別特征的互滲，我們以和人們生活密切相關(guān)的數(shù)碼和家電類(lèi)產(chǎn)品為例，結(jié)合這些具有男、女性別特征的產(chǎn)品，驗(yàn)證性別特征在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中的表達(dá)。社會(huì)開(kāi)展至今，數(shù)碼產(chǎn)品早已不再是居于原來(lái)的意義之上了，除了其功能語(yǔ)義外，更多的與時(shí)尚、個(gè)性掛鉤。彰顯個(gè)性才是時(shí)下最受追捧的事情。如圖4-1，依圖看這款應(yīng)該是女士項(xiàng)鏈，造型別致，富有創(chuàng)意，但實(shí)際上如圖4-2所示，它實(shí)那么是一款三接口的優(yōu)盤(pán)！設(shè)計(jì)構(gòu)成是吸引眼球的關(guān)鍵。面板更是采用獨(dú)道的木質(zhì)與金屬寶石混合處理的效果，更加炫目時(shí)尚。而它不僅有實(shí)用性、體積小、重量輕，女性外出攜帶方便的特點(diǎn)，更主要的是，還兼具表達(dá)了女性的愛(ài)美之心。例如在手機(jī)方面阿爾卡特OT-S850這款手機(jī),從男性特征的角度入手，在手機(jī)上采用和白相配的陽(yáng)剛設(shè)計(jì)。整款手機(jī)線條鋼直，形體流暢。翻蓋翻開(kāi)后，整體機(jī)身為一條直線，給人一種剛正不阿的氣節(jié)感，即使這樣硬朗的外形，也不失去細(xì)節(jié)上的勾勒，在手機(jī)外表設(shè)置了時(shí)間觀看口，石英鐘表的設(shè)計(jì)，大氣穩(wěn)重；而索尼愛(ài)立信J300C這款手機(jī)那么在整體線條上就出現(xiàn)了明顯的變化，機(jī)身線條更加曲于流線設(shè)計(jì)，給人一種婉約之感，柔美輕巧躍然呈現(xiàn)。在色彩上更是繽紛，更容易為愛(ài)美的女性所接受。這些細(xì)節(jié)上的微小處理盡管在技術(shù)上再簡(jiǎn)單不過(guò)，然而由于設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)使用者性別差異的細(xì)致分析，擺脫了對(duì)于手機(jī)功能認(rèn)識(shí)上的習(xí)慣性思維，拓展了手機(jī)功能的外延，在功能上進(jìn)行了恰到好處的設(shè)計(jì)，使得整個(gè)設(shè)計(jì)變得恰到好處?，F(xiàn)如今，城市建設(shè)步伐加快，城市道路修的是越來(lái)越多，很多人都會(huì)有這樣的感覺(jué)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多地方變得不認(rèn)識(shí)了，路也不知道怎樣走，尤其是買(mǎi)車(chē)一組，本來(lái)是為了方便出行，現(xiàn)在反而非凡便，為什么？不認(rèn)識(shí)路呀！誤事又費(fèi)時(shí)。這一情況給廠家一點(diǎn)啟示，既然導(dǎo)航儀是很有市場(chǎng)的，為什么就是不好賣(mài)呢？我認(rèn)為還是外形不夠吸引人們的眼球，可見(jiàn)數(shù)碼產(chǎn)品也需要細(xì)分女性、男性市場(chǎng)，許多的廠家都推出了專(zhuān)為女性打造的白色外殼的GPS，此外，商場(chǎng)上還出現(xiàn)了一些沒(méi)有按照性別特征進(jìn)行分類(lèi)的產(chǎn)品。這些商品進(jìn)一步模糊了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，可以適用于所有人群。比擬有代表性的是尼康P4VR數(shù)碼相機(jī)，〔一〕、性別特征對(duì)產(chǎn)品性別風(fēng)格語(yǔ)義的影響在進(jìn)行分析這一影響時(shí)，以汽車(chē)為例，我們將在原有對(duì)產(chǎn)品性別語(yǔ)意的研究根底上，同樣結(jié)合產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)、感性工學(xué)和意象尺度的研究方法，等確定產(chǎn)品的意象語(yǔ)匯和概念意象，通過(guò)男女性別風(fēng)格語(yǔ)意的差異比擬得出結(jié)論。性別風(fēng)格意象的解讀是產(chǎn)品設(shè)計(jì)者對(duì)性別風(fēng)格的完全理解，運(yùn)用產(chǎn)品的性別風(fēng)格設(shè)計(jì)語(yǔ)言，完成對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。首先，比照具有男女性別風(fēng)格的汽車(chē)，給人們的感覺(jué)，再通過(guò)比照兩款汽車(chē)的造型語(yǔ)意、認(rèn)知、評(píng)價(jià)研究的相關(guān)結(jié)論，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)和雜志對(duì)男女兩性汽車(chē)的感性描繪，分別得出表現(xiàn)男女兩性性別語(yǔ)意的形容詞15對(duì)，分列如下：親切——冷酷時(shí)尚——質(zhì)樸夢(mèng)幻——現(xiàn)實(shí)感性——理性精致——粗暴簡(jiǎn)潔——復(fù)雜柔和——陽(yáng)剛曲線——直線圓潤(rùn)——硬朗輕巧——厚重細(xì)膩——質(zhì)感文靜——?jiǎng)痈行蓍e——正式自由——嚴(yán)禁現(xiàn)代——傳統(tǒng)。再建立七點(diǎn)心理學(xué)量表，以很、較、有點(diǎn)、中常來(lái)表示不同維度的連續(xù)的心理變化量，結(jié)果比擬一致的描述就反映了圖中的情感征兆與人們心理本性的這種穩(wěn)固的對(duì)應(yīng)關(guān)系，得出目前這兩款汽車(chē)性別風(fēng)格的語(yǔ)義差異，再通過(guò)比擬男女性別語(yǔ)義的差異性，得出兩性性別互滲對(duì)性別風(fēng)格語(yǔ)意的影響?！捕场⑿詣e特征對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的影響在所有造型要素中，形態(tài)是一種最容易理解，又最引人注目的要素，正因?yàn)槿绱嗽诋a(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，每個(gè)設(shè)計(jì)師都要煞費(fèi)心思地在形態(tài)上做文章。用簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，形態(tài)是由一種物質(zhì)或結(jié)構(gòu)的外表所提供的因素，形態(tài)也是認(rèn)識(shí)物質(zhì)的手段或方法。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，認(rèn)為形態(tài)設(shè)計(jì)的根本要素包括點(diǎn)、線、面和大小，有這四要素可以組成千變?nèi)f化的形態(tài)。通過(guò)研究說(shuō)明，影響產(chǎn)品識(shí)別的主要形態(tài)特征要素為邊線的處理。邊線可以指產(chǎn)品的外輪廓線，在產(chǎn)品形態(tài)中能夠形成線的感覺(jué)的元素也可以稱之為邊線。如這兩個(gè)優(yōu)盤(pán)，由于人們認(rèn)知的影響，我們很快就能分辨出哪款是男性使用，哪款是女性使用。在造型中認(rèn)為，符號(hào)起了關(guān)鍵的作用，我們常用一些固定的符號(hào)區(qū)分男女如“♂〞和“♀〞，就是我們熟知的符號(hào)。具有女性性別特征的產(chǎn)品，造型邊線被普遍認(rèn)為是曲線，并構(gòu)成各式曲面，表現(xiàn)出圓滑、流暢、溫柔、飄逸、柔軟、親切等感覺(jué)。這與女性自身的形態(tài)有密切的關(guān)聯(lián)，女性的身體曲線一直被認(rèn)為是美妙的、青春的、感性的，這種對(duì)女性的意象往往會(huì)被反映在與女性相關(guān)的產(chǎn)品中，產(chǎn)品中的曲線被認(rèn)為是表達(dá)女性的感性感覺(jué)，是符合大局部人的審美要求的。產(chǎn)品的形態(tài)和人們對(duì)性別意象的心理認(rèn)知是相符合的，正如我們認(rèn)為一個(gè)身材妙曼，衣著時(shí)尚的女性就應(yīng)該使用著一臺(tái)小巧、流暢圓潤(rùn)的筆記本電腦是理所當(dāng)然的，而如果是一臺(tái)厚重、硬朗的、顏色單一的筆記本電腦就會(huì)顯得非常的不協(xié)調(diào)。例如，為女性設(shè)計(jì)的筆記本采用了大量的曲線和圓弧造型，而一般的筆記本那么大局部用直線建構(gòu)，兩者之間強(qiáng)烈的反差顯而易見(jiàn)。男性的手提筆記本在線型上多采用較為硬朗的直線性，面與面的過(guò)渡處理采用轉(zhuǎn)折較為強(qiáng)烈的硬連接，顯得棱角清楚，但在屏幕與機(jī)身相連的轉(zhuǎn)折面處，會(huì)采用較為柔和的過(guò)渡，以增加機(jī)器使用的壽命。以此類(lèi)設(shè)計(jì)符合傳統(tǒng)社會(huì)性別定義的男性形象。但曲線圓弧線也并非男性產(chǎn)品的禁忌，在現(xiàn)今的設(shè)計(jì)中，很多針對(duì)男性的產(chǎn)品也采用曲線條的造型要素，結(jié)合色彩與材質(zhì)的巧妙搭配，一樣贏得了男性消費(fèi)者的喜愛(ài)，這同時(shí)也取決于對(duì)男性不同年齡、心理的系統(tǒng)分析。可見(jiàn)，在形態(tài)要素的構(gòu)成里，曲線是人們共認(rèn)的美的造型語(yǔ)言。設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合具體的設(shè)計(jì)需要加以利用。從上面的分析我們不難得知，為了表達(dá)人們心目中的女性風(fēng)格形態(tài)，曲線被認(rèn)同是塑造這一感覺(jué)的重要造型要素。曲線具有圓潤(rùn)、優(yōu)雅、柔和、流動(dòng)、輕松、愉快、軟、變化等性格特征，因此在產(chǎn)品的邊線上多使用幾何曲線圓弧線。如橢圓曲線、雙曲線、拋物線、渦旋曲線、變徑曲線等。還有自由曲線，以表現(xiàn)圓潤(rùn)、流線的造型感覺(jué)，絕對(duì)直線的造型更傾向于男性風(fēng)格。擴(kuò)展到其它工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，我們也能發(fā)現(xiàn)這種共性，設(shè)計(jì)師喜愛(ài)采用曲線、曲面建構(gòu)產(chǎn)品形態(tài)，相比擬直線建構(gòu)的造型更沒(méi)有侵略性，產(chǎn)品由此表現(xiàn)出來(lái)的親和力越來(lái)越被現(xiàn)代都市人所接受。由于傳統(tǒng)兩性性別特征的互滲，市場(chǎng)上流行的電腦性別特征雖然存在，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性別區(qū)分已淡化，不在像過(guò)去一樣固定不變的了。你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的性別互滲的產(chǎn)品，例如耐克的沙灘鞋，更是性別模糊化設(shè)計(jì)的成功案例，但其后也推出了其它的相同款沙灘鞋，已滿足更多女性消費(fèi)者的需要?！踩?、性別特征對(duì)顏色的影響色彩是產(chǎn)品造型中重要的要素，是視覺(jué)傳達(dá)中最敏感與反響最快的信息符號(hào)，以引起人們對(duì)產(chǎn)品的注意與了解，并激起人們的審美感情，產(chǎn)生色彩美感。在家電產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品及日常生活用品方面尤為突出。毫無(wú)疑問(wèn)，針對(duì)女性的工業(yè)產(chǎn)品色彩與針對(duì)男性的工業(yè)產(chǎn)品色彩有所差異，這與女性對(duì)色彩的喜好有關(guān)系，也與人們對(duì)色彩產(chǎn)生的性別象征有關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品造型的不同色相、色調(diào)對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生不同的生理感覺(jué)和心理效果，也是我們判斷產(chǎn)品性別風(fēng)格的重要依據(jù)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩時(shí)，將色彩的性別象征運(yùn)用到產(chǎn)品色彩的性別風(fēng)格塑造中，以到達(dá)性別意象與產(chǎn)品風(fēng)格的一致。色彩學(xué)可將顏色可分為暖色、冷色、中間色及無(wú)色彩四種。紫、綠、黃等為中間色；無(wú)色彩那么為黑灰白等灰階的顏色。在中性化的性別模糊設(shè)計(jì)里，是沒(méi)有明顯性別、男女皆可的，因此“中性色彩〞最表層看來(lái)的條件便是讓人沒(méi)有明顯感到性別的、男女使用皆不為難的色彩。因此，依照冷暖色系和色彩心理學(xué)的分類(lèi)，黑、灰、白、金、銀是五個(gè)最沒(méi)有爭(zhēng)議的中性色而其它如大地色系、藍(lán)色、綠色等容易讓人聯(lián)想到?jīng)]有性別的大自然風(fēng)景的顏色，從心里的感受看，讓人十分有中性的感覺(jué)，也可稱之為中性色彩。中性色彩是形容色彩給予人的一種感覺(jué)，并不是只是死板的專(zhuān)指某個(gè)色彩；換言之，任何色彩不同的搭配皆有可能會(huì)讓人產(chǎn)生中性的感覺(jué)，所以我們應(yīng)該探究了解的是讓人有中性色彩感受的因素。例如我們使用臺(tái)式家用電腦，色彩要素就有很重要的作用，我們不難看到這種色彩的表現(xiàn)，使我們對(duì)女性數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行色彩分類(lèi)，發(fā)現(xiàn)有很多針對(duì)女性而設(shè)計(jì)的機(jī)型，它們都采用了紅色系列作為主色調(diào)或輔助裝飾色調(diào)，白色也成為高頻率使用的色彩，在材料的質(zhì)感表現(xiàn)往往與色彩運(yùn)用下相依存。如心理上認(rèn)為沉悶、陰暗的黑色，假設(shè)將其外表處理成皮革紋理的質(zhì)地，那么給人以莊重、親切感；大面積高純度的色彩，使人易產(chǎn)生較強(qiáng)的刺激，但如果將其紋理處理成類(lèi)似呢絨織物的質(zhì)地，那么給人以高貴感覺(jué)。由此可知，材料的質(zhì)感具有一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)力，所以，在處理產(chǎn)品外表時(shí)，應(yīng)注意表現(xiàn)其質(zhì)感性能。這些材料所呈現(xiàn)的感覺(jué)特性，除了材料本身的物理性質(zhì)外，人們?cè)谏钪蟹e累的經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)造成對(duì)質(zhì)感的印象或感覺(jué)。因此，材料所引起人們的感受大都比擬統(tǒng)一，具有相對(duì)穩(wěn)定性。在眾多的材質(zhì)運(yùn)用中，鏡面材質(zhì)在現(xiàn)代IT產(chǎn)品中異軍突起，它的廣泛運(yùn)用，得到了市場(chǎng)的親睞。鏡面材質(zhì)獨(dú)特的反光成像作用完全可當(dāng)鏡子使用，由于女性的愛(ài)美需求，這種材質(zhì)最先被運(yùn)用在以女性為主的產(chǎn)品上。但市面上越來(lái)越多的產(chǎn)品采用了這類(lèi)材質(zhì)，同時(shí)并未說(shuō)明只是適用于女性，而把它作為一個(gè)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)來(lái)宣傳，表達(dá)設(shè)計(jì)的人性關(guān)心。而男性對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品也不回避，反而是喜愛(ài)有加?？梢?jiàn)愛(ài)美之心人皆有之，更反映出現(xiàn)代社會(huì)里兩性對(duì)美和自我的大膽追求?！参濉?、性別特征對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的人機(jī)系統(tǒng)的影響產(chǎn)品形式的表現(xiàn)不僅在于產(chǎn)品造型要素表達(dá)出來(lái)的外形、色彩、材質(zhì)肌理等，產(chǎn)品的功能、界面和操作方式等人機(jī)特征也是產(chǎn)品的存在形式之一，性別的差異也必然會(huì)在產(chǎn)品的人機(jī)系統(tǒng)上有所表達(dá)。除卻美學(xué)角度上分析得來(lái)的產(chǎn)品造型，從工程學(xué)角度來(lái)分析也會(huì)表到達(dá)產(chǎn)品造型，比方說(shuō)從美學(xué)角度看，柔和的色彩會(huì)帶來(lái)視覺(jué)的享受，從人機(jī)工程學(xué)角度分析，會(huì)帶來(lái)平安感和親和力，美學(xué)和工程學(xué)之間也有交叉，就象理性和感性總會(huì)互存。我們將利用人機(jī)工程學(xué)，分析不同性別人群由于生理、心理和行為的特征而表達(dá)在產(chǎn)品中的人機(jī)特征。人機(jī)界面是指人機(jī)問(wèn)相互施加影響的區(qū)域，凡參與人機(jī)信息交流的一切領(lǐng)域都屬于人機(jī)界面。人機(jī)界面包括功能性界面、情感性界面和環(huán)境性界面。例如在手機(jī)的功能界面中實(shí)現(xiàn)的是使用性功能，一直以來(lái)其變化可以說(shuō)并不大，因?yàn)槭謾C(jī)的按鍵排布一直都遵循人們的使用習(xí)慣，但隨著觸摸式屏幕的開(kāi)展和聲控?fù)芴?hào)的開(kāi)展，按鍵的實(shí)際使用頻率和比重都有可能降低，而這種約定俗成的使用習(xí)慣可能又由一種新的習(xí)慣所替代；而另一方面，隨著時(shí)尚手機(jī)的開(kāi)展，其按鍵排布也越來(lái)越打破常規(guī)。與功能性界面相比手機(jī)的情感性界面的轉(zhuǎn)化是很大的，任何一件產(chǎn)品或作品只有與人的情感產(chǎn)生共鳴才能為人所喜愛(ài)。在信息化社會(huì)里，人們的根本生理需求已經(jīng)得到滿足，而心理的需求越來(lái)越受到重視，人類(lèi)也由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型為文化消費(fèi)，文化消費(fèi)的特征之一就是情感消費(fèi)。單色、單一轉(zhuǎn)向豐富而多彩。顯示屏越來(lái)越大、色彩鮮艷，按鍵形態(tài)活潑、信息符號(hào)圖形化、鈴聲悅耳、動(dòng)聽(tīng)都是人性化開(kāi)展。在商務(wù)成功人士的層面上，其設(shè)計(jì)元素是從商務(wù)環(huán)境中提煉出的干練、成熟的設(shè)計(jì)符號(hào)，渾厚而穩(wěn)重的機(jī)身線條，灰色的外殼色彩，強(qiáng)大的功能和圖形化的操作界面，都設(shè)身處地的為商務(wù)人士所考慮。而對(duì)女性消費(fèi)者而言，它的設(shè)計(jì)元素是以女性認(rèn)同的女性符號(hào)來(lái)提煉的，以女性形體曲線抽象出來(lái)的飽滿而圓潤(rùn)的線條，處處都顯得嫵媚動(dòng)人。那產(chǎn)品的人機(jī)特征的主要因素有：性別的生理尺度和性別的心理特征。(1)性別的生理尺度在對(duì)手機(jī)進(jìn)行分析的過(guò)程中，雖然手機(jī)設(shè)計(jì)由于技術(shù)的開(kāi)展，普遍做得越來(lái)越小，但女性手機(jī)根本上都比男性手機(jī)要小的多，除了使手機(jī)更加便攜，女性的手掌尺寸比男性小也是一大原因。女性的平均手長(zhǎng)約比男性短2cm，約為男性的90%，握力值也只有男性的2/3。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上的十幾種型號(hào)的調(diào)查，在進(jìn)行比照分析數(shù)據(jù)顯示，得出，雖然男性手機(jī)與女性手機(jī)的體量比總體來(lái)講還是要大，這是由于男女兩性自身的生理性別差異所造成的，但由于目前的手機(jī)逐漸向薄、輕的方向開(kāi)展，而女性反用男機(jī)的現(xiàn)象也很普遍，造成了兩性手機(jī)產(chǎn)品體量對(duì)立的弱化?！?〕性別的心理特征信息化社會(huì)的手機(jī)可以說(shuō)是“人性〞與“物化〞的統(tǒng)一，“人性〞是指感性思維與情感因素，“物化〞是指理性化和功能性。如果設(shè)計(jì)背離了科學(xué)結(jié)構(gòu)的理性化和合理的功能性，那“人性〞將走向極端，所以要將理性思維和感性思維相結(jié)合才能平衡未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)展。在為不同性別設(shè)計(jì)的時(shí)候，生理尺度、行為特征和心理特征也會(huì)影響用戶界面的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的用戶界面指的是用戶與終端相互傳遞信息的媒介，包括硬件界面和軟件界面，硬件界面指的是例如按鍵、儀表、操縱裝置等操作界面，軟件界面指的是通訊終端的顯示操作界面。未來(lái)的手機(jī)不能僅僅追求新異突變，目前在用戶界面的設(shè)計(jì)上，人性化界面、優(yōu)化人機(jī)交互方式是通用的法那么，而因該在理性的分析、合理的功能的前提下融合情感、趣味，以實(shí)現(xiàn)“物我合一〞。在思維方面，男性偏向于邏輯思維，女性偏向于形象思維，傾向于直觀性和形象性，未來(lái)的個(gè)人電子消費(fèi)品隨著技術(shù)的進(jìn)步和新材料的開(kāi)展，功能上將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。因此針對(duì)女性用戶界面往往簡(jiǎn)單明了，多為女性使用的家電的用戶界面操作就有簡(jiǎn)單化和自動(dòng)化的特點(diǎn)，不需說(shuō)明即懂操作的設(shè)計(jì)不僅滿足女性的直觀思維，更加適用于群眾。另外女性的感性特點(diǎn)，也使在用戶界面的設(shè)計(jì)上要求更美觀和人性化，使女性樂(lè)于接受。在軟件界面的設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用以及圖標(biāo)設(shè)計(jì)被用來(lái)作為主要的迎合女性要求的表現(xiàn)要素，以親和、易操作的特性為主。在大局部女性手機(jī)的界面設(shè)計(jì)中，普遍采用了鮮艷、柔和明亮、充滿了女性感覺(jué)的色彩，淺藍(lán)色系和紅色系被使用的頻率最高。而由于傳統(tǒng)兩性性別特征的相互介入，產(chǎn)品的操作界面開(kāi)始考慮到潛在的性別用戶人群的需要。以三星SGH-E758為例，手機(jī)外形及色彩、材質(zhì)的設(shè)計(jì)上屬于一款男性性別風(fēng)格特征的手機(jī)，但在手機(jī)界面上，就有粉紅、橙色、綠色和藍(lán)色四款背景色可供用戶選擇，而粉色的背景色顯然是設(shè)計(jì)者對(duì)潛在女性用戶的考慮，不得不感慨三星品牌的市場(chǎng)洞察力和分析能力。七、性別特征對(duì)未來(lái)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的啟示從性別開(kāi)展趨勢(shì)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響，設(shè)計(jì)的人性化與個(gè)性化，確定目標(biāo)性別特征將成為不可無(wú)視的重要環(huán)節(jié)?？梢灶A(yù)測(cè)，男女性別特征互滲將對(duì)未來(lái)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向產(chǎn)生不可防止的影響。兩性的開(kāi)展趨勢(shì)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響：確定目標(biāo)性別特征，即在最初期的設(shè)計(jì)目標(biāo)定位階段，確定目標(biāo)消費(fèi)者的性別特征。并且分析目標(biāo)在心理、生理、行為方式等等方面的特征。確立對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向，把握開(kāi)展的趨勢(shì)，具體可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：(1)通過(guò)系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查、需求預(yù)測(cè)、市場(chǎng)趨勢(shì)綜合分析，利用新技術(shù)或者新專(zhuān)利開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品，開(kāi)辟新的市場(chǎng)。(2)對(duì)原本是男女通用的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、需求預(yù)測(cè)，比擬市場(chǎng)的性別比重，預(yù)測(cè)其性別目標(biāo)消費(fèi)者的開(kāi)展?jié)摿Α?3)通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的使用者市場(chǎng)調(diào)查、需求預(yù)測(cè)、市場(chǎng)趨勢(shì)綜合分析，分析現(xiàn)有市場(chǎng)中此類(lèi)產(chǎn)品的使用者的色