課件活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)寶典0408第10章

10.1公益活動(dòng)策劃利用社會(huì)資源確定公益內(nèi)容明確公益主題公益活動(dòng)是公關(guān)活動(dòng)中最為常見(jiàn)的活動(dòng)之一，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，公益活動(dòng)是一種表達(dá)愛(ài)心，突出企業(yè)富有社會(huì)責(zé)任感的良好形象，更是一種宣傳自我的機(jī)會(huì)，并且企業(yè)進(jìn)行公益活動(dòng)也是一種彰顯經(jīng)濟(jì)實(shí)力的表現(xiàn)。10.1.1公益活動(dòng)成功的訣竅企業(yè)若想要將公益活動(dòng)舉辦成功，其第一要素就是需要企業(yè)有一個(gè)良好的企業(yè)形象，不然一切都“白談”。除了企業(yè)形象以外，活動(dòng)策劃者若能掌握策劃公益活動(dòng)的大訣竅，就能加大活動(dòng)成功的可能性。10.1.2公益活動(dòng)的種類作用：提高品牌知名度,美譽(yù)度,忠誠(chéng)度,認(rèn)知度。贊助社會(huì)慈善事業(yè)贊助體育事業(yè)贊助教育事業(yè)贊助災(zāi)區(qū)作用：提升品牌價(jià)值,提高品牌曝光率。作用：觸動(dòng)公眾共鳴，塑造排憂解難的形象。作用：提高社會(huì)責(zé)任感，塑造企業(yè)良好形象。公益活動(dòng)的種類比較多，雖然每種類型的公益活動(dòng)對(duì)企業(yè)提高品牌形象都有一定的影響力，但企業(yè)還是需要根據(jù)自己的活動(dòng)主題、企業(yè)資金來(lái)進(jìn)行公益活動(dòng)種類的選擇，挑選出一種適合企業(yè)當(dāng)下進(jìn)行的公益活動(dòng)。下面就來(lái)了解公益活動(dòng)常見(jiàn)種類。10.1.3公益活動(dòng)傳播很重要呼吁企業(yè)追隨者，媒體，企業(yè)朋友，借勢(shì)明星適合資金充足的企業(yè)。選擇報(bào)紙專題傳播，電視專題報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)軟文傳播適合中小型企業(yè)。選擇電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，活動(dòng)廣告適合大型企業(yè)。1．利用人際關(guān)系進(jìn)行傳播2．利用公共載體進(jìn)行傳播3．利用廣告進(jìn)行傳播那么公益活動(dòng)應(yīng)該如何去進(jìn)行傳播呢？可從3個(gè)方面入手。10.1.4【實(shí)戰(zhàn)案例】“春蕾計(jì)劃”公益活動(dòng)策劃書下面就來(lái)以微博上的“春蕾計(jì)劃”公益活動(dòng)為例，模擬一份公益活動(dòng)策劃書，即《“春蕾計(jì)劃”公益活動(dòng)那個(gè)策劃書》，如下：“春蕾午餐”公益活動(dòng)那個(gè)策劃書一、活動(dòng)背景【撰寫指南】：公益活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)背景，其實(shí)就是將進(jìn)行活動(dòng)的原因、進(jìn)行活動(dòng)的目的、活動(dòng)發(fā)起機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)要的概括出來(lái)。二、活動(dòng)主題【撰寫指南】：公益策劃書中的活動(dòng)主題一定要緊扣活動(dòng)目的，且字?jǐn)?shù)不要太多20個(gè)字符以內(nèi)即可。三、活動(dòng)目的【撰寫指南】：公益活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)目的，一定要與活動(dòng)背景中的目的相符，不然就會(huì)出現(xiàn)前后不一致的笑話。四、活動(dòng)時(shí)間【撰寫指南】：一部分的活動(dòng)時(shí)間要與活動(dòng)名稱相符合。五、活動(dòng)準(zhǔn)備工作【撰寫指南】：對(duì)于公益活動(dòng)來(lái)說(shuō)活動(dòng)準(zhǔn)備工作非常重要，它是決定活動(dòng)是否能成功執(zhí)行的一大影響要素。活動(dòng)策劃者在進(jìn)行公益互動(dòng)策劃書中的活動(dòng)準(zhǔn)備工作撰寫時(shí)，需要重點(diǎn)考慮活動(dòng)的宣傳力度。六、宣傳方式【撰寫指南】：公益活動(dòng)的宣傳方式需要從發(fā)起機(jī)構(gòu)的資金、人脈、知名度、口碑這4個(gè)方面來(lái)進(jìn)行考慮，若發(fā)起機(jī)構(gòu)知名度不足，則可以選擇與較為知名的企業(yè)、基金會(huì)進(jìn)行合作，若資金充足還可以邀請(qǐng)明星來(lái)做公益活動(dòng)的形象大使；若人脈廣還有讓媒體朋友幫忙進(jìn)行傳播；若資金不夠充足，則可以選擇一些低成本的傳播方式進(jìn)行公益活動(dòng)的宣傳。①媒體及政務(wù)新媒體作為首批支持單位②利用微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳載體③明星呼吁④利用新聞媒體進(jìn)行宣傳值得注意的是，公益活動(dòng)的宣傳方式千萬(wàn)不要單一，最好是多種多樣，只有這樣才能將公益活動(dòng)傳遞到更多的人群中去，下面是“春蕾午餐”公益活動(dòng)策劃書中的宣傳方式。七、活動(dòng)內(nèi)容【撰寫指南】：公益活動(dòng)策劃書中需要將活動(dòng)內(nèi)容敘述清楚，以活動(dòng)參與方式→活動(dòng)后集資處理方式→活動(dòng)參與意義的方式敘述清楚，右圖為“春蕾午餐”公益活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)內(nèi)容。八、活動(dòng)預(yù)算【撰寫指南】：將公益活動(dòng)中需要的花費(fèi)明細(xì)都撰寫出來(lái)，讓審批者能清楚直接了解大致經(jīng)費(fèi)的出處，右表為“春蕾午餐”公益活動(dòng)預(yù)算?！景咐治觥抗婊顒?dòng)策劃書一般大致相同，通過(guò)《“春蕾午餐”公益活動(dòng)那個(gè)策劃書》就可以發(fā)現(xiàn)在公益活動(dòng)策劃書中，需要具有的元素。10.2新聞發(fā)布會(huì)策劃新聞發(fā)布會(huì)也是公關(guān)活動(dòng)中較為常見(jiàn)的一種類型。新聞發(fā)布會(huì)是指企業(yè)在發(fā)生重大的事情時(shí)，可以將新聞媒體聚集在一個(gè)空間里公布相應(yīng)的信息，從而可以借助新聞媒體之手對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行一定的傳播。對(duì)于活動(dòng)策劃者來(lái)說(shuō)只有抓住6大策劃新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)的訣竅，就能進(jìn)一步提高新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)的成功概率，新聞發(fā)布會(huì)策劃成功訣竅需要向新聞媒體人員提供獨(dú)家消息，選擇一個(gè)能代表企業(yè)形象的發(fā)言者，需要有邀請(qǐng)函，且不能在半個(gè)月之內(nèi)發(fā)送，向新聞媒體人員提供他們所需的新聞通稿，新聞通稿不要太長(zhǎng)言簡(jiǎn)意賅即可，在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)讓企業(yè)高層管理者出席。10.2.1新聞發(fā)布會(huì)策劃成功訣竅10.2.2新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)包括雙向交流，場(chǎng)面較為活躍。包括報(bào)紙，網(wǎng)站，視頻，廣播，電視。包括檔次高，較正規(guī)。1．互動(dòng)交流2．傳播方式廣3．形式正式由于新聞發(fā)布會(huì)具有正式、正規(guī)、權(quán)威的特點(diǎn)，所以活動(dòng)策劃者在進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃時(shí)，一定要規(guī)避一些容易犯而不可犯的事項(xiàng)。下面就來(lái)了解新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng)。10.2.3新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)注意事項(xiàng)需要將重點(diǎn)放在活動(dòng)主題上，渲染氣氛需要有度。需要利用當(dāng)下實(shí)事，邀請(qǐng)明星、名人坐鎮(zhèn)，迎合新聞熱點(diǎn)釋放主題，向媒體提供新聞內(nèi)容，策劃內(nèi)容不要太短。1．拒絕喧兵奪主2．學(xué)會(huì)策劃10.2.4【實(shí)戰(zhàn)案例】新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書下面就來(lái)以某某公司為例，模擬一份新聞發(fā)布會(huì)策劃書，即《新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書》，如下：新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書一、活動(dòng)地點(diǎn)【撰寫指南】：一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)地點(diǎn)最好選擇在室內(nèi)，可以規(guī)避掉突發(fā)天氣情況，且環(huán)境較為安靜，但還是有缺點(diǎn)的，若地點(diǎn)比較小，就不利于攝影記者拍照，由此，活動(dòng)地點(diǎn)室內(nèi)的大小規(guī)模一定要挑選好二、活動(dòng)時(shí)間【撰寫指南】：新聞發(fā)布會(huì)在選擇時(shí)間方面決不能隨意進(jìn)行，需要盡量避免以下事項(xiàng)的發(fā)生：避免與重大政治事件在同一時(shí)間舉行。避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同一時(shí)間舉行。避免選在一天中的上午較早的時(shí)間后者是晚上舉行。避免會(huì)議舉辦時(shí)間超過(guò)1小時(shí)。三、活動(dòng)主題【撰寫指南】：一般來(lái)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)新聞發(fā)布會(huì)實(shí)質(zhì)上是一個(gè)新品發(fā)布會(huì)，若品牌比較受歡迎，就算直接以某某產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)為主題，也會(huì)有媒體關(guān)注，但對(duì)于知名度不大的品牌，若也用產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)為主題，是很難吸引媒體的注意力的，因此，活動(dòng)策劃者在主題方面最好是多下點(diǎn)功夫，撰寫出一個(gè)與新產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的，且足夠吸引人的主題。四、活動(dòng)目的【撰寫指南】：活動(dòng)策劃者一定要在這里將舉辦新聞發(fā)布會(huì)的核心目的表述清楚。五、背景分析【撰寫指南】：新聞發(fā)布會(huì)的背景分析一般與產(chǎn)品、品牌、企業(yè)有關(guān)，稍微介紹一下即可從歷史、存在的意義等方面入手即可。六、宣傳方式【撰寫指南】：新聞發(fā)布會(huì)的宣傳手段種類繁多，活動(dòng)策劃者需要根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)選擇合適的宣傳方式，當(dāng)然宣傳方式需要多種類地進(jìn)行，下圖為新品新聞發(fā)布會(huì)的宣傳方式。七、活動(dòng)受眾【撰寫指南】：新聞發(fā)布會(huì)一定要邀請(qǐng)新聞媒體人員，有了他們對(duì)產(chǎn)品的傳播才多了一份保障。下圖為新品新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)對(duì)象。八、活動(dòng)準(zhǔn)備工作【撰寫指南】：一般來(lái)說(shuō)新聞發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備工作分為兩個(gè)部分，活動(dòng)策劃者圍繞這兩部分進(jìn)行撰寫即可：現(xiàn)場(chǎng)布置細(xì)節(jié)。物料準(zhǔn)備細(xì)節(jié)。工作人員的配備。九、活動(dòng)流程【撰寫指南】：新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)流程一定要將活動(dòng)中各部分的環(huán)節(jié)精確到時(shí)間段。十、活動(dòng)預(yù)算【撰寫指南】：新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)預(yù)算需要將各個(gè)需要花費(fèi)的地方都涉及到，盡量做到準(zhǔn)確。十一、效果評(píng)估【撰寫指南】：這一塊內(nèi)容其實(shí)就是告訴企業(yè)管理者此次新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)可以從哪些方面得到好處。【案例分析】新聞發(fā)布會(huì)策劃書一般