關于中國網(wǎng)游的調(diào)研報告

有關中國網(wǎng)游行業(yè)的調(diào)研報告前言：隨著中國網(wǎng)絡市場的發(fā)展，網(wǎng)絡游戲行業(yè)越來越火，網(wǎng)游行業(yè)也越來越受到人們的重視。本文重要對中國的網(wǎng)絡游戲的現(xiàn)狀進行介紹，然后對產(chǎn)生這種現(xiàn)狀進行因素分析，以使人們能夠更對的的理解和看待網(wǎng)游行業(yè)。核心詞：網(wǎng)絡游戲調(diào)研報告網(wǎng)絡游戲

中國信息技術的不停發(fā)展使人們的精神生活水品得到了非常大的提高。網(wǎng)絡游戲作為電子與互聯(lián)網(wǎng)技術結(jié)合的產(chǎn)物，在極短的時間內(nèi)以其獨特的魅力占據(jù)娛樂領域主流位置。而網(wǎng)絡游戲同時也作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，成為GDP增加中不可無視的一種亮點。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在美國，其產(chǎn)業(yè)收入已經(jīng)超出電影行業(yè)；在韓國，其已超出汽車工業(yè)產(chǎn)值。如果按照現(xiàn)在趨勢發(fā)展下去，全球游戲市場中，中國和韓國游戲公司收入會在3—4年時間增加40%以上。研究發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展特性：從外部環(huán)境來看，中國網(wǎng)絡游戲的發(fā)展呈現(xiàn)以下四點特性：(一)中國有關部門加大對網(wǎng)絡游戲市場監(jiān)管力度，引導、規(guī)范市場健康發(fā)展(二)中國互聯(lián)網(wǎng)總體網(wǎng)民基數(shù)持續(xù)擴大成為網(wǎng)絡游戲發(fā)展的“溫床”(三)資我市場暗流涌動，互聯(lián)網(wǎng)仍是投資熱點市場之一(四)網(wǎng)絡娛樂應用成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民使用頻率最高的應用品類之一從中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展來看，以來，中國網(wǎng)絡游戲市場的發(fā)展呈現(xiàn)以下特性：(一)中國網(wǎng)絡游戲合作運行趨勢明顯，同業(yè)、異業(yè)合作逐步增多(二)網(wǎng)絡游戲成為連接娛樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的橋梁(三)并購成為外圍公司進入及原有網(wǎng)絡游戲公司擴張的重要途徑之一(四)移動終端日漸豐富與完善為手機游戲與PC游戲的融合提供可能(五)網(wǎng)絡游戲呈現(xiàn)形式多樣化，3D游戲成為將來游戲的主流形式之一(六)網(wǎng)絡游戲的同質(zhì)化仍較為嚴重，影響玩家體驗中國網(wǎng)絡游戲市場營收規(guī)模狀況在網(wǎng)絡游戲市場，我國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入達成256.01億元，比增加了39.4%，并帶動電信、IT、傳統(tǒng)出版等有關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近550億元。我們認為，中國網(wǎng)絡游戲市場增速放緩，這是網(wǎng)絡游戲市場自以來增幅初次放緩，中國網(wǎng)絡游戲市場渡過快速發(fā)展期后，迎來了市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，預期將來，盡管中國網(wǎng)絡游戲市場營收規(guī)模仍將持續(xù)擴大，但是發(fā)展減緩已經(jīng)成為必然趨勢。中國網(wǎng)絡游戲市場顧客規(guī)模狀況據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡游戲顧客規(guī)模為2.65億人，相比于，增幅為41.05%，占互聯(lián)網(wǎng)總體網(wǎng)民3.84億人的69.01%，是眾多互聯(lián)網(wǎng)應用中顧客認知度較高的應用之一。中國網(wǎng)絡游戲市場競爭格局我們認為，隨著隆重、搜狐分拆網(wǎng)游業(yè)務單獨上市后，市場格局發(fā)生了一定的變化。騰訊較成熟的MMOG收入即使繼續(xù)下降，但是來自《地下城與勇士》和《穿越火線》兩款游戲公布資料片和開展推廣活動以及新的網(wǎng)頁MMOG《絲路英雄》開始受到歡迎，全年游戲收入達成53.85億元，占據(jù)市場21.03%的市場份額。隆重游戲全年收入規(guī)模達48.07億元，占比18.78%，另首先是網(wǎng)易、完美時空、搜狐等。數(shù)據(jù)顯示，Q1中國網(wǎng)絡游戲市場營收規(guī)模為92.05億元，增加相對放緩。其中，Q1騰訊網(wǎng)絡游戲市場營收為33.84億元人民幣，占比達36.8%，隆重、網(wǎng)易、完美時空依次排名，營收占比分別為12.4%、12%、6.8%。我們研究發(fā)現(xiàn)，中國網(wǎng)絡游戲的市場集中度略有提高，某些大型廠商如騰訊、隆重、網(wǎng)易等在中國網(wǎng)絡游戲市場扮演的角色越來越重要。中國網(wǎng)絡游戲市場投資狀況據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，-上六個月，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)共有92起投資案例，其中已經(jīng)披露的投資案例為57起，披露投資金額總額為42030萬美元，平均單筆投資金額為737.37萬美元。，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)共有17起投資案例，其中已經(jīng)披露金額的投資案例為15起，披露投資金額總額為10027萬美元，平均單筆投資金額為668萬美元?？偼顿Y案例數(shù)量同比下降19.05%，披露的投資金額總數(shù)同比下降44.12%。這是以來，中國網(wǎng)絡游戲市場投資案例集投資金額初次出現(xiàn)下滑局面，在一定程度上闡明中國網(wǎng)絡游戲市場已經(jīng)進入了緩慢增加期，資我市場對網(wǎng)絡游戲的態(tài)度更加冷靜和客觀。從上六個月的投資狀況來看，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)共有6起投資案例，其中披露金額的投資案例為5起，披露投資金額總額為1035萬美元，平均單筆投資金額為259萬美元。-中國網(wǎng)絡游戲投資案例中，SeriesA投資案例數(shù)量仍占據(jù)市場重要份額，共披露投資案例34起，投資金額為12317萬美元，在總體投資案例中的占比分別為53.13%和33.99%。另外，有18起投資案例未披露投資輪次，占比達28.13%。-中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資仍是以初創(chuàng)期和擴張期階段為主，這與中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資階段相契合。從以來的投資階段能夠看出，擴張期遙遙領先于其它投資階段，已披露的投資案例數(shù)為33起，占比達51.57%；從投資金額來看，擴張期居多，已披露的投資案例金總數(shù)為27945萬美元，占比達77.11%。-中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資熱點區(qū)域以上海為主，上海網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資案例數(shù)為29起，占比為45.32%，上海地區(qū)已經(jīng)披露金額的投資案例為17起，總投資金額為12388萬美元，占比達49.07%，平均投資額為1046萬美元。北京地區(qū)網(wǎng)絡游戲投資案例數(shù)位居第二，投資案例總數(shù)為19起，占比達29.69%，其中已經(jīng)披露的投資案例數(shù)位17起，占比為34.19%，平均投資額為729萬美元。在網(wǎng)絡游戲行業(yè)中，上海、北京地區(qū)是投資最為活躍的地區(qū)，遙遙領先于其它地區(qū)。-中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資案例中，外幣與人民幣投資案例數(shù)量與總投資額都存在一定的差別。在已經(jīng)披露的64起案例中，外幣投資為32起，人民幣投資案例數(shù)僅為16起；投資金額方面，外幣投資金額明顯超出人民幣投資金額，外幣投資金額達成28382萬美元，占比達78.32%。我們分析認為，隨著中國網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展逐步進入成熟期，中國人民幣基金的快速發(fā)展，人民幣在網(wǎng)絡游戲市場的投資將進一步加大，但是外幣仍在一定時間內(nèi)扮演重要的角色。中國網(wǎng)絡游戲市場投資機會與風險中國網(wǎng)絡游戲市場的發(fā)展趨勢以下七點：(一)中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品3D化趨勢明顯(二)媒體化進程及新收費模式的探索將加速中國網(wǎng)絡游戲的商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展(三)中國網(wǎng)絡游戲市場的營收與顧客數(shù)量持續(xù)增加，增速放緩(四)中國網(wǎng)絡游戲的跨界合作案例日漸增多(五)中國網(wǎng)絡游戲海外將進一步海外拓展(六)外圍公司將通過并購或戰(zhàn)略投資形式進入網(wǎng)絡游戲市場(七)“國家隊”將重要通過合作方式進入網(wǎng)絡游戲市場中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的投資機會重要集中在下列四方面：(一)中小網(wǎng)絡游戲開發(fā)商，甚至是小規(guī)模的游戲研發(fā)團體(二)綜合或垂直的網(wǎng)絡游戲運行平臺商(三)虛擬貨幣交易平臺商(四)與網(wǎng)絡游戲有關的某些行業(yè)服務提供商中國網(wǎng)絡游戲市場投資面臨的重要風險有：(一)政策風險中國網(wǎng)絡游戲市場已經(jīng)引發(fā)了中國政府有關監(jiān)管部門的廣泛關注，行業(yè)立法紛紛制訂。將來，預計國家將繼續(xù)加大對市場的監(jiān)管，涉及游戲的審批、運行環(huán)節(jié)、虛擬貨幣交易等環(huán)節(jié)，特別是針對未成年人網(wǎng)絡游戲的監(jiān)管力度將持續(xù)加強，不排除出臺更為嚴肅的政策，一定程度上加大了投資網(wǎng)游行業(yè)的政策監(jiān)管風險。(二)行業(yè)風險首先，從游戲品質(zhì)來看，同質(zhì)化明顯，中國自主研發(fā)的游戲創(chuàng)新力度局限性；另首先，從運行角度來看，國內(nèi)運行格局已經(jīng)形成，海外拓展仍需一段相稱長的發(fā)展時間；再次，從盈利角度來看，在線時長及道具收費面臨疲軟，新的收費模式尚未清晰；最后，從顧客角度來看，顧客年輕化與收入較低的現(xiàn)狀一定程度