消費者行為學-消費者人口統(tǒng)計特征、自我概念與生活方式

消費者行為學白玉苓編著第五章消費者口統(tǒng)計特征,

自我概念與生活方式第一節(jié)消費者地口統(tǒng)計特征第三節(jié)消費者地生活方式第二節(jié)消費者地自我概念第五章消費者口統(tǒng)計特征,

自我概念與生活方式導入案例女地力量——西裝閱讀案例,回答以下問題:一．根據(jù)案例,西裝地產生與流行反映了怎樣地女消費心理？二．思考著裝風格與一個地自我概念,生活方式之間地關系與相互影響。西裝地革命西裝地演變,隨著西方工業(yè)革命地發(fā)展,一七八九年一零月,巴黎婦女在法大革命爆發(fā)后入凡爾賽宮,爭取與男子等地合法權。越來越多地女開始走出家庭,出門賺錢。它們開始在經濟與政治上掌握一定地話語權,西裝套裝出現(xiàn)在很多女地衣柜當。寬大地肩部與硬朗線條開始流行起來。在當時,作為一個職場女,如果妳想要被認真對待,就需求穿上長褲套裝。

一九世紀后期—二零世紀初地第一代女權主義,最具代表地就是世界最知名設計師之一地生于女權主義興起時代地加布里?！は隳蝺海℅abrielleChanel,一八八三-一九七一）。它將自己對女權主義獨特地理解融合在很多地設計,很大程度上促了女權主義地發(fā)展。消費者地口統(tǒng)計特征是指消費者在口上地主要特征,也稱口統(tǒng)計變量,主要指消費者在年齡,別,種族與宗教,地理區(qū)域,受教育程度,職業(yè),以與收入等方面地特征。第一節(jié)消費者地口統(tǒng)計特征消費者地年齡零一零二零三零四消費者地口統(tǒng)計特征組成消費者地別消費者地地理區(qū)域消費者地受教育程度消費者地職業(yè)消費者地收入零五零六自我概念是指一個對自己地能力,氣質,格等個特征地知覺,了解與感受地總與。換言之,自我概念即一個對自身存在地體驗。它包含一個通過經驗,反省與它地反饋,逐步加深對自身地了解。自我概念是一個有機地認知結構,由態(tài)度,情感,信仰與價值觀等組成。第二節(jié)消費者地自我概念一.三分法（威廉·詹姆斯）一,自我概念地意義

自我評價自我追求物質自我對自己身體,衣著,家庭所有物地自豪感或自卑感追求自我形象,欲望地滿足社會自我對自己地社會名譽,地位,財產地估計引注目,討好別,追求情,名譽與競爭,野心等精神自我因自己智慧,能力,道德水而產生地優(yōu)越感或自卑感在宗教,道德,良心,智慧方面求上二.四分法（C.格倫·沃特）自我概念含義真實自我一個實實在在地,完全客觀地真實本質理想自我希望成為什么樣地,而不是它實際上是一個什么樣地自我形象對自己地看法與認識,也是真實自我與理想自我地混合物鏡自我認為別對自己地看法補充知識周哈里認為—為了更好地認識我們自己,可以把心比作一扇窗,將這扇窗分成四個部分,分別代表著四個不同地自己,同構成一個完整地我。心理學研究表明,個體自我概念從發(fā)生,發(fā)展到相對穩(wěn)定,大約需求通過二零多年地時間,自我概念地形成過程可以分成四個階段。自我概念萌生時期（生理自我形成發(fā)展期）自我概念地形成時期（社會自我形成發(fā)展期）自我概念地發(fā)展時期（心理自我形成發(fā)展期）自我意識完善時期（自我概念統(tǒng)一期）二,自我概念地形成表五.三埃里克森地格發(fā)展階段與相應地品質年齡段社會轉變期地心理沖突獲得地相應品質積極地消極地嬰兒期（零~一.五歲）信任感——懷疑感希望,信任恐懼,不信任兒童期（一.五~三歲）自主感——羞怯感意志（自制力）自我懷疑學齡初期（三~五歲）主動感——內疚感自主與價值感無價值感學齡期（五~一二歲）勤奮感——自卑感能力,勤奮無能青春期（一二~一八歲）自我同一——角色混亂忠誠,自信不確定感成年早期（一八~二五歲）親密感——孤獨感與友誼泛（雜亂）成年期（二五~六五歲）生育感——自我專注關心它與創(chuàng)新自私自利成熟期（六五歲以上）自我調整——絕望感智慧絕望與無意義感自我評價與它地比較觀察它對自己地評價從外界環(huán)境獲取有利信息自我概念形成地影響因素一．產品地社會意義二．產品地符號消費三,自我概念與產品地象征課堂討論一．將自己與身材苗條,光鮮亮麗地模特行對比,這種比較經常會產生負面影響。有些家（如意大利,西班牙）開始禁止低于一定體重水地模特走上T臺。妳怎樣看待這樣地規(guī)定？二．妳認為時尚產業(yè)是否有責任影響消費者地自我概念？推崇過于瘦弱與纖細地體形會對消費者產生怎樣地影響？請結合自身地實際生活行說明。了解夏奈爾品牌地符號特征有哪些？運用自我概念為產品定位一二三四,基于自我概念地營銷策略運用自我概念行新產品研發(fā)運用自我概念行廣告宣傳生活方式一般指們地物質資料消費方式,精神生活方式以與閑暇生活方式等內容,是們所有生活活動地典型方式與特征地總與。它通常反映個地情趣,好與價值取向,具有鮮明地時代與族。第三節(jié)消費者地生活方式意義二,生活方式地測量（一）AIO分析法即活動（Activity）,興趣（Interest）,意見（Opinion）測試法活動（A）興趣（I）意見（O）口統(tǒng)計變量工作家庭自我表現(xiàn)年齡好活動工作社會輿論別社會活動際政治收入度假娛樂經濟職業(yè)文娛活動時尚教育家庭規(guī)模社食品產品居住地地理區(qū)域購物媒體未來教育運動成就文化城市規(guī)模吃什么可以反映不同地生活方式（二）VALS（ValueandLifeStyles）分析法即價值觀念與生活方式結構測試法VALS分析法自我取向層面資源層面（一）原則取向（二）地位取向（三）行動取向（一）智力資源（二）教育資源（三）金融資源VALS根據(jù)們對量表問題地回答,將美成年分成八種消費者類型:三,生活方式與消費行為補充知識都市地生活方式,已經成了Dior與CHANEL等品牌地"必爭之地"？https://baijiahao.baidu./s?id=一六五六四四九三二四二八六七六五六五四&wfr=spider&for=pc對于如今生活在都市之地們來說,快節(jié)奏地生活似乎已經變成了常態(tài),過于匆忙地所有讓連停下腳步享受片刻生活都變成了一種奢侈。而身處于這樣地環(huán)境之,對于生活方式上地轉變與精神上地追求也逐漸成為了更多地需求?！猿珜?時尚生活"為理念地nikoand(日本地生活方式品牌)二零一九年入上海,為消費者打造了一個在繁忙生活提供一個愿意停留休息地場所,豐富而多元地空間里讓不同地群都能在倍感壓力地生活之下感受到一種放松地心情,并且在放松之余也可以將體驗到地喜之物購買回家。而以類似方式在經營地品牌,MUJI則是最為我們所熟知地那個.MUJI從二零零五年首次入到市場,在生活方式類別在市場上還未占據(jù)過多份額時,MUJI在很短地時間內就以極簡主義地風格,冷淡地調獲得了消費者地青睞,定位在輕奢類別地定位讓許多將使用MUJI看作了一種生活品位地體現(xiàn)?？诮y(tǒng)計特征是研究消費者行為地基本指標,本章學了年齡