方便面的調(diào)研報告

方便面的調(diào)研報告方便面調(diào)研報告篇一：一、調(diào)查背景方便面又稱泡面、面杯、快熟面、速食面、即食面，南方普通稱為碗面，香港則稱之為公仔面，是一種可在短時間之內(nèi)用熱水泡熟食用的面制食品。在到處追求經(jīng)濟的21世紀時代，人們追求方便、實惠的事物，它們從小到大、從淺到深地融入了人們的生活，人們對它們產(chǎn)生了一定的依賴性?，F(xiàn)在方便面已成為國際性的方便食品。據(jù)大概統(tǒng)計，全球每年方便面的消費量為652.5億份，其中大概1/3是被中國消費掉的，我國已成為全世界方便面的生產(chǎn)和消費大國。在過去中，我國方便面行業(yè)在“市場之手”的推動下，創(chuàng)新步伐不停加緊，整體發(fā)展水平有了明顯提高?，F(xiàn)在，我國方便面行業(yè)迫切需要從追求產(chǎn)量向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造與產(chǎn)品構(gòu)造多元化，提高產(chǎn)業(yè)整體價值。中國作為世界小麥生產(chǎn)和消費大國，方便面行業(yè)以每年轉(zhuǎn)化全國小麥1/10的容量，成為轉(zhuǎn)化小麥的重要行業(yè)。隨著中國快速消費市場的快速增加，我國現(xiàn)在已經(jīng)成為世界方便面產(chǎn)銷第一大國，方便面市場持續(xù)數(shù)年，都體現(xiàn)出良好的增加態(tài)勢，現(xiàn)在年產(chǎn)方便面400多億包，占世界總產(chǎn)量的50%左右，銷售額達300億元。中國人消費掉的方便面占全世界的三分之一，巨大的消費群體支撐著中國方便面市場的高速增加。固然，如此龐大的市場也催生產(chǎn)出了眾多方便面大鱷，如康師傅、今麥郎、統(tǒng)一等品牌。但是，-，中國面制品行業(yè)進入最為復雜多變的產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)節(jié)階段。即使中國是世界方便面產(chǎn)銷第一大國，即使方便面曾是中國食品工業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷數(shù)十年快速增加后，開始走下坡路。中國方便面在方便面產(chǎn)量下滑10%的基礎(chǔ)上進一步出現(xiàn)3.94%的下跌，成為構(gòu)成中國方便面食品制造業(yè)的四個重要板塊中唯一落寞的板塊。但現(xiàn)在中國方便面產(chǎn)量仍然占全球的50%，中國人消費掉的方便面占全球總量的1/3，因此康師傅、統(tǒng)一、白象等均紛紛加大投入，意圖占領(lǐng)更大市場蛋糕。二、調(diào)查小組分工安排1.孫欣：調(diào)查報告的總體設(shè)計和最后整合，第五部分針對數(shù)據(jù)分析成果對南通市民飲食方面有關(guān)食用方便面的總結(jié)和建議2.唐凱麗：調(diào)查報告的分派組織，第三部分調(diào)查流程3.楊慧：第四部分問卷數(shù)據(jù)分析4柏玉：第一部分調(diào)查背景撰寫，有關(guān)各類牌子方便面食用狀況的調(diào)查問卷（全部組員均參加調(diào)查問卷的分發(fā)工作）三、調(diào)查流程（1）前期準備工作：①網(wǎng)上查找資料②設(shè)計問卷初稿③小構(gòu)組員討論修改問卷，形成問卷改稿④謀求同窗協(xié)助，對調(diào)查問卷進行完善⑤完畢問卷終稿（2）小構(gòu)組員實地走訪調(diào)查：①調(diào)查時間：4月28日②調(diào)查地點:南通市十字街大潤發(fā)超市③調(diào)核對象：超市顧客④參加人員：小組全部組員⑤調(diào)查辦法：觀察法（暗中觀察顧客購置狀況）（3）發(fā)放調(diào)查問卷：①調(diào)查時間：5月6號

②調(diào)查地點：鐘秀校區(qū)③調(diào)核對象：大一大二大三的在校大學生

④參加人員：小組全部組員⑤調(diào)查辦法：書面調(diào)查法（調(diào)查問卷）（4）后期整頓實地調(diào)查的統(tǒng)計筆記和整頓調(diào)查問卷，統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)：

①整頓超市顧客的購置狀況的資料，分析顧客在購置時心理變化活動

②回收調(diào)查問卷，整頓出有效問卷

③分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)并統(tǒng)計④將兩種調(diào)查辦法的統(tǒng)計數(shù)據(jù)入錄電腦并形成表格

⑤分析并對比統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并撰寫調(diào)查報告四、問卷數(shù)據(jù)分析通過小組人員分工，我們將200份紙責問券分別在學校周邊進行發(fā)放，并做到損耗最低，盡量回收。另外，我們將問券做成網(wǎng)頁形勢在各自的QQ群上進行公布累計272份，并邀請好友填寫，經(jīng)統(tǒng)計，我組發(fā)放總問券數(shù)累計472份，回收469份，特別以網(wǎng)絡(luò)發(fā)放效果最佳。下列是我們針對每個問題設(shè)立的調(diào)查成果進行統(tǒng)計和分析：1、您的性別是：本題為過渡性題目。以上數(shù)據(jù)大致符合南通大學方便面消費者的性別分布，闡明該調(diào)查問券在發(fā)放人群上大致是適宜的，沒有特別的性別偏重。2、您的年紀？本題為過渡性題目。以上數(shù)據(jù)大致符合南通大學方便面消費者的消費年紀分布，闡明該調(diào)查問券在發(fā)放人群上大致是符合的。3、您與否喜歡吃方便面？分析：在該問題的統(tǒng)計分析中我們看到，只有28.36%的人表達不喜歡吃方便面，近72%的人對方便面是青睞或者接受的，這闡明方便面市場較大。4、您平均每月食用方便面的數(shù)量是？方便面調(diào)研報告篇二：一、調(diào)研的目的市場調(diào)研的目的是為市場銷售提供信息，為決策者提供決策根據(jù)。通過調(diào)研，加深對所學專業(yè)理論的感性認識，夸張眼界，擴寬視野，并能應(yīng)用和實驗所學的理論知識，提高分析問題和解決問題的能力。為撰寫畢業(yè)論文奠定基礎(chǔ)，方便畢業(yè)后能更加好的適應(yīng)工作需要。二、調(diào)研的辦法為了更加好的理解消費者的需求以及現(xiàn)在方便面市場的現(xiàn)狀，我在超市進行了為期一種月的市場調(diào)查。調(diào)查以調(diào)查問卷為主，輔訪談、觀察法和二手資料等多個調(diào)查辦法，力求使調(diào)查做到全方面精確。調(diào)研的辦法：抽樣調(diào)查法、問卷調(diào)查法、文獻檢索法。三、調(diào)研的時間地點時間：地點：四、調(diào)研的背景現(xiàn)在方便面已成為國際性的方便食品。據(jù)大概統(tǒng)計，全球每年方便面的消費量為652.5億份，其中大概1/3是被中國消費掉的，我國已成為全世界方便面的生產(chǎn)和消費大國。在過去中，我國方便面行業(yè)在“市場之手”的推動下，創(chuàng)新步伐不停加緊，整體發(fā)展水平有了明顯提高?，F(xiàn)在，我國方便面行業(yè)迫切需要從追求產(chǎn)量向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造與產(chǎn)品構(gòu)造多元化，提高產(chǎn)業(yè)整體價值。五、調(diào)研的內(nèi)容調(diào)研重要針對對象為學生和家庭群體，每個群體100份>調(diào)研報告。調(diào)查成果以下：學生：購置的重要動機品牌價格口味營養(yǎng)選擇比例32%38%10%在學生選擇方便面的調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)38%得學生對于價格是很在乎的，32%的學生對于品牌很在乎，而對于口味和營養(yǎng)不是很在乎，只是能最方便的解決饑餓就行，因此在普通的狀況下價格在一定的程度上就影響了他們的選購率。消費者特點：1、取向不穩(wěn)定，接受新事物快，容易受廣告宣傳和公關(guān)活動的影響。2、活圈單一、生活有規(guī)律，接觸的媒體有限，重要接觸校園媒體。3、強在高校學生心目中的品牌宣傳，注意運用校園媒體。家庭消費群體：購置的狀況品牌價格口味營養(yǎng)選擇的比例66.2%0%33.8%0%在家庭這個消費群體選擇方便面的時候，我發(fā)現(xiàn)在家庭對于品牌是非常重視的，而對于口味和價格不在乎，他們認為只要是吃，價格并不是問題，而是在于質(zhì)量。只是在非常忙得時候才會選擇方便面，并且一大部分有小孩的家庭中，吃方便面是由于小孩想吃因此才會去買。六、調(diào)研成果分析（一）市場現(xiàn)狀的分析和總結(jié)將來很長一段時間內(nèi)，中國方便面市場巨頭盤踞的格局不會有大的變化，但中小公司的體現(xiàn)是行業(yè)的關(guān)重視點了?，F(xiàn)在中國的方便面市場呈現(xiàn)出一下某些特點：1、市場集中度高，競爭格局已經(jīng)形成。方便面品牌的集中度越來越高，其在市場上的主競品基本體現(xiàn)為康師傅、統(tǒng)一、華龍、白象等強勢品牌，而作為低端產(chǎn)品的小廠家在市場上日漸式微，行業(yè)壟斷趨勢越來越明顯，寡頭競爭初露端倪。方便面市場的集中度非常之高，僅康師傅和統(tǒng)一兩個品牌就占據(jù)了整個市場份額的60％。2、市場趨于飽和，發(fā)展空間有限。從市場的競爭格局看，方便面市場即使品牌眾多，但是各品牌市場的成長空間比較有限。方便面的技術(shù)含量較低，進入門檻不高，因此進入市場的品牌非常的多，即使在同一品牌下尚有不同的品種，另外作為快速消費品的方便面很難培養(yǎng)出高的品牌忠誠度，加上差別化程度不高，要想在某方面脫穎而出實屬不易?；谝陨弦蛩?，通過了十幾年的快速成長后，方便面市場已經(jīng)趨于飽和。3、產(chǎn)品向上走，渠道向下移。通過市場走訪觀察，發(fā)現(xiàn)各大方便面廠家的產(chǎn)品都在向上走，渠道費用的高居不下，使得行業(yè)利潤微薄造成的公司戰(zhàn)略行為調(diào)節(jié)的成果。4、提高產(chǎn)品力與品牌升級是將來行業(yè)走向。隨著各階層消費者消費理性的增強，現(xiàn)在人們對方便面品牌的認知度越來越高。通過推廣、促銷和廣告宣傳實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌升級，提高產(chǎn)品的終端拉力，促使產(chǎn)品與消費者的互動溝通將成為各廠家的營銷重心。5、整合營銷將成為下一輪方便面市場競爭的重要武器。關(guān)注消費者的市場需求；關(guān)注消費者購置所愿付出的產(chǎn)品成本，即購置力；關(guān)注消費者購置的便利性，即產(chǎn)品與渠道的定位；關(guān)注多方面地與消費者互動交流與溝通，綜合運用產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、傳輸、服務(wù)等等組合方略手段，實現(xiàn)“海陸空”全方位的突破，將是營銷部門所要聚焦的工作中心。6、市場細分與產(chǎn)品細分越來越明顯。從現(xiàn)在市場上各競品廠家新產(chǎn)品的推廣力度和推出速度來看，將來方便面市場的競爭優(yōu)勢，將集中體現(xiàn)在產(chǎn)品及市場的推廣速度上，速度的比拼將更加明顯，市場細分與產(chǎn)品細分的規(guī)模與程度化會越來越高，打造產(chǎn)品新概念，尋找新的產(chǎn)品訴求，引導市場消費潮流，將成為方便面各廠家所要圍繞的工作重心。7、油炸面仍將是主流。從“回絕油炸，留住健康”，到“非油炸更健康”，五谷道場的出現(xiàn)掀起了“非油炸”方便面的競爭。但是隨著五谷道場的退出市場，大多數(shù)的消費者并未深度承認非油炸的健康理念，非油炸的口感眾說紛紜和>市場營銷功力的平平淡淡，使得非油炸注定是非主流的產(chǎn)品。（二）方便面公司的將來之路近年來，方便面行業(yè)的利潤越來越薄，如果不在規(guī)模上有一定的優(yōu)勢，很難確保發(fā)展勢頭。即使現(xiàn)在仍有眾多外資品牌紛紛進入中國市場，但它們想要撼動行業(yè)巨頭的市場地位還不是短時間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的事，但這些品牌在某個細分市場上超越康師傅的可能性還是相稱大的。1、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新仍然是主題和核心。中國大陸方便面自20**年康師傅登陸至今，在經(jīng)歷了快速發(fā)展的后，全行業(yè)進入了良性狀態(tài)的增速放緩的盤整階段，創(chuàng)新是惟一出路。從20**年上六個月的行業(yè)走向，能夠清晰地捕獲到業(yè)內(nèi)兩種重要創(chuàng)新方式：一是以大公司為主的對油炸方便面調(diào)味料的價值提高。新品的出現(xiàn)，體現(xiàn)了大公司將方便面的價值，從面體向調(diào)味料的價值轉(zhuǎn)移，以此快速拓寬了銷售對象；二是由于雜糧面、餛飩面的陸續(xù)推出，形成了行業(yè)的板塊增容，并將在將來持續(xù)發(fā)展。它重要體現(xiàn)為對面體的構(gòu)造性創(chuàng)新。2、人才是公司的重要資本。不管是自己培養(yǎng)還是空降借用外腦，公司的發(fā)展最大的無形資產(chǎn)應(yīng)當是駕馭品牌和資產(chǎn)的人，方便面公司在用人機制上是存在缺點的，由于大部分中小公司地處內(nèi)陸都市，經(jīng)濟欠發(fā)達，因此，在用人上往往存在偏頗，他們眼光向外，創(chuàng)新意識較差，固然，在引進的大量人才中，確有某些營銷或職業(yè)人，把先進的營銷理念、豐富的外資工作經(jīng)驗帶進了公司，給公司吹來一股清新的風，讓公司得到了快速提高與發(fā)展。3、利潤和銷量、做大和做強的選擇：做強勢有利潤的公司。隨著近年來方便面業(yè)競合速度的加緊，方便面中小公司也開始面臨增加的瓶頸，但也似乎更多地陷入了發(fā)展的困惑，因此，方便面業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)年的快速發(fā)展之后，現(xiàn)在到了應(yīng)當審視、反思和創(chuàng)新的時候了，中國方便面中小公司不存在集體突圍，下一種考驗就是強者生存的最后格局的洗牌和盤整了。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：67.5％的中國人在過去一年中都吃過方便面。很難有食品的滲入率能達成如此高的水平。（三）方便面品牌分析下面列出中國方便面市場的十大品牌：1、康師傅紅燒牛肉面、面霸、福滿多2、統(tǒng)一100、好勁道、巧面館3、白象方便面4、華龍-今麥郎5、華豐方便面6、思源-斯美特7、南街村方便面8、天方方便面9、錦豐方便面10、國華方便面七、調(diào)研結(jié)論學生、中學生和高中生大部分喜歡吃方便面，許多的家長也樂意為了孩子去買，并且有的時候在家長忙得時候要讓孩子把方便面作為主食，如果方便面能夠又好吃又營養(yǎng)，這樣全部的問題就都解決了。對于品牌的忠誠者也就是其它品牌的使用者也是現(xiàn)在的消費群體。不吃方便面的人群，這類人群不是不是一點都不吃，而是