2023 年日本移動應(yīng)用趨勢報告

2

0電子2書

3

年日本移動應(yīng)

用趨

勢報告應(yīng)用表現(xiàn)基準(zhǔn)及洞見目錄簡介

????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

32023

年日本移動應(yīng)用市場概況

?????????????????????????????????????????????????????????3日本市場熱門應(yīng)用

????????????????????????????????????????????????????????????????????????????4ATT

許可率分析：日本用戶非常注重

數(shù)據(jù)隱私

????????????????????????????????????5研究方法

????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????10第

3部分：金融科技類應(yīng)用

?????????????????????????????????????????????????????????

34行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢及預(yù)測

?????????????????????????????????????????????????????????????35安裝與用戶獲取??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????36會話與用戶趨勢??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????40重發(fā)現(xiàn)

????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????11第4部分：聯(lián)網(wǎng)電視?????????????????????????????????????

44行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢及預(yù)測

?????????????????????????????????????????????????????????????46資

CTV

營銷的五大理由

??????????????????????????????????????????????????????????????47使用

Adjust

監(jiān)測

CTV

營銷表現(xiàn)??????????????????????????????????????????????????????48第1部分：游戲類應(yīng)用

????????????????????????????????????????????????????????????????

12行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢及預(yù)測

?????????????????????????????????????????????????????????????13安裝與用戶獲取??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

17會話與用戶趨勢??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????22結(jié)論

??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

49第2部分：電

類應(yīng)用

???????????????????????????????????????????????????????????????

25行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢及預(yù)測

?????????????????????????????????????????????????????????????26安裝與用戶獲取??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????27會話與用戶趨勢??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????31簡介2023

年日本移動應(yīng)用市場概況：理解增長與競爭日本

全球規(guī)模最大、交互度最高的移動應(yīng)用市場之一，智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在持續(xù)增長。截至

2022

年，日本智能手機用戶占總?cè)丝诘?/p>

85%，該數(shù)字在

2027

年預(yù)計將增至94%。2022

年，移動應(yīng)用總下載量達到

24

億次，可見日本應(yīng)用市場創(chuàng)新不斷，但競爭也相當(dāng)激烈。與大多數(shù)國家的用戶相比，日本用戶更樂于通過應(yīng)用內(nèi)購買支持應(yīng)用經(jīng)濟，消費金額僅次于中國和美國。data?ai

預(yù)計，2023

年，日本市場將延續(xù)增長趨勢，應(yīng)用消費將超過

17

7

億美元。在這份報告中，Adjust

與

data?ai

共同分析了日本地區(qū)

2021、2022年和

2023

年第

1

季度移動應(yīng)用安裝、會話和安裝后交互情況，重

點研究了表現(xiàn)優(yōu)異且影響力較強的應(yīng)用領(lǐng)域，如游戲、電子商務(wù)和金融科技等，此外還覆蓋

到一些其他較為突出的類別。通過報告中提到的用戶行為趨勢，應(yīng)用營銷人員能夠搶占先機，了解日本市場在未來幾個季度中可能的走向，深刻洞察移動端消費者行為和用戶預(yù)期，從而調(diào)整營銷策略，走在行業(yè)前沿。出色的增長率和采用率得益于日本市場能夠持續(xù)適應(yīng)變化并不斷演進。2023

年，移動營銷人員依舊要像往常一樣緊跟最新趨勢，掌握數(shù)據(jù)基準(zhǔn)，理解用戶需求，同時將復(fù)雜的經(jīng)濟大環(huán)境納入考量。32023

年第

1

季度日本應(yīng)用下載量前

10名2022

年日本不同性別用戶最青睞的

5

款應(yīng)用BONUS?Z

世代人群

(18

-

24

歲)

最青睞由

data?ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分類法驅(qū)動由

data?ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分類法驅(qū)動Instagram、Twitter

和

TikTok。男性Mynaportal

AP1?年輕的千禧一代人群

(25

-

34

歲)工具和效率Twitter對于應(yīng)用的偏好存在很大差異，12社交媒體regionPAY其中

Mercari

最為熱門，其次是23金融AmazonAmazon

Prime

Video

和購物Rakuten

Card。Myna

PointYahoo!

JAPAN?年紀(jì)較長的千禧一代

(35-44

歲)金融34新聞和刊物則最喜歡使用

LINE、Amazon

和PayPayRakuten

Ichiba。45PayPay金融金融?X

世代和嬰兒潮一代

(45

歲以

上)的首選應(yīng)用是Yahoo!

JAPAN、PayPay

和

Facebook。TVerFacebook5娛樂社交媒體女性1TikTok67娛樂LINE社交媒體Amazon

Prime

Video娛樂Instagram23社交媒體SHEIN89Rakuten

Ichiba購物購物InstagramMercari社交媒體45購物新型コロナワクチン接種証明書アプリMcDonald's

Japan10健康及健身餐飲來：data?ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play來：data?ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play4AT

T

許可率分析：日本用戶非常注重

數(shù)據(jù)隱私日本的

iOS

用戶占比高于全球平均水平，因此，我們專門分析了不同應(yīng)用類別的

ATT

許可率。有趣的是，對

比2023

年第

1

季度

ATT

許可率

(日本)Adjust《2023

年移動應(yīng)用趨勢報告》中的數(shù)據(jù)，日本

iOS

端幾乎所有應(yīng)用領(lǐng)域的許可率都低于全球平均值，可見數(shù)字隱全部游戲私是日本用戶極為重

視的話題。其中，社交媒體應(yīng)用的許可率最高，達到

37%，其后是游戲

(30%)

和電商(23%)。電子商務(wù)通過個性化和優(yōu)化用戶體驗，同時打造強大的許可請求策略，金融科技餐飲健康及健身娛樂生活方式營銷人員和開發(fā)者就能將比率提升至基準(zhǔn)線以上，獲得更優(yōu)秀的營銷表現(xiàn)。但是，隨著應(yīng)用生態(tài)中數(shù)據(jù)安全的重要性不斷提高，只有采用新一代移動監(jiān)測解決方案，利用聚合數(shù)據(jù)和預(yù)測型數(shù)據(jù)分析優(yōu)化推廣活動，才能適應(yīng)未來變化，打造無往不勝的營銷策略。社交旅游工具0%5%10%15%20%25%30%35%40%5日本應(yīng)用版圖概覽2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2021

年第

1

季度

-

2023

年第

1

季度不同應(yīng)用類別安裝及會話增長

(日本)日本不同應(yīng)用類別市場規(guī)模

(按消費者支出計算)安裝會話$6$5$4$3$1$0來：data?ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play由

data?ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分類法驅(qū)動2022

年日本應(yīng)用安裝量總體下滑，但步入

2023

年，形勢正在往好的方向快速扭轉(zhuǎn)。與

2022

年第

4

季度平均

相比，2023

年第

1

季度安裝2023

年第

1

季度，日本應(yīng)用行業(yè)出現(xiàn)反彈，消費者支出較上一季度增長

13%，達到

46?5

億美元。這一增長背后的主要推力來自娛樂類量增長了

7%，會話量則穩(wěn)健攀升，2022

年增長率為

9%，2023

年第應(yīng)用，尤其是包括

Abema

TV、Disney+

和

Tiktok

在內(nèi)的

OTT

和短視1

季度在上年第

4

季度的基礎(chǔ)上又提高了

1%。頻應(yīng)用。WakuWaku

等社交媒體及漫畫

、文件管理、體育直播等類別同樣出現(xiàn)了消費者支出的增長。BONUSdata.ai

的數(shù)據(jù)顯示，2023

年第

1

季度，日本應(yīng)用下載量從

2022年第

4季度的

6.125

億增長至

6.366

億，增幅為

4%。6觀察日本市場不同年齡段人群的應(yīng)用使用情2022

年不同應(yīng)用類別平均年齡組指數(shù)

(日本)況不難發(fā)現(xiàn)，Z

世代用戶最喜歡夢幻體育類(fantasy

sports)

應(yīng)用，使用意愿比一般人群高出

108%，這些用戶還鐘愛視頻編輯和討論及論壇類應(yīng)用。年輕千禧一代中，約會指數(shù)

>

100

說明用戶群體構(gòu)成向該人口群組傾斜。由

data?ai

的

App

IQ

及

Game

IQ

分類法驅(qū)動200年齡組類應(yīng)用最火爆，使用意愿也比其他人群高出18-2425-3435-4445+44%；年紀(jì)較長的千禧一代則喜歡雜貨百貨150外送類應(yīng)用

(25%)?？梢娒恳淮硕加衅洫氁粺o二的應(yīng)用偏好和使用習(xí)慣。100500來：data?ai

Intelligence附注：2022

年，安卓手機。人口指數(shù)平均值：每個應(yīng)用類別平均月活用戶數(shù)量排名前

20

的應(yīng)用中，人口同期群與總體人口的比較值。7"日本移動應(yīng)用市場充滿活力且影響力極強，應(yīng)用采用率在全球首屈一指，各應(yīng)用領(lǐng)域的用戶消費持續(xù)攀升

，為移動營銷人員和開發(fā)者

創(chuàng)造了大

量機遇。不過，機遇與競爭并存。當(dāng)下經(jīng)濟大環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜，用戶需求和期待不斷變化，要在競爭中脫穎而出，就必須牢牢扎根數(shù)據(jù)，講求策略。我們應(yīng)當(dāng)抓住機會，打造多元渠道組合，利用高效工具深入挖掘聚合數(shù)據(jù)中的洞見，拓展應(yīng)用規(guī)模。"Naoki

Sassa日本地區(qū)總經(jīng)理8"事實證明，日本移動應(yīng)用經(jīng)濟擁有驚人的韌性，克服了過去一年的重

重挑戰(zhàn)，并在

2023

年強勁反彈，消費者支出大幅增長。移動行業(yè)在不斷發(fā)展，用戶行為也在持續(xù)變化，要想抓住其中蘊含的巨大增長機遇，就必須建立牢固的合作伙伴關(guān)系，充分利用創(chuàng)新技術(shù)，走在行業(yè)趨勢的前沿。只要方法得當(dāng)，移動營銷人員就能讓推廣活動更上一層樓，挖掘日本市場的無限潛力。"Toby

Toriidata.ai

日本地區(qū)總監(jiān)9研究方法應(yīng)用類別：應(yīng)用類別：電商、游戲、金融

+

聯(lián)網(wǎng)電視電商、游戲、金融、社交、旅行、健康與健身、餐飲、娛樂、照片和視頻編輯、OTT地區(qū)：全球、美國、日本地區(qū)：日本數(shù)據(jù)集：涵蓋

Adjust

平臺中的

2,500

款熱門應(yīng)用以及

Adjust

跟蹤應(yīng)用的總數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)來

有兩個：一個包含

45

個國家

/

地區(qū)，另一個包含

于

ISO

3166-1標(biāo)準(zhǔn)的約

250

個國家

/

地區(qū)。數(shù)據(jù)集：為估

下載和收入數(shù)據(jù)，data?ai

分析了所有國家/地區(qū)和應(yīng)用類別的應(yīng)用商店排名、評分、點評及其他數(shù)據(jù)，結(jié)合超過

100

萬款應(yīng)用的聚合商店數(shù)據(jù)，得出精準(zhǔn)度極高的下載和收入估算。請注意：我們不會展示單個應(yīng)用商店的日期范圍：數(shù)據(jù)，僅提供估算數(shù)據(jù)。2021

年

1

月

-

2023

年

3

月分析

于

data?ai

的專利

App

IQ

和

Game

IQ

分類法。App

IQ

和

Game

IQ

是比率與份額：全球最全面的移動應(yīng)用數(shù)字分類系統(tǒng)，涵蓋

316

個子類別和超過

250,000

款付費

/

自然流量份額以比率形式表示，3

(即

3:1)

代表每

300

次付費安裝對應(yīng)應(yīng)用。100

次自然安裝。日期范圍：所有金額均以美元

(USD)

計算。2021

年

1

月

-

2023

年

3

月所有金額均以美元

(USD)

計算。10主要發(fā)現(xiàn)%BN4.652022

年，優(yōu)惠信息應(yīng)用會話量年增長率達

24%，與

2022

年第

4

季度2023

年第

1

季度，日本各類應(yīng)用用戶總消費達

46.5

億美元，241742181相比，2023

年第

1

季度的會話量提升了

11%

。較上一季度增長

13%。%%BN%2023

年日本移動游戲應(yīng)用緩慢回溫，2022

年第

4

季度至2022

年金融科技應(yīng)用會話量年增長率為

14%。與

2022

年第

4

季度12192023

年第

1

季度的安裝和會話量分別增長了

12%

和

6%。相比，2023

年第

1

季度提升了

17%。%'22解謎游戲在日本市場非常受歡迎，占游戲會話總量的

19%。加密貨幣應(yīng)用

D1

留存率高達

28%，在金融/金融科技應(yīng)用領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，消費者的游戲支出從30

億美元增至

31.4

億美元，增幅達

13%。3.14%2022

年電商應(yīng)用安裝量雖有下滑，但依舊展現(xiàn)出了不錯的韌性，會話量增長

5%。511第

1

部分游戲類應(yīng)用2023

年第

1

季度日本游戲應(yīng)用下載量前

10名由

data?ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分類法驅(qū)動ブルーロック

Project:

World

Championハイキュー!!

TOUCH

THE

DREAM1267體育模擬Survivor!?ioEngage

Kill角色扮演角色扮演下町ドリーム-

心に染みる人情

物

語ONE

PIECE

Bounty

Rush3489模擬動作トワツガイDisney

Tsum

Tsum角色扮演匹配LINE：モンスターファームGardenscapes

-

New

Acres510模擬匹配來：data?ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

PlayBONUS?Z

世代人群最

睞的游戲包括《Monster

Strike》、《Project

Sekai

Colorful

Stage!

feat?Hatsune

Miku》和《Puzzle

&

Dragons》。?

男性最常玩的游戲包括《Pokémon

GO》、《Monster

Strike》和《Puzzle

&

Dragons》。?

女性最常玩的游戲包括《Disney

Tsum

Tsum》、《Project

Sekai

Colorful

Stage!

feat?Hatsune

Miku》和《Toon

Blast》。1212行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢及預(yù)測%$BNMM70

65

1

.712.610.30data?ai

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2023

年年底，日本移動游戲消費者的年支出額將超過

126

億美元。日本的移動游戲玩家數(shù)量超過動游戲市場之一。2022

年

7

月的一項問卷調(diào)查超過170

萬日本移動游戲玩2022

年，日本游戲玩家每月7000

萬，是全球規(guī)模最大的移顯示，日本

65%的智能手機用家與現(xiàn)實生活中的朋友一起玩每臺設(shè)備在

iOS

端的支出戶每天都會玩游戲，92%

的用游戲，797

萬玩家獨自或與少為

10?30

美元，居全球首位，戶至少每周

玩一次游戲。數(shù)幾個朋友一起玩，952

萬玩安卓端則為

9?80

美元，家將游戲視為生活的重要組成位列全球第二。部分。13將日本游戲應(yīng)用用量按年齡分析后我們發(fā)現(xiàn)，Z

世代玩派對大逃殺類游戲的可能性比一般人群高出

233%。年輕千禧一代選擇

MOBA

(多人在線戰(zhàn)

術(shù)競技)

游戲的概2022

年不同游戲子類平均年齡組指數(shù)

(日本)指數(shù)

>100說明用戶群體構(gòu)成向該人口群組傾斜。由

data?ai

的

App

IQ

及

Game

IQ

分類法驅(qū)動率高于普通人群

52%，而年齡較長的千禧350年齡組一代則更青睞解謎游戲。X

世代和嬰兒潮18-243002502001501005025-3435-4445+一代喜歡接龍等紙牌類游戲的可能性比其他用戶高

42%。0來：data?ai

Intelligence附注：2022

年，安卓手機。人口指數(shù)平均值：每個應(yīng)用類別平均月活用戶數(shù)量排名前

20

的應(yīng)用中，人口同期群與總體人口的比較值。14許多游戲應(yīng)用類別還存在著顯著的性別2022

年不同游戲子類平均性別指數(shù)

(日本)差異。例如，體育模擬類游戲就以男性用戶居多，他們選擇此類游戲的可能性比女性高出

47%；女性玩家選擇匹配消除類游戲的可能性則比男性高出

42%。不過請注意，此處的數(shù)據(jù)分析僅限于男性和女指數(shù)

>100說明用戶群體構(gòu)成向該人口群組傾斜。由

data?ai

的

App

IQ

及

Game

IQ

分類法驅(qū)動160140男性女性性用戶數(shù)據(jù)，無法代表所有的性別認(rèn)同。120100806040200來：data?ai

Intelligence附注：2022

年，安卓手機。人口指數(shù)平均值：每個應(yīng)用類別平均月活用戶數(shù)量排名前

20

的應(yīng)用中，人口同期群與總體人口的比較值。152022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度日本游戲應(yīng)用消費者支出增長由

data?ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分類法驅(qū)動消費者支出增長率

(2023

年第

1

季度

VS類別2023

年第

1

季度消費者總支出2022

年第

4

季度

)全部13%34?1

億美元250

萬美元17?

9

億美元5?2

億美元3?49

億美元"在新冠疫情催生的需求和多元支付方式的影超休閑角色扮演模擬56%7%響

下，2023

年日本移動游戲的采用率和變現(xiàn)情況都取得了長足的增長。當(dāng)前，許多移動游戲在畫面和玩法體驗方面都與主機表現(xiàn)不相上下，30%4%為游戲開發(fā)者和營銷人員帶來了優(yōu)質(zhì)的投資機遇和前景。"策略來：data?ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

PlayToby

Toriidata.ai

日本地區(qū)總監(jiān)2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，游戲應(yīng)用中的消費者支出出現(xiàn)增長，這在很大程度上得益于

RPG

游戲的流行，尤其是《七龍珠爆裂激戰(zhàn)》和騰訊的《勝利女神：妮姬》等團隊作戰(zhàn)游戲。另一個因素來自模擬類游戲，尤其是類似《賽馬娘

Pretty

Derby》的偶像養(yǎng)成模擬游戲以及科樂美的《實況足球

2021》。16安裝與用戶獲取2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年游戲應(yīng)用安裝增長

(日本)第

1

季度不同游戲類別安裝量

(日本)BONUS1%

1%4%動作體育冒險策略Data.ai的最新數(shù)據(jù)10%6%街機益智問答顯

示，2022年第

4

季度桌面文字6%至

2023

年第

1季度，模擬類游戲下載量提升了

20%。12%卡牌博彩休閑家庭超休閑音樂解謎1%13%4%4%1%1%6%1%賽車12%角色扮演模擬12%5%日本是全球規(guī)模最大、利潤最豐厚

的游戲市場之一。2022

年，日本游戲業(yè)創(chuàng)造無論在移動端、主機還是PC

端，角色扮演都是日本最受青睞的游戲類別。了

191

億美元的收入，吸引了高達

7710

萬的玩家。2022

年，移動游戲安裝量提升

30%。2023

年第

1

季度安裝量比

2022

年第

4

季度高出

12%。在游戲應(yīng)用安裝總量中，角色扮演類占比高達

13%。超休閑、冒險和解謎同比下滑

22%，但

2023

年

1

月已出現(xiàn)回暖跡象，與

2022

年平均安裝量相比

游戲并列第二，均占

12%，隨后為占

10%

的動作類游戲；模擬和體育游戲均占

6%。17游戲應(yīng)用安裝增長率日本不同類別游戲應(yīng)用安裝增長率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)全球日本美國動作冒險解謎模擬體育游戲應(yīng)用安裝量在

2022

年一度陷入低迷，但在

2023

年重

振旗鼓，再度出現(xiàn)不過美國市場僅增長了

4%；日本表現(xiàn)最為突出，安裝量提升了

12%。2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，日本市場中的許多游戲子類都收獲了(23%)

和體育游戲

(13%)，解謎和模擬游戲持平，增幅均為

10%。增長。2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，全球游戲應(yīng)用安裝量提高

9%，

可觀的安裝量增長。冒險游戲以

46%

的增幅位居榜首，其后分別是動作游戲182022

年

-

2023

年第

1

季度2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度不同平臺游戲安裝量

(日本)游戲應(yīng)用付費/自然安裝比

(日本)安卓iOS2023

Q12022

Q4全部動作39%61%51%全部動作險49%冒冒險10%90%超休閑解謎角色扮演模擬超休閑解謎43%57%60%40%60%65%67%角色扮演模擬40%35%33%體育體育00?511?522?530%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%每次自然安裝對應(yīng)的付費安裝數(shù)日本消費者對

iPhone

有著獨特的偏愛。在

Adjust

跟蹤的日本游戲應(yīng)與

2022

年第

4

季度相比，2023

年第

1

季度游戲應(yīng)用的付費/自然安裝比率的上漲。超休閑游戲一向高度依賴付費用戶獲取，其付費/自然安裝比從2?6

跌至

2?45。不過，模擬游戲等子類的付費安裝占比不降反增，從

0?57

提升到了

0?89。用中，61%

來自

iOS

端。冒險和解謎游戲的不

平臺占比也

得玩味，比如，iOS

端在冒險類游戲領(lǐng)域占絕對優(yōu)勢

(90%)，而解謎類游戲的優(yōu)勢平臺則

安卓(60%)。小幅下滑，從

0?73

跌至

0

?7，背后有很大一部分原因來自付費用戶獲取成本192022

年第

4

季度和

2023

年第

1

季度，游戲應(yīng)用的付費安裝占比雖有下滑，但合作伙伴數(shù)量中位數(shù)始終保持在

4

位。動作和冒險游戲的合作伙伴數(shù)量相當(dāng)，中位數(shù)均為

5

位；超休閑類游戲則一如往常占據(jù)領(lǐng)先地位，中位數(shù)為6位。在各游戲子類別中，只有模擬類合作伙伴數(shù)量出現(xiàn)增長，從

3?5

增加到

4

位，這一點在付費安2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度每款游戲應(yīng)用合作伙伴數(shù)量(日本)2022

Q42023

Q176裝占比方面也有所體現(xiàn)。543210全部動作冒險超休閑解謎RPG模擬體育202022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度游戲應(yīng)用留存率

(日本)2023

年第

1

季度不同游戲類別

D1

留存率

(日本)2022

Q4

全部游戲2023

Q1

全部游戲2023

Q1

超休閑2022

Q4

超休閑23%28%32%30%27%超休閑解謎100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%角色扮演模擬體育0137142830安裝后天數(shù)2022

年第

4

季度和

2023

年第

1

季度，游戲應(yīng)用留存率表現(xiàn)穩(wěn)定，D1

留存率中位數(shù)為

27%，D3

降至

18%，D7

和

D30

分別為

12%

和

5%。2023

年第

1季度的

D14

留存率稍高，為

9%，比上年第

4

季度的

8%

高出一個百分點。1

個百分點，例如，D1

留存率從

22%

提升到了

23%。2023

年第

1

季度，角色扮演類游戲沖上榜首，D1

留存率高達

32%；模擬類游戲緊隨其后

(30%)，解謎和體育類游戲的

D1

留存率分別為

28%

和

27%。與

2022

年第

4

季度相比，超休閑游戲

2023

年第

1

季度的表現(xiàn)雖有改善，在安裝后

30

天的時間范圍內(nèi)，超休閑游戲各節(jié)點的留存率中位數(shù)均提高但

D1

留存率依舊墊底

(23%)，這與混合休閑類游戲的崛起或有關(guān)系。21會話與用戶趨勢2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年第

1

季度游戲應(yīng)用會話增長

(日本)不同游戲類別會話量

(日本)動作冒險4%13%9%桌面卡牌7%博彩10%休閑家庭3%3%超休閑音樂18%1%解謎6%5%

1%1%角色扮演模擬體育策略19%日本游戲應(yīng)用會話量表現(xiàn)稍優(yōu)于安裝量，但

2022

年也遭遇逆風(fēng)，同比下挫值得玩味的是，不同游戲子類別的安裝和會話在總量中的占比差距極大。達

19%，后者僅占

1%。而角色扮演類游戲在會話總量中占比為

18%。17%。2022

年

9

月至

12

月，會話量跌至谷底，與全球趨勢保持一致。不過，與

2022

年第

4

季度平均會話量相比，2023

年第

1

季度實現(xiàn)了

6%

的增長，前景頗為樂觀。解謎和超休閑游戲安裝量均占總量的

12%，但前者會話量占比更高，22日本游戲應(yīng)用會話增長率日本不同游戲類別會話增長率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)全球日本美國動作冒險超休閑解謎2023

年第

1

季度，游戲應(yīng)用會話量激增，與

2022

年第

4

季度相比，全球增幅高達

9%，日本也收獲了

6%

的增長。美國地區(qū)的會話量表現(xiàn)與安裝日本地區(qū)增長情況。與安裝量類似，2023

年迄今，日本市場的某些移動游戲類別出現(xiàn)了極為顯著的會話量增長。與

2022

年第

4

季度相比，2023

年第

1

季度動作類閑游戲也增長了

5%。量相同，也增長了

4%。2023

年游戲應(yīng)用前景相當(dāng)樂觀，我們將密切關(guān)注游戲會話量增長

17%，冒險和解謎類游戲分別提升

16%

和

11%，超休232022

年

-

2023

年第

1

季度2021

年

-

2023

年第

1

季度不同平臺游戲會話量

(日本)不同游戲類別會話時長

(日本)安卓iOS2021全部動作33%67%82%全部動作險20222023

Q118%冒冒險15%85%超休閑解謎角色扮演模擬超休閑解謎31%69%58%42%65%58%79%角色扮演模擬35%42%體育體育21%0510152025303540450%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%分鐘2022

年

1

月至

2023

年

3

月，iOS

端占了游戲會話總量的

67%。在冒險類游戲中，iOS

占據(jù)絕對優(yōu)勢，會話量份額高達

85%，與安卓端對比鮮明。而動作類游戲尤其有趣，iOS

端安裝量占比

51%，但會話量卻占

82%，可見

iOS

端用戶交互度更高。此外，iOS

端在超休閑類游戲領(lǐng)域也遙遙領(lǐng)先，會話量占69%。不過，安卓端在解謎類游戲中占有優(yōu)勢，貢獻了

58%

的會話。2022

年，平均會話時長從

26?15

分鐘提升至

26?37

分鐘。2023

年第

1

季度，這個數(shù)字繼續(xù)

升，達

到

26?59

分鐘，比美國平均會話時長

(24?71

分鐘)高出許多。對比

2022

年和

2023

年第

1

季度，超休閑游戲會話時長從

17?2

5

分鐘提升至

20?6

分鐘。動作類游戲也從

22?97

增加到了

26?59

分鐘，而會話時長最高的角色扮演類游戲也從

38?1

分鐘提高到了

40?22

分鐘。24第

2

部分電商類應(yīng)用2023

年第

1

季度日本購物應(yīng)用下載量前

10名由

data?ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分類法驅(qū)動SHEINMatsumotokiyoshi1267購物購物d

POINTRakuten

Ichiba優(yōu)惠信息購物MercariMUJI

passport3489市場購物AmazonZOZOTOWN購物購物Seven-Eleven

AppNike510超市和便利店購物來：data?ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play25電

應(yīng)用收入預(yù)計在

2023

年將沖擊

1563

億美元。上零售商占據(jù)了日本電商市場17

%

的增長率做出了貢獻。長率預(yù)計將達到

121%，收入達到

111

萬億日元

(8380

億美行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢及預(yù)測↑%領(lǐng)先BNBNT17

15.29156111日本是全球第四大電商市場，Rakuten、Mercari

等本土線的主導(dǎo)地位，但

Amazon

等國2023

年，日本電商市場為全球2023

年，日本社交商務(wù)的年增2022

年，日本無現(xiàn)金購物總額將達到

152?9

億美元。元)，首次突破

100

萬億日元際零售業(yè)巨頭也在迎頭趕上。大關(guān)。26安裝與用戶獲取2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年第

1

季度電商應(yīng)用安裝增長

(日本)不同電商類別安裝量

(日本)BONUS優(yōu)惠信息市場與

2022

年第

4

季度相7%購物比

，2023

年第

1

季度日本優(yōu)惠信息類應(yīng)用安裝量提高

19%。44%49%2022

年，日本電商類應(yīng)用安裝量較

2021

年下滑

13%，但當(dāng)年

3

月比年平均從電商應(yīng)用各子類別的安裝情況可以看出，市場類在日本所占份額高達

49%，值高出

16%。2023

年

3

月，這一強勁勢頭再度出現(xiàn)，與

2022

年平均安裝量

購物類應(yīng)用緊隨其后，占比

44%，剩

余的

7%

由優(yōu)惠信息類應(yīng)用占領(lǐng)。相比提高

6%。272022

年

-

2023

年第

1

季度2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度不同平臺電商應(yīng)用安裝量

(日本)電商應(yīng)用付費/自然安裝比

(日本)安卓iOS2022

Q4全部優(yōu)惠信息市場42%58%11%65%58%全部優(yōu)惠信息市場2023

Q189%35%購物42%購物00?050?

10?

150?

20?250?30%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%每次自然安裝對應(yīng)的付費安裝數(shù)與游戲相比，電

應(yīng)用在

iOS

和安卓端的安裝分布更為平均，iOS

端占

58%，安卓則占

42%。不過優(yōu)惠信息子類獨樹一

，安卓端占據(jù)了主導(dǎo)地位

(89%)。該類應(yīng)用在總安裝量中的占比很低，由此可見，不

平臺用戶類型和行為存在顯著差異。2023

年第

1

季度電

類應(yīng)用的付費安裝占比稍有下滑，從

0?2

降至

0?19。市場和優(yōu)惠信息應(yīng)用則相反，前者從

0?15

增加到

0?23，后者從

0?13

增加到0?18?？梢娫诮?jīng)濟下行的時代，此類應(yīng)用的營銷人員在付費推廣方面投入了更多籌碼。282022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，電商2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度每款電商應(yīng)用合作伙伴數(shù)量

(日本)應(yīng)用合作伙伴數(shù)量基本保持一致，通常只有類應(yīng)用則與大趨勢步調(diào)一致，有

2

位。不過，購物類應(yīng)用的合作伙伴數(shù)量則出現(xiàn)下滑，從

3

家減少到了

2

家，這一點與上文提到的付費/自然流量比率表現(xiàn)相吻合。作為電2

家；優(yōu)惠信息應(yīng)用只有

1

位合作伙伴，市場2022

Q42023

Q13.532.5商應(yīng)用的主要子類別，購物類應(yīng)用之所以遭遇付費安裝比率下滑，很可能是由于合作伙2伴數(shù)量減少、總體付費推廣活動下降所導(dǎo)致的。1.510.50全部優(yōu)惠信息市場購物2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度2023

年第

1

季度電商應(yīng)用留存率

(日本)不同電商類別

D1

留存率

(日本)2022

Q42023

Q1100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%22%22%全部優(yōu)惠信息28%21%市場購物0137142830安裝后天數(shù)2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，日本電商類應(yīng)用留存率持續(xù)下跌。2023

年第

1

季度，市場類應(yīng)用

D1

留存率最高，為

28%；優(yōu)惠信息和D1

留存率中位數(shù)從

24%

降至

22%，D7

則從

14%

降至

13%。要提高日本購物應(yīng)用緊隨其后，留存率分別為

22%

和

21%

。用戶交互度，電商類應(yīng)用營銷人員必須立足

LT

V，針對不同用戶分群提供個性化體驗和引導(dǎo)流程、量身打造優(yōu)惠及促銷活動。30會話與用戶趨勢2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年第

1

季度電商應(yīng)用會話增長

(日本)不同電商類別會話量

(日本)優(yōu)惠信息市場4%購物33%63%2022

年，日本電商應(yīng)用安裝量表現(xiàn)欠佳，但會話量相當(dāng)樂觀，對比安裝量分布，各子類別的會話量分布有很大的不同，其中市場類應(yīng)用年增長率達

5%；12

月表現(xiàn)最為突出，比

2022

年平均值高出

5%。占比最高

(63%)，購物類應(yīng)用切走了

33%

的蛋糕，優(yōu)惠信息類應(yīng)用僅占

4%。2023

年第

1

季度，會話量延續(xù)上揚趨勢，與

2022

年平均值相比高出

5%。312021

-

2022

年2021

-

2022

年電商應(yīng)用會話同比增長不同電商類別會話增長

(日本)5%全部24%優(yōu)惠信息3%5%市場購物全球日本美國2022

年，許多地區(qū)的電商應(yīng)用會話量都表現(xiàn)出色，全球年增長率為

12%，優(yōu)惠信息應(yīng)用的會話量增幅最高，2022

年同比增長

24%；2023

年第

1

季度在美國地區(qū)增幅

8%，日本表現(xiàn)雖然稍低

(5%)，但依舊相當(dāng)亮眼。上年第

4

季度的基礎(chǔ)上進一步提升

11%。優(yōu)惠信息類應(yīng)用在電商總會話量中2023

年第

1

季度，日本會話量比

2022

年平均值高出

5%。的占比依然偏低，但在日本市場中的影響力正逐漸提高。2022

年購物類應(yīng)用的增長

(5%)

稍顯遜色，但依然穩(wěn)中向好；市場類應(yīng)用以

3%

的增幅緊隨其后。與

2022

年第

4

季度相比，購物類應(yīng)用在

2023

年第

1

季度又增長了

4%。322022

年

-

2023

年第

1

季度2021

年

-

2023

年第

1

季度不同平臺電商應(yīng)用會話量

(日本)不同電商類別會話時長

(日本)安卓iOS2021全部優(yōu)惠信息市場31%69%90%

10%72%2022全部優(yōu)惠信息市場2023

Q128%購物購物28%72%024681012140%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%分鐘2022

年至

2023

年第

1

季度，日本電商應(yīng)用會話總量中有

69%

來自

iOS

端。日本用戶在電商應(yīng)用中的單次會話時長有所降低，這一現(xiàn)象背后可能有多種購物類應(yīng)用的安裝量在兩個平臺的分布幾乎相同，但

iOS

端的會話量占比更原因，如用戶體驗的優(yōu)化和個性化，更多的購物選擇，以及優(yōu)惠信息和市場類的

4?8

分鐘增長到了

2023

年第

1

季度的

4?83

分鐘。高

(72%)，可見

iOS

用戶交互更加積極。不過，優(yōu)惠信息應(yīng)用會話量的增長則應(yīng)用使用量增加等等。優(yōu)惠信息類應(yīng)用的會話時長近期有所提高，從

2022

年幾乎完全由安卓端拉動。33第

3

部分金融科技類應(yīng)用2023

年第

1

季度日本金融科技應(yīng)用下載量前

10名由

data?ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分類法驅(qū)動regionPAY1267移動銀行數(shù)字錢包Myna

Pointd

Payment數(shù)字錢包數(shù)字錢包PayPayT-Point3489數(shù)字錢包數(shù)字錢包Rakuten

PaySuica數(shù)字錢包數(shù)字錢包Nanacoau

WALLET510數(shù)字錢包數(shù)字錢包來：data?ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play34行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢及預(yù)測%%BNBNBN23.410

2

.1

88

332018

年，日本金融科技市場價元)；到

2022

年，這一數(shù)字已超過

100

億美元

(

12,100

億日元)。日本市場領(lǐng)先的銀行應(yīng)用日本消費者更偏愛原生應(yīng)用與

2020

年相比，2025

年

Line截至

2022

年

3

月，日本加密值約為

19

億美元

(2,145

億日是Sumitomo

Mitsui

Card中的金融科技移動錢包，超過Pay

和

Rakuten

Pay

的日本用貨幣資產(chǎn)現(xiàn)金和保證金交易總Company

旗下的

Vpass，下載量超過

210

萬次；MUFG

Bank的應(yīng)用緊隨其后，下載量為199

萬次。88%

的店內(nèi)移動交易都通過戶群規(guī)模預(yù)計將提高

33%

。價值已突破

234

億美元，與

三此類功能完成。年前的加密貨幣資產(chǎn)交易量相比翻了兩倍多，用戶賬戶數(shù)量也飆升至

586

萬。35安裝與用戶獲取2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年第

1

季度金融科技應(yīng)用安裝增長

(日本)不同金融科技類別安裝量

(日本)1%銀行加密貨幣14%支付股票交易8%77%2022

年，金融科技類應(yīng)用的安裝量比前一年下跌

2%，但

2023

年表現(xiàn)有所度相比提升

14%。支付類應(yīng)用在日本金融科技應(yīng)用中安裝占比最高，達

77%。好轉(zhuǎn)，僅第

1

季度的安裝量就比

2022

年平均值高出

25%，與

2022

年第

4

季銀行類應(yīng)用位居第二，占

14%，加密貨幣類應(yīng)用占

8%。36日本不同金融科技類別安裝增長率2022

年

-

2023

年第

1

季度(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)不同平臺金融科技應(yīng)用安裝量

(日本)安卓全部銀行49%51%61%46%50%55%iOS39%加密貨幣支付54%50%股票交易45%全部銀行加密貨幣支付0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%2023

年第

1

季度，加密貨幣應(yīng)用在金融科技類應(yīng)用安裝總量中占比僅有

8%，但與

2022

年第

4

季度相比激增

134%，銀行和支付類應(yīng)用安裝量分體銀行服務(wù)的產(chǎn)品，一張創(chuàng)新數(shù)字金融畫

卷正逐漸展開。金融科技類應(yīng)用在安卓及

iOS

平臺的安裝量分布較為平均，iOS

占比稍高，為

51%。支付類應(yīng)用在兩個平臺上的占比則是五五開。對于銀行和股票交易別提升

18%

和

6%。從這些趨勢中不難看出，日本用戶正在尋求能替代實類應(yīng)用，iOS

占比更高，分別為

61%

和

55%；加密貨幣類應(yīng)用則在安卓端表現(xiàn)稍強，為

54%。372022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度金融科技應(yīng)用付費/自然安裝比

(日本)2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度每款金融科技應(yīng)用合作伙伴數(shù)量

(日本)3.532022

Q42023

Q12022

Q42023

Q1全部銀行2.52加密貨幣支付1.510.50股票交易00?050?10?150?20?250?30?350?45全部銀行加密貨幣支付股票交易每次自然安裝對應(yīng)的付費安裝數(shù)與上年第

4

季度相比，2023

年第

1

季度金融科技應(yīng)用的付費安裝比率從

0?1

提升至

0?12；加密貨幣類應(yīng)用在

2023

年第

1

季度增長最顯著，從

0?11

提高至

0?41。付費安裝份額之所以會出現(xiàn)如此矚目的增長，2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，金融科技和銀行類應(yīng)用合作伙伴中位數(shù)穩(wěn)定，均保持在

2

家。加密貨幣應(yīng)用的合作伙伴數(shù)量趨勢與安裝量及付費用戶占比吻合，從

2

家增加到了

3

家。但支付和股票交易類應(yīng)用的合作伙伴數(shù)付費推廣活動量的增加是主要原因。量有所下滑。382022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度金融科技應(yīng)用留存率

(日本)2023

年第

1

季度不同金融科技類別

D1

留存率

(日本)2022

Q42023

Q1100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%21%21%全部銀行28%20%加密貨幣支付0137142830安裝后天數(shù)2023

年第

1

季度，日本用戶與金融科技應(yīng)用的交互較上年第

4

季度出現(xiàn)增長，D1

留存率從

20%

提升至

21%。這一上揚趨勢隨后得以持續(xù)，D3

留存率2023

年第

1

季度，加密貨幣類應(yīng)用成為留存率冠軍，D1

留住了

28%

的用戶，說明付費推廣活動、合作伙伴和安裝量的增加帶來了豐厚

回報，支付類應(yīng)用為

20%。從

13%

提升至

14%，D30

天則從

9%

提高到

10%。哪怕留存率只提升

1

個百

讓此類應(yīng)用收獲了活躍的用戶群。銀行類應(yīng)用

D1

留存率次之，為

21%，分點，都可能帶來巨大的變現(xiàn)機遇和

ROI

改善。由此可見，日本金融科技應(yīng)用領(lǐng)域前景極為樂觀。39會話與用戶趨勢2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年第

1

季度金融科技應(yīng)用會話增長

(日本)不同金融科技類別會話量

(日本)1%銀行加密貨幣15%支付股票交易7%77%過去兩年中，日本金融科技應(yīng)用會話量持續(xù)增長，2023

年迄今依舊保持在日本金融科技應(yīng)用總會話量中，支付類占比最高，為

77%，銀行和上揚趨勢。2022

年會話量年增長率達

14%，在

2022

年第

4

季度的基礎(chǔ)上，加密貨幣類應(yīng)用分別占

15%

和

7%。2023

年第

1

季度會話量進一步提升

17%。2023

年

3

月會話量出現(xiàn)高峰，比

2022

年平均值高出

23%。402022

年第

4

季度和

2023

年第

1

季度，日本金融科技應(yīng)用會話量增長率均為

8%，比全球平均水平

(7%)

高出

1

個百分點。美國則實現(xiàn)了3%

的增長。日本金融科技應(yīng)用會話增長率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)8%7%3%全球日本美國412022

年，日本銀行類應(yīng)用會話量年增長率達23%；與

2022

年第

4

季度相比，2023

年第

1季度提升了

1

個百分點。支付類應(yīng)用會話量也有顯著增長，2022

年增長率達

25%，2023

年日本金融科技不同類別會話增長率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)第

1

季度在此基礎(chǔ)上又增加

7%。不過在各子類別中，加密貨幣類應(yīng)用再度奪冠，2023

年第全部

8%1

季度增長

36%。銀行1%36%加密貨幣支付

7%422022

年

-

2023

年第

1

季度2021

年

-

2022

年第

1

季度不同平臺金融科技應(yīng)用會話

(日本)不同金融科技類別會話時長

(日本)安卓iOS2021全部銀行42%58%74%81%53%64%全部銀行20222023

Q126%加密貨幣支付加密貨幣支付19%47%股票交易股票交易36%02468100%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%分鐘2022

年至

2023

年第

1

季度，iOS

端在日本金融科技類應(yīng)用總會話量中占比達

58%；加密貨幣類應(yīng)用在不

平臺上的會話量與安裝量分布對比鮮明，高留存率的來源主要是iOS

端用戶。金融科技應(yīng)用會話時長從

2022

年的

4?32

分鐘增長到了

2023

年第

1

季度的4?58

分鐘；加密貨幣應(yīng)用表現(xiàn)最為亮眼，從

6?58

分鐘提高至

9?27

分鐘，增幅長也在攀升。安裝量方面安卓端領(lǐng)先，會話量則是iOS

端更高，占比

81%。不難看出，本身已接近于

2021

年金融科技類別的平均會話時長。股票交易類應(yīng)用會話時43第

4

部分：聯(lián)網(wǎng)電視前景無量的新天地在日本，聯(lián)網(wǎng)電視

(CTV)

和越頂

(OTT)

媒體采用率激增，一場數(shù)字視頻內(nèi)容消費變革正在發(fā)生。營銷人員和廣告主應(yīng)當(dāng)抓住這一寶貴機遇，接觸新的活躍受眾，將用戶從

CTV

應(yīng)用吸引到移動設(shè)備端，或從移動端轉(zhuǎn)到

CTV應(yīng)用。2023

年

5

月，Adjust

的一家日本

CTV

大客戶收獲了820

萬次CTV

展示，推動了轉(zhuǎn)化量和移動應(yīng)用安裝量的增長。TBS、Fuji

TV

等廣播公司是CTV

領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，都提供訂閱類點播視頻(SVOD)

服務(wù)，前者有

Paravi，后者有

FOD，均受到了日本觀眾的歡迎。日本還有其他本土

OTT

服務(wù)和國際品牌，如

ABEMA、U-Next、TVer、Disney+、Netflix

和

Amazon

Prime

Video

等，使用范圍也很廣。直接與這些

OTT

流媒體服務(wù)合作，或依托提供

CTV

廣告位的需求方平臺

(DSP)，營銷人員即可獲取大多數(shù)

CTV

廣告位。442023

年第

1

季度日本Apple

TV

所有應(yīng)用日均下載量前

10名2023

年第

1

季度日本Apple

TV

各類別日均下載量最高的應(yīng)用Disney+こどもちゃれんじTV（テレビ版

）12345娛樂教育Amazon

Prime

VideoDisney+娛樂娛樂NetflixSteam

Link娛樂游戲"現(xiàn)在，日本已經(jīng)有

70%

的電視觀眾擁有聯(lián)網(wǎng)電視

(CTV)。CTV

并非曇花一現(xiàn)的YouTubeZwift:

Ride

and

Run娛樂健康及健身潮流，而是一種將長期存在的技術(shù)，會繼續(xù)在日本普及。該市場中的

CTV

廣告領(lǐng)域先行者將獲得巨大的優(yōu)勢。CTV

與傳U-NEXTYouTube

Kids娛樂兒童ABEMATinder

-

Dating?Meet

Friends6789統(tǒng)線性電視不同，支持更精準(zhǔn)的受眾定向和監(jiān)測，是廣告主不可忽視的新渠道。娛樂生活方式HuluNHK

WORLD-JAPAN娛樂新聞WOWOWDAZN:

Stream

Live

SportsGijsbert

Pols娛樂體育博士，聯(lián)網(wǎng)電視和新渠道總監(jiān)FOD來：data?ai

Intelligence

附注：Apple

TV

Store娛樂Paravi10娛樂來：data?ai

Intelligence

附注：Apple

TV

Store45行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢及預(yù)測%%BN169.5M30

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