2023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告-巨量算數(shù)-2023.09

前言近年來(lái)，巨量搜索引擎的相關(guān)數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)，抖音搜索關(guān)鍵詞泛化到了各行各業(yè)。用戶(hù)打開(kāi)抖音搜索的已經(jīng)不僅僅是娛樂(lè)類(lèi)信息，更是包括了餐飲美食、電商購(gòu)物、工作學(xué)習(xí)等多方面的需求?，F(xiàn)在的抖音搜索已經(jīng)是一個(gè)綜合性的搜索引擎。2023年上半年，每個(gè)用戶(hù)平均每天在抖音上發(fā)起3次搜索行為，而且這一數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)。不管是主動(dòng)在搜索框發(fā)起搜索，還是通過(guò)視頻評(píng)論區(qū)、標(biāo)題區(qū)、底部相關(guān)推薦區(qū)關(guān)鍵詞等等啟發(fā)式搜索，都已經(jīng)成為了抖音用戶(hù)的日常習(xí)慣。在這樣的生態(tài)中，搜索也成為了抖音上企業(yè)、商家展開(kāi)生意經(jīng)營(yíng)的中心場(chǎng)——搜索的流量更偏穩(wěn)定和常態(tài)，交易鏈路也更短，在電商、本地生活、內(nèi)容下載、線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)等不同場(chǎng)景下，搜索都可以給不同場(chǎng)域的商家?guī)?lái)更加明確的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)，搜索是營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)也是終點(diǎn)，能夠?yàn)樵鲩L(zhǎng)起到很好的樞紐作用——用戶(hù)在抖音上的主動(dòng)搜索和啟發(fā)式搜索，這個(gè)“種草”的過(guò)程，就是營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)。而在用戶(hù)交易決策的最后一環(huán)，通過(guò)搜索找到品牌、找到商品、找到服務(wù)，完成“拔草”，就是營(yíng)銷(xiāo)的終點(diǎn)。起點(diǎn)和終點(diǎn)串聯(lián)了用戶(hù)旅程的決策鏈路，也為抖音上的品牌、商家?guī)?lái)了有增量的實(shí)際效果。2023年，平臺(tái)也將與千千萬(wàn)萬(wàn)的品牌、商家一起，做好抖音搜索營(yíng)銷(xiāo)，不斷迭代新的搜索營(yíng)銷(xiāo)解決方案，在域內(nèi)域外經(jīng)營(yíng)上提供全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，從品牌建設(shè)到最終轉(zhuǎn)化，從營(yíng)銷(xiāo)到經(jīng)營(yíng)，一體化地助力商家增長(zhǎng)，創(chuàng)造更多價(jià)值。目錄CONTENTS一、多元搜索，美好生活011.搜索產(chǎn)品的初心：為用戶(hù)提供多元穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)2.搜一下，走進(jìn)美好生活二、新知無(wú)界，萬(wàn)物可搜041.搜索行為：搜索已成為抖音用戶(hù)日常2.人人都搜：可探索可解決，可有趣可實(shí)用三、增量信息，增量?jī)r(jià)值171.搜索不再局限于搜索框內(nèi)2.啟發(fā)式搜索幫你更懂自己3.搜索帶來(lái)美好，也正在帶來(lái)生意四、四大行業(yè)，參考案例351.電商x搜索2.本地x搜索3.線(xiàn)索x搜索4.下載x搜索2023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告搜索產(chǎn)品的初心為用戶(hù)提供多元穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)隨著巨量引擎各產(chǎn)品內(nèi)容的不斷豐富以及用戶(hù)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，用戶(hù)的需求也越來(lái)越多元。在推薦內(nèi)容以及關(guān)注內(nèi)容之外，用戶(hù)們也會(huì)想要主動(dòng)獲取自己感興趣的各類(lèi)信息——通過(guò)搜索，各類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者們生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以重復(fù)地被用戶(hù)們發(fā)現(xiàn)，為用戶(hù)提供長(zhǎng)期價(jià)值，這種長(zhǎng)期價(jià)值也可以促使創(chuàng)作者們有動(dòng)力去制作真正能夠沉淀下來(lái)、持續(xù)被用戶(hù)喜歡的作品。對(duì)用戶(hù)而言，推薦與搜索的雙向內(nèi)容分發(fā)機(jī)制可以為用戶(hù)提供“驚喜遇見(jiàn)”與“發(fā)現(xiàn)探索”的雙重價(jià)值，讓用戶(hù)的信息獲取過(guò)程和結(jié)果都更加豐富?；谟脩?hù)需求，巨量引擎希望構(gòu)建一個(gè)更多元穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)推薦和搜索的雙向內(nèi)容分發(fā)，讓爆款內(nèi)容和長(zhǎng)效內(nèi)容都可以在平臺(tái)上生產(chǎn)和沉淀?！竿扑]機(jī)制」：在抖音，用戶(hù)看到的內(nèi)容通常是以推薦的機(jī)制進(jìn)行分發(fā)，具有時(shí)效性的熱點(diǎn)內(nèi)容會(huì)因此引爆?！杆阉鳈C(jī)制」：用戶(hù)有一部分主動(dòng)、明確的需求需要被滿(mǎn)足，搜索機(jī)制應(yīng)運(yùn)而生。推薦機(jī)制搜索機(jī)制搜索“美食教程”022023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告搜一下，走進(jìn)美好生活正如2023巨量引擎引擎大會(huì)上數(shù)據(jù)所示，如今的抖音搜索不僅只有視頻搜索結(jié)果，它基于用戶(hù)的需求全方位升級(jí)了搜索體驗(yàn)，為用戶(hù)的美好生活添磚加瓦。一方面，抖音的內(nèi)容體裁在不斷豐富，用戶(hù)可以在搜索結(jié)果里通過(guò)短視頻、直播、圖文、問(wèn)答等多種體裁來(lái)找到所需，記錄和了解生活；另外，用戶(hù)也能通過(guò)搜索來(lái)豐富生活。當(dāng)下抖音搜索結(jié)果的內(nèi)容垂類(lèi)已經(jīng)覆蓋了200+個(gè)，其中不乏影視娛樂(lè)、熱點(diǎn)話(huà)題、經(jīng)驗(yàn)分享等等，用戶(hù)可以通過(guò)搜索來(lái)找到自己喜歡的達(dá)人內(nèi)容、看自己喜歡的影視劇，還能第一時(shí)間了解熱門(mén)娛樂(lè)資訊，也能在搜索中快速找到有用的經(jīng)驗(yàn)、擁有生活技巧。除了記錄、豐富生活之外，用戶(hù)也可以很好的在抖音搜索體驗(yàn)生活；夏天到了家里需要涼席，抖音搜一下，立刻收獲豐富的涼席種類(lèi)讓你隨便挑選下單；中午吃慣了食堂想要換一下口味，抖音搜一下，馬上就能查出附近的美食商家，團(tuán)購(gòu)下單還能享受優(yōu)惠。抖音搜索已經(jīng)從視頻搜索引擎升級(jí)成了用戶(hù)身邊的生活助理。記錄生活豐富生活體驗(yàn)生活短視頻直播搜經(jīng)驗(yàn)搜話(huà)題搜商品搜團(tuán)購(gòu)200+生活服務(wù)時(shí)尚知識(shí)影視旅行娛樂(lè)內(nèi)容垂類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音平臺(tái)，2023年4月032023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告搜索行為搜索已成為抖音用戶(hù)日常1.1

搜索崛起的背后是用戶(hù)的主動(dòng)性增強(qiáng)根據(jù)2023年5月巨量引擎發(fā)布的數(shù)據(jù)，抖音用戶(hù)每人每天平均發(fā)起3次搜索請(qǐng)求，并且有57%的用戶(hù)是在打開(kāi)抖音APP30秒內(nèi)就發(fā)起了搜索請(qǐng)求，主動(dòng)搜索意愿非常強(qiáng)。3次57%

打開(kāi)APP30秒后搜索用戶(hù)占比用戶(hù)日均搜索次數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：2023引擎大會(huì)，2023年5月除了主動(dòng)發(fā)起的搜索行為之外，用戶(hù)在抖音上刷視頻的時(shí)候會(huì)通過(guò)評(píng)論區(qū)、視頻底部相關(guān)推薦等方式點(diǎn)擊進(jìn)行搜索，這部分通過(guò)興趣激發(fā)產(chǎn)生的邊刷邊搜的行為被統(tǒng)稱(chēng)為啟發(fā)式搜索。無(wú)處不搜索：覆蓋用戶(hù)全周期旅程的陪伴式入口刷視頻時(shí)搜索時(shí)看評(píng)論時(shí)右上角放大鏡+相關(guān)搜索底bar+話(huà)題跳轉(zhuǎn)猜你想搜吸頂詞+實(shí)體詞052023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告隨著抖音平臺(tái)內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)完善，越來(lái)越多的抖音用戶(hù)開(kāi)始更加頻繁地使用主動(dòng)搜索及啟發(fā)式搜索功能——從用戶(hù)搜索次數(shù)來(lái)看，2023年上半年對(duì)比2022年上半年，抖音搜索量同比增長(zhǎng)率達(dá)66.2%。抖音平臺(tái)搜索次數(shù)變化趨勢(shì)1月

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6月2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年6月從搜索用戶(hù)數(shù)量來(lái)看，2023年月活躍搜索用戶(hù)滲透率（月活躍搜索用戶(hù)/抖音總體月活用戶(hù)）比例始終保持在92%以上。2023Q2手動(dòng)輸入進(jìn)行搜索的用戶(hù)占月活用戶(hù)滲透率＞80%，使用推薦搜索、小藍(lán)詞搜索等非手動(dòng)搜索的用戶(hù)占月活用戶(hù)的滲透率＞70%。從用戶(hù)搜索頻率上來(lái)看，每月搜索10次以上的高頻用戶(hù)占抖音月活用戶(hù)的50%以上，每天平均搜索1次以上的用戶(hù)約占抖音月活用戶(hù)的35%。從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，接受調(diào)研的抖音用戶(hù)中沒(méi)使用過(guò)抖音搜索的用戶(hù)僅有不到6%——超過(guò)9成的用戶(hù)已經(jīng)建立或初步建立了抖音搜索的行為習(xí)慣。以下哪些描述符合你在抖音中的搜索習(xí)慣？主動(dòng)搜索或被內(nèi)容吸引后搜索沒(méi)使用過(guò)抖音搜索94.1%5.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956062023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告在受訪(fǎng)用戶(hù)中，有超過(guò)70%的用戶(hù)會(huì)在生活/學(xué)習(xí)/工作中遇到問(wèn)題的時(shí)候使用抖音搜索相關(guān)問(wèn)題來(lái)幫助解決。當(dāng)你搜索生活/學(xué)習(xí)/工作中遇到的問(wèn)題時(shí)，你最常用的搜索平臺(tái)是？(多項(xiàng)選擇)在短視頻搜索，如抖音等搜索引擎，如百度等74.5%56.9%在社交平臺(tái)搜索，如微信、小紅書(shū)等在電商平臺(tái)搜索，如淘寶、京東等在特定應(yīng)用中搜索，如大眾點(diǎn)評(píng)、知乎等在行業(yè)垂類(lèi)平臺(tái)搜索，如懂車(chē)帝、網(wǎng)易云音樂(lè)等其他34.8%28.5%14.5%11.2%2.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=1542另外，在進(jìn)行興趣內(nèi)容、商品信息或者概念搜索時(shí)，也有超過(guò)或接近70%的受訪(fǎng)用戶(hù)會(huì)使用抖音進(jìn)行搜索。當(dāng)你搜索感興趣的內(nèi)容/達(dá)人/明星時(shí)，你最常用的搜索平臺(tái)是？在短視頻搜索，如抖音等80.2%搜索引擎，如百度等在社交平臺(tái)搜索，如微信、小紅書(shū)等在電商平臺(tái)搜索，如淘寶、京東等在特定應(yīng)用中搜索，如大眾點(diǎn)評(píng)、知乎等在行業(yè)垂類(lèi)平臺(tái)搜索，如懂車(chē)帝、網(wǎng)易云音樂(lè)等其他41.9%36.2%23.4%11.7%9.4%1.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=1139072023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告當(dāng)你搜索商品信息時(shí)，你最常用的搜索平臺(tái)是？在短視頻搜索，如抖音等搜索引擎，如百度等73.4%59.9%在社交平臺(tái)搜索，如微信、小紅書(shū)等在電商平臺(tái)搜索，如淘寶、京東等33.6%29.0%在特定應(yīng)用中搜索，如大眾點(diǎn)評(píng)、知乎等13.6%10.6%在行業(yè)垂類(lèi)平臺(tái)搜索，如懂車(chē)帝、網(wǎng)易云音樂(lè)等其他

0.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=942當(dāng)你搜索之前不清楚的概念（如詞匯、明星名字、品牌名等等）時(shí)，你最常用的搜索平臺(tái)是？在短視頻搜索，如抖音等搜索引擎，如百度等68.5%57.8%在社交平臺(tái)搜索，如微信、小紅書(shū)等在電商平臺(tái)搜索，如淘寶、京東等35.9%28.7%在特定應(yīng)用中搜索，如大眾點(diǎn)評(píng)、知乎等在行業(yè)垂類(lèi)平臺(tái)搜索，如懂車(chē)帝、網(wǎng)易云音樂(lè)等18.0%11.4%其他

0.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=4291.2

便利、趣味、新知，抖音一搜馬上獲得數(shù)以?xún)|計(jì)的抖音用戶(hù)已經(jīng)將抖音搜索作為日常生活中去獲取信息的習(xí)慣，關(guān)于用戶(hù)會(huì)在什么場(chǎng)景下使用抖音搜索，從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音用戶(hù)在遇到生活中需要解決的問(wèn)題（50.2%）、有想要了解的商品（35.1%）和有想要看的興趣內(nèi)容（33.6%）時(shí)最經(jīng)常在抖音搜索。082023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告你在抖音進(jìn)行搜索的主要原因是？解決問(wèn)題解決日常生活/學(xué)習(xí)/工作中遇到的問(wèn)題，50.2%看看解決方法和經(jīng)驗(yàn)了解商品想要了解或購(gòu)買(mǎi)商品，來(lái)看看測(cè)評(píng)、價(jià)格或評(píng)價(jià)等35.1%33.6%興趣使然來(lái)看感興趣的內(nèi)容/達(dá)人/明星遇到了之前不清楚的概念了解26.7%26.1%新知

（如詞匯/明星名字/品牌名等等）會(huì)習(xí)慣來(lái)抖音搜一下跟上網(wǎng)絡(luò)新梗不知道什么意思，來(lái)抖音了解一下新梗線(xiàn)下消費(fèi)想要了解或購(gòu)買(mǎi)本地商家推出商品，如美食團(tuán)購(gòu)、景區(qū)門(mén)票、酒店優(yōu)惠等24.5%信息咨詢(xún)希望對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)行預(yù)約或咨詢(xún)下載APP或使用小程序，游戲、應(yīng)用、小說(shuō)等其他12.4%下載使用6.0%1.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=2783對(duì)用戶(hù)而言，搜索是獲取新知的重要手段，除了在抖音上學(xué)習(xí)能夠解決問(wèn)題的實(shí)際方法、經(jīng)驗(yàn)，還有超過(guò)26%的抖音用戶(hù)主要使用搜索的原因是“遇到了之前不清楚的概念（如詞匯/明星名字/品牌名等等）會(huì)習(xí)慣來(lái)抖音搜一下”。另外，還有超過(guò)1/4的受訪(fǎng)用戶(hù)將抖音當(dāng)成“新梗百科”，在生活中遇到了網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行新梗的時(shí)候都會(huì)習(xí)慣來(lái)抖音跟上潮流、獲取答案。092023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告2023年6月，抖音教育相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。2023年上半年，抖音教育相關(guān)搜索次數(shù)接近200億。2023年上半年抖音教育相關(guān)搜索量TOP5類(lèi)別生活百科知識(shí)付費(fèi)IT互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)休閑文化藝術(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-6月抖音教育相關(guān)搜索數(shù)量變化趨勢(shì)1月

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6月2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年6月102023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告2023年春天，抖音上的豐富內(nèi)容帶火了淄博燒烤，“淄博燒烤”的搜索量也一飛沖天，2023年Q2，“淄博燒烤”這一次條的搜索量超過(guò)1.1億，同比增長(zhǎng)超過(guò)483倍，而“進(jìn)淄趕考”也進(jìn)一步在五一期間“點(diǎn)燃”了淄博旅游。抖音“淄博燒烤”搜索量變化趨勢(shì)1月

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6月2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022Q1-2023Q2總的來(lái)看，獲取新知、進(jìn)行消費(fèi)決策和豐富興趣是抖音用戶(hù)進(jìn)行搜索的主要原因。112023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告1.3

抖音用戶(hù)搜索內(nèi)容無(wú)界多元在用戶(hù)搜索次數(shù)快速增長(zhǎng)的背景之下，搜索的內(nèi)容也愈發(fā)多元。從具體搜索的內(nèi)容類(lèi)別上來(lái)看，根據(jù)抖音平臺(tái)2023年第二季度數(shù)據(jù)，用戶(hù)搜索點(diǎn)擊次數(shù)最多的內(nèi)容類(lèi)別為游戲、電視劇以及社會(huì)時(shí)政。抖音用戶(hù)搜索點(diǎn)擊次數(shù)最高的內(nèi)容類(lèi)別TOP20游戲

電視劇

社會(huì)

隨拍

明星

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汽車(chē)

時(shí)尚

音樂(lè)

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動(dòng)物

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愛(ài)搜人士更高線(xiàn)、更低齡從搜索用戶(hù)人群分布來(lái)看，18-30歲用戶(hù)對(duì)于搜索偏好度更高。另外高線(xiàn)級(jí)城市用戶(hù)的搜索偏好度也略高于低線(xiàn)城市用戶(hù)。搜索用戶(hù)畫(huà)像占比TGI113110103101101102

1019910099100969385女性男性18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上一線(xiàn)

新一線(xiàn)

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城市三線(xiàn)城市四線(xiàn)城市五線(xiàn)城市

及以下六線(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年6月132023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告人人都在搜：更廣泛的人群選擇用抖音搜索3C、游戲、金融……零售、服飾、快消、教育……性別均衡男性更愛(ài)搜女性更愛(ài)搜地域廣泛汽車(chē)、金融、出行旅游……中年人更愛(ài)搜中年北京成都上海杭州初入職場(chǎng)主流人群重慶廣州深圳60+大學(xué)生一線(xiàn)城市居民更愛(ài)搜00后大學(xué)生更愛(ài)搜美食、娛樂(lè)、3C電器……平均每人每天在抖音搜索3次影視、音樂(lè)、游戲……用戶(hù)結(jié)構(gòu)上，抖音搜索的男女用戶(hù)比例更加均衡，年輕高知的中堅(jiān)力量更為集中，已成為用戶(hù)群中的中流砥柱；搜索的用戶(hù)群體也更為廣泛，但TOP搜索城市仍集中在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市。北上廣、成都、重慶、杭州的搜索量都呈逐年激增的趨勢(shì)；另外用戶(hù)的搜索偏好也較為明顯，00后的年輕用戶(hù)更關(guān)注游戲、影視、明星、體育等內(nèi)容；30-40歲的中堅(jiān)力量則更關(guān)注房產(chǎn)、家居、出行旅游等，高消費(fèi)領(lǐng)域的搜索人群占比更高。數(shù)據(jù)來(lái)源：2023引擎大會(huì)142023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告2.2

年輕人群用搜索“探索”，熟齡人群用搜索“解決”從調(diào)研看，年輕人喜歡通過(guò)搜索查找?jiàn)蕵?lè)內(nèi)容或者下載游戲/APP、探索網(wǎng)絡(luò)新梗，學(xué)習(xí)新概念、新知識(shí)。他們也更加習(xí)慣于利用抖音搜索發(fā)掘身邊好玩好吃的各類(lèi)信息。對(duì)比而言，30歲以上的熟齡人群更務(wù)實(shí)，更愛(ài)用搜索解決實(shí)際工作/生活中的問(wèn)題或者進(jìn)行商品及服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)及咨詢(xún)。你通常會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中搜索哪些類(lèi)型的內(nèi)容?生活/學(xué)習(xí)/工作中遇到的問(wèn)題感興趣的內(nèi)容/達(dá)人/明星之前不清楚的概念（如詞匯、明星名字、品牌名等等）網(wǎng)絡(luò)新梗商品信息線(xiàn)下消費(fèi)信息（如美食團(tuán)購(gòu)、景區(qū)門(mén)票、酒店優(yōu)惠等）產(chǎn)品/服務(wù)預(yù)約或咨詢(xún)（如汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)、教育咨詢(xún)等）游戲、應(yīng)用、小說(shuō)等其他2.7%2.4%8.1%2.8%5.5%3.5%3.6%5.0%4.0%4.0%12.2%7.6%7.8%6.6%4.5%8.4%10.0%13.8%16.8%14.0%18.9%4.7%17.8%6.4%8.1%15.2%8.0%11.9%10.6%14.0%21.6%6.0%17.3%16.9%6.2%17.6%8.2%16.0%6.8%6.1%27.4%27.7%23.8%20.8%18.7%18~23歲24~30歲31~40歲41~50歲51歲及以上數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956152023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告2.3

女性搜索求有趣，男性搜索求實(shí)用從不同性別的搜索行為來(lái)看，女性相比于男性更多地搜索有趣的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)新梗、線(xiàn)下打卡地，而男性則更多地會(huì)使用抖音搜索商品信息、產(chǎn)品/服務(wù)咨詢(xún)、下載游戲、應(yīng)用等。你通常會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中搜索哪些類(lèi)型的內(nèi)容？生活/學(xué)習(xí)/工作中遇到的問(wèn)題感興趣的內(nèi)容/達(dá)人/明星之前不清楚的概念（如詞匯、明星名字、品牌名等等）網(wǎng)絡(luò)新梗商品信息線(xiàn)下消費(fèi)信息（如美食團(tuán)購(gòu)、景區(qū)門(mén)票、酒店優(yōu)惠等）產(chǎn)品/服務(wù)預(yù)約或咨詢(xún)（如汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)、教育咨詢(xún)等）游戲、應(yīng)用、小說(shuō)等其他2.6%4.9%4.1%3.3%7.3%8.0%15.3%12.1%12.8%10.5%15.3%7.7%19.4%7.4%16.3%6.0%24.0%23.0%男女?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956162023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告搜索不再局限于搜索框內(nèi)從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶(hù)主動(dòng)搜索和平臺(tái)推薦搜索滲透率接近，各類(lèi)搜索入口調(diào)研使用率均超過(guò)了1/3，而從抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，與用戶(hù)自身的感知一致，用戶(hù)主動(dòng)搜索與被動(dòng)推薦搜索的比例相差不大，搜索框和評(píng)論區(qū)是用戶(hù)進(jìn)行搜索行為最主要的場(chǎng)景，另外“歷史搜索”、“猜你想搜”、“推薦流視頻下方相關(guān)搜索”、“話(huà)題跳轉(zhuǎn)搜索”等也是用戶(hù)較為經(jīng)常使用搜索的場(chǎng)景。你會(huì)在抖音用哪些方式進(jìn)行搜索？搜索框輸入關(guān)鍵詞使用搜索框中的默認(rèn)搜索詞點(diǎn)擊搜索框下方的“猜你想搜”點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)頂部的“大家都在搜”在評(píng)論中點(diǎn)擊小藍(lán)詞54.0%46.2%39.5%37.7%37.7%36.8%視頻下方的“相關(guān)搜索”數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=2783正如許多用戶(hù)表示的“用抖音的樂(lè)趣有一半在看評(píng)論區(qū)”，除了創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶(hù)們產(chǎn)生的豐富評(píng)論內(nèi)容也是啟發(fā)更多用戶(hù)獲取信息的重要途徑。182023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告啟發(fā)式搜索幫你更懂自己從2023年第二季度的抖音平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，從4月到6月，各類(lèi)搜索入口中用戶(hù)使用次數(shù)增長(zhǎng)最快的前三位分別為“推薦流視頻下方相關(guān)搜索”、“評(píng)論區(qū)吸頂詞”和“搜索框默認(rèn)詞”，均為推薦搜索。各搜索入口用戶(hù)使用次數(shù)增速27.6%26.8%25.7%推薦流視頻評(píng)論區(qū)吸頂詞搜索框默認(rèn)灰詞下方相關(guān)搜索數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年Q2從具體的平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，推薦的搜索詞（如猜你想搜、推薦流視頻下方相關(guān)搜索、評(píng)論區(qū)吸頂詞及實(shí)體詞、搜索頁(yè)相關(guān)搜索詞、搜索框默認(rèn)灰詞）的搜索次數(shù)占比合計(jì)接近所有搜索次數(shù)的50%（2023年6月）。這類(lèi)“啟發(fā)式搜索”符合了用戶(hù)的需求，被用戶(hù)頻繁使用。除了高頻使用平臺(tái)推薦的搜索外，平臺(tái)推薦的質(zhì)量也受到了用戶(hù)認(rèn)可，調(diào)研用戶(hù)中超過(guò)80%的受訪(fǎng)者表示推薦搜索滿(mǎn)足了自身絕大部分搜索需求，甚至讓自己獲得了之前意想不到的樂(lè)趣。對(duì)于抖音推薦的搜索詞（搜索框默認(rèn)詞、猜你想搜、評(píng)論區(qū)小藍(lán)詞等），以下哪些描述符合你的認(rèn)知？推薦的搜索詞準(zhǔn)確，滿(mǎn)足我絕大部分的搜索需求推薦的搜索詞讓我獲得了意想不到的收獲和樂(lè)趣推薦的搜索詞準(zhǔn)確性一般，給我?guī)?lái)的體驗(yàn)感普通41.9%39.1%19.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=2783192023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告搜索帶來(lái)美好，也正在帶來(lái)生意在幫助用戶(hù)獲取新知，發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣以外，搜索也能鏈接消費(fèi)者與品牌和商家，將需求和對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品、服務(wù)匹配對(duì)接。用戶(hù)的搜索行為，從最初的找人找內(nèi)容，也泛化到了找商品和找服務(wù)上，來(lái)延伸需求的邊界，滿(mǎn)足和豐富自己的生活。從「找人找內(nèi)容」到「找商品找服務(wù)」2022搜「商品」51%+878%

+655%兒童防曬衣涼席用戶(hù)進(jìn)行電商搜索+472%+226%男士防曬2021楊梅+133%手機(jī)散熱器搜「內(nèi)容」201965%搜「服務(wù)」內(nèi)容搜索行為占比搜「號(hào)」關(guān)鍵詞搜索量增速68%35%100億餐飲

+57%綜合

+50%酒旅

+184%賬號(hào)搜索行為占比賬號(hào)搜索行為占比抖音生活服務(wù)相關(guān)搜索數(shù)量32%內(nèi)容搜索行為占比數(shù)據(jù)來(lái)源：2023引擎大會(huì)202023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告搜索的用戶(hù)群變大了，搜索用戶(hù)的需求也在發(fā)生變化：邊搜邊買(mǎi)、看后搜買(mǎi)，已經(jīng)成為一種消費(fèi)的新形態(tài)。2019年用戶(hù)搜索的需求中，68%是搜索賬號(hào)的，搜內(nèi)容的比例僅有32%；2021年，搜內(nèi)容的比例和搜號(hào)的比例對(duì)調(diào)，內(nèi)容搜索比例達(dá)65%；越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始用搜索找商品、找服務(wù)：2022年10月-2023年4月，搜索用戶(hù)中有超過(guò)50%的用戶(hù)會(huì)進(jìn)行電商搜索行為；用戶(hù)通過(guò)搜索來(lái)選購(gòu)商品、了解商品信息、做評(píng)測(cè)對(duì)比以及最終的決策購(gòu)買(mǎi)；2022年夏天多種品類(lèi)異軍突起：楊梅、兒童防曬衣、涼席、男士防曬、散熱器等產(chǎn)品電商搜索次數(shù)同比100%-800%；除了搜商品，搜服務(wù)的用戶(hù)也很多：截至2023年4月，抖音生活服務(wù)相關(guān)的搜索量超過(guò)了100億，用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣在抖音上創(chuàng)作、并且消費(fèi)生活服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容，比如發(fā)現(xiàn)一個(gè)城市好去處、找到一個(gè)令人心動(dòng)的酒店、或是找到家附近的好餐廳；23年1月抖音平臺(tái)餐飲、綜合、酒旅的搜索量相比去年同期分別增長(zhǎng)了57%、50%和184%。調(diào)研數(shù)據(jù)也可以印證平臺(tái)數(shù)據(jù)的變化——在調(diào)研用戶(hù)中，有超過(guò)60%表示他們?cè)诙兑暨M(jìn)行搜索后有過(guò)購(gòu)買(mǎi)商品的行為，另外有超過(guò)35%的用戶(hù)會(huì)通過(guò)搜索進(jìn)行團(tuán)購(gòu)或購(gòu)買(mǎi)門(mén)票、另有接近30%的用戶(hù)通過(guò)抖音搜索進(jìn)行產(chǎn)品/服務(wù)的咨詢(xún)和預(yù)約，另外也有超過(guò)20%的用戶(hù)會(huì)通過(guò)抖音搜索下載應(yīng)用、游戲等。你在抖音搜索之后，是否有過(guò)以下行為?通過(guò)搜索購(gòu)買(mǎi)商品通過(guò)搜索購(gòu)買(mǎi)過(guò)本地商家團(tuán)購(gòu)、門(mén)票等通過(guò)搜索進(jìn)行產(chǎn)品/服務(wù)預(yù)約或咨詢(xún)通過(guò)搜索下載或使用自己需要的游戲、應(yīng)用、小程序以上均沒(méi)有60.6%36.0%29.1%21.6%20.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)抖音用戶(hù)搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2956，n=2783212023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告抖音搜索除了為用戶(hù)帶來(lái)更多美好生活，也在為企業(yè)商家?guī)?lái)更多生意機(jī)會(huì)：3.1

電商根據(jù)2023年巨量引擎引擎大會(huì)披露數(shù)據(jù)，在電商場(chǎng)景中，每千次搜索能帶來(lái)60次的電商購(gòu)買(mǎi)。每千次搜索帶來(lái)

60次成交電商數(shù)據(jù)來(lái)源：2023引擎大會(huì)；時(shí)間周期：2022年3-4月從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，僅2023年第二季度，有超過(guò)4億的抖音用戶(hù)在搜索后點(diǎn)擊過(guò)帶有抖音電商入口的內(nèi)容。從用戶(hù)行為來(lái)看，這類(lèi)有強(qiáng)意圖的搜索用戶(hù)的從進(jìn)入有電商入口的內(nèi)容到最終支付的轉(zhuǎn)化率高達(dá)38%，其中服飾、美妝護(hù)膚、食品飲料、日化類(lèi)都是用戶(hù)高頻搜索、高頻消費(fèi)的品類(lèi)。2023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口直播內(nèi)容用戶(hù)數(shù)TOP20品類(lèi)TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10女裝TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20童裝/嬰兒裝/親子裝咖啡/麥片/沖飲戶(hù)外/登山/野營(yíng)/旅行用品鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝女鞋美容護(hù)膚生鮮零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰糧油米面/南北干貨/調(diào)味品男裝時(shí)尚飾品床上用品彩妝/香水/美妝工具內(nèi)衣褲襪3C數(shù)碼配件餐飲具個(gè)人護(hù)理居家布藝數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年Q2222023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告2023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口直播并支付用戶(hù)數(shù)TOP20品類(lèi)TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10女裝TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20個(gè)人護(hù)理男裝女鞋生鮮戶(hù)外/登山/野營(yíng)/旅行用品咖啡/麥片/沖飲鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝床上用品美容護(hù)膚童裝/嬰兒裝/親子裝零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)內(nèi)衣褲襪時(shí)尚飾品洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰彩妝/香水/美妝工具糧油米面/南北干貨/調(diào)味品3C數(shù)碼配件服飾配件/皮帶/帽子/圍巾居家布藝2023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口短視頻用戶(hù)數(shù)TOP20品類(lèi)TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10美容護(hù)膚TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20咖啡/麥片/沖飲童裝/嬰兒裝/親子裝家庭/個(gè)人清潔工具居家日用洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰女裝零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)個(gè)人護(hù)理內(nèi)衣褲襪糧油米面/南北干貨/調(diào)味品彩妝/香水/美妝工具3C數(shù)碼配件戶(hù)外/登山/野營(yíng)/旅行用品玩具/童車(chē)/益智/積木/模型嬰童用品生鮮男裝書(shū)籍/雜志/報(bào)紙寵物/寵物食品及用品2023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口短視頻并支付用戶(hù)數(shù)TOP20品類(lèi)TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10女裝TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP203C數(shù)碼配件洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)彩妝/香水/美妝工具糧油米面/南北干貨/調(diào)味品個(gè)人護(hù)理嬰童用品居家日用男裝書(shū)籍/雜志/報(bào)紙玩具/童車(chē)/益智/積木/模型戶(hù)外/登山/野營(yíng)/旅行用品生鮮童裝/嬰兒裝/親子裝內(nèi)衣褲襪美容護(hù)膚運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品寵物/寵物食品及用品家庭/個(gè)人清潔工具數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年Q2232023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告3.2

本地隨著出行政策的放開(kāi)，除了了解以及購(gòu)買(mǎi)商品，數(shù)億用戶(hù)在抖音也會(huì)進(jìn)行各類(lèi)生活服務(wù)、出行信息的搜索。不論是自然景觀、人文古跡還是古鎮(zhèn)/古村，在抖音的搜索量自2023年初以來(lái)都實(shí)現(xiàn)了大幅抬升，并且因?yàn)槲逡患倨诘牡絹?lái)實(shí)現(xiàn)了倍速增長(zhǎng)。抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)POI搜索量自然景觀6月2022年7月8月8月8月9月9月9月10月10月10月11月11月11月12月12月12月1月2023年2月2月2月3月3月3月4月4月4月5月5月5月6月6月6月人文古跡6月2022年7月1月2023年古鎮(zhèn)/古村6月7月1月2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月242023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告相應(yīng)的，從客棧民宿到豪華酒店的搜索次數(shù)也快速走高。抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)POI搜索量客棧民宿6月2022年7月8月9月10月11月12月1月2023年2月3月4月5月6月豪華型酒店6月2022年7月8月9月10月11月12月1月2023年2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月除了旅游出行，本地的服務(wù)消費(fèi)熱情也體現(xiàn)在用戶(hù)的搜索行為上。從咖啡茶飲，到清吧電影，再到商場(chǎng)逛街的搜索次數(shù)都在快速增長(zhǎng)：抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)POI搜索量同比增長(zhǎng)率484.7%365.2%電影院果汁茶飲1394.3%3788.8%咖啡廳書(shū)店320.0%158.7%綜合商場(chǎng)246.6%Livehouse清吧數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年6月、2023年6月252023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)POI搜索量咖啡廳茶飲果汁6月

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6月2022年2023年2022年2023年清吧綜合商場(chǎng)6月

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6月2022年2023年2022年2023年書(shū)店6月2022年7月8月9月10月11月12月1月2023年2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月262023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告更多抖音用戶(hù)也開(kāi)始習(xí)慣在抖音平臺(tái)上獲取日常生活服務(wù)類(lèi)相關(guān)信息——在抖音，可以更直觀地看到美發(fā)、美睫美甲等等服務(wù)的真實(shí)效果。2023年6月，抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)美發(fā)及美睫美甲POI搜索量同比增長(zhǎng)率分別為147.2%和456.3%。更多的本地商家也開(kāi)始在抖音平臺(tái)展示創(chuàng)意、展示美麗：2023年6月，抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)鮮花綠植類(lèi)商家POI搜索量增長(zhǎng)了超過(guò)23倍，而攝影類(lèi)商家的這一增長(zhǎng)率也達(dá)到了581.9%，而專(zhuān)業(yè)的婚禮跟拍類(lèi)商家這一增長(zhǎng)率甚至超過(guò)11倍。抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)POI搜索量美發(fā)美甲美睫6月

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2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月美食、探店類(lèi)信息作為抖音平臺(tái)上用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容品類(lèi)，其搜索量更是一直保持高位增長(zhǎng)。以最大眾的燒烤和川渝火鍋為例，從2022年6月至2023年6月，抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)對(duì)于這二類(lèi)商家的POI搜索量分別增長(zhǎng)了213.1%和180.1%。而其它一些小眾品類(lèi)如融合菜、江西菜、私房菜、英國(guó)菜，這一增長(zhǎng)率也高達(dá)972.7%、781.4%、769.7%、535.9%。272023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)POI搜索量燒烤川渝火鍋6月

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6月2022年2023年2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月從增速來(lái)看，便民服務(wù)、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、寵物親子類(lèi)POI搜索量也在高速增長(zhǎng)：抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)POI搜索量同比增長(zhǎng)率數(shù)碼家電維修、家居維修運(yùn)動(dòng)戶(hù)外寵物店寶寶派對(duì)800倍+97倍+6.4倍67.3倍水果鮮貨攀巖寵物醫(yī)院兒童書(shū)法587倍+5倍4.2倍59.4倍眼鏡店私人健身房?jī)和逅?40倍+4.2倍11.1倍布藝市場(chǎng)溜冰場(chǎng)兒童球類(lèi)526倍+4.1倍9.5倍家政服務(wù)露營(yíng)地親子DIY227倍+3.7倍7.3倍滑雪場(chǎng)嬰兒游泳3.7倍6.6倍數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月282023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告2023年第二季度，在抖音平臺(tái)上，對(duì)生活服務(wù)類(lèi)信息有強(qiáng)意圖搜索的用戶(hù)總量超過(guò)5億，最終有超過(guò)1億的用戶(hù)進(jìn)行了團(tuán)購(gòu)、餐飲、門(mén)票等本地生活服務(wù)的支付。從服務(wù)類(lèi)別上來(lái)看，用戶(hù)進(jìn)行強(qiáng)意圖搜索最多的服務(wù)類(lèi)別依次是美食、游玩、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物和住宿。而在搜索之后支付轉(zhuǎn)化率最高的類(lèi)別則依次是美食、休閑娛樂(lè)、麗人、親子和游玩。從2023年第二季度POI形成的訂單數(shù)中強(qiáng)搜索意圖用戶(hù)的占比來(lái)看，美食類(lèi)別POI有支付用戶(hù)中有超過(guò)70%的是強(qiáng)搜索意圖用戶(hù)，而休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)型POI這一比例也超過(guò)了65%。有主動(dòng)搜索意圖的用戶(hù)進(jìn)行對(duì)應(yīng)消費(fèi)的需求極強(qiáng)。POI支付中強(qiáng)意圖搜索用戶(hù)貢獻(xiàn)占比美食休閑娛樂(lè)70.4%65.6%65.2%62.1%運(yùn)動(dòng)健身醫(yī)療健康游玩，親子51.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年Q2隨著抖音本地行業(yè)的快速發(fā)展，搜索帶來(lái)的流量對(duì)于其生意轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)也在快速提升，2023年3-4月相較去年同期，抖音搜索也給商家?guī)?lái)了92%的轉(zhuǎn)化量提升。轉(zhuǎn)化量年同比

+92%本地?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎，2023年3-4月vs2022年3-4月“肯德基”超過(guò)4700萬(wàn)次，搜索“華萊士”超過(guò)4400萬(wàn)次。2023年前六個(gè)月，抖音用戶(hù)在平臺(tái)上搜索搜索“肯德基”搜索“華萊士”超過(guò)4700萬(wàn)次超過(guò)4400萬(wàn)次292023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告3.3

線(xiàn)索隨著抖音平臺(tái)上的各類(lèi)內(nèi)容進(jìn)一步豐富、品牌及商家積極進(jìn)行內(nèi)容經(jīng)營(yíng)和建設(shè)，對(duì)于高價(jià)、低頻消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶(hù)也產(chǎn)生了先來(lái)抖音上搜一搜的習(xí)慣。以汽車(chē)為例，2022年7月至2023年6月，頭部品牌“奔馳”就被搜索了45億次、“寶馬”被搜索了33億次、“奧迪”被搜索了28億次，另外國(guó)產(chǎn)品牌“比亞迪”也被搜索了近16億次。Top20搜索汽車(chē)品牌奔馳寶馬奧迪比亞迪大眾(進(jìn)口)長(zhǎng)安紅旗雷克薩斯北京沃爾沃別克吉利汽車(chē)奇瑞長(zhǎng)城保時(shí)捷凱迪拉克福特(進(jìn)口)哈弗路虎特斯拉數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年7月-2023年6月302023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告對(duì)比2022年7月及2023年6月的汽車(chē)相關(guān)搜索數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌如比亞迪、長(zhǎng)安、紅旗、吉利、奇瑞、長(zhǎng)城的搜索次數(shù)排序都有一定程度的上升，另外進(jìn)口車(chē)品牌中大眾（進(jìn)口）、路虎、保時(shí)捷、沃爾沃、雪佛蘭的搜索次數(shù)排序上升，而寶馬、凱迪拉克、別克、雷克薩斯則都有一定程度的下降。由用戶(hù)對(duì)于汽車(chē)品牌的搜索量也可以看出用戶(hù)對(duì)于汽車(chē)品牌關(guān)注度的遷移。從整體汽車(chē)行業(yè)TOP搜索詞熱度來(lái)看，2023年第二季度部分車(chē)型（如比亞迪仰望u8、坦克300、奔馳c260l、理想L9、紅旗H5、特斯拉

model

Y等等）的搜索熱度較高，另外駕考、駕駛技巧、汽車(chē)達(dá)人、二手車(chē)、車(chē)型推薦、摩托車(chē)、房車(chē)、汽車(chē)后市場(chǎng)相關(guān)服務(wù)也是用戶(hù)搜索的高頻相關(guān)詞匯。2023年第二季度抖音汽車(chē)行業(yè)相關(guān)搜索TOP200詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年Q2而對(duì)于各汽車(chē)品牌，抖音用戶(hù)的搜索關(guān)注點(diǎn)也不盡相同：對(duì)于部分品牌用戶(hù)更關(guān)注一些特定車(chē)型、部分品牌用戶(hù)更經(jīng)常搜索其官方直播間、還有部分品牌近期的搜索熱度主要來(lái)源于新品發(fā)布會(huì)以及上海車(chē)展的表現(xiàn)?？梢钥吹降墓餐c(diǎn)是大部分品牌的官方抖音號(hào)以及直播間已經(jīng)成為抖音用戶(hù)經(jīng)常搜索的目標(biāo)，也是汽車(chē)品牌與抖音用戶(hù)溝通的重要渠道。312023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告寶馬品牌相關(guān)TOP搜索詞yangwang/仰望品牌相關(guān)TOP搜索詞特斯拉品牌相關(guān)TOP搜索詞寶馬中國(guó)仰望u8上海車(chē)展直播仰望u8發(fā)布會(huì)完整版仰望18豪華版特斯拉中國(guó)宣布將推新品特斯拉官方旗艦店特斯拉直播寶馬mini官方寶馬中國(guó)官方抖音比亞迪品牌相關(guān)TOP搜索詞星途品牌相關(guān)TOP搜索詞理想相關(guān)TOP搜索詞比亞迪云輦發(fā)布會(huì)云輦系統(tǒng)發(fā)布會(huì)直播比亞迪汽車(chē)星途瑤光理想汽車(chē)直播星途凌云理想汽車(chē)是哪個(gè)廠(chǎng)家的理想汽車(chē)公布純電動(dòng)車(chē)型凌云2023款吉利汽車(chē)相關(guān)TOP搜索詞小鵬汽車(chē)相關(guān)TOP搜索詞五菱汽車(chē)相關(guān)TOP搜索詞吉利汽車(chē)直播小鵬汽車(chē)官方旗艦店小鵬汽車(chē)直播小鵬g6五菱女士迷你小轎車(chē)五菱汽車(chē)官方直播間五菱星馳吉利汽車(chē)官方旗艦店吉利汽車(chē)官方抖音直播間廣汽豐田相關(guān)TOP搜索詞領(lǐng)克相關(guān)TOP搜索詞奔馳相關(guān)TOP搜索詞廣汽豐田直播間豐田4s店直播豐田汽車(chē)推薦領(lǐng)克08奔馳中國(guó)奔馳廣告邁巴赫suv領(lǐng)克03+德國(guó)不限速高速測(cè)試領(lǐng)克直播蔚來(lái)相關(guān)TOP搜索詞蔚來(lái)直播蔚來(lái)es6蔚來(lái)露營(yíng)模式數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年Q2從整體線(xiàn)索行業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，根據(jù)2023年引擎大會(huì)數(shù)據(jù)，2023年3-4月抖音線(xiàn)索行業(yè)通過(guò)搜索廣告獲得的線(xiàn)索量較之去年同期增長(zhǎng)了173%。獲得線(xiàn)索量同比

+173%線(xiàn)索數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎，2023年3-4月vs2022年3-4月2023年第二季度，用戶(hù)搜索對(duì)于抖音線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)行業(yè)的貢獻(xiàn)度也保持提升。從2023年4月-6月，用戶(hù)在搜索頁(yè)列表點(diǎn)擊了線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)商家發(fā)布視頻而帶來(lái)的線(xiàn)索量提升了23%，2023年6月這一渠道形成的線(xiàn)索量超過(guò)300萬(wàn)條。322023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告3.4

下載除了購(gòu)買(mǎi)商品、使用服務(wù)、咨詢(xún)信息之外，數(shù)以?xún)|計(jì)的抖音用戶(hù)也會(huì)在平臺(tái)上看游戲直播、追短劇，或者探索有趣的新APP——這類(lèi)搜索需求也在保持快速上漲：2023年1至6月，抖音平臺(tái)上有下載類(lèi)廣告展現(xiàn)的搜索次數(shù)增長(zhǎng)了75.7%。2023年第二季度，抖音上MOBA類(lèi)游戲搜索點(diǎn)擊次數(shù)合計(jì)超過(guò)40億次，最受搜索用戶(hù)歡迎的內(nèi)容類(lèi)型是游戲錄屏、游戲解說(shuō)和游戲資訊。抖音游戲類(lèi)型搜索點(diǎn)擊次數(shù)綜合游戲類(lèi)MOBA類(lèi)射擊類(lèi)角色扮演類(lèi)休閑類(lèi)策略類(lèi)小游戲類(lèi)沙盒類(lèi)動(dòng)作類(lèi)卡牌類(lèi)其他手游類(lèi)單機(jī)主機(jī)類(lèi)MMORPG模擬類(lèi)格斗類(lèi)生存類(lèi)棋牌類(lèi)其他網(wǎng)游類(lèi)競(jìng)速類(lèi)桌游類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年Q2332023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告抖音不同類(lèi)型游戲內(nèi)容搜索點(diǎn)擊次數(shù)游戲錄屏游戲解說(shuō)游戲資訊其他游戲內(nèi)容游戲集錦游戲劇情演繹

游戲編輯器劇場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年Q22023年上半年，在抖音搜索熱榜中，多個(gè)小游戲也排名前列。“羊了個(gè)羊”被抖音用戶(hù)搜索2023年1-6月，“蛋仔派對(duì)”被抖音用戶(hù)搜索超過(guò)8500萬(wàn)次超過(guò)7000萬(wàn)次游戲以外，抖音用戶(hù)也會(huì)搜索各類(lèi)APP以滿(mǎn)足自身的不同需求，2023年上半年，抖音平臺(tái)上“番茄小說(shuō)”被搜索了近3000萬(wàn)次、“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”（二手商品交易平臺(tái)）被搜索了超過(guò)2300萬(wàn)次。根據(jù)2023年引擎大會(huì)數(shù)據(jù)，2023年3-4月對(duì)比去年同期，在抖音上推廣游戲和應(yīng)用的客戶(hù)通過(guò)搜索帶來(lái)的下載用戶(hù)付費(fèi)量提升了91%。獲得付費(fèi)量同比

+91%下載抖音【有下載類(lèi)廣告展現(xiàn)】的搜索次數(shù)1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)；2023年1-6月342023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告越來(lái)越多的企業(yè)商家已經(jīng)開(kāi)始重視搜索營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)樯庾⑷氲脑隽績(jī)r(jià)值，根據(jù)巨量引擎2023年對(duì)于百余位品牌CMO及專(zhuān)家進(jìn)行的調(diào)研顯示，搜索營(yíng)銷(xiāo)位列預(yù)計(jì)增加營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的項(xiàng)目TOP5?！径囗?xiàng)選擇】請(qǐng)選擇您在2023年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面，預(yù)計(jì)預(yù)算分配更多的選項(xiàng)TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5短視頻營(yíng)銷(xiāo)直播營(yíng)銷(xiāo)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)電商營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)來(lái)源：2023年巨量算數(shù)CMO調(diào)研-品牌版，N=127各個(gè)行業(yè)的企業(yè)商家也在抖音上開(kāi)展了積極實(shí)踐，通過(guò)“星圖+搜索”、“信息流+搜索”等多種方式打通用戶(hù)從種草到拔草的鏈路，實(shí)現(xiàn)生意的有效增長(zhǎng)。營(yíng)銷(xiāo)必選項(xiàng)——既是起點(diǎn)也是終點(diǎn)，串聯(lián)種收鏈路起點(diǎn)鏈路打通終點(diǎn)種草x搜索x拔草主動(dòng)搜索被動(dòng)搜索隨刷隨搜50%決策購(gòu)買(mǎi)星圖+搜索品牌相關(guān)搜索量提升相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，搜索和信息流組合投放，整體觸達(dá)轉(zhuǎn)化率提升24%；搜索和達(dá)人組合投放，通過(guò)品牌搜索率的提升，帶動(dòng)轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)50%；“星圖達(dá)人-小藍(lán)詞-搜索品專(zhuān)”的組合，可為品牌帶來(lái)40%~238%的搜索量提升，通過(guò)搜索品專(zhuān)帶來(lái)15%的增效GMV。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎《品牌種草錦囊妙計(jì)》，2022年10月；數(shù)據(jù)時(shí)間：2021H1—2022H1362023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告電商X搜索璦爾博士關(guān)鍵動(dòng)作：布局星圖，在篩選貨品階段，通過(guò)行業(yè)數(shù)據(jù)洞察，確定重點(diǎn)推廣店鋪中的反重力水乳這一爆款單品；選達(dá)人時(shí)，綜合考慮內(nèi)容類(lèi)型、受眾信息和歷史表現(xiàn)，優(yōu)選了一組內(nèi)容講解容易激發(fā)用戶(hù)搜索行為的達(dá)人，來(lái)生產(chǎn)視頻。視頻評(píng)論區(qū)配置小藍(lán)詞，把商品名稱(chēng)或品牌關(guān)鍵詞作為小藍(lán)詞，點(diǎn)擊后可直接跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁(yè)，免除了用戶(hù)手動(dòng)搜索的操作成本。保障店鋪直播間開(kāi)播，通過(guò)搜索結(jié)果中的直播內(nèi)容，鎖定興趣人群。小藍(lán)詞的配置使用，完美串聯(lián)了內(nèi)容種草與直播間引流成單，用戶(hù)跳轉(zhuǎn)路徑原生且自然，有效地推動(dòng)用戶(hù)了解商品，也為直播間定位到最高價(jià)值的興趣客戶(hù)。有效成果：璦爾博士的直播營(yíng)銷(xiāo)效果獲得顯著提升，直播月度GMV環(huán)比增長(zhǎng)19%。星圖達(dá)人x小藍(lán)詞，助攻直播間銷(xiāo)量增長(zhǎng)星圖達(dá)人推薦小藍(lán)詞引導(dǎo)看后搜直播高效承接轉(zhuǎn)化19