奢侈品研究報(bào)告

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!奢侈品研究報(bào)告作為著名的奢侈品牌（louisvuitton）的路易·威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的moethennessylouisvuitton集團(tuán)。

路易威登的防水、耐火傳說(shuō)，真實(shí)程度難以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一種油畫(huà)用、名為canvas的帆布物料，外加一層防水的pvc，的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。除了“耐用”之外，有一百五十年歷史的路易威登，一開(kāi)始就專攻皇室及貴族市場(chǎng)，也是令這個(gè)名牌屹立不倒的原因。

monogram這個(gè)圖案，其實(shí)深受十九世紀(jì)時(shí)所流行的東方藝術(shù)，以及兼有裝飾和實(shí)用效果的nabis畫(huà)派所影響。四瓣花形和正負(fù)鉆石皆是兩者的精髓融合。這個(gè)經(jīng)典花紋沿用百余年，幾乎是所有路易威登愛(ài)好者的第一件入門(mén)貨品花紋系列。

英文名：gucci國(guó)家：意大利

創(chuàng)建年代：1921年

創(chuàng)建人：古馳歐·古馳

設(shè)計(jì)風(fēng)格。奢華、性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道.gucci中文譯名為古琦或古馳、古姿。

古琦品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。

從1921年創(chuàng)立之初，gucci一直走的是貴族化路線，作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。

1947年gucci竹制手把的竹節(jié)包問(wèn)世，接著，帶有創(chuàng)辦人名字縮寫(xiě)的經(jīng)典雙g標(biāo)

志、襯以紅綠飾帶的帆布包和相關(guān)皮件商品也陸續(xù)問(wèn)世，

gucci成為和lv并列世界上最常被仿冒的商品。佩戴gucci已經(jīng)代表著一種社會(huì)地位和象征。

創(chuàng)始人mario·prada（馬里奧·普拉達(dá)）創(chuàng)始年：1913

在miuccia（馬里奧·普拉達(dá)的孫女）接手之際，prada仍是流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族若沒(méi)有一番創(chuàng)新與突破，很容易沒(méi)落。miuccia尋找和傳統(tǒng)皮料不同的新穎材質(zhì)，歷經(jīng)多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍布料，以質(zhì)輕、耐用為根基，于是，“黑色尼龍包”一炮而紅。

近兩年來(lái)prada也大力開(kāi)發(fā)一些皮包的流行款式，像是小型購(gòu)物提包，繽紛多彩的顏色，以及容易保養(yǎng)的帆布質(zhì)材，引爆了另一波提包流行。

[尼龍]真品prada的尼龍是用降落傘料做成的，這種材料耐熱、厚實(shí)、挺括、有韌度，其材料表面反光度不大，而且在放大鏡下可以看出斜紋。而假prada用普通的化學(xué)纖維制成，要么太輕太薄沒(méi)有質(zhì)感，要么太厚太硬手感不佳，其材料表面或是非常光滑，或是極其暗淡，而且在放大鏡下可以看出圓點(diǎn)紋。[皮質(zhì)]真品prada采用牛皮、羊皮甚至鱷魚(yú)皮制造，所有皮質(zhì)均有明顯的皮紋和獨(dú)特的皮味。假prada的皮質(zhì)較硬，且皮紋較少

“愛(ài)馬仕”法國(guó)著名時(shí)裝及奢侈品的品牌。hermès品牌形象建立于其一貫的高檔、高質(zhì)原則和獨(dú)特的法蘭西輕松風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上融入流行因素，這正是產(chǎn)品永具魅力的原因。保持經(jīng)典和高質(zhì)，將一流工藝的制作、耐久實(shí)用的性能與簡(jiǎn)潔大方和優(yōu)雅精美相結(jié)合，hermès不但是身份、地位的象征，而且也被譽(yù)為能夠讓你一生永不落伍的時(shí)尚之物。創(chuàng)立于1837年hermès以制造高級(jí)馬具起家，從20世紀(jì)初開(kāi)始涉足高級(jí)服裝業(yè)，上世紀(jì)五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為全方位橫跨生活的品位代表。堅(jiān)持自我、不隨波逐流的hermès多年來(lái)一直保持著簡(jiǎn)約自然的風(fēng)格，“追求真我，回歸自然”是hermès設(shè)計(jì)的目的，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔是hermès的一貫宗旨。hermès品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。愛(ài)馬仕“柏金”包愛(ài)馬仕包包中最出名的就是屬愛(ài)馬仕“柏金”包（hermesbirkin）

蜥蜴皮柏金2011

愛(ài)馬仕“柏金”包年份代碼表

1997-a1998-b1999-c2000-d2001-e2002-f2003-g2004-h2005-i2006-j

愛(ài)馬仕“柏金”包皮包開(kāi)口處等級(jí)標(biāo)識(shí)解釋

標(biāo)識(shí)為“Λ”符號(hào)的，代表皮革取自野生鱷魚(yú)，價(jià)格最為昂貴。標(biāo)識(shí)為“。。”符號(hào)的，代表皮革取自人工飼養(yǎng)鱷魚(yú)。如果在madeinfrance下刻有“s”，表示是折扣品。絲巾

據(jù)說(shuō)，全世界每38秒就會(huì)賣(mài)出一條愛(ài)馬仕絲巾。

愛(ài)馬仕每年推出12款設(shè)計(jì)，至今已經(jīng)有超過(guò)100多個(gè)款式的絲巾呈現(xiàn)在世人眼前。每一條絲巾通過(guò)層層關(guān)卡，需費(fèi)時(shí)18個(gè)月才得以誕生。

公司名稱：迪奧成立時(shí)間：1947年外文名稱：法文名稱：dior經(jīng)營(yíng)范圍：服裝、香水、珠寶，表，總部地點(diǎn)：法國(guó)巴黎創(chuàng)始人：克里斯汀·迪奧

中文名：香奈兒英文名：chanel

國(guó)家：法國(guó)巴黎創(chuàng)建年代：1910年創(chuàng)建人：可可·香奈兒（cocochanel）現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：卡爾·拉格斐爾德（karllagerfeld）

：杜嘉班納

domenicodolce（多梅尼科·多爾切）和stefanogabbana（史蒂法諾·加巴納）將他們的姓氏締造成以魅力和多元化而著稱世界的品牌。

兩位設(shè)計(jì)師同時(shí)也是一對(duì)高品位的同性戀人，他們將他們的意大利精神變成一面旗幟。

這是一個(gè)充滿情感、傳統(tǒng)、文化和地中海氣息的世界

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阿瑪尼

阿瑪尼是世界著名時(shí)裝品牌，1975年由時(shí)尚設(shè)計(jì)大師喬治·阿瑪尼（giorgioarmani）創(chuàng)立于米蘭，在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對(duì)的男女有別，giorgioarmani即是打破陽(yáng)剛與陰柔的界線，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一

金融街權(quán)力套裝giorgioarmani是華爾街的最愛(ài)，男人們?yōu)榱四軗碛幸患粩S千金，女人們則沉迷于其洗練風(fēng)格中所透露出的優(yōu)雅高貴。一直以來(lái)，和giorgioarmani這幾個(gè)字母聯(lián)系在一起的是高雅節(jié)制的形象，他的服裝既不顯得無(wú)禮或違規(guī)，也不會(huì)過(guò)于華麗和粗俗，在經(jīng)典高雅和隨意浪漫之間徜徉。giorgioarmani的服裝帶有階級(jí)和品位的意味——不僅僅昂貴，而且還有涵養(yǎng)。大多數(shù)情況下，“穿armani”是一種地位的象征

bottegaveneta：

寶緹嘉

時(shí)尚界有這樣一個(gè)說(shuō)法廣為流傳：“當(dāng)你不知道用什么來(lái)表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇lv，但當(dāng)你不再需要用什么來(lái)表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí)，可以選擇bv?！眀ottegaveneta向來(lái)以其“低調(diào)的高貴”備受贊譽(yù)。沒(méi)有標(biāo)簽的bottegaveneta在一眾同類商品中依然耀眼到灼目，憑借的是其貨真價(jià)實(shí)的奢華品質(zhì)。很少有品牌像bottegaveneta一樣，擁躉與反對(duì)者的界限劃分如此清晰統(tǒng)一：在bottegaveneta的標(biāo)志性單品cabat包上，你找不到任何一處顯眼的品牌logo，愛(ài)它的人鐘情它的低調(diào)與矜貴，恨它的人往往想不通自己花了幾萬(wàn)塊，背上街卻沒(méi)有幾個(gè)人能認(rèn)來(lái)，如果能像lv、prada一樣logo爬滿身該多好。

寶緹嘉（bottegaveneta）的時(shí)裝美學(xué)是含蓄細(xì)致，因?yàn)槎眯蕾p寶緹嘉（bottegaveneta）的人，都具備「自信、優(yōu)雅而忠于自己風(fēng)格」的個(gè)人特質(zhì)

bottegaveneta之所以矜貴，在于縱橫交錯(cuò)的皮革簡(jiǎn)直就是耗時(shí)耗工的手藝指針，以10萬(wàn)起跳的cabat為例：

cabat：

制作流程是，用四層最頂級(jí)nappa小羊皮，先各把兩

上下黏合在一塊兒，裁成條狀后，再以工匠編織而成，整個(gè)工程需要十分熟練的工匠花3到4天的時(shí)間完全手工制成。

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華倫天奴，日語(yǔ)バレンチノ

華倫天奴·格拉瓦尼（valentinogaravani）深信高級(jí)時(shí)裝不但需要有能力欣賞的人，更需要有財(cái)力欣賞的人。他與眾多名流交往甚篤，并且毫不掩飾地說(shuō)道：“我就是專為有錢(qián)人做衣服的人?！?/p>

公司名稱：芬迪成立時(shí)間：1925年外文名稱：fendi經(jīng)營(yíng)范圍：飾配行業(yè)、服裝行業(yè)總部地點(diǎn)：羅馬所屬國(guó)家：意大利

卡爾·拉格菲爾德

范思哲來(lái)自意大利知名的奢侈品牌范思哲（versace）創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚的帝國(guó)，代表著一個(gè)品牌家族，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域，范思哲品牌鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。：圣羅蘭（ysl）因其亮麗的色彩及大膽的設(shè)計(jì)，令當(dāng)?shù)孛纶呏翦?，故ysl有“色彩的創(chuàng)造者”的美稱。：巴黎世家

國(guó)家：西班牙

創(chuàng)建年代：1937年

創(chuàng)建人：克里斯托巴爾·巴倫西亞加（cristobalbalenciaga）

產(chǎn)品風(fēng)格是崇尚簡(jiǎn)潔、清純和造型考究

miumiu是意大利著名品牌prada的副線

為prada的附屬品牌，miumiu由創(chuàng)始人marioprada的孫女miucciaprada創(chuàng)立，主要針對(duì)年輕人市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)prada也比較便宜。

品牌名稱：托德斯創(chuàng)始時(shí)間：1970年

tod's決定推出其首款手袋為紀(jì)念戴安娜王妃的tod'sd-bag設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)單，優(yōu)雅為特點(diǎn)。d-bag：

céline

第二次世界大戰(zhàn)后期，一個(gè)女人以自己的名字創(chuàng)建了那個(gè)時(shí)代第一個(gè)奢侈的時(shí)髦品牌：céline。這個(gè)品牌的創(chuàng)立在后來(lái)被認(rèn)為是法國(guó)與歐洲戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的象征之一。這位女性就是思琳薇琵娜（célinevipiana）。itbag

朗雯（lanvin）是法國(guó)歷史最悠久的高級(jí)時(shí)裝品牌，于1889年由讓娜·朗雯（jeannelanvin）女士創(chuàng)立。時(shí)至今天，朗雯（lanvin）已成為法國(guó)高級(jí)時(shí)尚業(yè)的代表，在時(shí)裝、香水、配飾各方面領(lǐng)導(dǎo)潮流。朗雯（lanvin）從不盲從流行，簡(jiǎn)單俐落的剪裁及顏色搭配的深厚功力，精彩的設(shè)計(jì)贏得時(shí)尚人士的擁戴。

米索尼

在意大利眾多時(shí)裝品牌中missoni已然被公認(rèn)為針織品的掌門(mén)人?！耙聶焕镉幸患issoni的服裝，無(wú)論何時(shí)何地都可高枕無(wú)憂?！睋?jù)說(shuō)，這是一個(gè)把針織視為藝術(shù)作品的家族的箴言。來(lái)于：陽(yáng)光不繡專賣(mài)missoni品牌特色“色彩+條紋+針織”

burberry創(chuàng)辦于1856年，是英國(guó)皇室御用品。過(guò)去的幾十年，burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今burberry強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取無(wú)數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的品牌。

burberry的招牌格子圖案是burberry家族身份和地位的象征。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細(xì)的交叉圖紋，不張揚(yáng)、不嫵媚，自然散發(fā)出成熟理性的韻味，體現(xiàn)了burberry的歷史和品質(zhì)，甚至象征了英國(guó)的民族和文化。

從英國(guó)起家，在世界名牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，burberry仍然成為世界上的一流名品。在日本、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣，burberry受到瘋狂的喜愛(ài)。

burberry的典雅氣質(zhì)，成為他們追求的風(fēng)尚，也是burberry品牌創(chuàng)立的宗旨。在日本有種說(shuō)法，“英國(guó)burberry”、“意大利prada”、“法國(guó)lv”是為名牌三劍客。貴族風(fēng)流行，因此讓人不免想到英國(guó)皇室的氣派貴族品味，而英國(guó)皇室最喜歡穿戴的品牌就是burberry。所以burberry便成為日本、香港及臺(tái)灣追求時(shí)尚流行的搶鮮族最“哈”的品牌。

由于日本時(shí)尚族實(shí)在太鐘愛(ài)burberry了，只要一有新款上市便被搶購(gòu)一空。因此英國(guó)原廠直接在日本設(shè)廠，并成立了“burberrybluelabel”，也就是俗稱的burberry藍(lán)標(biāo)（商品側(cè)邊布標(biāo)是藍(lán)色），其設(shè)計(jì)較為年輕活潑，非常的搶手，但其只限定在日本當(dāng)?shù)刎準(zhǔn)?，全世界其它地方絕對(duì)找不到“burberrybluelabel”的直營(yíng)專賣(mài)店

salvatoreferragamo以制鞋起家

薩爾瓦多·菲拉格慕（salvatoreferragamo）的成功在于其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)素的堅(jiān)持，即使在生產(chǎn)過(guò)程機(jī)械化的今天，產(chǎn)品全數(shù)采用手工縫制，而且每名技術(shù)人員更只負(fù)責(zé)一個(gè)工序，令每個(gè)工序更完美。

杰尼亞（zegna）是世界聞名的意大利男裝品牌，最著名的是剪