廣告策劃方案內(nèi)容4篇(通用)

第頁共頁廣告籌劃方案內(nèi)容4篇(通用)廣告籌劃方案內(nèi)容篇一因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要到達以下幾個方面：1、完善和樹立熱情效勞的品牌形象。2、適時地宣傳公司的效勞態(tài)度和主要工作。3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。二、宣傳策略：a、預(yù)熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期，進步公司知名度，利用媒介，可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等。b、初期階段：〔品牌形象樹立及概念浸透期〕17號，(1)對公司整體形象進展宣傳，挑選出公司形象代言人，重點報道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化效勞的座談會。c、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現(xiàn)場免費效勞有需要要的人，包括寫一些通知，啟示，宣傳標語等等。下午，對公司工作環(huán)境進展現(xiàn)場報道與講解。d：結(jié)尾階段：利用19日一天，分析^p評估廣告投放效果，挖掘潛在客戶，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作1、空間上進展輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊3、在進展時空穿插，立體宣傳的同時，注意突出重點，深化報道。三、宣傳要點：〔新聞點〕1、以“我辦事，你放心”為主題，進展前期的渲染工作，打出我們真誠效勞的宗旨2、通過報紙，網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，進步了公司的知名度3、利用對形象代言人的重點報道，以一個熱點新聞來炒作，進展攻勢。穩(wěn)固公司形象。4、免費的現(xiàn)場效勞可以提增人們對公司的好感，也凸顯我們公司的實力。營造良好的品牌效應(yīng)和效勞形象。5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深化理解我們公司內(nèi)部，把活動推向高潮，讓更多的人參與進來。6、通過宣傳，挖掘潛在客戶，吸納更多的有識之士參加，創(chuàng)立更多的合作方案。7、著重的宣傳，表達我們公司的效勞意識強，社會愛心，為公司奪得社會效益的最大回報四、新聞發(fā)布會：時間10月16日內(nèi)容：對公司性質(zhì)進展整體介紹，宣布后期會有活動目的：主要通過新聞界向社會傳遞信息，形成一個公眾期待的焦點五、宣傳與媒介形式：1、報紙：可以選擇《處州晚報》、《麗水日報》等報紙宣傳。開拓專欄、專版，對麗水市食點秘書效勞進展深化報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量的新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告2、電視臺制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞頻道。3、廣告小禮品設(shè)計精巧的合適送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品〔比方記事本、明信片、簽字筆等〕在相關(guān)活動中贈送。4、網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進展廣泛的宣傳、報道。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等六、資金預(yù)算1.電視臺：10000元〔中期階段以后開場逐步投入〕2.報紙：8000元〔中期階段以后開場逐步投入〕3.戶外廣告費35000元〔高潮階段開場投入〕4.廣告小禮品1000元〔中期階段開場購置〕5.搭臺，音響租用4000元6.其他10000元〔不可預(yù)見費用〕總計：65000元一個成功的宣傳，應(yīng)整合運用廣告，公關(guān)，理論等手段全方位立體傳播。一個好的品牌敢于在理論中開拓自己的市場。本次的形象宣傳籌劃，公關(guān)部將是公司形象的一個重點代表。創(chuàng)立名牌企業(yè)，實行優(yōu)質(zhì)效勞，是企業(yè)良好信譽和形象的表現(xiàn)，也是企業(yè)開展正當競爭的主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟，必須樹立名牌意識，用優(yōu)勢的效勞樹立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。廣告籌劃方案內(nèi)容篇二一前言隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食更加的追求方便、快捷，優(yōu)質(zhì)和平安，方便面正是符合了這一特殊的需求，才使得方便面市場異常的火爆，市場競爭的劇烈性要求企業(yè)消費出更加優(yōu)質(zhì)，安康的食品，同時做好市場營銷策略，加大更重廣告的宣傳力度，建立自己獨特的廣告宣傳平臺，才能使企業(yè)占領(lǐng)市場，從而獲得更大的收益。二營銷環(huán)境分析^p以調(diào)研部調(diào)研結(jié)果為根據(jù)，在這里就不做詳細的介紹，所以我只針對某些細節(jié)進展分析^p。根據(jù)調(diào)研部問卷分析^p結(jié)果我們得知方便面的消費人群主要是學(xué)生，上班族以及宅男宅女們，由于此次調(diào)查是在大學(xué)校園里進展的，所以我就以大學(xué)生為最主要的消費群體進展分析^p從而針對大學(xué)生這個群體設(shè)計出符合產(chǎn)品特性、富有創(chuàng)意的廣告籌劃案。1.學(xué)生吃方便面原因a.懶很多同學(xué)忙于學(xué)習，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便面。b.窮學(xué)生本身屬于消費群體，吃方便面省錢。c.整天用電腦的人學(xué)生中有很大一局部喜歡游戲或者學(xué)習電腦軟件。這局部人對著電腦就不愿意分開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。d.形單只影不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。e.真的很喜歡吃方便面的人。2.消費者的購置行為a.購置動機：多數(shù)消費者購置方便面是為了早餐、點心、宵夜食用，而作為主食的比例較低。b.購置時間：多數(shù)的消費者在不固定的時間應(yīng)急購置，局部消費者在一周的某一天〔多為周六日〕集中購置。c.購置數(shù)量：從每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消費者月平均購置量在1—2箱左右。d.購置品牌忠誠度：多數(shù)消費者在購置時有品牌觀念，但是品牌忠誠度較弱，康師傅可以利用這個時機進步消費者對本品牌的認知，培養(yǎng)忠誠消費者。三廣告策略康師傅方便面是一個老的知名品牌，所以我們經(jīng)過多翻討論，最終確定把康師傅品牌信譽度高，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點強化突出。我們的廣告策略重點不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個得意的動畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上參加人文關(guān)心的因素，讓同學(xué)們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺，就可以強化它的品牌效應(yīng)。而強調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面非常好吃這點特色的flash廣告。我們推廣的目的市場是重慶三峽學(xué)院老校區(qū)和新校區(qū)，我們就要針對這個環(huán)境特點選用最適宜的廣告策略，和使用盡可能少的廣告費用。下面我們就詳細的進展說明1.廣告方式a.我們可以利用校園播送進展宣傳以擴大影響，在下課〔特別是吃飯〕的時間進展播送，從而使我們無論身處校園的哪個角落都能聽見播送里關(guān)于康師傅方便面的信息。b.據(jù)我們調(diào)查大學(xué)生課余時間花費在網(wǎng)絡(luò)上的時間占了一天時間的很大一局部，有很多的宅男宅女都整天的泡在網(wǎng)上，不愿走出寢室門，所以我們可以利用這個特點在校園網(wǎng)上制作一個____網(wǎng)頁彈出式的flash視頻，這個flash最主要是突出了康師傅的美味〔后面附有這個廣告的的腳本〕。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和關(guān)于康師傅方便面的flash視頻設(shè)計大賽，通過這個比賽進展有效的促銷，因為對賽事有興趣的同學(xué)們就會自然而然為了更進一步理解康師傅這個牌子的方便面而去更多地品味。同時我們可以把制作好的視頻分享在qq空間，因為如今每天玩空間的人還是挺多的，這樣一來就更加的擴大了宣傳，提升了康師傅方便面的影響力。c.根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有70%的人屬于沖動型購置，在去超市之前不會方案好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切得意“康師傅”本人形象為畫面的小的pop指示牌。突出易看，易取，易買。d.大學(xué)生中癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人不在少數(shù)，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲進展打廣告，比方在通關(guān)游戲中以康師傅方便面為獎品對進入下一關(guān)的選手進展獎勵，游戲中的人物在吃到方便面后會變得更加的強大。在游戲中方便面還可以以通關(guān)必需要的搜集的材料出現(xiàn)，這樣一來既進步了游戲的好玩程度，同時也激起了游戲者飲食的欲望，不過這種方法比擬費事，需和游戲開發(fā)商進展協(xié)商，費用會比擬高，所以我們就只作為一種備選方案。e.在學(xué)校的廣告欄粘貼海報。2．廣告定位a．訴求點：品牌大、味道好。b．廣告語：隨時隨地關(guān)愛你——康師傅方便面3．廣告表現(xiàn)：〔flash腳本〕〔pop牌〕為主4.廣告目的：通過進步品牌形象擴大銷售。5.廣告時間：集中在6.1——6.31的校園之聲欄目6.廣告預(yù)算：播送100元，網(wǎng)絡(luò)視頻制作費用100元。四廣告場景設(shè)計廣告一：〔場景：街上〕一個女生跟一個男生生氣，對他不睬不理?！材信嘛椏雌饋矶颊f明他們已經(jīng)走出社會，工作小有成就了〕為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，得意的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理會。最后男的想了想，〔畫面字體：這樣總行了吧?！场Ｄ械膿u身一變，變成康師傅的動畫人物形象，女的看了一會，忍不住笑了，兩人手牽手言歸與好。〔畫面字樣：康師傅，我們共同的青春回憶，同時配樂使用水木年華的校園歌曲：一生有你?！硰V告二：〔場景，舞臺上〕舞臺帷幕拉起，康師傅動畫人物形象帶著得意的笑容手拿一個空碗出如今畫面上〔畫面出現(xiàn)文字：康師傅要變魔術(shù)了〕，臺下的所有觀眾眨巴著眼睛熱切的看著他，康師傅把筷子在空碗里一攪，畫面出現(xiàn)一碗熱騰騰，色香味俱全的康師傅紅燒牛肉面，〔底下觀眾：哇，同時配音出現(xiàn)觀眾吞口水的聲音〕，再一攪畫面又出現(xiàn)很多張連續(xù)的香噴噴的其他口味的方便面的圖片〔此時鏡頭對準康師傅手中的碗呈現(xiàn)出的一張張非常誘人的畫面，重點突出各種面的無比誘人〕，然后的鏡頭是臺下的觀眾沒人手捧一碗香噴噴的康師傅方便面美滋滋的吃著，康師傅樂呵呵的看著，臉上露出滿意的笑容，〔畫面字樣：驚喜多多，滿意多多〕廣告籌劃方案內(nèi)容篇三品味端午傳統(tǒng)佳節(jié)，體驗“多彩”品質(zhì)生活端午節(jié)當天，超市將以全新的活動版塊及其內(nèi)容，為您及家人提供一個溫馨的購物場所，讓您感受一個難忘的端午佳節(jié)。1)活動時間：20xx年x月x日—x月x日2)活動目的：①營造節(jié)日氣氛，從而吸引杭州市民;②提升品牌形象;③進步占有率，促進銷量;④使經(jīng)銷商、消費者、本超市達成三贏;⑤直擊競爭對手。3)活動地點：xx各連鎖超市現(xiàn)場1、《猜靚粽》凡在x月x日—x月x日促銷時間內(nèi)，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客，憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動?；顒臃绞剑涸谏虉鋈肟谔幓騼龉衽赃呍O(shè)促銷臺不打折價格或不易分辨的廠商粽子，讓顧客進展粽子品牌及價格竟猜;商品由采購部落實價格一定要相當?shù)?，以顧客意想不到的價格出售給顧客，使顧客感受到真正的實惠，為節(jié)日下一步的銷售立下口啤打下根底。2、《五月端午節(jié)，杭州家樂福包粽賽》1)操作步驟：采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;2)參賽獎品：獲得自己所包粽子，多包多得。獲得前三名的顧客可以獲取超市xx-xx元不等的購物券。3、與“粽”不同1)活動時間：x月x日—x月x日2)活動內(nèi)容：凡在x月x日—x日促銷時間內(nèi)，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客，憑電腦小票均可在付款處獲取一對塑料制的小粽子，憑此參加粽內(nèi)有獎活動。此活動獎品總價值為xxx元。3)獎項設(shè)置一等獎：熱水器x臺/x臺二等獎：自行車x輛/x輛三等獎：精裝粽子x盒/x盒四等獎：價值x元的精巧禮品/x份五等獎：價值x元的精巧禮品/x份4、現(xiàn)場粽子促銷活動方式：賣場堆頭陳列、捆綁銷售、夠買搭贈、免費品味、現(xiàn)做現(xiàn)賣1)當天購物金額數(shù)每滿x元可獲贈超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個，依此類推，多買多送。2)結(jié)合端午節(jié)特點，粽子、皮蛋、鹽蛋、綠豆糕等食品提供特價銷售，刺激消費者購置欲望。單品x個左右，其中食品x個，非食品x，生鮮x個。局部商品限量搶購。粽子、鹽蛋皮蛋禮盒端午節(jié)前三天采取“大甩賣”銷售。3)由粽子供給商提供相關(guān)專業(yè)粽子制作人員現(xiàn)場制作現(xiàn)場品味現(xiàn)場銷售。1、針對特定人群：學(xué)生和老師;直接享受一定的購物金額折扣或贈送禮品;詳細內(nèi)容：憑學(xué)生證、老師證購置多彩促銷產(chǎn)品可以有8折優(yōu)惠或送指定的禮品，每張學(xué)生證、老師證只能使用一次;2、針對普通消費者：贈送禮品;詳細內(nèi)容：購置多彩促銷產(chǎn)品9折優(yōu)惠或送指定的禮品;3、詳細方式也可根據(jù)不同區(qū)域特點而定;1、兩款端午粽子宣傳旗賣場懸掛宣傳;2、dm快訊宣傳(分配數(shù)量見附件);dm快訊第一、二期各xxx份，第三期單張快訊xxx份平均每店xx份(間隔較近的店從本錢角度出發(fā)可以適當減少數(shù)量)3、場外海報和場內(nèi)播送宣傳。物質(zhì)支持：1、采購部聯(lián)絡(luò)洽談xx只粽子做顧客贈送;2、采購部聯(lián)絡(luò)洽談xx斤粽子材料，舉行包粽比賽;3、采購部聯(lián)絡(luò)洽談xx只塑料粽模型;4、pop：風格：喜慶、時尚、年輕、有活力，主體用紅色;內(nèi)容：另外說明;數(shù)量：每個經(jīng)銷商柜臺、專柜根據(jù)詳細情況而定;x架：同pop;包裝：采用促銷專用裝，風格同pop。人員支持：人員職責分工：1、負責人：統(tǒng)籌、領(lǐng)導(dǎo)、方案、施行、監(jiān)視、協(xié)調(diào)、評估此次活動;2、物資采購：負責此次活動所需物資的籌備工作，保證準時交貨;3、業(yè)務(wù)市場人員：負責協(xié)調(diào)經(jīng)銷商、培訓(xùn)促銷員、做好終端鋪貨陳列以及pop、x架、宣傳資料的及時準確的到位;4、設(shè)計部門：和業(yè)務(wù)部商討設(shè)計風格、內(nèi)容，詳細負責pop、貨架的設(shè)計，準時予以交貨1、《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動：靚粽每店限送xx只/x店=xx只;2、《杭州家樂福猜靚粽，超級價格平》活動：(數(shù)量價格由贊助商在各店促銷決定);3、《五月端午節(jié)，杭州家樂福包粽賽》活動：粽子散裝米每店x斤/x店=xx斤;4、《與“粽”不同》活動：塑料粽每店xx只/x店=xx只，獎品由贊助商提供;5、現(xiàn)場促銷活動局部的物資與人員由供貨商自己提供。費用總預(yù)算：1、裝飾布置，氣球、橫幅、主題陳列飾物，平均每店xx元，費用約xx元;2、吊旗費用：xx元五月份促銷總費用：約x萬元1、經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)市場人員、其他渠道匯總意見：根據(jù)各自情況，提供一份詳細的促銷方案意見書(x月x日完成);2、確定此次活動負責部門及負責人以及相關(guān)合作部門人員;3、研究討論對經(jīng)銷商的折扣方式、促銷活動的詳細方式、主題等事務(wù)，正式啟動促銷，活動施行進程;注：經(jīng)銷商折扣：為進步經(jīng)銷商進貨鋪貨陳列，按經(jīng)銷商的銷售促銷產(chǎn)品業(yè)績予以銷售折扣;4、物資：pop、貨架、包裝、其他宣傳資料等設(shè)計制作于x月x日前到位;5、內(nèi)部人員培訓(xùn)(業(yè)務(wù)市場人員、促銷員)：就產(chǎn)品知識、促銷細節(jié)、鋪貨、貨品陳列的詳細要求、經(jīng)銷商溝通技巧與細節(jié)等做詳細說明;6、經(jīng)銷商協(xié)商、溝通工作：落實進貨、鋪貨、陳列、pop、貨架、宣傳資料等細節(jié)x月x日前完成，對經(jīng)銷商相關(guān)人員培訓(xùn)。此次活動為兩條線：一是內(nèi)部物資籌備、人員協(xié)調(diào);二是外部經(jīng)銷商溝通協(xié)調(diào)1、對促銷的制訂、施行、現(xiàn)場、人員、物資等進展有效監(jiān)視;2、對經(jīng)銷商執(zhí)行促銷決議效果進展監(jiān)視;3、評估促銷活動的銷售業(yè)績、形象等是否到達預(yù)期效果;4、費用評估;5、促銷禮品發(fā)放的細那么監(jiān)視，預(yù)防被經(jīng)銷商截留;6、對促銷業(yè)績進展數(shù)據(jù)分析^p。1)包裝：采用特定的促銷包裝，以和其他正常產(chǎn)品區(qū)別開來，建議顏色使用紅色，以表達喜慶的節(jié)日特點，且紅色有很強的視覺沖擊力;2)pop、貨架、宣傳資料：全部使用紅色，進一步增強視覺沖擊力;促銷信息要簡單明確;3)所有業(yè)務(wù)人員、市場人員、經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員、促銷員等要全部進展專題培訓(xùn)，要對進展的促銷活動所有細節(jié)及相關(guān)事項都要掌握;4)各事務(wù)部門須在規(guī)定的時間內(nèi)完成相關(guān)事務(wù);5)完善溝通協(xié)調(diào)機制。廣告籌劃方案內(nèi)容篇四沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個世界皆知的“零售帝國”。并逐步開展成為零售公司的龍頭老大。其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評。從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè)。如今沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其詳細活動安排如下：1、根本目的：為慶賀本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的效勞來贏取顧客。擴散商場知名度樹立良好的公司形象。3、營銷目的：通過各項活動擴大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加公司利潤。3、長期目的：進步銷售額擴大市場占有率最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。1、市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以群眾化消費品為主品種繁多價格差異不大商品種類齊全。3、宏觀環(huán)境狀況：消費群體大多數(shù)為流動性人口人口密度較高客流量大消費者的現(xiàn)實需求和潛在需