某網(wǎng)絡(luò)活動總結(jié)

愛克賽蘇之媽媽我要當(dāng)冠軍活動總結(jié)與效果評估一、前言為了伊賽牛肉愛克賽蘇特級牛肉香腸上市營造良好市場氛圍，公司策劃、執(zhí)行，主題為“媽媽我要當(dāng)冠軍”的民間選秀活動，兒童健康成長，給孩子一個舞臺展示自我，書寫童年的篇章。4999元教育基金，助力打造冠軍寶貝，為寶貝的夢想保駕護(hù)航！此次活動旨在推廣伊賽具有冠軍品質(zhì)的新產(chǎn)品，愛克賽蘇牛肉腸。二、活動策略1、借助辣爸辣媽曬冠軍寶貝的熱情2、與冠軍品質(zhì)愛克賽蘇產(chǎn)品的高度融合三、活動目標(biāo)1、加大公司品牌和產(chǎn)品信息有效曝光。企業(yè)簡介、公益活動視頻、LOGO展示，愛克賽蘇產(chǎn)品展示。利用專題，伊賽牛肉全方位展示、曝光。對新品有所了解。2、增加終端消費群體和企業(yè)的關(guān)聯(lián)性。網(wǎng)絡(luò)線上征集網(wǎng)友作品，強(qiáng)化大眾對品牌的認(rèn)知，增進(jìn)與消費者之間的感情聯(lián)系，深度參與。找準(zhǔn)高度契合的消費群體的感情觸點，結(jié)合主力消費群體的感情因素，利用騰訊大豫網(wǎng)強(qiáng)大網(wǎng)友受眾關(guān)系鏈將愛克賽蘇“冠軍寶貝”的活動傳播出去，讓河南QQ網(wǎng)友廣泛參與進(jìn)來，使具有冠軍品質(zhì)的愛克賽蘇牛肉腸被河南網(wǎng)民認(rèn)知、了解、產(chǎn)生感情聯(lián)系。四、活動渠道1、廣告宣傳騰訊大豫網(wǎng)客戶端優(yōu)勢廣告位，高曝光推送信息，騰訊大豫網(wǎng)客戶端迷首頁，平均每天以3200萬人次曝光率，讓此次活動不斷曝光在河南網(wǎng)友面前。騰訊全線系統(tǒng)支持，騰訊V3系統(tǒng)、活動專題、微信、騰訊企業(yè)認(rèn)證微博全線支持。欄目推薦，騰訊大豫網(wǎng)美食頻道“美食活動”欄目推薦。報紙報道，騰訊大豫網(wǎng)由河南日報主辦，我公司活動大河報，河南商報300字軟文報道。五、活動專題活動地址：/zt/2012/yisai/活動界面：六、活動廣告（QQ每天迷你彈出框廣告）（大豫網(wǎng)首頁廣告條幅）（食品網(wǎng)廣告報道）七、活動數(shù)據(jù)分析騰訊大豫網(wǎng)迷你首頁，4000萬河南QQ網(wǎng)友登錄QQ，主動推送活動信息，高強(qiáng)度覆蓋全省網(wǎng)友。平均每天曝光3300萬/人次。累計2億多人次的品牌性曝光，讓伊賽牛肉進(jìn)入河南網(wǎng)民的心中。10余萬人的點擊，讓網(wǎng)友和伊賽產(chǎn)生直接情感鏈接。通過后臺查詢，活動期間，288名網(wǎng)友廣泛參與上傳，深度參與477件上傳成功，冠軍寶貝作品29443票，為冠軍寶貝投票助威10余萬次的廣告點擊，關(guān)注累計2億余人次的廣告曝光。八、活動部分作品展示九、活動總結(jié)網(wǎng)絡(luò)，已成為現(xiàn)在人群的獲取外來信息的主流來源渠道，通過這次活動，極大幫助提高了我公司塑造網(wǎng)絡(luò)品牌、協(xié)助網(wǎng)站推廣、發(fā)布產(chǎn)品信息、提高網(wǎng)絡(luò)銷售、培養(yǎng)顧客忠誠度、開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的工作。 這次活動提高口碑營銷，參賽家庭會拉動身邊親朋好友為其投票，在廣泛傳播的同時，讓參賽家庭的關(guān)系網(wǎng)一層一層擴(kuò)大，讓他們成為我公司業(yè)務(wù)員，宣傳我公司信息。為愛克賽蘇牛肉香腸上市營造氛圍的同時，又把我公司根治中原，愛心企業(yè)的形象更好的展示出去?；顒硬蛔悖阂蚬疚床扇∵^網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播工具一直采用的是報紙和DM單頁，對于網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)經(jīng)驗不足，網(wǎng)絡(luò)雖然很多人關(guān)注，但是相對具體人群集中度比較分散，這次我們只合作了主流媒體騰訊，但是相對很多媒體如:新浪、百度等未合作，造成很多的潛在關(guān)注用戶的流失。改進(jìn)目標(biāo):以后我公司相對外界的品牌宣傳活動，加大網(wǎng)絡(luò)媒體的投放。譬如前段時間的負(fù)面信息，如果我公司和各大網(wǎng)絡(luò)媒體都有良好的合作關(guān)系，那么負(fù)面信息就無立足之地。在以后的活動策劃前，一定對我們活動目的和受