2024年護膚保養(yǎng)抖音號推廣方案

7億

DAU日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過12億10億

MAU月活用戶突破10億抖音成為“護膚保養(yǎng)”領(lǐng)域的拓客王，首先歸功于其龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的內(nèi)容推薦算法。抖音擁有億級活躍用戶，這為護膚品牌提供了廣闊的市場覆蓋和潛在消費者群體。其次，抖音的內(nèi)容推薦算法準(zhǔn)確、智能，能夠根據(jù)用戶偏好和行為進行個性化推送，使得用戶可以輕松發(fā)現(xiàn)和關(guān)注感興趣的護膚保養(yǎng)內(nèi)容，從而增加了品牌曝光和用戶互動。此外，抖音的特點還包括短視頻形式、音樂背景和用戶創(chuàng)意等，使得護膚保養(yǎng)品牌能夠通過生動、富有創(chuàng)意的內(nèi)容吸引用戶的注意力，打造品牌口碑和影響力。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音作為新一代年輕人主流社交媒體平臺，其在護膚保養(yǎng)領(lǐng)域具有巨大潛力。首先，抖音的用戶主要集中在年輕人群體，他們對護膚保養(yǎng)有較高的關(guān)注度和消費能力。其次，抖音作為短視頻平臺，能夠快速傳播護膚保養(yǎng)知識和產(chǎn)品推薦，引發(fā)用戶的購買欲望。與此同時，抖音提供了互動和社交功能，用戶可以與護膚品牌、美妝博主等進行直接互動，增加用戶對產(chǎn)品的信任度和忠誠度。此外，抖音還支持電商導(dǎo)購功能，用戶可以直接在抖音上進行購買，提高購物轉(zhuǎn)化率和銷售額。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內(nèi)容能火？Part

02

抖音賬號運營推廣重點Part

03

抖音號各階段怎么運營？Part

04

抖音賬號怎么變現(xiàn)？Part05重點說明“賬號定位”完播率點贊率評論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機器審核人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音的“護膚保養(yǎng)”領(lǐng)域流量推薦機制主要基于以下幾個方面。首先是用戶行為分析，通過分析用戶的點贊、評論、分享等行為，抖音能夠了解用戶的偏好和興趣，從而推送符合其口味的護膚保養(yǎng)內(nèi)容。其次是社交關(guān)系推薦，抖音會根據(jù)用戶的關(guān)注列表、好友圈等社交關(guān)系，向用戶推薦與其社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的護膚保養(yǎng)內(nèi)容，增加用戶的粘性和互動性。還有算法模型的優(yōu)化，抖音利用機器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)，不斷優(yōu)化推薦算法，提高護膚保養(yǎng)內(nèi)容的匹配度和用戶體驗。此外，抖音還會根據(jù)實時熱點和流行趨勢進行內(nèi)容推薦，確保用戶能夠獲得最新、最熱門的護膚保養(yǎng)資訊和產(chǎn)品推薦。12347產(chǎn)品評測教學(xué)演示美妝搭配技巧分享68問答互動用戶分享劇情故事5抖音用戶喜歡通過教學(xué)演示、產(chǎn)品評測、美妝搭配、技巧分享、劇情故事、Q&A互動、大V合作和用戶分享等方式獲取有關(guān)護膚保養(yǎng)的知識和經(jīng)驗，并希望能夠獲得專業(yè)的指導(dǎo)和個性化的建議。他們對于正確的護膚步驟、產(chǎn)品選擇、化妝技巧等方面都表現(xiàn)出濃厚的興趣，并樂于在社交平臺上與其他用戶一起分享和討論。大V合作

做用戶喜歡的視頻這里是護膚保養(yǎng)領(lǐng)域在抖音視頻的8個內(nèi)容招數(shù):1.教學(xué)演示：通過詳細(xì)的教學(xué)演示展示正確的護膚步驟和技巧，幫助用戶了解如何正確使用產(chǎn)品和進行護膚程序。我們將以生動詳細(xì)的方式展示每個護膚步驟，并提供實際操作演示，讓用戶能更好地理解和掌握正確的護膚方法。2.產(chǎn)品評測：分享對各類護膚產(chǎn)品的真實評價和比較，包括成分分析、功效體驗、適用膚質(zhì)等，幫助用戶選擇合適的產(chǎn)品。我們將提供專業(yè)的產(chǎn)品評測，包括深入分析成分、根據(jù)不同膚質(zhì)的實際使用體驗，為用戶提供準(zhǔn)確可靠的產(chǎn)品參考和購買建議。3.美妝搭配：展示不同護膚品牌和化妝品的搭配方法，引導(dǎo)用戶根據(jù)自己的膚質(zhì)和需求進行合理的美妝選擇。我們將介紹各種護膚品和化妝品的搭配原則，并根據(jù)用戶的膚質(zhì)和需求給出具體的搭配建議和技巧，幫助用戶在美妝中獲得更好的效果。4.技巧分享：公開一些專業(yè)的護膚和化妝技巧，如如何遮瑕、修復(fù)肌膚問題等，讓用戶提升護膚技能和化妝技巧。我們將分享實用的護膚和化妝技巧，包括正確遮瑕的方法、解決肌膚問題的技巧，同時介紹各類美容儀器的使用方法和效果，如電動潔面刷、射頻儀等。在新媒體時代，信息應(yīng)該是短、平、快、新的，并且用戶不再喜歡空洞無意義的內(nèi)容。因此，作為作者要引起讀者的重視，盡可能簡單明了地闡述觀點，以便讀者能夠輕松理解并快速獲取所需的信息。變著法讓用戶覺得：多樣化互動性創(chuàng)意趣味5.劇情故事：通過趣味劇情故事來講述護膚過程中的故事。我們將為護膚過程注入有趣的劇情，創(chuàng)造一個引人入勝的故事情節(jié)，使用戶在學(xué)習(xí)護膚知識的同時獲得娛樂和享受。6.問答互動：回答觀眾提出的問題，解決他們的疑惑，并提供個性化的護膚建議和解決方案。我們將與觀眾進行互動，積極回答他們的問題，并根據(jù)個人需求提供個性化的護膚建議和解決方案，確保他們獲得準(zhǔn)確有效的幫助。7.大V合作：邀請知名美妝博主或護膚專家合作，進行實時直播或錄制精彩的護膚保養(yǎng)教程和分享會。我們將與知名美妝博主或護膚專家合作，通過實時直播或錄制精彩的護膚保養(yǎng)教程和分享會，為用戶帶來更豐富、專業(yè)的護膚經(jīng)驗和知識。8.用戶分享：鼓勵用戶在評論區(qū)或私信中分享自己的護膚心得、產(chǎn)品推薦和問題，與用戶形成互動，增加用戶參與感。我們將鼓勵用戶積極參與討論，在評論區(qū)或私信中分享自己的護膚心得、產(chǎn)品推薦和問題，與其他用戶和我們進行互動交流，共同學(xué)習(xí)和分享護

做有期待感的視頻盡管短視頻內(nèi)容僅為幾十秒，但其生死存亡的關(guān)鍵在于開頭的5秒、3秒，甚至僅有1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？在護膚保養(yǎng)領(lǐng)域中，抖音視頻可以通過以下8點創(chuàng)意層面的期待來吸引用戶：1)新品上市：發(fā)布即將上市的護膚保養(yǎng)新品預(yù)告，引發(fā)用戶對新品的好奇和期待，激發(fā)購買欲望。2)限時優(yōu)惠：推出限時折扣或特別優(yōu)惠活動，告知用戶活動開始時間和具體優(yōu)惠內(nèi)容，帶來購物期待。3)護膚挑戰(zhàn)：發(fā)起護膚挑戰(zhàn)活動，邀請用戶按照特定的護膚步驟或使用規(guī)則進行挑戰(zhàn)，增加互動和期待感。4)專題系列:推出一系列相關(guān)主題的護膚保養(yǎng)視頻，例如“夏日防曬攻略”、“水潤美肌秘籍”等，讓用戶期待更多相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布。變著法讓用戶覺得：

好玩有價值有用新鮮5)名人代言：邀請知名明星或網(wǎng)紅代言護膚品牌，并發(fā)布代言人傾情推薦或使用心得的視頻，增加品牌吸引力和用戶期待。6)神秘抽獎：隱晦地透露即將舉辦的神秘抽獎活動，引發(fā)用戶的好奇心和期待，提高內(nèi)容的關(guān)注度。7)護膚解鎖：承諾在某一個關(guān)注人數(shù)或評論數(shù)達(dá)到一定數(shù)量后，會解鎖更加高級或?qū)I(yè)的護膚保養(yǎng)內(nèi)容，激發(fā)用戶積極參與和期待。8)專屬福利：給予特定觀眾或粉絲獨家的福利，如限量禮品、折扣碼等，讓用戶期待獲取獨一無二的收益。在抖音平臺上運用創(chuàng)意手段，如發(fā)布新品預(yù)告、限時優(yōu)惠、護膚挑戰(zhàn)、專題系列、名人代言、神秘抽獎、護膚解鎖和專屬福利等，能夠吸引用戶的興趣和購買欲望，增加他們對護膚保養(yǎng)視頻的關(guān)注和參與度。這些創(chuàng)意措施為用戶提供了豐富、有趣且個性化的護膚保養(yǎng)內(nèi)容體驗。視頻畫面不清晰視頻時長太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加聯(lián)系方式偽原創(chuàng)、搬運號畫面單一，變化太小，降權(quán)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號3-5天增加賬號的初始權(quán)重模擬真人行為關(guān)鍵是在線時長點贊、關(guān)注、評論、分享、看直播為什么新號要提前養(yǎng)號？前期刷個幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)如何判定養(yǎng)號是否成功？答：建立賬號之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號定位領(lǐng)域相同的視頻，則可以點贊、評論等互動，來增加賬號識別。當(dāng)刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號領(lǐng)域相同的時候，就說明這個號基本養(yǎng)成。賬號定位推廣引流內(nèi)容運營內(nèi)容方向抖音藍(lán)V號功能權(quán)益

通訊組件

店鋪主頁領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍(lán)V標(biāo)識

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護

官網(wǎng)鏈接認(rèn)領(lǐng)POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析抖音藍(lán)V認(rèn)證是為在特定領(lǐng)域有專業(yè)知識和影響力的個人或機構(gòu)提供的身份認(rèn)證。護膚保養(yǎng)領(lǐng)域的抖音藍(lán)V認(rèn)證旨在識別并展示那些在護膚保養(yǎng)領(lǐng)域具備專業(yè)知識、經(jīng)驗和影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者、美妝博主或護膚專家。藍(lán)V認(rèn)證將提高用戶對其內(nèi)容的信任度，增加其在平臺上的曝光和影響力。詳情

創(chuàng)意策劃做好競爭對手市場調(diào)查，洞察消費者行為習(xí)慣與愛好，對護膚保養(yǎng)領(lǐng)域內(nèi)進行分析、打造爆款視頻、對品牌的宣傳點進行提煉。平鋪直敘、跳躍的護膚保養(yǎng)沒有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號運營賬號權(quán)重優(yōu)化；用戶運營及管理；抖音商品櫥窗、商城活動卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁、評論管理等權(quán)限開通；評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進行專業(yè)處理，打磨精品。護膚保養(yǎng)領(lǐng)域鏡頭腳本的策劃需要結(jié)合品牌定位和目標(biāo)受眾，精心編寫腳本，突出產(chǎn)品特點，講述引人入勝的故事，強調(diào)解決問題的能力，同時也要照顧到觀眾的需求和興趣，以吸引他們的關(guān)注和參與，讓視頻內(nèi)容更生動、有趣、實用，為觀眾提供有價值的護膚保養(yǎng)信息和體驗。

有劇本視頻

點贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無劇本視頻

點贊：266視頻無腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時間短，無護膚保養(yǎng)，播放量低。VS護膚保養(yǎng)領(lǐng)域的運鏡技巧包括使用不同的鏡頭焦距和角度來展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、展示護膚程序步驟、呈現(xiàn)美妝效果等。運用適當(dāng)?shù)溺R頭移動、切換和穩(wěn)定技巧，增強觀看體驗。同時，還可運用光影效果和畫面構(gòu)圖來突出產(chǎn)品質(zhì)感、增加視覺吸引力和美感。

POI詳情頁抖音號在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準(zhǔn)的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對活動進行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有護膚保養(yǎng)定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補等線上粉絲積累到一定程度時，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對接（建工作群，

賬號建立（包含所需學(xué)習(xí)掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場分析（競爭對手調(diào)查、洞察消費者行為習(xí)慣與愛好、爆款內(nèi)容分析）運營方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預(yù)熱期

抖音DOU+推廣1、賬號護膚保養(yǎng)設(shè)計（頭圖、封面）2、賬號質(zhì)量評分優(yōu)化，用戶運營及管理、權(quán)限開通3、養(yǎng)號評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號權(quán)重2、通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運營賬號

1、品牌賬號定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號運營5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運營重點第二階段，增長期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號運營及管理2、按實際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認(rèn)領(lǐng)等及官網(wǎng)鏈接）3、抖音話題策劃重點運營，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運營賬號推廣引流運營重點1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報告2、活動話題跟進（抖音平臺）3、多平臺分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達(dá)成內(nèi)容制作

運營賬號

推廣引流1、賬號運營及管理第三階段，爆發(fā)期

運營重點

內(nèi)容爆款沖刺雖然有大幾百萬的粉絲，但是最后卻沒有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚護膚保養(yǎng)領(lǐng)域的抖音賬號商業(yè)定位可以是成為個人品牌形象的代表，提供專業(yè)的護膚知識和建議，推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并與品牌合作進行品牌宣傳、產(chǎn)品評測或推廣活動。也可以成為護膚產(chǎn)品銷售渠道，通過推廣和直播銷售護膚產(chǎn)品，實現(xiàn)商業(yè)收益。另外，還