網(wǎng)絡(luò)編輯工作手冊

精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔網(wǎng)絡(luò)編輯工作手冊一、網(wǎng)絡(luò)編輯1、網(wǎng)絡(luò)編輯定義網(wǎng)站編輯，是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，通過網(wǎng)絡(luò)對信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行發(fā)布，并且通過網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。因此作為一名網(wǎng)編要有相應(yīng)的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)，敏銳的新聞傳媒視野以及良好的互動(dòng)和溝通技能。網(wǎng)站的更新及內(nèi)容編輯是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，網(wǎng)站編輯更是對網(wǎng)站推廣和網(wǎng)站優(yōu)化有著重要的推動(dòng)作用。2、網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)概述2005年，勞動(dòng)和社會(huì)保障部公示了第三批的十種新行業(yè)中，“網(wǎng)絡(luò)編輯員”名列其中。網(wǎng)站編輯工作有四大特點(diǎn)：超文本鏈接式編輯、全時(shí)化編輯、數(shù)據(jù)庫化編輯、交互性編輯。然而，和傳統(tǒng)媒體編輯一樣，網(wǎng)絡(luò)編輯時(shí)常也被人誤解，或遭以偏見。很多人可能會(huì)認(rèn)為網(wǎng)站編輯的工作會(huì)是很輕松的，每天就是相同的工作：復(fù)制加粘貼，就像是一個(gè)“搬運(yùn)工”，或者是一部“機(jī)器”，但這絕不等于網(wǎng)絡(luò)編輯工作的全部，真正從事過該工作的人肯定會(huì)否定這些看法。一個(gè)網(wǎng)站，編輯的工作是十分重要的，可以說很大程度上，它決定了你網(wǎng)站的發(fā)展速度，一個(gè)好的編輯不僅能讓網(wǎng)站充實(shí)，而且能讓網(wǎng)站某些長尾關(guān)鍵詞有排名。優(yōu)秀的“愛眼鏡我?guī)湍本W(wǎng)站編輯者必須有的能力：（1）、具備一定的計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用知識(shí)何謂網(wǎng)絡(luò)編輯，顧名思義是要和網(wǎng)絡(luò)打交道的，那么“吃飯”就要靠計(jì)算機(jī)，這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯要對計(jì)算機(jī)方面的知識(shí)有一定的了解，特別是一些程序問題，可以說是網(wǎng)絡(luò)編輯最基礎(chǔ)的要求。知識(shí)是永無止盡的。（2）、具備新聞收集及對內(nèi)容、標(biāo)題的加工能力如何迅速準(zhǔn)確的收集到網(wǎng)站所需要的內(nèi)容并能夠判斷內(nèi)容的價(jià)值以及內(nèi)容的正確性和合法性，是一名網(wǎng)絡(luò)編輯最基本的技能。其次要了解當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)，網(wǎng)民所關(guān)注的問題，要主動(dòng)去貼近網(wǎng)民，而不是讓網(wǎng)民來告訴你發(fā)生了些什么。還需要具備新聞加工的能力，把收集來的新聞通過自己的加工改變成為自己網(wǎng)站的特色新聞。（3）、具備一定的創(chuàng)新、策劃能力作為網(wǎng)絡(luò)編輯，就必須不斷改變新聞咨詢網(wǎng)的風(fēng)格，這就要求其必須具備一定的創(chuàng)新能力，同時(shí)還要有策劃網(wǎng)站的能力。制作專題就是一個(gè)網(wǎng)站編輯策劃能力的體現(xiàn)。所謂專題就是對某個(gè)關(guān)注程度較高或持續(xù)時(shí)間較長的新聞事件、人物、現(xiàn)象、問題等進(jìn)行的集合式的報(bào)道。一個(gè)好的專題已經(jīng)成為網(wǎng)站提高訪問量和增強(qiáng)自身影響力的重要手段。在策劃專題的時(shí)候一定要注意網(wǎng)站定位、網(wǎng)站技術(shù)條件、專題對象的價(jià)值，而在完成之后還要加強(qiáng)專題的及時(shí)更新和欄目間的互動(dòng)。這就需要網(wǎng)站編輯們不斷的創(chuàng)新自己，不斷的思考。（4）、具備網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)站推廣的能力網(wǎng)站內(nèi)容再多再好，訪問量小也是不行的。所以網(wǎng)站編輯的又一職責(zé)是網(wǎng)站的推廣。網(wǎng)站編輯應(yīng)掌握好網(wǎng)絡(luò)傳播的基本技術(shù)，如搜索引擎、編輯軟件、超鏈接、信息發(fā)布系統(tǒng)的使用以及網(wǎng)頁制作等。網(wǎng)編們可以到各大論壇、社區(qū)、搜索引擎、付費(fèi)廣告、新聞郵件、定向電子郵件、友情鏈接等等進(jìn)行推廣。通過交換廣告、友情鏈接、主動(dòng)宣傳等方式提升網(wǎng)站的訪問量和知名度。作為一名網(wǎng)站編輯，最重要的還是責(zé)任心，要對自己的工作負(fù)責(zé)任，用心去做，真正的用心去把網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)好，提升用戶體驗(yàn)度。有不少網(wǎng)站編輯抱怨他們的工作只是網(wǎng)站搬運(yùn)工，枯燥無味沒有技術(shù)含量。普通編輯停留在粘貼、復(fù)制和加工的初級階段，而高層次的編輯卻走上了策劃—推廣—運(yùn)營之路，成為新聞網(wǎng)站的核心競爭力要素，在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)也拿到了比普通編輯高上兩三倍以上的薪水。3、網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容 負(fù)責(zé)網(wǎng)站頻道信息內(nèi)容的搜集、把關(guān)、規(guī)范、整合和編輯，并更新上線； 管理和維護(hù)社區(qū)，完善網(wǎng)站功能，提升用戶體驗(yàn)； 收集、研究和處理用戶的意見和反饋信息； 組織策劃社區(qū)的推廣活動(dòng)及相關(guān)業(yè)內(nèi)文章撰寫； 協(xié)助完成頻道管理與欄目的發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)網(wǎng)站知名度的提高； 市場調(diào)研、外出拜訪、合作商談等外聯(lián)活動(dòng)； 信息的加工，信息的采集； 專業(yè)的編輯，以及網(wǎng)頁的推廣。4、網(wǎng)絡(luò)編輯技能 具有良好的團(tuán)隊(duì)合作精神和溝通能力，工作責(zé)任心強(qiáng)； 具有吃苦耐勞的拼搏精神，善于學(xué)習(xí)； 文案功底扎實(shí)，具有處理新聞標(biāo)題和策劃專題的能力； 掌握相關(guān)HTML、XHTML、DIV+CSS、JavaScript，了解Asp、PHP、Jsp代碼； 掌握Photoshop，DreamWeaver，F(xiàn)lash等圖型圖像處理軟件； 具有網(wǎng)頁推廣經(jīng)驗(yàn)，了解搜索引擎SEO方面知識(shí)； 具有深入調(diào)研、采訪、談判的外聯(lián)能力；技能是逐步學(xué)習(xí)和增強(qiáng)的，沒有捷徑！5、網(wǎng)絡(luò)編輯的薪資和發(fā)展（1）、薪資行情一般月薪范圍在2000-6000元。網(wǎng)絡(luò)編輯的待遇差別大，初級網(wǎng)絡(luò)編輯月薪1000元不到的也有，月薪能達(dá)到5000-8000元的網(wǎng)絡(luò)編輯不在少數(shù)，高薪的可上萬，根據(jù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、資源和技能掌握情況而定。（2）、職業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)編輯可以往責(zé)任編輯、主編，網(wǎng)站運(yùn)營工程師，項(xiàng)目經(jīng)理方向發(fā)展。二、相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)1、搜索引擎（1）、什么是搜索引擎搜索引擎（searchengines）是對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供你查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠?。常用的中文搜索引擎?、baidu2、google（2）、搜索引擎的特點(diǎn)常用的兩大中文搜索引擎：百度、谷歌。百度：是全球最大的中文網(wǎng)站、最大的中文搜索引擎。也是目前國內(nèi)人士用的最多的中文搜索引擎。目前的主要產(chǎn)品有：百度搜索、百度競價(jià)、百度聯(lián)盟等。對于文章內(nèi)容而言，百度更注重文章的原創(chuàng)性，更注重網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否合理、是否有利于訪問者的閱讀。從文章更新收錄方面來看：百度一般采取先收錄再整理的方式。百度隨網(wǎng)站的更新速度變化而變化，網(wǎng)站更新速度快，百度抓取速度同樣也加快。收錄以后，百度將會(huì)對收錄頁面進(jìn)行整理，并舍棄部分重復(fù)的、無用的頁面。對于新站不會(huì)立刻收錄，當(dāng)新網(wǎng)站有了一個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)，并且有了較多的反向鏈接，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)閥值，百度判斷其網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量，會(huì)開始收錄這個(gè)新站點(diǎn)內(nèi)容，這時(shí)候網(wǎng)站才會(huì)出現(xiàn)來自百度的流量。而百度對于自己的網(wǎng)站(百度知道、百度空間、百度百科等)給予較高的權(quán)值。谷歌:Google是互聯(lián)網(wǎng)上5大最受歡迎的網(wǎng)站之一，在全球范圍內(nèi)擁有無數(shù)的用戶。谷歌更注重用戶體驗(yàn)，較之百度更加的公平。但國內(nèi)訪問者較少。對于文章而言：谷歌同樣喜歡原創(chuàng)的內(nèi)容，比較百度，谷歌更傾向于網(wǎng)站外部鏈接的多少和質(zhì)量。谷歌認(rèn)為外部鏈接多，并且質(zhì)量好的網(wǎng)站為好網(wǎng)站。從文章更新收錄方面來看：谷歌收錄頁面比較的平穩(wěn)。谷歌能夠?qū)W(wǎng)頁的重要性做出客觀的評價(jià)，PageRank并不計(jì)算直接鏈接的數(shù)量，而是將鏈接解釋為投票。然后以投票數(shù)量來評估該頁的重要性，同時(shí)也分析網(wǎng)頁內(nèi)容、網(wǎng)頁的全部內(nèi)容以及字體、分區(qū)及每個(gè)文字精確位置等因素，相鄰網(wǎng)頁的內(nèi)容等，然后確定是否收錄。谷歌收錄后基本能保持穩(wěn)定的收錄量。目前谷歌收錄比百度收錄較快、較多。2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（1）、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡述網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁面間的層次關(guān)系，按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對網(wǎng)站的搜索引擎友好性，及用戶體驗(yàn)性有著非常重要的影響。1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定頁面重要性(即頁面權(quán)重)方面起著非常關(guān)鍵的作用。2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是衡量網(wǎng)站用戶體驗(yàn)好壞的重要指標(biāo)之一。清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快速獲取所需信息；相反，如果一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)極其糟糕的話，用戶在訪問時(shí)就猶如走進(jìn)了一座迷宮，最后只會(huì)選擇放棄瀏覽。3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還直接影響搜索引擎對頁面的收錄，一個(gè)合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎從中抓取更多有價(jià)值的頁面。（2）、什么是合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)？合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，是能正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網(wǎng)站中瀏覽時(shí)可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點(diǎn)并不難，關(guān)鍵在于對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重要性有充分的認(rèn)識(shí)。歸納起來，合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面： 通過首頁可以到達(dá)任何一個(gè)一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內(nèi)容頁面； 通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面，并逐級返回首頁； 主欄目清晰并且全站統(tǒng)一； 通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以進(jìn)入任何一個(gè)一級欄目首頁。3、網(wǎng)站流量（1）、什么是收錄量？收錄量是搜索引擎對網(wǎng)站的收錄數(shù)目。查詢方式：site＋域名得出來的結(jié)果，如：收錄量越多越好。（2）、什么是網(wǎng)站流量？通常說的網(wǎng)站流量（traffic）是指網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標(biāo)，常用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括網(wǎng)站獨(dú)立訪問ip（ip）、網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)量（uv）、總用戶數(shù)量（含重復(fù)訪問者）、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量（pv）、每個(gè)用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間等。（3）、如何查看網(wǎng)站流量？通過第三方統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)CNZZ或者51LA來查看。（4）、什么是網(wǎng)站PR網(wǎng)站的PR值（全稱為PageRank），是Google搜索排名算法中的一個(gè)組成部分，級別從0到10級，10級為滿分，PR值越高說明該網(wǎng)頁在搜索排名中的地位越重要，也就是說，在其他條件相同的情況下，PR值高的網(wǎng)站在google搜索結(jié)果的排名中有優(yōu)先權(quán)。查詢可通過谷歌工具條查詢。（5）、什么是網(wǎng)站權(quán)重網(wǎng)站權(quán)重是指搜索引擎給網(wǎng)站(包括網(wǎng)頁)賦予的權(quán)威值，以及對網(wǎng)站(含網(wǎng)頁)權(quán)威的評估評價(jià)。一個(gè)網(wǎng)站權(quán)重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。通俗的講同一個(gè)關(guān)鍵詞做排名，網(wǎng)站權(quán)重高的網(wǎng)站要比網(wǎng)站權(quán)重低的網(wǎng)站排名好。百度對網(wǎng)站的評價(jià)是從多個(gè)方面綜合評定，谷歌評定網(wǎng)站更多的從網(wǎng)站PR方面評定。網(wǎng)站權(quán)重需要注意的三點(diǎn)是： 權(quán)重不等于排名 權(quán)重對排名有著非常大的影響 整站權(quán)重的提高有利于內(nèi)頁的排名影響網(wǎng)站權(quán)重有很多因素：網(wǎng)站更新頻率、網(wǎng)站更新內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站自身結(jié)構(gòu)等因素。提高網(wǎng)站權(quán)重，不但利于網(wǎng)站(包括網(wǎng)頁)在搜索引擎的排名更靠前，還能提高整站的流量、提高網(wǎng)站信任度，所以提高網(wǎng)站的權(quán)重是相當(dāng)重要。權(quán)重即網(wǎng)站在SEO中的重要性、權(quán)威性，SEO給一個(gè)網(wǎng)站的一種待遇。4、關(guān)鍵詞網(wǎng)站運(yùn)營的最終目的是要通過搜索引擎來為我們的網(wǎng)站帶來很多有價(jià)值的流量，流量從哪來呢？主要是用戶通過搜索引擎用關(guān)鍵詞來搜索，我們的搜索結(jié)果排名越靠前，流量會(huì)越多。（1）、什么是關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞(keywords)，顧名思義就是，用戶（網(wǎng)絡(luò)使用者）在搜索引擎用來查找相關(guān)信息所輸入的詞。一般而言，用戶（網(wǎng)絡(luò)使用者）通常會(huì)使用搜索引擎查詢他們想要尋找的產(chǎn)品或服務(wù)，關(guān)鍵詞是讓搜索引擎導(dǎo)引潛在客戶到您網(wǎng)站的媒介，若能有效運(yùn)用關(guān)鍵詞借力使力，必能提升網(wǎng)站排名，增加網(wǎng)站流量，從而獲得最好的網(wǎng)站宣傳及推廣效果。關(guān)鍵詞分為主關(guān)鍵詞及長尾關(guān)鍵詞。（2）、主關(guān)鍵詞什么是主關(guān)鍵詞?一個(gè)網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞為網(wǎng)站主要項(xiàng)目、主要產(chǎn)品派生出來的關(guān)鍵詞，此類關(guān)鍵詞較短，競爭較為激烈。例如：眼鏡類網(wǎng)站中，隱形、美瞳、太陽鏡類關(guān)鍵詞即為主關(guān)鍵詞。（3）、長尾關(guān)鍵詞網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長尾關(guān)鍵詞。網(wǎng)站運(yùn)營過程中，不但要學(xué)會(huì)如何選擇主關(guān)鍵詞，更要學(xué)會(huì)如何選擇長尾關(guān)鍵詞，因?yàn)殚L尾關(guān)鍵詞是最能給我們的網(wǎng)站帶來驚人流量的。長尾關(guān)鍵詞的選擇是一項(xiàng)非常重要的工作，原則有兩點(diǎn)，一是從客戶搜索角度及習(xí)慣出發(fā)，選擇搜索量比較高的長尾詞；二是選擇客戶轉(zhuǎn)換率比較高的詞。（客戶轉(zhuǎn)換率即用戶通過關(guān)鍵詞訪問到我們的網(wǎng)站，從而最終成為我們的客戶。）長尾關(guān)鍵詞具有如下特征：●一般比較長，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至可以是短語?！袼阉髁肯鄬碚f比較小，并且有不穩(wěn)定的因素?！耖L尾關(guān)鍵詞并存于內(nèi)容頁面中，也就是說除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中?！翊嬖诖罅块L尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量也非常驚人?！癫糠珠L尾關(guān)鍵詞所帶來的用戶，轉(zhuǎn)換為客戶的概率較高。各類型長尾關(guān)鍵詞舉例如下：●組合：例如：北京+關(guān)鍵詞，北京眼鏡北京驗(yàn)光配鏡?！窨崭耦悾豪纾罕本┭坨R店，北京配鏡●語氣助詞類：例如：北京哪家眼鏡店比較好啊●問答類：例如：什么是偏光鏡●錯(cuò)別字、拼音：例如：眼竟店、yanjingdian●相關(guān)搜索中的關(guān)鍵詞5、網(wǎng)頁title網(wǎng)頁title通俗的講可以稱作標(biāo)題。標(biāo)題的意義在于用簡單的語句概況整篇文章的內(nèi)容所指。網(wǎng)頁title的意義在于從開始就告訴引擎文章是做什么的，說的內(nèi)容是什么。6、網(wǎng)頁描述網(wǎng)頁描述即description部分，網(wǎng)頁描述是對整個(gè)網(wǎng)頁（網(wǎng)站）的總體描述、概況。起到概括的作用。描述很大一部分意義是承接網(wǎng)頁title之后，以更詳細(xì)、更具體的概括性的語言，告訴引擎所在的頁面整體是在說些什么東西，是做什么的。描述的長度應(yīng)該根據(jù)文章的長度而定，正常長度的文章，針對谷歌，60-80個(gè)字比較適宜。百度抓取稍微多一些，80-120字比較適宜。（我們針對百度做文章，遵從百度的規(guī)則）如文章過短，則可適當(dāng)簡短文章描述。另外文章描述盡量概況文章的主要內(nèi)容，要包含，并盡可能多出現(xiàn)關(guān)鍵詞，文章描述盡量避開跟第一段的重復(fù)，（如第一段能概括全篇文章中心內(nèi)容，描述可稍微做修改，盡量避免完全一樣）7、常用工具關(guān)鍵詞密度查詢：keywords排版工具：排版助手編輯常用工具：PHOTOSHOP,DREAMWEARVER,FLASH,FIREWORKS網(wǎng)站代碼：HTML、DIV+CSS、JavaScript，熟悉Asp、PHP代碼；三、能力進(jìn)階指導(dǎo)1、文章更新規(guī)則（1）、新網(wǎng)站遵循規(guī)則首頁-頻道首頁-欄目頁層層遞減。新網(wǎng)站首頁添加頻率稍微快些，以增加收錄。（2）、收錄穩(wěn)定老網(wǎng)站添加規(guī)則頻道首頁-欄目頁-首頁層層遞減老網(wǎng)站收錄穩(wěn)定，頻道頁面添加文章頻率加快，有助于收錄和排名。首頁保持正常更新即可。每個(gè)欄目每天更新2-3條，不要太多；根據(jù)欄目添加，不要只根據(jù)關(guān)鍵詞添加；欄目頁文章添加，結(jié)合關(guān)鍵詞+欄目的規(guī)則（避免部分欄目更新不到）。如果欄目過多，可交替更新（如466，首頁欄目過多，可交替更新）。最終目標(biāo)是保持最大限度的更多頁面的更新。2、關(guān)鍵詞選擇規(guī)則選擇關(guān)鍵詞通常會(huì)從以下幾方面去考慮：1） 調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面，可以從“相關(guān)搜索”里面得到信息，而不是一味的以自己的習(xí)慣來創(chuàng)建關(guān)鍵詞。只有了解用戶的搜索習(xí)慣，我們才能掌握用戶的搜索需求，比如：用戶喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？2） 關(guān)鍵詞不能過于寬泛：關(guān)鍵詞過于寬泛會(huì)導(dǎo)致競爭激烈，耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，同時(shí)也可能降低關(guān)鍵詞的相關(guān)性。3） 關(guān)鍵詞不能過冷，盡量使用專業(yè)詞匯來定位目標(biāo)用戶：關(guān)鍵詞要有針對性，沒有用戶搜索的關(guān)鍵詞，就沒有必要去做優(yōu)化。4） 關(guān)鍵詞要與頁面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。5） 關(guān)鍵詞必須選擇準(zhǔn)確：關(guān)鍵詞應(yīng)該為文章主要描述的內(nèi)容。6） 通過網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)來選擇最優(yōu)關(guān)鍵詞：通常根據(jù)我們的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)能很好的反應(yīng)出各關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名情況，即為網(wǎng)站帶來多少流量，這樣我們就能更具體的選出核心關(guān)鍵詞。7） 使用地域限制：如果客戶的網(wǎng)站所做的業(yè)務(wù)具有地域性，那么最好是將地理位置信息加到關(guān)鍵詞中去，這樣會(huì)更有利于優(yōu)化排名的結(jié)果。比如：“北京愛目堂”。3、文章添加規(guī)則（1）、標(biāo)題添加規(guī)則1） 站在搜索者角度考慮，選擇人性化標(biāo)題。標(biāo)題要通順，理解不得有歧義；2） 字?jǐn)?shù)范圍：14個(gè)漢字以內(nèi)，以短為佳，最多不能超過20個(gè)字；3） 標(biāo)題中必須出現(xiàn)關(guān)鍵詞，必須保證原創(chuàng)性，標(biāo)題采用前可到百度或Google查詢，是否重復(fù)度過高；4） 關(guān)鍵詞在標(biāo)題中合理的出現(xiàn)1次，關(guān)鍵詞不允許出現(xiàn)2次以上，避免關(guān)鍵詞堆砌；5） 關(guān)鍵詞盡量出現(xiàn)在標(biāo)題的前端，標(biāo)題選擇盡量不出現(xiàn)專用術(shù)語；6） 每個(gè)標(biāo)題中只允許出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞，即不允許出現(xiàn)與其不相關(guān)的關(guān)鍵詞；7） 靈活且合理運(yùn)用“網(wǎng)頁title”，根據(jù)標(biāo)題長短和文章的主體內(nèi)容編寫“網(wǎng)頁title”，目的是突出關(guān)鍵詞，明確網(wǎng)頁內(nèi)容指向（形式：關(guān)鍵詞-文章題目）；8） 同一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)，相同標(biāo)題及相同內(nèi)容不得重復(fù)出現(xiàn)；9） 標(biāo)題中盡量不出現(xiàn)特殊符號，如空格符、標(biāo)點(diǎn)符號。（2）、描述（即內(nèi)容摘要）添加規(guī)則1） 描述部分要求語句通順，意思明確，字?jǐn)?shù)最好在30字以內(nèi)，不超過50—60個(gè)漢字；2） 描述部分要出現(xiàn)關(guān)鍵詞，盡量出現(xiàn)在前面，關(guān)鍵詞次數(shù)保持在2-3次，不要超過3次；3） 描述部分不得出現(xiàn)特殊符號。（3）、內(nèi)容添加規(guī)則文章內(nèi)容要和文章標(biāo)題相一致，從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，要求內(nèi)容高度相關(guān)，層次分明，條理清晰，段落結(jié)構(gòu)明了。文章的第一段是優(yōu)化的重點(diǎn)部分，必須出現(xiàn)主關(guān)鍵詞，此主關(guān)鍵詞盡量出現(xiàn)在段落的第一句，盡量靠前。1） 文章內(nèi)部的關(guān)鍵詞選出3-8個(gè)加上相應(yīng)的鏈接，鏈接到首頁、欄目列表頁或與此關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容頁，鏈接文本要有相應(yīng)的描記關(guān)鍵詞，URL選用絕對路徑，鏈接選擇在新窗口中打開；（此處可通過程序添加）2） 文章內(nèi)部不允許出現(xiàn)特殊字符；3） 特長的文章要分頁處理；4） 文章中如果要插入圖片，必須添加ALT標(biāo)簽，圖片的長度跟寬度都不能超過300像素，比例適當(dāng)，圖片不要超過30KB，圖片不能出現(xiàn)其他企業(yè)之類的水印標(biāo)識(shí)，以數(shù)字或英文命名，不能以中文命名；5） 文章內(nèi)部不允許出現(xiàn)導(dǎo)出鏈接，即不得鏈到其他網(wǎng)站。后臺(tái)編輯時(shí)不允許使用轉(zhuǎn)向鏈接；6） 文章中不允許出現(xiàn)斜體，少用多種顏色，盡量少對文本進(jìn)行格式限制以減少多余的代碼；7） 從WORD或者其它網(wǎng)站COPY過來的文章，必須先放進(jìn)記事本里過濾掉格式代碼，變成純文本后放進(jìn)后臺(tái)編輯框或直接進(jìn)行編輯，不得出現(xiàn)其他企業(yè)或者專家的稱號或者姓名介紹；8） 文章排版，段落和段落之間必須要空行；9） 整個(gè)頁面關(guān)鍵詞密度保持在1～5%，不要超過5%，在不影響閱讀的情況下關(guān)鍵詞盡量出現(xiàn)在文章、段落的最前面。偽原創(chuàng)的文章的頁面相似度要求控制在50%以下，否則算轉(zhuǎn)載文章。4、長尾關(guān)鍵詞（1）、如何選擇長尾關(guān)鍵詞？ 確定核心關(guān)鍵詞：我們首先應(yīng)該考慮要做哪個(gè)關(guān)鍵詞，其次考慮什么樣的關(guān)鍵詞是用戶關(guān)心的。 核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合、核心關(guān)鍵詞的輔助等。 主推項(xiàng)目的拓展：通過網(wǎng)站構(gòu)思與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。 模擬用戶思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會(huì)去搜索什么關(guān)鍵詞呢？ 研究競爭者的關(guān)鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？（2）、長尾關(guān)鍵詞部署 長尾關(guān)鍵詞在內(nèi)容體現(xiàn)上，主要體現(xiàn)在網(wǎng)站的最終內(nèi)容頁面； 盡量保證這個(gè)頁面的簡潔； 一定要突出這個(gè)頁面內(nèi)容的重點(diǎn)，這個(gè)重點(diǎn)是圍繞長尾詞而規(guī)劃的內(nèi)容； 內(nèi)容盡量保持唯一性； 還要注意到頁面長尾關(guān)鍵詞曝光率這個(gè)概率,Title體現(xiàn)長尾詞也是非常關(guān)鍵的。keywords/description以長尾關(guān)鍵詞體現(xiàn)； 長尾關(guān)鍵詞在ask頁面的效果最好，以搜索者的角度編寫長尾關(guān)鍵詞做答疑，圍繞長尾關(guān)鍵詞編寫標(biāo)題。5、博客（1）、為什么要做博客微博推廣是當(dāng)下比較時(shí)髦的推廣方法之一。微博帶來的流量是可觀的，打個(gè)比方，當(dāng)你有了1W的粉絲，你相當(dāng)于一個(gè)地方網(wǎng)站；當(dāng)你有了10W的粉絲，你相當(dāng)于一個(gè)新聞網(wǎng)站；當(dāng)你有了100W粉絲數(shù)，你就是一份全國性的報(bào)紙。（2）、做博客要注意的方面然而，現(xiàn)在的推廣，已經(jīng)不再局限于獲取大量流量，而偏向于定向流量獲取，從而大幅提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。首先，你需要打造高質(zhì)量的微博。這個(gè)概念比較模糊，比較直觀的方法，就是你發(fā)的內(nèi)容都是些什么，看你的粉絲都是干什么的，你有多少粉絲數(shù)量。其次是養(yǎng)微博的經(jīng)驗(yàn)。 微博初期，如何推廣？不要什么方法都用，用自己的經(jīng)驗(yàn)，最最有效的方法，就是轉(zhuǎn)發(fā)+評論。搜索你想要推廣的內(nèi)容，關(guān)鍵字，根據(jù)你的內(nèi)容把長尾關(guān)鍵字都整理出來。因?yàn)槊刻於家玫?。然后再微博中搜索，比如，我要推廣“婚紗攝影”，搜索“婚紗”。大致挑選下內(nèi)容，評論并轉(zhuǎn)發(fā)，每天狠下心來做，堅(jiān)持一周，效果明顯。 培養(yǎng)微博的活躍度?；钴S的用戶更容易得到推薦，更容易受到關(guān)注。從而增加博客的入口和口碑。如何保證你的微博活躍度呢？增加你的收聽，轉(zhuǎn)發(fā)別人的博客，博客內(nèi)容的評論和互訪，都是一系列的舉動(dòng)。當(dāng)前，要想抓住互聯(lián)網(wǎng)中的客戶，首先就要關(guān)注那些在網(wǎng)絡(luò)中活躍的用戶。從你的粉絲中選取10-30個(gè)微博進(jìn)行長期跟蹤，做上面的事情，可以減少很多無用的工作量。 找到一個(gè)合適的話題。你關(guān)注的話題和關(guān)鍵字不一定是最好的。要了解其他用戶關(guān)注什么，熱門討論的是什么，很簡單的方法，就是去百度知道，論壇搜一搜?？纯茨愕目蛻舳荚谒阉魇裁礀|西。用這些內(nèi)容作為你的題目。 沒了搜索引擎，還需要關(guān)注關(guān)鍵字嗎？很多微博用戶都會(huì)問這一點(diǎn)。當(dāng)然要關(guān)注。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，有80%的新浪微博用戶都會(huì)使用搜索功能來查找自己感興趣的話題，雖然站內(nèi)搜索沒有搜索引擎強(qiáng)大。但是關(guān)鍵字原理都是互通的。微博推廣每個(gè)人有每個(gè)人的思路，方法也只是方法，只有自己去多研究多看多想才能找到問題的答案。微博是對網(wǎng)站的補(bǔ)充，同時(shí)也是進(jìn)行互動(dòng)交流的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，不妨在微博上互相結(jié)交各種行業(yè)，或者名人，多進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)、聊天，人際關(guān)系也是很關(guān)鍵的，不必過于死板。四、術(shù)語解釋1、什么是pvPV(pageview)，即頁面瀏覽量，或點(diǎn)擊量；通常是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)。pv的解釋是，一個(gè)訪問者在24小時(shí)(0點(diǎn)到24點(diǎn))內(nèi)到底看了網(wǎng)站幾個(gè)頁面。同一個(gè)人瀏覽網(wǎng)站同一個(gè)頁面，不重復(fù)計(jì)算pv量。即，pv就是一個(gè)訪問者打開了此網(wǎng)站的幾個(gè)頁面。PV之于網(wǎng)站，就像收視率之于電視，從某種程度上已成為投資者衡量商業(yè)網(wǎng)站表現(xiàn)的最重要尺度。pv的計(jì)算：當(dāng)一個(gè)訪問者訪問的時(shí)候，記錄他所訪問的頁面和對應(yīng)的IP，然后確定這個(gè)IP今天訪問了這個(gè)頁面沒有。如果某網(wǎng)站到了23點(diǎn)，單純IP有60萬條的話，每個(gè)訪問者平均訪問了3個(gè)頁面，那么pv表的記錄就要有180萬條。alexa工具條是一個(gè)可以隨時(shí)查看PV流量以及網(wǎng)站世界排名的工具。2、什么是uvuv(uniquevisitor)，指訪問某個(gè)站點(diǎn)或點(diǎn)擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)。在同一天內(nèi)，uv只記錄第一次進(jìn)入網(wǎng)站的具有獨(dú)立IP的訪問者，在同一天內(nèi)再次訪問該網(wǎng)站則不計(jì)數(shù)。獨(dú)立IP訪問者提供了一定時(shí)間內(nèi)不同觀眾數(shù)量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，而沒有反應(yīng)出網(wǎng)站的全面活動(dòng)。3、什么是pr值PR值，即PageRank，網(wǎng)頁的級別技術(shù)。取自Google的創(chuàng)始人LarryPage，它是Google排名運(yùn)算法則（排名公式）的一部分，用來標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁的等級/重要性。級別從1到10級，10級為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎（越重要）。例如：一個(gè)PR值為1的網(wǎng)站表明這個(gè)網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個(gè)網(wǎng)站非常受歡迎（或者說極其重要）?？梢韵螺d和安裝Google工具條來檢查網(wǎng)站級別（PR值）。對于網(wǎng)編來說，瀏覽器上有沒有alexa工具條，有沒有g(shù)oogle工具條，是判斷一個(gè)網(wǎng)編是否懂推廣的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。4、什么是網(wǎng)站流量？通常說的網(wǎng)站流量（traffic）是指網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標(biāo)，常用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括網(wǎng)站獨(dú)立訪問ip（ip）、網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)量（uv）、總用戶數(shù)量（含重復(fù)訪問者）、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量（pv）、每個(gè)用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間等。如何查看“愛眼鏡我?guī)湍本W(wǎng)站流量，網(wǎng)站可以申請第三方流量統(tǒng)計(jì)工具來查看網(wǎng)站流量，提供免費(fèi)流量統(tǒng)計(jì)工具的有中國站長網(wǎng)提供CNZZ或者51LA，雅虎統(tǒng)計(jì)，百度統(tǒng)計(jì)等。5、什么是ALEXA？Alexa是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng)建于1996年4月（美國），目的是讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友在分享虛擬世界資源的同時(shí)，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。Alexa的網(wǎng)站世界排名主要分兩種：綜合排名和分類排名，通常查看中文網(wǎng)站排名，可以通過alexa.chinaz來獲得。“愛眼鏡我?guī)湍敝袊畲蟮难坨R社區(qū)ioo580精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔網(wǎng)上年檢企業(yè)端的應(yīng)用網(wǎng)上年檢系統(tǒng)企業(yè)端業(yè)務(wù)流程年檢資料前期準(zhǔn)備、匯總營業(yè)執(zhí)照；企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表、損益表以及部分企業(yè)年度財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告；數(shù)字證書完成初始化；其他材料（稅務(wù)登記證、公司機(jī)構(gòu)人員情況、股東及出資情況、分支機(jī)構(gòu)情況、對外投資情況、前置審批情況等）。系統(tǒng)登陸登陸各市局門戶網(wǎng)站—— XXX，點(diǎn)擊“網(wǎng)上年檢”進(jìn)入系統(tǒng)首頁。首頁內(nèi)容：數(shù)字證書用戶。將USB-Key插入電腦USB接口→點(diǎn)擊“數(shù)字認(rèn)證登錄”下的“登錄”，有“安全警告”提示時(shí)點(diǎn)擊“是”→彈出“客戶身份驗(yàn)證”選擇對應(yīng)企業(yè)名稱的證書并點(diǎn)擊“確定”→彈出“登錄MWXCKey加密模塊”輸入證書“口令”→點(diǎn)擊“確認(rèn)”如圖所示：普通用戶。第一次登錄的企業(yè)，首先點(diǎn)擊“獲取密碼”，按照頁面要求，通過錄入注冊號、企業(yè)名稱、法定代表人（負(fù)責(zé)人）姓名及身份證號碼、用戶手機(jī)號，經(jīng)系統(tǒng)核對、匹配，分別在頁面及以短信方式給出登陸識(shí)別碼（密碼）。然后企業(yè)憑注冊號和識(shí)別碼進(jìn)入企業(yè)申報(bào)端頁面。登陸失敗的補(bǔ)救。對個(gè)別獲取識(shí)別碼失敗的，可致電企業(yè)登記機(jī)關(guān)，由工商機(jī)關(guān)系統(tǒng)管理員或運(yùn)行管理員負(fù)責(zé)直接從系統(tǒng)“修改識(shí)別碼”模塊，替企業(yè)生成、重置識(shí)別碼。網(wǎng)上數(shù)據(jù)填報(bào)、提交進(jìn)入系統(tǒng)后，第一頁可操作按鈕為：“填寫年檢報(bào)告書”、“填寫信用申報(bào)表”、“延期年檢申請”、“查看信用報(bào)告”、“疑難問題咨詢”。同時(shí)可以在該頁面看到年檢初審意見、年檢復(fù)核意見、企業(yè)年檢狀態(tài)。點(diǎn)擊填寫年檢報(bào)告書按鈕，進(jìn)入年檢數(shù)據(jù)填報(bào)頁面。根據(jù)企業(yè)的不同類型，所需填報(bào)的表式分別為：公司：總共十張表?；拘畔?、出資情況、分期出資、分支機(jī)構(gòu)、對外投資、機(jī)構(gòu)人員、資產(chǎn)負(fù)債表、損益表、其他情況、許可證情況。注：如公司出資已全部到位，系統(tǒng)將不給出分期出資頁。非公司企業(yè)法人：總共八張表?；拘畔ⅰ⒊鲑Y情況、分支機(jī)構(gòu)、對外投資、資產(chǎn)負(fù)債表、損益表、其他情況、許可證情況。分公司及各類分支機(jī)構(gòu)：總共三張表?；拘畔?、其他情況、許可證情況。個(gè)人獨(dú)資企業(yè)：總共五張表?；拘畔ⅰ⒎种C(jī)構(gòu)，經(jīng)營情況，其他情況，許可證。合伙企業(yè)：總共六張表。基本信息、合伙人及出資、分支機(jī)構(gòu)、經(jīng)營情況、其他情況、許可證。填寫時(shí)請按照要求完整填報(bào)。填寫過程中隨時(shí)都可以保存，填報(bào)完畢并保存后，頁面上部導(dǎo)航條將變成紅色。系統(tǒng)將對報(bào)表、相關(guān)表之間邏輯平衡關(guān)系自動(dòng)檢測。檢測不平衡的，將不允許保存。全部填寫完畢，并經(jīng)錄入人員確認(rèn)后，點(diǎn)擊“提交年檢報(bào)告書”按鈕，系統(tǒng)將填報(bào)材料向工商部門進(jìn)行提交。提交后，將不能對報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行修改，除非提出修改申請，經(jīng)允許后才能修改并再次提交。提交成功后系統(tǒng)將給企業(yè)用戶一個(gè)提示：“報(bào)告提交成功”。填寫時(shí)請?zhí)貏e注意有關(guān)項(xiàng)目的貨幣填報(bào)單位，其中：出資情況、分期出資和對外投資表中貨幣單位為“人民幣萬元”；資產(chǎn)負(fù)債表、損益表中貨幣單位為“人民幣元”。填寫表格說明（公司）企業(yè)基本情況該張表主要核對企業(yè)登記基本事項(xiàng)和公司章程的修改備案情況。如果公司當(dāng)前實(shí)際情況與核準(zhǔn)的原登記情況一致，則在“是否更改”欄中保留原系統(tǒng)默認(rèn)值“否”。否則，選擇“是”并在“實(shí)際情況”欄中填寫當(dāng)前公司變動(dòng)后的實(shí)際情況。如果公司核對發(fā)現(xiàn)工商部門登記情況有錯(cuò)誤，如將法定代表人姓名“張三”誤寫為“張四”，則在備注欄中加以說明，提請工商部門核對修正。公司本年度章程修改情況。根據(jù)《公司登記管理?xiàng)l例》規(guī)定，公司章程修改未涉及登記事項(xiàng)的，公司應(yīng)將修改后的章程或章程修正案向原公司登記機(jī)關(guān)辦理備案。本年度公司章程如未修改，則默認(rèn)為”否”。修改后章程如已經(jīng)向工商部門辦理備案，則在表中第二個(gè)選擇框中，默認(rèn)為”是”，并填寫章程具體修改事項(xiàng)。上述事項(xiàng)檢查、修改完畢，點(diǎn)擊“保存”按鈕進(jìn)行保存。出資情況和分期出資情況表這兩張表主要是按照《企業(yè)年度檢驗(yàn)辦法》的要求，由公司向登記機(jī)關(guān)申報(bào)公司股東及其出資的實(shí)際變動(dòng)情況。表格的上部為工商部門目前登記的情況。如果公司股東或股東出資數(shù)額有變動(dòng)，企業(yè)應(yīng)在表格的下半部分進(jìn)行修改。股東變化。用鼠標(biāo)的右鍵點(diǎn)擊已變化的股東一欄，選擇“刪除行”或“添加行”。然后在相關(guān)欄目中填寫：股東名稱（姓名）、注冊號（身份證號）、出資額等。如果僅是出資數(shù)額有變化，則在相應(yīng)欄目中對原數(shù)據(jù)進(jìn)行修改即可。如原工商部門登記的股東注冊號（身份證號）空缺，請?jiān)谔畋頃r(shí)補(bǔ)填完整。填報(bào)完畢或在本年度中公司股東、股東出資數(shù)額沒有變動(dòng)，則點(diǎn)擊“保存”按鈕進(jìn)行保存。分支機(jī)構(gòu)和對外投資表這兩張表主要是按照《企業(yè)年度檢驗(yàn)辦法》的要求，由公司向登記機(jī)關(guān)申報(bào)公司分支機(jī)構(gòu)和對外投資情況。如果在本年度中公司所屬分支機(jī)構(gòu)或?qū)ν馔顿Y有變動(dòng)，用鼠表的右鍵點(diǎn)擊已變化的相應(yīng)欄目，選擇“刪除行”或“添加行”。然后在相關(guān)欄目中完整填寫。其中，“狀態(tài)”、“出資方式”、“是否備案”、“是否控股”等事項(xiàng)采用選擇方式，由填報(bào)人按照實(shí)際情況進(jìn)行選擇。填報(bào)完畢或在本年度中公司所屬分支機(jī)構(gòu)或?qū)ν馔顿Y沒有變動(dòng)，則點(diǎn)擊“保存”按鈕進(jìn)行保存。資產(chǎn)負(fù)債表和損益表資產(chǎn)負(fù)債表和損益表是根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，企業(yè)年檢必須提交的材料。為了便于網(wǎng)上年檢數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)處理，一般企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表和損益表采用標(biāo)準(zhǔn)格式。但對銀行業(yè)采用專用表式，由系統(tǒng)按照企業(yè)的行業(yè)類型自動(dòng)進(jìn)行匹配。報(bào)表由填報(bào)人員據(jù)實(shí)填寫，報(bào)表單位采用“人民幣元”。系統(tǒng)將對報(bào)表進(jìn)行平衡檢測，不平衡的將不允許保存。資產(chǎn)負(fù)債表底部的“單位負(fù)責(zé)人”、“財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人”和“填表人”必須完整填寫。填報(bào)完畢，點(diǎn)擊“保存”按鈕進(jìn)行保存。機(jī)構(gòu)人員表這張表是按照《公司登記管理?xiàng)l例》和《企業(yè)年度檢驗(yàn)辦法》的要求，由公