第七章 公益廣告創(chuàng)意課件

第七章公益廣告創(chuàng)意第七章公益廣告創(chuàng)意

第七章公益廣告創(chuàng)意第一節(jié)公益廣告概論01第七章公益廣告創(chuàng)意一、公益廣告的概念公益廣告（Publicserviceadvertising）亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。該類廣告一般沒有經(jīng)濟(jì)色彩，不以贏利為目的，僅以號召參與或樹立理念為宗旨。公益廣告的受眾層面非常廣泛，因此大眾化、通俗化是它的特點(diǎn)。這類廣告的設(shè)計(jì)切忌表述晦澀、費(fèi)解或在理念上產(chǎn)生歧義。

第一節(jié)公益廣告概論第七章公益廣告創(chuàng)意《SAVEME》系列林宏澤（臺灣）第一節(jié)公益廣告概論第七章公益廣告創(chuàng)意二、公益廣告的誕生回溯歷史，公益廣告嶄露頭角是在20世紀(jì)40年代，最早由美國廣告代理商智威·湯遜公司（J.WalterThompson）的顧問詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（JamesWebbYoung）提出。在這里，創(chuàng)意人動用了與推銷產(chǎn)品相似的策略——利用圖形、文字等形象生動地傳播意義重大的公益話題。我國早期具有公益性的招貼設(shè)計(jì)出現(xiàn)于20個世紀(jì)50年代，具有較強(qiáng)的教化意義，多以年畫的形式表現(xiàn)，其內(nèi)容主要以傳統(tǒng)道德觀的宣傳為主體，如孝悌忠恕、克己奉公、百家格言等，體現(xiàn)了整個民族的生活理念和審美情趣。

第一節(jié)公益廣告概論第七章公益廣告創(chuàng)意第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意02第七章公益廣告創(chuàng)意一、公益廣告創(chuàng)意的發(fā)展公益廣告的創(chuàng)意者們非常清楚，盡管沒有高額的經(jīng)濟(jì)收益，但公益話題的社會效應(yīng)同樣能為他們帶來聲名、獎勵，還有無窮無盡的生意。到了20世紀(jì)80年代，許多國家的公益廣告機(jī)構(gòu)逐漸壯大成熟，并產(chǎn)生了專業(yè)門類的分化，例如在美國、瑞士就出現(xiàn)了專門以抵制毒品、動物保護(hù)等為目的的公益廣告機(jī)構(gòu)。

第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意第七章公益廣告創(chuàng)意《一臂之力》WWF創(chuàng)意基金會第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意第七章公益廣告創(chuàng)意二、公益廣告的創(chuàng)意要素1．沉重的警示性語調(diào)許多公益廣告所表現(xiàn)的畫面都具有強(qiáng)烈的犀利效果，所反映的形象往往較為直接，這種顯著的視覺表現(xiàn)，能夠達(dá)到震撼人心的效果。為此，畫面形象的編排上必須制造出足夠的視覺沖擊，還需要用深思熟慮的標(biāo)題與之相匹配，這樣才不會成為流于表面的煽情。2．切合實(shí)際的敘事法則在做公益廣告創(chuàng)意的過程中，應(yīng)利用圖形語言來表達(dá)作品的觀點(diǎn)。圖形化的表現(xiàn)形式所帶來的視覺效果是有趣和豐富的，可起到引人注目的目的，它將是公益廣告實(shí)現(xiàn)合理表達(dá)敘事方式的重點(diǎn)。3．形式多樣的表現(xiàn)方式可運(yùn)用輕松詼諧、溫柔抒情、睿智諷刺的創(chuàng)意表達(dá)來影響受眾的態(tài)度與行為。

第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意圖片圖片圖片第七章公益廣告創(chuàng)意《煙的毒害》Samusocia公益廣告第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意《SOS》第10屆墨西哥國際海報(bào)雙年展第七章公益廣告創(chuàng)意《PEACE》第10屆墨西哥國際海報(bào)雙年展第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意返回第七章公益廣告創(chuàng)意《天蛾與人》靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎作品第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意《本土文化危機(jī)》靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎作品第七章公益廣告創(chuàng)意《美的尺度》靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎作品第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意返回第七章公益廣告創(chuàng)意《人與自然的和諧關(guān)系》林宏澤（臺灣）第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意第七章公益廣告創(chuàng)意《體貼-人與動物的關(guān)系》靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎作品第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意第七章公益廣告創(chuàng)意《SEEYOU2020》2009臺灣主題海報(bào)設(shè)計(jì)作品第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意第七章公益廣告創(chuàng)意三、注重公益招貼廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素傳統(tǒng)元素的象征性在當(dāng)今公益性招貼廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用，實(shí)際上是一個文化的概念，使歷史文化的積淀通過現(xiàn)代的觀念進(jìn)行創(chuàng)作的結(jié)果，體現(xiàn)時代的價值取向和民族精神所傳遞的文化現(xiàn)象。形成帶有民族性的設(shè)計(jì)風(fēng)格是我們當(dāng)前公益廣告設(shè)計(jì)上首先應(yīng)該廣泛提倡的設(shè)計(jì)形式，同時更是為了通過公益性廣告承傳傳統(tǒng)美德、公共倫理及優(yōu)秀文化，推動社會文明的發(fā)展。

第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意第七章公益廣告創(chuàng)意第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意《傳統(tǒng)文化危機(jī)》呂凡學(xué)生作品第七章公益廣告創(chuàng)意第二節(jié)公益廣告的創(chuàng)意《洛陽城市文化形象公益宣傳》楊萌楠學(xué)生作品第七章公益廣告創(chuàng)意第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維03第七章公益廣告創(chuàng)意一、聯(lián)想聯(lián)想，可將諸多相距遙遠(yuǎn)的事物和概念，甚至是毫無關(guān)聯(lián)的要素相互聯(lián)接起來，使之在偶遇、交合、撞擊中產(chǎn)生新意。1．相似聯(lián)想相似聯(lián)想是指由一個事物的外部特征、形狀或某種屬性與另一事物雷同、近似而引發(fā)的想象延伸。2．相關(guān)聯(lián)想相關(guān)聯(lián)想是指由一個事物與另一個事物有密切的鄰近關(guān)系和必然的組合關(guān)系而引發(fā)的想象延伸和連接。3．因果聯(lián)想因果聯(lián)想是由于我們對事物發(fā)展變化結(jié)果的經(jīng)驗(yàn)性判斷和想象。第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維圖片圖片圖片第七章公益廣告創(chuàng)意《簡體和繁體的關(guān)系》臺灣國際海報(bào)年展第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維返回第七章公益廣告創(chuàng)意《我們的生活是以他們的生命為代價的》WWF創(chuàng)意基金會第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維返回第七章公益廣告創(chuàng)意《VICTORY1945》福田繁雄（ShigeoFukuda日本）第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維第七章公益廣告創(chuàng)意《戰(zhàn)爭與和平-握手篇》靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎作品第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維第七章公益廣告創(chuàng)意二、比喻比喻指將一個事物暗指另一個抽象或具象事物。這種通過相關(guān)的喻體去表現(xiàn)本體的本質(zhì)特性的表現(xiàn)手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物的特點(diǎn)。在公益性招貼設(shè)計(jì)中，利用比喻思維在畫面中所表現(xiàn)的逼真形象,超越了視覺的一般狀態(tài),給人以強(qiáng)烈的視覺刺激感，讓觀者看后觸目驚心，利害自明。第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維第七章公益廣告創(chuàng)意《電子垃圾信息污染危機(jī)》孫子朋學(xué)生作品第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維第七章公益廣告創(chuàng)意三、象征象征是將某些具象或抽象的事物所蘊(yùn)含的特定含義，通過另外一種事物或角度、觀點(diǎn)進(jìn)行引申，從而產(chǎn)生出新的抽象或具象的意義，使表現(xiàn)主題更加深刻、強(qiáng)烈、鮮明。事物之間沒有必然的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，只有外在特征的某些類似聯(lián)系。公益廣告中的圖形創(chuàng)意更多的是對聯(lián)想、比喻、象征等思維手法的綜合運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)的是思維的廣度和深度。其“立象以盡意”的手法追求的是簡潔，情真味濃。第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維第七章公益廣告創(chuàng)意《我為世博-城市視覺形象公益宣傳》劉娟學(xué)生作品第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維第七章公益廣告創(chuàng)意《人造景觀》陶文慧學(xué)生作品第三節(jié)公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維第七章公益廣告創(chuàng)意第四節(jié)公益廣告的實(shí)效04第七章公益廣告創(chuàng)意一、喚起人們對社會問題的認(rèn)知公益廣告的存在于發(fā)展是為了引發(fā)更多人對社會問題的關(guān)注，并希望通過眾人的努力使事情朝著好的方向發(fā)展。廣告“說什么”比“怎么說”更重要——對于公益廣告而言，無論采用哪種表述方式，其目的都在于影響受眾對社會問題的認(rèn)知，讓人們看到問題的真實(shí)所在。因?yàn)樵谌藗兘o予及時的、足夠的關(guān)注之前，這些問題都是難以自行修復(fù)的。第四節(jié)公益廣告的實(shí)效第七章公益廣告創(chuàng)意《傳統(tǒng)文化的危機(jī)》于君學(xué)生作品第四節(jié)公益廣告的實(shí)效第七章公益廣告創(chuàng)意《北京-城市視覺形象公益宣傳》楊靜學(xué)生作品第四節(jié)公益廣告的實(shí)效第七章公益廣告創(chuàng)意二、改變?nèi)藗兊男袨榱?xí)慣公益廣告可以通過創(chuàng)意來制造戲劇化的情節(jié)畫面，從而對受眾產(chǎn)生持久性的影響。公益廣告是整個社會的溝通渠道之一，它能改變公眾對社會問題的態(tài)度，進(jìn)而影響他們的行為方式，而這時一個漫長而復(fù)雜的過程。第四節(jié)公益廣告的實(shí)效第七章公益廣告創(chuàng)意《STUBITOUT》FPA公益廣告創(chuàng)意基金會第四節(jié)公益廣告的實(shí)效第七章公益廣告創(chuàng)意三、提升創(chuàng)意人聲名的副產(chǎn)品公益廣告能為創(chuàng)意人提供更寬廣的自由發(fā)揮空間，這是許多商業(yè)廣告所不可及的。公益廣告不僅從創(chuàng)意的角度、同時也從人格化的角度對廣告代理商進(jìn)行了重新塑造。從事公益廣告創(chuàng)作的廣告人不僅需要貢獻(xiàn)自己的能力，更需要投入對于社會問題的責(zé)任心。從個人的角度來說，廣告人也常常會被那些與他們有著特殊聯(lián)系的公益話題所深深吸引。第四節(jié)公益廣告的實(shí)效第七章公益廣告創(chuàng)意《SAVEME》靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎作品第四節(jié)公益廣告的實(shí)效第七章公益廣告創(chuàng)意《重磅出擊》第10屆墨西哥國際海報(bào)雙年展作品第四節(jié)公益廣告的實(shí)效第七章公益廣告創(chuàng)意賑濟(jì)汶川地震公益廣告by朱丹君第四節(jié)公益廣告的實(shí)效第七章公益廣告創(chuàng)意課后作業(yè)第七章公益廣告創(chuàng)意

思考題

1．公益廣告與商業(yè)廣告之間存在著哪些相似性與相異性？2．公益廣告誕生至今經(jīng)歷了哪些重要發(fā)展階段？3．公益廣告創(chuàng)意的特征及發(fā)展趨勢如何？4．公益性招貼圖形設(shè)計(jì)中的思維方式有哪些？5．公益廣告的實(shí)際效果如何？課后作業(yè)第七章公益廣告創(chuàng)意

練習(xí)題

作業(yè)名稱：公益性招貼廣告設(shè)計(jì)作業(yè)形式：課題內(nèi)容（有的內(nèi)容會有交叉或重疊）：“和諧中國、和諧社會”；“保護(hù)環(huán)境、保護(hù)地球”；“交通安全、珍愛生命”；“遠(yuǎn)離毒品、珍惜生命”。用現(xiàn)代設(shè)