網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡_第1頁
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡_第2頁
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡_第3頁
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡_第4頁
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡_第5頁
已閱讀5頁,還剩159頁未讀 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

第四章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡1.2.3.4.5.雅虎據(jù)?舊金山紀事報?報道,由于沒有阻止谷歌和Facebook等競爭對手吸走互聯(lián)網(wǎng)用戶和廣告收入,雅虎市值在過去的10年里下降了91%。三年前拒絕微軟475億美元收購的雅虎目前的市值是140億美元。6.雅虎的市值曾到達800億美元。據(jù)市場研究公司EMarketer預(yù)測,2021年雅虎在美國在線廣告市場的份額將從2021年的16%下降至9.7%,谷歌的市場份額將增長到45%,F(xiàn)acebook的在線廣告市場份額將增長三倍至7.8%。7.思考雅虎由“弱者轉(zhuǎn)強〞后,這幾年又呈現(xiàn)“強者轉(zhuǎn)弱〞,請用經(jīng)濟學(xué)術(shù)語描述該現(xiàn)象8.9.惠普全面潰?。簝赡觊g市值蒸發(fā)80%

惠普曾被認為是硅谷的創(chuàng)始成員之一,但現(xiàn)在的影響力遠不如以前,10.11.惠普市值目前剛剛超過220億美元,遠遠低于2000年4月1550億美元的最高值。而就在2021年11月時,惠普的市值還到達1000億美元。在過去兩年間,它的市值蒸發(fā)了約80%。12.市場地位惠普多年來一直牢牢把持著全球PC市場的霸主寶座,但今年10月份市場研究機構(gòu)Gartner稱,聯(lián)想已經(jīng)在第三季度取代惠普成功登頂。但另一家市場研究機構(gòu)IDC那么估計,惠普在第三季度仍然是全球PC市場老大,但僅以不到0.5%的優(yōu)勢領(lǐng)先于聯(lián)想。13.2021財年惠普旗下各業(yè)務(wù)部門營收數(shù)據(jù)

個人系統(tǒng)部門營收356.5億美元,同比下降10%效勞部門營收349.2億美元,同比下降2.2%打印部門營收為244.9億美元,同比下滑6.5%企業(yè)、存儲、效勞器和網(wǎng)絡(luò)部門營收204.9億美元,同比下滑7.1%軟件部門營收40.6億美元,同比增長20.6%14.DELL15.DELL在國際IT行業(yè)中,戴爾電腦是一個財富的神話。戴爾計算機公司從1984年成立時的1000美元,開展到2001年銷售額到達310億美元,是一段頗富傳奇色彩的經(jīng)歷。戴爾公司有兩大法寶:“直接銷售模式〞和“市場細分〞方式。而據(jù)戴爾的創(chuàng)始人邁克爾·戴爾透露,他早在少年時就已經(jīng)奠定了這兩大法寶的根底。戴爾12歲那年,進行了人生的第一次生意冒險--為了省錢,酷愛集郵的他不想再從拍賣會上賣郵票,而是通過說服自己一個同樣喜歡集郵的鄰居把郵票委托給他,然后在專業(yè)刊物上刊登賣郵票的廣告。出乎意料地,他賺到了2000美元,第一次嘗到了拋棄中間人,“直接接觸〞的好處。有了第一次,就再也忘不掉了。后來,戴爾的創(chuàng)業(yè)一直和這種“直接銷售〞模式分不開。

16.上初中時,戴爾就已經(jīng)開始做電腦生意了。他自己買來零部件,組裝后再賣掉。在這個過程中,他發(fā)現(xiàn)一臺售價3000美元的IBM個人電腦,零部件只要六七百美元就能買到。而當(dāng)時大局部經(jīng)營電腦的人并不太懂電腦,不能為顧客提供技術(shù)支持,更不可能按顧客的需要提供適宜的電腦。這就讓戴爾產(chǎn)生了靈感:拋棄中間商,自己改裝電腦,不但有價格上的優(yōu)勢,還有品質(zhì)和效勞上的優(yōu)勢,能夠根據(jù)顧客的直接要求提供不同功能的電腦。這樣,后來風(fēng)行世界的“直接銷售〞和“市場細分〞模式就誕生了。其內(nèi)核就是:真正按照顧客的要求來設(shè)計制造產(chǎn)品,并把它在盡可能短的時間內(nèi)直接送到顧客手上。此后,戴爾便憑借著他發(fā)現(xiàn)的這種模式,一路做下去。從1984年戴爾退學(xué)開設(shè)自己的公司,到2002年排名?財富?雜志全球500強中的第131位,其間不到20年時間,戴爾公司成了全世界最著名的公司之一。正是初次做生意時的正確路徑選擇,奠定了后來戴爾事業(yè)成功的根底。17.2003年6月,戴爾的市值已經(jīng)到達800億美元,營業(yè)額那么到達310億美元18.19.哪家公司正在摧毀惠普、戴爾與RIM?思考20.21.戴爾戴爾的財報顯示該公司已經(jīng)出了大問題。該公司利潤下降了47%,電腦銷量跳水,其它業(yè)務(wù)也顯露出疲軟跡象??雌饋恚O果正在讓更多的電腦用戶轉(zhuǎn)變?yōu)镸ac與iPad使用者。22.惠普惠普的暴跌說明蘋果的另一個競爭對手也快不行了?;萜帐紫瘓?zhí)行官惠特曼曾向多位硅谷最聰明的人士求助,但似乎沒有人知道如何阻止該公司股價的自由落體(一年下跌50%)。23.黑莓黑莓[微博]制造商ResearchinMotion為功能向智能過渡做出過卓越奉獻,但該公司早已過氣,犯下了太多嚴重錯誤,現(xiàn)在已經(jīng)沒有必要再提這家公司了。24.問題如何理解“強者轉(zhuǎn)弱,弱者轉(zhuǎn)強〞市場中會出現(xiàn)的現(xiàn)象(網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡)?25.26.27.28.29.在競爭格局方面,百度在中國搜索引擎市場中的優(yōu)勢地位仍然難以被撼動。30.問題如何理解“強者恒強,弱者恒弱〞的現(xiàn)象?31.思考政府對百度、google的壟斷地位為何不干預(yù)?32.問題在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,為什么政府會許可在一定條件下的壟斷存在?33.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場供給與需求網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的福利與效率本章要點34.4.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場供給與需求網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的供給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中需求35.4.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場供給36.4.1.1.1傳統(tǒng)產(chǎn)品的供給曲線數(shù)量S〔供給曲線〕價格37.問題廣東珠三角為何出現(xiàn)“民工荒〞?制造企業(yè)招缺乏生產(chǎn)員工?每月工資大概1500左右。38.勞動的供給曲線數(shù)量L〔供給曲線〕價格39.4.1.1.2公共產(chǎn)品的供給數(shù)量SMC=PMC邊際本錢SMB(社會邊際收益)PMB(私人邊際收益)Q2Q1價格正的外部性的情況下,Q1<Q2,40.供給缺乏,市場失靈沒有人愿意投資公共產(chǎn)品41.信息產(chǎn)品可認為是一種準公共產(chǎn)品信息產(chǎn)品的外部性是一種已經(jīng)內(nèi)化的外部性,并未使得市場失靈42.4.1.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的供給43.信息產(chǎn)品的帕累托最優(yōu)QSMC=PMC邊際本錢SMB(社會邊際收益)PMB(私人邊際收益)Q2Q1P/MB/MCP1P244.信息產(chǎn)品的外部性使得消費者對信息產(chǎn)品的效用的評價提高,價格就會上升,私人邊際收益與社會邊際收益趨向一致,使得Q1增加到Q2,到達帕累托最優(yōu)45.信息產(chǎn)品供給的特征信息產(chǎn)品受價格的影響很小價格受產(chǎn)量〔市場規(guī)?!秤绊懞艽?6.信息產(chǎn)品的供給次數(shù)曲線數(shù)量St價格P*當(dāng)P<P*,供給次數(shù)為0;當(dāng)P>P*,供給次數(shù)無限大47.信息產(chǎn)品的供給種類曲線Sk價格數(shù)量信息產(chǎn)品的供給種類是指在一定時期內(nèi),在一定的條件下,廠商愿意向市場提供的產(chǎn)品的種類數(shù)。與價格正相關(guān)48.新供給定理:信息產(chǎn)品的供給曲線

QPOSPs=f〔Q)其中Ps是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)品的價格,Q是廠商愿意提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)品的數(shù)量。49.4.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場需求50.4.1.2.1一般產(chǎn)品的需求數(shù)量價格DQd=f〔P)其中Qd是需求量,P為價格51.問題Iphone5大概1萬元左右,而某消費者每月收入300元,現(xiàn)銀行賬上只有200元,那么該消費者是否是需求者?52.4.1.2.2不完全信息下的需求數(shù)量L〔需求曲線〕價格次品市場的需求曲線53.問題為什么需求曲線后半段是向回彎曲?54.問題如何改善信息不對稱?一般通過加強信號傳遞來實現(xiàn)55.問題信號傳遞有何作用?56.57.58.59.60.61.62.信號傳遞廠商向消費者承諾對其產(chǎn)品的保修、包換,不僅是消除購置風(fēng)險,而且說明對質(zhì)量的信心廣告起信號作用價格起信號作用,較高的價格說明產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀,使需求曲線處于逆向選擇的上半段63.問題信息產(chǎn)品需求具備什么特征?64.信息產(chǎn)品需求的特征價格對需求的影響作用很小市場規(guī)模對需求的影響作用很大65.信息產(chǎn)品的需求次數(shù)TDtP消費者一旦決定購置,一般就購置一次無論價格如何變化,需求的次數(shù)是不變的66.信息產(chǎn)品的需求強度曲線IDiP消費者的需求強度與價格呈現(xiàn)負相關(guān)67.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場需求QPOQ*=β/2δ68.

當(dāng)Q<Q*,需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線;

當(dāng)Q>Q*時,需求曲線是一條向右上方

傾斜的曲線

Q*是臨界數(shù)量69.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求函數(shù)P=α-βQ+δQ2dP/dQ=-β+2δQ當(dāng)Q>β/2δ時,dP/dQ>0當(dāng)Q=β/2δ時,dP/dQ=0當(dāng)Q<β/2δ時,dP/dQ<070.需求曲線的新變化需求曲線是向下傾斜,但在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下,又將隨著其預(yù)期銷售數(shù)量的增加而上升。需求曲線描述了一個靜態(tài)的單期行為,反映了價格對需求數(shù)量的影響。網(wǎng)絡(luò)外部性那么可解釋為“一個商品的價值隨其預(yù)期銷售數(shù)量的增加而增加〞。71.網(wǎng)絡(luò)外部性下的需求曲線圖C,PnP(n,n)OD1D2D4D3n1n2n3n072.網(wǎng)絡(luò)外部性與臨界容量當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時,消費者的支付意愿也同樣會隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴大而擴大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴大,消費者的效用和支付意愿也提高存在正的臨界容量的必要條件73.4.1.2.4信息產(chǎn)品的信號傳遞與需求主流化:使得自己的產(chǎn)品成為標準兼容:如果不能成為標準,使得自己產(chǎn)品向標準靠攏,實現(xiàn)與標準兼容74.信息產(chǎn)品的信號傳遞與需求互聯(lián):指當(dāng)一家公司在網(wǎng)絡(luò)中掌握著“根底設(shè)施〞,別的公司要是想向消費者提供效勞必須要通過這個“根底設(shè)施〞來實現(xiàn)。互補:如果兩種功能不同但能夠結(jié)合使用,并且在共同運作中不需要增加額外的本錢,這兩類商品是互補的75.討論舉出幾個生活中你所看到的主流化、兼容、互聯(lián)或互補的信息產(chǎn)品76.4.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的正反響

4.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡77.市場均衡是指市場供給與需求的均衡它是指一種狀態(tài):在某一價格水平下,對于某種產(chǎn)品生產(chǎn)者供給的數(shù)量與消費者需求的數(shù)量正好相等。無論是生產(chǎn)者還是消費者,都沒有動力去改變這種狀態(tài)。78.4.2.1正反響理論79.反響定義反響是指受控對象對施控主體的反作用,是將有關(guān)系統(tǒng)實現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過一定轉(zhuǎn)換后輸送回系統(tǒng)的輸入端,以增強或減弱輸入信號效應(yīng)的一個過程.按所起作用分為負反響和正反響.80.負反響負反響是指檢測出系統(tǒng)實現(xiàn)狀態(tài)與期望狀態(tài)的偏差并自動出現(xiàn)某種減少目標差的反映,使系統(tǒng)的實現(xiàn)狀態(tài)逐漸接近其期望狀態(tài)的過程.傳統(tǒng)經(jīng)濟中市場均衡價格的形成即是典型的負反響過程81.負反響與經(jīng)濟均衡負反響是指檢測出系統(tǒng)實現(xiàn)狀態(tài)與期望狀態(tài)的偏差并自動出現(xiàn)某種減少目標差的反映,使系統(tǒng)的實現(xiàn)狀態(tài)逐漸接近其期望狀態(tài)的過程.傳統(tǒng)經(jīng)濟中市場均衡價格的形成即是典型的負反響過程均衡是唯一的.最優(yōu)的.線性的82.供求均衡決定價格

(E點為負反響點)QQs1QEQd1P2PEP1EDSPQd2Qs283.市場均衡與負反響負反響是主流經(jīng)濟學(xué)賴以存在的前提在負反響的作用下的結(jié)果是弱者變強,強者變?nèi)?4.正反響與多態(tài)均衡85.騰訊86.2004年6月16日開盤價每股4.16港幣2021年11月26日收盤價每股252港幣87.騰訊十年88.即時通訊軟件

即時通訊軟件是一種可以讓使用者在網(wǎng)絡(luò)上建立某種私人聊天室〔chatroom〕的實時通訊效勞如QQ、雅虎通、網(wǎng)易POPO、新浪UC、百度HI、盛大圈圈、移動飛信(PC版)等。89.即時通訊市場上的IM產(chǎn)品除了國內(nèi)用戶量第一的騰訊QQ和新寵朗瑪Uc外,國外的行業(yè)“大鱷〞早已垂涎三尺,像“巨無霸〞微軟的MSNessenger、AOLICQ、雅虎通;同時,國內(nèi)門戶網(wǎng)站也紛紛強勢介入,網(wǎng)易的網(wǎng)易泡泡,搜狐的“搜Q〞,新浪的668“了了吧〞,阿里巴巴的“貿(mào)易通〞粉墨登場;再者,中國電信,網(wǎng)通,聯(lián)通等電信運營商的搶食IM之勢也不可小覷;另外,還有一種叫IMU〔即時通信聯(lián)盟〕的軟件方興未艾。90.即時通訊軟件-開展過程

ICQ的開展史上,四位以色列籍的年輕人功不可沒的,他們在1996年7月成立的Mirabilis公司,并于同年11月推出了全世界第一個即時通訊軟件ICQ〔目前ICQ已經(jīng)歸AOL旗下所有〕,取意為“我在找你〞---“ISeekYou〞,簡稱ICQ。IM的鼻祖——ICQ“壞小子那時它只是一個主要搞網(wǎng)上尋呼的“小玩意。91.1998年,騰訊研發(fā)團隊為QQ用戶突破100人而“興奮不已〞;2000年前后,業(yè)內(nèi)傳馬化騰打算把QQ作價100萬賣給深圳電信,但深圳電信卻不要。到2005年騰訊卻成為中國收入前三名的互聯(lián)網(wǎng)公司,而與騰訊一樣做即時通訊的朗瑪UC,依靠市場份額和用戶數(shù)排名第二的優(yōu)勢,被新浪收購后換來了3600萬美元的現(xiàn)金和股票。92.中國各類網(wǎng)絡(luò)即時通訊市場目前的份額分布

XINHUANET2004年11月30日16:55:34

來源:艾瑞市場咨詢93.

iResearch根據(jù)易觀國際2004數(shù)據(jù)整理顯示,在中國市場,QQ的市場占有率為65%,MSN為20%,新浪UC、ICQ和網(wǎng)易泡泡為4%-5%;雅虎通還未形成規(guī)模。在即時通訊領(lǐng)域的競爭將會隨著時間的推移而變得劇烈。94.易觀:即時通訊市場QQ份額穩(wěn)居第一

://sina

2021年09月03日

16:18

江南時報易觀國際發(fā)布了?2021年第二季度中國即時通訊市場季度監(jiān)測?報告。報告顯示,二季度中國即時通訊市場活潑賬戶數(shù)到達4.26億,同比增長13%,其中騰訊QQ活潑賬戶數(shù)到達3.41億,以80.2%的市場份額排名首位,市場份額較第一季度再次提高。與此同時,微軟MSN以4.1%的市場份額滑落至第三,第二名的位置被移動飛信取而代之。95.討論QQ出現(xiàn)規(guī)模報酬遞增嗎?規(guī)模報酬遞增是來自供給方,還是來自需求方?中國市場最終選擇了QQ,QQ是技術(shù)最優(yōu)的公司嗎?十年前你可以預(yù)測到市場最終選擇了QQ嗎?市場均衡是非效率的嗎?96.討論從QQ中總結(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡特性?97.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場均衡特性均衡的不可預(yù)測性:系統(tǒng)中可能存在兩個以上的均衡,系統(tǒng)選擇哪一個是不確定的、不唯一的和不可預(yù)測的;均衡的潛在非效率:由于路徑依賴,受隨機事件的影響,系統(tǒng)到達的均衡狀態(tài)可能就不是最有效率的均衡。均衡的非遍歷性:經(jīng)濟系統(tǒng)對均衡狀態(tài)的選擇依賴于自身前期歷史的影響,可能是微小事件和隨機事件影響的結(jié)果;98.路徑依賴的實驗

有人將5只猴子放在一只籠子里,并在籠子中間吊上一串香蕉,只要有猴子伸手去拿香蕉,就用高壓水教訓(xùn)所有的猴子,直到?jīng)]有一只猴子再敢動手。然后用一只新猴子替換出籠子里的一只猴子,新來的猴子不知這里的“規(guī)矩〞,竟又伸出上肢去拿香蕉,結(jié)果觸怒了原來籠子里的4只猴子,于是它們代替人執(zhí)行懲罰任務(wù),把新來的猴子暴打一頓,直到它服從這里的“規(guī)矩〞為止。試驗人員如此不斷地將最初經(jīng)歷過高壓水懲戒的猴子換出來,最后籠子里的猴子全是新的,但沒有一只猴子再敢去碰香蕉。起初,猴子怕受到“株連〞,不允許其他猴子去碰香蕉,這是合理的。但后來人和高壓水都不再介入,而新來的猴子卻固守著“不許拿香蕉〞的制度不變,這就是路徑依賴的自我強化效應(yīng)。99.路徑依賴有兩種表現(xiàn)方式自我強化鎖定100.路徑依賴理論(PathDependence),也稱路徑依賴性

一旦人們做了某種選擇,就好比走上了一條不歸之路,慣性的力量會使這一選擇不斷自我強化,并讓你不能輕易走出去。最初由Paul·A·David于1985年給出證明,W·Brian·Arthur作了進一步的拓展。101.路徑依賴現(xiàn)在的QWERTY型鍵盤,這種鍵盤在技術(shù)上并不是最好的,但是,它卻牢牢占據(jù)了市場。實際上,Dvorak于1932年申請專利的DSK鍵盤輸入速度最快。David認為:由于某種原因,QWERTY型鍵盤使用人數(shù)占了優(yōu)勢,那么,由于其它類型的鍵盤數(shù)量上較少,考慮到硬件、軟件的兼容性,其它使用者會在選擇打字機時〔鍵盤是由打字機演化而來〕選擇QWERTY。這樣,QWERTY型鍵盤逐漸占據(jù)了整個市場。David把這種狀態(tài)稱之為“鎖定〞。后來的鍵盤雖然在技術(shù)上比之先進,但為時已晚。102.在邊際收益遞增的假設(shè)下,經(jīng)濟系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部反響的自增強機制。經(jīng)濟學(xué)中的正反響理論自增強機制對經(jīng)濟系統(tǒng)的影響多態(tài)均衡路徑依賴鎖定可能無效率103.邊際收益遞增是指在生產(chǎn)過程中增加最后一單位的產(chǎn)出所帶來的收益逐步擴大104.正反響正反響是指受控對象對施控主體的反作用,是將有關(guān)系統(tǒng)實現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過一定轉(zhuǎn)換后輸送回系統(tǒng)的輸入端,以增強輸入信號效應(yīng)的過程,系統(tǒng)顯示出明顯的自增強特征105.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中市場均衡的不穩(wěn)定

QQd1QEQd2P2PEP1EDSPQs1Qs2106.使得供求之間的差距變得更大,離穩(wěn)態(tài)點E更遠用傳統(tǒng)的均衡理論來分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的均衡是行不通的107.用新的方法來分析供給和需求的變化超邊際分析方法,是楊小凱創(chuàng)立的新古典經(jīng)濟學(xué)采用的一種分析方法超邊際分析是一種非線性規(guī)劃方法108.角點解和內(nèi)點解D曲線和S曲線上的點是角點解D曲線和S曲線上之間的區(qū)域內(nèi)的點是內(nèi)點解109.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中市場均衡的動態(tài)分析QQ0P0E0DSPBCAE0是臨界點110.討論為什么Q0

以下的市場規(guī)模不可能長期存在?

111.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場均衡點市場均衡點就是需求D曲線上許多角點解中的一個112.正反響形成的原因報酬遞增:隨著規(guī)模的擴大而增加,即生產(chǎn)或銷售的規(guī)模越大,收益越多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的規(guī)模報酬遞增不僅僅是來自供給方,更多的是來自需求方的規(guī)模報酬遞增113.正是需求方規(guī)模經(jīng)濟和供給方規(guī)模經(jīng)濟的共同作用下,形成了超強的正反響效應(yīng),進而使該產(chǎn)業(yè)和市場超過臨界點以后得以爆炸式增長114.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的正反響兼容用戶數(shù)量對用戶的價值惡性循環(huán)良性循環(huán)用戶數(shù)量和價值的關(guān)系115.正反響的動態(tài)經(jīng)濟過程一個長的引入期達到臨界容量強者越強弱者越弱戰(zhàn)爭區(qū)域市場份額

100500時間贏家輸家啟動起飛飽和116.正反響的作用機制出現(xiàn)“強者恒強,弱者恒弱〞的現(xiàn)象贏家通吃的局面117.118.問題某信息產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性,那么會自動進入正反響嗎?119.感恩節(jié)Instagram用戶上傳1000萬張照片

2021年11月26日

13:38

新浪科技

美國照片分享效勞Instagram在感恩節(jié)當(dāng)天的照片分享量創(chuàng)下歷史最高記錄,共有1000多萬張感恩節(jié)主題的圖片上傳到該效勞。Instagram通過博客披露,感恩節(jié)當(dāng)天有幾個小時的每秒圖片上傳量超過200張,到達平日的兩倍,使得上周四成為Instagram歷史上最忙碌的一天。120.雖然這一數(shù)字已經(jīng)非常驚人,但仍遠低于Facebook每天3億張照片的上傳量。Instagram目前已經(jīng)被Facebook收購。Instagram的開展主要受益于移動用戶的大幅增長,其日均移動用戶從3月的88.6萬增長到6月的458.9萬,8月更是高達730.2萬。該公司8月的日均移動用戶甚至超過Twitter的680萬。但這并不意味著Twitter已經(jīng)失寵——其上述時期的日活潑移動用戶也增長了24%。121.業(yè)內(nèi)人士認為,Instagram的高速增長說明,人們越來越愿意利用移動設(shè)備向社交網(wǎng)絡(luò)中分享照片?!盁o論是與親友在一起慶祝,還是與他們分享旅途中的照片,我們都驚喜地看到,Instagram提供的親密和即時體驗拉近了我們在節(jié)日中的距離。〞122.Facebook123.網(wǎng)絡(luò)外部性到正反響,還需要其他一些條件:

①需要本錢優(yōu)勢②必須到達一定規(guī)?!才R界容量〕③必須有路徑依賴和鎖定的存在124.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下市場均衡的實現(xiàn)125.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下市場均衡的實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)制度保障:明晰信息產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)市場制度保障:許可一定條件的壟斷存在企業(yè)制度保障:風(fēng)險投資,股票期權(quán)等制度來對經(jīng)理人鼓勵126.授予蒂姆·庫克100萬股限定性股票蘋果還在周三授予了蒂姆·庫克(TimCook)蘋果新CEO頭銜的同時,為他提供了分期發(fā)放的100萬股限定性股票假設(shè)這批股票馬上套現(xiàn)的話,其價值將高達3.8358億美元。如果庫克在蘋果繼續(xù)工作五年的話,他將會獲得其中的50萬股;而等到他做滿10年以后,將會獲得剩余的50萬股。127.4.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的福利和效率網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的社會福利網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟效率128.4.3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中下福利水平提高的

原因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的正外部性和鎖定效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中信息或技術(shù)要素的作用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中產(chǎn)品的多重變化性定價網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中更高的市場效率129.4.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場效率市場效率的衡量標準對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場效率的分析關(guān)于市場效率的討論130.4.3.2.1市場效率的衡量標準價格水平價格彈性菜單本錢價格離散程度131.4.3.2.2對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場效率的分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的價格水平網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的價格彈性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的菜單本錢網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的價格離散程度132.

中國網(wǎng)上購物價格比較網(wǎng)站橫向比較

聰明點〔smarter〕

聰明點比較購物搜索引擎通過提供中國一流的網(wǎng)上商家全方位的信息比較,幫助消費者做出明智的購物選擇。

丫丫網(wǎng)〔askyaya〕

丫丫購物搜索的主要功能是“查詢、比較、導(dǎo)購〞。查詢是根底功能;比較是強化功能,導(dǎo)購是丫丫購物搜索的特色功能。丫丫購物搜索通過自主設(shè)計的核心排序算法,在數(shù)以百萬計的商品海洋中,自動甄別出最熱門,最暢銷的產(chǎn)品。

價格比較網(wǎng)〔jiage.cc〕

做全國最大的消費者購物網(wǎng),為用戶提供各類產(chǎn)品的價格比較、評論情況、排行和導(dǎo)購效勞,目前已覆蓋、家電、電腦、汽車、母嬰用品、冶金建材、家居建材等14個產(chǎn)品類別。133.頂九網(wǎng)〔ding9〕

從1200多在線商家300多萬商品中找最低價和最劃算的商品。頂九網(wǎng)可以使消費者從互聯(lián)網(wǎng)數(shù)千商家搜索數(shù)百萬件商品和最詳盡購物信息。

友買網(wǎng)〔uobuy〕

對互聯(lián)網(wǎng)海量商品相關(guān)信息進行搜集和整理,提供商品間比較、商家效勞比較、商品性能、用戶體驗等全方位的功能和信息,幫助用戶完成完整的購物決策過程。

大拿網(wǎng)〔danawa〕

大拿網(wǎng)依托自身先進的搜索技術(shù),并整合了國內(nèi)眾多優(yōu)秀的電子商務(wù)網(wǎng)站的資源,為廣闊用戶提供卓越的購物導(dǎo)購效勞。

特價王〔tejiawang〕

特價王致力于提供方便快捷的比較購物效勞以及成為中國網(wǎng)上購物回饋之王。134.一兜網(wǎng)〔yeedou〕

一兜比較購物搜索是中文環(huán)境下領(lǐng)先的社區(qū)型比較購物搜索網(wǎng)站,提供從購物搜索、比較購物、購物分享、購物交流、購物評論與購物返點的全程個人購物效勞。

智購網(wǎng)〔zhigou〕

智購網(wǎng)是中文環(huán)境下領(lǐng)先的購物分享與購物搜索社區(qū),提供從購物搜索、比較購物、購物分享、購物交流、購物評論與購物返點的全程個人購物效勞。

比購網(wǎng)〔51bi〕

提供IT數(shù)碼、mp3、mp4、圖書、音樂、電影、通訊、家居家電、成人用品、服裝鞋帽、婦幼用品的性能比較,價格比較。135.136.137.138.139.140.141.一、價格水平在古典經(jīng)濟學(xué)的社會福利函數(shù)模型中,當(dāng)市場所有參與者的福利水平不可能通過資源要素的重新分配而再提升時,那么這時市場的最優(yōu)效率水平就實現(xiàn)了,資源要素實現(xiàn)了最理想化的配置。在完全競爭市場中,P=MC點實現(xiàn)了整個社會資源配置的“帕累托最優(yōu)〞?!芭晾弁凶顑?yōu)〞:在某種既定的資源配置狀態(tài),任意改變都不可能使至少一個人的狀態(tài)變好,而又不使任何人的狀態(tài)變壞,那么稱這種狀態(tài)為帕累托最優(yōu)狀態(tài)。142.傳統(tǒng)市場與網(wǎng)上市場的價格水平比較:

傳統(tǒng)市場上較高的信息搜索本錢的存在,使得均衡點的價格水平一般高于生產(chǎn)商的邊際本錢,這樣也就沒有實現(xiàn)古典經(jīng)濟學(xué)社會福利函數(shù)模型中所稱的“帕累托最優(yōu)〞。網(wǎng)上市場具有較低的信息搜索本錢,這樣就降低了零售商和消費者之間信息不對稱的程度,因此,網(wǎng)上市場的價格水平應(yīng)低于傳統(tǒng)市場的價格水平?!矎南M者角度來分析〕143.從生產(chǎn)者角度來看:生產(chǎn)商不同的本錢結(jié)構(gòu)也是網(wǎng)上市場上的商品具有較低價格水平的一個原因。首先,低的市場進入本錢降低了存在與傳統(tǒng)市場上的價格溢價水平,這局部溢價水平大都是由于傳統(tǒng)市場上存在壟斷致使大多數(shù)生產(chǎn)商排除在市場之外造成的。其次,具有較低的本錢結(jié)構(gòu)生產(chǎn)商也將通過降低溢價局部來降低整個市場長期均衡點的價格水平。這樣,兩者作用將使網(wǎng)上市場的價格降低,到達長期均衡點的價格水平。144.信息經(jīng)濟學(xué):是在運用博弈論的分析方法,研究不對稱信息條件下的交易關(guān)系的一個新領(lǐng)域。非對稱信息可從兩個角度劃分:一是非對稱發(fā)生的時間;二是非對稱信息的內(nèi)容。從非對稱發(fā)生的時間看,非對稱可能發(fā)生在當(dāng)事人簽約前,也可能發(fā)生在簽約后,分別稱為事前非對稱和事后的非對稱。研究事前的非對稱信息博弈的模型稱為逆向選擇模型,研究事后的非對稱信息博弈的模型稱為道德風(fēng)險模型。145.實證檢驗:

1996-1997年通過網(wǎng)上市場和傳統(tǒng)渠道銷售書、軟件和CD的價格水平,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上商品的價格高于傳統(tǒng)市場的價格水平。

1998-1999年度同類商品銷售的比較研究結(jié)論就和上述結(jié)論不同,發(fā)現(xiàn):網(wǎng)上銷售的商品的價格水平一般要比傳統(tǒng)市場銷售的商品低9%--16%。146.二、價格彈性價格彈性測度的是消費者對商品價格變動的敏感程度。價格彈性可以說是市場效率水平上下的一個很重要的傳遞信號:當(dāng)市場很有效率時,市場上有很多替代消費品存在時,消費者對于商品價格的很微小變化都十分敏感。147.由于網(wǎng)上市場具有較低的信息搜索本錢和很低的零售商轉(zhuǎn)換本錢,消費者對于商品的價格的微小變化都很敏感,相對于傳統(tǒng)市場而言,網(wǎng)上市場所銷售的商品應(yīng)有更高的價格彈性。低的信息搜索本錢使得消費者可以很快地找到適合他們需要的商品的所有相關(guān)信息,包括價格、質(zhì)量、產(chǎn)品特性、售后效勞等方面的信息等;對網(wǎng)上商品進行估價時,存在“信息不對稱〞本錢,使得消費者更加依賴于與品牌有關(guān)的信號。148.實證檢驗:網(wǎng)上商品的價格彈性要高于傳統(tǒng)市場商品的價格彈性。

美國經(jīng)濟學(xué)家Goolsbee〔2000〕對網(wǎng)上銷售數(shù)字產(chǎn)品的價格彈性進行了較細致的研究。他分析了消費者對于地方消費稅的敏感程度。其研究結(jié)果說明:要負擔(dān)地方消費稅的消費者更愿意網(wǎng)上購物。149.三、菜單本錢菜單本錢:是指零售商對價格進行調(diào)整時所產(chǎn)生的本錢負擔(dān)。在傳統(tǒng)市場模型中,菜單本錢主要由以價風(fēng)格整的一些物耗所組成,其中主要由對原有價格標簽的撤消本錢和新價格標簽的打制修改本錢所組成。在網(wǎng)上市場環(huán)境下,菜單本錢將會更低,因為對價格進行調(diào)整只需在零售商效勞器上的中心數(shù)據(jù)處理器上進行即可,并沒有太高的物耗本錢。實證檢驗:實證數(shù)據(jù)檢驗和理論分析相一致。Bailey(1998a)測量了網(wǎng)上市場和傳統(tǒng)市場中零售商進行價風(fēng)格整的頻度,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上市場零售商調(diào)整價格的頻度要遠高于傳統(tǒng)市場,由此,他推斷網(wǎng)上市場的菜單本錢應(yīng)遠小于傳統(tǒng)市場。150.151.結(jié)論:由于網(wǎng)上市場環(huán)境下對商品價格進行調(diào)整時,只需在零售商效勞器的中心數(shù)據(jù)處理器進行調(diào)整即可,其價風(fēng)格整本錢要遠低于傳統(tǒng)市場環(huán)境下的價風(fēng)格整本錢,其價風(fēng)格整頻率也遠高于傳統(tǒng)市場環(huán)境下的商品價風(fēng)格整頻率;并且由于網(wǎng)上所銷售商品具有更高的價格彈性,網(wǎng)上商品的價風(fēng)格整幅度也要比傳統(tǒng)市場環(huán)境的價風(fēng)格整幅度要小得多。152.四、價格離散度價格離散度:是指在市場上同類商品價格分布相對于某一中心價格分布的偏離程度。價格離散度也是衡量市場效率水平的一項重要指標:市場效率水平上下與價格離散度是呈反比例關(guān)系。從理論上而言,價格離散度一般產(chǎn)生于較高的信息搜索本錢,或者是消費者并沒有獲得有關(guān)產(chǎn)品價格水平的最充分的信息,即消費者和零售商之間存在很強的信息不對稱本錢?;诖?,網(wǎng)上市場上價格離散度應(yīng)比傳統(tǒng)市場上的價格離散度要低。153.實證檢驗:理論上的分析和實證數(shù)據(jù)檢驗不相一致。Bailey(1998)和Smith發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上市場上商品的價格離散度要高于傳統(tǒng)市場的價格離散度水平。他們把這種差異歸結(jié)為幾個因素,其中包括市場的不成熟性,對零售商信任和關(guān)注程度的差異等。另一項研究是比較通過網(wǎng)上航空代理機構(gòu)訂購飛機票的價格差異,由此發(fā)現(xiàn):網(wǎng)上訂票的價格差異大約在20%左右。研究者把此項差異歸結(jié)為零售商實施價格分割戰(zhàn)略和對不同的消費者實行價格歧視戰(zhàn)略的結(jié)果。154.結(jié)論:由于網(wǎng)上市場信息搜索本錢的下降,從理論分析上而言,網(wǎng)上產(chǎn)品的價格離散度應(yīng)低于傳統(tǒng)市場的價格離散水平,但由于現(xiàn)存市場的不成熟性,以及局部零售商實施價格分割戰(zhàn)略和價格歧視戰(zhàn)略的結(jié)果,使得理論分析和實證數(shù)據(jù)檢驗并不十分一致。155.網(wǎng)上市場商品價格離散度產(chǎn)生的原因剖析[內(nèi)容摘要]

關(guān)于網(wǎng)上市場所銷售的價格離散度的理論分析和實證檢驗并不完全一致的問題,本節(jié)將進行進一步的探討。由于網(wǎng)上市場所銷售商品某些特征的差異性、消費者采購便利程度、網(wǎng)絡(luò)零售商可信程度和商品的品牌效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)零售商實施消費者鎖定戰(zhàn)略和商品價格歧視戰(zhàn)略等一系列因素的影響,使得網(wǎng)上市場商品的價格離散度高于傳統(tǒng)市場的價格離散度水平。[學(xué)習(xí)要求]1.掌握引起網(wǎng)上市場比傳統(tǒng)市場商品價格離散度更大的幾個因素。2.了解針對上述因素,網(wǎng)絡(luò)零售商應(yīng)采取怎樣的營銷策略。156.一、商品差異性:未衡量產(chǎn)品某些特征的價值導(dǎo)致網(wǎng)上市場所銷售商品價格差異的一個最明顯的原因就是其所銷售商品的某些特征的差異。商品的差異性:即可能包括商品物理形態(tài)方面的差異,也可能包括商品售后效勞方面的差異。網(wǎng)上市場所銷售商品和傳統(tǒng)市場所銷售商品一般在物理形態(tài)上沒有太大的差異,但在其他某些方面可能存在著極大的差異,如位于不同的地區(qū)、不同的時期、不同的銷售地點等。一般采用一元回歸分析的方法可以對商品價格差異產(chǎn)生原因進行因素分析,即分析導(dǎo)致商品價格差異的幾個因素中,那些因素是商品價格差異產(chǎn)生的顯著變量,那些因素是非顯著變量。影子價格:在

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論