2018年中國輕中產(chǎn)人群研究報告

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festival合作資源包20140806.xlsx2015年1月21日《傳家

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樂視網(wǎng)摘要理性消費時代來臨，消費“有節(jié)制”特征突出隨著中國宏觀經(jīng)濟增速放緩，大眾生活成本高、壓力大的現(xiàn)狀更加突出，理性消費時代加速到來。在理性消費時代，消費者的沖動性消費頻率較低，會合理規(guī)劃消費支出，高性價比商品更容易獲得其青睞。輕中產(chǎn)是一個強調(diào)生活“高性價比”的群體艾瑞認為，中國輕中產(chǎn)是對品質(zhì)感和美好生活有一定追求，但消費上懂得適度節(jié)制、品牌追求更加理性的一個群體，他們的資產(chǎn)狀況介于普通大眾和新中產(chǎn)之間，同時，與新中產(chǎn)對比，中國輕中產(chǎn)群體更年輕，規(guī)模更大。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計，截至2020年，中國輕中產(chǎn)人群規(guī)模將達3.5億人。輕中產(chǎn)消費注重品質(zhì)，會選擇與自身調(diào)性一致的品牌與非輕中產(chǎn)人群相比，在生活態(tài)度方面，輕中產(chǎn)人群對生活的滿意度較高、對未來有樂觀預(yù)期，他們追求精神上的愉悅感。消費行為方面，他們選擇與自身調(diào)性一致的品牌，進行名片式消費，選擇為興趣愛好付費的悅己式消費、為自我提升付費的投資式消費，偶爾會狠心拔草，購買奢侈品。輕中產(chǎn)將成為中國消費主力，高性價比品牌發(fā)展前景好伴隨國內(nèi)輕中產(chǎn)人群規(guī)模的不斷擴大，品質(zhì)消費的需求將得到進一步釋放。高性價比品牌具有供應(yīng)鏈整合能力與品牌打造能力優(yōu)勢，能夠滿足輕中產(chǎn)人群需求，符合未來中國消費主旋律，發(fā)展前景好。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2?2018.11iResearch

Inc.輕中產(chǎn)概念界定來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。3?2018.11iResearch

Inc.輕中產(chǎn)新中產(chǎn)普通大眾基本屬性年齡80后、90-9580后為主各年齡階段職業(yè)企業(yè)一般職員、專業(yè)人員、中高級主管中高級主管、專業(yè)人員社會基層崗位財富值個人年均收入13萬元個人年均收入21萬元在所在城市有自住房、自駕車個人年均收入10萬元產(chǎn)生背景-理性消費時代精神消費時代大眾化消費時代消費升級特點-品質(zhì)升級體驗升級品類升級消費觀念價格敏感度中低高品質(zhì)追求度較高高低品牌追求度中低中低介于普通大眾和新中產(chǎn)之間的輕資產(chǎn)人群輕中產(chǎn)是對品質(zhì)感和美好生活有一定追求，但消費上懂得適度節(jié)制、品牌追求更加理性的一個群體，他們的資產(chǎn)狀況介于普通大眾和新中產(chǎn)之間，相較于新中產(chǎn)規(guī)模更大、更年輕。2018年中國輕中產(chǎn)與新中產(chǎn)、普通大眾之間的對比研究覆蓋范圍來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。4?2018.11iResearch

Inc.以輕中產(chǎn)群體作為研究對象本次調(diào)研選取了一線、新一線、二線城市的輕中產(chǎn)階層。2018年中國輕中產(chǎn)調(diào)研人群范圍界定城市列表一線城市北京、上海、廣州、深圳新一線城市成都、杭州、重慶、武漢、蘇州、西安、天津、南京、鄭州、長沙、沈陽、青島、寧波、東莞、無錫二線城市昆明、大連、廈門、合肥、佛山、福州、哈爾濱、濟南、溫州、長春、石家莊、常州、泉州、南寧、貴陽、南昌、南通、金華、徐州、太原、嘉興、煙臺、惠州、保定、臺州、中山、紹興、烏魯木齊、濰坊、蘭州收入要求未婚一線城市個人平均年收入范圍：15-30萬元新一線及二線城市個人平均年收入范圍：8-20萬元已婚一線城市家庭平均年收入范圍：25-50萬元新一線及二線城市家庭平均年收入范圍：12-30萬元5輕中產(chǎn)人群畫像輕中產(chǎn)人群特征輕中產(chǎn)Julia的一天輕中產(chǎn)人群特征注釋：2020年中國輕中產(chǎn)人口規(guī)模由艾瑞咨詢根據(jù)《國家人口發(fā)展規(guī)劃（2016-2030年）》推算所得。獨立的品味和一定的消費力，追求品質(zhì)及性價比輕中產(chǎn)人群具有高收入、高消費、高負債的特點，同時他們追求高品質(zhì)生活，在生活態(tài)度上更加積極，知足、樂觀是他們身上的印記，消費行為上更加注重品質(zhì)、注重提升自我價值，并滿足興趣愛好需求。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計，含輕中產(chǎn)家庭中未成年個體的條件下，截至2020年，中國輕中產(chǎn)人群規(guī)模將達3.5億。3.5億雖然我的收入高，但是可支配收入不高，雖然可支配收入不高，但我的消費金額很高。新中產(chǎn)有房有車，沒什么負債，我們輕中產(chǎn)養(yǎng)貓養(yǎng)狗，還要還花唄，這就是在維持中產(chǎn)階級最后的倔強?。』鶖?shù)大高負債高收入追求高性價比名片式消費悅己式消費追求品質(zhì)生活對生活滿意高消費品牌與自身調(diào)性一致對未來樂觀消費更理性偶爾會買奢侈品投資式消費更年輕來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.6輕中產(chǎn)Julia的一天下班回家后喂養(yǎng)寵物美容護膚網(wǎng)上購物，花唄下單學(xué)習(xí)線上課程微信與朋友聊天上班期間中午外賣點餐工作閑暇時，與同事拼單點下午茶早上乘公交/地鐵出行做好面部清潔是護膚的第一步，否則再好的護膚品都是浪費。我現(xiàn)在用的一款潔面儀，是被朋友種草的，容易清洗，方便好用，價格也算良心，性價比超高。贊！這次拔草闊以說十分成功！來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.78輕中產(chǎn)出現(xiàn)的社會經(jīng)濟背景經(jīng)濟大環(huán)境進入新階段，理性消費時代來臨高性價比生活成為一種訴求9?2018.11iResearch

Inc.經(jīng)濟大環(huán)境進入新階段理性消費時代來臨自2008年來，中國宏觀經(jīng)濟增速放緩，人們面臨著較高的社會、生活壓力，已婚人群有著房貸、車貸、育兒、養(yǎng)老等方面的壓力，未婚人群有著工作、租房成本、交通出行、醫(yī)療等方面的壓力，進而導(dǎo)致他們的消費欲望降低，理性消費時代加速到來。在理性消費時代，消費者的沖動性消費頻率較低，會合理規(guī)劃消費支出，高性價比商品更容易獲得其青睞。樣本：N=1502；于2018年8月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。21443318720615800824284327189636626233231630093114.8%11.6%12.1%11.5%10.9%10.6%9.6%

9.0%2010-2017年中國社會消費品零售總額2010201120122013201420152016

2017社會消費品零售總額（億元） 實際同比（%）來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11

iResearch

Inc. 2018年中國消費者對每月支出金額上限的設(shè)置情況每月會設(shè)支出金額上限每月不會設(shè)支出金額上限2018年中國消費者在消費時關(guān)心的因素性價比65.5%品質(zhì)57.2%符合自己的風(fēng)格48.2%產(chǎn)品品牌34.8%最新潮流17.7%大家都在用其他1.5%15.3%已婚、未婚輕中產(chǎn)的壓力來源有所不同20%0%40%高生活壓力下，用于提升自身幸福感的消費降低就總體而言，已婚輕中產(chǎn)人群與未婚輕中產(chǎn)人群都認為生活成本過高帶來的現(xiàn)實壓力與對于亞健康狀態(tài)的擔(dān)憂均是當(dāng)下其最為關(guān)注的因素，感受到這兩方面壓力的已婚輕中產(chǎn)人數(shù)占比更高。對于已婚輕中產(chǎn)而言，他們需要兼顧工作與家庭，應(yīng)對子女教育、父母養(yǎng)老等問題，不僅家庭支出成本高，也需占用一定精力。對于未婚輕中產(chǎn)而言，雖無較大的還貸壓力，但是他們在消費方面也依然拘謹。輕中產(chǎn)群體高生活壓力使得其用于提升自身幸福感、生活品質(zhì)感的消費降低?，F(xiàn)階段阻礙生活品質(zhì)提升的因素未婚輕中產(chǎn)

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已婚輕中產(chǎn)上下班通勤時間過長60%加班嚴重，很難擁有屬于自己的時間兩點一線缺乏社交導(dǎo)致的孤獨感亞健康狀態(tài)與精神狀態(tài)不佳生活方式與觀念的沖突生活成本過高帶來的現(xiàn)實壓力未婚輕中產(chǎn) 已婚輕中產(chǎn)樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.10影響輕中產(chǎn)消費水平提升的因素多元化子女教育是目前及未來三年影響消費水平提升的重要因素在輕中產(chǎn)關(guān)注的影響未來消費水平提升的因素中，既包含宏觀經(jīng)濟、行業(yè)前景等外部因素，也包含潛在的家庭消費支出等內(nèi)在因素。其中，五成以上的輕中產(chǎn)人群認為子女教育是影響其當(dāng)前及未來三年消費水平提升的因素。這是因為，輕中產(chǎn)人群多為80后-95后，他們出生并成長于經(jīng)濟條件不斷改善、科技快速發(fā)展的信息時代，受教育程度高，崇尚科學(xué)教育，育兒及教育理念更強、更精細化，對子女教育的規(guī)劃更清晰，在子女教育方面，有高支出意愿，且支出彈性較大。目前及未來三年中影響輕中產(chǎn)消費水平提升的因素子女教育育兒、子女撫養(yǎng)與教育投入宏觀經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟形勢不及預(yù)期職業(yè)行業(yè)前景不佳可能引發(fā)的職業(yè)發(fā)展瓶頸父母贍養(yǎng)父母贍養(yǎng)及醫(yī)療支出房貸車貸房貸車貸等還款壓力儲蓄計劃由于個人儲蓄計劃，嚴格控制支出53.3%樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.1148.0%42.4%41.2%39.6%33.8%子女教育宏觀經(jīng)濟職業(yè)前景父母贍養(yǎng)房貸車貸儲蓄計劃高收入刺激高生活品質(zhì)需求1455116510183112016721966238212597413.5%10.9%

10.1%8.9%8.4%9.0%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017中國居民人均可支配收入（元） 增長率（%）2012-2018年5月中國消費者信心指數(shù)122.9 vs 106.8國民消費信心增強2018.52012-2018.4均值484124

540367

595244

643974

689052

743586

8271229.5%7.9% 7.8%7.3%6.9%6.7%6.9%追求高品質(zhì)生活近年來，中國居民人均可支配收入持續(xù)增長，直接驅(qū)使中國居民對更高層次消費的追求。此外，隨著人均收入的不斷提升，新晉中間階層逐漸向金字塔尖和腰部以上流動壯大，成為消費主力，驅(qū)使中國居民對更高層次消費、高品質(zhì)生活的追求。2011-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值 2011-2017年中國居民人均可支配收入2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017國內(nèi)生產(chǎn)總值（億元

） 增長率（%）來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.12生活成本高，追求生活“高性價比”希望好的生活可以沒有那么貴為維持體面、有質(zhì)感的中產(chǎn)式生活需要一定開支，對于具有一定資產(chǎn)的消費者來說，買房、買車、子女教育、父母養(yǎng)老等方面開銷大，中年危機似乎難以避免，對于收入水平較低的消費者而言，一些帶有高價特征的高質(zhì)生活似乎難以企及?？梢姡蠖鄶?shù)消費者處于希望提升生活品質(zhì)，但消費能力有限的處境，追求高性價比的生活成為他們的訴求。宏觀數(shù)據(jù)顯示，我國人口老齡化正加速到來，代際壓力持續(xù)顯現(xiàn)，并且，房價、租房成本的上升成為影響生活品質(zhì)提升的現(xiàn)實因素。10702

11023

11343

11934

122611272813199

13815

14386

1493311.1%

11.3%11.6%13.7%

14.3%

15.0%11.9%

12.3%

12.7%

13.1%2007-2016年中國老年人口數(shù)量及老年撫養(yǎng)比2007

2008

2009

2010

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201665歲及以上人口（萬人） 老年撫養(yǎng)比（%）注釋：老年撫養(yǎng)比指人口中非勞動年齡人口數(shù)中老年人口數(shù)與勞動年齡人口數(shù)之比，用以表明每100名勞動年齡人口要負擔(dān)的老年人數(shù)量。計算公式為

：(

65歲以上人口數(shù)

/勞動年齡人口數(shù)

)

*100%2008.92009.32009.92010.32010.92011.32011.92012.32012.92013.32013.92014.32014.92015.32015.92016.32016.92017.32017.92018.32018年9月-2018年6月中國商品房銷售額增幅與城鎮(zhèn)居民人均消費性支出增幅的關(guān)系城鎮(zhèn)居民人均消費性支出：累計同比（%）商品房銷售額：住宅：累計同比（%）來源：Wind，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.13?2018.11iResearch

Inc.14輕中產(chǎn)五大生活態(tài)度知足：對生活現(xiàn)狀的滿意度較高樂觀：對未來生活有樂觀預(yù)期充實：注重滿足精神上的愉悅感有愛：做最長情的鏟屎官精心：從細微處打造生活質(zhì)感知足：對生活現(xiàn)狀的滿意度較高挖掘生活中的樂趣，是輕中產(chǎn)的處世哲學(xué)中國的輕中產(chǎn)在生活態(tài)度方面具有對生活現(xiàn)狀滿意較高的特點，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對生活現(xiàn)狀的滿意度在8分的輕中產(chǎn)用戶占比相對較高，并且對生活現(xiàn)狀的滿意度在8分及以上的輕中產(chǎn)用戶占比總和達50.5%。這與輕中產(chǎn)用戶擁有樂觀的心理狀態(tài)，擅于挖掘生活中的樂趣相關(guān)。2018年中國輕中產(chǎn)人群對于生活現(xiàn)狀的滿意度（滿分：10分）1234567891015.0%22.9%28.4%12.4%9.7%22.3%樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.1521.3%22.6%25.0%27.5%21.4%30.0%50.0%10.0%0%30%60%6萬-8萬元8萬-10萬元10萬-12萬元

12萬-15萬元

15萬-20萬元

20萬-25萬元

25萬-30萬元

30萬-50萬元

50萬元以上2018年中國輕中產(chǎn)人群對生活滿意度在8分以上的比例及其與個人年收入的關(guān)系樂觀：對未來生活有樂觀預(yù)期73.2%的輕中產(chǎn)認為未來三年的生活品質(zhì)將有提升總體上看，七成以上的輕中產(chǎn)認為未來三年的生活品質(zhì)將有提升：一方面，輕中產(chǎn)人群具有較強的進取精神，會通過自身的努力改善物質(zhì)生活條件，同時，輕中產(chǎn)人群能夠通過娛樂、休閑等活動，調(diào)節(jié)自身的壓力、情緒等心理狀態(tài)，使身體與精神狀態(tài)不斷改善；另一方面，商家能夠提供的改善生活品質(zhì)的商品和服務(wù)類別不斷增多，并且更加精細化、專業(yè)化，讓輕中產(chǎn)生活品質(zhì)的提升更加容易、方便。2018年中國輕中產(chǎn)對未來三年生活品質(zhì)的預(yù)期顯著改善20.4%略有提升52.8%基本穩(wěn)定22.2%不升反降4.7%樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.16充實：注重滿足精神上的愉悅感豐富的娛樂和休閑活動，讓生活有料還有趣在輕中產(chǎn)人群對品質(zhì)生活構(gòu)成要素重要性的評分調(diào)研中，“豐富的娛樂與休閑活動”為最受關(guān)注的要素，其次為品質(zhì)化的日常消費；而對“更高的收入與財富水平”的評分相對較低，且排在關(guān)注度的后幾位。這表明輕中產(chǎn)人群相對更關(guān)注精神上的愉悅感。2018年中國輕中產(chǎn)人群對品質(zhì)生活構(gòu)成要素的重要性評分（滿分：5分）更好的工作成就感品質(zhì)化的日常消費自由度豐富的娛樂與休閑活動便捷的出行與交通舒適的居住環(huán)境與家居風(fēng)格和諧的家庭 良好的健康關(guān)系/感情 狀況生活個人興趣愛

平衡的工作

更高的收入好的滿足 生活節(jié)奏與

與財富水平2.72.92.32.63.02.82.11.51.72.3樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.17有愛：做最長情的鏟屎官錢和精力。只養(yǎng)狗17.0%樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.18同時養(yǎng)貓和狗5.9%養(yǎng)貓或狗，且同時養(yǎng)其他寵物6.1%只養(yǎng)貓狗以外的其他寵物3.5%不養(yǎng)寵物62.9%富養(yǎng)寵物，給它最好的愛與寵物交流能夠獲得的樂趣和滿足，寵物能為主人帶來最簡單的陪伴和毫無理由的信任感。由狗民網(wǎng)鈴鐺寵物與亞寵展聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國寵物市場狗均單只年消費5580元，貓均單只年消費4311元。同時，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在所養(yǎng)寵物中，大多數(shù)輕中產(chǎn)選擇狗。為給寵物帶來更好的生活條件，除寵物的主糧、用品和零食外，寵物的醫(yī)療服務(wù)、洗澡美容等也很重要，花費較高，可以推斷，大多數(shù)飼養(yǎng)寵物的輕中產(chǎn)在寵物飼養(yǎng)方面投入了較多的金2018年中國輕中產(chǎn)寵物飼養(yǎng)現(xiàn)狀只養(yǎng)貓4.7%精心：從細微處打造生活質(zhì)感臥室用品（床墊、枕芯、抱枕、棉拖、地毯、懶人沙發(fā)等）51.8%餐廚用品（餐具、廚具、茶具、咖啡機、榨汁機、酒杯等）49.3%室內(nèi)空氣調(diào)節(jié)小家電（香薰加濕器、空氣凈化器等）46.5%個護小家電（電動牙刷、負離子吹風(fēng)機、電動潔面儀等）45.9%花鳥魚蟲（鮮花、盆栽、多肉、微縮生態(tài)魚缸等）41.9%照明與光線管理（臺燈、小夜燈、落地?zé)?、百葉窗等）40.0%工藝擺件掛件（壁畫、燭臺、陶藝、手辦、玩偶等）空間收納（收納盒、收納柜、書架、置物架等）其他0.7%30.6%39.5%為生活花點小心思，泛家居產(chǎn)品是提升生活質(zhì)感的福音中國的輕中產(chǎn)人群對居住環(huán)境方面要求相對較高，他們關(guān)注生活中的小細節(jié)。與生活息息相關(guān)的泛家居的品類、品質(zhì)升級，更容易使輕中產(chǎn)人群感受到生活的質(zhì)感，這些泛家居產(chǎn)品在為輕中產(chǎn)人群帶來更高的舒適感、提升其生活品味的同時，還可幫助其緩解壓力、放松心情。在提升生活質(zhì)感的家居品類中，臥室家居用品最受輕中產(chǎn)青睞，占比約為51.8%；其次為餐廚用品，占比約49.3%。2018年中國輕中產(chǎn)認為最能提升生活品質(zhì)的泛家居品類樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.1920輕中產(chǎn)五大消費特征進階品質(zhì)生活，追求生活美學(xué)悅己式消費，是輕中產(chǎn)堅定的信仰投資式消費，成就更贊的自己名片式消費，輕中產(chǎn)是一股清流偶爾會淘盡錢包，狠心拔草21?2018.11iResearch

Inc.15.5%24.2%20%-40%32.8%40%-60%19.0%60%-80%7.2%80%以上1.4%0-20%無房貸或車貸2018年中國輕中產(chǎn)每月還貸金額占收入的比例中產(chǎn)階級最后的倔強輕中產(chǎn)兼具高消費、高負債特征艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，輕中產(chǎn)人群的個人年均收入高于整體網(wǎng)購用戶，同時，輕中產(chǎn)群體的年均網(wǎng)購金額較高，是整體網(wǎng)購用戶的兩倍左右。不容忽視的是，七成以上的輕中產(chǎn)用戶每月都需要償還一定貸款，將近三成的輕中產(chǎn)每月還貸金額占自身月收入的40%以上。可見，輕中產(chǎn)人群具有高于整體網(wǎng)購用戶的消費力，但其消費能力有限

，需通過高負債滿足消費需求。樣本：1.N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得；2.N=2006；于2018年5月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11

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Inc. 樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2018年中國輕中產(chǎn)群體與整體網(wǎng)購用戶的對比輕中產(chǎn)整體網(wǎng)購用戶年均網(wǎng)購金額購物頻率6952元7次/月10萬元13萬元13554元21次/月個人年均收入進階品質(zhì)生活，追求生活美學(xué)樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。1.8%14.1%21.6%62.5%76.6%的輕中產(chǎn)對品質(zhì)有高要求艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，輕中產(chǎn)人群對品質(zhì)要求普遍較高。只有1.8%的人群認為對品質(zhì)不介意，另有14.1%的人群只選購品質(zhì)最優(yōu)的商品。輕中產(chǎn)對品質(zhì)的較高追求與其實際自由支配的消費力存在一定的異位，這也導(dǎo)致其在消費過程中會重點追逐性價比較高的品牌和商品。2018年中國輕中產(chǎn)人群對品質(zhì)生活的消費偏好我認為生活品質(zhì)完全不介意，消費時能省則省我對生活品質(zhì)有極高的要求，只選購那些品質(zhì)最優(yōu)的商品我認為生活品質(zhì)不太差就行，選擇品質(zhì)尚可的商品就行我對生活品質(zhì)要求較高，通常選購品質(zhì)上乘或中上的商品來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.22進階品質(zhì)生活，追求生活美學(xué)樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。品牌對輕中產(chǎn)人群意味著什么？超50%的輕中產(chǎn)將品質(zhì)作為消費決策第一考慮因素品質(zhì)是消費決策的首要考慮因素艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超一半的輕中產(chǎn)將品質(zhì)作為消費決策第一考慮因素：在食品選擇方面，營養(yǎng)成分是輕中產(chǎn)人群考慮的首要因素；在服裝選擇方面，輕中產(chǎn)人群對舒適、穿搭、易打理的關(guān)注程度較高。2018年中國輕中產(chǎn)人群對食品相關(guān)因素的看重程度（圓圈大小代表看重程度的高低）營養(yǎng)成分是輕中產(chǎn)人群考慮的首要因素舒適、穿搭、易打理的重要度突出品牌所承載的品質(zhì)保證52.3%2018年中國輕中產(chǎn)人群對服裝選購因素的重要性評分（滿分：5分）是否無添加營養(yǎng)成分信任的品牌口味與口感原料及產(chǎn)地購買 價格渠道來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.23是否易于打理品牌購買渠道是否符合流行趨勢是否穿著舒適價格是否有撞衫的可能是否易于穿搭4分以下4分以上4.263.58悅己式消費，是輕中產(chǎn)堅定的信仰65.1%64.1%52.6%45.0%40.5%36.3%30.2%0.1%為興趣愛好、幸福感付費生活不易，且行且珍惜。輕中產(chǎn)面臨著社會、生活等多方面的壓力，提升自身的幸福感可以幫助其逆流而上，這也是輕中產(chǎn)不變的追求。艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，能夠使輕中產(chǎn)人群提升生活品質(zhì)的服務(wù)消費類型多樣，旅游、健身/運動是輕中產(chǎn)認為最能帶來生活品質(zhì)感和幸福感提升的消費類別，出去看看、強健體魄讓人神采奕奕、充滿活力，為自己注入更多的精神力量，這是進階品質(zhì)生活的必備。2018年中國輕中產(chǎn)人群認為最能提高生活品質(zhì)的服務(wù)消費類型旅行電影/演出賽事健身/運動插花等興趣課程其他餐飲/聚餐畫展、藝術(shù)展、科技展親子活動樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.2425?2018.11iResearch

Inc.?2018.11iResearch

Inc.投資式消費，成就更贊的自己為知識付費，促進自我價值的提升輕中產(chǎn)人群十分重視自我投資以使自己變得更好。當(dāng)前在線平臺提供的知識付費產(chǎn)品類別更加多元化，從工作到生活等多維度迎合消費者對內(nèi)容的需求，學(xué)習(xí)時間更加彈性并且碎片化，這為輕中產(chǎn)進一步提升內(nèi)外兼修水平提供了有效途徑，更好的滿足了輕中產(chǎn)人群希望變得更加優(yōu)秀、提升自身魅力與能力等需求。樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。我2018年中國輕中產(chǎn)人群每年在教育類平臺購買課程的消費支出2018年中國輕中產(chǎn)人群每年在知識付費方面的消費支出3001元及以上5.3%1001-3000元18.0%301-1000元36.0%101-300元22.8%1-100元11.0%我是非付費用戶7.0%3001-10000元20.4%1001-3000元29.9%301-1000元25.2%101-300元9.2%1-100元3.4%僅觀看免費課程8.5%名片式消費，輕中產(chǎn)是一股清流樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。追求與自身調(diào)性一致的品牌對于輕中產(chǎn)人群來說，品牌的意義不僅在于品質(zhì)，能夠彰顯個人品味也是其選擇品牌時考慮的重要因素。輕中產(chǎn)群體更強調(diào)實用主義、簡約主義，他們不會盲目追求追逐奢侈品和大牌，而是選擇與自身調(diào)性一致的品牌。以服裝品類為例，2018年中國輕中產(chǎn)人群經(jīng)常購買的服裝品牌類型來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.26國內(nèi)快時尚休閑品牌國際快時尚休閑品牌30.4%38.1%輕奢品牌21.4%街頭潮牌8.1%奢侈品牌1.6%其他類型品牌0.5%偶爾會淘盡錢包，狠心拔草為種草已久的奢侈品買單有些輕中產(chǎn)人群雖然個人收入水平并沒有達到購買奢侈品的程度，但是對于他們認為具有品牌內(nèi)涵、高品質(zhì)、值得買的東西，即使需要支付較高的價格，經(jīng)過深思熟慮后，也會為其買單。在輕中產(chǎn)人群看來，高價拔草是對自己努力工作的一種犒賞，亦或是尋求高工作、生活壓力下的一種慰藉，以獲得滿足感，進而更努力、積極的工作與生活。2018年中國輕中產(chǎn)購買的奢侈品品類列舉名酒護膚/彩妝用品香水名表樂高珠寶首飾名牌箱包養(yǎng)生/保健用品來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.2728未來消費趨勢展望輕中產(chǎn)將成為中國消費市場的中堅力量品質(zhì)消費將成為中國消費新常態(tài)高性價比品牌符合未來中國消費趨勢，發(fā)展前景大典型案例輕中產(chǎn)將成為中國消費市場的中堅力量品質(zhì)消費兼顧高性價比來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.29回歸理性而非炫耀消費崇尚健康生活倡導(dǎo)生活美學(xué)注重精神消費輕中產(chǎn)群體人口基數(shù)大、更年輕中國輕中產(chǎn)主要是80后、90-95群體，人群基數(shù)較大、更年輕，伴隨中國國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展以及高等教育普及率的提高，未來中國輕中產(chǎn)群體將持續(xù)擴大。并且，輕中產(chǎn)消費觀念更加理性、成熟，消費層次不斷提升，他們正逐漸成為中國消費市場的中堅力量。2018年中國輕中產(chǎn)人群消費需求特征品質(zhì)消費將成為中國消費新常態(tài)由于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速放緩以及老齡化加速等現(xiàn)實問題，消費者將日趨理性，品質(zhì)消費并不簡單等同于高消費，而更多意味著兼?zhèn)涓咝詢r比與高品質(zhì)的消費形態(tài)。兼具高性價比的品質(zhì)消費將受更多消費者特別是輕中產(chǎn)人群的推崇。品質(zhì)生活電商與品質(zhì)生活線下零售業(yè)態(tài)在上述需求滿足的過程中將充當(dāng)重要角色，未來發(fā)展可期。追求高性價比將是下一個五年中國消費的主旋律從宏觀經(jīng)濟角度看，不斷推進的供給側(cè)改革、消費升級大趨勢，成為品質(zhì)消費發(fā)展的有利推手，同時，宏觀經(jīng)濟放緩、老齡化加速等因素，驅(qū)使人們消費更加理性，追求高性價比成為大多數(shù)人的訴求。具備高供應(yīng)鏈整合能力與品牌創(chuàng)造能力的平臺與品牌為滿足人們的品質(zhì)消費需求提供了有利保障。品質(zhì)消費將成為中國消費新常態(tài)的動因分析來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.301.

宏觀環(huán)境方面伴隨供給側(cè)改革與消費升級客觀規(guī)律，品質(zhì)消費將成為國內(nèi)消費市場發(fā)展的必然趨勢；2.

供給端方面為滿足兼具高性價比的品質(zhì)消費需求，將對后端供應(yīng)鏈能力以及品牌建設(shè)能力提出更高要求：那些具備供應(yīng)鏈整合能力與品牌打造能力的平臺對于品質(zhì)消費需求的滿足至關(guān)重要。高性價比品牌符合未來中國消費趨勢注釋：排名不分先后。樣本：N=1031；于2018年10月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。高性價比品牌是輕中產(chǎn)知曉且認可的品牌通過對艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)計算，發(fā)現(xiàn)高性價比品牌在輕中產(chǎn)中具有較高的知曉且認可程度，這對于品牌推廣、提升品牌的美譽度，并促進消費的轉(zhuǎn)化有較大的意義。在品質(zhì)消費逐漸成為中國消費新常態(tài)的有利背景下，高性價比品牌相對更容易獲得長遠發(fā)展。2018年中國輕中產(chǎn)知曉且認可的品牌列舉來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.11iResearch

Inc.31典型案例：宜家低成本、高效、環(huán)保的供應(yīng)鏈模式，符合新消費時代特點整體而言，宜家對供應(yīng)鏈進行全程把控，進行綠色生產(chǎn)，倉儲、物流等環(huán)節(jié)更加專業(yè)化、自動化，降低了成本，提升了供應(yīng)鏈運作效率，從而可以為消費者提供高性價比產(chǎn)品，滿足其多維度的需求，這符合中國的新消費時代特點——注重理性消費、注重自我價值、注重簡單時效、注重生活美學(xué)、注重環(huán)保健康。宜家供應(yīng)鏈模式特點產(chǎn)品設(shè)計總部把控產(chǎn)品設(shè)計部分職能實現(xiàn)本地化設(shè)置，推進產(chǎn)品設(shè)計的本土化制造生產(chǎn)物流倉儲管理采購、供應(yīng)商管理門類管理，全球采購，便于集中化、專業(yè)性采購，充分利用本地優(yōu)勢資源與供應(yīng)商深入合作，保持長期穩(wěn)定合作關(guān)系。供應(yīng)商選取與考量維度：質(zhì)量、價格、研發(fā)能力、綠色制造水平、節(jié)能環(huán)保水平、人權(quán)狀況等不同的模塊分配給不同的廠商生產(chǎn)，以分散風(fēng)險、提高議價能力全程把控、綠色生產(chǎn)、專業(yè)性強降低成本、提高效率、提升體驗來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。32?2018.11iResearch

Inc.與世界自然基金會合作，推動一系列棉花管理再造計劃，推進綠色生產(chǎn)制造管理團隊駐扎在代工廠，與工廠管理者共同推動精益生產(chǎn)、自動化、柔性制造等項目，以提高代工廠運營效率質(zhì)量標準全部來自宜家，與供應(yīng)商共同把控質(zhì)量保持適量庫存，避免缺貨風(fēng)險建立自動化立體庫，提高空間利用率、倉儲自動化水平智能倉庫管理系統(tǒng)，保證適當(dāng)?shù)闹苻D(zhuǎn)速度，實現(xiàn)良好的庫存面積管理平板包裝，便于疊放和運輸，實現(xiàn)商品儲運過程中的集裝單元化，降低運輸成本，提高裝卸效率銷售搭建不同的家庭使用情境，增強客戶體驗，促使消費者親自到宜家的門市參觀，減少營銷推廣費用典型案例：網(wǎng)易嚴選賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，為輕中產(chǎn)人群提供高品質(zhì)的選擇網(wǎng)易嚴選從源頭全程嚴格把控商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對選品、選制造商、生產(chǎn)、質(zhì)檢、倉儲、銷售到售后服務(wù)，全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)控，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造業(yè)的深度合作，改造價值鏈的各個環(huán)節(jié)，優(yōu)選精品，形成突出的質(zhì)價比以及特定的價值觀及文化，而在銷售環(huán)節(jié)上也無縫融合了線上線下各渠道，緊跟消費時代趨勢，多維度滿足輕中產(chǎn)人群的消費需求。嚴選質(zhì)檢特點嚴選模式闡釋及特點提升供應(yīng)鏈效率深入產(chǎn)業(yè)鏈，流程再造，縮短產(chǎn)銷環(huán)節(jié)整合優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源利用大數(shù)據(jù)，幫助制造業(yè)感知市場，進行精益化生產(chǎn)建立“柔性供應(yīng)鏈”，提升良品率，降低成本提供最優(yōu)性價比嚴選團隊全程參與各環(huán)節(jié)，確保商品款式是目標用戶所需，質(zhì)量達到國際一流品質(zhì)采用工廠直供模式，大批量訂貨，實行低加價率銷售政策，保證了商品成本的大幅降低，建立超越期待值的價格優(yōu)勢倡導(dǎo)環(huán)保與節(jié)約強調(diào)避免過度消費商品設(shè)計簡約，頁面簡約，商品數(shù)量合理生產(chǎn)環(huán)保，包裝簡單，提高再生材料的使用比例雙重準入，嚴選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，嚴選高品質(zhì)產(chǎn)品：嚴格的自有供應(yīng)商準入評價機制、多角度評估商品風(fēng)險來源：專家訪