傳媒行業(yè)短劇短劇風(fēng)起把握藍(lán)海

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u短劇簡介 1短劇產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式 4相關(guān)公司 8中文在線 8百納千成 9遙望科技 10風(fēng)險提示 10圖目錄圖1：短劇 1圖2：傳統(tǒng)電視劇 1圖3：短劇發(fā)展歷程 2圖4：獲得發(fā)行許可的短劇數(shù)量 3圖5：短視頻用戶數(shù)量 3圖6：影視用戶年齡結(jié)構(gòu) 4圖7：影視用戶性別結(jié)構(gòu) 4圖8：23年二級市場男女頻題材占比 4圖9：23年1月至7月爆款題材占比 4圖10：短劇產(chǎn)業(yè)鏈 5圖11：短劇產(chǎn)業(yè)鏈分成 5圖12：短劇盈利模式 6圖13：會員付費(fèi) 6圖14：廣告變現(xiàn) 6圖15：野象劇場APP 8圖16：Reelshort和奈飛對比 9圖17：《招惹》開播10個小時騰訊站內(nèi)熱度20000 9圖18：中文在線熱門短劇 9圖19：隱藏偵探海報 10圖20：《超越吧！阿娟》海報 10表目錄表1：微短劇和傳統(tǒng)劇集對比 1表2：短劇監(jiān)管政策 2表3：短劇在長視頻平臺的分賬規(guī)則 7表4：短劇在短視頻平臺的分賬規(guī)則 7短劇簡介達(dá)人參與制作的一種新型影視形式。6集內(nèi)的系列單元劇、20集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)”；微短劇是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右的劇集。從內(nèi)容特點(diǎn)來看，短劇一般戲劇性較強(qiáng)，較多情節(jié)反轉(zhuǎn)；而傳統(tǒng)劇集敘事更為完整，故事高潮一般發(fā)生在劇集中后段。表1：微短劇和傳統(tǒng)劇集對比微短劇傳統(tǒng)劇集單集時長短則幾十秒-15min，長則15-30min30-60min集數(shù)10-25集30-100集總時長70-120min1000-3000min創(chuàng)作成本低（制作總成本10-30萬）高（單集成本100-400萬）創(chuàng)作周期30-45天14-18個月傳播方式手機(jī)小屏-豎屏電視大屏-橫屏創(chuàng)作者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)、達(dá)人團(tuán)隊(duì)影視公司、明星團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)戲劇性強(qiáng)，強(qiáng)化矛盾沖突、情節(jié)反轉(zhuǎn)，突出角色情緒細(xì)水流長式敘事，故事高潮一般發(fā)生在劇集中后半段數(shù)據(jù)來源：廣電總局，克勞銳，圖1：短劇 圖2：傳統(tǒng)電視劇 數(shù)據(jù)來源：東西文娛， 數(shù)據(jù)來源：百度百科，發(fā)展歷程：起源與萌芽階段(2018-2019)：2018年，部分成功的短劇作品出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上，包括達(dá)人七舅腦爺創(chuàng)作的系列短劇和《陳翔六點(diǎn)半》等，短劇作為一種新型視頻娛樂方式，開始進(jìn)入大眾視野。長視頻平臺憑借在視頻領(lǐng)域積累的多年經(jīng)驗(yàn)，率先布局，2019年愛奇藝發(fā)布了劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說明。短視頻因短劇和短視頻產(chǎn)品的相似度較高，緊隨其后，快手作為第一批加入短劇市場的短視頻平臺之一，在2019年出臺“光合計(jì)劃”助力短劇發(fā)展。政策推動與發(fā)展階段(2020-2021)：自2020以獎勵短劇創(chuàng)作者，更多熱門作品出現(xiàn)，比如《秦爺?shù)男“汀贰ⅰ蹲鰤舭?！晶晶》等。成熟與精品化階段今)：從2022年開始，短劇進(jìn)入了成熟階段，并逐漸向精品化發(fā)展。這得益于政策傾斜和平臺的大力支持——廣電總局發(fā)布了《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)受到多家官媒肯定，體現(xiàn)出短劇內(nèi)容側(cè)審美提升的趨勢。影視大廠紛紛入局參與短劇制作,72萬38.38.1。圖3：短劇發(fā)展歷程數(shù)據(jù)來源：新浪財經(jīng)網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、澎湃新聞、KAWO科握社媒，監(jiān)管看齊傳統(tǒng)劇集，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲傾斜性支持。8月，廣電總局在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊，標(biāo)志著微短劇正式納入監(jiān)管體系。224月，廣電總局發(fā)文明確將包括短劇在內(nèi)的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片必要的支持，22年12月《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》提出要培育壯大短劇創(chuàng)作主體，在資源、人才、營銷、排播、宣傳等方面對短劇進(jìn)行傾斜性支持。表2：短劇監(jiān)管政策政策時間部門具體內(nèi)容增設(shè)網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊2020.8國家廣播電視總局廣電總局在“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊，微短劇正式納入監(jiān)管體系?！蛾P(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》2022.4.29國家廣播電視總局辦公廳明確將國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片（包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片）的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》2022.11.14國家廣播電視總局辦公廳政策時間部門具體內(nèi)容加強(qiáng)規(guī)范管理，實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃：依法依規(guī)納入管理；加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)；加強(qiáng)重點(diǎn)劇片跟蹤指導(dǎo)；加大精品扶持力度；強(qiáng)化內(nèi)容審核等?！蛾P(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》2022.12.6國家廣播電視總局在資源、人才、營銷、排播、宣傳等方面對短劇進(jìn)行傾斜性支持。1）抓品牌促創(chuàng)作：在政策、資金、創(chuàng)作、播出、宣傳等方面為網(wǎng)絡(luò)微短劇提供重點(diǎn)支持保障?！侗本┚执罅ν苿泳W(wǎng)絡(luò)微短劇精品創(chuàng)作》2023.5.17北京廣電局網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作情況，研究網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)傳播規(guī)律。數(shù)據(jù)來源：廣電總局等政府網(wǎng)站，供給逐漸豐富，需求持續(xù)火爆，短劇迎來快速發(fā)展。自年4月，廣電總局規(guī)范只的1916.7%34.2%年的6.5億持續(xù)增長至2022年的10.1億，其中50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇。編劇參與百花齊放，提升短劇題材的審美和深度，更多影視公司參與，使短劇制作更加精良和有藝術(shù)感，供需兩端相互配合促進(jìn)，短劇未來可期。圖4：獲得發(fā)行許可的短劇數(shù)量 圖5：短視頻用戶數(shù)量806040200

34.911634.28324.534.911634.28324.56416.71922Q3 22Q4 23Q1 23Q2獲得發(fā)行許可劇數(shù)量（） 占比（）數(shù)據(jù)來源：廣電總局， 數(shù)據(jù)來源：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，用戶畫像：年輕的職場女性是短劇的核心受眾。根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)庫，相比電視劇和網(wǎng)絡(luò)23H1，短劇女性用戶占比73%，15-29歲用戶占比64.8%年，58%的短劇觀眾為白領(lǐng)階層；月收入在5000-15000的用戶比例超七成，短劇是其娛樂的重要方式之一。圖6：影視用戶年齡結(jié)構(gòu) 圖7：影視用戶性別結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：美蘭德， 數(shù)據(jù)來源：美蘭德，題材：類型趨向多元化，爽劇仍是主流。女頻劇在2023年呈現(xiàn)大幅上漲，占比從25%上升到40%，虐戀、古言、復(fù)仇等細(xì)分題材逐步探索。男頻劇中，穿越和重生題材熱度大增，出現(xiàn)多個子分類，如穿越古代、重生年代，類型的多元化發(fā)展成為市場趨勢。同時，目前短劇以“爽”為內(nèi)核，90的題材都以“爽”為主，爽的方式多樣，包括戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等題材。未來短劇將持續(xù)以爽主反擊、甜寵、異能和重生題材，并可嘗試輕懸疑和斷案題材。圖8：23年二級市場男女頻題材占比 圖9：23年1月至7月爆款題材占比 數(shù)據(jù)來源：巨量引擎， 數(shù)據(jù)來源：字節(jié)，短劇產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式產(chǎn)業(yè)鏈：主要分為短劇生產(chǎn)和分發(fā)兩個環(huán)節(jié)，參與者包括網(wǎng)文/游戲公司、MCN機(jī)構(gòu)、影視公司和長短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺。上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要由網(wǎng)文、動漫、游戲等公司提供短劇的IP或者版權(quán)，MCN、影視公司或創(chuàng)作達(dá)人合作拍攝和出品短劇，他們可以作為短劇版權(quán)商，也可以將拍攝完畢的短劇打包出售給三方短劇版權(quán)商。最后短劇版權(quán)商可以直接提供短劇，獲取觀眾的分集付費(fèi)和會員充值收入；也可以和分銷商分成合作，分銷商負(fù)責(zé)在包括長短視頻、內(nèi)容社區(qū)、小程序等的互聯(lián)網(wǎng)平臺上線短劇以及為其投放流量。圖10：短劇產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)來源：藝恩、巨量引擎，1.25-1.3，分銷商獲約流水分成的。根據(jù)巨量引擎，上游編劇收入是1-2%的短劇收入分成以及萬的保底收入，扣除編劇的人力成本，一部收入500-5000萬的短劇，編劇分成約為萬。對于拍攝方來說，收入來源是3-5%的短劇收入分成和萬的保底收入，扣除拍攝成本，一部劇可獲得20-200萬利潤。的流水1.25-1.3。分銷商主要需要承擔(dān)投流1.15以的利潤。圖11：短劇產(chǎn)業(yè)鏈分成數(shù)據(jù)來源：巨量引擎，盈利模式：短劇的終端盈利主要分為三種會員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。會員付費(fèi)包括定期的會員費(fèi)和單部劇集購買，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22-25元，短劇專30元集，爆款劇單集收費(fèi)可達(dá)10授權(quán)營銷；自身也能成為一個IP，通過售賣周邊產(chǎn)品再次變現(xiàn)。圖12：短劇盈利模式數(shù)據(jù)來源：巨星傳媒，圖13：會員付費(fèi) 圖14：廣告變現(xiàn) 數(shù)據(jù)來源：抖音， 數(shù)據(jù)來源：快手，分賬規(guī)則：長視頻平臺實(shí)施會員和廣告雙重考核，多重措施鼓勵精品劇投放。對于短劇版權(quán)方來說，主要的收益來自分發(fā)平臺的分賬，傳統(tǒng)劇集的分賬歷史由來已久，微短劇分賬規(guī)則基本延續(xù)傳統(tǒng)劇集。除芒果外，愛優(yōu)騰合作方的分賬收入均包括會員和廣告，與短劇的變現(xiàn)方式一致，版權(quán)方的分賬比例在70-80%。此外，各大平臺的會員分賬規(guī)則趨向精細(xì)化，1）按用戶觀看時長將短劇分級，級別越高單位時間分成越多，最優(yōu)級平均單價在2-4元/小時；2）除會員基礎(chǔ)分成外，還設(shè)置會員獎勵分成，以激勵短劇制作者提供更優(yōu)質(zhì)的作品，為平臺吸引增量用戶，同時提升現(xiàn)有用戶粘性。表3：短劇在長視頻平臺的分賬規(guī)則芒果TV騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷短劇版權(quán)方總收入核心用戶分賬+獎勵+自招商分成會員分賬收入+廣告分賬收入+自招商分賬收入單集時長2-10min：CPM廣告分賬；廣告分賬會員分賬收入+廣告CPM分賬收入會員分賬收入核心用戶分賬=核心用戶（會員）觀看時長*評級單價獎勵=用戶主動購買會員收入*60%會員用戶有效觀看時長*會員用戶有效觀看時長單價會員基礎(chǔ)分成+會員獎勵分成+廣告分成（*分賬比例、會員獎勵分成=作品帶來會員凈收益*50%*分賬比例）會員有效觀看總時長/固定時長（3h）*單價時長單價2.5元/A2元/小時1元/小時C：0.5元/小時S級：2元/小時A級：1.5元/小時B級：1元/小時手機(jī)8元小時+補(bǔ)貼（-、電腦、虛擬現(xiàn)實(shí)2.06元A4元播后定級：2-6元廣告分賬收入-*營成本比例）CPM廣告凈收益*70%*分賬比例（*分成比例80%自招商分賬收入（合作方自招商收入-渠道成本）*分成比例（≤90%）（-（1--招商運(yùn)營成本比例）--收益結(jié)算周期項(xiàng)目更新期+90天6個月會員：跟播期+6個月廣告：2年會員：90天廣告：1年數(shù)據(jù)來源：騰訊視頻，芒果TV，愛奇藝，優(yōu)酷，（騰訊視頻和芒果TV為2022年公布的規(guī)則；愛奇藝和優(yōu)酷為2023年官網(wǎng)最新）達(dá)6元，單部封頂150萬；快手星芒計(jì)劃對于S級短劇，CPM為8元，同樣150萬封頂。表4：短劇在短視頻平臺的分賬規(guī)則平臺分賬規(guī)則快手抖音集均有效播放200萬以上，千次有效播放單價6元，單部封頂150萬數(shù)據(jù)來源：快手星芒計(jì)劃，抖音劇有引力計(jì)劃，相關(guān)公司中文在線國內(nèi)海外雙重上線平臺，均已成一定規(guī)模。6月底研發(fā)啟動，在抖音和快手兩大平臺分發(fā)，上線第一年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入萬元，平臺積累200余萬粉絲和110多萬關(guān)注用戶。用戶畫像大多來自下沉市場，年齡層偏大。野象劇場入口有微信、抖音和快手小程序以及獨(dú)立的APP，目前APP主要通過會員充值和看廣告解鎖新劇集兩種模式獲得收入。2年8月在海外上線了短劇AP“l(fā)StShortFatedtoForbiddenAlphaep12和《DivorceaSecretBillionaireHeiress》上的瀏覽量分別突破了310020集進(jìn)而Appshort帶來了可觀的流量，7月，short7。從變現(xiàn)角度來看，short7Netflix7lst的制作成本和體量遠(yuǎn)不及tlix圖15：野象劇場APP數(shù)據(jù)來源：野象劇場，圖16：Reelshort和奈飛對比數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，（2023年7月數(shù)據(jù)）公司豐富的小說IP資源為短劇創(chuàng)作提供溫床，《招惹》打破騰訊短劇最高熱度記錄。公司與快手、優(yōu)酷、芒果TV、抖音、B站等平臺合作，多部根據(jù)公司四月天平臺IP改編的中短劇取得了單部播放量過億的佳績，包括《別跟姐姐撒野》《每天都在拆官配》《就想和你談高反轉(zhuǎn)等模式1，創(chuàng)造騰訊短劇最高熱度記錄，23H1該劇集累計(jì)分賬已經(jīng)突破萬。圖17：《招惹》開播個小時騰訊站內(nèi)熱度圖18：中文在線熱門短劇 數(shù)據(jù)來源：騰訊視頻， 數(shù)據(jù)來源：酷喵、快手，百納千成真人影視互動游戲和短劇雙管齊下。公司與大魚快游聯(lián)合出品，bilibili游戲獨(dú)家代理案件，斡旋于各方勢力之間，探尋懸案背后的真相。